Marcas Blancas

Marcas Blancas
Rubén Hernández Marín
1. ¿Por qué las marcas blancas incrementaron su cuota de mercado
más que en años anteriores? Una marca blanca, también llamada
marca del distribuidor o marca genérica, es la marca perteneciente a
una cadena de distribución (generalmente híper o supermercados)
con la que se venden productos de distintos fabricantes.
Los motivos que han suscitado el aumento de cuota de mercado en
estos productos pueden ser varios.
 Como una de las principales razones se encuentra la crisis
económica que vive España en los últimos años, motivo por el
cual las familias han tenido que hace recortes de todo tipo
incluida la cesta de la compra. Las familias encuentran una
alternativa más económica que las primeras marcas del
mercado.
 Otra de las causas del boom que han experimentado las marcas
genéricas tiene que ver con la importancia que les otorgan sus
distribuidores con diferentes medidas como: la publicidad, la
colocación estratégica o las continuas comparaciones de
calidad y precio con otras marcas.
 Por ultimo podemos analizar el aumento de la demanda según
sus determinantes: Los gustos, expectativas, precio del propio
bien, la renta, los precios de otros bienes, y la población.
Todos ellos afectan pero dependiendo del marco en el que nos
encontremos algunos se anteponen a otros. En la situación
actual determinantes como los precios de los bienes y la renta
resultan mucho más importantes que otros como los gustos.
Esto explica el aumento de las marcas blancas ya que una de
sus principales características son los bajos precios.
2. En consecuencia, ¿qué tipo de bienes son las marcas blancas
desde la perspectiva microeconómica? Si analizamos los distintos
tipos de bienes desde una perspectiva microeconómica podemos
hablar de: bien económico, bien complementario, bien sustitutivo,
bien inferior y bien giffen.
No resulta fácil encajar las marcas blancas dentro de un solo tipo de
bien porque reúne características como para estar en varios grupos.
 Por una parte las marcas blancas se pueden encajar dentro de
los bienes económicos que son aquellos que se adquieren en el
mercado pagando por ello un precio. “Como la mayoría de los
bienes.”
 Por otro lado también encajarían este tipo de bienes con la
definición de bien complementario, aquel que depende de
otro y estos, a su vez, dependen del primero. Es decir que
cuando el precio de un bien aumenta pasa a comprarse de otro
mas barato como es el caso de las marcas blancas que en
épocas de crisis pasan a ser bienes complementarios y en
condiciones extremas sustitutivos ya que eliminamos de
nuestras compras bienes de primeras marcas y en su lugar
compramos marcas de distribuidor.
 Otro marco en el que también caben las marcas de distribuidor
o marcas blancas es en el de los bienes inferiores, aquellos
cuya demanda responde de forma opuesta a los efectos de la
renta, al aumentar el ingreso de un individuo éste compra
menor cantidad del bien o evita comprarlo del todo. Pero
cuando sucede un aumento de la renta tiene como efecto una
menor cantidad demandada de un bien inferior.
3. ¿Por qué, como nos dice este artículo, está aumentando el precio
de las marcas blancas? En mi opinión la constante subida del
precio de estas marcas esta relacionada directamente con el exceso
de
demanda
que
suben. A raíz de la
crisis económica y con
motivo de ahorrar en
la cesta de la compra
el consumo de este
tipo de bienes se ha
disparado. De esta
forma se ha producido
un aumento de la
demanda que la propia
empresa contrarresta
con una subida de
precios para que todo
vuelva a la demanda inicial prevista. A pesar de ello si las marcas
blancas no superan en precio a las primeras seguirán siendo
igualmente atractivas y por lo tanto demandadas por el consumidor.
Como se puede apreciar en el gráfico un aumento de la demanda
desde Q1 hasta la posición de Q2 provoca un aumento del precio.
4. ¿Qué cabe esperar que ocurra en el futuro con las marcas
blancas? Se trata de un futuro incierto el que nos espera en materia
económica por eso resulta muy difícil aventurarse a predecir lo que
ocurrirá con las marcas blancas o marcas de distribuidor en un
futuro.
En mi opinión todo dependerá de cómo se avance en materia
económica. Si España sale pronto de la recesión económica que vive
desde hace unos años el consumidor dejara de demandar marcas
blancas decantándose por las primeras marcas que ofrece el mercado
como ya hacia en otras épocas en las que su economía se lo permitía.
Si por el contrario España no logra salir en un futuro cercano de la
recesión el consumidor seguirá demandando las ya conocidas marcas
de distribuidor lo que provocaría un aumento constante de la
demanda volviendo a la situación planteada en el ejercicio tres donde
al subir la demanda las marcas se ven obligadas a subir el precio para
mantener un equilibrio. Aunque mi opinión como ya he dicho es la
vuelta del mercado a la demanda de marcas lideres con la
recuperación económica.
También es muy aceptable la proposición de algún compañero que
argumenta sobre la continua expansión de las marcas blancas
elevando su precio y cuota de mercado en un futuro, igualándose con
las marcas líderes con las que tendrán de repartirse la cuota de
mercado. A la vez que esto ocurre surgirán otras marcas de
distribuidor mas baratas que las actuales con las que se volverá a
repetir la misma historia.