Anexo II Constantes Visuales/ Logo-Símbolos 1 colores pantone: naranja:144 C azul:280 C 2 Marca Construcción La representación gráfica de la Marca Madrid sobre una trama cuadriculada permite visualizar fácilmente sus proporciones. Cuando la Marca Madrid pretenda ser reproducida a un tamaño que no permita la utilización de medios digitales, es aconsejable hacer uso de esta representación gráfica de la Marca sobre la trama cuadriculada ya que, a partir de ella, se puede obtener siempre una construcción de la Marca proporcionada al tamaño preciso. 3 Marca Color I La paleta de colores de la Marca Madrid se inspira en el cielo de la ciudad, un cielo en el que predomina un azul intenso y luminoso pero que adopta otros atractivos colores como el morado, naranja o el rosa en sus siempre especiales amaneceres y puestas de Sol. Colores Corporativos Son los colores que identifican y diferencian la Marca Madrid y los únicos que pueden ser utilizados. Combinados de forma adecuada, confieren a la Marca una rápida identificación visual. Pueden distinguirse entre dos tipos: Colores Primarios Constituyen la base fundamental de la Marca Madrid y sus combinaciones han de ser las más empleadas. Colores Secundarios Permiten una mayor versatilidad a la Marca en sus aplicaciones. Esta gama puede se utilizada en publicaciones, material promocional y publicidad. 4 Marca Color II A pesar de su gran versatilidad, la Marca Madrid tiene limitaciones en sus combinaciones cromáticas. En esta página y la siguiente, se muestran las combinaciones permitidas de los colores corporativos. En ningún caso podrán ser utilizadas otras combinaciones distintas de las que aquí se especifican. 5 Marca Incorporación Áreas de Gobierno Cuando la Marca Madrid incorpore el nombre de un Área de Gobierno o de un Distrito, el estilo general admite las siguientes opciones: Marca horizontal En este caso la Marca Madrid llevará a la derecha o en la parte inferior un recuadro de las proporciones indicadas en esta página. Este recuadro irá perfilado por un filete fino del mismo color que la pastilla de la Marca. En el interior de este recuadro irá el nombre del Área de Gobierno o del Distrito. Este texto irá alineado a la izquierda o centrado respecto a la pastilla. El espacio ocupado por el texto estará delimitado por las admiraciones e irá impreso en el color de la pastilla (ver ejemplos en página 16). El texto se compondrá en Helvética negra o Arial negra, vérsales, alineado a izquierda o centrado según el modelo elegido. 6 7