PROGRAMA ANALÍTICO DE PRODUCCIÓN PUBLICITARIA II

Instituto Superior de Informática y Administración LT7
Cuando la decisión es para toda la vida…
Saber elegir es la clave
PROGRAMA ANALÍTICO DE PRODUCCIÓN PUBLICITARIA II
Carrera: Tecnicatura Superior en Diseño Gráfico Computarizado.
Espacio Curricular: Producción Publicitaria II.
Profesora: D.G. Pasi, Claudia M. V.
Curso: 3º año.
Modalidad: Anual.
Ciclo Lectivo: 2014.
EXPECTATIVAS DE LOGROS:
 Conocer cuáles son los antecedentes históricos de la composición de textos.
 Diferenciar e identificar las clasificaciones de familias tipográficas.
 Sepa aplicar correctamente los colores, las formas y tipografías a los diferentes
diseños.
 Conocer los distintos programas para crear y organizar tipografías.
 Conocer las distintas funciones del departamento de producción gráfica.
 Sepa y aplique la producción digital de originales de arte.
 Conocer cuáles son los equipos para la impresión digital.
 Sepa cómo seleccionar una plataforma para el trabajo gráfico y la
interconectividad de plataformas y redes.
 Reconocer las funciones y características generales del Packaging.
 Analizar sistema de gestión de calidad para la impresión de pruebas color.
 Conocer la aplicación del programa Adobe Type Manager Deluxe para
administrar y organizar familias tipográficas TrueType y PostScript.
CONTENIDOS CONCEPTUALES:
UNIDAD 1: LA ERA DIGITAL Y LATIPOGRAFÍA.
Introducción a la tipografía. Antecedentes históricos de la composición de textos.
Composición tipográfica. Características de la tipografía. Clasificación de familias
tipográficas. Alineación de textos. Programas tipográficos. La elección de la tipografía.
La composición de textos en la era digital. Normas universales para la corrección de
textos y pruebas. El empleo de la tipografía: algunas consideraciones.
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UNIDAD 2: BRIEF, MARKETING Y CREATIVIDAD.
El brief: definición y concepto. Contenidos del brief. Brief de producto. Brief de agencia.
El brief publicitario. Categoría de producto. Marca. Producto. Público objetivo.
Mercado. Estrategia de marketing. La estrategia de comunicación. Estrategia de
medios. Estrategia creativa. Estrategia de promoción. Distinto perfiles de un brief.
Presupuesto. Plazo. Marketing vs. Creatividad. Funciones del departamento de
producción gráfica. El departamento de compras en la empresa.
UNIDAD 3: PRODUCCIÓN DIGITAL DE ORIGINALES DE ARTE.
El arte original. La idea creativa. La creatividad y la información vía Internet. El rough o
preboceto. El boceto. La economía del diseño en la etapa creativa. El original de arte,
definiciones. El arte original virtual. Flujo del arte original virtual. Presentación de un
original de arte, descripción del proceso. Proveedores que conforman el original de
arte, ilustradores, la ilustración digital.
UNIDAD 4: EL COLOR EN LA PRODUCCIÓN DIGITAL DE ORIGINALES DE ARTE.
Características: original pluma o lineal. Original con aplicación de grisados. Original de
tono continuo. Original con medios tonos. Tecnología de trama amplitud modulada.
Tecnología de trama estocástica. La autotipia. Lineatura de trama. Resolución de
salida. El color y la industria gráfica. El color en pantalla. El calibrado. Del color de la
vida al color impreso. Trabajar con un sistema de administración de color digital.
Selección cromática. El sistema paso a paso: el proceso creativo y digital. Fotocromo.
El sistema hexachrome. Citocromía. Prefight del diseñador. Originales para diarios y
revistas, para libros. Originales especiales. Fotopolímeros digitales.
UNIDAD 5: EQUIPOS PARA LA IMPRESIÓN DIGITAL:
Equipos para la impresión. Máquinas selectoras de color. Entrada digital. Salida digital.
Las pruebas de color. Estación de trabajo (workstation). Nuevos conceptos de
preimpresión. Esquema de trabajo digital.
UNIDAD 6: ENVASES:
Impresión litográfica. Originales para envases litografiados. Litografía con tapas.
Impresión en hojalata, vidrio y cerámica. Como debe realizarse el arte digital en los
distintos envases. Envases plásticos en offset.
UNIDAD 7: ETIQUETAS:
Tipos de etiquetas. Características. El hot stamping de las etiquetas. Cartones: grises,
compactos. Cartulinas: folding, duplex encapadas, triples, trampduplex. Cartones
corrugados: clasificación. Envases. Bolsas.
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UNIDAD 8: COMPUTACIÓN Y PRODUCCIÓN GRÁFICA:
Tipos de programas para la edición electrónica. La necesidad del lenguaje PostScript.
Opciones de formato de archivos.
BIBLIOGRAFÍA:
 Gordon, Maggie – Dodd, Eugenie. “Tipografía Decorativa”. Editorial Gustavo Gili.
Año 1994.

Computer Arded Education Argentina, S. A. “Corel DRAW Graphics Suite”.

Santarsiero, Hugo M. “El lado oculto del Packaging” – Producción Gráfica
Ediciones. Año 2004.

Santarsiero, Hugo M. “Preimpresión Digital” – Producción Gráfica Ediciones. Año
2000.
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PLANIFICACIÓN DE PRODUCCIÓN PUBLICITARIA II
Carrera: Tecnicatura Superior en Diseño Gráfico Computarizado.
Espacio Curricular: PRODUCCIÓN PUBLICITARIA II.
Profesora: D.G. Pasi, Claudia M. V.
Curso:3º año.
Modalidad: Anual.
Ciclo Lectivo: 2014.
SÍNTESIS EXPLICATIVA:
El espacio curricular "PRODUCCIÓN PUBLICITARIA II", correspondiente al tercer año
de la carrera “Tecnicatura Superior en Diseño Computarizado”, se sustenta en el
aprendizaje y manejo de herramientas gráficas para la comunicación,el desarrollo y el
conocimiento de la función social que el Diseño Gráfico implica.
EXPECTATIVAS DE LOGRO:
 Entender la comunicación gráfica a partir de la interpretación.
 Ejercitar la investigación, el análisis y la autocrítica.
 Desarrollar y adquirir capacidades y técnicas para la comunicación gráfica.
 Abordar problemáticas específicas en función de un pensamiento abierto y
reflexivo.
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CONTENIDOS CONCEPTUALES:
UNIDAD 1: LA ERA DIGITAL Y LATIPOGRAFÍA.
Introducción a la tipografía. Antecedentes históricos de la composición de textos.
Composición tipográfica. Características de la tipografía. Clasificación de familias
tipográficas. Alineación de textos. Programas tipográficos. La elección de la tipografía.
La composición de textos en la era digital. Normas universales para la corrección de
textos y pruebas. El empleo de la tipografía: algunas consideraciones.
UNIDAD 2: BRIEF, MARKETING Y CREATIVIDAD.
El brief: definición y concepto. Contenidos del brief. Brief de producto. Brief de agencia.
El brief publicitario. Categoría de producto. Marca. Producto. Público objetivo.
Mercado. Estrategia de marketing. La estrategia de comunicación. Estrategia de
medios. Estrategia creativa. Estrategia de promoción. Distinto perfiles de un brief.
Presupuesto. Plazo. Marketing vs. Creatividad. Funciones del departamento de
producción gráfica. El departamento de compras en la empresa.
UNIDAD 3: PRODUCCIÓN DIGITAL DE ORIGINALES DE ARTE.
El arte original. La idea creativa. La creatividad y la información vía Internet. El rough o
preboceto. El boceto. La economía del diseño en la etapa creativa. El original de arte,
definiciones. El arte original virtual. Flujo del arte original virtual. Presentación de un
original de arte, descripción del proceso. Proveedores que conforman el original de
arte, ilustradores, la ilustración digital.
UNIDAD 4: EL COLOR EN LA PRODUCCIÓN DIGITAL DE ORIGINALES DE ARTE.
Características: original pluma o lineal. Original con aplicación de grisados. Original de
tono continuo. Original con medios tonos. Tecnología de trama amplitud modulada.
Tecnología de trama estocástica. La autotipia. Lineatura de trama. Resolución de
salida. El color y la industria gráfica. El color en pantalla. El calibrado. Del color de la
vida al color impreso. Trabajar con un sistema de administración de color digital.
Selección cromática. El sistema paso a paso: el proceso creativo y digital. Fotocromo.
El sistema hexachrome. Citocromía. Prefight del diseñador. Originales para diarios y
revistas, para libros. Originales especiales. Fotopolímeros digitales.
UNIDAD 5: EQUIPOS PARA LA IMPRESIÓN DIGITAL:
Equipos para la impresión. Máquinas selectoras de color. Entrada digital. Salida digital.
Las pruebas de color. Estación de trabajo (workstation). Nuevos conceptos de
preimpresión. Esquema de trabajo digital.
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UNIDAD 6: ENVASES:
Impresión litográfica. Originales para envases litografiados. Litografía con tapas.
Impresión en hojalata, vidrio y cerámica. Como debe realizarse el arte digital en los
distintos envases. Envases plásticos en offset.
UNIDAD 7: ETIQUETAS:
Tipos de etiquetas. Características. El hot stamping de las etiquetas. Cartones: grises,
compactos. Cartulinas: folding, duplex encapadas, triples, trampduplex. Cartones
corrugados: clasificación. Envases. Bolsas.
UNIDAD 8: COMPUTACIÓN Y PRODUCCIÓN GRÁFICA:
Tipos de programas para la edición electrónica. La necesidad del lenguaje PostScript.
Opciones de formato de archivos.
CONTENIDOS PROCEDIMENTALES:

Manejar el lenguaje técnico.

Experimentar en trabajos grupales e individuales.

Leer textos relacionados con la asignatura.

Presentar Trabajos individuales o grupales.
TRABAJO DOCENTE:
El trabajo en PRODUCCIÓN PUBLICITARIA II, es clave por lo tanto la tarea del
docente es fundamental para el inicio de dinámicas y acompañamiento de lo producido
en clase.
Se trabajará con reuniones teóricas / prácticas en forma semanal, con el docente
formando e incentivando al grupo a través de diversas actividades:
Análisis de las piezas de diseño a trabajar.
Búsqueda de referentes específicos para cada trabajo.
Realización de material y fichas teóricas por parte del docente.
Debates sobre los contenidos a tratar.
ESTRATEGIAS DIDÁCTICAS:
 Exposición del docente con ayuda de material didáctico audiovisual.
 Lectura de apuntes facilitados por la materia, análisis y discusión grupal.
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 Análisis y reflexión de piezas gráficas.
 Estudio y análisis de la gráfica nacional y mundial significativa.
 Producción de ejercicios y piezas gráficas.
RÉGIMEN DE EVALUACIÓN Y PROMOCIÓN:
Se evaluará al alumno durante toda la cursada de la materia y este aprobara el
espacio curricular al rendir un examen final, el cual constara de un trabajo
práctico aprobado y la defensa final oral de este.
CRITERIOS DE EVALUACIÓN:
La evaluación de trabajos prácticos y exámenes se realizará en conformidad con los
siguientes criterios:
-
Manejo y aplicación del material facilitado por la materia.
-
Uso del vocabulario técnico.
-
Uso correcto de la expresión oral.
-
Cumplimiento de tareas y plazos.
-
Desarrollo de la capacidad crítica grupal e individual.
INSTRUMENTOS DE EVALUACIÓN:
Los instrumentos de evaluación serán variados, como: Pruebas mixtas, cuestionarios
abiertos, pruebas a libro abierto, auto corrección, exposiciones orales con formatos
diversos, trabajos grupales con conclusiones y producciones grupales e individuales,
interrogatorios dialogados. Se aplicará una evaluación continua, durante todo el
proceso de enseñanza y aprendizaje e integrados con una evaluación inicial,
procesual y final.
TRABAJOS PRACTICOS:
TP Nº 1 Producción Publicitaria 2
CRITERIOS DE EVALUACIÓN:
 Claridad en el desarrollo del tema.
 Capacidad de interrelación y diferencias entre los distintos ejemplos.
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




Presentación.
Ortografía y puntuación.
Uso del vocabulario técnico.
Referencia bibliográfica.
Entrega en tiempo y forma.
Formato de presentación
 Trabajo individual.
 Impreso en hoja A4, Letra Arial 11, interlineado sencillo.
 La carátula deberá contener:
 Nombre del Instituto.
 Carrera: Tecnicatura Superior en Diseño Gráfico Computarizado.
 Materia: “Producción Publicitaria 2”.
 Trabajo Práctico Nº 2.
 Nombre del alumno:
 Profesora:
 Año:
Realización:
 Realizar el StoryBoard de los pasos a seguir en el corto.
 Realizar un corto sobre la historia de la tipografía con una duración de máximo
20 minutos.
 Utilizar una estética para mostrar este corto.
Entregar:
 Entregar en hoja A4, los fundamentos del corto y la bibliografía o apuntes que
 utilizo.
 Entregar el o los bocetos del StoryBoard.
 Corto sobre “La historia de la Tipografía”.
Pre-entrega:
Entrega:
……………………………………………………………………………………………………
T.P. Nº 2
STOP MOTION -VIDEO PUBLICITARIO SOBRE COMUNICACIÓN URBANA.
CRITERIOS DE EVALUACIÓN:
 Claridad en el desarrollo del tema.
 Capacidad de interrelación y diferencias entre los distintos ejemplos.
 Presentación.
 Ortografía y puntuación.
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 Uso del vocabulario técnico.
 Referencia bibliográfica.
 Entrega en tiempo y forma.
Formato de presentación:
 Trabajo grupal (no más de 4 personas)
 Impreso en hoja A4, Letra Arial 11, interlineado sencillo.
La carátula deberá contener:
 Nombre del Instituto
 Carrera: Tecnicatura Superior en Diseño Gráfico Computarizado.
 Materia: “PRODUCCIÓN PUBLICITARIA 2”.
 Trabajo Práctico Nº 2
 Nombre del alumno:
 Profesora :
 Año:
 Desarrollo en no más de 20carillas.
 carilla Nº 1 “caratula”
 Carilla Nº 2 a la 29º “desarrollo del trabajo práctico”
 Carilla Nº 30 “Bibliografía”.
 Entrega:
INVESTIGACIÓN:
 POP ART, Comunicación Urbana, Stop Motion. Describir de forma breve los
temas.
 BRIEF.
PRIMER PARTE DEL TRABAJO PRÁCTICO: INFORME
 Describir de forma breve los temas. POP ART, Comunicación
 Urbana, Stop Motion.
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SEGUNDA PARTE DEL TRABAJO PRÁCTICO: INFORME
1. Realizar un BRIEF sobre producto. Ejemplo: revista Comunicación Urbana (nombre
ficticio).
2. Confeccionar un cuadro comparativo entre Brief de producto y Brief Publicitario,
describir los objetivos, las características y la utilidad del producto y analizar ambos y
sacar una conclusión.
3. Elaborar un cuadro sinóptico o red conceptual con los contenidos del Brief:
 Definición y concepto de Brief.
 Contenidos del Brief.
 Categoría de producto.
 Marca.
 Producto.
 Público objetivo.
 Mercado.
 Estrategia de marketing.
 Estrategia de comunicación.
 Estrategia de medios.
 Estrategia de promoción.
 Distintos perfiles de Brief.
 Presupuesto.
 Plazos.
 Funciones de departamento de producción gráfica.
 Departamento de compras en la empresa.
 Marketing vs. creatividad.
TERCERA PARTE DEL TRABAJO PRÁCTICO:
1. Realizar Story Board.
2. Guión literario.
Fundamentar en una hoja A4, todo el trabajo realizado, realizar un conclusión y
entregar un trabajo por grupo.
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DESARROLLO de piezas gráficas:
1. Realizar un video publicitario sobre comunicación urbana (graffitis), materializando la
estética utilizada, realizando juegos tipográficos.
2. Diseño de DVD y Caja.
3. Realizar un packaging innovador.
PIEZAS GRAFICAS A ENTREGAR:
 Informe completo en hoja A4 con la primera, segunda y tercera parte realizada.
 Realizar un video publicitario sobre comunicación urbana (graffitis) duración de
20 minutos.
 Video de comunicación urbana totalmente creado por los alumnos utilizando
diferentes materiales para realizarlo.
 Diseño de DVD y Caja.
 Realizar un packaging innovador. (material en que se materializo).
…………………………………………………………………………………………………
BIBLIOGRAFÍA:

Gordon, Maggie – Dodd, Eugenie. “Tipografía Decorativa”. Editorial Gustavo Gili.
Año 1994.

Computer Arded Education Argentina, S. A. “Corel DRAW Graphics Suite”.

Santarsiero, Hugo M. “El lado oculto del Packaging” – Producción Gráfica
Ediciones. Año 2004.

Santarsiero, Hugo M. “Preimpresión Digital” – Producción Gráfica Ediciones. Año
2000.