el marketing estratégico internacional

EL MARKETING ESTRATÉGICO INTERNACIONAL
* Identifica las etapas en el proceso de elaboración de un plan estratégico de
marketing internacional, valorando su utilidad en un plan de exportación
* Tomando como referencia un producto local dirigido al mercado internacional,
proponer estrategias mercadológicas innovadoras, a nivel de competitividad,
enfoque, penetración y desarrollo de mercados, segmentación y
posicionamiento; coherentes con el análisis del entorno y mercado.
El proceso de planeamiento estratégico en el marketing global.
*Estrategias de internacionalización: la estandarización vs. La adaptación en las estrategias
de mercadeo.
*A través de un caso, identifica las etapas en el proceso de planeamiento de marketing
internacional.
*A través del estudio de casos, identifica y reconoce las ventajas y desventajas de las
estrategias de estandarización y adaptación.
* Reconoce la contribución del planeamiento estratégico de marketing en las decisiones de
exportación.
*Estrategias competitivas: del liderazgo en costes a la diferenciación.
*Estrategias para la penetración y desarrollo de mercados internacionales: modos de
operación indirectos, directos y mixtos.
Planeación Estratégica.
* Establecer la importancia de la planeación estratégica de la mercadotecnia.
* Definir el concepto de la misión.
* Analizar la estructura de unidades estratégicas de la mercadotecnia.
* Identificar estrategias de análisis externo e interno de la empresa.
* Entender el proceso de establecimiento de metas, objetivos y estrategias.
Segmentación de mercados.
* Definir el concepto de segmentación de mercados.
* Identificar las variables utilizadas en la segmentación de mercados.
* Establecer los beneficios y las limitaciones en la segmentación.
* Destacar el proceso de determinar el mercado meta.
* Habilitar las estrategias de aprovechamiento de nichos de mercado.
Estrategias y políticas de precios.
* Destacar la importancia de estrategias de precio.
* Determinar los objetivos en la fijación del precio.
* Entender cómo adaptar el precio a diferentes circunstancias.
* Establecer bases para cambios de estrategias de precios.
* Identificar los factores principales que influyen en la fijación de precios.
Administración de la distribución física.
* Comprender el concepto moderno de distribución.
* Analizar las funciones de la distribución física en el canal de distribución.
* Estudiar los nuevos desarrollor en la administración de la distribución física.
* Optimizar sistemas que incorporen las diferentes variables de distribución.
* Desarrollar ventajas competitivas mediante la administración correcta de la distribución
física.
Programa promocional.
* Determinar los elementos que engloban la promoción.
* Discutir la importancia de la mercadotecnia y la comunicación.
* Establecer cómo fijar objetivos de comunicación de la empresa.
* Definir el plan de promoción.
* Analizar el proceso de determinar el presupuesto promocional.
Estrategias publicitarias.
* Comprender la naturaleza de la publicidad.
* Analizar los tipos de publicidad.
* Identificar los principales elementos y técnicas de publicidad.
* Analizar las decisiones relativas al mensaje.
* Determinar decisiones fundamentales en la administración de la publicidad.
* Definir los aspectos relevantes del establecimiento del presupuesto.
Pronóstico de demanda.
* Analizar el proceso de medir el tamaño del mercado.
* Establecer la importancia de analizar a la competencia.
* Determinar cómo hacer proyecciones del mercado.
* Comprender conceptos básicos en el pronóstico de ventas.