Acciones de promoción del consumo de leche y productos

Acciones de promoción del consumo de leche y
productos lácteos
Semana de la Leche y de los Productos Lácteos”, del 10 al 15 de
junio, y campaña institucional de información, divulgación y
promoción en redes sociales #megustalaleche
El Ministerio de Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente (MAGRAMA) viene
desarrollando acciones promocionales entre las que destacan las propuestas destinadas a
dar a conocer los beneficios del consumo de nuestros productos de calidad, intentando
trasmitir a los consumidores sus características diferenciales, introduciéndoles de esta
manera en hábitos saludables y en una dieta equilibrada.
Por otra parte en el marco de los acuerdos suscritos por con las asociaciones y empresas
del Sector Lácteo y de la Distribución Alimentaria el MAGRAMA se ha comprometido a
reforzar las campañas de información y promoción del departamento sobre la leche y los
productos lácteos, trasladando al consumidor mensajes que contribuyan a mejorar la
percepción del valor que aportan estos productos y los factores que definen la calidad de
los mismos
Con este objetivo en el entorno de la celebración del Día Internacional Lácteo (DIL) el
próximo 13 de junio, se desarrollarán una serie de acciones promocionales del consumo
de leche y productos lácteos concentradas en la “Semana de la Leche y de los Productos
Lácteos” (del 10 al 15 de junio), y que se extenderán hasta el mes de octubre en forma de
campaña institucional de información, divulgación y promoción en internet y redes
sociales con el lema #megustalaleche.
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CAMPAÑA INSTITUCIONAL
SOCIALES.
#MEGUSTALALECHE” EN REDES
Con esta campaña en redes sociales e Internet se pretende:
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-
Promover el consumo de leche entre la población, poniendo el foco en el gusto, en
el placer y la satisfacción personal que genera su consumo.
Divulgar los beneficios de la leche y de los productos lácteos.
Utilizar las posibilidades que ofrecen las redes sociales para informar a los
consumidores (con una incidencia especial en los más jóvenes) sobre la cadena de
valor de la leche, desde las explotaciones ganaderas a la distribución comercial.
Crear en redes sociales una comunidad en torno al consumo de leche
Los contenidos de la campaña versarán en torno a la producción y particularidades
de la leche, consumo, cadena de valor en producción, tipo de producciones en
España, información sobre zonas geográficas, proceso hasta llegar al punto de
venta, tipos de leche que encontramos al hacer la compra, y diferencias entre leche
entera, semidesnatada y desnatada y sus procesos de producción.
La duración será en total de cuatro meses.
Los soportes que se van a utilizar para esta campaña son los perfiles en
Facebook (“Campaña #megustalaleche”), Twitter (Alimentación.es) y canal de
Youtube.
El material de la campaña de redes sociales consistirá en:
o Tres videos, de máximo 20 segundos, con imágenes de vacas para crear
expectación en torno a la campaña.
o Un video divulgativo/formativo sobre el proceso de producción de la leche, desde
la explotación ganadera hasta su envasado y comercialización.
o Clips basados en entrevistas realizadas en grandes superficies para su inserción en
Youtube.
o Video resumen de la actuación de lanzamiento de la campaña en un centro
comercial en Madrid con el objetivo de dar continuidad en redes sociales después de
su celebración y dinamizar a los seguidores.
o Edición de 5.000 dípticos informativos sobre la campaña.
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o Difusión de recetas elaboradas con leche líquida y productos lácteos, disponibles
en alimentación.es.
o Página específica en la web institucional del MAGRAMA
o Puesta en funcionamiento de la web colaborativa Bienvenidos al campo
o Recetario formato electrónico
Semana de la Leche y de los Productos Lácteos
La Semana de la Leche y los Productos se dirige de forma general al conjunto de los
consumidores, pero con una incidencia especial en los segmentos de edad y hábitos
sociales que reflejan un consumo inferior a la media:
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Hogares con niños menores de 6 años y con niños de 6 a 15 años.
•
Hogares en los que la persona que se encarga de comprar trabaja fuera del
hogar.
•
Hogares con mayor número de miembros, parejas jóvenes con hijos pequeños
o sin hijos
•
Y en general consumidores más jóvenes, menores de 35 años.
•
En el caso concreto de los derivados lácteos también destacan con un consumo
inferior a la media los hogares con hijos mayores.
A lo largo de la semana se realizarán diferentes actividades dirigidas de forma general al
conjunto de consumidores, pero con una incidencia especial en algunos segmentos clave
como los niños y jóvenes. Igualmente, se realizarán acciones específicas para el Canal
Horeca.
ACCIONES DIRIGIDAS A HOSTELERÍA
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“TALLER PRÁCTICO DE ANÁLISIS SENSORIAL DEL QUESO”. Lunes 10 de junio
a las 18:00 horas. Sede del Ministerio. Lucernario. Paseo de la Infanta Isabel, 1.
Madrid.
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“TALLER PRÁCTICO DE ANÁLISIS SENSORIAL DEL QUESO” para restaurantes.
Dirigido por José Luís Martín, considerado un gran experto en quesos de nuestro
país. Durante el curso, se ofrecerá una parte teórica seguida de una cata guiada de
varios tipos de quesos representativos de nuestro país y un curso de técnicas para
el correcto servicio del queso. La iniciativa pretende acercar a los restauradores las
características sensoriales del queso, así como las técnicas más adecuadas para su
correcta preparación y presentación en hostelería.
Se grabará en video y se entregará a los asistentes material relativo a la leche y los
lácteos (póster de Denominaciones de origen, póster de Leche y Lácteos, ponencia
y tríptico sobre quesos).
ACCIONES DIRIGIDAS AL PÚBLICO INFANTIL Y JUVENIL

ACTIVIDAD DEPORTIVA PARA LOS NIÑOS Y JÓVENES. Martes 11 de junio a las
10:00 horas. Sede del Ministerio. Lucernario. Paseo de la Infanta Isabel, 1. Madrid.
Realización de una ACTIVIDAD DEPORTIVA PARA LOS NIÑOS Y JÓVENES guiada
por deportistas de renombre, entre ellos Fernando Romay, para continuar con una
degustación de productos lácteos y el visionado de un video de cómo se produce la
leche. La jornada finalizará con una breve conferencia - coloquio sobre la
importancia del consumo de leche y productos lácteos ofrecida por Antonio Jimeno
de “Los niños y Jimeno siempre dicen la verdad” de Cadena 100. El acto se grabará
en video, y se entregará a los niños camiseta con el lema “Megustalalechea –
Megustanloslácteos”.

CONCURSO “¿POR QUÉ ME GUSTA LA LECHE? Miércoles 12 de junio. Visita al
Centro Vivero Escuela Rio Guadarrama.
Visita de los alumnos ganadores del concurso “¿POR QUÉ ME GUSTA LA LECHE?”
al Centro Vivero Escuela Rio Guadarrama. El acto se grabará en video, y se
entregará a los niños camiseta con el lema “Megustalalechea –
Megustanloslácteos”.
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Con el objetivo de promover el consumo de lácteos entre la población infantil y
juvenil, se ha lanzado durante el mes de mayo el concurso ¿Por qué me gusta la
leche?, donde alumnos de los colegios de la Comunidad de Madrid han plasmado a
través de una collage por qué les gusta la leche.
ACCIONES DIRIGIDAS A LOS CONSUMIDORES

ACCIONES DE PROMOCIÓN EN GRANDES SUPERFICIES. Jueves 13, viernes 14 y
sábado 15. Hipermercados Comunidad de Madrid.
Se desarrollarán 13 ACCIONES DE PROMOCIÓN EN GRANDES SUPERFICIES de la
Comunidad de Madrid en los cuales promotores uniformados con la imagen de
campaña ofrecerán la degustación de productos lácteos a los consumidores, así
como material informativo. De esta forma, se pretende acercar la amplia variedad
de productos lácteos a los consumidores, ampliando su conocimiento sobre este
tipo de productos y los beneficios que aportan a una dieta equilibrada.
Se entregará un folleto de recetas a base de leche.
Pendientes de confirmación de los centros colaboradores. Se ha contactado con las
empresas Alcampo, Carrefour, Hipercor y Eroski.
ACCIONES DE NOTORIEDAD EN MEDIOS Y REDES SOCIALES
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“FLASHMOB #MEGUSTALALECHE”. Viernes 14 de junio a las 19:00 horas. En
la Plaza de Callao de Madrid.
Con el objetivo de acercar la amplia variedad de productos lácteos a los
consumidores de una forma divertida, el Ministerio ha organizado una
concentración ciudadana el próximo viernes 14 de junio en una concurrida plaza
de Madrid. En ella los ciudadanos podrán cantar y bailar la canción “Mi vaca
lechera” en la que se espera que sea la mayor concentración de personas
disfrutando de esta divertida y popular melodía. Todos los asistentes que se
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acerquen recibirán la camiseta “Me gusta la leche, Me gustan los lácteos” y podrán
degustar productos lácteos.
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EVENTO EN EL CENTRO COMERCIAL LA VAGUADA DE MADRID 19 Y 20 de
junio.
Los días 19 y 20 de junio, se organizará un evento en el centro comercial de La
Vaguada de Madrid, lugar de máxima afluencia de público, cuyo objetivo será
despertar la curiosidad por la información a difundir y provocar el interés y la
participación en redes sociales. Se instalará un Photo-call con las imágenes de la
campaña donde el público asistente podrá fotografiarse y difundir a través de sus
contactos en las redes sociales dicha imagen.
Se instalará un stand con la imagen protagonista de la campaña. Se habilitará una
zona en forma de photocall invitando a los visitantes a fotografiarse y compartir
las imágenes en redes sociales. Asimismo se instalará una pantalla en la que se
visualizarán continuamente los videos de la campaña y otra en blanco donde se
mostrarán los tweets en tiempo real.
Se organizará una acción denominada “merendamos con leche” en la que se
ofrecerá leche servida en una taza serigrafiada con la imagen de la campaña que
será un regalo para los participantes.
Se repartirán dípticos animando a los visitantes a participar en el evento. Además,
para interesar al público infantil habrá dos pintacaras que maquillarán a los niños
que se acerquen, con la imagen de la campaña.
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