IDEACIÓN Y PRODUCCIÓN RADIOFÓNICA 29-03-2011

IDEACIÓN Y PRODUCCIÓN RADIOFÓNICA
29-03-2011
Radio generalista
-El modelo más utilizado es el de bloques.
-Todas las radios principales ofrecen el mismo tipo de programa a la misma hora
-No se puede elegir; nace la radio clónica.
-Los presentadores han adquirido tanta importancia que se habla de radio de estrellas en
lugar de radio de emisoras. Ponen la cara a la marca de la emisora.
-Los presentadores son profesionales que no se identifican con una cadena sino con su
propio programa.
-Se trata de profesionales que suelen pasarse de una cadena a otra.
Radio especializada
-Modelo de programación definido por unos contenidos monotemáticos destinados a un
segmento específico de la audiencia potencial de la emisora que la emite.
-Nace en la década de los 50 a los EUA.
-Se generaliza en los años 60 y 70 por la crisis de la radio generalista.
-Al inicio se centra en la música, especialmente el rock y el pop.
-La especialización en los contenidos también afecta a la información. Comenzarán a
aparecer las radios informativas.
-Dos características fundamentales en la radio especializada:
1) Sectorialización de los contenidos:
- Principal elemento distintivo de cualquier emisora especializada.
-Puede resultar tan amplio o tan concreto según se determine previamente.
-Los temas susceptibles de constituir una radio especializada son potencialmente
inagotable.
-Contenidos evidentes y repetitivos para facilitar la identificación de la audiencia. La
audiencia tiene que saber rápidamente en que radio está. Hay fórmulas para la rápida
identificación; como las músicas.
2) Segmentación de la audiencia:
-Dependerá de los intereses, preferencias y necesidades del público al cual se dirige.
-Comprobar que existe una demanda insatisfecha de un colectivo social atractivo
publicitariamente.
-Descubrir con cierta profundidad sus comportamientos y preferencias.
-Diseñar el programa adecuado a sus necesidades.
Dos tipos de radio especializada:
Radio temática
-Programaciones que se especializan en los contenidos desarrollados a través de una
variedad de programas y de géneros.
-Se organiza como una emisora generalista.
-Establece reglas de jerarquización en los programas, según la audiencia y los costes de
producción.
-Multidifusión de los programas de más éxito.
Tipología de las radios temáticas
-Radio temática musical: Radio clásica, Radio 3, iCat FM, Sí Radio.
-Radio temática económica: Radio Intereconomía.
-Radio temática deportiva: Radio Marca.
-Radio temática cultural, educativa y divulgativa: Radio ECCA (Emisora Cultural de
Canarias y África Occidental Española), Radio Salud/Europa FM, Canal 11 (ONCE),
Radio Círculo (Círculo de Bellas Artes de Madrid), UNED en Radio 3.
-Radio temática religiosa: Radio María, Radio Estel.
-Radio temática de minorías culturales: Radio Tele Taxi (Justo Molinero), Radio Pueblo
Nuevo, Radio Spectrum FM, Onda Cero International.
-Otras: Onda Mini, Radio Corazón.
Radio de formato cerrado o radio-fórmula
-Sujeta a características generales de la radio especializada temática.
-Su particularidad es su unidad y estructura de programación: el formato, que es un
modelo de programación radiofónica especializada en la emisión constante y reiterada
de uno o diversos contenidos prioritarios (música, información, deportes) que se
completa con otros espacios complementarios durante las 24 horas del día según la
frecuencia de repetición del formato, que suele ser de una hora en la música y menos en
informativos.
-El formato cuando hace referencia a la música se suele dibujar con un reloj: HOT
CLOCK.
-Es el sonido de cada hora.
-Planteamiento claro y diferenciado del resto de la oferta radiofónica.
-Sub-modelo más utilizado en las radios comerciales con mucha competencia.
-Buscan segmentar a los oyentes en función de gustos muy específicos y proporcionales
satisfacción inmediata a la demanda.
HOT CLOCK
-La satisfacción inmediata se convierte en la regla de oro.
-Los oyentes están en el centro del formato.
-Los operadores invierten mucho en investigación para detectar tendencias y cambios en
los gustos, así como la detección de nuevos demandas (KILLER FORMAT).
Nuevas tendencias
-Los formatos han evolucionado en los últimos años.
-Han perdido rigidez y han ganado en flexibilidad para adaptarse a las nuevas
demandas.
-Las emisoras utilizan diferentes relojes o formatos dependiendo de las franjas horarias.
-Incorporan programas especializados más convencionales como los magazines: DAY
PARTING.
-MORNING SHOWS como “!Anda Ya!” de los 40.
Maneras de programar
Programación horizontal
-Situar un programa en un ciclo corto de la programación: de lunes a viernes a la misma
hora.
-Se utiliza para fidelizar a la audiencia.
Programación vertical
-Variar la programación cada día de la semana a la misma hora.
-Se utiliza poco en la radio generalista.
Estrategias de programació
-Competir directamente: Ir contra los líderes del mercado y conseguir parte de su cuota
de audiencia y publicidad.
-Ser una alternativa: Cubrir un bulto y atraer nuevos oyentes. Es más arriesgado pero
tiene garantías de novedad y de atracción.
-Buscar formatos innovadores: Diferenciarse al máximo de las programaciones
establecidas, anticiparse a la demanda y no solo ser diferentes, sino mostrarse
diferentes.
Ciclos de emisión
-Cortos: De lunes a viernes o los fines de semana.
-Largos: Algunas estaciones, la temporada entera (en radio comienza en septiembre y
acaba en junio).
-Extraordinarios: Los festivos, Navidades, Semana Santa…
5. LA RADIO DIGITAL
Introducción
-Profundas transformaciones tecnológicas que están modificando el panorama de las
comunicaciones.
-Irrupción de la tecnología digital.
-Tendencias convergentes y globalizadoras.
-Confluencia de la radio tradicional con las innovaciones técnicas y tecnológicas
propias del multimedia.
-Innovación en el lenguaje, los contenidos y el mismo medio radiofónico.
-En la radio se mezclan una integración tecnológica y empresarial: la convergencia
multimedia y la diversificación de sistemas y de canales de difusión.
-Convergencia externa y diversificación interna, lo que exigirá recomponer las
estrategias de programación, producción, comercialización y organización.
-Tecnología digital se basa en transformación de cualquier tipo de información en
dígitos o números.
-Otras lenguas se utilizan en términos numéricos.
Ventajas del proceso digital
-La densidad de las informaciones registradas es muy elevada, permite almacenar
grandes cantidades de datos.
-la señal digital es informática, puede memorizarse y es manipulable.
-La información registrada no ocupa mucho espacio frente a la seña analógica.
-Menos espacio y mayor conservación.
-Lo digital no padece degradaciones, las informaciones contenidas conservan siempre
su estado original.
-Facilidades de manipulación y transporte.
-La señal digital resulta inmune al sonido y a las interferencias.
-Introduce un sistema de corrección de errores en el receptor.
-Importancia en el medio radiofónico.
La tecnología digital en la radio
-Producción digital de nuevos sonidos: SAMPLER.
-Sistemas de registro, reproducción y edición: SOUND FOURGE, SOUNDTRACK
PRO.
-Documentación en red
-Telefonía móvil.
-Ordenadores portátiles.
-Internet, intranet, extranet.
Reconversión del sistema analógico al digital
-En la radio se ha iniciado en el proceso de producción y en la distribución.
-la verdadera revolución tecnológica digital en la radio se hará cuando todo el proceso
esté digitalizado: producción, emisión y recepción.
-El reto desde la recepción.
Sistema RDS (Radio Data System)
-Este nuevo horizonte radiofónico se materializó en primer lugar en este sistema.
-Operativo en la Unión Europea desde 1990.
-Sistema de información digital para radio basado en la transmisión de información para
las emisoras de FM.
-Es posible identificar una emisora recibida a partir de información codificada y
localizar su mejor frecuencia de recepción.
-Superación del problema de la superposición de señales en zonas urbanas que
imposibilitan una correcta recepción.
-Una de sus principales aplicaciones es el automóvil. De todas sus prestaciones, las
funciones referentes a la información sobre el tránsito son las originarias y tal vez las
más originales.
-En el estado español se considera un sistema bastante generalizado en el proceso de
emisión y producción.
DAB (Digital Audio Broadcasting)
-Todavía falta un tiempo para que se implante: indefinición actual.
-La primera gran transformación de la radio desde la FM o la estereofonía y el
transistor.
-Se trata de un sistema de difusión digital desarrollado en el marco de la Unión Europea
(estándar Eureka 147).
-Excelente calidad de audio y servicios multimedia, sobretodo en receptores móviles.
MEJORAS
-Mejor calidad del sonido gracias a la compresión de las ondas sonoras en lenguaje
binario.
-Se elimina la información redundante.
-La calidad del sonido es como la de un CD.
-Mejor aprovechamiento del espacio radioeléctrico: la densidad de las informaciones
registradas es muy elevada, permite almacenar grandes cantidades de datos.
-Aparición de nuevas bandas de frecuencia de emisión, el que supone un incremento del
número de emisoras.
-Por cada frecuencia podrán circular hasta 6 programaciones diferentes.
-El reto es ofrecer contenidos suficientes e interesantes.
-Mayor especialización de las programaciones y de los programas.
-Mejora en la emisión y en la recepción: elevada calidad técnica, mejora en la calidad
del servicio y recepción.
-Eliminación de sonidos, interferencias y resonancias.
-No le afectan las zonas de sombra, lo que le hace ser adecuado para receptores móviles.
-El sonido se adapta a nuestras capacidades auditivas, omite todos los sonidos no
perceptibles por nuestro oído.
-Emisión simultánea de sonido y de datos: capacidad de incorporar imágenes y texto a
través de un DISPLAY.
-Cada emisora gestionará los datos que quiera difundir de cada programa.
-Los datos se podrán consultar al mismo tiempo que se escucha la emisión (iCat.fm).
-Respecto a la música: título de la canción, el nombre del autor o grupo, trayectoria
musical, la letra original y su traducción…
-Diversificación y mejoras en la difusión: Una sola frecuencia cubrirá todo el territorio
que tenga asignado previamente en las licencias.
-No tendremos que cambiar de emisora cuando nos desplacemos en un vehículo.
-Misma calidad de sonido.
-Gran avance para la recepción móvil.
-Una misma frecuencia de radio digital puede tener la misma cobertura que 200
emisoras de FM: no hay zonas de sombra.
-España fue uno de los primeros países donde se dieron los primeros pasos para la
puesta en marcha de la radio digital terrestre.
-Radio Nacional de España lo introdujo hace 10 años como prueba.
-La primera transmisión en sistema digital la realizó la cadena SER en 1996, en el
programa de Hoy por hoy.
-Aprobación del Plan Técnico (1999) y la concesión de distintos bloques de frecuencia
(2001 cubierto 20% del territorio, 2006 cubierto 80 % del territorio).
-La rapidez del proceso suscitó nombrosas críticas y una fuerte polémica.
-A pesar del empujón inicial, la radio digital se encuentra en un periodo de ralentización
mayor de lo esperado.
-Todo apunta a que los dos sistemas tendrán que convivir durante un cierto tiempo.
-El mercado y la audiencia están a la espera de quien da el primera paso: las empresas
productoras, las cadenas o la administración.
-Los diferentes gobiernos ya han repartido las frecuencias de TDT y si finalmente se
hace los mismo en la radio, la lucha por las licencias será igual de encarnizada y
polémica.
-Hay muchos interés, mucho pastel por repartir.
La radio en Internet
-La nueva radio que tenemos más cerca.
-¿Podemos hablar con precisión de radio en Internet?
-Simplemente con teclear las direcciones de cualquiera de las cadenas radiofónicas
españolas encontraríamos una respuesta afirmativa.
-Si observamos con atención las páginas descubrimos que estamos en Internet, pero,
¿esto es radio?
-No es radio en sentido tradicional, es más que radio.
-No debemos caer en ese error.
-Abandonar el concepto de radio tradicional y entender las prestaciones sonoras que
posibilitan la red desde otro punto de vista.
-Diseñar ese producto sonoro atendiendo a las características y los hábitos de consumo
de los usuarios de Internet y no a las peculiaridades del canal y los oyentes de radio.
-Internet impone nuevos hábitos:
1) Mientras que las emisiones radiofónicas satisfacen necesidades comunes, Internet es
capaz de resolver inquietudes personales.
2) El usuario de Internet busca, no recibe: satisfacción inmediata, acceso rápido y directo.
3) La misma tecnología informática favorece un grado de interactividad que no consiguen
las emisoras tradicionales.
El nuevo producto radiofónico tiene que buscar:
-La personalización de la información: especialización.
-La interactividad: participación.
-El autoservicio: Los contenidos a la carta, PODCASTS…
6. EL GUIÓN. LA ESCALETA
Panorama actual
-No hay prácticamente guión.
-No pasa de ser un mero esquema, sobretodo en los programas que se realizan en
directo.
-Se ha acentuado en los último tiempos.
-Radio espectáculo.
-Interesa más la cantidad que la calidad de las voces y del contenido, también en
informativos.
-Gracias a las innovaciones técnicas se ha ganado en rapidez, pero se ha perdido en
reflexión y análisis.
-Esto provoca una radio de improvisación.
-Pérdida importante de creatividad en la elaboración de los guiones, la estructura de los
contenidos y en la falta de proyectos innovadores y arriesgados. Lo que se resiente es la
calidad.
-En 1995 algunos autores ya piden volver a una radio de guión, más elaborada.
-Reivindicar el guión en la radio.
-Las posibilidades que ofrece el lenguaje radiofónico son inmensas, más todavía a partir
de la tecnología digital.
-Un programa bien guionizado, con efectos, músicas, entrevistas y secciones elaboradas,
siempre es más interesante que unos locutores charlando sobre música de agenda.
El guión en la radio
-No hay un modelo estándar de guión.
-Cada programa utiliza un tipo de guión diferente.
-Cada profesional adopta un modelo personal.
-Es difícil establecer unas normas rígidas. Cualquier programa que se nos ocurra saldrá
mejor si desarrolla bien el proyecto y la estructura de los contenidos están trabajados.
-En radio se escribe todo a la izquierda. Hay información también de los efectos; entra
efecto de una tormenta, por ejemplo.
Escaleta o pauta
-Paso previo a la confección del guión definitivo.
-Aparecen diferentes contenidos en el orden que se emitirán en el programa.
-Suele incluir tiempos reales o previstos en uno de los laterales, normalmente a la
derecha.
-No incorpora indicaciones al control técnico, ni texto para los locutores.
-Si incorpora las secciones fijas, así como los indicativos promocionales y la publicidad.
7. EL RITMO Y EL ESTILO
-Crear un sonido propio o un sonido exclusivo como consecuencia de la creciente
homogeneización de formatos y programaciones, las cadenas de radio intentan
diferenciarse frente a los competidores.
-Se trata de diseñar una especie de “imagen de marca” que incentive a los oyentes,
invite a los anunciantes y centrales de medios a publicitarse en una emisora con estilo
definido y facilitar al oyente la identificación inmediata del producto.
El estilo
-Todos aquellos elementos que ayuden a dar una personalidad diferenciada a un
producto: los logos sonoros, la utilización de la música, el registro de la voz de los
presentadores y/o locutores y la publicidad.
-Los logos sonoros conforman la continuidad de una programación y son elementos
imprescindibles como la sintonía, la careta, la cortinita, los indicativos hablados o las
falcas.
-La utilización de la música.
-El registro de las voces de los presentadores y/o locutores; las voces se han de adecuar
al contenido y a la audiencia del programa, vocalización, entonación…
El ritmo
-Identificar erróneamente con la rapidez y la vivacidad.
-Elemento que define las pausas, transiciones y puntos de inflexión del programa.
-Determinado por la estructura del programa. duración de secciones y secuenciación de
los contenidos: bloque central y otros secundarios, todas las secciones de la misma
duración y continuidad progresiva o de ruptura.
-Datos orientativos: Cadenas generalistas: cada media hora hay tres minutos de
publicidad y cada hora hay seis minutos de publicidad. Cadenas especializadas.
-Bloques de falcas publicitarias y promocionales después de los boletines horarios.
-Los indicativos se introducen cada diez minutos o cuando se quiere pasar de un tema a
otros, a modo de ráfaga o separación.