Repensar el consumo

Repensar el consumo
Autor: Pablo García Ruiz
EIUNSA. Madrid (2009). 208 págs. 14 €.
Firmado por José Antonio Ruiz San Román
Pablo García Ruiz, profesor de Sociología en la Universidad de Zaragoza, ha dedicado los
últimos años a una rigurosa reflexión sobre el consumo en las sociedades contemporáneas. En
este libro, casi a modo de conclusión abierta de sus años de reflexión sobre el consumo, nos ofrece
un interesante texto en el que aúna divulgación y erudición sobre una de las cuestiones que ocupa
con más frecuencia la reflexión sociológica reciente.
El lector encontrará aproximaciones clarificadoras a los textos y a los conceptos clásicos de la
sociología del consumo con un estilo cercano y sosegadamente crítico. Así, se detiene en la muy
influyente obra La distinción, de Pierre Bourdieu; en la Filosofía del dinero, de Georg Simmel, o
en La teoría de la clase ociosa, de Thorstein Veblen; y utiliza con notable acierto algunos de los
conceptos explicativos de sociología clásica, por ejemplo “jaula de hierro” de Max Weber. No sólo
los textos clásicos han sido estudiados. El libro se ocupa también de los principales sociólogos
contemporáneos del consumo (Bauman, Baudrillard, Ritzer, etc.).
Sin embargo, no estamos, en absoluto, ante un texto sobre libros importantes para la sociología del
consumo. Bien al contrario, la propuesta del profesor García Ruiz es un esfuerzo por describir
tendencias sociales.
Trata de describir y debatir en torno a las corrientes que están conformando los modos de consumir
en las sociedades contemporáneas. No duda en acercarse al paradójico mundo de las marcas,
donde destacan sus interesantes reflexiones sobre “comunidades de marca” en las que el autor es
un reconocido especialista. Dialoga con los representantes más citados del movimiento crítico con
las marcas, como Naomi Klein, buscando siempre posturas de consenso o de síntesis.
Aporta algunos datos suficientemente elocuentes para ilustrar las tendencias sociales que pretende
subrayar: un millón de niños tienen móvil en España; los bancos de alimentos han prestado
servicios a 4 millones de receptores y han movilizado 270.000 toneladas de alimentos; o describe
campañas como “el día sin compras” o “el día de la tele apagada”, etc. Ejemplos que hacen que la
profundidad de las reflexiones teóricas se vean adecuadamente acompañadas de casos ilustrativos.
El libro es ciertamente un “repensar el consumo”, un “pararse a considerar en qué empleamos
el dinero que tenemos y qué uso damos a las cosas que adquirimos. El discurso actual tiende a
explicar todas nuestras elecciones como producto del creciente hedonismo que nos domina (…)
Pero, tal vez, no sea simplemente hedonismo…”. Y añade: “para entender las prácticas de
adquisición, uso, y circulación de los objetos no basta con contar su número ni calcular su precio.
Es preciso introducirse en el sinuoso mundo de los matices, pormenores, tonalidades, texturas y
proporciones, cuyo sentido excede la materialidad de los recursos empleados y remite a las
intenciones y a las aspiraciones”.
Firmado por José Antonio Ruiz San Román (ACEPRENSA)