COMO UTILIZAR LOS DERECHOS DE PROPIEDAD INTELECTUAL

COMO UTILIZAR LOS DERECHOS DE PROPIEDAD INTELECTUAL?
Hernández, Barbosa & Huerga
¿Que es un derecho de propiedad intelectual?
Entendemos para efecto de este articulo como derecho de propiedad
intelectual a todo lo referente a Marcas (Coca Cola), Avisos Comerciales (A
que no puedes comer solo una) y
Nombres comerciales, (Desarrollo
Inmobiliario Dicase). Todos estos elementos utilizados de la manera
correcta darán valor agregado a nuestra empresa de manera indefinida.
3 Razones para registrar nuestra Marca:
a) Proteger nuestra inversión de Piratas Marcarios.
b) Crear una Identidad de nuestros Productos.
c) Lograr un posicionamiento de nuestra empresa en el mundo
comercial.
¿Cuál es la manera correcta de utilizar los derechos de Propiedad
Intelectual?
El primer paso, antes de analizar completamente la manera correcta de la
utilización de nuestros derechos de Propiedad Industrial, es el proteger
estos derechos, si nosotros en nuestros servicios y/o productos utilizamos
algún signo distintivo para ofertarlos al público, eso es una Marca, y como
tal debemos protegerla ante terceros que deseen hacer un uso indebido de
la misma, recordemos también que la marca de un producto o servicio
muchas veces llega a ser el activo mas valioso de una empresa, además de
crear prestigio y confianza ante los consumidores. Sirve como ejemplo de
lo anterior el valor que tiene en el mercado la marca Coca Cola, dicha
marca según especialistas en los Estados Unidos, supera en valor a todos
los activos que tiene la empresa, siendo este derecho de propiedad
industrial valuado como uno de los mas caros y protegidos del mundo.
Como debe de ser una Marca:
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1. Reconocible (respecto de los
productos o
servicios
comercializados);
2. Atractiva (respecto de la calidad y el valor de los productos o
servicios ofrecidos);
3. Verosímil (respecto de la fiabilidad); y
4. Adecuadamente transmitida (respecto de cómo se formula el
mensaje y a quién está dirigido).
Como proteger nuestros derechos de propiedad Industrial, esto lo podemos
realizar de la siguiente manera:
1. Registrar ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial
(IMPI) nuestro signo distintivo (marca), lo anterior lo podemos
hacer de tres maneras, (i) la primera nominativa (únicamente el
Nombre), (ii) la segunda, Innominada (únicamente un logotipo) y
(iii) la tercera, Mixta (incluyendo tanto un nombre como un
logotipo) detallando en todo momento los servicios que ampara
nuestra marca.
2. Si es que utilizamos una frase como complemento a nuestra
marca como es “A que no puedes comer solo una” o “simplemente
las mejores papas de Guadalajara” esta frase la vamos a conocer
como un Aviso Comercial, que debe ser registrado ante el
Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial, este registro no
tienen mayores complicaciones que presentar la solicitud con la
frase así como detallar los servicios con que se utiliza la misma.
3. Si utilizamos nuestro signo distintivo únicamente en un territorio
perfectamente delimitado que puede ser por ejemplo únicamente
en el municipio de Guadalajara, en Jalisco, este será un Nombre
Comercial que debe ser presentado para su registro ante el
Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial, delimitando
perfectamente el territorio en el que se utiliza, para los servicios
que se utiliza entre otros requisitos.
¿Que debemos hacer para desarrollar una Marca exitosa?
1. Imagen Corporativa: Una empresa para poder generar un valor
agregado a su marca debe tener una visión corporativa coherente, el
contenido de esta visión debe ser amplio, duradero y
en su
contenido ser convincente y sincero. Con la visión se busca trasmitir
a través de la marca una imagen convincente de que se esta
contratando o consumiendo un producto o servicio serio que esta
respaldado por una estructura sólida.
2. Motivación Interna: Los empleados de nuestra empresa deben de
estar identificados y comprometidos con la imagen de la marca y con
su éxito, no basta con que los empleados sean competentes en su
labor, es igualmente importante que los empleados comprendan su
función dentro de la estructura, esto con la finalidad de crear un
espíritu de lealtad y compromiso con la marca, ya que no es posible
que el empleado que esta en contacto directo con el cliente no este
convencido de que su marca es la mejor del mercado.
3. Mantener una Marca Flexible: El desarrollo e implementación de la
marca no son estáticos, es un proceso integral y continuo que debe
de ajustarse a la constante demanda del mercado, por lo que la
imagen de la marca no debe estar peleada con las demandas del
mercado.
Ahora bien como proteger estos derechos que ya hemos debidamente
registrado ante el IMPI:
La protección de los derechos que hemos constituido legalmente es
muy sencilla, la costumbre de los mercados y criterios emitidos por la
Suprema Corte de Justicia de la Nación en este sentido son claros al
señalar que deberemos de ostentar nuestra marca como una Marca
Registrada, ya sea mediante las siglas M.R. o bien ® utilizadas siempre al
final de nuestra marca.
El utilizar estas siglas, (M.R y ®) sin la autorización correspondiente,
puede provocar severos daños al patrimonio de nuestra empresa, ya que es
un uso indebido de conformidad con la Ley de Propiedad Industrial. Y
podemos ser objeto de un procedimiento de infracción por un titular
debidamente registrado en el IMPI, donde de perder el procedimiento
nuestra empresa se vería condenada a pagar un multa que puede llegar
hasta un millón de pesos, mas la reparación del daño correspondiente, la
cual puede ser por mucho superior a esta cantidad.
Adicional a lo anterior es muy importante mantener en orden y
actualizadas nuestros derechos de Propiedad Industrial. Y utilizarlos
siempre como han sido registrados, en caso de ser una marca con logotipo,
no variar el logotipo sin hacer los cambios correspondientes en la oficina
del IMPI, y en el caso de que sea nominativa utilizar solo el nombre que se
registro sin agregarle mas prefijos o denominaciones.
Para concluir solo nos restar poner a sus ordenes nuestra área
especializada de Propiedad Industrial, que cuenta con amplia experiencia
en la protección de los derechos derivados de Propiedad Industrial.