Campaña Silestone 2013 - Cosentino News Blog España

Silestone® Authentic Life 2013
Silestone® vuelve a innovar con un nuevo y original
concepto de campaña

Escenarios auténticos cuyos protagonistas definen su vida con Silestone®.

Esta innovadora campaña de Silestone® se lanza simultáneamente en todo el mundo.
Cantoria, 25 de febrero de 2012.- Silestone®, líder mundial de encimeras de cuarzo, lanza su
nueva campaña de publicidad para 2013 “Silestone® Authentic Life”. Esta campaña es un
concepto creativo basado en la vida auténtica y original que vive cada persona, va más allá de
la campaña tradicional. Se trata de un concepto de campaña que impregnará toda la
comunicación de la marca, a través de distintos soportes off y online, en el próximo año. La
idea es que la vida doméstica está compuesta de pequeños ámbitos que conforman la realidad
que vivimos. Pequeños escenarios que forman un todo. Esta campaña se introduce en esos
espacios de realidad, en este caso de un grupo de personas que muestran la íntima relación
que tienen con Silestone®, y enseñan de qué forma les ayudan e inspiran las superficies de
cuarzo Silestone® en su día a día.
“Silestone® Authentic Life” pretende inspirar y adaptarse a diferentes públicos o target que a
diario utilizan las superficies de cuarzo adaptándolas a sus necesidades gracias a la gran
versatilidad y características que ofrece Silestone®.
Este nuevo concepto de campaña que crea “Silestone® Authentic Life” es fruto de la evolución
que ha tenido la marca durante años, convirtiéndose en un manifiesto de marca que consolida
el gran abanico de posibilidades estéticas y funcionales que ofrece la superficie de cuarzo.
Para la creación de “Silestone® Authentic Life” se han desarrollado cinco anuncios diferentes
con protagonistas reales que muestran lo que es para ellos su “vida auténtica”, y representan
distintos e importantes aspectos de la marca como diseño, funcionalidad, flexibilidad,
innovación o emotividad.
La campaña “Silestone® Authentic Life”, que se desarrolla en prensa convencional y online a
través de páginas Webs y redes sociales, se compone además de un vídeo making of y de un
amplio catálogo con un extenso material fotográfico.
 Macarena Gea, blogger de moda y arquitectura.
Una de las tres creatividades presenta a Macarena Gea, una de las bloggers de moda y
arquitectura más influyentes de España, en un entorno de trabajo donde se mezclan
elementos cool y vintange y donde se integra a la perfección una elegante encimera de
Silestone® en color Unsui y acabado Suede, gracias a su alto diseño y versatilidad,
incorporando además el fregadero de Silestone Integrity® DUE. Para Macarena Gea, joven
emprendedora y amante de la arquitectura y la moda, “la Authentic Life está en las cosas que
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forman parte de las casas donde vivimos o en la ropa que llevamos, y esto precisamente es
sobre lo que yo escribo a través mi blog”.
 Alain Guiard, chef
El reconocido chef Alain Guiard, ganador del Campeonato Mundial de Catering 2013 y con una
consolidada trayectoria profesional entre los fogones, protagoniza otro entorno “Silestone®
Authentic Life” en el que muestra un elegante y sencillo espacio de creación culinaria con una
espléndida encimera Silestone® en color Lyra. Silestone® se convierte en el material idóneo
para su cocina al ser la única encimera de cuarzo con protección bacteriostática que garantiza
la máxima higiene. Para Alain Guiard, “Authentic Life es vivir el reto de ofrecer a diario cocina
de alta escuela a mis clientes, estableciendo un diálogo con ellos y con los ingredientes, con las
herramientas y con la propia cocina”.
 Íñigo Castro y Eli Pérez (Estudio Normal), diseñadores e interioristas.
El tercer escenario “Silestone® Authentic Life” se centra en el Estudio Normal de los
reconocidos diseñadores e interioristas Íñigo Castro y Eli Pérez, enfocados a ofrecer un diseño
fresco y creativo al alcance de todos los bolsillos, diseñando con sentido común y encontrando
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soluciones accesibles a problemas comunes. Así conciben ellos su labor y así lo ponen en
práctica en un ambiente distinguido como es su Estudio Normal, donde se aprecia una
magnífica encimera de Silestone® en color Altair con el fregadero Silestone Integrity®
incorporado, y una radiante mesa de trabajo en color Silestone® Blanco Zeus. Aquí es donde
Íñigo y Eli crean y dan vida a diario a lo que ambos consideran como una verdadera Authentic
Life: “espacios para compartir, para sentir, donde ocurren muchas de las experiencias que nos
hacen reales a cada uno. Queremos que cada persona haga cada vida única e irrepetible”.
 Xavier Mañosa, (Apparatu), artista ceramista
Xavier Mañosa es un artista ceramista que junto a su padre regenta Apparatu, un proyecto
artístico y de tradición familiar en el que se trabaja un nuevo concepto de decoración basado
en la cerámica. En su negocio, rodeadas de artesanía y arte se ubican dos elegantes encimeras
de Silestone® en color Magenta Energy y Blanco Zeus, ambas testigos del buen hacer de Xavier
que mezcla lo aprendido por su padre en la profesión y todo lo nuevo que ha captado en sus
viajes fuera de España. “Esa mezcla entre lo de siempre y lo nuevo o el hecho de aplicar lo más
moderno a los diseños de toda la vida es para mí Authentic Life”, manifiesta Xavier Mañosa.
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 Josechu, (Taranná), cocinero y aventurero
El cocinero y aventurero Josechu forma parte también de “Silestone® Authentic Life” a través
de su negocio y su experiencia vivida. Tras recorrer durante varios años medio mundo, volvió a
España y emprendió una nueva aventura, Taranná, una apuesta de negocio alternativo al típico
bar de barrio. Con recetas de toda la vida pero con originales modificaciones en sus
ingredientes, en Taranná destaca además su gran apuesta por la decoración logrando un
entorno acogedor y de un gusto exquisito del que forman parte una encimera de Silestone®
Doradus y una mesa de Silestone® en color Carbono con acabados pulido y Suede. Aquí es
donde transcurre la vida de Josechu de acuerdo a sus experiencias pasadas porque para él
“Authentic Life es romper con lo que te hace infeliz, buscar la aventura y aplicar lo vivido al
futuro”.
Más de tres meses de intenso trabajo se han empleado para la localización de estas cinco
personas que gracias a sus experiencias, filosofía de vida, liderazgo, trabajo diario y su apuesta
y confianza en Silestone®, se han convertido en los protagonistas que forman la campaña
“Silestone® Authentic LIfe”.
Ficha técnica “Silestone® Authentic Life 2013”
Anunciante: Cosentino Group
Producto / Marca: Silestone
Sector : Encimeras de cocina
Fotografía y dirección de arte: Iván Jurado
Idea Original Concepto: Damián Granados , Esteban Sosa ( Cosentino Group )
Productora: The Mushroom Company
Asistentes de fotografía: Juan Barrios (1º asistente) y Pedro (2º asistente)
Productor Ejecutivo: Luis Delgado
Diseño Grafico / Layout : Esteban Sosa
Copy : David García
Asistente de producción, localización y casting: Susana Gellida
Directora artística: Marta Collel
Estilista: Patrycja Juraszczyk
Hair & Makeup: Inma Cifre
Runners: Walter Scuarcia
Retoque digital: Patrick (Eclipse BCN)
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Acerca de Silestone® by Cosentino
Silestone® by Cosentino, marca líder mundial en la categoría de superficies de cuarzo, es un material compuesto en
más de un 90% de cuarzo natural. Las superficies Silestone® poseen una altísima resistencia a manchas, impactos y
rayados, además de una baja absorción de líquidos. Cuenta además con una exclusiva propiedad bacteriostática,
diversas garantías y certificaciones y el nivel de servicio, calidad y responsabilidad que Grupo Cosentino incorpora a
todos sus productos. Silestone® se fabrica en más de 60 colores, tres texturas y diversos formatos, lo que lo hace
muy versátil pudiendo ser utilizado incluso en grandes piezas sin juntas. Es un material perfecto para su utilización
en múltiples aplicaciones de cocinas y baños, así como en laboratorios, hospitales, hoteles, restaurantes y otros
usos profesionales.
Silestone® está presente en algunas de las construcciones más singulares del mundo como el Hotel Burj Al Arab de
Dubai, el estadio Wembley de Londres, la Torre Agbar de Barcelona, o la tienda Flagship de Telefónica en Madrid.
Creadora en su momento de una nueva categoría a nivel mundial, en la actualidad, una de cada cuatro cocinas en
España cuenta con Silestone®, mientras que en EE.UU., por ejemplo, tiene una cuota de mercado del 75% de todas
las superficies de cuarzo y un 7% de todas las encimeras de cocina.
Silestone® ha sido la primera marca española en anunciarse en el mayor evento publicitario del mundo, la
SuperBowl. Asimismo, Silestone® es patrocinador personal del cuatro veces campeón del mundo de motociclismo,
Jorge Lorenzo; y en la actualidad, también colabora con la Unión Deportiva Almería, equipo de la Segunda División
de Fútbol española.
Para más información:
Departamento de Comunicación de Grupo Cosentino
Pilar Navarro
689 347 154 / [email protected]
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