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La Escuela de Negocios se posiciona como una referencia internacional en esta competición
El MIB consigue los tres primeros puestos en España, tercer
europeo y el octavo mundial en el Google Online Marketing
Challenge
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Los alumnos del Máster en Internet Business (MIB), han conseguido los tres primeros puestos del
Google Online Marketing Challenge en España; el equipo mejor clasificado ha sido, además,
tercero en toda Europa y octavo en el mundo entre 810 y 1.698 participantes respectivamente.
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Es el sexto año consecutivo en que los alumnos del MIB destacan entre las primeras posiciones de
esta competición y sitúan sus resultados por encima de la media de los másteres digitales en
Europa y a nivel internacional, lo que sitúa al ISDI como una de las escuelas de referencia en el
mundo.
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El Google Online Marketing Challenge es la mayor competición formativa a nivel mundial dentro
del marketing online, una de las disciplinas con mayor demanda de trabajo y en la que se están
creando posiciones específicas en muchas empresas.
Madrid, 26 de agosto de 2015.- Tres equipos del Máster en Internet Business (MIB) son los españoles
mejor clasificados en la competición internacional Google Online Marketing Challenge 2015 . Los alumnos
han acaparado los tres primeros puestos entre todos los participantes españoles. Además, el primer
clasificado ha conquistado la tercera plaza europea entre un total de 810 participantes y la octava en todo
el mundo que contó con 1.698 equipos. El segundo y tercero en España, por su parte, ocuparon los puestos
25 y 27 en el palmarés europeo y 89 y 91 en el mundial, respectivamente.
Con estos resultados el Instituto Superior para el Desarrollo de Internet (ISDI) consolida su trayectoria
como un centro de referencia internacional en la formación digital, tanto por resultados académicos como
por los puestos en los que está posicionando a sus alumnos. El Google Online Marketing Challenge forma
parte de las prácticas de aprendizaje de herramientas del máster una vez que los alumnos han cursado el
módulo de Buscadores. En sus años de competición, los alumnos del MIB han conseguido:
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2010: equipo campeón de España.
2011: equipo campeón de España.
2012: 36 de los cien alumnos que cursaron el MIB, más de un tercio, estuvieron entre los finalistas.
2013: dos de los tres equipos españoles dentro de la categoría de Strong Campaign.
2014: puestos cuarto y octavo a nivel europeo dentro del apartado Adwords Business, y los
números 11 y 26 del mundo dentro de esta competición internacional.
2015: tres primeros puestos en España, tercero en Europa y octavo del mundo.
Contacto de Prensa: Cristina del Gallo | [email protected] | 915 628 100
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Nacho de Pinedo, CEO del ISDI, comenta que “hemos apostado desde nuestro origen por una formación
basada en la realidad del mundo empresarial y llevada a la práctica durante todo el curso. El Google Online
Marketing Challenge es uno de los ejercicios que realizamos con nuestros alumnos en el que compiten con
equipos de profesionales especializadas en marketing online con mucha experiencia en este ámbito.
Conquistar cada año mejores posiciones y lograr que el trabajo de nuestros equipos nos coloque como una
referencia internacional es para nosotros la constatación de que el mejor modelo para trabajar en el mundo
digital es aprenderlo de forma práctica y con los profesionales más experimentados. En el caso concreto de
esta competición, hablamos, además, de una de las habilidades más demandadas por las empresas: el
dominio del marketing de buscadores”.
Según los datos de la bolsa de empleo del ISDI, el 33,6% de los empleos digitales que se crean piden
dominio de la herramienta de marketing de buscadores (Search Engine Marketing - SEM) Google Adwords
entre las habilidades del candidato. Esta competencia es necesaria para acceder a los nuevos puestos
digitales que se están creando en los ámbitos de publicidad, marketing digital, ecommerce y, en menor
medida, también contenidos.
Los conocimientos de SEM no solo forman parte de las habilidades más solicitadas en el empleo digital, sino
una especialidad en sí misma que cada vez es más valorada por las empresas: las grandes compañías y las
que operan en los sectores más competitivos en los buscadores, como viajes y seguros.
Las claves de esta enorme demanda son de triple índole:
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De mercado:
o los buscadores son hoy en día el canal más idóneo para conseguir un tráfico cualificado
porque son el único espacio que permite a las empresas dar a conocer sus productos justo
cuando el usuario los está buscando, de manera que las marcas satisfacen una necesidad
ya creada en vez de tener que generarla.
o En el caso de Europa y España, Google copa el 95% de las búsquedas, lo que convierte al
dominio de Google Adwords en el dominio de los buscadores.
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De negocio:
o Las compañías grandes ya no buscan en el SEM una forma de hacer branding o conseguir
notoriedad y han cambiado la estrategia de tener presencia por la de seguir el recorrido de
cara euros que invierten. La fórmula es apostar por campañas de performance o de
respuesta directa: cada euro que se invierte en SEM debe tener un retorno concreto (un
lead, una visita.
o Los sectores que dependen de forma directa del marketing de buscadores, como los viajes
o los seguros, son más agresivos con esta demanda.
o Las empresas pequeñas, por su parte, lo utilizan para lanzar un producto y saber cuál es la
respuesta directa del mercado. El modelo de lanzamiento es muy directo: en vez de
esperar seis meses para saber si el producto tiene éxito y posicionar despacio la web, se
apuesta por el SEM para testar rápidamente el modelo de negocio.
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De formación y talento:
o El universo de Adwords es cada vez más complejo: basta una semana de desconexión para
encontrar nuevas funcionalidades a la vuelta. Solo en el último trimestre de 2014 surgieron
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alrededor de 50 funcionalidades nuevas. El marketing de buscadores es una profesión que
requiere mucha dedicación, mucho tiempo y una actualización permanente.
o El certificado de Adwords que otorga Google es solo el punto de partida mínimo de la
formación que exigen las empresas a los profesionales, pero insuficiente. La única garantía
válida para las compañías es la experiencia y la demostración de que el profesional es capaz
de interpretar la inversión en clave de negocio y resultados.
El Google Online Marketing Challenge es un concurso internacional de marketing online organizado por la
compañía de Mountain View que se ha convertido en un excelente ejercicio práctico para profesionales o
estudiantes de áreas relacionadas con el marketing, la publicidad, el comercio electrónico y las nuevas
tecnologías.
La dinámica del Online Marketing Challenge se basa en un ejercicio práctico en el que los grupos
participantes compuestos por entre 3 y 6 personas cada uno, reciben 250 dólares para invertir en
marketing online a través de Google Adwords en empresas reales locales. Para ello, los equipos deben
trazar una estrategia publicitaria, publicar una campaña de marketing, analizar los resultados y facilitar a la
empresa recomendaciones para que continúe con el plan de marketing online.
La competición Online Marketing Challenge de Google supone una oportunidad excepcional, tanto para
profesores como para estudiantes, de llevar a cabo una experiencia en un entorno real dentro del mercado
publicitario online y es un excelente banco de pruebas donde poner en práctica todo lo aprendido durante
sus estudios de marketing y publicidad. Está reconocido por la Asociación Americana de Marketing por su
excelencia innovadora e impacto educativo dentro de los premios Marketing Education Awards.
Acerca del ISDI
ISDI (Instituto Superior para el Desarrollo de Internet), es una institución creada por directivos de referencia de las
principales empresas comprometidas con el entorno digital del país (Google, Yahoo, Tuenti, Buongiorno, Wink, Herraiz
y Soto, AirBnB, Sónar...). Es la primera escuela de negocio del ámbito digital de nuestro país. Su misión es impulsar la
transformación digital de España a través de la formación de profesionales, emprendedores y empresas para acelerar
el cambio a un nuevo modelo económico más competitivo y eficiente.
Su oferta formativa incluye los programas más punteros y diferenciales de la formación digital:
 MIB (Máster en Internet Business): máster pionero en nuestro país, de 400 horas presenciales que se
imparte en Madrid, Barcelona y México DF.
 PADIB (Programa de Alta Dirección en Internet Business): diseñado para proporcionar una visión estratégica
del entorno digital a presidentes, consejeros delegados y directores generales de empresas.
 DiBex (Digital Business Executive Program): programa de reciclaje digital de dos meses de formación
específica para directivos y cuadros de mando de los segmentos de marketing, comunicación y medios.
 Internet Academi: la mayor plataforma de formación digital online con una oferta de 60 cursos específicos de
un mes, programas semestrales y másters anuales.
 International Digital Business Seminar at RCC at Harvard: seminario de una semana sobre las últimas
tendencias sobre el negocio digital, impartido por profesores de Harvard y MIT en el campus de Harvard
(Cambridge, Massachusetts).
Contacto de Prensa: Cristina del Gallo | [email protected] | 915 628 100
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El ISDI está comprometido con el empleo, el emprendimiento y la innovación a través del entorno digital. Cuenta con
una de las bolsas de empleo más notables del entorno digital, con un fondo de inversión business angel, y con su
aceleradora IMPACT, con la que participa en proyectos de aceleración de startups. Además es patrono de la
fundación FIDI para el desarrollo digital de ONG´s y proyectos solidarios.
Para más información:
Cristina del Gallo / Rafa Delgado
Formedia
Tel.: 91 562 81 00
[email protected]
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