EL LENGUAJE VISUAL

EL LENGUAJE VISUAL
Hacia un acercamiento a la imagen
Nuestros sentidos nos ponen en contacto con el mundo, percibiendo a través de ellos sensaciones
que nos relacionan con nuestro entorno, transmitiéndonos información, dándonos a conocer la
realidad que nos rodea.
Pero de todos los sentidos, quizá la vista sea el que más información nos remita a través de
imágenes. Estamos inmersos en una cultura en la que la imagen es un vehículo continuo de
información, quizás mas de la que somos capaces de reconocer. Parémonos a pensar cuántas
imágenes podemos percibir a lo largo del día y cuántas son las vías por las que nos llegan: vallas
publicitarias, carteles anunciadores, señales de tráfico, reproducciones de obras pictóricas,
fotografías…Está comprobado que de toda la información que recibimos, un 80 % se recibe
exclusivamente por la percepción visual, puesto que su inmediatez y facilidad de lectura la hacen
muy efectiva y directa como vía de comunicación. Incluso hay muchos aspectos de la realidad que
sólo conocemos a través de s imágenes. Hemos visto tantas imágenes y tantas veces repetidas que
tenemos una memoria visual sorprendente, ésta nos ayuda a entender el mundo y a circular por él.
Estamos altamente capacitados para asimilar las imágenes que nos llegan continuamente, pero lo
que no es tan seguro es que captemos toda la información que las imágenes nos transmiten.
Deberíamos comenzar por definir lo que es una imagen:
- una imagen es siempre una representación sobre un soporte ( papel , cartel, película, soporte
informático…)
- la imagen es el MENSAJE de la comunicación, enviado por un EMISOR, captado por un
RECEPTOR y configurado mediante un CÓDIGO. Cuando no comprendemos una imagen, o
no asimilamos toda la información que nos transmite, puede suceder que no somos el receptor
adecuado para ese mensaje, o que el código con el que se elabora la imagen no lo conocemos
suficientemente para que la podamos descifrar.
- en una imagen debemos reconocer un fragmento de la realidad, por lo que la experiencia es
importante para entender el mensaje que nos envía.
La realidad y la imagen
Las imágenes pueden parecerse mucho al objeto que representan o alejarse de él. Cuanto más se
parecen a una realidad decimos que son figurativas, y cuanto más se alejen de esta realidad
decimos que tienden a la abstracción, puesto que de ella se han abstraído más elementos realistas.
La fotografía es la imagen que intenta captar mejor la realidad, por lo que decimos que tiene un
mayor grado de ICONICIDAD.
Funciones de la imagen
La imagen, como mensaje de la comunicación visual, puede cumplir distintas funciones, según el
código elegido para configurarla:
- Descriptiva: es la imagen que pretende definir claramente lo que representa. El detalle con el que
se crea va orientado a la descripción del objeto que representa.
- Expresiva: es la imagen que se separa en mayor o menor medida de lo representado para
comunicar sentimientos, emociones, etc.
- Connotativa: son imágenes en su mayor parte simbólicas con un mensaje propio que tanto
emisor como receptor conocen. Así podemos incluir en este grupo, señales de tráfico, logotipos,
etc.
Todas las imágenes pueden a su vez tener un carácter estético, aunque la intención a la hora de
crearlas no halla sido esa, o por el contrario, queriendo darle una intención estética a la imagen,
puede haber receptores que no la consideren así.
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Imágenes fijas e imágenes en movimiento
Podemos dividir el mundo de las imágenes en estos dos grandes grupos. Los anuncios de revistas o
de vallas publicitarias, los cómics, fotografías, dibujos, cuadros las señales de tráfico, …son
imágenes estáticas o fijas. En cambio, la televisión, el cine, los videojuegos… son imágenes que
tienen movimiento.
El lenguaje de la imagen. Composición
Componer es organizar una serie de objetos o formas sobre un espacio determinado. Las
composiciones pueden seguir un orden. De hecho, hay un tipo de estructuras que sirven para
organizar composiciones que son muy frecuentes en las imágenes.
Las clases de composiciones más usuales son:
-Composiciones verticales: en los elementos que hay en este tipo de imágenes predominan las
direcciones verticales. El significado de estas composiciones es de fuerza, rotundidad, elevación,
espiritualidad,…
-Composiciones horizontales: en estas composiciones predominan las direcciones horizontales.
Estas composiciones transmiten una sensación de equilibrio, calma, paz, quietud, tranquilidad,…
-Composiciones diagonales: en los elementos que encontramos en estas imágenes las direcciones
diagonales son las que predominan. Estas composiciones sugieren movimiento, desequilibrio,
subjetividad, tensión, acción…
-Composiciones cíclicas: en éstas, predominan las líneas curvas. Las composiciones cíclicas
también indican movimiento, dinamismo, algo complejo…
Es frecuente que en las imágenes se dé una combinación de estos tipos de composiciones, con lo
cual también se combinan los significados. De todas maneras suele predominar una de ellas.
El encuadre. Tipos de planos
Fotografiar también es componer. Al final tenemos una imagen plana con unos personajes, unos
edificios, unos objetos en un orden determinado que resultan más o menos significativos. Muchas
veces ocurre que en la fotografía sale sólo la cara de un personaje o la mitad de su cuerpo o su
cuerpo entero o un gran paisaje…
Estas diferencias a la hora de hacer aparecer una parte o toda la figura de un personaje en una
imagen, se llama escala o tipo de plano.
Para definir el tipo de plano de una imagen nos referiremos siempre al porcentaje de personaje que
aparece en ella.
Los planos se clasifican en tres grandes grupos:
- Planos generales, lejanos, largos.
- Planos medios.
- Planos cortos.
Tipos de planos generales
Los planos generales tienen un valor descriptivo y de presentación.
- Gran plano general: paisajes, grandes escenarios, grandes multitudes. Los personajes son
insignificantes.
- Plano general: los personajes se distinguen. Equilibrio, en la imagen, entre personajes y
espacio.
- Plano de conjunto: la imagen presenta los personajes en su ambiente. Se reconoce a los
personajes. La imagen tiene un valor descriptivo, pero también narrativo.
- Plano entero: en la imagen el personaje aparece de pies a cabeza. Tiene un valor narrativo,
sobre todo.
Tipos de planos medios
Los planos medios tienen un valor narrativo. En cine se usan en diálogos y en escenas de acción.
- Plano americano: en la imagen el personaje queda cortado aproximadamente por las rodillas.
Tiene valor narrativo y dramático generalmente. Además de ver lo que hace el personaje,
también podemos observar la expresión del gesto.
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Plano medio-medio: en la imagen el personaje queda cortado a la altura de la cintura. Se resalta
la cabeza y los brazos del personaje. Tiene un valor expresivo.
Tipos de planos cortos
En general los planos cortos tienen un valor expresivo y dramático. El espacio pierde toda
relevancia. En la imagen aparece el rostro del personaje para ver claramente su expresión.
- Primer plano: en la imagen aparece el rostro entero del personaje. Tiene un valor dramático y
expresivo.
- Primerísimo plano: en la imagen aparece parte del rostro. Potencia el primer plano.
- Plano de detalle: en la imagen se ve un primer plano de un objeto, centrando toda la atención en
él.
La angulación
La angulación es otro parámetro muy habitual en el lenguaje cinematográfico. Tiene que ver con
que el punto de vista del observador esté más alto o más bajo. En fotografía, sería el lugar donde el
fotógrafo pone la cámara para sacar la fotografía.
- Normal: da sensación de naturalidad y normalidad. Tiene un valor expresivo o dramático.
- Picado: en la imagen el objeto se ve desde arriba. Tiene un valor descriptivo (paisajes, calles de
una ciudad,…). Produce sensación de inferioridad de lo representado.
- Contrapicado: en la imagen el objeto se ve desde abajo. Refuerza el valor expresivo y
dramático. Produce sensación de superioridad de lo representado.
Retórica de la imagen. Recursos expresivos
La imagen que recibimos diariamente, sobre todo a través de la publicidad, utiliza diferentes
recursos expresivos utilizados en otros lenguajes, como el oral y escrito, para reforzar su valor
comunicativo y expresivo. Estas imágenes las incorporamos a nuestra “biblioteca personal” de
imágenes, aceptándolas, sin analizar en ningún momento las particularidades que la caracterizan y
configuran.
Son muchos los recursos retóricos expresivos que se pueden utilizar para la configuración de la
imagen, tantos como se utilizan lingüísticamente, pero en esta unidad sólo nos ocuparemos de
definir y nombrar los más característicos y utilizados.
- La comparación: dos elementos en una misma imagen establecen las diferencias y semejanzas
entre sí.
- La sinécdoque: mediante una parte de un objeto intenta referirse a la totalidad.
- La metáfora: mediante un elemento se intenta referirse a otro totalmente distinto. Se elige ese
elemento por unas características propias que se le quieren atribuir al objeto motivo de la
representación.
- La hipérbole: consiste en el uso de una exageración para destacar una idea.
- El símbolo: es una imagen cargada de un significado concreto, aceptado comúnmente por toda
una cultura.
Muchas veces es difícil diferenciar un recurso concreto en una imagen, o destacar un recurso de
otro, puesto que éstos pueden llegar a aparecer confundidos entre sí, siendo complicado
reconocerlos e identificarlos, lo que requiere de una experiencia para su reconocimiento.
Signos y logotipos
Una de las particularidades de la imagen es que puede llegar a sintetizarse adquiriendo valores
simbólicos representativos. Esta particularidad no es exclusiva del lenguaje visual, puesto que el
lenguaje oral y escrito también actúa de esta manera. De esta forma surgen imágenes sencillas
cargadas de significado representativas de un concepto concreto. Estas imágenes sintéticas las
podemos agrupar en las siguientes:
-el signo es una forma gráficas que interviene en el proceso de la comunicación, que lo
utilizamos para transmitir información de un objeto, producto o empresa comercial. Los signos son
utilizados desde la antigüedad para representar a las divinidades. También se utilizó y se utiliza en
la actualidad para identificar religiones, etnias o ideologías así como agrupaciones gremiales o
clases sociales. Suelen adoptar formas sencillas, cerradas y preferentemente redondeadas. Las
formas preferentemente usadas desde la antigüedad son el círculo, el triángulo y el cuadrado, esto
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es, las más sencillas. Así, el círculo es un elemento preferentemente religioso, y el triángulo es un
signo muy evolucionado, utilizado desde la prehistoria.
-El logotipo es un signo o grafismo mediante el cual se representa a una entidad, una marca
de un producto o se simboliza un concepto o una creencia. El logotipo de una empresa manifiesta y
define no sólo su actividad, sino que garantiza el producto que representa, dando confianza al
cliente. Puesto que el logotipo representa a la empresa, diferenciándola de otras, debe ser duradero,
no debe modificarse continuamente y si lo hace no puede abandonar sus rasgos característicos.
Requisitos básicos de un logotipo:
-que sea simple
-que sea fácil de recordar
-que se relacione con lo que anuncia
-que agrade al público al que se dirige
Como elementos simbólicos precisan que su trazado sea abstracto y preferentemente geométrico,
aunque también podemos encontrar logotipos en los que aparezcan formas de animales, con un
carácter simbólico que alude al comportamiento del producto o empresa representada.
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