Presentación de la campaña

• MARCO DE LA CAMPAÑA
• RACISMO EN URUGUAY
• CONSECUENCIAS
• Más de 150 millones de personas en América latina y el Caribe
son afrodescendientes.
• Más del 70% viven por debajo de la línea de pobreza.
• El 10,2 % de la Población Uruguaya es Afrodescendiente.
• Más del 50% de los afrouruguayos viven por debajo de la línea
de pobreza.
• Resolución 64/169 del Sistema de Naciones Unidas define al
2011 como Año Internacional de los Afrodescendientes.
En la Agenda Política Nacional los afrouruguayos no son
considerados como un tema Prioritario en todas sus
dimensiones (políticas publicas, presupuesto, implementación
de acciones afirmativas).
–
Inexistencia de un sistema de protección y atención para
victimas de racismo y discriminación.
Falta de aplicación de las leyes antidiscriminatorias y
antirracistas existentes a nivel nacional e internacional.
La ausencia de una cultura de derechos en la población y sus
organizaciones públicas y privadas favorece la presencia de
acciones de racismo y discriminación racial.
• El Racismo es una ideología que expresa la superioridad de
una raza sobre otra en términos sociales, culturales, políticas y
hasta biológicos.
Expresiones del Racismo
• a)ANGLOSAJÓN: se expresa mediante la violencia,
segregación, exclusión, leyes segregacionistas.
• b)IBÉRICO: se manifiesta mediante el subalternalismo,
paternalismo, ausencia de políticas, invisibilización
•
El 51% de la población afrodescendiente residente en el Interior se concentra
en los departamentos del noreste y litoral (Artigas, Rivera, Paysandú, Salto,
Cerro Largo y Tacuarembó. En tanto que solo el 28 % de la población de
ascendencia blanca del Interior vive en estos departamentos
•
En Artigas y Rivera la población afrodescendiente está entre el 15% y el 25%
del total de la población del departamento.
•
En los departamentos al sur del país, la presencia afro está por debajo del
promedio nacional a excepción de Montevideo y Rocha en donde la población
afrodescendiente es similar al promedio (9.1%).
•
Los departamentos de: Colonia, Soriano, Flores y Florida se destacan por la
muy escasa presencia de afrodescendientes (del 1.2 al 3.4%).
•
Colonia es el departamento con menor porcentaje de población afro (1.2%
•
La población afro de Montevideo disminuye a medida que nos
acercamos a la zona céntrica y a la costa de la capital (representa
menos del 4.4%)
•
Por el contrario se intensifica en los barrios de la periferia de la
ciudad (9.1% al 15.3%).
•
También vemos una mayor concentración de población afro en las
zonas en que se localizan asentamientos irregulares (más del 15.3%)
•
En las zonas Sur y Palermo la concentración de esta población es
menor al promedio (menos del 9.1%)
•
Encontramos mayor presencia afro en la zona de la Aduana (9.1% a
15.3%).
•
Estratos más bajos:
– Población de ascendencia Afro 39.7%
(Medio Bajo 33.9%)
– Población de ascendencia Blanca 19.3% (Medio Bajo 27.4%)
– Población de ascendencia Indígena 22.5% (Medio Bajo 29.6%)
•
Estratos más altos:
– Población de ascendencia Afro 6.9 %
– Población de ascendencia Blanca 22.8%
– Población de ascendencia Indígena
•
•
(Medio Alto 19.6%)
(Medio Alto 30.5%)
(Medio Alto 30.8%)
Prácticamente ¾ de la población de ascendencia afro (73.6%) se
encuentra en los estratos bajo y medio bajo.
En tanto que en los estratos más altos tienen una participación menor
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AFRO
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BLANCA
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VARÓN
MUJER
Campaña de comunicación
contra el RACISMO
Introducción
Esta campaña tiene por objetivo colocar en la agenda política la realidad
del racismo en la sociedad uruguaya, y las respectivas propuestas de
políticas públicas y acciones tendientes a atenderlo.
Por otro lado señalamos que esta acción de comunicación tiene como
marco institucional el “Año Internacional de los Afrodescendientes”
definido por la ONU.
Objetivos de comunicación:
Instalar en la sociedad que existen fenómenos de racismo
en Uruguay y que son mecanismos sumamente complejos.
Que la sociedad respete y haga respetar sus derechos frente a este tema.
Que los afrodescendientes defiendan sus derechos
y se sientan respaldados por el conjunto de la comunidad.
Brindar canales de apoyo y denuncia para las víctimas de racismo.
Acciones a desarrollar
Campaña de comunicación publicitaria
Basada en 3 anclajes:
Ejemplo universal de fenómenos implícitos de racismo.
“Inclusiva” en la lucha contra el racismo (que todos sientan que esto no
es un tema exclusivo de quienes sufren la discriminación, es de la
sociedad en su conjunto).
Apertura de “canales” de denuncia.
Concepto clave
El racismo tiene un aspecto explícito e inmediato. Los rasgos o color de
la piel son en general los elementos que a nivel popular establecen las
primeras diferencias.
Históricamente se ha utilizado la palabra “negro” para establecer esa
diferencia con personas afrodescendientes.
Nuestro objetivo será destacar ese aspecto, hacerlo relevante y mostrar
que en realidad el “color de la piel” no dice quien somos, pero el racismo
sí y tiene consecuencias.
El color no dice quien somos.
El racismo sí.
Propuesta de logotipo
Aplicación de colores
Punto de partida para desarrollar
el concepto clave.
Un aspecto importante es como se ha construido la identidad nacional.
En esa construcción cultural, hemos adquirido de chicos
que en Uruguay no hay héroes afrodescendientes,
somos un país de inmigrantes europeos.
Ansina relegado a una figura “servil”, entre otras cosas.
Apoyarnos en esta idea de construcción de nuestra identidad y
revertirla para mostrar que el color de la piel no dice quien somos,
pero el racismo sí.
Comercial de TV
“ARTIGAS - ANSINA”
Comercial de TV
“ANSINA”
Piezas Radio - 1
En un tono de narración clásica de historiador (en el estilo de español neutro
como quien cuenta la historia del Uruguay pero desde afuera).
Ubicado entre Argentina y Brasil, Uruguay es un pequeño país de 3 millones
y medio de habitantes. Su población es de hijos de inmigrantes europeos,
españoles, italianos…
Ruido púa, o track que se corta y queda repitiendo “inmigrantes europeos”.
Ingresa locutor en OFF.
Acaso es el candombe el único espacio que reservamos para contar nuestra
historia y la de los afrodescendientes uruguayos?
El color de la piel no hace diferente a la historia…
el racismo sí.
decile no al racismo.
Denuncialo llamando al 0800 1800.
Campaña contra el racismo en Uruguay.
MUNDO AFRO
2011 – Declarado Año internacional de los Afrodescendientes por las
Naciones Unidas.
Apoyan: Ministerios, Entes del Estado…
Piezas Radio - 2
El color no dice quien somos, el racismo sí.
Todo acto de racismo atenta contra la Declaración de los derechos humanos
de las Naciones Unidas y contra nuestra Constitución.
Decile no al racismo.
Denuncialo llamando al 0800 1800.
Campaña contra el racismo en Uruguay.
MUNDO AFRO
2011 – Declarado Año internacional de los Afrodescendientes por las
Naciones Unidas.
Apoyan: Ministerios, Entes del Estado…
Piezas Radio - 3
No lo pintaron en ningún cuadro, ni le han dedicado palabras
grandilocuentes…
La historia poco lo nombra, más bien olvida que fue el primer poeta de la
patria y el último soldado artiguista.
Se llamaba Joaquín Lenzina, pero le decían Ansina.
El color de la piel no hace diferente a la historia…
el racismo sí.
decile no al racismo.
Denuncialo llamando al 0800 1800.
Campaña contra el racismo en Uruguay.
MUNDO AFRO
2011 – Declarado Año internacional de los Afrodescendientes por las
Naciones Unidas.
Apoyan: Ministerios, Entes del Estado…
Piezas Radio - 4
Maestra de escuela diciendo:
Bueno alumnos, ahora recorriendo el museo veamos los cuadros de nuestra
historia y sus próceres… aquí vemos a Artigas, los 33 orientales, (nombrar
un par más). Alumno que interrumpe y dice… Maestra, maestra… porque
ninguno era como yo?
Loc en OFF.
Acaso es el candombe el único espacio que reservamos para contar nuestra
historia y la de los afrodescendientes uruguayos?.
El color de la piel no hace diferente a la historia…
el racismo sí.
decile no al racismo.
Denuncialo llamando al 0800 1800.
Campaña contra el racismo en Uruguay.
MUNDO AFRO
2011 – Declarado Año internacional de los Afrodescendientes por las
Naciones Unidas.
Apoyan: Ministerios, Entes del Estado…
Materiales grá
gráficos
Afiches, volantes, instalaciones
Materiales grá
gráficos
Instalaciones
MATERIAL PROMOCIONAL
Remeras, adhesivos, botones, etc.
Crear Sitio de Internet.
ACCIONES
VACUNA CONTRA EL RACISMO
SHOPPING: Stand para vacunarse contra el racismo. (Sello) Entrega de material
explicativo y adhesivos de logo.
TOQUE CONTRA EL RACISMO
Invitar a todo el mundo un día a fijar para realizar un toque contra el racismo.
Invitar a músicos, figuras de la cultura y el deporte y a la gente en general.
Todos deben ir pintados de negro.
MUSEO INTINERANTE
El museo del proceso afrodescendiente recorre el país.
CICLO DE CHARLAS A CARGO DE HISTORIADORES, SOCIÓLOGOS, ETC.
Vinculados al papel de los afrodescendientes en la revolución artiguista
Ansina, etc. El Racismo y sus consecuencias. Aspectos culturales implícitos en Uruguay
con respectos al racismo.
INAUGURACION EN RIVERA
De un centro cultural y hotel, con autoridades locales.
Encarte en Facturas de Entes
Presencia en locales de atención
PROMOVER
Creación de un 0800 para canalizar las denuncias
Bolsa de trabajo y desarrollo de capacitación
VISIBILIDAD CAMPAÑA
VISIBILIDAD CAMPAÑA
VISIBILIDAD CAMPAÑA
VISIBILIDAD CAMPAÑA
VISIBILIDAD CAMPAÑA
RESUMEN DE CAMPAÑA
MEDIO
TV
INVERSION
U$S 125.500
Prensa
U$S 26.800
Radio
U$S 51.800
VP
U$S 24.000
Internet
U$S 8.000
Producción
U$S 9.500
Impresos
U$S 9.000
Acciones Alternativas
U$S 7.500
Total
U$S 262.100