NOTA DE PRENSA Agencias y medios se reúnen en el I

NOTA DE PRENSA
Pamplona, 5 de mayo de 2010
Agencias y medios se reúnen en el I
Encuentro de Comunicación y
Publicidad de nuestra Comunidad
Organizado por La Asociación, durante el evento se presentó la
Campaña puesta en marcha para recordar los beneficios de la
inversión publicitaria y comunicativa en tiempos de crisis
La Asociación navarra de Empresas de Comunicación y Publicidad, motivada por su vocación de aunar
esfuerzos y promover entornos de aprendizaje compartido, celebra hoy el I Encuentro anual de
Comunicación y Publicidad de Navarra. Al acto han acudido más de cien personas entre las que estaban
los directivos de las dieciocho agencias que configuran esta entidad. También han participado
representantes del departamento comercial de varios medios de comunicación de nuestra Comunidad. El
objetivo, destacar el valor de la publicidad y la comunicación para entidades públicas y privadas, sobre
todo en etapas difíciles como la que estamos pasando. Como dijo Ecequiel Barricart, Presidente de la
Asociación: “Innovación, tecnología y talento de las personas caracterizan a nuestro sector, un sector
determinante para Navarra que demuestra con este primer foro abierto al público su unidad”.
El Encuentro contó con la intervención de Don Xavier Oliver quien impartió la ponencia “La crisis una
oportunidad dorada”. Oliver es directivo del sector de la comunicación de reconocido prestigio nacional e
internacional. Profesor del IESE Business School y del Dpto. de Comunicación de la Universidad de
Navarra, durante más de 30 años ha liderado en España uno de los mayores grupos de comunicación, la
BBDO. Ha presidido la European Advertising Agencies Association.
Campaña Publicitaria
Tras ello, la comisión ejecutiva de La Asociación presentó su primera campaña publicitaria. Con el slogan
“Si la comunicación te parece cara, inténtalo con el olvido”, La Asociación encabeza una campaña que
pone en valor los beneficios que la inversión publicitaria y comunicativa genera en aquellas empresas e
instituciones que realmente apuestan por ella. David Arratibel, vicepresidente de la entidad destacó que:
“precisamente en este entorno de incertidumbre las empresas deben ver a la Publicidad y la
Comunicación
como
las
herramientas
esenciales
para
difundir
su
actividad
y
aprovechar
las
oportunidades que sin duda se presentan”. Como afirma el último informe Nielsen, realizado a través de
encuestas a 4.000 consumidores sobre treinta categorías de productos, “entre los factores claves del
éxito de las marcas que han logrado subir su volumen de ventas, destacan sobre todo el incremento
de la Presión Promocional y la Inversión Publicitaria. De las marcas analizadas que han
ganado o mantenido cuota en su categoría, el 90% han apostado por esta estrategia de
“visibilidad”. Una estrategia que además está resultando rentable, pues el Retorno de la Inversión
(ROI) de las campañas publicitarias ha mejorado un 27% en 2009, sobre todo por la drástica caída en el
coste por GRP”.
La campaña, que escucharemos y veremos a partir de hoy en radio, televisión y prensa, ha sido
respaldada por todos los medios de comunicación navarros.
A continuación, tuvo lugar una mesa redonda en la que participaron directores de publicidad de los
Medios navarros, Sara Sanz (Diario de Noticias), José Manuel Erro (Diario de Navarra) y José Antonio
Calderón (Nueva Gestión) y donde se debatió cómo está afectando la crisis económica a este sector.
Entre las intervenciones del público, destacaron las de los directores de las 18 agencias y las de Idoia
Altadil (Onda Cero), Fernando Chocarro (Cope), Sandra Goldáraz (Nafarpes) y Alberto Araiz (Punto Radio
Tierra Estella) quienes también dieron la visión del estado de la cuestión desde los medios en los que
trabajan. Todos coincidieron en la necesidad de seguir invirtiendo en comunicación para, no perder cuota
de mercado y crecer en época de crisis.
Con esta primera edición, el Encuentro se consolida como un foro de debate anual que permita al sector
de la comunicación, en su concepción más amplia, pararse, pensar y compartir, para seguir innovando y
adecuando este ámbito profesional a las necesidades vigentes actualmente.
El éxito alcanzado en esta primera edición, financiada exclusivamente con fondos de la propia Asociación,
anima y respalda la apuesta de esta entidad por organizar en Navarra, el próximo año, el II Encuentro
anual de Comunicación y Publicidad.
La Asociación animó públicamente a las administraciones a respaldar este tipo que jornadas ya que la
comunicación y la publicidad son elementos diferenciales y claves en la consolidación de tejidos
empresariales sólidos. Este espacio de encuentro entre los agentes que conforman la sociedad de la
información navarra, enriquece la capacidad que tiene nuestra comunidad de comunicar y expresar sus
proyecto e inquietudes.
La Asociación
La Asociación Navarra de Empresas de Comunicación y Publicidad nació en 2008 como un ente abierto a
todas las empresas del sector cuyo objetivo era convertirse en un foro activo desde el que potenciar la
relación de estas empresas con el resto del tejido empresarial, la Administración y la sociedad navarra en
su conjunto. En el momento de su creación 11 agencias respaldaron la iniciativa convirtiéndose en socios
fundadores de la misma. Durante el año y medio transcurrido desde su creación, La Asociación:
1. Se ha consolidado como un foro continuo y enriquecedor de debate profesional donde las
agencias asociadas comparten e intercambian experiencias.
2. Se ha convertido en una entidad promotora de la formación continua entre los profesionales del
sector, promoviendo más de una veintena de cursos gracias a las alianzas entabladas con la CEN
3. Ha experimentado un crecimiento significativo, de 11 a 18 socios, generando un gran interés
asociacionista dentro del sector.
Las agencias de comunicación y publicidad que actualmente forman la asociación son: 2002 Otero & Ollo
Comunicación, Ace Comunicación, Alfaro & Berango, Artworks Comunicación, Bermer & Co, Villa Mc
Luhan, CAB, Caracol Rojo, Difusión, Eide Estudio, Endo Comunicación, GAP´S, Illune, KEN, NC
Encomunicación, Nexo Comunicación, Tecna y YOU Media.
Agradeciendo de antemano el eco que se hagan la información remitida, nos despedimos, no sin antes
ponernos a su disposición para resolver cualquier pregunta que la misma les suscite. Reciban un cordial
saludo,
La Asociación. Hildegart González. Gerente
http://www.laasociacion.com
[email protected]
T. 948 10 23 95 / 663138925