Información - Centro de Enseñanza Técnica y Superior

DIPLOMADO EN COMUNICACIÓN Y MARKETING ELECTORAL:
Cómo planear y conducir campañas eficaces
OBJETIVOS:
1. Dar al participante una perspectiva general de los principales aspectos
de la planeación y organización de campañas electorales.
2. Proveer al estudiante del conocimiento de técnicas y consejos prácticos
apropiados para cada componente de la campaña, enfatizando aspectos
comunicacionales y mercadológicos.
3. Revisar casos reales y experiencias de campañas que permitan al
participante familiarizarse con la aplicación de la teoría a la práctica.
DIRIGIDO A:
Precandidatos y candidatos miembros de partidos políticos; personas
encargadas de la planear, organizar o desarrollar cualquier aspecto de una
contienda electoral, estudiantes, periodistas y personas interesadas en el tema.
BENEFICIOS
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Temario adaptado a la lógica de las campañas electorales
Ponentes con conocimientos teóricos y prácticos
Revisión de casos concretos de México
Discusión de sobre la adaptabilidad del marketing político
estadounidense al caso mexicano
Posibilidad analizar casos específicos de campañas locales (previo
acuerdo con los ponentes)
Suficiente tiempo de asimilación y estudio ente Módulo y módulo
DURACIÓN
96 horas en total, repartidas en 6 fines de semana (16 horas cada uno).
SESIONES
12 y 13 de diciembre (2003)
9 y 10 de enero (2004)
23 y 24 de enero
6 y 7 de febrero
20 y 21 de febrero
5 y 6 de marzo
Viernes de 16:00 a 22:00 hrs. y Sábados de 9:00 a 14:00 y 15:00 a 20:00 hrs.
LUGAR
CETYS Universidad
VALOR DE LA INVERSIÓN
Público general: 4 pagos mensuales de 3,700 pesos + IVA
Precios especiales por grupo, a egresados del CETYS y estudiantes.
PROGRAMA
Módulo 1: Panorama General: cómo se planea una campaña
Breve historia del marketing electoral, Qué es y para qué sirve una Estrategia
de Campaña. Elementos para desarrollarla. El cuarto de guerra
Prof: Héctor Llerena Fernández
Módulo 2: La investigación de opinión pública
Tipos de Investigación cualitativa y cuantitativa antes y durante la campaña.
Cómo garantizar estudios rigurosos y útiles, a costos razonables.
Prof: Pablo Parás
Módulo 3: Los ejes de la comunicación electoral: Mensaje e Imagen
Qué elementos debe tener una plataforma electoral. Cómo lograr que nuestros
mensajes sean más “persuasivos” y creíbles. Elegir el Slogan. Cómo generar
mejor cobertura en prensa. Congruencia entre imagen institucional y personal.
El oponente.
Prof: Ana Vásquez Colmenares.
Módulo 4 Módulo Práctico: Preparación de un candidato
Tips y consejos prácticos para perfeccionar su imagen en campaña; mejorar
sus habilidades comunicacionales y su fotogenia. Preparación de entrevistas y
debates.
Prof: Ana Vásquez Colmenares.
Módulo 5 Organización de campaña
Acciones para maximizar el voto propio y desalentar el del adversario.
Demografía e Historia electoral del Estado. Segmentación electoral. Logística.
Agenda de campaña. Planeación del Día E.
Profres: Adrián Gallardo L y Lourdes Bosch
Módulo 6. Publicidad política y marketing directo
Qué funciona y qué no. Segmentación para publicidad. Canales. Criterios para
maximizar el presupuesto en medios. Radio. TV. Espectaculares. Correo
directo y otras herramientas. Revisión de casos.
Prof: por definir
PROFESORES
Pablo Parás. Experto en Opinión Pública, estudios Cuantitativos y Modelos
Causales. Ex-director del Centro de Estudios de Opinión Pública y MORI de
México ahora dirige su propia compañía: Data OPM. Ha diseñado y dirigido
estudios a nivel nacional e internacional. Cuenta con estudios de posgrado en
la Georgetown y la Universidad de Connecticut.
Ana Vásquez Colmenares. Politóloga y comunicóloga. Especialista en
Posicionamiento de Imagen y Estrategias mediáticas. Profesora del ITAM, en
materias tales como: Imagen, Marketing Político, y Relaciones Públicas
Gubernamentales; conferencista y consultora de comunicación política. Ha
entrenado a más de 45 candidatos a puestos de elección popular en México en
el extranjero.
Héctor Llerena F. Es mercadólogo y comunicólogo. Especialista en
Estrategias de Comunicación Persuasiva e Ingeniería de Mensajes de
Campaña, así como en Planeación de Cuartos de Guerra (War Rooms).
Cuenta con estudios universitarios y de posgrado en el Instituto Tecnológico de
Estudios Superiores de Monterrey, (ITESM). así como en Instituto Tecnológico
Autónomo de México (ITAM).
Adrián Gallardo L. Mtro. en Administración Pública por la Universidad de
Columbia en NY. Cuenta con una vasta experiencia en el ámbito de la
organización de campañas electorales.
Lourdes Bosch. Experta en segmentación electoral y mapping. Como
Consultora Política Estratega ha participado en varias campañas políticas
desde 1993 a la fecha para candidatos a gobiernos estatales, municipales y
recientemente para candidatos a diputados federales en la elección del 2003.
Es socia fundadora y Presidenta del Instituto Mexicano de Mercadotecnia y
Comunicación Política (IMMCOP).
INFORMACIÓN
Ing. Francisco Vélez Torres
Dirección de Educación Continua
CETYS Universidad
567-3743
[email protected]
Ing. Martha E. Díaz Flores
Coordinación de Promoción
567-3737
[email protected]