Las nuevas tecnologías han provocado "un tsunami

Las nuevas tecnologías han provocado
"un tsunami comunicacional"
Una experta apuesta por la innovación en los medios tras "el tsunami comunicacional"
provocado por el desarrollo del móvil e internet
Directivos explican cómo integrar la comunicación en su estrategia de negocio en el
Anuario Dircom 2008
En el marco de la presentación en Madrid del Anuario de la Comunicación 2008
de Dircom, Mónica Baeza, consejera delegada de la agencia de publicidad
Universal McCann España, afirmó que avances tecnológicos como el móvil o
internet han provocado "un tsunami comunicacional" y apostó por construir
nuevas reglas con las que serán "los consumidores los que eligen cómo y cuándo
quieren un producto" poniendo de esta forma fin al "feudalismo mediático".
ESTRELLA DIGITAL/EP
MADRID
La consejera delegada de la agencia de publicidad Universal McCann
España, Mónica Baeza, afirmó ayer que avances tecnológicos como el móvil
o internet han provocado "un tsunami comunicacional" en los medios de
comunicación por lo que "es conveniente" adaptarse a los cambios "a través
de la innovación y el cambio".
Baeza, que hizo estas declaraciones en el marco de la presentación en
Madrid del Anuario de la Comunicación 2008 de Dircom, apostó por
construir nuevas reglas "ante el fin del feudalismo mediático" ya que, en la
actualidad, "son los consumidores los que eligen cómo y cuándo quieren un
producto".
A pesar de esta nueva situación, según Baeza, "existe una elevada
resistencia al cambio" por parte de las empresas "que no saben cómo
empatizar con la sociedad". "Hay que buscar nuevos territorios para
contactar con los usuarios", aseveró.
En este punto, subrayó que el actual modelo televisivo -basado en un 72 por
ciento de programación, un 20 por ciento de publicidad y un 8 por ciento de
autopromoción- "ya no es viable" porque, insistió, "los consumidores
buscan nuevos modelos".
Baeza subrayó que "de nada sirve invertir más dinero cuando las audiencias
van disminuyendo" e hizo alusión al éxito de Internet, el único medio que
ha experimentado un notable incremento en los últimos cinco años.
El papel de la comunicación
Este y otros retos son objeto de análisis de la XII edición del Anuario
Dircom 2008 con el objetivo "de dotar a los medios de comunicación y al
público en general de una herramienta que contribuya a desarrollar su
labor y conocer el pulso del sector", según destacó el director del
documento, Borja Puig de la Bellacasa, en el acto de presentación.
El anuario se compone de dos volúmenes. En el primero se analiza la
situación del sector a través de la opinión de 15 presidentes y consejeros
delegados de las principales compañías de España - como Banco Sabadell,
Enagás, IBM, Repsol, Abertis o Ferrovial, entre otras-, que explican "cómo
integran la comunicación en su estrategia de negocio y el papel que
desempeña en su sector", según detalló Puig.
Asimismo, un total de 23 firmas analizan la comunicación desde diferentes
perspectivas: la publicidad, los grupos multimedia, la comunicación de
intangibles, la Responsabilidad Social Empresarial (RSE) o la formación en
comunicación, entre otros aspectos.
El Secretario de Estado de Telecomunicaciones y para la Sociedad de la
Información, Francisco Ros, se ha encargado del prólogo del documento.
El segundo volumen se compone de un directorio con más de 6.000
entradas relacionadas con el ámbito de empresarial, institucional y de los
medios. El Anuario ha contado con el patrocinio del Banco Santander,
Repsol, Iberdrola, El Corte Inglés, Gas Natural, Telefónica, TNS Media
Intelligence, Generalitat de Cataluña, La Caixa y Unión Fenosa.
Estrella Digital. 17-07-2008