Estudio del mercado editorial en China

Estudios de Mercado
Oficina Económica y Comercial
de la Embajada de España en Pekín
El mercado
editorial en
China
1
Estudios de Mercado
El mercado
editorial en
China
Este estudio ha sido realizado por José Carlos
Lis y actualizado por María Herrando bajo la
supervisión de la Oficina Económica y Comercial
de la Embajada de España en Pekín
Agosto 2010
2
EL MERCADO EDITORIAL EN CHINA
ÍNDICE
RESUMEN Y PRINCIPALES CONCLUSIONES
5
I. INTRODUCCIÓN
1.1. Descripción de los diferentes subsectores relacionados con código TARIC.
1.2. Datos macroeconómicos del país y apunte sobre la divisa.
Apunte sobre divisa
2.1. La Administración General de Prensa y Publicación (GAPP).
2.2. Acceso a la OMC en 2001.
2.3. Publicación.
2.4. Importación y exportación de libros.
2.5. Compra y venta de derechos.
2.6. Distribución.
2.7. Impresión.
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12
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12
13
II. ANÁLISIS DE LA OFERTA
1. ANÁLISIS CUANTITATIVO DE LA OFERTA
1.1. Tamaño del mercado
II.1.1.1. Producción editorial china
II.1.1.2. Importaciones chinas.
II.1.1.3. Principales exportadores de libros a China.
1.2. Análisis de los componentes de la oferta
II.1.2.1. Estructura y situación de las editoriales locales.
II.1.2.2. Precio.
2. ANÁLISIS CUALITATIVO DE LA OFERTA
II.2.1.1. El mercado de educación escolar (educación primaria, secundaria y
bachillerato).
II.2.1.2. El mercado de consumo.
II.2.1.2.1. Los mercados de educación superior, académico y de profesionales.
II.2.1.2.2. El mercado de publicaciones no ligadas a la enseñanza.
II.2.1.2.3. El mercado de publicaciones electrónicas
2.2. Análisis en función del tipo de edición del libro: novedades, reediciones,
reimpresiones.
14
14
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15
16
17
17
19
22
III. OBSTÁCULOS COMERCIALES
1. Barreras Arancelarias
47
47
2. Barreras no arancelarias
2.1. Piratería.
2.2. Censura.
47
47
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IV. ANÁLISIS DE LA DEMANDA
1. Tendencias generales del consumo
1.1. Factores sociodemográficos
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50
50
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34
44
45
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EL MERCADO EDITORIAL EN CHINA
1.2. Factores económicos
IV.1.2.1. Los efectos de la crisis económica internacional
2. Análisis del comportamiento del consumidor
2.1. Hábitos de consumo
2.2. Hábitos de compra
2.3. Temporalidad.
2.4. Costes indirectos que soporta el consumidor.
2.5. Libros relacionados con el español.
51
52
52
52
53
55
56
56
V. ANÁLISIS DEL COMERCIO
61
1. ANÁLISIS CUANTITATIVO
61
1.1. Canales de distribución
61
1.2. Principales distribuidores.
62
1.3. Puntos de venta.
63
1.4. Estrategias que siguen en el mercado chino algunos editores extranjeros.
65
2. ANÁLISIS CUALITATIVO
67
2.1. Estrategias de canal.
67
2.2. Estrategias para el contacto comercial.
68
2.3. Tendencias en la distribución.
70
V.2.3.1. El mercado de la educación escolar (primaria, secundaria y bachillerato). 70
V.2.3.2. El mercado de consumo.
70
V.2.3.2.1. La Educación Superior, académica y el mercado profesional.
70
V.2.3.2.2. El mercado no ligado a la enseñanza.
70
V.2.3.2.3. Productos audiovisuales que acompañan a las publicaciones.
73
2.4. Comercio en Derechos de autor.
73
VI. ANEXOS
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EL MERCADO EDITORIAL EN CHINA
RESUMEN Y PRINCIPALES
PRINCIPALES CONCLUSIONES
China no sólo se ha convertido en una potencia económica en los últimos años, sino tambien
viene ganando terreno en los ambitos político y cultural. . El gobierno chino ha implementado un programa de apoyo al crecimiento de las industrias culturales locales, favoreciendo las
exportaciones de productos con contenidos de derechos de propiedad intelectual con la finalidad de compensar la balanza negativa que tiene China en el sector.
Tamaño del merca
mercado.
do.
El mercado editorial chino es el primero en volumen, el cuarto por valor de ventas (por detrás
de Estados Unidos, Alemania y Japón), y el segundo en valor si se aplica el coeficiente corrector de paridad de poder adquisitivo, sólo por detrás de Estados Unidos. En cuanto a niveles de producción se posiciona tercero tras Estados Unidos y Reino Unido.
La facturación por ventas de productos editoriales en China en el año 2008 fue de 136.667
millones de RMB, incrementándose en 86.237 millones respecto al año anterior. En cuanto al
número de títulos publicados, en el año 2008 se llegó a la cifra de 275.668, lo que supone un
incremento del 11.03% con respecto a 2007, año en el que ya se alcanzó una cifra record de
248.283 publicaciones. Las copias en 2008 ascendieron a 6.935,7 millones y alcanzaron un
precio de catálogo de 67.672 millones de RMB. La diferencia entre el precio de catálogo y
las cifras de facturación se debe a los importantes descuentos realizados en los puntos de
venta.
Para abordar el análisis de las categorías de libros se hará una división del mercado en dos
grupos:
El mercado de educación escolar (primaria, secundaria y bachillerato), con las siguientes
características:
•
Hasta los 15 años la educación es obligatoria, por lo que el mercado para estos libros está asegurado. El segundo ciclo de secundaria y el bachillerato son
de carácter voluntario, por lo que el mercado es menor que el de la educación
obligatoria, aunque no deja de ser también importante.
•
El precio está controlado por el Gobierno.
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EL MERCADO EDITORIAL EN CHINA
•
Su distribución era hasta hace poco monopolio de la cadena estatal de librerías Xinhua y aún hoy la mayor parte de las ventas se realiza a través de esta
cadena.
•
Deben contar con el visto bueno del Ministerio de Educación antes de su publicación.
El mercado de consumo, de compra voluntaria y precio libre dividido a su vez en dos grandes grupos:
•
Mercados de educación superior académico y de profesionales.
•
Mercado de publicaciones no ligadas a la enseñanza.
La proporción de libros de consumo está ganando terreno a la de los libros de texto, que en
la actualidad suponen el 40% de las ventas en el mercado.
El mercado de libros de texto.
texto.
El tamaño del mercado de libros de texto está incrementándose año a año por valor, aunque
va decreciendo en términos porcentuales de volumen, provocado por un descenso en los
nuevos estudiantes de primaria y secundaria debido a una reducción en el número de nacimientos a principios de la década de los 90. El número de estudiantes de bachillerato, sin
embargo ha experimentado un crecimiento en los últimos años.
Como sucede en otros países, los libros de texto tienen que ser aprobados por las autoridades de educación. Además, los precios son estrictamente controlados, pero a diferencia de
la situación anterior en la que sólo las editoriales autorizadas podían editar libros de texto,
ahora todas las editoriales chinas pueden competir en este mercado. Por regla general, los
padres pagan por los libros de texto, aunque para las familias más pobres en zonas rurales
son gratuitos.
El mercado académico y profesional.
profesional.
China ha conseguido que el 15% de los estudiantes alcance la educación universitaria. En
este segmento existe un gran potencial en los monográficos universitarios y las publicaciones académicas periódicas de ciencia, tecnología y médicas. Ciencia y Tecnología son las
categorías más importantes, pero está surgiendo un creciente interés en nuevas materias,
como gestión de negocios.
Por otra parte hay un mercado pequeño en volumen pero valioso en textos de estudio para
materias como contabilidad, diseño y arquitectura, estudios ambientales o derecho internacional, con títulos que pueden alcanzar precios altos. Asimismo, se observa un importante
mercado en bases de datos de medicina o derecho.
El mercado de publicaciones no ligadas a la enseñanza.
enseñanza.
Con la creciente prosperidad de la población y el incremento del tiempo dedicado al ocio, se
ha producido un aumento en el número de libros comprados en el mercado no educacional.
La lectura es una actividad muy bien vista en la sociedad y los jóvenes contribuyen en gran
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6
EL MERCADO EDITORIAL EN CHINA
medida a las ventas de libros al detalle. Sin embargo, se está incrementando el interés por
otras actividades como juegos de ordenador y formas electrónicas alternativas de entretenimiento. Los libros extranjeros, entre los que obviamente se encuentran los bestseller internacionales, tienen fuerte atracción en China, aunque el perfil del mercado es diferente al occidental.
Propiedad
Propiedad Intelectual.
Como es sabido, en China existe un gran problema de piratería en todas las formas de propiedad intelectual. Sin embargo, a partir de su entrada en la OMC en el año 2001, China ha
elaborado una legislación moderna en protección de derechos de autor y ha establecido
procedimientos para su aplicación, si bien esto último se consigue en menor medida. China
es miembro de la Convención de Berna sobre protección de derechos de autor y también es
firmante de otros acuerdos internacionales en esta materia.
Marco normativo.
normativo.
Pese a la liberalización llevada a cabo en multitud de aspectos de la economía, la actividad
editorial esta vetada para la creación de editoriales extranjeras. Sólo pueden publicar libros
aquellas editoriales estatales autorizadas por el Gobierno.
En cuanto a la importación de libros, la legislación establece que todas las importaciones de
libros deberán hacerse a través de agencias autorizadas por el Gobierno (ver Anexo I), siendo la más importante la “China National Publications Import Export Corporation” (CNPIEC).
En la práctica también las editoriales chinas pueden llevar a cabo la importación directa de
libros. Los editores extranjeros tienen obligatoriamente que gestionar las exportaciones a
través de importadores, intermediarios o editores locales, los cuales se encargarán posteriormente de la distribución.
Otra opción para los editores extranjeros que permite la legislación china es la venta de derechos de propiedad intelectual, la cual, al igual que las exportaciones, tiene que ser llevada
a cabo mediante una agencia de importación de derechos de autor (ver anexo II).
Unos sectores que sí se liberalizaron con la entrada de China en la OMC fueron los de impresión y distribución, en los cuales la ley china sí permite la inversión extranjera, de hecho
existen numerosas experiencias de inversores extranjeros en estos campos.
españoles..
Oportunidades de mercado para los editores españoles
Venta de derechos de autor.
autor.
Para libros de alto nivel académico y publicaciones periódicas de ciencia, tecnología y medicina, la mejor manera de entrar en el mercado chino puede ser a través de ventas de derechos de reimpresión de obras en inglés o en español.
En los materiales de educación y especialmente en libros de educación de inglés o español
como lengua extranjera, la mejor oportunidad pasa por la impresión y encuadernación con la
colaboración de un socio chino.
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7
EL MERCADO EDITORIAL EN CHINA
Asimismo, mediante la venta de derechos de autor tienen también oportunidades las publicaciones sobre negocios, gestión y otras publicaciones profesionales. Diccionarios y otros
libros académicos tienen también bastante demanda.
En el mercado no escolar ni académico, hay oportunidades de ventas de derechos en la categoría de novelas internacionales (especialmente si viene apoyada con la presentación de
una película como fue el caso de El Código Da Vinci en el 2006) y obras temáticas, entre las
que se incluyen biografías, algunos libros ilustrados de tiempo libre, deporte, de temática militar y libros infantiles.
Exportación directa.
directa.
Las oportunidades de exportación directa existentes en el mercado están limitadas principalmente por el precio, sin embargo existe un potencial mercado de publicaciones académicas periódicas especializadas de ciencia, tecnología y medicina. Hay también un mercado
directo para algunos libros de referencia y educación. Se han dado casos en que algún éxito
de ventas se ha exportado en su versión original antes de que llegara su correspondiente
traducción al chino, sobre todo si son títulos en inglés.
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8
EL MERCADO EDITORIAL EN CHINA
I.
INTRODUCCIÓN
INTRODUCCIÓN
1. SUBSECTORES RELACIONADOS
1.1. Descripción de los diferentes subsectores relacionados con código TARIC.
TARIC.
El presente estudio de mercado abarca el sector ICEX 225: “Productos editoriales”. Este
sector consta de cuatro segmentos: Libros, Publicaciones Periódicas, Productos Editoriales
en Soporte Multimedia, y Otros Productos Editoriales. Por su importancia, tanto en valor,
como en volumen, este estudio se centrará en el primero de los apartados: El Libro.
TABLA I:
I: SEGMENTOS DE PRODUCTOS EDITORIALES
LIBROS (225.01)
(225.01)
Código TARIC
Descripción del producto
4901
Libros, folletos e impresos similares, incluso en hojas sueltas
4901 10
En hojas sueltas, incluso plegadas
4901 91
Diccionarios y enciclopedias, incluso en fascículos
PUBLICACIONES PERIÓDICAS (225.02)
Código TARIC
Descripción del producto
490210
Diarios y publicaciones periódicas, impresos, incluso ilustrados o con publicidad
que se publiquen cuatro veces por semana como mínimo
4902 90
Diarios y publicaciones periódicas, impresos, incluso ilustrados o con publicidad
(excepto que se publiquen cuatro veces por semana como mínimo)
PRODUCTOS EDITORIALES EN SOPORTE MULTIMEDIA (225.03)
Código TARIC
Descripción de Producto
852451
Las demás cintas magnéticas, de anchura igual o inferior a 4mm
852452
Las demás cintas magnéticas, de anchura superior a 4mm, pero igual o inferior a
6,5mm
852499
Los demás discos, cintas y demás soportes, grabados, incluso las matrices y soportes galvánicos para fabricación de discos (excepto para reproducir fenómenos
distintos del sonido o la imagen, los productos del capítulo 37, discos para tocadiscos o para sistemas de lectura por rayo láser, cintas magnéticas, tarjetas con
una cinta magnética incorporada)
OTROS PRODUCTOS EDITORIALES (225.04)
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EL MERCADO EDITORIAL EN CHINA
Código TARIC
Descripción de Producto
4905 10
Esferas cartográficas
4905 91
Manufacturas cartográficas en forma de libro o folletos
4905 99
Las demás
4906 00
Planos y dibujos originales hechos a mano, de arquitectura, ingeniería, industriales, comerciales, topográficos o similares; textos manuscritos; reproducciones fotográficas sobre papel sensibilizado y copias con papel carbón (carbónico), de los
planos, dibujos o textos antes mencionados
4908 10
Calcomanías vitrificable
4908 90
Las demás
4909 00 10
Tarjetas postales impresas o ilustradas
4911 91
Estampas, grabados y fotografías
1.2. Datos macroeconómicos del país y apunte sobre la divisa.
divisa.
China es un país que cuenta con más de 1.300 millones de habitantes y tiene una extensión
de casi 20 veces el territorio de España. A continuación se recoge un cuadro con los principales datos macroeconómicos a diciembre de 2008.
TABLA II:
II: PRINCIPALES INDICADORES ECONÓMICOS
2006
2007
2008
2009
PIB
PIB ( mill. de dólares a precios corrientes)
2.779.910
3.458.310
4.415.990
4.908.980
Tasa de variación real interanual
10,6
13
9
8,7
Tasa de variación nominal interanual
20,7
24,3
27,7
11,2
Media anual
1,5
4,8
5,9
-0,7
Fin de período
2,7
6,7
1,2
1,7
INFLACIÓN
TIPOS DE INTERÉS DE INTERVENCIÓN
DEL BANCO CENTRAL
Media anual
6,1
6,7
7
5,3
Fin de período
6,12
7,47
5,31
5,31
1.314.480
1.321.851
1.328.000
1.335.500
4,1
4
4,2
4,3
-0,8
0,7
-0,4
-2,8
217.700
315.400
360.700
249.300
7,8
9,1
8,16
-
253.300
371.800
426.100
284.100
9,1
10,7
9,7
5,80%
EMPLEO Y TASA DE PARO
Población (x 1.000 habitantes)
% Desempleo urbano sobre población activa
DÉFICIT PÚBLICO
% de PIB
SALDO B. COMERCIAL
en millones de dólares
en % de PIB
SALDO B. CUENTA CORRIENTE
en millones de dólares
en % de PIB
Fuentes: National Bureau of Statistics, Economist Intelligence Unit, CIA World Factbook
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EL MERCADO EDITORIAL EN CHINA
Apunte sobre divisa
La moneda de la República Popular China es el Yuan Renminbi (moneda del pueblo). Hasta
julio de 2005 el gobierno chino mantuvo una paridad fija contra el dólar americano. En ese
momento China estableció un sistema de flotación sucia de la moneda nacional (con intervención del Gobierno con políticas para evitar movimientos erráticos) contra una cesta de
monedas. Entre julio de 2005 y septiembre de 2008 el RMB se apreció un 21,4% frente al
dolar y permaneció prácticamente estable frente al euro. Desde entonces el RMB ha permanecido estable frente al dólar y se ha depreciado frente algunas divisas en 2009, como el euro, circunstancia que se ha revertido recientemente con la crisis del euro en los primeros
meses de 2010.
2. MARCO NORMATIVO.
La publicación en China se caracteriza por un marco normativo complejo. La regulación sobre la materia tiene diversas fuentes siendo la más importante la Administración General de
Prensa y Publicación (GAPP, en sus siglas en inglés), que desarrolla las normas programáticas emitidas por el Consejo de Estado y el Congreso Nacional del Partido.
2.1. La Administra
Administración General de Prensa y Publicación (GAPP).
(GAPP).
La GAPP permanece como el cuerpo central para la publicación, y supone el canal a través
del cual el Gobierno y el Partido Comunista mantienen el control y dirigen sus políticas en el
sector editorial. Como se puede observar a continuación, tiene una estructura compleja:
Ministro
|
Cinco Viceministros
|
Departamentos
Supervisión y Administración
Personal y Educación
Intercambio con Extranjeros y Cooperación
Administración de Derechos de Autor
Supervisión de Publicaciones en el Mercado
Administración de Expedición de Publicaciones
Impresión y Reproducción
Publicación Audiovisual, Electrónica y en Red
Publicación de Periódicos y Revistas
Publicación de Libros
Políticas y Reglamentos
Oficina General
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11
EL MERCADO EDITORIAL EN CHINA
Esta institución juega un papel fundamental pues es la autoridad encargada de expedir los
números ISBN necesarios para poder publicar en China. Este organismo sólo expide números ISBN a las 580 casas editoriales oficialmente autorizadas por el Gobierno
2.2. Acceso a la OMC en 2001.
2001 .
La entrada de China a la OMC ha supuesto cambios en el sector editorial, como la progresiva reducción de aranceles y de barreras no arancelarias, cierta apertura a la inversión extranjera, o la implementación de políticas en relación con la propiedad intelectual. En lo que respecta al sector del libro, actualmente se permite la creación de joint ventures, aunque sólo
en lo concerniente a la impresión y distribución de libros, no a la publicación.
2.3. Publicación.
Publicación .
La publicación en China está reservada a aquellas editoriales autorizadas por el Partido Comunista, ya que esta actividad, a diferencia de la distribución e impresión liberalizadas con el
acceso de China a la OMC en 2001, sólo puede llevarse a cabo por editoriales chinas autorizadas. Ninguna empresa extranjera puede invertir en este campo en China.
La ley que regula el sector de las publicaciones es conocida con el nombre de Regulations
on the Management of Publications, promulgada por el Consejo de Estado en diciembre de
2001.
2.4. Importación y ex
exportación de libros.
libros.
Está restringida a un número oficial de agencias (Ver anexo I), de las cuales la más importante es la “China National Publications Import Export Corporation” (CNPIEC).
Las Regulations on the Management of Publications establecen en su Capítulo V que las importaciones deberán hacerse siempre a través de un agente previamente autorizado por el
Gobierno, por lo que las editoriales extranjeras deberán de contar con un agente autorizado
para introducir libros en China.
2.5. Compra y venta de derechos.
derechos.
Está también directamente relacionada con la aprobación de las agencias, entre las que se
incluye CNPIEC, pero las editoriales individuales pueden comprar y vender directamente, y a
las agencias extranjeras se les permite tener oficinas de representación activas en China.
como es el caso de Big Apple/ Tuttle Mori y Andrew Nurnberg
En materia legislativa cabe mencionar The Copyright Law of the People’s Republic of China 1
promulgada por el Congreso del Partido en 2001 y revisada en 2010.En su sección primera
del capítulo cuarto garantiza la protección de los derechos de autor en lo referente a la publicación de libros.
2.6. Distribución.
Distribución .
A diferencia del sector editorial donde la participación extranjera esta prohibida, en la venta
al por menor y de mayorista, se permite la inversión extranjera tanto con un socio chino como estableciendo oficina propia.
1
Texto completo de la ley de derechos de autor: http://www.bjreview.com.cn/document/txt/201006/01/content_275779.htm
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12
EL MERCADO EDITORIAL EN CHINA
En 2002 en respuesta a las obligaciones de la OMC, China liberalizó el mercado permitiendo
la participación extranjera en la distribución. Tras un período de transición en 2007, el sector
se ha liberalizado completamente. La ley que regula este campo es la Regulations on Foreign
Investment in Distribution Channels of Books, Newspapers and Periodicals, la cual establece
libertad para las empresas extranjeras de participar en la distribución.
Esta ley es desarrollada por las Administratives Measures on Foreign Investment in Books,
Newspapers and Periodicals de mayo de 2003 publicada por el GAPP en la que se detallan
tanto los requisitos para establecer una joint venture sino-extranjera en la distribución como
para establecer una empresa completamente extranjera para la distribución de libros.
2.7. Impresión.
Impresión .
La ley que regula este sector es la Regulations on the Management of the Printing Industry
promulgada por el Consejo de Estado en julio de 2001 y que desarrolla el compromiso adquirido por China con su acceso a la OMC de liberalizar el sector de la impresión. En este
campo la inversión extranjera está permitida. De hecho, empresas extranjeras como RR
Donnelly se han establecido en China realizando importantes inversiones.
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13
EL MERCADO EDITORIAL EN CHINA
II.
ANÁLISIS DE LA OFERTA
OFERTA
1. ANÁLISIS CUANTITATIVO DE LA OFERTA
1.1. Tamaño del mercado
II.1.1.1.
Producción editorial china
Resulta difícil determinar la producción en el mercado editorial chino debido principalmente
a dos razones:
•
Las ventas de libros de producción legal no están muy bien documentadas
•
La gran producción y venta de libros ilegales que suponen entre el 30% y el 60% del
mercado. En el caso de algunos bestseller, cuatro de cada cinco copias vendidas son
ilegales.
El valor de las ventas en 2008 fue de 145,6 mil millones de RMB, lo que supone un aumento
de un 6,5% respecto al año 2007. Si se observa la tabla inferior, puede verse que el mayor
aumento de las ventas de libros se produjo del año 2006 a 2007, periodo en el que las ventas aumentaron un 171,3%.
En cuanto a los títulos publicados, así como nuevos títulos publicados, su crecimiento ha tenido una trayectoria irregular, presentando algunos años variaciones de más del 10% y
otros, variaciones de menos de un 5%.
Finalmente, cabe destacar que la media de copias por título se ha ido reduciendo progresivamente, En el año 2000, la media de copias por título era de 43.750, mientras que en el año
2008 fue de 25.536 copias por título.
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14
EL MERCADO EDITORIAL EN CHINA
TABLA III: NÚMERO DE TÍTULOS Y COPIAS PUBLICADAS EN CHINA, 2000–
2000 – 2008
Año
Valor de
ventas (en
millardos
RMB)
Valor de
referencia
(en millarmillardos RMB)
Títulos
publica
publicados
2000
37,7
43,01
2001
40,9
46,68
2002
43,5
2003
Variación
%
Copias
Media de
publica
adas
public
copias por
(en millarmillartítulo
dos RMB)
Variación
%
Nuevos Títulos
publica
publicados
143.376
-
74.719
-
6,3
43.750
154.526
7,78%
83.095
11,21%
6,3
40.834
53,51
170.962
10,64%
84.235
1,37%
6,9
40.184
46,2
56,18
190.391
11,36%
91.416
8,52%
6,7
35.033
2004
48,6
59,29
208.294
9,40%
100.693
10,15%
6,4
30.788
2005
49,3
63,29
222.473
6,81%
110.812
10,05%
6,5
29.064
2006
200 6
50,4
64,91
233.971
5,17%
130.264
17,55%
6,4
27.397
2007
136,6
67,67
248.283
6,12%
136.226
4,58%
6,3
25.374
2008
145,6
80,24
274.123
10,41%
148.978
9,36%
7,0
25.536
Fuente: GAPP, 2000-2009
II.1.1.2.
Importaciones chi
ch inas.
nas.
Las importaciones de libros en 2008 llegaron a 4,38 millones de copias, valorados en 81,55
millones de dólares. La tendencia es que los libros importados sean cada vez más especializados y con altos precios, por lo que es lógico que su valor vaya aumentando a un ritmo
mayor que el volumen de importaciones.
La razón para el aún relativo bajo nivel de ventas en relación con el tamaño del mercado es
que el precio de los libros importados es demasiado alto, por lo que las grandes oportunidades para los editores extranjeros pasan por:
•
Venta de derechos de autor para impresiones en China
•
Venta de derechos de traducción
•
Proyectos de inversión conjunta
TABLA IV: IMPORTACIONES DE LIBROS DE CHINA: 1998
1998--2008
Volumen
Año
Títulos
(10,000 unidades)
Valor
(10,000 USD)
1998
357.511
179,8
2.073,4
1999
445.563
152,2
2.263,3
2000
453.722
208,2
2.430,4
2003
648.581
285,4
3.749,7
2004
602.307
338,1
3.870,4
2005
553.644
403,7
4.197,1
2006
559.896
360,6
4.324,4
2007
771.582
366,4
7.812,9
2008
648.907
438
8.155,0
Fuente: GAPP
Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Pekín
15
EL MERCADO EDITORIAL EN CHINA
II.1.1.3.
Principales exportadores de libros a Chi
Ch ina.
na.
Los tres principales exportadores de libros a China son Estados Unidos, el Reino Unido y
Japón, países que cuentan con un 60% del total de libros importados.
Comparado con otros países, las ventas de libros americanos han decrecido significativamente en el mercado perdiendo un 7,8% de importancia en los últimos 5 años. Las ventas
de libros ingleses se han mantenido estables. En los últimos años, nuevos actores han entrado en el mercado como Corea del Sur, con un significativo aumento de su presencia en el
mercado desde un 0,6% en 2001 a un 5,16% en 2005.
A pesar del problema que suponen los precios elevados, se ha producido un crecimiento
sostenido en las importaciones de libros occidentales. Lo que resalta de estos datos es que
a pesar de la fortaleza de la libra en estos últimos años, los editores del Reino Unido han
mantenido un liderazgo en el crecimiento de ventas de libros en el mercado.
Las gráficas a continuación presentan el comercio internacional de libros en China durante el
año 2008 dividido por categorías. Como puede observarse, el número de libros importados
es menor en cantidad que el número de libros exportados. Sin embargo, el valor de los libros
extranjeros importados a China es, en general, mayor que el de los libros exportados por
China al exterior.
Las barreras impuestas a la importación de bienes culturales por el gobierno chino, como la
censura, así como otras barreras no gubernamentales, como la piratería, frenan el ritmo al
que crecen las importaciones en China, siendo todavía el número de exportaciones mayor.
Estos aspectos serán analizados más adelante.
Por otro lado, los elevados costes de importación para las empresas extranjeras, repercuten
en el precio de los libros importados, muy superior al de los libros producidos localmente.
Este hecho, unido al menor coste de la producción en China, hace que las editoriales extranjeras se decanten por vender a China libros de una mayor categoría a los producidos localmente, distinguiéndose por la calidad del diseño, impresión, tipo de papel, etc.. La mayor
parte de los libros importados cubren categorías especializadas, como arte, arquitectura, fotografía, tecnología o ciencias sociales.
Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Pekín
16
EL MERCADO EDITORIAL EN CHINA
GRÁFICO I: IMPORTACIÓN Y EXPORTACIÓN DE LIBROS A CHINA, AÑO 2008
Nº de títulos importados y exportados
TOTAL
Categoría
Libro s generales (no velas,etc)
Libro s infantiles
Ciencias Naturales y Tecno lo gía
Literatura y A rte
Cultura y Educació n
Filo so fía y Ciencias So ciales
0
100.000 200.000 300.000 400.000 500.000 600.000 700.000 800.000 900.000 1.000.00
0
Nº títulos
IMPORTACIÓN
EXPORTACIÓN
Valor de los títulos importados
y exportados
TOTA L
Categoría
Libro s generales (no velas,etc)
Libro s infantiles
Ciencias Naturales y Tecno lo gía
Literatura y A rte
Cultura y Educació n
Filo so fía y Ciencias So ciales
0,00
1.000,00 2.000,00 3.000,00 4.000,00 5.000,00 6.000,00 7.000,00 8.000,00 9.000,00
Valor (10.000 USD)
IMPORTACIÓN
EXPORTACIÓN
Fuente: China Publishing, agosto 2008
1.2. Análisis de los componentes de la oferta
II.1.2.1.
Estructura y situación de las editoriales locales.
locales.
El florecimiento de las editoriales chinas se estableció principalmente en dos etapas: la primera, a principios de los 50 cuando alrededor del 20% de las actuales casas editoriales fueron fundadas. Entre ellas constaban las editoriales centrales y las People’s Press en cada
una de las provincias, la primera editorial universitaria, Renmin University Press, y alguna de
las grandes editoriales como Chemical Industry Press.
Tras la intensa actividad de propaganda de la década de los 50 a través del brazo editorial
del Partido Comunista, en la década de los 60 y la mayoría de los 70, la publicación experimentó un período estéril y no se crearon nuevas casas editoriales. A partir de 1978 y a lo larOficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Pekín
17
EL MERCADO EDITORIAL EN CHINA
go de la década de los 80, bajo el Gobierno de Deng Xiaoping, se creó el resto del 80% de
las editoriales que existen actualmente. En los últimos diez años la creación de nuevas editoriales se ha ralentizado, con menos de 50 nuevas editoriales establecidas.
Las editoriales antiguamente no eran vistas como empresas sino que eran calificadas como
organizaciones culturales. A finales de los 90 fueron recalificadas como empresas culturales
y sólo muy recientemente han empezado a verse como empresas en sentido completo
Hoy en día, hay oficialmente 580 casas editoriales en China, siendo la más antigua Commercial Press, que fue fundada en Shanghai en 1897. Cerca del 40% de las editoriales se encuentran en Pekín y el resto están repartidas por el resto de regiones. Shanghai sigue a Pekín a una distancia considerable con 40 casas editoriales. En términos de empleo, estas casas editoriales dan trabajo a 679.100 personas.
Por otro lado, estas 580 editoriales son las autorizadas a recibir números ISBN por parte del
gobierno chino. Sin embargo, desde 2003, se permite a las empresas privadas chinas tener
licencia para publicar libros y actuar como mayoristas, con los únicos requisitos de tener
más de 20 millones de RMB de capital registrado y más de 1.000 metros cuadrados de superficie de sus instalaciones. No obstante, sus libros no pueden salir al mercado sin código
ISBN, por lo que deben recurrir a las editoriales oficiales, a las que les compran códigos
ISBN para la publicación.
A pesar de esta limitación, se estima que actualmente existen unas diez mil empresas privadas de publicación (en chino sólo se conoce como “editoriales” a las autorizadas por el gobierno), aunque sólo alrededor de 20 – 30 de ellas tienen cierto peso en el mercado. Cinco
mil de estas empresas se encuentran en Pekín.
Finalmente, en relación a las casas editoriales estatales, cabe destacar que a finales de 2009
comenzó un proceso de privatización. El GAPP ha establecido un plazo de 2 años para
completar este proceso. Tras este periodo las editoriales dejarán de estar bajo el paraguas
protector del gobierno y comenzarán a desarrollar su actividad en condiciones de mercado.
A continuación se presenan las principales editoriales chinas en los últimos 3 años, así como
su cuota de mercado. Como puede observarse, los primeros puestos han sido dominados
básicamente por cuatro editoriales: China Machine Press, The Commercial Press, Foreign
Language Teaching and Research Press y Posts & Telecommunications Press, siendo China
Machine Press la editorial con mayor cuota de mercado en los 3 años consecutivos.
Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Pekín
18
EL MERCADO EDITORIAL EN CHINA
TABLA V: 20 PRINCIPALES EDITORES CHINOS: 2007
200 7 -2009
2007
2008
Cuota
Nombre
mercado
Cuota
Nombre
(%)
1
2
China Machine Press
2,57
The Commercial Press
2,46
Foreign Language Teach3
ing and Research Press
Posts & Telecommunica-
4
tions Press
5
People's Publishing House
People's Literature Publis-
6
hing House
7
Tsinghua University Press
Beijing Education Publis-
8
hing House
Publishing House of Elec-
9
10
tronic Industry
China Youth Press
2,19
1,84
2009
mercado
Cuota
Nombre
Nombre
(%)
China Machine Press
Foreign Language Teaching and Research Press
The Commercial Press
Posts & Telecommunications Press
2,56
2,5
2,27
2,14
mercado
(%)
China Machine Press
Posts & Telecommunications Press
The Commercial Press
Foreign Language Teaching and Research Press
2,43
2,38
2,25
2,05
1,64
Tsinghua University Press
1,34
Chemical Industry Press
1,44
1,4
Higher Education Press
1,31
People's Publishing House
1,33
1,35
Chemical Industry Press
1,25
Tsinghua University Press
1,27
1,18
1,13
1,08
Publishing House of Electronic Industry
People's Literature Publishing House
Beijing Education Publishing House
1,19
1,18
1,17
People's Literature Publishing House
Publishing House of Electronic Industry
Chongqing Publishing
House
1,16
1,11
1,07
Fuente: China Publishing, abril 2010
II.1.2.2.
Precio.
Precio.
Aunque los precios de los libros en general han ido aumentando a lo largo de los años, los
precios de los libros en China suelen ser más bajos que en otros países como España. Además, en ciertos libros, como los de texto, existen controles por parte del gobierno que establecen límites de precio para todos los tipos.
De este modo, los consumidores chinos consideran que un libro barato cuesta no más de 3
euros. Tal y como se observa en la gráfica inferior, el precio medio que los consumidores
consideran aceptable a la hora de comprar libros está entre los 5 y los 20 yuanes por libro,
siendo 11,17 yuanes el precio medio aceptado.
Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Pekín
19
EL MERCADO EDITORIAL EN CHINA
GRÁFICO
GRÁFICO II: PRECIO MEDIO ACEPTADO DE UN LIBRO EN CHINA
30,00%
23,30%
25,00%
24,30%
22,90%
%
20,00%
15,00%
12,20%
8,70%
10,00%
5,00%
6,90%
1,60%
0,00%
<4
5-8
9-12
13-20
21-30
> 30
ns/nc
RMB
Fuente: China Publishing, junio 2010
Teniendo en cuenta estas cifras, se puede considerar que los consumidores son sensibles al
precio, por lo que para conseguir atraer su atención, las librerías suelen llevar a cabo duras
guerras de precios, llegando a ofrecer grandes descuentos incluso en nuevos títulos y bestsellers. En este sentido cabe destacar las ofertas de los puntos de venta online, que parten
con ventaja respecto a las tiendas tradicionales, las cuales deben soportar mayores costes
derivados de sus establecimientos. Un ejemplo es dangdang.com, que ofrece un descuento
del 20% de media en aproximadamente el 70% de sus 500.000 títulos. La competencia en
precios, ha ocasionado grandes pérdidas o incluso la bancarrota de algunas tiendas de vernta directa
En general, y como es habitual con el paso del tiempo, el precio de los libros ha ido aumentando. Si se comparan datos de los últimos 3 años, se puede observar que en 2009 el intervalo de precios mayoritario fue el de 25-30 RMB, mientras que en 2007, fue el de 15-20
RMB. 2008 puede considerarse un año de transición entre ambos intervalos, dado que la
cantidad de libros vendidos entre 15 y 20 RMB fue muy similar a la de 25-30 RMB. Un año
después, la venta de libros de 15 a 20 RMB descendió, aumentando la venta de libros entre
25 y 30 RMB.
Si se compara el gráfico inferior con el presentado anteriormente puede deducirse que el
precio al que se ofertan los libros hoy en día es superior al que los consumidores consideran
aceptable, por lo que esto puede ser un causante de que las ventas de libros en China sean,
en ocasiones, bajas.
Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Pekín
20
EL MERCADO EDITORIAL EN CHINA
GRÁFICO III: EVOLUCIÓN DE LOS PRECIOS DE LOS LIRBOS, 20072007 -2009
Fuente: China Publishing, marzo 2010
Libros de texto (enseñanza primaria, secundaria y bachillerato).
bachillerato).
Los precios de este tipo de libros están actualmente controlados desde 9 a 13 RMB para los
libros de bachillerato, entre 8 y 11 RMB para los libros de secundaria y en torno a 4,75 RMB
para los libros de primaria. Además, los editores de libros de educación están limitados a un
margen de beneficio del 5% y no se les permite cargar los costes de iniciación contra la primera tirada. Los precios están también controlados para los libros de apoyo a profesores, y
materiales complementarias de audio, vídeos y productos electrónicos para escuelas.
Como se verá más adelante, para la publicación de libros de texto de educación superior no
se establecen estos límites en precio.
Mercado de consumo.
consumo.
Los precios de los libros fueron liberalizados en 1993, excepto para el sector de los libros de
texto y materiales complementarios de enseñanza, como ya se explicó anteriormente.
Actualmente, el precio de los libros en China es más acorde con los precios del mercado internacional, y el rango de precios es mucho mayor. Sin embargo, en general siguen siendo
mucho más bajos que en el mercado occidental. Aunque desde el punto de vista de un europeo los precios de China parecen extraordinariamente bajos, la principal objeción de un
chino a la hora de comprar un libro es el precio. Los libros son percibidos como artículos caros debido a cuatro razones:
•
El sector fue subsidiado en el pasado y existe una percepción generalizada de que
los libros deben ser baratos por definición
•
Los precios de los libros han subido de forma más rápida que la inflación en los últimos años.
•
La percepción del valor de un libro es confusa por los grandes descuentos que se
ofrecen.
•
La masiva presencia de “libros piratas” hace que el valor percibido en la compra de
un producto original sea menor. Los “libros piratas” en ocasiones son de muy baja
Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Pekín
21
EL MERCADO EDITORIAL EN CHINA
calidad, pero en otras, como sucede por ejemplo con los libros de arte, fotografía,
etc, en gran formato, son difícilmente diferenciables de los originales.
En cuanto a la composición del precio de un libro para el consumidor final, hablando de un
título normal, sería como sigue:
•
Costes de producción: suponen alrededor de un 25 – 30% del precio.
•
Pago de royalties: entre un 8 y un 15%.
•
Los editores entregan el libro a los distribuidores aproximadamente a un 60% del
precio que finalmente alcanzará en el mercado. Del 30 - 40 % de los distribuidores,
un 20% o 30 % va a los minoristas. Los beneficios por cada libro vendido por el minorista rondan el 17%.
2. ANÁLISIS CUALITATIVO DE LA OFERTA
2.1. Análisis en función de la temática de los libros
Debido a la gran variedad de libros que se encuentran en el mercado, en ocasiones es complejo realizar una clasificación de todos los tipos de temática. Por un lado, según las fuentes
que se consulten, las categorías son diferentes. Por otro lado, puede existir, en ocasiones,
solapamiento de categorías, especialmente en el mercado de libros de consumo.
La compañía China Publishing Group Media, Ltd. publica mensualmente la revista China Publishing, en la que se recogen las tendencias del mercado editorial chino, así como datos y
noticias de interés sobre el mismo. La siguiente tabla, obtenida de dicha publicación, muestra las ventas de libros clasificados por categoría. Según puede observarse, la categoría que
más ventas supone, tanto en valor como en cantidad, es la de los libros de texto de educación primaria y secundaria. Sin embargo, el crecimiento en esta categoría respecto a 2007 es
mucho más bajo que en otras categorías. .
TABLA VI: VENTAS DE LIBROS POR CATEGORÍA, 2007 - 2008
2007
2008
Cantidad
(10.000 cocopias)
Valor
(10.000
RMB)
Filosofía, Ciencias Sociales
57.451
Cultura, Educación
457.510
Literatura, Arte
Variación
Cantidad
(10.000 cocopias)
Valor
(10.000
RMB)
Cantidad
Valor
1.028.575
53.235
1.025.605
-7,34%
-0,29%
3.668.486
478.824
3.908.645
4,66%
6,55%
45.096
695.241
45.185
763.317
0,20%
9,79%
Ciencias Naturales y TecnoTecn ología
48.766
1.011.652
51.296
1.102.339
5,19%
8,96%
Libros infantiles
40.287
402.044
45.916
479.975
13,97%
19,38%
Libros de texto de educación
superior
68.683
1.192.101
69.444
1.261.575
1,11%
5,83%
Libros de texto de educación
primaria y secundaria
793.995
4.661.890
808.527
4.882.106
1,83%
4,72%
Otros
27.530
393.413
35.349
499.595
28,40%
26,99%
Revistas, publicaciones peperiódicas
30.476
229.252
30.523
258.927
0,15%
12,94%
Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Pekín
22
EL MERCADO EDITORIAL EN CHINA
Periódicos
12.049
23.890
16.366
33.272
35,83%
39,27%
Productos audiovisuales
26.970
300.679
26.509
292.963
-1,71%
-2,57%
Publicaciones electrónicas
3.131
59.527
3.131
55.608
0,00%
-6,58%
1.611.944
13.666.750
1.664.305
14.563.927
3,25%
6,56%
TOTAL
Fuente: China Publishing, julio 2010
Mientras que el predominio de los libros de educación primaria y secundaria es claro en
cuanto a cantidad, en valor el mercado está repartido de forma más equitativa entre todas
las categorías.
GRÁFICO IV: VENTA DE LIBROS, AÑO 2008
Venta de libros 2008: cantidad
1%
2%
2%
0%
2%
Venta de libros 2008: valor
3%
2%
0%
0%
2%
7%
3%
29%
27%
34%
48%
3%
3%
4%
9%
3%
3%
8%
Filosofía, Ciencias Sociales
Literatura, Arte
Libros infantiles
Libros de texto de educación primaria y secundaria
Revistas, publicaciones periódicas
Productos audiovisuales
5%
Cultura, Educación
Ciencias Naturales y Tecnología
Libros de texto de educación superior
Otros
Periódicos
Publicaciones electrónicas
Fuente: China Publishing, julio 2010
En este estudio, para abordar el análisis de las categorías de libros se dividirá, como hasta
ahora, el mercado en dos grupos:
-
El mercado de educación escolar, que incluye educación primaria, secundaria y bachillerato
-
El mercado de consumo, compuesto por el resto de publicaciones
II.2.1.1.
chi
ch illerato)
llerato).
o).
El mercado de educación escolar (e
(educación primaria, secundaria y ba-
Según muestran los gráficos anteriores, el mercado de educación escolar supone el 48% del
total del mercado editorial en China por volumen y el 33% por valor (esta diferencia se explica por el papel del Estado como controlador del precio de estos libros). El peso de este
segmento en relación con el resto de libros dirigidos al consumidor está reduciéndose. Esto
es especialmente cierto en los libros de educación primaria y secundaria, donde pese al incremento en la producción de títulos ha caído la venta de copias debido a la reducción del
Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Pekín
23
EL MERCADO EDITORIAL EN CHINA
número de estudiantes, principalmente, y a otros aspectos, como la política de fomentar la
reutilización de este tipo de libros.
En cuanto al segmento de bachillerato, su importancia relativa ha ido incrementándose con
el aumento del número de estudiantes y la posibilidad de aplicar precios más altos.
Pese a que el sector educacional siempre supone una parte importante en la producción total de libros, el gobierno chino en general y la Administración General de Prensa y Publicación (GAPP) en particular, están impulsando campañas para incrementar la producción de libros comerciales.
Publicaciones
La publicación de libros de texto ha ido aumentando año tras año, aunque de forma irregular. En cuanto a número de títulos publicados, de 2000 a 2008 ha habido un aumento de un
127%. Sin embargo, en ese mismo periodo, el número de copias se ha reducido ligeramente
(alrededor de un 3%) y el valor de los títulos ha aumentado en un 55%. Todo ello indica que
hoy en día la variedad de libros de texto publicados es mayor que en años anteriores, pero
se imprimen menos copias por título y el precio juega un importante papel, ya que ha aumentado en menor medida que el número.
TABLA VII: PUBLICACIÓN DE LIBROS DE TEXTO, 2000 - 2008
Año
Títulos
Títul os publica
publicados
% Sobre
total títu
tít u los
Copias (millar
(millardos)
Valor
(100m
RMB)
2000
23.694
16,80%
35,6
180,8
2001
24.236
15,90%
33,4
174,5
2002
25.817
15,30%
35,5
195,7
2003
28.789
15,30%
32,5
196,1
2004
36.087
17,50%
32,7
221,3
2005
50.028
22,50%
35,3
266,8
2006
51.925
22,20%
35,1
258,2
2007
53.997
22,40%
33,2
254,15
2008
54.013
19,70%
34,2
280,36
Fuente: GAPP
Si se analizan por separado los diferentes tipos de libros de texto que existen, se observan
diferencias en cuanto a la publicación de títulos y valor de los mismos.
Así, donde se observa un mayor número de títulos publicados y nuevos títulos es en el campo de la educación superior, es decir, donde existe una mayor especialización y se requieren
diferentes tipos de libros según los estudios realizados. Sin embargo, es en educación primaria y secundaria donde se imprimen un mayor número de copias anualmente
En cuanto al valor en el mercado de los libros de texto publicados, éste es similar en las tres
categorías más importantes: educación primaria, secundaria (intermedia) y superior. El hecho
de que el valor de los textos universitarios sea similar al de los de educación inferior, siendo
el número de copias impresas menor en los textos universitarios demuestra que el valor unitario de los precios universitarios es el más alto de las 3 categorías.
Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Pekín
24
EL MERCADO EDITORIAL EN CHINA
GRÁFICO V: PUBLICACIÓN DE LIBROS DE TEXTO POR CATEGORÍA,
CATEGORÍA , AÑO 2008
Nº de títulos
5,03%
5,33%
5,17%
Nuevos títulos
4,21%
8,89%
3,05%
4,86%
8,58%
7,08%
7,73%
64,61%
75,48%
Nº de copias
Valor RMB
0,77%
0,79%
1,79%
2,13%
8,97% 1,72%
28,39%
24,68%
41,70%
3,73%
46,05%
39,28%
Universitarios
Educación intermedia
Escuelas técnicas secundarias
Educación primaria
Educación complementaria
Guías de profesores
Fuente: China Publishing, marzo 2010
Cuota de mercado
En cuanto a la cuota de mercado entre las editoriales en el segmento de educación escolar
se diferencian:
-
Las editoriales nacionales, que producen alrededor del 45% de los títulos.
- Las editoriales provinciales, con el 55% de los títulos, se ocupan de la mayoría de las
copias producidas y por lo tanto del valor, especialmente en la educación primaria.
En términos de productividad, aparte de las casas editoriales centrales, las editoriales provinciales de educación más productivas fueron las de Shanghai, Jiangsu, Liaoning, Hubei,
Guangdong y Shandong, cada una de las cuales publicaron más de 1000 títulos. Por regiones, los mercados con más valor fueron, gracias a su crecimiento económico y de población,
Jiangsu, Hunan, Guangdong, Henan y Shangdong.
Los libros de educación, aún con los precios controlados, suponen una carga significativa en
el presupuesto familiar. Los padres pagan además de los libros de texto, extras de materiales de apoyo al estudio. Las familias pobres pueden obtener los libros de texto gratis y en las
regiones más pobres, las autoridades pueden otorgar licencias para que se hagan reimpresiones locales de menor precio.
II.2.1.2.
El mercado de con
con sumo.
sumo.
Como ya se ha mencionado previamente, el mercado de consumo en China es difícil de definir debido al solapamiento entre las categorías. Las ventas en el mercado de consumo,
Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Pekín
25
EL MERCADO EDITORIAL EN CHINA
como contrapunto a las de los libros de texto de escuelas, suponen el 52% del total del
mercado del libro en términos de volumen y el 67% en valor.
El mercado de consumo ha crecido más rápidamente que el mercado educacional debido a
las siguientes razones:
•
El descenso en el número de niños en las escuelas primarias y secundarias.
•
El desarrollo de una clase profesional y de negocios en las ciudades, con más
ingresos disponibles y tiempo para el ocio.
•
Los precios en este segmento no están sometidos al control del Gobierno Central.
Aparte de los libros de educación, la GAPP establece una clasificación de 21 segmentos de
libros en el mercado de consumo. De ellos, hoy en día, el de las publicaciones sobre tecnología industrial es el más importante, tanto en volumen, como en número de títulos y en valor.
El nº de títulos del resto de categorías es bastante inferior al de los libros de tecnología. Sin
embargo, el volumen de publicaciones, así como el valor de las mismas, es similar al de
otros segmentos como la literatura, el arte, la economía o los idiomas.
Respecto a 2007, se observa un crecimiento en general en todos los segmentos.
TABLA VIII:
VIII: PUBLICACIÓN DE LIBROS EN EL MERCADO DE CONSUMO, AÑO 2008
Título
Segmento
Volumen (mil)
Valor total (mil yuanes)
2008
% respecto
al total
2008
% respe
respec
cto
al total
2008
% respe
respec
cto
al total
399
0,22%
18.010
1,09%
313.060
0,77%
5.549
3,11%
40.810
2,48%
1.213.870
3,00%
Maxismo, Leninismo y
Maoismo
Filosofía
Ciencias sociales en
general
Política y derecho
Temas militares
3.647
2,04%
21.540
1,31%
632.360
1,56%
13.171
670
7,39%
0,38%
149.110
4.630
9,06%
0,28%
3.161.420
141.620
7,81%
0,35%
Economía
Idiomas
23.524
15.531
13,19%
8,71%
157.020
202.350
9,54%
12,29%
4.774.450
5.118.550
11,80%
12,65%
Literatura
Arte
19.463
13.244
10,91%
7,43%
235.510
168.760
14,30%
10,25%
4.924.650
3.257.940
12,17%
8,05%
Historia y geografía
Ciencias naturales en
general
Matemática,
Matemática, física y
química
Astronomía y ciencia
de la Tierra
Biología
10.132
5,68%
156.330
9,49%
3.220.920
7,96%
814
0,46%
17.920
1,09%
167.990
0,42%
5.545
3,11%
41.700
2,53%
944.240
2,33%
1.430
0,80%
8.140
0,49%
203.920
0,50%
1.504
0,84%
9.050
0,55%
281.310
0,70%
Medicina y sanidad
Agricultura
Agricultu
ra
12.959
5.339
7,27%
2,99%
98.810
37.640
6,00%
2,29%
3.073.440
576.010
7,60%
1,42%
Tecnología industrial
Transporte
39.268
2.913
22,02%
1,63%
216.230
19.250
13,13%
1,17%
6.658.740
560.340
16,46%
1,38%
Aeronáutica y aeroesaeroes-
247
0,14%
1.310
0,08%
42.390
0,10%
Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Pekín
26
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Nº Títulos
EL MERCADO EDITORIAL EN CHINA
pacial
Medioambiente
Temas variados
TOTAL
250.000
1.321
0,74%
17.310
1,05%
288.750
0,71%
1.672
178.342
0,94%
25.180
1.646.610
1,53%
902.070
40.458.040
2,23%
Fuente: GAPP
GRÁFICO VI: PUBLICACIÓN DE LIBROS,
LIBROS , AÑOS 2007 Y 2008
45.000
40.000
35.000
30.000
25.000
20.000
15.000
10.000
5.000
0
Segm ento
200.000
150.000
100.000
50.000
0
7.000.000
Segm ento
6.000.000
5.000.000
4.000.000
3.000.000
2.000.000
1.000.000
0
Segm ento
Fuente: China Publishing
2008
2007
Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Pekín
27
EL MERCADO EDITORIAL EN CHINA
II.2.1.2.1.
Los
L os mercados de educación
educación superior, académico y de profesiona
profesion ales.
les.
Este segmento puede ser dividido entre libros de texto de escuelas privadas y universidades
(vendidos tanto en el sector institucional como a los particulares) y publicaciones especializadas.
Libros universitarios
universitarios y de escuelas privadas.
privadas.
La expansión de este segmento se refleja en el crecimiento tanto del número de títulos, como de su volumen y valor. Sólo entre 2002 y 2003 el numero de títulos creció alrededor del
20%, las copias impresas un 3% y el valor total un 9%. Entre 2004 y 2005, el ritmo se aceleró, con los títulos creciendo en un 48,9%, las copias en un 33,9% y el valor en un 42,9%.
Entre 2005 y 2007 el ritmo se estabilizó con un crecimiento del 10,7%. Sin embargo, en el último periodo disponible (2007-2008), el ritmo de crecimiento descendió, con un aumento del
4% del total de títulos, y una disminución en la publicación de nuevos libros.
TABLA IX:
IX: LIBROS DE ESCUELAS PRIVADAS Y UNIVERSIDADES, 20032003 -2008
Año
Títulos
Copias (millones)
Valor (RMB millo
mill ones)
5.575
161,3
3.398,7
18.434
7.689
207,2
4.632,6
2005
27.459
11.277
277,6
6.619,1
2006
30.390
11.813
246,5
6.234,9
2007
2007
33.525
13.571
268,7
6.866,0
2008
34.896
13.407
306,9
7.960,0
Total
Nuevos
2003
14.355
2004
Fuente: Estadísticas anuales del GAPP
El mercado se divide al 50% entre las editoriales centrales y universitarias, lo que demuestra
el gran poder de las casas centrales, lideradas por HEP (Higher Education Press). HEP está
asociada con el Ministerio de Educación y fue fundada en 1954. Es la editorial líder en los
campos de negocio, electrónica, ciencia, ingeniería, derecho, humanidades, salud pública y
medicina. Tiene también una cuota importante del mercado en el campo de enseñanza del
inglés. Ha publicado más de 40.000 títulos desde 1978.
En el mercado de enseñanza de inglés, FLTRP (Foreign Language Teaching and Research
Press), es el líder con el 50% de la cuota de mercado en el sector universitario en general,
siendo el sector de las escuelas privadas su parte más fuerte y más rentable.
Otras editoriales competidoras en enseñanza del inglés principalmente pero también de
otros idiomas para universidades, son Tsinghua University Press, Peking University Press,
China Renmin University Press, Shanghai Foreign Language Education Press y la Publishing
House of the Electronics Industry. Beijing Normal University Press es la editorial líder de libros para profesores.
Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Pekín
28
EL MERCADO EDITORIAL EN CHINA
Hay una cantidad de libros de texto importantes para escuelas privadas que es publicada en
las provincias. Sin embargo, desde el punto de vista del socio extranjero, una editorial provincial tiene más problemas para canalizar la distribución a todo el país.
Conviene también resaltar una importante producción de discos compactos, que acompañan a los libros de texto. Si bien, parece que esta práctica tenderá a desaparecer para dejar
paso a los materiales de aprendizaje online.
Se debe tener en cuenta el papel de las editoriales universitarias en este sector. Hay 106 a lo
largo del país, 25 afiliadas a universidades nacionales y otras 81 a universidades provinciales.
Las editoriales de las universidades son instituciones altamente rentables para las universidades. FLTRP contribuye casi a un tercio de los ingresos de la Beijing Foreign Studies University. Las editoriales punteras como Tsinghua University Press, Peking University Press,
FLTRP, Shanghai Foreign Languages Education Press y China Renmin, compiten ya con las
editoriales generalistas más importantes en el resto de la industria.
Pese a esto, sólo 21 editoriales universitarias tienen una facturación superior a los cien millones de RMB. El resto son pequeñas y débiles, con presencia sólo en el mercado local. Éstas
actúan peor en términos de productividad y rentabilidad que la industria en conjunto, a diferencia de las pequeñas editoriales universitarias de Estados Unidos y Reino Unido.
Aparte de las ya mencionadas, las editoriales más activas son China Central Radio and Television Press, Fudan University Press, Guangxi Normal University Press, East China Normal
University Press, South West Normal University Press y Shaanxi Normal University Press.
En cuanto a los precios para los libros de texto en escuelas privadas, van desde los 14 a los
55 RMB, dependiendo de la materia y la naturaleza del libro. La media se sitúa en 28 RMB.
Publicaciones académicas y profesionales.
profesionales.
Las Ciencias Naturales y Tecnología son categorías especialmente promocionadas por el
gobierno y hay un gran número de premios y concesiones para las publicaciones científicas
y tecnológicas, incluidos premios para traducciones.
TABLA X: PRINCIPALES EDITORIALES DEL SECTOR ACADÉMICO Y PROFESIONAL
Editorial
Actividad
Science Press
Informática, medicina y finanzas
Tsinghua University Press
Informática, finanzas y economía
Chemical Industry Press
Ingeniería, arquitectura y medicina
China Light Industry Press
Gastronomía y viajes
People’s Medical Publishing House
Medicina y Revistas de dieta
China Machine Press
Informática, ingeniería, economía y diccionarios
Publishing House of the Electronics Industry
Informática y economía
China Architecture and Building Press
Arquitectura
Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Pekín
29
EL MERCADO EDITORIAL EN CHINA
Shanghai Scientific and Technical Publishers
Ingeniería
People’s Posts and Telecommunications Publishing
Informática
House
Las oportunidades de negocio para las editoriales extranjeras son mayores en unas categorías que en otras, siendo las más interesantes:
•
Informática.
Informática.
Las tecnologías de la información han sido y serán básicas para el desarrollo de una economía como la china. En los 90, fue una de las categorías de libros cuya publicación aumentó
más rápidamente y, a día de hoy cuenta con 3000 títulos disponibles en el mercado. Sin embargo, dado que el consumidor empieza a adquirir la información online, el crecimiento se ha
ralentizado y su peso sobre el total ha caído en un 5%. El precio medio para los libros de informática es de 35 RMB, pero los manuales especializados llegan hasta los 90RMB.
Este mercado esta bastante concentrado, y las diez editoriales más importantes acaparan el
75% del mercado. Las tres primeras tienen aproximadamente la mitad del volumen por valor.
Son:
“Posts and Telecommunications Publishing House”
“Tsinghua University Press”
“Publishing House of the Electronics Industry”
Les siguen a considerable distancia China Machine Press, China Youth Press, China Railway
Publishing House, Science Press, China Electric Power Press, Higher Education Press y Ordenance Industry Press.
•
Ingeniería, Arquitectura y Urbanismo.
Urbanismo.
Con el inmenso crecimiento en infraestructuras y proyectos de urbanismo en China, estas
áreas son prioritarias para la publicación profesional.
En Ingeniería el líder es “China Machine Press”, que es además, lider en el mercado editorial
chino. En Arquitectura domina la editorial “China Architecture and Building Press” con 1600
nuevos títulos cada año. Esta última tiene sucursales regionales, sus propias librerías y tienda online.
Competidores importantes en estos campos son China Communications Press, Beijing Institute of Technology Press, China National Defense Industry Press, Liaoning Science and
Technology Press, Shanghai Scientific and Technical Publishers, Chemical Industry Press y
Metallurgical Industry Press. Estas editoriales representan alrededor del 60% de las ventas al
consumidor. El precio medio es de 40RMB, si bien algunas publicaciones tienen un precio
mucho mayor.
•
Publicaciones médicas.
médicas.
Como en la mayoría de las publicaciones profesionales, las cantidades impresas en libros de
medicina son más bien pequeñas. Si se exceptúan los libros de texto de medicina, las ediciones raramente exceden de 10000 copias y lo normal es que sean entre 3000 y 5000. La
Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Pekín
30
EL MERCADO EDITORIAL EN CHINA
media de los precios es de 42 RMB pero algunos libros básicos pueden llegar hasta los
500RMB. Incluso así, los más reconocidos trabajos occidentales se venden entre una quinta
y una décima parte del precio americano.
Aunque China tiene su propia tradición médica las editoriales extranjeras están introduciéndose con facilidad en el mercado, siendo la principal la del grupo británico Reed Elsevier
que ha publicado el 60% de los libros de medicina en inglés en China y han sido muy activos
en la búsqueda de socios locales. Una estrategia que ha seguido Elsevier para entrar en el
mercado, ha sido ofrecer precios especiales en diarios de ciencias de la salud para hacerlos
accesibles a médicos particulares y a hospitales rurales.
Además de la People’s Medical Publishing House, la cual tiene el 35% del mercado, otras
editoriales importantes en este campo son People’s Military Medical Press, Science Press,
Shanghai Science and Technology Press, China Traditional Chinese Medicine Press, Chemical Industry Press, Peking Union Medical College Press, Peking University Medical Press,
Beijing Science and Technology Publishing House, Science and Technology Documents
Publishing House y la China Curatorial Science and Technology Press.
•
Editoriales de Textos jurídicos.
jurídicos.
El mercado de libros jurídicos es bastante reducido en comparación con el mercado de publicaciones sobre Negocios y Gestión de Empresas. Sin embargo, ésta es una categoría en
crecimiento, con más de 8000 títulos publicados cada año, 4000 de ellos nuevos. Obviamente la mayoría son publicaciones relacionadas con el Derecho Chino, pero hay una creciente
demanda de libros de derecho internacional, sobre todo de Derecho Mercantil y Derecho
sobre la Propiedad Intelectual.
Las editoriales “Law Press” y “China Legal Publishing House” se reparten alrededor del 50%
del comercio minorista. Tras ellas, se encuentran la China Court Press Peking University
Press; Renmin University Press, China University of Political Science and Law Press, Higher
Education Press, China Procurate Press y la Chinese People’s Public Security Press.
Desde 1991, la “Encyclopaedia of China Publishing House” ha ido creando su gran Biblioteca Legal Extranjera, con títulos de alrededor de todo el mundo. Los diez primeros editores
acaparan el 70% del mercado por valor.
El valor medio de los libros jurídicos es muy bajo, alrededor de 17 RMB. Esto se debe al
efecto deflactor de algunos documentos como notas técnicas de bajo precio sobre algún
tema específico. Pese a estos precios medios tan bajos, algunos libros de referencia extranjera pueden llegar a costar 280RMB, que aun así queda muy lejos de los precios de estos libros en Occidente.
Como está sucediendo en el resto del mundo, la publicación electrónica está adquiriendo
importancia en el segmento jurídico en China. Asimismo, hay también un mercado para bases de datos de derecho extranjero.
•
Finanzas personales y guías de inversión.
inversión .
Existe también un fuerte mercado en finanzas personales y guías de inversión. En esta categoría, los principales editores son China Financial and Economic Publishing House, China Financial Publishing House, Economic Science Press, Economic Management Press, China
Taxation Press, Peking University Press, Tsinghua University Press, Renmin University Press,
Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Pekín
31
EL MERCADO EDITORIAL EN CHINA
Dongbei University of Finance and Economics Press, Shanghai University of Finance and
Economics Press y Li Xin Accounting Press. Estas compañías poseen el 60% del mercado
en estas categorías y las traducciones de libros extranjeros están muy solicitadas en este
segmento.
•
Economía, Negocios y Gestión empresarial.
empresarial.
Éstas son categorías muy populares. Los libros en estos campos suman el 9% del mercado
minorista. Se ha producido una gran demanda de libros occidentales en este campo, desde
clásicos de gestión, a libros de negocios más recientes como el de Jack Welch´s “Winning”.
Sin embargo, estos libros, cada vez en mayor medida, han tenido que competir con obras
locales. En 2005, el 15,76% de los títulos activos eran de derechos extranjeros lo que supone más del 23% del mercado en valor.
Los precios son bastante bajos, alrededor de los 30RMB, aunque los libros traducidos pueden llegar hasta los 42RMB. Los títulos americanos son mucho más fuertes aquí que los de
otros mercados occidentales, como Reino Unido.
Este es un mercado disperso, con los diez principales editores copando sólo el 40% del valor del mercado. Los editores líderes son China Machine Press, Peking University Press,
Renmin University Press, CITIC Publishing House, China Financial and Economic Publishing
House, Guangdong Economy Publishing House, Tsinghua University Press, Economics Science Publishing House, Enterprise Management Publishing House y la Publishing House of
the Electronics Industry.
En 2009, la crisis financiera mundial ayudó a las ventas de este tipo de libros en China. Dos
de los títulos que se hicieron muy populares fueron Currency Wars, del autor Song Honbiu,
del que se han vendido más de 200.000 copias, y Unnhappy China – The Great Time, Grand
Vision and Our Challenges, realizado por varios autores y que en su primer mes de lanzamiento vendió más de 10.000 copias.
•
extranjeros..
Diccionarios y libros de enseñanza de idiomas extranjeros
Existe un mercado minorista significativo a nivel profesional y académico que se solapa con
el mercado privado en diccionarios bilingües y obras de referencia general.
Si bien visto en conjunto la gran mayoría del mercado la copa la enseñanza del inglés como
idioma extranjero, existen también oportunidades para publicaciones de enseñanza de otros
idiomas. De hecho, si se observa la tabla de libros más vendidos relacionados con el español (ver página 46), la mayoría de ellos tienen que ver con la enseñanza del español como
idioma extranjero.
En 2005, cerca del 30% del valor del mercado de enseñanza de lenguas extranjeras provino
de la importación de derechos de autor.
FLTRP tiene alrededor del 25% del Mercado minorista de enseñanza de inglés lo que le convierte en la editorial más importante en este segmento. Actores secundarios son Commercial
Press Foreign Languages Press; Shanghai Foreign Language Education Press; Higher Education Press; Dalian University of Technology Press; People’s Publishing House, and China
Machine Press. La mayoría de estas editoriales, trabajan también con libros de enseñanza de
otros idiomas.
Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Pekín
32
EL MERCADO EDITORIAL EN CHINA
•
Revistas académicas.
académicas.
Durante muchos años, el mercado chino de revistas extranjeras fue minado por la copia y
reparto ilícito a las universidades chinas y librerías de investigación. Se estima que la piratería hizo perder a las editoriales académicas internacionales unos 1.680 millones de RMB al
año.
En el año 2001 con el acceso de China a la OMC el Gobierno Chino a través del GAPP, decidió poner fin a estas prácticas. Las editoriales extranjeras han experimentado desde entonces un incremento inmediato en las ventas.
La importación de revistas y la venta de derechos para el acceso electrónico a ellas, ha sido
controlada siempre por la China National Publications Import Export Corporation (CNPIEC),
con sede en Pekín. Éste es de lejos el mayor agente importador. Tiene oficinas en Estados
Unidos, Reino Unido, Alemania y Rusia, y oficinas regionales en China en Shanghai, Cantón,
Shenzhen, Xi’an, Dalian y Zhejiang. Su rival más cercano es China Educational Publications
Import Export Corporation (CEPIEC).
Los agentes extranjeros tienen también presencia en China y pueden actuar directamente en
los procedimientos de importación y marketing a lo largo del todo el país por una modesta
comisión del 5%. Ellos repercuten los costes de envío y otros a sus clientes. Las librerías por
ellas mismas no pagan impuesto sobre las ventas de revistas importadas. Los clientes de las
librerías o de los propios agentes son los que finalmente pagan estos costes adicionales.
Aunque con el fin de las imprentas locales ilícitas las librerías contaron con fondos extras,
estos no eran suficientes, y algunas simplemente no podían permitirse mantener sus colecciones. Un camino para salvar estas dificultades, ha sido el otorgamiento de licencias legales
por parte de las editoriales extranjeras para la reimpresión de sus obras por parte de imprentas locales. La editorial líder en este campo es la World Publishing Corporation, una subsidiaria de CNPIEC.
Revistas académicas electrónicas
El mercado para las revistas electrónicas, se ha ido transformando desde el nacimiento de la
red china de Educación e Investigación (CERNET, en sus siglas en inglés). Este sistema, fundado por el gobierno chino y gestionado por el Ministerio de Educación, es la primera Red
china de educación. Gestionado por la Universidad Tsinghua tiene 10 universidades de apoyo a lo largo del país y constituye un método esencial para el aprendizaje online y alojamiento de documentos electrónicos. Cuando las primeras revistas electrónicas fueron escritas,
los autores estimaban que no más de 50 universidades tenían la infraestructura tecnológica
para alojar la información. En la actualidad, sin embargo, 211 instituciones han desarrollado
un sistema de almacenamiento de información para albergar las revistas electrónicas.
Existe por otra parte un mercado de bases de datos electrónicas para las instituciones líderes y, a su vez se mantienen las tradicionales impresas para las instituciones más pobres. El
70% de estas publicaciones son de Ciencia, Tecnología y Medicina y el 30% restante de
Ciencias Sociales, Arte y Humanidades.
Los grandes actores en este mercado son empresas como Elsevier, Springer and Blackwell,
que, a nivel de China, venden y licencian directa e indirectamente.
Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Pekín
33
EL MERCADO EDITORIAL EN CHINA
Elsevier es una compañía holandesa que ha estado operando en el mercado internacional
desde mediados de los 80 y está especializada en publicaciones de ciencia y medicina. En
China abrió una gran oficina de representación local en 2004, que todavía sigue operativa en
Beijing. Las operaciones para la región asiática son llevadas desde Singapur y otras oficinas,
como la de Beijing, tienen funciones de “oficinas satélite”.
Por otro lado, la empresa de origen alemán Springer está especializada en libros de ciencias
y economía. En China, cuenta desde 2005 con una oficina de representación. La sede central de Springer Asia está en Hong Kong.
Finalmente, Blackwell cuenta con una oficina en Beijing, especializada en publicaciones sobre revistas académicas, y otra en Shanghai, especializada en medicina.
Por otro lado, desde el 2000, se ha ido desarrollando un proyecto para el almacenamiento de
contenido electrónico, con el apoyo de las principales universidades en investigación, como
Tsinghua y Shanghai Jiao Tong. Esto ha provocado que un creciente número de universidades e institutos de investigación accedan a las revistas especializadas a través de Internet.
El mercado de las revistas académicas en China cuenta en la actualidad con 9.000 títulos.
De éstos, la mitad son publicaciones de ciencia, tecnología y medicina y sólo 200 están publicados en inglés. El Ministerio de Ciencia y Tecnología y el GAPP están muy preocupados
por alcanzar el status internacional de las principales revistas internacionales. La Association
of Learned and Professional Society Publishers (ALPSP) está dando soporte activo al desarrollo de colaboraciones entre sus miembros y sus homólogas chinas a través del suministro
de información e iniciativas de entrenamiento.
II.2.1.2.2.
El mercado de publicaciones no ligadas a la enseñanza
enseñanz a.
Ficción y Literatura.
Literatura.
Cerca de 12.000 novelas son publicadas cada año, de las cuales 9.000 son nuevos títulos. El
precio medio para una novela en 2009 fue de 27.75 RMB. Unas ventas de 50.000 copias es
considerado un libro de éxito y los que llegan a 100.000 pasan a ser bestseller, aunque algunos libros excepcionales en algún año hayan llegado a vender 500.000 copias. La importación de derechos de autor ha supuesto el 35% de las ventas en este campo desde 2003. Un
número significativo de éstos proviene de Taiwán, Hong Kong y Corea del Sur.
TABLA XI: LOS 10 LIBROS MÁS VENDIDOS EN FICCIÓN EN DANDANG.COM2, AÑO 2009
Título
Autor
Editorial
Precio
(RMB)
1
The Promotion of Du
Li Ke
Shannxi Normal University Publishing
Lala
2
My Little World
House
Zhang Ailing
Beijing "October" Arts & Literature Publishing House
26.00
28.00
Dangdang.com es una de las webs de comercio por internet más importantes del país. Comenzó con la venta
de libros, aunque hoy en día también ofrece otros productos.
2
Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Pekín
34
EL MERCADO EDITORIAL EN CHINA
3
The Promotion of Du
Li Ke
Shannxi Normal University Publishing
Lala 2
4
Three Cups of Tea
House
Greg Mortenson (USA)
Jilin Literature & History Publishing
House
28.00
28.00
5
The Tibet Code 1
He Ma
Chongqing Publishing House
24.80
6
The Kite Runner
Khaled Hosseini (USA)
Shanghai People's Publishing House
25.00
7
Make It Mine
Hu Zhensheng
China Intercontinental Press
36.00
8
Twilight (4 volumes)
Stephenie Meyer (USA)
Jieli Publishing House
136.60
9
The Island
Victoria Hislop (UK)
Hainan Publishing House
28.00
10
Lurking in the Office
Lu Qi
Changjiang Literature & Art Publishing
House
28.00
Fuente: China Book International
Dentro de la sección de libros de ficción cabe destacar la publicación de Wolf Totem, uno de
los libros con más éxito en la literatura reciente china. Desde su publicación en el año 2004
se han vendido más de 4 millones de ejemplares. Debido al gran éxito de la misma se ha traducido a varios idiomas, siendo en China el precio del libro 32 RMB en su edición en chino y
160 RMB en su edición en inglés. A nivel internacional se ha exportado a un total de 110 países, incluido España, donde existen dos versiones: en español y catalán, publicadas por
Santillana. Como podrá verse más adelante, el grupo editorial Penguin, una de las editoriales
extranjeras mejor implantadas en China, posee los derechos de publicación en inglés a nivel
internacional.
Como puede observarse en la lista, la mayoría de libros de ficción son de autores nacionales.
Sin embargo, destaca la presencia de 3 autores estadounideneses y una inglesa. Al igual que
sucedió en otros años con grandes éxitos internacionales, como Harry Potter o El Código Da
Vinci, la saga Crepúsculo (Twilight) se encuentra entre los libros más vendidos en China en el
año 2009.
La editorial líder en el campo de los libros de ficción es la People’s Literature Publishing
House la cual produce más de 2.000 títulos al año. A pesar de ser la líder en el mercado,
People’s Literatura Publishing House cuenta con una cuota de mercado del 6,24% en valor y
del 4,44% por títulos. Respecto a las editoriales que le siguen, es especialmente notable la
diferencia que hay entre los títulos publicados. La segunda de las editoriales, Changhjiang
Literatura and Art Publishing House tiene una cuota de mercado del 1,91%, lo que significa
que produce muchos menos títulos al año. Sin embargo, su cuota de mercado en valor es
más cercana a la de People’s Literatura Publishing House, lo cual indica que sus títulos,
aunque menores en cantidad, tienen un mayor valor. El hecho de que las cuotas de mercado de las editoriales líder no tengan unos índices muy altos demuestra que el mercado no
está concentrado en unas pocas empresas, sino fragmentado en numerosas.
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35
EL MERCADO EDITORIAL EN CHINA
TABLA XII
XII:
II: EDITORIALES LÍDER EN EL MERCADO DE LITERATURA , AÑO 2009
EDITORIAL
CUOTA DE
CUOTA DE
Nº TÍTULOS
MERCADO POR MERCADO POR
PUBLICADOS
VALOR
TITULO
People's Literature Publishing
House
6,24%
4,44%
2.805,00
Changjiang Literature and Art
Publishing House
5,67%
1,91%
1.204,00
Volumes Publishing Company
4,01%
1,18%
744,00
Writers Publishing House
3,41%
2,04%
1.287,00
Beijing October Arts & Literature Publishing House
3,24%
0,44%
278,00
Shaanxi Normal University
Press
2,72%
0,69%
437,00
Nanhai Publishing Company
2,54%
0,76%
483,00
Yilin Press
2,53%
1,60%
1.008,00
Chongching Publishing House
2,36%
1,11%
700,00
New World Press
2,26%
1,28%
807,00
Fuente: China Publishing, abril 2010
Los precios están normalmente entre los 20 y 30 RMB. Las traducciones occidentales suelen
tener precios algo más caros.
Hay también un mercado importante entre los jóvenes en la categoría de “cómics manga” y
novelas gráficas. Los productos más populares provienen de Estados Unidos y Japón. Los
principales editores en este campo son China Picture-Story Book Publishing House, Shanghai People’s Fine Arts Publishing House y Hebei Fine Arts Publishing House.
Biografía y autobiografía.
autobiografía.
En China, ésta es una categoría notablemente minoritaria, representando menos del 2% de
las ventas minoristas. Sin embargo, ofrece alguna oportunidad para editores extranjeros si el
tema es suficientemente interesante, aunque es un campo bastante expuesto a las sensibilidades políticas. En los últimos años biografías de personajes como los Clinton o David Beckham, han entrado con facilidad en el mercado chino.
El mercado en esta categoría está bastante disperso, pero las editoriales líderes en obras
biográficas traducidas son Shanghai Translation Publishing House, CITIC y People’s Publishing House.
Publicaciones de arte y música.
úsica.
Los libros de arte suponen 10.000 nuevos títulos cada año, con un valor de 140 millones de
RMB. Hay un mercado importante para los libros de bellas artes, fotografía, artesanía e historia del arte, incluidos libros de arte occidental, aunque la mayor parte del mercado se centra en la herencia artística de China.
El grupo editorial China Fine Arts es el mayor en el segmento, por delante de importantes
editoriales como la People’s Fine Arts Publishing House y la Rong Bao Zhai.
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36
EL MERCADO EDITORIAL EN CHINA
En cuanto a las principales editoriales de libros de música, está la casa editorial de People’s
Music, Shanghai Music, y la Editorial de Arte y Literatura de Hubei.
Publicaciones de ocio y tiempo libre.
ibre.
En la nueva prosperidad urbana de China, los libros de ocio y tiempo libre han empezado a
atraer un mercado significativo. Las categorías de salud, gastronomía, turismo, mapas, deporte, moda, belleza, casa y hogar, mascotas, coches de colección, joyería y relojería, jardinería y artesanía son las nuevas áreas emergentes. Esta categoría se confirma como una de
las de mayor tasa de crecimiento, aunque por ahora sólo suponen el 10% del total del mercado minorista del país.
•
Comida, salud y dietas.
ietas.
En algunas de estas categorías, los títulos extranjeros representan sólo una pequeña parte, y
donde lo hacen, los títulos provienen habitualmente de Taiwán, Japón y Corea del Sur. La
tradición china en comida es tan importante que no sorprende que el mercado no sea permeable a títulos extranjeros, excepto los provenientes de Taiwán y Hong Kong.
Jilin Science and Technology Press es probablemente el líder del mercado en el segmento
de revistas gastronómicas, si bien también son importantes Qingdao Publishing House y
China Light Industry Press.
A pesar de su cocina saludable, China se enfrenta actualmente a problemas de obesidad,
especialmente tras la proliferación de restaurantes de comida rápida. Esta preocupación ha
llevado a que el interés por revistas como Men´s Health esté creciendo. Jilin Science and
Technology Press; China Light Industries Press, y la People’s Medical Publishing House son
los líderes del mercado en este segmento, si bien con la mayoría de los títulos locales.
•
Viaje.
Viaje.
Los viajes al extranjero estaban limitados antes del 2000. En los últimos años esta situación
ha experimentado un gran cambio, y se ha producido un crecimiento sustancial tanto en el
turismo doméstico como en el extranjero y por lo tanto de la demanda de guías de viaje. En
los próximos diez años, se predice que China, ahora en cuarta posición, llegará a ser el destino número uno para el turismo y el cuarto país emisor de turismo internacional.
Todo esto sugiere un importante pero complejo mercado a proveer. Existe demanda tanto
de compradores chinos como de extranjeros tanto para destinos domésticos como para internacionales. Actualmente, el mercado está dominado por publicaciones chinas, aunque las
guías extranjeras se pueden encontrar en hoteles y aeropuertos, y los editores chinos están
produciendo en idiomas extranjeros para el mercado de turistas extranjeros. En esta categoría habría oportunidades para los editores españoles en exportación directa y venta de derechos.
Los mapas son en general muy baratos, entre 10 y 15 RMB, y los de ciudades se pueden
encontrar desde 2 RMB. Las guías y libros de viajes suben hasta los 30 RMB. Algunos libros
especializados en idioma extranjero, alcanzan precios mucho mayores. Por ejemplo una edición bilingüe de alta calidad sobre las cuevas de Dunhuang llega a los 90 RMB.
Las editoriales más activas en estas categorías son China Travel and Tourism Press, Sinomaps Press, China Atlas Publishing House, Planet Maps Press y China Light Industry Press.
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37
EL MERCADO EDITORIAL EN CHINA
•
Deporte.
Deporte.
La categoría de Deporte es una fuente importante de ventas actualmente y con un gran potencial. De nuevo los principales editores en este campo son editoriales especializadas como
la People’s Sports Publishing House and Beijing Sports University. Los editores extranjeros
tienen sus oportunidades en los nuevos deportes de moda en China como el fútbol, el golf e
incluso el tenis ó la Fórmula 1.
Estas y otras categorías están en crecimiento y los editores líderes en ellas no siempre se reconocen por sus nombres. Por ejemplo la editorial Jindun (Golden Shield) Publishing House
está afiliada al Ejército de Liberación Nacional pero produce una gran variedad de libros de
horticultura, agricultura y artesanía. La mejor manera para llegar a ellos como clientes es
acudiendo a la Feria Internacional del Libro de Pekín (BIBF, en sus siglas en inglés).
La mayor parte de los libros de ocio son ahora comprados en supermercados más que en librerías tradicionales. En conjunto, menos del 10% de las publicaciones sobre ocio y tiempo
libre son extranjeras, pero este porcentaje aumenta significativamente en sectores específicos.
•
Revistas de ocio
El mercado de las publicaciones periódicas relacionadas con el ocio ha ido creciendo conforme al mejoramiento del nivel de vida de la población china, especialmente en las grandes
ciudades. Las editoriales locales han tenido desde finales de los años 70 apoyos por parte
del gobierno a través de medidas como la reducción de impuestos. El objetivo que el gobierno pretendía entonces era crear una industria de publicaciones periódicas pujante para dar
contenido a la infraestructura editorial existente.
Hoy en día se publican más de 9.000 revistas y magazines. Las revistas internacionales también se han hecho un hueco en el mercado chino, aunque, en comparación con el total, el
número todavía es reducido: unas 60 revistas internacionales están presentes en China.
Según fuentes de la GAPP, para la publicación de una revista extranjera en China es necesario contar con un socio chino, que debe tener la autorización de la GAPP para solicitar códigos CN ISSN (International Standard Serial Number), el equivalente al ISBN para las publicaciones periódicas. El socio chino será quien publique la revista de forma exclusiva y se considerará una revista con origen chino. Este tipo de revistas tienen que disponer de un 50%
como mínimo de artículos relacionados con China.
De manera excepcional, sólo en revistas de carácter tecnológico se permite la publicación
de revistas a través de cooperación sino-extranjera, aunque el límite del 50% de artículos
chinos también se aplica a este tipo de revistas.
Respecto a la publicidad tampoco existen límites concretos a la inclusión de anuncios en
publicaciones periódicas. El principal requisito es que la editorial debe solicitar al Buró de Industria y Comercio un permiso conocido como Permiso de Publicidad, para insertar anuncios en sus revistas.
Según las estadísticas del GAPP, en 2008 había en China 9.549 publicaciones, de las que
se vendieron 3.105 millones de ejemplares a un valor de 18.742 millones de RMB. El precio
medio de una revista son 20 RMB.
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38
EL MERCADO EDITORIAL EN CHINA
En cuanto a categorías de revistas, las que cuentan con un mayor número de publicaciones
son las siguientes:
TABLA XIII: PUBLICACIÓN DE REVISTAS SEGÚN CATEGORÍA
Categoría
Nº de publi
publ i caciones
Ciencias naturales y tecnología
47.894
Filosofía y Ciencias Sociales
2.339
Cultura y Educación
1.175
Literatura y arte
613
Información generalista
479
Lectura infantil
98
Pintura
51
Fuente: GAPP
Entre las revistas chinas más vendidas durante el año 2009 se encuentran:
- Duzhe, revista china líder en el mercado. Fundada en 1981, se trata de una revista de carácter generalista.
- Ban Yue Tan: magazine del partido comunista
- Zhiyin: revista de entretenimiento y ocio.
TABLA XIV: REVISTAS CHINAS MÁS VENDIDAS, AÑO 2009
Nombre de revista
rev ista
Edición (millones)
Tipo de revista
Duzhe (reader)
5,00
Quincenal
Banyuetan
4,50
Quincenal
Zhiyin
4,23
Quincenal
Gushihui
3,72
Mensual
Shishibaogao
3,70
Mensual
Jiating (Family)
3,05
Quincenal
Dierketang
2,80
Quincenal
Qingnianwenzhai
2,13
Quincenal
Jiatingyisheng
1,92
Quincenal
Xiaoxueshengshidai
1,60
Mensual
Fuente: GAPP
Respecto a las revistas extranjeras, las más famosas son de origen estadounidense, británico y francés. En cuanto a categorías, las más populares son las de economía y negocios y
las de moda.
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39
EL MERCADO EDITORIAL EN CHINA
TABLA XV: REVISTAS EXTRANJERAS MÁS POPULARES EN CHINA
Revista
País
Business Week
Estados Unidos
Cosmopolitan
Estados Unidos
Elle
Francia
L'Officiel
Francia
Marie Claire
Francia
National Geographic Magazine
Estados Unidos
Nature
Reino Unido
The Economist
Reino Unido
Time
Estados Unidos
Vogue
Estados Unidos
Fuente: GAPP
Libros temáticos divulgativos.
divulgativos.
Más de 50.000 títulos al año son publicados en áreas como historia, geografía, política, economía, filosofía o temática militar. Obviamente, existe un solapamiento de estas categorías
con el mercado profesional.
Los editores líderes en este sector son SDX Joint Publishing Co. (uno de los más antiguos
editores en China, y ahora parte del China Publishing Group), People’s Publishing House,
Peking University Press; China Social Science Publishing House, y algunos editores provincials como la People’s publishing house, World Publishing Corporation, Zhejiang Science
and Technology Publishing House, Popular Science Press y Kaiming (Enlightenment) Publishing House.
En general las ventas en este campo son bajas, con tiradas de 5.000 copias de media y muy
pocas por encima de 10.000. Un género excepcional es el de los libros de psicología y de
autoayuda, el cual tiene un gran mercado en China. Por ejemplo, libros de éxito en Occidente como “¿Quien ha robado mi queso?” ha sido durante largo tiempo bestseller en China.
Los libros de estímulos han llegado a ser un gran negocio porque numerosas instituciones y
empresas los compran al por mayor para su personal.
Los precios en esta categoría van desde los 18 a los 25 RMB. Además de CITIC, China Machine Press, China Youth Press, and China Social Science Publishing House están entre los
principales editores en esta categoría. Más del 40% de estos mercados está todavía en manos de autores extranjeros (principalmente americanos) aunque el balance está cambiando a
favor de los productos domésticos.
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40
EL MERCADO EDITORIAL EN CHINA
En lo que respecta a las enciclopedias, desde 1979, cuando se inició la producción de una
versión china de la Enciclopedia Británica, hasta la fecha, las enciclopedias extranjeras han
tomado la mitad del mercado, con títulos de Oxford University Press (OUP), Cambridge University Press (CUP), Dorling Kindersley y Larousse.
Además, como se analizará más adelante, el mercado de libros electrónicos en China es cada vez más importante y las compañías extranjeras apuestan fuerte por este sector en el país, lo que supone una fuerte competencia a las publicaciones tradicionales. En un principio
los libros electrónicos que más se introdujeron en China fueron monográficos científicos y libros de referencia, como la mencionada Enciclopedia Británica3. Hoy en día siguen siendo
muy importantes dentro del sector de libros electrónicos.
TABLA XVI: LOS 10 LIBROS MÁS VENDIDOS EN LA CATEGORÍA DE LIBROS TEMÁTICOS MAYO 2010
Título
1
Dietary Therapy for
the Disease Eaten out
2
3
Editorial
Zhang Wumen
People Daily Press
35.00
Shanghai People’s Publishing House
20.00
Wu Zhiqiang
Shanghai People’s Publishing House
25.00
Yin Jianli
The Writers Press
28.00
Yang Yi
Jiangsu People’s Publishing House
29.00
Li Ruihuan
China Renmin University Press
95.00
Yuan Tengfei
Ningxia People’s Publishing House
32.80
Yang Yi
Jiangsu People’s Publishing House
29.00
Lang Xianping
The Oriental Press
32.00
Expo 2010 Shanghai
Bureau of Shanghai
China Official Guide-
World Expo Coordina-
book
tion
Expo 2010 High
Lights
Precio
Autor
(RMB)
Good Mother is Bet4
ter Than Good
Teacher
Yang Yi’s Handbook
5
of Traditional Chinese
Medicine 1
6
Pragmatism and Pursuit Of Truth
Yuan Tengfei Talks
7
About Chinese History 3
Yang Yi’s Handbook
8
of Traditional Chinese
Medicine 2
9
3
New Imperialism:
China
http://www.ifla.org/files/hq/papers/ifla75/212-zheng-en.pdf
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41
EL MERCADO EDITORIAL EN CHINA
10
The Secrets of ‘the
Book of Changes'
Zeng Shiqiang
Shaanxi Normal University Press
30.00
Fuente: Openbook
Libros infantiles.
infantiles.
Según datos de China Publishing, la categoría de libros en 2009 supuso el 10,27% del mercado en cuanto a valor. Durante los 3 últimos años se han publicado anualmente más de
40.000 títulos. En el año 2009, el número exacto de publicaciones fue de 46.431 títulos.
Cabe destacar que los periodos en los que más libros se venden son épocas de vacaciones
escolares. Así julio y enero suelen ser los meses en los que la venta de libros aumenta en
mayor medida.
En cuanto al precio de los libros, éste suele ser menos de 20 RMB por libro. Por ejemplo, el
precio medio de los 10 libros infantiles más vendidos en mayo de 2010, que aparecen en la
tabla inferior, fue de 15,96 RMB.
TABLA XVII
XVII:
VII: LOS 10 LIBROS MÁS VENDIDOS EN LA
LA CATEGORÍA DE LIBROS INFANTILES MAYO 2010
Título
1
Illustrations of the
Wizards In Seer 2
2
Illustrations of the
Wizards In Seer 1
Precio
Autor
Editorial
Taomee
Jiangsu Fine Arts Publishing House
20.00
Taomee
Jiangsu Fine Arts Publishing House
20.00
Hainan Publishing Company
20.00
(RMB)
The Little Girl at the
Tetsuko Kuroyanagi
Window
(Japan)
4
Seer 1
Zhou Yiwen
Jiangsu Fine Art Publishing House
13.00
5
Seer 2
Zhou Yiwen
Jiangsu Fine Art Publishing House
13.00
6
A Pig Out of Soul
Yang Hongying
Tomorrow Publishing House
15.00
7
Guide of Seer 2
Taomee
Jiangsu Fine Arts Publishing House
12.80
‘Hu Hu Sheng Wei’
Mountain Stone Car-
Jiangsu Children & Juvenile Publishing
Films
toon Studio
House
9
Guide of Seer
Taomee
Jiangsu Fine Arts Publishing House
12.80
10
The Black Afternoon
Yang Hongying
Tomorrow Publishing House
15.00
3
8
18.00
Fuente: Openbook
El siguiente gráfico, obtenido de un estudio de China Publishing sobre la situación del mercado de libros infantiles en China, muestra cuáles son los precios de los libros infantiles según intervalos de precios. Como puede observarse, actualmente el intervalo mayoritario es el
de 10-15 yuanes, seguido del de 15-20, mientras que, en 2007, el porcentaje más alto se
encontraba en los libros de menos de 10 RMB.
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42
EL MERCADO EDITORIAL EN CHINA
GRÁFICO VII: PRECIO DE MERCADO DE LOS LIBROS INFANTILES (2007(2007 -2009)
Fuente: China Publishing, mayo 2010
En cuanto a categorías, los libros más populares resultan ser los de lectura para niños de 4 a
6 años, seguidos de los libros de literatura china para niños. Mientras que el resto de categorías se ha mantenido estable a lo largo de los últimos 3 años, la categoría de libros de 4 a
6 años ha experimentado un gran crecimiento.
GRÁFICO VIII: CUOTA DE MERCADO
MERCA DO POR CATEGORÍA (2007(2007 -2009)
Fuente: China Publishing, mayo 2010
El mercado de libros infantiles se encuentra distribuido entre numerosas editoriales. De este
modo, las editoriales líderes en el mercado reúnen en total menos de la mitad de la cuota del
mercado total, lo que indica que es un mercado muy fragmentado y poco concentrado en un
grupo de editoriales.
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43
EL MERCADO EDITORIAL EN CHINA
TABLA XVIII: EDITORIALES MÁS IMPORTANTES EN EL MERCADO DE LIBROS INFANTILES, AÑO 2009
Nombre editorial
Cuota de
mercado
Posts & Telecommunications Press
7,22%
Zhejiang Juvenile and Children's Publishing House
6,66%
21st Century Publishing House
4,98%
Shanghai People's Fine Arts Publishing House
4,45%
Jilin Fine Arts Publishing House
4,44%
Tomorrow Publishing House
2,93%
Tongsing Publishing House
2,84%
Jieli Publishing House
2,81%
Jilin Photography Publishing House
2,69%
Jiangsu Juvenile and Children's Publishing House
2,64%
Fuente: China Publishing, junio 2010
Desde mediados de los años 90 el comercio en libros infantiles ha pasado de caracterizarse
por su tráfico con países asiáticos y otras zonas de idioma chino, como Hong Kong y Taiwán, a las compras directas de libros desde occidente. Se ha producido un gran crecimiento
del mercado y se espera que se doble en la próxima década. Para algunas editoriales como
Tomorrow Press y Hope Press los libros extranjeros suponen la mitad de sus listas. Sin embargo, los líderes en el mercado en general, siguen siendo los autores chinos, como Yang
Hongying.
En cuanto a los libros extranjeros destaca The little girl at the window, del autor japonés Tetsuko Kuroyanagi, que es un éxito de ventas continuo durante los últimos años. Cabe señalar,
además, que la publicación del libro en China ha sido llevada a cabo por una editorial privada que adquirió un código ISBN de la compañía estatal Nanhai Publishing House.
Hay también un mercado interesante para los libros divulgativos, diccionarios y enciclopedias para niños. Editoriales como Dorling Kindersley, OUP y Larousse han creado algunas
enciclopedias usando personajes de Disney y Snoopy como conductores.
II.2.1.2.3.
El mercado de publicaciones
publicaciones electrónica
electrónicas
Según se ha podido observar, en los últimos años la lectura digital se ha puesto de moda en
China. El progreso de las nuevas tecnologías ha provocado que el país cuente con más de
404 millones de usuarios de internet y más de 700 millones de teléfonos móviles. Por ello,
hoy en día el uso de libros electrónicos o móviles para la lectura de noticias o novelas es cada vez más frecuente.
Así, según los datos publicados en un estudio del Instituto de Ciencias de la Publicación de
China, el año pasado el valor de las publicaciones digitales alcanzó los 79.500 millones de
RMB y superó por primera vez al sector de las publicaciones tradicionales. Las previsiones
indican que, en 2010, el valor total de la producción excederá los 100.000 millones de RMB.
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44
EL MERCADO EDITORIAL EN CHINA
Por otro lado, el mencionado estudio indica que la venta de libros electrónicos en 2009 fue
de un total de 700.000 unidades. Se calcula que esta cifra puede llegar en 2010 a los 3 millones, lo que supondría un total del 30% del mercado mundial.
Con todo ello, las grandes editoriales y medios de comunicación tradicionales chinos ya han
comenzado a elaborar nuevas estrategias de negocio para así hacer frente a la creciente
demanda. Durante el año 2010 han comenzado a surgir numerosos acuerdos entre empresas chinas y extranjeras dentro de este sector, destacando los acuerdos de China Publishing
Group y Jiangsu Phoenix Publishing & Media Group4.
China Publishing Group, que es actualmente el grupo editorial más grande de China, anunció
en el mes de mayo de 2010 que se había firmado un acuerdo de cooperación con Oracle, el
líder mundial de producción de software. El objetivo de este acuerdo es construir una plataforma de contenidos editoriales en formato digital.
Previamente, Jiangsu Phoenix Publishing Media Group firmó un acuerdo con PrimeView International, compañía taiwanesa que actualmente es el proveedor lider de publicaciones
electrónicas. El acuerdo entre estas dos compañías tiene como fin promover la digitalización
de material educativo en China. Además, ambas partes han decidido comenzar a trabajar
para reducir los costes de estos materiales ya que, según afirman, uno de los principales
obstáculos que hoy en día impiden su expansión es el elevado precio de venta que tienen. A
nivel internacional, existen alrededor de 80 empresas dedicadas a la producción y el desarrollo de dispositivos de lectura digital. La mitad de ellas (41) se encuentran en la China continental, y otras 3 en las regiones de Hong Kong y Taiwán. La más importante de las compañías chinas es Hanvon Technology, cuyo crecimiento en el último año ha sido de un 352%,
consiguiendo unos beneficios de 46 millones de dólares.
No obstante, el gobierno chino pretende establecer ciertos límites a en este sector, para evitar así un exceso de inversión, una ausencia de estándares y regulaciones, y frenar la piratería.
2.2. Análisis en función del tipo de edición del libro: novedades, reediciones, reimpr
reimpreeimpresiones.
Las autoridades chinas estiman que en el año 2008 se alcanzaron los 274.123 títulos publicados. En comparación con 2007, los títulos publicados incrementaron un 10,41% en el
2008 y los nuevos títulos aumentaron un 9,36%,
Como ya se ha mencionado previamente, el crecimiento de las publicaciones de libros en
China sigue un ritmo irregular. En el periodo 2004 – 2006, por ejemplo, la publicación de
nuevos títulos creció a más del 10%, pero en 2007 descendió a un 4%.
http://www.chinatechnews.com/2010/05/25/12098-china-publishing-group-teams-with-oracle-for-digitalpublishing
4
http://www.cbi.gov.cn/wisework/content/89149.html
Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Pekín
45
EL MERCADO EDITORIAL EN CHINA
TABLA XIX
XIX:
IX: TÍTULOS PUBLICADOS
PUBLICA DOS EN CHINA,
CHINA , 2002 - 2008
Año
Títulos publicados
Nuevos títulos publicados
Nuevos títulos (%)
2002
170.962
84.235
49,27%
2003
190.391
91.416
48,01%
2004
208.294
100.693
48,34%
2005
222.473
110.812
49,81%
2006
233.971
130.264
55,68%
2007
248.283
136.226
54,87 %
2008
274.123
148.978
54,35%
Fuente: Estadísticas anuales del GAPP, 2000-2008
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46
EL MERCADO EDITORIAL EN CHINA
III.
OBSTÁCULOS COMERCIALES
COMERCIALES
1. BARRERAS ARANCELARIAS
El tipo arancelario para el código TARIC 4901 de importación a China es del 0%.
2. BARRERAS NO ARANCELARIAS
2.1. Piratería.
Piratería.
La piratería es una característica clave en el mercado del libro en China que perjudica a las
ventas y lima los beneficios de los editores y creadores. Afecta a lo que llega al público y a la
imagen exterior de cara a potenciales inversiones y a la asociación con empresas chinas.
Sin embargo, aunque pudiera parecer que no se ha hecho suficiente para frenar el problema,
la lucha contra la piratería es ahora una máxima prioridad para el Gobierno ya que busca
crear un sólido marco legal para sus industrias culturales nacientes.
Aunque los productos audiovisuales son el objeto más frecuente de la piratería, se estima
que un 40% de los libros vendidos en China son falsificaciones, lo que supone unas cifras de
alrededor de 500 millones de libros5.
Según declaraciones de la editorial china Jieli Publishing House, la piratería es el mayor problema que actualmente sufren en el mercado. Los responsables de la editorial afirman que,
durante 2009, sus ventas no se vieron tan afectadas por la crisis económica internacional
como por la piratería, cuyas pérdidas, aseguran, son muy difíciles de calcular.
En algunos sectores este problema es especialmente acusado. Por ejemplo en la venta de
bestsellers se estima que los libros piratas pueden llegar a suponer el 80% de las ventas. La
asociación de Editores Americanos estima que sus pérdidas en China alcanzan los en 52
millones de USD. La piratería en libros ha tomado diferentes formas:
•
Fotocopiado a escala comercial de libros de texto académicos. Elaborados con
tapas en color. En ocasiones son vendidos en tiendas cercanas a los campus o
distribuidos en los centros de libros de texto del mismo campus.
“China's publishers struggle to overcome book piracy”:
http://www.thenational.ae/apps/pbcs.dll/article?AID=/20090827/BUSINESS/708279994
5
Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Pekín
47
EL MERCADO EDITORIAL EN CHINA
•
Piratería en la impresión. En este caso, imprentas reimprimen aproximadamente
la calidad y apariencia del original. Este tipo de piratería se puede presentar de
dos maneras: que la imprenta autorizada produzca una cantidad extra de la contratada para su propio beneficio, o que lo haga una imprenta que no tenga ninguna relación con el titular de los derechos de impresión.
•
Piratería en Internet: incluye la oferta ilegal de libros escaneados, intercambio entre internautas y acceso no autorizado a diarios o bases de datos electrónicas.
Es la forma de piratería de más rápido crecimiento.
•
Falsificación de marca. Especialmente en referencia a libros producidos por imprentas universitarias o bajo el nombre de casas editoriales reconocidas.
•
Apropiación de marca – libros falsos. Libros con títulos o nombres de autor parecidos a bestsellers o géneros literarios son comercializados, con el peligro de
dañar la reputación del autor y del género.
En todo caso conviene subrayar los siguientes aspectos:
•
A raíz de su entrada en a OMC en el año 2001, China ha creado un completo sistema de Protección de la Propiedad Intelectual.
•
Aunque se tenga un registro de marca internacional, la protección en China sólo
será efectiva tras el registro en China y antes de que sea hecho por cualquier otra
parte, porque en China prima el principio de first-to-file, lo que significa que existe
una presunción de propiedad intelectual a favor del primero que registra una obra.
•
En este campo una acción civil contra el infractor es la forma más efectiva para
proteger los derechos de propiedad intelectual.
•
Bajo la ley china, es el demandante quien debe reunir las pruebas que demuestren la infracción, por lo tanto una reclamación antes de tener pruebas suficientes
funcionará como un aviso que permitirá al infractor destruir las pruebas.
2.2. Censura.
Censura.
El artículo 35 de la Constitución de la Republica Popular China declara la libertad de expresión y la libertad de prensa. No obstante, lo escrito y visto puede ser controlado por numerosas instituciones, instrumentos legales y protocolos. Esto no se lleva a cabo por un cuerpo
organizado de censores profesionales sino que el partido reparte la actividad de la censura
entre diversas instituciones a lo largo del país. Esto ha llevado a un impredecible sistema de
censura en el cual, al igual que actúan los pocos censores profesionales (en el caso de la literatura, el departamento de Propaganda del partido y el GAPP), son los propios editores
quienes se autoimponen la censura.
En relación a las barreras a la importación de publicaciones y otros bienes culturales, durante el mes de julio de 2010, el gobierno chino declaró su compromiso de abrir este mercado a
partir de marzo de 2011, de acuerdo a las normas de la OMC, tras una denuncia por parte de
Estados Unidos6. A lo largo de los años, China ha recibido numerosas denuncias relacionadas con el control de contenidos de los bienes culturales. Éste, además de limitar las impor-
6
Texto completo de la OMC: http://www.wto.org/english/tratop_e/dispu_e/cases_e/ds363_e.htm
Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Pekín
48
EL MERCADO EDITORIAL EN CHINA
taciones de bienes extranjeros, ha ayudado a impulsar el mercado de la piratería, dado que
numerosos títulos que no se pueden adquirir de forma legal han sido puestos en el mercado
a través de copias pirata. Tras insistentes denuncias por parte de países como Estados
Unidos, China ha acordado cumplir las normas de la OMC. No obstante, habrá que esperar a
confirmar qué es lo que sucede durante los primeros meses de 2011 en relación a la normativa.
Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Pekín
49
EL MERCADO EDITORIAL EN CHINA
IV.
ANÁLISIS DE LA DEMANDA
DEMANDA
1. TENDENCIAS GENERALES DEL CONSUMO
1.1. Factores sociodemográficos
China cuenta con la mayor población del mundo con 1.328,02 millones de personas. En los
siguientes cuadros se analiza su distribución por razón de sexo y residencia.
TABLA XX
XX : DISTRIBUCIÓN DE LA POBLACIÓN
POBLACIÓN POR SEXO
Hombre
Mujer
Total
(%)
Total
(%)
683.570.000
51,5
644.450.000
48,5
Fuente: National Population & Family Planning Commission of PR China, 2009
TABLA XXI: DISTRIBUCIÓN DE LA POBLACIÓN POR RESIDENCIA
Urbana
Rural
Total
(%)
Total
(%)
606.670.000
45,7
721.350.000
54,3
Fuente: National Population & Family Planning Commission of PR China, 2009
Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Pekín
50
EL MERCADO EDITORIAL EN CHINA
GRÁFICO XIX:
XIX: PIRÁMIDE POBLACIONAL DE CHINA, 2010
Fuente: Oficina de Censos de Estados Unidos, base de datos internacional 2010
1.2. Factores económicos
En el mercado del libro, sobre todo el del comercio minorista, los grandes centros de consumo se localizan en las regiones más ricas, por lo que el editor extranjero deberá de hacer
llegar sus publicaciones a estas regiones.
TABLA XXII:
XXII: PIB PER
PER CÁPITA DISPONIBLE EN LAS 10 REGIONES MÁS RICAS (RMB). 2008
200 8
Region
PIB per capita (RMB)
Shanghai
73124
Beijing
63029
Tianjin
Zhejiang
Jiangsu
55473
42214
39622
Guangdong
37589
Shandong
Inner Mongolia
Liaoning
33083
32214
31259
Fuente: China Statistics Yearbook, 2009
Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Pekín
51
EL MERCADO EDITORIAL EN CHINA
IV.1.2.1.
Los efectos de la crisis económica internacional
Los datos del año 2009 indican que la crisis financiera mundial no afectó al sector editorial
chino de forma tan acusada como en otros sectores. Según fuentes de Beijing OpenBook, el
crecimiento de las editoriales se ralentizó en 2008, e incluso fue negativo en el último trimestre del año, y en 2009 la situación de las editoriales logró estabilizarse.
El problema de la acumulación de stocks fue uno de los aspectos que más se acentuó en el
comienzo de la crisis en 2008, año en el que se acumularon alrededor de 5 mil millones de
libros en stock, con un valor de más de 6 mil millones de euros, lo que suponía un aumento
del 14% sobre 2007. Esto fue en parte debido a la crisis, pero en mayor medida debido a las
carencias en los sistemas de distribución de las publicaciones. Por ello, algunas compañías
decidieron acometer reformas estructurales o estratégicas, como Zhejiang Xinhua, cuyos directivos decidieron unir todas las tiendas de libros bajo su control para maximizar las ventas,
armonizando la cadena de producción y el conocimiento del mercado para ajustar el precio a
cada ciudad, además de reclasificar libros ‘nuevos’, ‘viejos’ y ‘muertos’ para efectuar liquidaciones de stock.
En general, grandes editoriales como Shanghai Translation Publishing House, Shanghai 99
Readers' Culture Co., Ltd, Yunnan Education Publishing House o SDX Joint Publishing
Company afirman que no se vieron demasiado afectadas por la crisis y que, además, el sector editorial ofrece nuevas oportunidades en el mercado, como puede ser la publicación digital.
Por otro lado, es necesario tener en cuenta que muchas de las editoriales se encuentran todavía bastante ligadas al gobierno, lo que les hace menos vulnerables a los problemas del
mercado. Un ejemplo del apoyo gubernamental son las medidas que se implementaron en el
2009 para incentivar las exportaciones a través de subvenciones para la traducción de títulos
chinos a otros idiomas. Dicha subvención consistía en 150 RMB por cada 1.000 caracteres
chinos traducidos a otro idioma. Según fuentes de China Book International, este subsidio
motivó y aceleró las ventas de derechos de autor.
2. ANÁLISIS DEL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
2.1. Hábitos de consumo
Recientes estudios del Instituto de Ciencias Editoriales colocan a la lectura de libros como la
cuarta actividad de ocio sólo por detrás de ver televisión, leer periódicos y revistas. Sin embargo, el uso de Internet se está incrementando con rapidez sobre todo entre los jóvenes.
Pese a eso, el contexto general de lectura es bueno. Hay un incremento en la proporción de
ciudadanos con acceso a la compra de libros, un incremento de la renta disponible y un incremento en el tiempo dedicado al ocio con los dos días de fin de semana llegando a ser la
norma para los trabajadores urbanos y estudiantes.
Desde que Deng Xiaoping estableciera su política de puertas abiertas, se produjo un cambio
en los géneros que podían ser leídos en China. Antes de 1978, los géneros más profusamente leídos fueron los clásicos chinos y las obras de Mao Zedong y otros escritores revolucionarios que contaban con el visto bueno del Gobierno. Los clásicos de Mao han sido reemplazados por los escritos de Deng Xiaoping y sus sucesores al frente de la política, pero la
lectura en los últimos años esta siendo en gran manera despolitizada.
Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Pekín
52
EL MERCADO EDITORIAL EN CHINA
Ha habido un incremento significativo en la variedad y calidad de los libros infantiles, y los
padres chinos están animando a sus hijos a leer cada vez más. La lectura de libros ha sido
establecida la segunda actividad de ocio preferida por los niños sólo por detrás de ver la televisión, tal como ha sido publicado por un estudio reciente del Instituto de Ciencias Editoriales, y esto teniendo en cuenta que casi cada familia cuenta con una televisión y a pesar de
la extensión entre la sociedad de dispositivos de juegos, reproductores de video y DVD y ordenadores personales. De una manera u otra, los jóvenes siguen siendo los consumidores
más importantes tanto en el sector de la educación como en el del entretenimiento.
Algunos estudios recientes sobre lectura, sugieren que puede estar decayendo como actividad de ocio tanto en el campo como en la ciudad, y que la lectura y compra de libros, tal y
como sucede en el mercado Occidental, se está concentrando en los lectores habituales.
Las estadísticas recientes muestran un aumento del hábito de lectura en personas de 18 a
70 años: en 2009, este ratio fue del 72%, mientras que en 2008, del 69,7%. Mientras que la
lectura de libros y la lectura digital han aumentado, ha habido un ligero descenso de la lectura de periódicos y revistas.
TABLA XXIII: RATIO DE LECTURA 7, 20082008 -2009
Ratio de lectura
2009
2008
Libros
50,10%
49,30%
Periódicos
58,30%
63,90%
Revistas
45,60%
50,10%
Lectura digital
24,60%
24,50%
Fuente: China Publishing, junio 2010
En relación a la gente que no tiene hábito de lectura, el coste de los libros es frecuentemente
mencionado como principal causa para no comprar libros, aunque la falta de tiempo es también mencionada como otra causa importante.
2.2. Hábitos de compra
Las estadísticas señalan que las formas más habituales de obtener libros de lectura son la
compra en tiendas o tomarlos prestados de otras personas. Se observan diferencias también entre las formas de adquisición en el medio urbano y el rural. La compra privada predomina en la población urbana y el préstamo predomina en la población rural.
7
Ratio de lectura = proporción de gente que lee respecto al total de la población
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53
EL MERCADO EDITORIAL EN CHINA
GRÁFICO X: CANALES DE OBTENCIÓN DE LIBROS DE LECTURA, AÑO 2009
Obtención de libros de lectura
Compra en el
instituto; 10,50%
Comunidades de
Alquiler de libros; lectura de libros
rurales; 1,20%
10,00%
Otros; 3,30%
Lectura en librerías
o book bars;
10,80%
Compra privada;
65,00%
Prestado de
bibliotecas;
19,00%
Prestado de otras
personas; 56,80%
Obtención de libros de lectura: comparativa según el tipo de población
Otros
Comunidades de lectura de libros rurales
Canal
Alquiler de libros
Compra en el instituto
Lectura en librerías o book bars
Prestado de bibliotecas
Prestado de otras personas
Compra privada
0,00%
10,00%
20,00% 30,00%
40,00% 50,00% 60,00% 70,00% 80,00%
%
Población urbana
Población rural
Fuente: China Publishing
En los 90 hubo un gran interés en los libros sobre negocios y política, los cuales han perdido
algo de importancia a favor de libros sobre psicología o viajes y ocio en los últimos años. No
obstante, las publicaciones sobre economía y negocios siguen siendo bastante importantes.
Cabe destacar que los libros sobre estilo de vida son los más adquiridos tras los libros de literatura.
Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Pekín
54
EL MERCADO EDITORIAL EN CHINA
TABLA XXIV: RATIO DE COMPRA POR CATEGORÍA
Ratio de
compra 8
Cantidad
comprada
per cápita
Literatura
15,20%
3,03
Estilo de vida
10,30%
2,1
Economía y negocios
6,50%
2,92
Medicina e higiene
4,30%
2,61
Ciencias populares
3,60%
2,27
Libros infantiles
3,60%
4,93
Educación
3,30%
2,79
Psicología
2,60%
1,78
Informática e internet
2,60%
2,4
Libros en idiomas extranjeros
2,60%
2,01
Categoría
Fuente: China Publishing, junio 2010
2.3. Temporalidad.
Los libros para entretenimiento y estudio en casa, como en occidente, se incrementan en
los periodos vacacionales. En China, el periodo de vacaciones más importante se sitúa a finales de enero y principios de febrero, cuando se celebra el Año Nuevo Chino y es en este
momento cuando se alcanzan unas mayores ventas. También es importante el periodo de
vacaciones escolares: el comienzo de éstas marca una importante subida en las ventas.
La siguiente gráfica muestra los índices de ventas de libros desde enero a noviembre de
2009 (a la hora de realizar el gráfico, los datos de diciembre todavía no estaban disponibles).
GRÁFICO XI: INDÍCE DE VENTAS MENSUAL, ENERO – NOVIEMBRE 2009.
180
160
154,7
153,6
140
137,5
135,8
120
115,8
100
109,2
113,8
125,9
121,9
107,1
97,5
80
60
40
20
ov
ie
m
br
e
N
O
ct
ub
re
Se
pt
ie
m
br
e
os
to
Ag
io
Ju
l
io
Ju
n
o
M
ay
Ab
ril
zo
M
ar
ro
Fe
br
e
En
er
o
0
Fuente: China Publishing, marzo 2010
8
Ratio de compra = proporción de gente que compra una categoría de libros respecto al total de personas
Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Pekín
55
EL MERCADO EDITORIAL EN CHINA
Por otro lado, la frecuencia de compra de libros anualmente es baja. A pesar de la tendencia
creciente en el consumo de libros, todavía más de la mitad de la población declara no comprar nunca libros. Otros lo hacen una vez cada dos años. Dentro del grupo de personas que
compran algún libro al año, el grupo mayor es el que compra un libro cada 6 meses o, lo que
es lo mismo, dos libros al año.
TABLA XXV: FRECUENCIA
FRECUENCIA DE COMPRA DE LIBROS, AÑO 2009
Frecuencia de compra
%
Una vez a la semana
0,70%
Una vez cada 30 días
1,30%
Una vez al mes
4,90%
Una vez cada 2 meses
4,00%
Una vez cada 3 meses
5,80%
Una vez cada 6 meses
9,30%
Una vez al año
7,40%
Una vez cada dos años
14,10%
Nunca
52,70%
Fuente: China Publishing, marzo 2010
2.4. Costes indirectos que soporta el consumidor.
consumidor.
El sistema fiscal chino impone un impuesto sobre el valor añadido a la venta de libros, periódicos y revistas. El tipo aplicable es del 13%.
2.5. Libros relacionados con el español.
español.
Los libros relacionados con el español más vendidos son, sin ninguna duda, aquellos relacionados con el aprendizaje del español como lengua extranjera. De esta manera, ocupan la
mayoría de las 50 primeras posiciones. Se observa que según se va bajando en la lista aparecen libros de turismo, y bellas artes.
TABLA XXVI: LOS 50 TÍTULOS RELACIONADOS CON EL ESPAÑOL MÁS VENDIDOS EN CHINA
1
Fecha
Título
Pre
Precio
Editor
Copias
1999/09
现代西班牙语(第1册)
17,90
FLTRP
13.216
33
China Democracy
9.846
Español Moderno (1)
2
2006/11
十二集大型电视纪录片大国崛起-葡萄牙.西班牙
and Legal Press
12 TV Documental: levantamiento de gran países: Portugal, España
3
2002/04
世界分国地图-西班牙 葡萄牙 安道尔
9
Sinomaps Press
7.840
35
Beijing Language &
7.663
Mapa de España, Portugal, Andorra
4
1998/07
西班牙语速成(上)
Culture University
Curso intensivo de Español (Parte A)
5
2003/09
基础西班牙语(含盘)
Press
65
Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Pekín
World Publishing
7.645
56
EL MERCADO EDITORIAL EN CHINA
Español Básico( incluido disco)
6
2003/04
即学即用西班牙语会话词典
Corporation
16,9
FLTRP
6.264
17,9
FLTRP
6.176
13,8
China Astronautic
5.528
Diccionario de diálogo español
7
1999/12
现代西班牙语(第2册)
Español Moderno(2)
8
2003/02
跟我说西班牙语
Publishing House
Habla español conmigo
9
2005/07
简明西班牙语教程(附光盘)
26
1998/07
西班牙语(自学课本)
5.523
Corporation
Curso breve de Español
10
World Publishing
6,8
FLTRP
5.500
6
World Publishing
5.103
Español (libro para estudio independiente)
11
1998/07
西班牙语发音基础学习
Corporation
Estudio básico de pronunciación española
12
1998/07
西班牙语速成(下)
25
2004/07
西班牙语发音快速入门
Press
12
1998/07
外语实用口语三百句系列4-西班牙三百句
10
1998/07
西班牙语三百句
8,5
2003/08
西班牙语初学手册
15
2001/07
西班牙派拉蒙绘画技法丛书14-花卉
2004/06
使用频率最高的西班牙语生活口语
21,8
2006/06
西班牙语新手快速上口(包含MP3光盘)
4.127
Shanghai Foreign
4.126
Tianjin People's
4.077
Fine Arts Publishing House
16,8
China Astronautic
4.020
Publishing House
Español oral de vida de uso máximo
19
Peking University
tion Press
Colección de técnicas en pintura española
18
4.285
Language Educa-
Manual de inicio en Español
17
Peking University
Press
Español 300
16
4.619
Press
300 frases prácticas de Español
15
World Publishing
Corporation
Rápido estudio de pronunciación española
14
4.767
Culture University
Curso intensivo de Español (Parte B)
13
Beijing Language &
13,8
Habla español rápido para un novato (con MP3
World Publishing
3.992
Corporation
Disco)
Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Pekín
57
EL MERCADO EDITORIAL EN CHINA
20
2003/12
2西班牙语基础语法与练习
25
2001/06
走遍全球-西班牙
58
1999/04
西班牙语句法
China Tavel & Tou-
3.591
rism Press
Recorre todo el mundo - España
22
3.965
Press
Gramática básica de español y ejercicios
21
Peking University
11,9
FLTRP
3.472
23,8
China Astronautic
3.343
Sintaxis del español
23
2005/08
实用西班牙语口语句典(附MP3光盘)
Publishing House
Expresiones coloquiales del español
24
2004/05
掌握西班牙语发音
8
2004/03
社交外语脱口说系列-西班牙语交际口语
15,8
1999/08
西班牙地图
China Astronautic
3.252
Publishing House
Español oral para comunicación
26
3.307
Corporation
Dominio de pronunciación del español
25
World Publishing
6
Sinomaps Press
3.155
13,9
FLTRP
2.870
22,9
FLTRP
2.839
15
Peking University
2.787
Mapa de España
27
1999/12
新编西班牙语阅读课本(第1册)
Nuevo Manual de lecturas en español (1)
28
2000/09
现代西班牙语(第3册)
Español Moderno (3)
29
2002/11
SOS实用外语口语系列-即学即用西班牙语120句
Press
SOS Práctica de Lengua extranjera oral
30
2005/01
商贸西班牙语脱口说(含盘)
18,8
2004/01
西班牙语基本词汇
19
2001/02
异域风情丛书-西班牙
2007/01
西班牙旅行笔记
68
2002/12
F4西班牙之旅
China Waterpower
2.600
Press
49
Sanlian Book Sto-
2.580
re(Peking)
Apuntes viaje de España
34
2.669
Press
Cultura Exótica - España
33
Beijing Language &
Culture University
Vocabulario Básico de Español
32
2.689
Publishing House
Diálogos sobre el español de negocios
31
China Astronautic
25
Viaje a España de F4
Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Pekín
Liaoning Education
2.491
Press
58
EL MERCADO EDITORIAL EN CHINA
35
2004/11
异域风情丛书-西班牙(第二版)
68
1998/07
西班牙语语法
21
1998/08
西班牙语前置词
The Commercial
2.306
Press
Gramática del español
37
2.379
Press
Cultura exótica- España (edición segunda)
36
China Waterpower
8,8
FLTRP
2.197
27,9
FLTRP
2.133
28
China Textile Press
1.958
18
People's Music
1.833
Español preposiciones
38
2001/03
现代西班牙语(第四册)
Español Moderno (4)
39
2002/02
语研书库-走进西班牙脱口秀
Talkshow de acerca a España
40
1998/07
西班牙吉他自学教程
Publishing House
Curso de Guitarra Español para estudio independiente
41
2006/04
开口就会说系列-画说西班牙语会话一句通(上)
14,4
1998/07
实用语法新编-西班牙语
16,3
2004/11
实用西班牙语会话
2000/07
新编西班牙语阅读课本(第2册)
1.726
tion Press
13
Shanghai Foreign
1.619
Language Educa-
Diálogos prácticos del español
44
Shanghai Foreign
Language Educa-
Nuevo manual de gramática práctica - Español
43
1.831
Publishing House
Diálogos del español en dibujos
42
China Astronautic
tion Press
16,9
FLTRP
1.613
19,5
China Astronautic
1.612
Nuevo Manual de lecturas en español (2)
45
2003/11
西班牙语经贸应用文
Publishing House
Correspondencia Español y contratos más utilizados en los negocios internacionales
46
2004/10
21世纪实用外语语法系列-西班牙语语法新编
49
2005/10
西班牙语速成(上册)
48
1998/07
外国习俗丛书-西班牙
Beijing Language &
1.569
Culture University
Curso intensivo de español (Parte A)
48
1.603
Press
Gramática práctica de lengua extranjera
47
Peking University
Press
13
World Affairs Press
1.520
Costumbres de países extranjeros- España
Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Pekín
59
EL MERCADO EDITORIAL EN CHINA
49
2005/02
西班牙激情小镇:43座西班牙最美的古镇
39,8
China Light Indus-
1.450
try Press
Pueblos pasionales en España: 43 pueblos antiguos bellísimos en España
50
2006/12
现代西班牙语(第1册教师参考书)
14,9
FLTRP
1.442
Español Moderno (Libro de consulta)
Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Pekín
60
EL MERCADO EDITORIAL EN CHINA
V.
ANÁLISIS DEL
DEL COMERCIO
1. ANÁLISIS CUANTITATIVO
1.1. Canales de distribución
Los actores en la distribución son las editoriales, los distribuidores y mayoristas y los puntos
de venta minoristas.
Editoriales
Representantes de las Editoria
Editori ales
Mayoristas – Distribuidores
(Expediciones por cuenta de la
editorial)
(por cuenta propia):
•
Mayoristas
•
Mayoristas espe
especializados
•
Importadores - Exportado
Exportado res
Minoristas:
Librerías (de cualquier clase)
Grandes almacenes
Mercados secundarios
Ventas de editores a mayoristas.
mayoristas.
Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Pekín
61
EL MERCADO EDITORIAL EN CHINA
La vía normal para la venta de libros va del editor al mayorista de la región y después al minorista. En el caso de las editoriales extranjeras hay que tener en cuenta que la distribución
de sus libros importados siempre se hará a través de las editoriales locales que estén publicando sus libros en China.
Las ventas de los editores de los libros publicados a los mayoristas se pueden articular de
tres maneras:
•
Ventas por remesa: el editor automáticamente entrega al mayorista, pero sólo
se paga por los libros vendidos, y el editor permanece como responsable por el
stock que quede sin vender.
•
Ventas a través de firma: son negociadas entre editor y mayorista, con fechas
establecidas en el contrato, y el stock es responsabilidad del mayorista. Estas
ventas están normalmente ligadas a la exclusividad para una parte concreta del
mercado.
•
Híbridas: una mezcla de las dos anteriores.
Los márgenes de los mayoristas normalmente son del 35 – 45%, pero pueden alcanzar el 55
– 60% para negocios especiales. No hay periodo de crédito estándar y frecuentemente se
producen retrasos en los pagos. Es habitual por parte de los editores romper los acuerdos
de exclusividad cuando se encuentran con un bestseller en sus manos.
1.2. Principales distribuidores.
distribuidores.
Los grandes mercados de mayoristas actúan también como centros de distribución para la
mayoría de editoriales en las principales zonas urbanas. El mayor y más conocido es el mercado de mayoristas Sweet Water Book en Pekín, pero hay mercados similares en Shenyang,
Xi´an, Changsha, Wuhan, Nanking, Shanghai y Guangzhou.
Los modernos centros logísticos se encuentran principalmente en Pekín, Jiangsu, Zhejiang y
Liaoning. También algunas compañías taiwanesas de logística han desarrollado joint ventures para proveer servicios logísticos y hay oportunidades claras para proveedores occidentales de este tipo de servicios.
A nivel nacional existe una red muy poco desarrollada de distribución. En abril de 2005 el
Grupo China Publishing inició un nuevo centro logístico, el Xinhua Circulation and Distribution con un 40% de participación en la inversión. También participaron algunos editores chinos (2,33%) y empresas de capital riesgo tanto chinas como extranjeras (57,67%). Con este
proyecto, se estableció la primera red de distribución que cubre a todo el país. Tal y como se
ha visto en el apartado referente a la crisis económica mundial, muchas empresas han visto
como la acumulación de stocks y la deficiente red de distribución fueron problemas más
graves que el ocasionado por la crisis, por lo que algunas de ellas ya han comenzado proyectos de reestructuración para establecer redes de distribución como la del grupo China
Publishing.
Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Pekín
62
EL MERCADO EDITORIAL EN CHINA
TABLA XXVII: PRINCIPALES MAYORISTAS EN LA DISTRIBUCIÓN.
DISTRIBUCIÓN.
Nombre
Comentario
Anhui Xinhua Book Distribution Group
Beijing Book Distribution Group
Está participada por la Beijing Xinhua Bookstore, China
Bookstore y Foreign Language Bookstore. 200 tiendas
propias
Beijing National Railroad Media
Media Investment
Tiene sucursales en 40 ciudades y alianzas para la venta
de libros en 123 ciudades
Fujian
Fuj ian Book Distribution Group
Guangdong Xinhua Book Distribution Group
La única sociedad anónima en los canales de distribución
Hebei Xinhua Book Distribution
Distribu tion Group
Compuesta por 11 librerías Xinhua de nivel municipales y
147 de nivel de condado
Hunan Xinhua Book Distribution Group
Jiangsu Xinhua Book Distribution Group
Entre las 500 mayores empresas de servicios de China
Jilin Xinhua Book Distribution Group
Tiene 47 filiales
Liaoning Book Distribution Group
Participada por cuatro empresas y la librería provincial de
Liaoning Xinhua
Shanghai Xinhua Book Distribution Group
Sichuan Xinhua Book Distribution Group
Xinhua General Store Book Distribution Group
Cofundada por Xinhua General bookstore, China Publishing Industry Trading, China Post Logistics y China Post
Mail Order
1.3. Puntos de venta.
venta.
La distribución en China se ha desarrollado en los últimos años hasta llegar a formar un sistema complejo. Existen en la actualidad más de 160.000 librerías en China, dividido entre las
12.800 librerías Xinhua, propiedad del estado, 561 tiendas de casas editoriales, 2.431 centros cooperativos de libros rurales, 110.562 librerías privadas y cadenas y 29.883 puntos de
venta minoristas diferentes al resto y vendedores de libros por Internet.
A diferencia con el sector de la publicación donde la participación está restringida a editores
oficiales, desde 1986 muchas librerías no estatales han sido aprobadas. En septiembre de
2003 se permitió a las empresas privadas llevar a cabo la distribución mayorista de publicaciones. Esto ha llevado al surgimiento de multitud de librerías de propiedad privada a lo largo
del país.
A finales de 2009 eran 10 las librerías que habían alcanzado unos beneficios en ventas de
más de 100 millones de RMB (unos 14,7 millones de USD), Todas ellas pertenecen a la caOficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Pekín
63
EL MERCADO EDITORIAL EN CHINA
dena Xinhua Bookstore y se encuentran situadas en los centros económicos, culturales más
desarrollados del país. Las 5 librerías líderes en ventas se encuentran en las regiones de Beijing, Shanghai y Cantón y son:
- Beijing Book Building
- Zhongguancun Book Building
- Wangfujing Bookstore
- Guangzhou Book Center
- Shanghai Book City
Estos 5 centros cuentan con el apoyo de Xinhua, que incluye aspectos como cero costes en
alquiler y derechos de propiedad9 . La localización de estas tiendas, además, también resulta
muy ventajosa, ya que muchas de ellas se encuentran situadas en los distritos de negocios o
comerciales de las ciudades. También la red de tiendas Xinhua realiza fuertes labores de
marketing para aumentar sus ventas a lo largo de todo el país.
Por otro lado, el gran éxito de las librerías de gran escala ha generado una tendencia a la instalación de tiendas de este tipo. Desde 1994 se han abierto más de 30 grandes librerías a lo
largo del país. Sin embargo, sus propietarios reconocen que la generación de más de 100
millones de RMB en ventas es un objetivo muy difícil de alcanzar. Como puede observarse
en el gráfico inferior, este tipo de librerías todavía no supone un canal muy importante en la
venta de libros. Sin embargo, las librerías privadas han adquirido una importancia notable en
los últimos años.
GRÁFICO XII: CANALES DE COMPRA DE LIBROS, AÑO 2009
2,78%
0,16%
3,79% 3,21%
0,59%
0,91%
4,12%
37,95%
5,88%
19,19%
21,43%
Tiendas Xinhua
Kioskos
Supermercados y centros comerciales
Ferias de libros
Clubs de libros / Compra por correo
Otros
Librerías privadas
Librerías de descuento / Bancos de libros
Mercados mayoristas de libros
Librerías online
Promociones de ventas
Fuente: China Publishing, junio 2010
9
http://www.cbi.gov.cn/wisework/content/88020.html
Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Pekín
64
EL MERCADO EDITORIAL EN CHINA
1.4. Estrategias que siguen en el mercado chino algunos editores extranj
extranje
eros.
ros.
Las editoriales extranjeras que operan en el mercado chino se encuentran con la importante
barrera de entrada de no poder publicar, distribuir o importar de forma independiente. Esto
lleva a la necesidad de colaborar con un importador autorizado por el gobierno chino si se
quiere acceder al mercado (ver puntos 2.4 y 2.6 de este estudio). En el pasado, el objetivo
de una colaboración entre editoriales extranjeras y chinas suponía ingresos y know-how para
la industria local. Hoy día las editoriales chinas necesitan menos el capital extranjero, pero
siguen interesados en la operativa y experiencia que las editoriales de otros países puedan
aportar.
Una de las condiciones para la adhesión de China a la OMC fue que la distribución de material editorial debía liberalizarse progresivamente. Pero la situación no ha cambiado significativamente. La Oficina de Representación de Comercio de los EEUU (Office of the U.S. Trade
Representative, OUSTR) ha presentado dos denuncias contra la R.P. China ante la Organización Mundial de Comercio por incumplimiento de las normas relativas a:
a) libre acceso al mercado de los libros, música y películas
b) deficiencias en el régimen legal chino para la protección e imposición de las leyes de
derechos de autor y marcas en una serie de productos
Por un lado, el marco jurídico no permite la importación de libros, periódicos, películas, música y videos si no es a través de compañías estatales o mediante aprobación estatal (ver
listado en Anexo I). Por otro, hay una serie de normas que entorpecen la distribución de publicaciones extranjeras en China. Estas normas perjudican exclusivamente a las empresas
extranjeras, que solo pueden entrar en el mercado a través de un socio comercial, un importador o un distribuidor autorizado local, lo que somete el flujo de productos originales dentro
de China a las estrategias de marketing de los distribuidores locales.
El caso de Penguin Group (Reino Unido). La editorial británica Penguin es uno de los líderes mundiales de la industria editorial, y su grupo incluye marcas como Dorling Kindersley,
Puffin o Ladybird. Cuenta con oficina de representación en Pekín desde hace 4 años, con
una plantilla de 4 empleados que tienen como objetivo explorar las oportunidades que ofrece
el mercado chino a pesar de las fuertes restricciones que sufre el sector. Además de las labores de marketing y fomento de la marca “Penguin”, la oficina de representación se encarga de:
1) Búsqueda de autores y libros chinos para comprar derechos sobre obras de éxito para
traducirlos y venderlos en el Reino Unido en inglés.
2) Búsqueda de nuevas cuentas y canales para llegar a sus clientes.
3) Identificación de potenciales socios chinos. Esta es una de sus funciones más importantes, ya que la alianza con los socios locales se realiza por proyecto (por ejemplo, acuerdos
con un socio para la edición de cada colección o autor). Esta alianza se materializa mediante la figura de JV que permite a Penguin controlar las operaciones, forzar buenos márgenes
y asegurar la calidad del producto.
En cuanto al producto importado, Penguin trabaja con nueve agencias de importación estatales (como hemos visto es ilegal la importación al margen de agencias no autorizadas: punOficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Pekín
65
EL MERCADO EDITORIAL EN CHINA
tos 2.3 y 2.4). Las agencias de importación son además los distribuidores de los productos
importados de Penguin.
Estrategia de marketing. Para adquirir notoriedad nada más entrar en el mercado chino, el
grupo Penguin se hizo con los derechos internacionales para la publicación en inglés de la
novela contemporánea con mejores ventas en China “Wolf Totem” de Jiang Rong por
100,000 dólares americanos.
Posteriormente, compraron los derechos de otros 15 títulos en chino para su publicación en
inglés en todo el mundo. Con ello lograron que el público identificara la marca Penguin con
libros de autores chinos de renombre con una calidad de impresión superior a la que normalmente se encuentra en los productos locales.
Durante el mes de julio de 2010 Penguin anunció que había adquirido los derechos de autor
de la nueva obra del renombrado escritor Wang Xiaofang, The Civil Servant’s Notebook, para
traducirla a diversos idiomas, entre ellos, inglés, francés, alemán, japones y español.
En cuanto a su catálogo de títulos importados, uno de sus productos más populares es
“Black Penguin series”, con 30 títulos traducidos al chino.
Los productos Penguin, son característicos por la calidad del papel, la impresión y el formato
de libro. En sus comienzos en 2005, las ventas de Penguin se dirigían en su mayoría al público de expatriados residentes en China (80% de su mercado local). Pero las últimas encuestas indican que actualmente el consumidor de libros Penguin está distribuido entre 50%
expatriados y 50% locales. El medio de publicidad que utilizan es el Internet.
Penguin centra muchos esfuerzos en la publicación de libros de niños de preescolar, como
la serie de libros “Ladybird” producto que ha tenido que ser adaptado al mercado local porque las distribuidoras chinas rechazan los libros en pequeño formato argumentando que las
librerías tienen problemas para almacenarlos y exhibirlos. En cuanto a la imagen del producto, el público infantil chino tiene un gusto más marcado por las ilustraciones y los colores brillantes que el niño occidental. Por ejemplo, la popular serie de libros “SPOT” en Europa
contiene dibujos en blanco y negro con pocos toques de color y en pequeño formato, mientras que la versión china está impresa en un formato más grande y con colores más brillantes.
Los precios de los productos Penguin son entre un 10 y un 20% más caros en general respecto a libros de editoriales locales. En todo caso, entre la oferta de importación los hay más
caros aún, como los de Dorling Kindersley, por su estrategia de posicionamiento.
Otro ejemplo de adaptación al mercado ha sido el cambio de una de sus marcas, “Puffin”,
que no existe en China porque el logo de un ave fraile no es interpretado en el mercado local
como una imagen divertida, por lo que engloban los libros infantiles de Puffin bajo el paraguas de la marca "Penguin".
Según la Directora General de Penguin en China, la empresa aprovechará al máximo las posibilidades de los libros electrónicos (e-books). En este campo de los libros electrónicos,
Penguin es la única editorial que ha logrado un acuerdo en China para vender sus títulos en
inglés legalmente. El acuerdo fue firmado en 2009 con la compañía china Founder Apabi,
especializada en tecnología y publicaciones digitales. Con este acuerdo, las primeras publicaciones digitales realizadas por Penguin en China fueron las del sello Dorling Kindersley.
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66
EL MERCADO EDITORIAL EN CHINA
Otra importante editorial, la estadounidense “McGraw
McGraw Hill Education”
Education ha seguido los pasos
a la operativa de Penguin abriendo oficinas de representación en Pekín, Guangzhou y
Shanghai, dedicadas a la promoción de la marca y a la prospección del mercado. Han lanzado en el mercado local su línea de educación superior, mediante dos acciones:
a) Co-publicaciones: venta de los derechos de autor a una editorial local para su traducción y comercialización en chino.
b) Importación de libros de su catálogo en inglés a través de un distribuidor local.
Además, a finales de 2009, la empresa anunció un acuerdo de joint venture con la compañía
china Anbow Education, especializada en servicios educativos, principalmente dentro del
sector de la educación vocacional. El acuerdo tiene el objetivo de desarrollar programas de
enseñanza de inglés. Dichos programas tendrán un formato digital y en sus inicios estarán
dirigidos a ingenieros informáticos chinos que deseen aprender inglés10. Según declaraciones del jefe de la compañía, Terry McGraw, la digitalización de la educación es una de las
oportunidades más importantes actualmente. McGraw afirma también que conforme la economía china se vaya desarrollando, las empresas comenzarán a exigir una formación más
técnica y especializada, que requerirá materiales educativos actualizados no disponibles en
la actualidad. Por ello McGraw – Hill tiene como objetivo aprovechar las oportunidades del
mercado chino, cubriendo las carencias de material educativo específico que existen en el
mercado.
2. ANÁLISIS CUALITATIVO
2.1. Estrategias de canal.
canal.
El negocio del libro, como gran parte de los sectores de actividad económica en China, está
sufriendo un proceso de apertura en el que cada día se presentan nuevas oportunidades para empresas extranjeras. Hasta el momento esto se ha manifestado en la impresión y la distribución editorial, si bien no para la publicación, por lo que la estrategia a seguir para una
correcta introducción es la selección de un socio correcto.
En un entorno restringido a la exportación extranjera sólo se puede llegar al consumidor a
través de un intermediario:
•
Mediante distribución a través de agencias aprobadas
•
Con licencias de reimpresiones locales en el idioma original
•
Con licencias de traducciones
•
Mediante joint ventures para imprimir obras locales a través de una imprenta china
Por lo tanto, queda claro que una empresa extranjera nunca va a tener que tratar con un mayorista o distribuidor directamente ya que siempre lo hará a través de un socio chino. Es por
esta razón, que la elección del socio chino tenga especial relevancia, pues de él dependerá
que los canales de distribución sean o no idóneos.
10
http://www.ambow.com.cn/en/20091126/10001749.shtml
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67
EL MERCADO EDITORIAL EN CHINA
2.2. Estrategias para el contacto comercial.
comercial.
Constituir una red de contactos.
Las relaciones interpersonales desarrollan un rol esencial en China. En el negocio editorial,
esas relaciones son de vital importancia porque el alcanzar acuerdos satisfactorios no depende del rígido marco legal, sino sobretodo, de la recíproca confianza entre las partes. A
los chinos les gusta trabajar con “viejos amigos” y generalmente confían en la empresa, personas y productos que conocen bien. Resulta por lo tanto esencial establecer estrechas relaciones con los socios locales así como con las administraciones locales. Una vez obtenida
la confianza del organismo de gobierno, las sociedades extranjeras verán que la producción,
la venta y la publicidad llegan a ser más fáciles.
Afianzar
Afianzar las relaciones personales.
Muchas empresas extranjeras creen que para desarrollar su negocio en China se debe firmar
instantáneamente un contrato, finalizando la negociación lo más pronto posible. Sin embargo, una negociación mal conducida puede comprometer todo el negocio, dañar la imagen de
la empresa, e incluso hacer perder importantes oportunidades comerciales con otro socio
potencial. Las sociedades extranjeras deben primero establecer con quién deben colaborar y
plantearse las siguientes preguntas:
•
¿Que desea la parte china?
•
¿Qué relaciones tiene esta empresa con el gobierno?
•
¿Qué relaciones tiene con los proveedores de maquinaria relacionada con la actividad y con los demás distribuidores?
La regla de oro por lo tanto es: no intentar hacer demasiado, no intentar ser demasiado rápido.
Ser flexibles.
flexibles.
El sistema de normas y reglamentos, pese a sus grandes avances no esta todavía preparado, para interactuar con otros sistemas político económicos.
Las empresas extranjeras deben estar preparadas para afrontar la incertidumbre y los imprevistos y aceptar la volatilidad del entorno del negocio. Si sus previsiones no terminan materializándose, esto no debe interrumpir las relaciones con los socios.
¿Como
¿Como encontrar un socio?
La mejor manera de hacerlo es a través de las diversas ferias que se celebran tanto en el
mercado chino como fuera de él. Las principales ferias del sector son:
•
Beijing International Book Fair (www.bi
(www.bibf.com
www.bibf.com)
bf.com)
BIBF es la feria internacional más importante del sector en China y se lleva a cabo entre finales de agosto y principios de septiembre. Está organizada por el CNPIEC y cuenta con el patrocinio del GAPP y varias organizaciones municipales y gubernamentales. BIBF es la principal oportunidad para tomar el pulso al mercado editorial chino, y crear un terreno propicio
para futuras ventas. Además se organizan muchos eventos paralelamente tanto profesionales como sociales.
Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Pekín
68
EL MERCADO EDITORIAL EN CHINA
Participan alrededor de 500 editoriales chinas (es decir, la práctica totalidad). En cuanto a los
expositores extranjeros, Reino Unido y Estados Unidos son los países con mayor presencia,
con 70-80 editoriales cada uno, seguidos por Alemania, Francia, España, Japón y Corea del
Sur.
Dado que los editores extranjeros tienen obligatoriamente que tratar a través de importadores, intermediarios o editores locales, acudir a esta feria es una obligación para aquel editor
que tenga intereses en China.
Durante la edición de 2009 la feria tuvo a España como país Invitado de Honor. El informe
elaborado por la Oficina Económica y Comercial de España en Pekín en relación a esta feria
puede descargarse desde el siguiente link:
http://www.oficinascomerciales.es/icex/cda/controller/pageOfecomes/0,5310,5280449_5282
923_5287111_4269373_CN,00.html
•
National Book Trade Fair
Es un evento para vendedores minoristas, patrocinado por el GAPP y el gobierno de la provincia de Sichuan. Se celebra en Chengdu anualmente y a la feria acuden numerosas librerías privadas nacionales, así como editores de Taiwán y Hong Kong.
La edición de 2010 se celebró del 22 al 26 de abril.
•
Beijing Book Order Fair
Se celebra durante 4 días en enero, y su principal objetivo es la firma de acuerdos entre editores y mayoristas.
La web de esta feria es www.bjtsdhh.com, No obstante sólo dispone de versión en chino.
Tanto la National Book Trade Fair como la Beijing Book Order Fair son ferias de marcado carácter nacional, siendo la BIBF la que más expositores extranjeros atrae y la que mayor repercusión a nivel internacional tiene.
•
Digital Publishing Asia Pacific 2010
La primera edición de esta feria se celebrará en Beijing durante los días 16 y 17 de noviembre de 2010. Como su nombre indica, está dedicada al sector de las publicaciones digitales,
que tanta importancia han adquirido en el mercado asiático.
Para más información sobre
http://www.epublishasia.com/
•
esta
feria,
puede
consultarse
su
página
web:
Presencia china en ferias internacionales
Otra manera de contactar con empresarios chinos del sector es a través de las Ferias internacionales como las de Frankfurt, Londres, Bolonia, Taiwán, Hong Kong y Tokyo. En la Feria
Internacional del Libro LIBER (Barcelona y Madrid alternativamente) una delegación de empresarios chinos con el patrocinio del Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX) y de la
Federación de Gremios de Editores de España ha acudido en sucesivas ediciones.
Los editores españoles con intenciones de hacer negocios deben ser pro-activos y buscar a
estos editores chinos para empezar a construir sus relaciones, aunque después tengan que
ser concluidas en Pekín o Shanghai.
Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Pekín
69
EL MERCADO EDITORIAL EN CHINA
2.3. Tendencias en la distribución.
distribución .
A la hora de hablar de la distribución editorial en China, se deben diferenciar claramente dos
campos, que debido a su diferente naturaleza, han evolucionado de manera muy diferente
en el proceso de apertura china: el mercado de libros de educación y el mercado comercial.
V.2.3.1.
El mercado de la educación escolar (primaria, secundaria y bachille
bachillerato).
rato).
Hasta hace poco tiempo la distribución de los libros de texto era monopolio de la red de las
librerías Xinhua en cada provincia. Este monopolio ha sido roto, aunque Xinhua continúa
siendo el principal actor en este mercado.
V.2.3.2.
El mercado de consumo.
consumo.
Se considera el mercado minorista como el opuesto al que constituye los libros de enseñanza obligatoria. Dentro de este mercado se puede distinguir entre el de la educación académica y profesional y el de venta a público general (no escolar ni académico). A raíz de los
compromisos aceptados por China en su acceso a la OMC, desde 2002 se permite la inversión extranjera en la distribución editorial.
V.2.3.2.1.
La Educación Superior, académica y el mercado pro
profesional.
Como sucede con otros sectores de la publicación, existen en China sólo cuatro caminos
para los editores occidentales: distribución a través de agencias aprobadas, licencias de reimpresiones locales, licencias de traducciones, y proyectos compartidos para imprimir contenido local para una imprenta china. Por tanto, no se producirán negociaciones directas con
distribuidores chinos.
Los libros de texto de universidades o escuelas son mayoritariamente vendidos en los departamentos institucionales. Las casas editoriales dirigen las principales acciones de marketing a las facultades que se encuentran alrededor de las ciudades, y los departamentos obtienen un margen por los libros que venden a los estudiantes.
Así, muchos libros son vendidos a través de las librerías de los campus universitarios, aunque también una parte importante se vende a través del comercio en general. Éste es, además, el principal vehículo de venta también para los libros de educación de adultos y desarrollo profesional.
V.2.3.2.2.
El mercado no ligado a la enseñanza.
enseñanza.
La distribución geográfica de la compra y venta de libros es muy irregular: el 45,7% de la
población es urbana y gasta entre tres y cuatro veces más en libros que la población rural.
La compra esta concentrada en las más importantes y prósperas regiones: Beijing, Jiangsu,
Guandong, Shandong, Henan, Sichuan, Zhejiang, Hunan, Hebei y Shanghai, así como dos
focos de venta en Fujian y Anhui.
Los libros son vendidos a través de librerías, escuelas y universidades así como oficinas de
correos y tiendas especializadas. También en supermercados, kioscos y puestos del mercado. Los clubes de libros en Internet son todavía pocos pero van creciendo.
El flujo normal en la cadena de venta es del editor al mayorista regional y después al minorista. Hay que resaltar que no existe un sistema de distribución nacional, pese a que es una de
las prioridades del Gobierno en este campo y Xinhua está tratando de establecer una red
nacional de distribución.
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70
EL MERCADO EDITORIAL EN CHINA
Librerías estatales y privadas.
privadas.
Hay alrededor de 160.000 establecimientos minoristas de libros en China, de los cuales
11.400 son de propiedad estatal y la mayoría llevan el nombre de la marca Xinhua, la cual fue
originada en la “Yan’an Xinhua Book Bureau” de Shaanxi y fue establecida por los comunistas en los últimas etapas de la guerra civil. Hasta los 80, Xinhua fue el distribuidor y minorista
monopolístico de libros en China. En los 80 se permitió que un editor pudiese abrir su propia
tienda de venta al público, y gradualmente se permitió a las empresas entrar en el mercado
como un segundo canal.
En 2002 las tiendas del Estado todavía contaban con un 76% de de las ventas por volumen
y el 65% por valor pero esto se debe en gran parte a la situación monopolística en las ventas
de libros de texto. Hoy tienen la mitad de las ventas por valor, y el sector privado tiene la
mayor parte de las ventas en libros de consumo.
En 2004, la Shangdong Shiji Tianhong Book Store fue la primera organización privada en ser
aprobada tanto para operar como mayorista y paralelamente establecer una cadena de librerías. También Xinhua han creado su propio grupo de distribución en colaboración con la
Post Office.
Tiendas propias de las casas editoriales.
editoriales.
Las casas editoriales han experimentado un descenso de sus tiendas propias en los últimos
cinco años de 627 a 561, la mitad de las cuales se concentran en Pekín. Esto demuestra que
las editoriales tienden a dejar la distribución a cargo de establecimientos profesionales.
Grandes establecimientos de libros.
libros.
La otra gran tendencia en el mercado ha sido el surgimiento de grandes tiendas de libros en
las ciudades. Estos son enormes puntos de venta que ofrecen una amplísima variedad de libros y servicios generalmente bien diseñados, orientados al consumidor y muy populares.
TABLA XXVIII: PRINCIPALES GRANDES ESTABLECIMIENTOS.
ESTABLECIMIENTOS .
Nombre del establecimiento
Beijing Book City
Beijing Wangfujing Bookstore
Shanghai Book City
Shenzhen Book City
North China Book City
Guangzhou Book City
Hubei Publishing and Culture Book Shopping Centre
Nanjing Book City
Chongqing Book City
Chongqing Liujiangmen Modern Book City
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71
EL MERCADO EDITORIAL EN CHINA
Como ya se ha mencionado previamente, estos grandes establecimientos están siendo cada
vez más importantes en el mercado para libros: actualmente hay 31, con una superficie mayor a 10.000 metros cuadrados y 61 con entre 5.000 y 10.000 metros cuadrados. Además
cada vez un mayor número de estos establecimientos es de capital privado.
Grupos y cadenas.
cadenas.
Tanto en el sector privado (de capital propio o franquicia) como en el público, el Gobierno ha
intentado que el mercado no se fragmente y abrirse a grandes oportunidades. Además, las
empresas domésticas han ido cambiando su estructura para anticiparse a la competencia internacional. Una de las tendencias más claras en la distribución y la venta minorista es consolidar los grupos de distribución de libros y las cadenas de venta al por menor. Éstas van
desde empresas estatales a privadas y de operaciones directas de cadena a franquicias.
Muchas de ellas han encontrado patrocinio extranjero.
A pesar de las apariencias, en el antiguo sistema de Xinhua, cada tienda o punto de distribución era un centro de beneficio independiente, con sus oficinas principales, la Xinhua Bookstore General Store en Beijing, actuando sólo como coordinador.
En un intento por racionalizar y reforzar el sistema, el Gobierno, desde 1999 promocionó la
creación de grandes grupos de distribución. El primero, el Jiangsu Xinhua Distribution Group,
fue rápidamente seguido por los grupos de Xinhua en Cantón, Sichuan y Shanghai. El objetivo era establecer cadenas de tiendas y centros regionales de distribución basados en las
ciudades más grandes, para un futuro intento por establecer un sistema nacional. El Gobierno también apoyó la creación de clubes de lectores en las tiendas.
Tras su creación, y en especial en los últimos años, muchos de estos grupos regionales han
establecido acuerdos entre ellos para crecer y ser más fuertes en el mercado. El último de
ellos fue al acuerdo denominado Agreement on Strategic Co-Marketing of Bookstores & Publishers firmado en enero de 2010 entre las compañías Jiangsu Phoenix Xinhua Book Industry Co. y Shandong Xinhua Bookstore Group con el objetivo de aumentar las ventas de libros
en ambos mercados y promocionar el desarrollo común de las editoriales de ambas provincias.
Algunas de las cadenas son una mezcla de grandes establecimientos, sucursales y franquicias, como la Ocean Book City, la cual pertenece al Guangzhou Daily Newspaper Group.
Uno de los mejores ejemplos de cadenas híbridas es Xi Shu. Bien diseñada y orientada al
mercado, con eventos en vivo y una base de datos central. Xi Shu tiene como objetivos las
ciudades de pequeño y mediano tamaño. Ha experimentado también poniendo franquicias
en los hipermercados Carrefour.
Librerías especializadas.
especializadas.
Hay muchas librerías especializadas en campos como medicina, derecho o informática. Algunas de ellas de capital 100% privado. Por ejemplo, la librería más famosa en el campo de
derecho que es la China Legal Book Company. En muchas ocasiones son las propias editoriales las propietarias de estas tiendas.
Existen también tiendas especializadas en libros en lenguas extranjeras como la Beijing Language Foreign Bookstore o la Shanghai Beijing Language Foreign Bookstore
Clubes de libros y ventas de libros por Internet.
Internet.
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72
EL MERCADO EDITORIAL EN CHINA
Los clubes de libros empezaron a emerger a finales de los noventa y la venta de libros por
Internet aun más tarde. La principal dificultad en el pasado para que se extendiera más este
negocio es el modo de pago, ya que la mayoría de la población no tenía tarjetas de crédito.
La situación, sin embargo, está cambiando. Muchos profesionales urbanos tienen tarjeta de
crédito pero la mayoría de ellos la usa más para sacar dinero que para comprar online. En
2005 hubo un acusado incremento en la expedición de las tarjetas de crédito y en mayo de
2008 el número de tarjetas de crédito ascendió a 105 millones.
Los principales clubes de libros son:
•
Xishu
•
CNPIEC
•
Book Lovers
Anteriormente, el grupo alemán Bertelsmann también se encontraba en China, tanto con su
club de libros como ofreciendo servicios de venta por internet, y era una de las compañías
editoriales más importantes en China. Sin embargo, en 2008, anunció su retirada del mercado chino, tras 30 años de presencia en el país.
Por otro lado, el comercio electrónico en China está creciendo a una tasa extraordinaria. El
uso de tarjetas de crédito está extendiéndose rápidamente y las preocupaciones de los
clientes sobre el modo de pago se están disipando gracias a métodos de pago como Paypal
o Alypay. Alrededor del 40% compra contra reembolso mientras que un 25% lo hace con
tarjetas de crédito. El resto se hace mediante tarjetas de débito.
En el segmento de la venta de libros por internet los líderes son www.dangdang.com y
www.joyo.com que fue comprado por Amazon en 2004 por 75 millones de dólares USA, tras
una oferta que no tuvo éxito por el punto de venta por Internet www.dangdang.com.
V.2.3.2.3.
Productos audiovisuales que acompañan a las publica
publicaciones.
ciones.
Los productos audiovisuales que vienen junto con los productos editoriales se venden a través de las mismas tiendas que los productos principales, pero además, también existen
tiendas especializadas y supermercados de productos audiovisuales accesorios a publicaciones. La Administración General de Prensa y Publicación (GAPP, en sus siglas en inglés)
ha aprobado el establecimiento de un gran número de cadenas nacionales como la Shanghai
Yamei Audio-Visual, la Jingwen Audio-Video, y la China Record Corporation. La más grande
de estas tiendas es la Guangdong Audio-Video City.
2.4. Comercio en Derechos de autor.
autor.
En lo que se refiere a los derechos de autor, se ha producido un crecimiento importante en
los últimos años de los derechos de autor importados por China. Según los datos oficiales
del GAPP, en 2007 se llegó a la cifra de 10.255 derechos de autor sobre títulos, lo cual supuso1.568 menos que en 2006. Sin embargo, en 2008 hubo un aumento signficativo de las importaciones de derechos de autor. Éstas fueron de un total de 15.819 unidades, lo que significa un aumento de algo más del 54% respecto a 2007.
En cuanto a países de procedencia, editores taiwaneses han superado a los estadounidenses por primera vez. Desde Taiwán se importaron el 38,18% de los derechos, mientras que
desde Estados Unidos se importaron el 25,36% de los derechos. Tras estos dos países, se
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73
EL MERCADO EDITORIAL EN CHINA
encuentra el Reino Unido. No obstante, las cifras de importación desde este país ya son mucho menores, como puede observarse en la tabla inferior.
Por otro lado, las exportaciones de derechos de autor desde China hasta el extranjero siguen siendo menores a las importaciones, siendo los países asiáticos como Corea del Sur o
las regiones de Taiwán y Hong Kong los principales destinos de las exportaciones chinas de
derechos. El total de las exportaciones chinas en 2008 fue ligeramente inferior a 2007 En dicho año se exportaron un total de 2.593 mientras que en 2008 fueron 2.393 derechos.
TABLA XXIX
XXIX.:
IX.: CHINA: COMERCIO EN DERECHOS DE AUTOR, 2008
País
Derechos de autor imi m-
%
Derechos de autor exporexpor-
portados des
des de
%
tados a
Estados Unidos
4011
25,36%
122
5,10%
Reino Unido
1754
11,09%
45
1,88%
Taiwán
6040
38,18%
603
25,20%
Japón
1134
7,17%
56
2,34%
Alemania
600
3,79%
96
4,01%
Corea del Sur
755
4,77%
303
12,66%
Francia
433
2,74%
64
2,67%
Hong Kong
195
1,23%
297
12,41%
Singapur
292
1,85%
127
5,31%
Rusia
49
0,31%
115
4,81%
Canadá
59
0,37%
29
1,21%
Macao
47
0,30%
0
0,00%
Resto de paí
paí ses
450
2,84%
536
22,40%
Fuente: GAPP
Por lo general, Pekín es la ciudad en la que más comercio de derechos de autor se realiza,
principalmente porque es allí donde se encuentra concentrado un mayor número de editoriales. Le siguen otras ciudades como Shanghai y Cantón. No obstante, la diferencia en las cifras con Pekín es elevada. En 2008, Pekín importó un total de 5.902 derechos (37,14% del
total) y exportó 1.232 (50,49%), mientras que Shanghai importó 1.119 derechos (7,09%) y
exportó 216 (8,85%). Cantón también es una de las áreas con mayor importación de derechos: en 2009 importó 5.088 derechos.
TABLA
TABL A XXX: CIUDADES IMPORTADORAS Y EXPORTADORAS DE DERECHOS
Ciudades importadoras
Ciudades exportado
exportadoras
Beijing
Beijing
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74
EL MERCADO EDITORIAL EN CHINA
Cantón
Shanghai
Shanghai
Jiangsu
Liaoning
Anhui
Jiangsu
Jiangxi
Jilin
Hunan
Shandong
Liaoning
Zhejiang
Zhejiang
Guangxi
Chonqing
Hainan
Shannxi
Fuente: GAPP
En cuanto a las compañías, FLTRP, China Machine Press, Commercial Press, People’s Literature Press y Yilin Press fueron responsables del 20% de las compras.
Hasta la fecha, el principal negocio en el comercio de derechos de autor han sido las Joint
Ventures para producir libros de enseñanza de idiomas y otros textos de referencia en ciencia y alta tecnología, siendo pioneros Pearson, Macmillan, Reed/Elsevier, McGraw Hill y Oxford University Press.
Para la mayoría de los editores extranjeros que han invertido en este mercado, los actuales
flujos de ingresos desde China son desproporcionadamente bajos en relación a la atención y
recursos que están dedicando al mercado con la esperanza de conseguir oportunidades en
el futuro.
Venta de derechos:
Con las estructuras actuales de precios, la importación de libros no puede ser un gran negocio, y aunque hay algunas oportunidades para ventas de derechos de reimpresión para
obras en inglés, la principal oportunidad en el sector de consumo pasa por la venta de derechos de traducción.
El rango de derechos vendibles es considerable. En lo que respecta a literatura, principalmente los bestseller son los que consiguen entrar en el mercado. Sin embargo, el éxito internacional no es sinónimo de éxito en China, pues muchos libros laureados en el extranjero no
han conseguido entrar en el mercado chino.
Pese a que los pioneros en la venta de derechos fueron los editores franceses actualmente
no tienen peso en el mercado. En el mercado de masa, EEUU es el principal vendedor de
derechos, con autores como Grisham, Sheldon, Crichton y Puzo.
Asimismo, Estados Unidos son la fuente dominante pero no sólo en el mercado de masas,
sino también en ciencia, tecnología y medicina, negocios, informática, infantil y libros de autoayuda. El Reino Unido es la principal fuente para inglés como lengua extranjera y diccionarios, además de ser también fuerte en libros ilustrados, ciencia tecnología y medicina, libros
de negocios, política e historia
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75
EL MERCADO EDITORIAL EN CHINA
Alemania es principalmente una fuente de obras técnicas y científicas. Japón es una mezcla
de ciencia, tecnología y medicina; ficción popular (Detective Conan) y manga. Corea del Sur
es una gran fuente de ficción para adolescentes. Estos dos últimos países son también fuertes en moda, belleza y ocio y tiempo libre.
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76
EL MERCADO EDITORIAL EN CHINA
VI.
ANEXOS
1. AGENCIAS AUTORIZADAS A LA IMPORTACIÓN Y EXPORTACIÓN DE
LIBROS
Beijing Publications Import and Export Corporation 北京市图书进出口有限公司
235 Wangfujing Dajie Beijing 100006
东城区王府井大街235号 100006
Tel: +86 (0) 10-65126903
Página web: http://www.bpiec.com.cn
Cathay Bookshop 中国书店
115, Liu Lichang Street East, Xuanwu District, Beijing 100050
北京市宣武区琉璃厂东街115号
Tel: +86 (0) 10-63173805 / 63031602
Página web: www.zgsd.net
China Economic Publications Import Export Corporation
中国经济图书进出口公司
Baiwanzhuang North Street 3, Xicheng District, Beijing 100037
北京西城区百万庄北街3号
Tel: +86 (0) 10 88373769
Página web: http://www.sebiec.com/
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EL MERCADO EDITORIAL EN CHINA
China Educational Publications Import Export Corporation
Corporation 中国教育图书进出口公司
44 North Three Ring Road Haidan District Beijing 100088
北京市海淀区北三环中路44号
Tel: +86 (0) 10 62012138 62514058
Página web: http://www.cepiec.com.cn
China Fine Arts Publishing House 中国出版集团
54 Bei Li Tu Street, Xicheng Beijing
北京市西城区北礼士路甲54
Página web: http://www.cnpubg.com/space8/
China International Book Trading Corporation 中国国际图书贸易总公司
21 Chegongzhuang Xilu PO Box 399 Beijing 100044
北京市海淀区车公庄西路35号
Tel: +86 (10) 6841 2045, 68414284
Fax: +86 (10) 6841 2023
Página web: http://www.cibtc.com.cn
China National Publications Import Export Corporation 中国图书进出口
中国图书进出口（
进出口（集团）
集团）总公司
16 Gongti Dong Lu, Beijing 100020
北京市朝阳区工体东路16号
Tel: +86 (0) 10 6506 6688 ext. 8437 Dept. Imp.
Página web: http://www.cnpiec.com.cn
China National Publications Import Export Corporation (Guangzhou)
(Guangzhou)
中国图书进出口广州总公司
25 Da Jiang Chong Xinggang Xilu, Guangzhou Guangdong 510300
广东省广州市新港西路大江冲25号
Tel: +86 (0) 20 8652
Hunan Publishing Import Export Corporation 湖南省图书进出口公司
10 F Book City 338 Furong Zhong Road Changsha, Hunan 410005
湖南省长沙芙蓉中路338号湖南省图书城10层
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78
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Tel: +86 (0) 731 442 1365
International Book Trade Department of the Zhonghua Book Company 中华书局
38 Taiping Qiao Xi Li Fengtai District Beijing
北京市丰台区太平桥西里38号
Tel: +86 (0) 10 6326 0490
Página web: http://www.zhbc.com.cn
Jiangsu New Trade Import Export Corporation江苏省新图进出口公司
Corporation江苏省新图进出口公司
Zhongyang Rd 165, Gulou District, Nanjing Jiangsu
江苏省南京市鼓楼区中央路165号210009
Tel: +86 (0 ) 25 3369677
Jiangxi Publishing Import Export Corporation 江西省新闻出版进出口公司
18 F Publishing Building 310 Yangming Rd, Nanchang, Jiangxi 3300088
江西省南昌市阳明路310号出版大厦18层
Tel: +86 (0) 791 689 4972 /689 4969
Jilin Cultural Publications International Trading Corporation
吉林人民出版社
124 Renmin Avenue, Nanguan District, Changchun, Jilin 130021
长春市南关区人民大街124号130021
Tel: +86 (0) 431-8537 8099 / 8537 8092
Liaoning Multimedia Publishing Import Export Corporation 辽宁音像出版社
25 Shiyiwei Rd, Shenyang 110003 Liaoning
沈阳市和平区十一纬路25号110003
Tel: +86 (0) 24 2328 4016 / 2328 4020
National Library of China, International Communication
Communication Department 国家图书馆
33 South Avenue Zhongguancun Beijing 100081
海淀区中关村南大街33号国家图书馆外文采编部
Tel: +86 (0) 10 22545023 8854 5010
Página web:http://www.nlc.gov.cn
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79
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Rong Bao Zhai Publishing House
19 Liulichang West Street Xuanwu District Beijing 100052
Tel: +86 (0) 10 6303 5279
Shandong International Trading Corporation
36 Longdong Road Jinan Shandong
Tel: +86 (0) 531 893 6654
Shanghai Book Traders 上
海外文图书公司
390 Fuzhou Road Shanghai
上海市福州路390号
Tel: 86 21 2320 4883
Página web: http://www.sbt.com.cn/
Shanghai Hong Kong Joint Publishing Corporation 上海香港三联书店有限公司
624 Huai Hai Road Shanghai
上海市淮海路624号200020
Tel: +86 (0) 21 5306 4393
Página web: http://www.jointpublishing.com/
Shenzhen Yiwen Publications
Publication s Import Export Corporation 深圳益文图书进出口公司
Room 2006, 22th Floor, 5033 Shen Nan East Road Shenzhen Guangdong 518008
广东深圳深南东路5033号金山大厦22层2206室
Tel: +86 (0) 755 8207 3131
Página web: http://www.evonbook.com.cn/index.php
Xiamen International Book Hol
Holdings Lt,.Co.
Lt,.Co.厦门外图集团有限公司
,.Co.厦门外图集团有限公司
N. 68, Xiamen Hexiang Xi Road
厦门河祥西路68号
Tel: +86 (0) 592 0139 0604 3468 / 5072200
Página web: http://www.xibc.com.cn/main.aspx
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Zhejiang Publications International Trading Corporation 浙江印刷集团有限公司
40 Tianmushan Rd Hangzhou Zhejiang
杭州市天目山路40号
Tel: +86 (0) 571 85170300
Fax: +86 (0) 83202410
Página web: http://www.zjcb.com/default.aspx
ZhonghuaZhonghua-Shangwu Trading Company 中华商务贸易公司
23 Zhan Qian Heng Road Guangzhou Guangdong 51001
广州市站前横路23号
Tel: +86 (0) 83202400
Página web: http://www.zhswtc.com/
2. AGENCIAS AUTORIZADAS A LA EXPORTACIÓN E IMPORTACIÓN DE
DERECHOS
Anhui Copyright Agency 安徽省版权代理公司
1Yunjin Lu Hefei 230063 Anhui
合肥市跃进路1号
Tel: +86 (0)551 284 6028
Beijing Copyright Company北京版权代理公司
Company北京版权代理公司
401 Guanghua Chang’an Bldg Jianguomennei Avenue Beijing 100005
北京建国门大街光华长安大厦后楼401室
Tel: +86 (0) 10 6396 7852 /6517 1427
Beijing Renyu International Copyright Company北京汇宇国际版权代理有限公司
Company北京汇宇国际版权代理有限公司
Huaying Building 502-504, 14 Fuxing Road, Haidan District, Beijing 100036
北京市海淀区复兴路甲14号华鹰大厦 502-504室100036
Tel: +86 (0) 10 6396 7852
China National Publications Import Export Corporation, Copyright Department
中国图书进出口（
（集团）
中国图书进出口
集团）总公司,
总公司, 产权部
16 Gongti East Road Beijing 100020
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北京市朝阳区工体东路16号
Tel: +86 (0) 10 6508 6949
Página web: http://www.cnpiec.com
China International Book Trading Corporation, Copyright Department
中国国际图书贸易总公司，版权部
303 West Wing 35 Chegongzhuang West Road Beijing 100044
北京市海淀区车公庄西路35号
Tel: +86 (0) 10 6843 7147
Página web: http://www.cibtc.com.cn
China International Rights Agency 北京版权代理有限公司
北京市海淀区知春路23号量子银座1403室 100191
Tel: +86 (0) 10 8235 7056 ext.222
China Television Programme Agency 中国国际电视总公司
北京市海淀区羊坊店路9号京门大厦6层603室 100036
Tel: +86 (0) 10 6395 5929
Copyright Agency of China (CAC)
(CAC) 中华版权代理总公司
北京市东城区安定门东大街28号雍和大厦西楼3层100007
Tel: +86 (0) 10 6800 3908
Página web: http://www.ccopyright.com.cn
Copyright Office of Jiuzhou AudioAudio-Visual Publishers九州音像出版公司版权贸易部
Publishers九州音像出版公司版权贸易部
Jia 35, Fuwai Dajie Xicheng District Beijing 100037
北京西城区阜外大街甲35号
Teléfono: +86 (0) 10 85285179
Fax: +86 (0) 10 85285698
Página web: www.jzav.com
Guangdong Copyright Agency 广东版权事务所
11 Shuiyin Lu Guangzhou 510030 Guangdong
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广州市水荫路11号
Tel: +86 (0) 20 8766 2333
Guangxi Wanda Copyright Agency 广西万达版权代理中心
530028
广西南宁市金湖路53号
Tel: +86 (0) 771 551 6040
Hebei Copyright Agency 河北版权代理公司
N. 144, Shijiazhuang shi chen xiang Road, 050061
石家庄市城乡街44号050061
Tel: +86 (0) 311 775 6500
Heilongjiang Copyright Agency黑龙江版权代理公司
Agency黑龙江版权代理公司
68 Forest Street Daoli District Harbin 150010 Heilongjiang
哈尔滨市道里区森林街68号
Tel: +86 (0) 451 837 0148
Henan Copyright Agency 河南省版权代理公司
73 Nongye Road Zhengzhou 450002 Henan
郑州市农业路73号
Tel: +86 (0) 371 573 0604
Hubei Copyright Agency 湖北省版权代理公司
2 Dongting Road Wuhan 430077 Hubei
武汉市东亭路2号
Tel: +86 (0) 27 881 5557
Hunan Copyright Agency 湖南省版权代理有限责任公司
66 Zhanlanguan Road Changsha 410005 Hunan
长沙市展览馆路66号20楼
Tel: +86 0731-2231655 / 0731-4302511
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Jilin Copyright Administration 吉林省版权局
124 Renmin Street Changchun 130021 Jilin
长春市人民大街124号 130021
Tel: +86 (0) 431 564 4760
Liaoning Copyright Agency 辽宁版权代理公司
25, 11 Wei Lu Shenyang 110003 Liaoning
沈阳市和平区十一纬路25号
Tel: +86 (0) 24 2328 4206
Shandong Copyright Agency山东版权代理公司
Agency山东版权代理公司
1 Zonghe Building, Front Street Shengfu Road Jinan 250011 Shandong
济南市省府路前街1号综合搂
Tel: +86 (0)531 606 1784
Shanghai Copyright Agency 上海版权代理公司
5 Shaoxing Road Shanghai 200020
上海市绍兴路5号305室 200020
Tel: +86 (0) 21 6437 0148
Shaanxi Copyright Agency 陕西版权代理公司
131 Beida Street Xian 710003 Shaanxi
西安市北大街131号
Tel: +86 (0) 29 725 1870
Sichuan Copyright Center四川省版权代理公司
Center四川省版权代理公司
21 Guihua Lane Chengdu 610015 Sichuan
成都市桂花巷21号 610015
Tel: +86 028 6277641
Tianjin Copyright Agency 天津版权代理公司
19 Changshi Dao Hongqinan Lu Tainjin 300191
天津市南开区红旗南路长实道19号
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Tel: +86 (0) 22 2367 8823
3. LISTA DE LAS PRINCIPALES EDITORIALES
21st Century Publishing House 二十一世纪出版社
75 Zian Road Nanchang Jiangxi 330009
中国江西省南昌市子安路75号 330009
Tel: +86 (0) 791 653 7672 / 653 5176
Página web: http://www.21cccc.com
Anhui Educational Publishing
Publishing House 安徽教育出版社地址
N. 398, Hefei shi jing ji jishu kai fa District, Fanhua Street, West Road
合肥市经济技术开发区繁华大道西路398号
Tel: +86 (0) 551-3683001
Página web: http://www.ahep.com.cn
Beijing Language and Culture University Press (BLCUP)北京语言大学出版社
(BLCUP)北京语言大学出版社
No.15, XueYuan Road Haidian District Beijing 100083, P. R. China
中国海淀区学院路15号, 100083
Tel : 8610-82303114
Página web: http://www.blcu.edu.cn/blcuweb/english/index-en.asp
Beijing Normal University Publishing Group北京师范大学出版社
Group北京师范大学出版社
Beijing Normal University Beijing 100875
北京市新街口外大街19号100875
Tel: +86 (0) 10 5880 6169 58808007 / 5880 7754
Página web: http://www.bnup.com.cn
Beijing Publishing House (Group) 北京出版社出版集团
6 Beishanhuan Zhonglu Beijing 100011
(100011)
北京市北三环中路6号
Tel: 58572217 ，58572219
Página web: http://www.bph.com.cn
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Changjiang Literature and Art Publishing House 长江文艺出版社
268 Xiongchu Dajie Wuhan Hebei 430070
湖北 武昌雄楚大街268号 邮编：430070
Tel +86 (0) 27 8767 9310
Página web: http://www.cjlap.com
Chemical Industry Press 化学工业出版社
Beijing shi, Dongcheng District, N. 13, Qingnian Hunan Road
北京市东城区青年湖南街 13 号 邮编：100011
Tel +86 (0) 10 64519389
Página web: http://www.cip.com.cn
Children’s Fun Publishing Co Ltd 童趣出版社
7 Ju’er Hutong Jiaodaokuo Doncheng District Beijing 100009
北京市东城区交道口菊儿胡同7号院 邮编:100009
Tel: +86 (0) 10 84180573
Página web: http://www.childrenfun.com.cn
China Architecture and Building Press 百万庄中国建筑工业出版社
Baiwanzhuang, Beijing, P. R. China, 100037
百万庄， 北京 100037
Tel: +86 (0) 10 5893 4832
Página web: http://www.china-abp.com.cn
China Communications Press 人民交通出版社
No.3, WaiGuanXieJie,AnWai,ChaoYang District, Beijing PR.China 100011
北京市朝阳区安定门外外馆斜街3号人民交通出版社 ( 100011 )
Tel: +86 (0) 10 85285515
China Financial and Economic Publishing House 中国财政经济出版社
Xingzhi Plaza Jia 28 Fucheng Road Haidan district Beijing 100036
北京市海淀区阜成路甲28号 100036
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Tel: +86 (0) 10 88190952
Página web: http://www.cfeph.com.cn
China Intercontinental Press 五洲传播出版社
Rm.701, Catch (Shengchanli) Building, No.31 Beisanhuan Zhonglu, Haidian District, Beijing
100088
北京市海淀区北三环中路31号生产力大楼B座701室，100088
Tel: +86 (0)10 82005046
Página web: http://www.cicc.org.cn
China
Ch ina International Publishing Group 中国外文出版发行事业局
24 Baiwangzhuang Street Beijing 100037
北京市西城区百万庄大街24号100037
Tel: +86 (0) 10 6899 8490
Página web: http://www.cipg.org.cn
China Light Industry Press 中国轻工业
中国轻工业出版社
轻工业出版社
6 Dong Chang An Street Beijing 100740
北京市东长安街6号轻工业出版社东配楼405房间
邮编：100740
Tel: +86 (0) 10-85119752
Página web: http://www.chlip.com.cn/
China Machine Press 机械工业出版社
22 Baiwanzhuang Road Beijing 100037
北京西城区百万庄大街22号 100037 版权部主任 谌建辉
Tel: +86 (0) 10 88379948
Página web: http://www.cmpbook.com
China Renmin University Press 人民大学出版社
31 Zhongguancun Dajie Beijing 100080
北京市海淀区中关村大街31号 100080
Tel: +86 (0) 10 62514303
Página web: http://www.crup.cn
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87
EL MERCADO EDITORIAL EN CHINA
China Social Science Press 中国社会科学出版社
158A Gulou Xidajie Beijing 100720
北京鼓楼西大街甲 158号 100720
Tel: +86 (0)10 64031534
Página web: http://www.csspw.com.cn
China
China Translation and Publishing Corporation 中国翻译出版公司
Beijing shi, Xicheng District, Chegongzhuang dajie, N.4A, Wuhua Mansion, 6 Floor. 100044
北京市西城区车公庄大街甲4号物华大厦六层. 100044
Tel: +86 (0) 10 85166511
Página web: http://www.ctpc.com.cn
China Travel and Tourism Press 中国旅游出版社
9 Jiannei Street Beijing 100005
北京建国门内大街甲9号 100005
Tel: +86 (0) 10 85166511
Página web: http://www.cttp.net.cn
China Youth Press 中国青年出版社
中国青年出版社
21 Dongsishitiao Beijing 100708
北京东四12条21号100708
Tel; +86 (0) 10 6403 3812
Página web: http://www.cyp.com.cn
Chongqing Publishing House 重庆出版集团
205 Changjiang Erlu Chongqing 400016
重庆渝中区长江二路205号 400016
Tel: +86 (0) 23 6881 3727
Página web: http://www.cqph.com
CITIC Publishing House 中信出版社
Beijing Chaoyang District, Heping li Area13, N.35
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88
EL MERCADO EDITORIAL EN CHINA
北京市朝阳区和平里十三区35号楼煤炭大厦
Tel: +86 (0) 10 84261133
Página web: http://www.publish.citic.com/index.htm
Commercial Press 商务印书馆
36 Wangfujing Dajie Beijing 100710
北京市王府井大街36号，版权部收 100710，
Tel: +86 (0) 10 6524 1547
Página web: http://www.cp.com.cn/
Culture and Art Publishing House
Jia 1, Wanquansi Fengtai District, Beijing 100073
Tel: +86 (0)10 6345 7067
Página web: http://www.whxscbs.booksonline.com.cn
Foreign Languages Press 外文出版社
24 Baiwanzhuang Lu Xicheng District Beijing 100037
北京西城区百万庄路24号 100037，
Tel: +86 (0) 10 6899 5963
Página web: http://www.flp.com.cn
Foreign Language Teaching and Research Press 外语教学与研究出版社
19 Xisanhuan Beilu Beijing 100089
北京市海淀区西三环北路19号外研社大厦814室 100089
Tel: +86 (0) 10 8881 9600
Página web: http://www.fltrp.com
Fudan University Press 复旦大学出版社
579 Guoquan Road Shangahi 200433
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Guangdong Education Publishing House 广东教育出版社
Guangdong Huanshi East Road, 472. 510075
广州市环市东路472号510075
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Guangdong
Guangdong Higher Education Publishing House 广东高等教育出版社
Guangdong, Tianhe District, Linhe Xi Huang Road. 510050
广州市天河区林和西横路 510050
Tel: +86 (0) 20 87551052
Página web: http://www.gdgjs.com.cn
Guangdong People's
People's Publishing House 广东人民出版社
10 Sima Lu Dashatou Guangzhou Guangdong 510102
广州市大沙头四马路10号
510102
Tel: +86 (0) 20 37570563
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Guangdong Science and Technology Press 广东科技出版社
11 Shuiyin Lu Guangzhou Guangdong 510300
广州市水荫路11号 510300
Tel: +86 (0) 20 37606412
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Guangxi Normal University Press 广西师范大学出版社
Guangxi Jialingshi Zhonghua Road, N.22., 541001
广西桂林市中华路22号广西师范大学出版社541001
Tel: +86 (0) 773 2282568
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Hainan Publishing House 海南出版社
Beijing, Chaoyang District, BeiYuan Jiayuan Qingyouyuan, N.6, Door 4, Room 203.
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Higher Education Press 高等教育出版社
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Hope Publishing House 希望出版社
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湖北武汉雄楚大街268号430070
Tel +86 (0) 27 8544 3840 / +86 (0) 27 85443731
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Jiangsu Education Publishing House 江苏教育出版社
31 Majiajie Nanjing Jiangsu 210009
南京马家街31号210009
Tel: +86 (0) 25 83260616
Jiangsu People’s Publishing House 江苏人民出版社
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Jieli Publishing House 接力出版社
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北京市东二环外东中街58号美惠大厦3单元1201-1202室
Tel: +86 (0) 771 586 6644
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Jilin People’s Publishing House 吉林人民出版社
Changchun Renmin Street, 7548.
长春市人民大街7548号130022
Tel: +86 (0) 431 85378005
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Law Press 法律出版社
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北京莲花池西里7号 100073
Tel: +86 (0) 10 6393 9799
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Liaoning Publishing Group 辽宁出版集团
25 Shiyiwei Road Heping District Shenyang Liaoning 110003
沈阳市和平区十一纬25号
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Tel: +86 (0) 24 2328 4000
Liaoning People's Publishing
Publishing House 辽宁人民出版社
25 Shiyiwei Lu Shenyang, Liaoning 110003
沈阳和平区十一纬路25号 邮码：110003
Tel: +86 (0) 24 2328 4309 / 2328 4331
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Modern Press 现代出版社
Beijing Andingmenwai, Anhuali, 204 Block A, Room 327
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北京市安定门外安华里204号A座327室
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Nanjing University Press 南京大学出版社
22 Hankou Road Nanjing Jiangsu 210093
南京市汉口路22号总编办 蒋主任收邮政编码：210093
Tel: +86 (0) 25 - 8359307 / 83592317
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New World Press 新世界出版社
24 Baiwanzhuang Lu Xicheng District Beijing 100037
北京市阜成门外百万庄大街24号100037
Tel: +86 (0) 10 6832 6679
Página web: http://www.nwp.com.cn
Peking University Press 北京大学出版社
205 Chengfu Road Haidian District Beijing 100871
北京市海淀区成府路205号 100871
Tel: +86 (0) 10 6275 2036
Página web: http://www.cbs.pku.edu.cn
People's Education Press 人民教育出版社
Beijing Haidian District, Zhongguancun South Street, N. 17, Block 1.
北京市海淀区中关村南大街17号院1号楼 100081
Tel: +86 (0)10 6403 5745
Página web: http://www.pep.com.cn
People's Fine Arts Publishing House 人民美术出版社
32 Beizongbu Hutong Beijing 100735
北京市北总布胡同32号
Tel: +86 (0) 10 6512 2374
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People's Literature Publishing House 人民文学出版社
人民文学出版社
166 Chaonei Dajie Beijing 100705
北京朝内大街166号 100705
Tel: +86 (0) 10 85111922
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People's Medical Publishing House 人民卫生出版社
No19, Panjiayuan Nanli, Chaoyang District, Beijing 100021,China
北京市朝阳区潘家园南里19号 世界医药图书大厦B座, 100021
Tel: +86 (0) 10 5978 0011
Página web: http://www.pmph.com
People’s Post and Telecommunications Publishing House 人民邮电出版社
14 Xizhaosi Street Chingwen District Beijing 100061
北京市崇文区夕照寺街14号A座 100061
Tel: +86 (0) 10 67132816
Página web: www.ptpress.com.cn
Beijing People's Publishing House 北京人民出版社
166 Chaonei Dajie Beijing 100706
北京市东城区朝内大街166号 100706
Tel: +86 (0) 10 65132966
Phoenix Publishing and Media Group 凤凰出版传媒网
Publishing Mansion 165Zhongyang Road Nanjing Jiangsu 210009
南京市中央路165号俞慧衍 210009
Tel: +86 (0) 25 8325044
Página web: http://www.ppm.cn
Publishing House of
of the Electronics Industry 电子工业出版社
No.288 Jin Jia Cun, Wanshou Road South, Beijing, P.R.China
北京市万寿路南口金家村288号
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Science Press 科学出版社
16 East Huangchenggen North Street Beijing 100717
北京东黄城根北街16号 100717
Tel: +86 (0) 10 6401 0681
Página web: http://www.sciencep.com
SDX Joint Publishing Company 三联书店
22 Meishiguan Dongjie Dongcheng District Beijing 100010
北京市东城区美术馆东街22号三联出版社 版权部 丁立松女士收 邮政编码：100010
Tel: +86 (0) 10 6400 1122
Página web: http://www.sdxjpc.com
Shaanxi People's Publishing House 陕西人民出版社
147 Beidajie Xi’an 710003 Shaanxi
西安市北大街147号
710003
Tel: +86 (0) 29 87205161
Página web: http://sxrmcbs.bnooksonline.com
Shandong Publishing Group 山东出版集团
39 Shengli Dajie Jinan Shandong 250001
济南市经九路胜利大街39号 邮政编码：250001
Tel: +86 (0) 531 8209 8220
Página web: http://www.sdpress.com.cn
Shanghai Century Publishing Group 上海世纪出版集团
193 Fujian Road Shanghai 200001
上海福建中路193号世纪出版集团大厦
Tel: +86 (0) 21 5359 4508
Shanghai Foreign Language Education
Education Press 上海外语教育出版社
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558 Dalian Road West Shanghai 200083,
上海市大连西路558号 200083
Tel: +86 (0) 21 6542 5300 / 65173393
Página web: http://www.sflep.com
Shanghai Joint Publishing Company 上海三联出版社
10, Lane 396 Wulumuqinan Lu ,Shanghai 200031
上海市乌鲁木齐南路396弄10号200031
Tel: +86 (0) 21 6121 3900
Página web: http://www.sanlianc.com
Shanghai Science and Technology Publishers 上海科学技术出版社
Shanghai, Qingzhou South Street, N. 71.
上海市钦州南路71号 200235
Tel: +86 (0) 21-64848287
Página web: www.sstp.com.cn
Shanghai Translation Publishing House 上海译文出版社
Room 7404, 193 Fujianzhong Lu Shanghai 200001
上海福建中路193号世纪出版集团大厦译文出版社7404室
Tel: +86 (0) 21 5359 4508
Página web: http://www.stph.com.cn
Sichuan Publishing Group 四川出版集团
2 Huaishu Street Chengdu Sichuan 610031
成都市槐树街2号610031
Tel: +86 (0) 28 8625 9960/9113
Página web: http://www.scpg.net.cn/
Sichuan University Press 四川大学出版社
143 Ke Hua Street Chengdu Sichuan 610065
四川省成都市一环路南一段24号（武侯区）610065
Tel: +86 (0) 28 8546 2914
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Página web: http://www.scupress.com.cn
Tianjin Science and Technology Translating and Publishing Corporation
Corporation
天津科技翻译出版公司
244 Baidi Road Nankai District Tianjin 300074
天津市南开区白堤路244号300074
Tel: +86 (0) 22 8789 3482
Página web: www.tsttpc.com
Tibetan People’s Publishing House 西藏人民出版社
23 Linkuo North Road Lhasa Xizang 850000
拉萨市林廓北路20号
邮政编码：850000
Tel: +86 (0) 891 683 3595
Página web: http://zt.tibet.cn/zt/xzcbs/
Tomorrow Press 山东明天出版社
39 Shengli Dajie Jinan Shandong 250001
山东.济南市经九路胜利大街39号 邮编：250001
Tel: +86 0531-82098726 / 82098715
Página web: www.tomorrowpub.com
Tsinghua University Press 清华大学出版社
Beijing Haidian District, Shuangqing Street Xueyan Building. A709.
北京市海淀区双清路学研大厦A709
Tel: +86 (0) 10 6278 3132
Página web: http://www.tsinghua.ed.cn
World Publishing
Publishing Corporation 世界图书出版社
137 Chaonei Dajie Beijing 100010
北京市朝内大街137号 陈蕾收 100010
Tel: +86 (0) 10 6403 8365
Página web: http://www.wpc.com.cn
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World Publishing Corporation (Xi’an) 世界图书出版西安公司
Xi’An Beida Street, N. 85.
西安市北大街85号 710003
Tel: +86 (0) 29 87279677
Página web: www.wpcxa.com
Writers Publishing House 作家出版社
10 Nongzhanguan Nanli Chaoyang District Beijing 100026
农展馆南里10号中国文联大楼四层总编室
Tel: +86 (0) 10 6500 4079
Página web: www.zuojiachubanshe.com
Yilin Press 译林出版社
47 Hunan Road Nanjing Jiangsu 210009
南京湖南路47号 邮编:210009
Tel: +86 (0) 25 8324 2700
Página web: www.yilin.com
Yunnan Publishing Group 云南出版集团
Yunnan Press and Publishing Building 609 , Huancheng Xilu Kunming Yunnan 650000
云南省 昆明市 环城西路609号主楼3楼307号 邮编:650000
Tel: +86 (0) 871 410 2793
4. LISTA DE LAS PRINCIPALES LIBRERÍAS EN CHINA
Beijing Book Store 北京图书大厦
No.17, Chang´an Street West, District Xicheng, Beijing 100031
北京市西城区西长安街17号
Tel: +86 (0) 10 66078477 / 80808888 Inglés： +86 (0) 10 80808383
Página web: http://www.bjbb.com.cn
Popular Bookmall 大众书局
4F, 50 Rehe Rd, Xiaguan District, Nanjing, Jiangsu
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南京市下关区热河路50号4F
Tel: +86 (0)25 86982666 / 1273 / 86961349
Página web: www.dazo.com.cn
Guangzhou
Gu angzhou Book Center广州购书中心
Center广州购书中心
No.123 Tianhe Lu Guangzhou City Guangdong Province 510620
广东省广州市天河路123号
Tel: +86 (0) 20 3886 1468 / 4208
Página web: http://www.gg1994.com/
Xinhua Book Store – Qingchun Road Book Center 庆春路新华书店
No.217 Qingchun Road Hangzhou City Zhejiang Province 310006
杭州市庆春路217号 邮编：310006
Tel: +86 (0) 571 87132110 / 87218508
Xinhua Book Store of Zhengzhou City 郑州新华书店（
郑州新华书店（郑州购书中心）
郑州购书中心）
No.19 Xitaikang Road Zhengzhou City, Henan Province 450000
郑州市西太康路19号 邮编：450000
Tel: +86 (0) 371 66210640 / 66288771 / 66210635
Página web: http://www.zzxhsd.cn/
Jinan Xinhua Book Store 济南新华书店
No.185 Quancheng Road Jinan City Shandong Province 250011
济南市泉城路185号 邮编：250011
Tel: +86 (0) 531 8619 3066 / 3051
Página web: http://www.xhsd.cn
Changzhou City Xinhua Book Store 常州武青新华书店
No.74 Wuqing Beilu Changzhou City Jiangsu Province 213003
常州市武青北路74号邮编：213003
Tel: +86 0519-8810 8663 / 4240 / 9313
Página web: http://www.czbook.com.cn
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Wuxi City Xinhua Book Store 无锡新华书店
No.145 Renmin Zhonglu Wuxi City Jiangsu Province 214001
无锡市人民中路145号 邮编：214001
Tel: +86 (0) 510 8271 2127 / 8270 6875
Página web: http://www.wxxhsd.com.cn
Jiangxi
Jiangxi Xinhua Bookstore 江西新华书店
No. 102 Bayi Road Nanchang, Jiangxi 330003
江西省南昌市八一大道102号 邮编：330003
Tel: +86 (0) 791- 8166 052/ 8166106
Página web: http://www.jxxhsd.com; http://b2c.jxxhsd.com/
Beifang Book City
宁北方图书城
City of Liaoning 辽
No.270 Qingnian Street Shenhe District Shenyang City Liaoning Province 110016
沈阳市沈河区青年大街270号邮编：110016
Tel: +86 (0) 24 23945027 / 96192
Página web: http://www.book365.net
Dalian Xinhua
Xin hua Bookstore 大连新华书店
No.69 Tongxing Road, Zhongshan District, Dalian, Liaoning 116001
辽宁省大连市中山区同兴街69号 邮编：116001
Tel: +86 (0) 411 8811 9153
Página web: http://www.dlxhsd.com
Xiamen Xinhua Bookstore 厦门新华书店
3F Qianpu Gulou, Xiamen, Guangdong 361009
前埔古楼73322部队营区旁新华书店三楼 邮编：361009
Tel: +86 (0) 592 513 1206 / 513 5258
Página web: http://www.xmbook.com
Nanning Xinhua Bookstore 南宁新华书店
No.15 Xinhua Street Nanning City Guangxi Province 530012
广西省南宁市新华街15号 邮编：530012
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Tel: +86 (0) 771-2827008, 2829043
Página web: http://www.nnxhsd.net
Qingdao Xinhua Bookstore 青岛新华书店
No.67 Xianggang Middle Road Qingdao City Shandong Province 266071
青岛市香港中路67号
Tel: +86 (0) 532 85874205
Shanghai Book City 上海书城
No.456 Fuzhou Road Shanghai 200001
上海福州路465号 200001
Tel: +86 (0) 21 6391 4848 / 63522222
Shenzhen Publishing Group 深圳出版发行集团
6F Bldg Jin Shan No.5033 Shennan Road East, Shenzhen 518008
深圳市深南东路5033号金山大厦6楼 邮编：518008
Tel: 0755-82463342 / 82070137
Página web: http://www.szbookmall.com
Shenzhen Book Center 深圳书城
Zhonghe Bldg Shangbu Rd Shennan Central Rd, Shenzhen, Guangdong 518031
深圳市深南中路上步路口中核大厦 邮 编：518031
Tel: +86 (0) 755 8281 5900
Página web: http://www.szbooks.com
Shenzhen BookmallBookmall-Luohu City 深圳书城罗湖城
No.5033 Shennandonglu Luohu District Shenzhen City Guangdong Province 518054
深圳市罗湖区深南东路5033号金山大厦1—4楼
Tel: +86 (0) 755 8207 3030 / 82073031 82073045
Página web: http://www.9658181.com/introduction/Group_lh.aspx
Shenzhen BookmallBookmall-Nanshan City 深圳书城南山城
2748 Nanhai Street Nanshan District Shenzhen City Guangdong Province 518054
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深圳市南山商业文化中心区南海大道与海德二道交界处
Tel: +86 (0) 755 8612 2001/86122002/ 86122003
Página web: http://www.9658181.com/introduction/Group_ns.aspx
Shenzhen BookmallBookmall-Center City
City 深圳书城中心城
Fuzhong Yilu Futian District Shenzhen City Guangdong Provice
深圳市福田区福中一路，北邻莲花山，南接市民中心（地铁四号线少年宫站）
Tel: +86 (0) 755 8289 3888 / 23992011/23992018
Página web: http://www.szbookmall.com/introduction/Group_Centercity.aspx
www.szbookmall.com/
Shenyang Xinhua Bookstore 沈阳新华书店
No.70 Zhongshan Street Heping District Shenyang City Liaoning Province 110001
沈阳市和平区中山路70号 沈阳新华大厦 邮编：110001
Tel: +86 (0) 24 3187 1528
Página web: http://www.sybooks.com.cn
Chengdu Book Center 成都购书中心
Huada Mart No.266 Wuhouci Street Chengdu City Sichuan Province 610000
四川省成都市武侯祠大街266号 邮编：610000 采购部收
Tel: +86 (0) 28 85570774 / 85535882
Xinan Bookstore 西南书城
No.1-16 Building A Youyi Square Dongdajie Chengdu City Sichuan Province 610017
四川省成都市东大街友谊广场A座1-16 邮编：610017 采购部收
Tel: +86 (0) 28 8660 5069
Tianjin Book Building 天津图书大厦
No.362 Dagu Nanlu Hexi District Tianjin 300203
天津市河西区大沽南路362号采购部 高峰先生收 邮编：300203
Tel: +86 (0) 22 2306 2001 / 2335
Página web: http://www.tjbb.com
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Wangfujing Bookstore 王府井书店
No.218 Wangfujing Rd. Dongcheng district, Beijing
北京市东城区王府井大街218号
Tel: +86 (0) 10 65132842 / 65252592
Página web: http://www.wfjsd.com
Wuhan Xinhua Bookstore 武汉新华书店
N.11 Huanghu Technology park, Xiaoxiang Rd, Wuhan,
武汉潇湘路黄浦科技园特11号
Tel: +86 (0) 27 6566 0327-8066
Página web: http://www.whxh.com
Xi’an Xinhua Bookstore 西安新华书店
No.236 Jiefang Road Xi’an City Shanxi Province 710004
西安市解放路236号
Tel: +86 (0) 29 8741 6666-8000
Página web: http://www.xabooks.com
Bookuu 博库书城
No.38 Wen’er Road Hangzhou City Zhejiang Province 310012
浙江省杭州市文二路38号
Tel: +86 (0) 571 8883 1111 / 9510 5940
Página web: http:// www.bookuu.com
Zhongguancun Book Building 中关村图书大厦
No.68 Beisihuan Xilu Haidian District Beijing 100080
北京市海淀区北四环西路68号左岸公社001信箱
Tel: +86 (0) 10 8267 6659
Página web: http://www.zgcbb.com
Chongqing Xinhua Bookstore重庆新华书店
Bookstore重庆新华书店
No.128 Zourong Road Yuzhong District Chongqing 400010
重庆渝中区民权路10号
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Tel: +86 (0) 23 63811338
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5. PRINCIPALES BIBLIOTECAS EN CHINA
National Library of China 中国国家图书馆
No.39 South Road Zhongguancun, Haidian District, Beijing 100081
北京市海淀区中关村南大街33号
Tel: +86 (0) 10 8854 5426
8854 5780 Sector de Compras
Página web: http://www.nlc.gov.cn
Shanghai Library 上海图书馆
No.1555 Central Huaihai Road Shanghai 200031
上海市淮海中路1555号200031
Tel: +86 (0) 21 6445 5555
Página web: http://www.library.sh.cn
Nanjing Library 南京图书馆
No.66 Chengxian Street Nanjing City Jiangsu Province 210018
南京市中山东路189号南京图书馆
Tel: +86 025-8435 6228
Página web: http://www.jslib.org.cn
National Science Library, Chinese Academy of Sciences
No.33 Beisihuan Xilu Zhongguancu Beijing 100080
Tel: +86 (0) 10 8262 6684
Página web: http://www.las.ac.cn
The Library of Peking University 北大图书馆
No.5 Yiheyuan Road Haidian District Beijing 100871
北京海淀区颐和园路5号
访
采
Tel: +86 (0) 10 6275 1051 / 6275 1053 采
Página web: http://www.lib.pku.edu.cn
Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Pekín
104
EL MERCADO EDITORIAL EN CHINA
Chongqing Library 重庆图书馆
Chongqing, Shapingba District, Feng Tian Avenue, N. 106
重庆市沙坪坝区凤天大道106号400037
Tel: +86 023 – 6521 0112
Página web: http://www.cqlib.cn
Shandong Library 山东图书馆
No.2912 Erhuan Donglu Jinan City Shandong Province 250100
山东省济南市二环东路2912号 250100
Tel: +86 0531-8559 0748
Página web: http://www.sdlib.com
Sichuan Library 四川省图书馆
No.6 Zongfu Lu Chengdu City Sichuan Province 610016
四川省成都市总府路6号 610016
Tel: +86 (0) 28 8665 9544
Página web: http://www.sclib.org
Tianjin Library 天津图书馆
No.15 Fukang Lu Nankai District Tianjin 300191天津市南开区复康路15号
Tel: +86 (0) 22-2361 4261
Página web: http://www.tjl.tj.cn
Sun YatYat-sen Library of Guangdong Province 广东省立中山图书馆
No.213 Wen Ming Lu Guangzhou City Guangdong Province 510110
广州市文明路213号510110
Tel: +86 (0) 20 83813217 / 83810164
Página web: http://www.zslib.com.cn
6. PRINCIPALES ORGANIZACIONES DE COMERCIO DE LIBROS
Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Pekín
105
EL MERCADO EDITORIAL EN CHINA
Books and Periodicals Distribution Association of China 中国书刊发行业协会
47 DongTang Zi HuTong Dong Dan Bei Dajie Beijing 100005
东单北大街东堂子胡同47号
Tel: +86 (0) 10 68325195 / 8405 0389
Página web: http://www.cnfaxie.org; www.cbook.org
China Booksellers and Publishers Association (Private Companies’ Association)
中华全国工商业联合会书业商会
Bldg A Plaza Xihuan, 6 Gaoliang Rd, Xicheng District, Beijing
北京市西城区高粱路６号西环广场Ａ座２０层
Tel: +86 (0) 10 5166 8298 / 5830 1130-8137
Página web: http://www.cbpa.cn
Publishers Association of China (Official Association) 中国出版工作者协会
22 Meishuguan Dongjie Rd, Dongcheng District,Beijing 100703
北京市东城区美术馆东街22号
Tel: +86 (0) 10 6523 1143 / 6524 6062
Página web: http://www.pac.org.cn
7. PRINCIPALES INDICADORES
POBLACIÓN Y SUPERFICIE 2008
Pais
Superficie
km²
Poblacion
Crecimiento anual
Densidad
hab./km²
China
9,596,960
1.328.020.000
0,66%
136
España
504,782
46,157,822
0,07%
89,3
Fuente: National Bureau Statistics / Instituto Nacional de Estadística
EMPLEO POR TIPO DE INDUSTRIA 2008
País
Sector primario (%)
Sector secundario (%)
Sector terciario (%)
China
40,8
26,8
32,4
España
5,5
30,4
64,1
Fuente: National Bureau Statistics/ Instituto Nacional de Estadística
POBLACIÓN
POBLACIÓN AGRUPADA POR EDAD Y SEXO, 2008
Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Pekín
106
EL MERCADO EDITORIAL EN CHINA
Población
Edad
Porcentaje de Pobla
Pobl ación
Total
Hombres
Mujeres
Total
Hombres
Mujeres
Total
1.178.521
598.339
580.182
100
50,77
49,23
0-4
60.409
33.352
27.057
5,13
2,83
2,30
5-9
64.402
35.314
29.088
5,46
3,00
2,47
1010 -14
79.278
42.560
36.717
6,73
3,61
3,12
1515 -19
92.767
49.438
43.329
7,87
4,19
3,68
2020 -24
80.885
40.003
40.883
6,86
3,39
3,47
2525 -29
76.417
37.497
38.920
6,48
3,18
3,30
3030 -34
82.027
40.627
41.400
6,96
3,45
3,51
3535 -39
109.297
54.028
55.269
9,27
4,58
4,69
4040 -44
113.708
56.636
57.072
9,65
4,81
4,84
4545 -49
84.701
42.061
42.640
7,19
3,57
3,62
5050 -54
91.958
46.290
45.668
7,80
3,93
3,87
5555 -59
77.554
39.294
38.260
6,58
3,33
3,25
6060 -64
52.706
26.778
25.929
4,47
2,27
2,20
6565 -69
39.183
19.823
19.361
3,32
1,68
1,64
7070 -74
33.302
16.556
16.746
2,83
1,40
1,42
7575 -79
21.991
10.545
11.445
1,87
0,89
0,97
8080 -84
11.686
5.197
6.490
0,99
0,44
0,55
8585 -89
4.777
1.888
2.889
0,41
0,16
0,25
9090 -94
1.205
375
830
0,10
0,03
0,07
95+
95 +
269
78
190
0,02
0,01
0,02
Fuente: China Statistics Yearbook, 2009
PIB Y TASA DE CRECIMIENTO
Crecimiento respecto al año anterior (%)
País
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
China
9,1
10
10,1
10,4
11,1
11,4
9
España
2,7
3
3,2
3,5
3,9
3,9
3,8
Fuente: China Statistics Yearbook/Instituto Nacional de Estadística
IPC CON BASE EN EL AÑO 2000
Índice general
Alimentos
País
2004
2005
2006
2004
2005
2006
China
105
106,9
108,5
113
116,2
118,9
Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Pekín
107
EL MERCADO EDITORIAL EN CHINA
España
109,9
113,6
117,6
113,2
116,7
121,5
Fuente: National Bureau Statistics
EVOLUCIÓN BALANZA
BA LANZA DE PAGOS (MILLONES DE DÓLARES)
2007
2008
2009
CUENTA CORRIENTE
371.833
426.107
297.100
Balanza Comercial (Saldo)
315.381
360.682
249.500
Balanza de Servicios (Saldo)
-7.905
-11.812
-29.400
-Turismo y viajes
7.446
4.686
n.d
-Otros Servicios
-15.353
16.498
n.d
Balanza de Rentas (Saldo)
25.688
31.438
43.300
-Del trabajo
4.340
6.400
n.d
-De la inversión
21.348
25.038
n.d
Balanza de Transferencias (Saldo)
38.667
45.799
33.700
-165
-186
n.d
-Resto Sectores (Remesa de TraTrabajado
bajadores, otras)
38.833
45.981
n.d
CUENTA FINANCIERA Y DE
CAPITAL
74.300
61.000
144.800
Inversiones directas
121.300
94.320
34.300
Inversiones de cartera
18.671
42.660
38.700
Otras inversiones
-69.680
-121.067
67.900
Variación de Reservas
-461.744
-418.978
-441.900
16.402
-26.094
-43.500
(Datos en millones de dólares)
-Administraciones Públicas
Errores y Omisiones
Fuente: National Bureau Statistics
IMPORTACIONES Y EXPORTACIONES 20042004 -2008 (MILLONES DE DÓLA
DÓLA RES)
RES )
Periodo
Exportaciones
Importaciones
China
España
Es paña
China
España
2004
593.300,00
185.574,25
561.200,00
2005
762000
195.779,75
660.100,00
2006
969100
215.273,64
2007
1.218.000,00
2008
10.001.430,10
Saldo Comercial
China
España
263.234,56
32.100,00
-77.660,31
294.234,78
101.900,00
-98.455,03
791.600,00
331.788,87
177.500,00
-116.515,23
233.694,82
955.800,00
360.019,58
262.200,00
-126.324,76
239.005,60
1.132.600,00
357.934,90
297.500,00
-118.929,31
Fuente: National Bureau Statistics / INE
Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Pekín
108
EL MERCADO EDITORIAL EN CHINA
Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Pekín
109