informe de mercado británico de la Agència Valenciana de Turisme

INFORMES DE MERCADOS EMISORES:
TURISMO BRITÁNICO EN LA COMUNITAT VALENCIANA
> Fecha realización: octubre 2015
Características generales del emisor británico
Volumen y
evolución
En 2015 (hasta julio), los británicos han realizado
36,6 millones de viajes al extranjero (10% más
que en el mismo periodo de 2014) y han gastado
21,1 millones de libras (un 9% más).
El 2014 se cerró con 60,1 millones de viajes al
extranjero (4% más que en 2013) y 35,5 millones
de libras de gasto (+3%). Crecieron los viajes a
Norteamérica (+8,5%) y a Europa (+3,8%).
Previsión
Se prevé crecimiento económico del 2% hasta
2016 por un incremento de la renta, apreciación
libra/euro y por el abaratamiento del petróleo.
Destinos
internacionales
El 1º es España (cuota del 20,4% en 2014),
seguido por Francia (15%), EEUU (5,2%), Irlanda
(4,9%), Italia (4,8%) y Alemania (4,1%).
El segmento de viajeros internacionales que más
creció en 2014 fue el que realiza visitas a
amigos/familiares (+7,8%), seguido del que viaja
por vacaciones (+3,7%). El turista de negocios
apenas experimentó variación (+0,1%).
Perfil
Reducen las vacaciones principales y realizan más
viajes cortos a nuevos destinos. Crecen los de
corto radio (España, Francia, Italia, Grecia y
Chipre) y los largos (Egipto, Caribe, China,
Tailandia y Australia). Demandan sol y playa, con
un aumento del deportivo, naturaleza y
enogastronómico. Crece el viajero independiente
pero continúan adquiriendo viajes organizados. El
38% de los viajes a Europa son con paquete.
TUI, Thomas Cook y Monarch. Jet2, Easyjet,
Ryanair (con turoperación desde abril 2014).
Cultural: Air Worldtours, Abercrombie & Kent, Ace,
American Express, Cox & Kings, Heritage Group,
Kirker, Martin Randall, Oliver Travels, Page& Moy,
Quintessentially Travel, Prospect Cultural, Solos
Holidays, Special Tours, Travel Editions.
Principales
operadores
Sol y playa: Brittany Ferries, Saga, Kuoni, Classic
Collection, Prestige Holidays, Simpson Travel,
Sovereign Holidays, Vintage Travel.
Enológico: Arblaster & Clarke, Back Road Culinery
Experiences, Grape Escapes, Wine Trails.
Aventura: Authentic Adventures, Chameleon,
Equitour Riding, Exodus, Explore Worldwide,
Gourmet Birds, Headwater, HF Holidays, High
Poing Holidays, In the Saddle, Inn Travel, Ke
Adventure, Neilson Active, Naturetreck, Ramblers.
Idiomático/deportes: Edwin Doran Sport, STS
School Travel, Go Learn To, Cactus Language,
Voyager School Travel, Golf Escapes, Golf Breaks,
Golf Amigos, Leisure Link, Supertravel Golf.
Estadístiques de Turisme de la Comunitat Valenciana
1. El emisor británico:
características generales
En 2015 Reino Unido continúa
aumentando su volumen como emisor
turístico. Según los últimos datos del
Office for National Statistics, hasta julio de
2015 los ciudadanos británicos han
viajado un 10% más al extranjero en
este periodo y su gasto ha sido un 9%
mayor.
Este crecimiento se ha reflejado en la
cifra de turistas británicos en España, que
ha aumentado un 2,9% hasta agosto de
2015. Porcentaje que, sin embargo, es
inferior al que se obtuvo en 2014, cuando
creció un 4,7%.
España se mantiene como 1º destino
internacional, habiendo aumentado su
cuota de mercado durante la crisis, pero
sin que haya alcanzado las cifras de
llegadas anteriores a esta. Se prevé que
la recuperación total se alcance en 2018.
El turista británico organiza sus viajes de
forma independiente, aunque mantiene
un elevado consumo de paquete
turístico. El sol y playa es el producto
más demandado, con creciente interés
por el turismo deportivo, naturaleza,
cultural/urbano y gastronómico. Los
viajes vacacionales estivales se acortan y
crecen los viajes cortos.
© Agència Valenciana del Turisme 2015
1
INFORMES DE MERCADOS EMISORES:
TURISMO BRITÁNICO EN LA COMUNITAT VALENCIANA > octubre 2015
2. El emisor británico en España:
evolución y destinos
Turistas británicos en España (2004-14)
Fuente: Turespaña. Frontur.
20.000.000
+ 4,7%
15.000.000
10.000.000
5.000.000
0
2004 2005 2006 2007 2008 2009
2010
2011 2012
2013
2014
Principales destinos del emisor británico en
España (2014)
Fuente: Turespaña. Frontur.
Canarias (26,5%)
12%
26%
Balears (22,6%)
Andalucía (16,7%)
C. Valenciana (13,9%)
14%
Cataluña (11,9%)
M adrid (3%)
17%
23%
M urcia (2,5%)
Otros (3,1%)
Reino Unido es el primer emisor turístico de
España. En 2015, hasta agosto, el 23,1% de
los turistas internacionales llegados a España
tenían nacionalidad británica, esto es 10,8
millones de turistas, un 2,9% más que en el
mismo periodo de 2014. En 2014 el
crecimiento fue de un 4,7%.
La evolución del emisor británico en España
es positiva desde 2011 aunque todavía no ha
recuperado los niveles previos a la crisis,
cuando se alcanzaron los 16,3 millones de
turistas en 2007. Se prevé que esta
recuperación no se produzca hasta 2018.
Sus principales destinos en España son los
insulares: Canarias, como destino de invierno
y con una cuota del 26% en 2014, y Baleares,
con el 23%. Les siguen en importancia las
costas
peninsulares
mediterráneas:
Andalucía (17%), Comunitat Valenciana (14%)
y Cataluña (12%). En 2014 ha crecido el
emisor británico en todos los destinos
principales a excepción de la Comunitat
Valenciana, donde se ha reducido un 5,5%.
España se percibe como un destino seguro de
tipo “beach plus”, con un modelo turístico
basado en el sol y playa y complementado con
actividades deportivas (golf, ciclismo, esquí,
deportes
náuticos),
naturaleza
y
enogastronómicas. Los británicos valoran el
estilo de vida español, la tranquilidad y la
riqueza cultural del país.
El
turista
británico
en
España
es
independiente (sin paquete 64,3%), fiel al
destino (el 46% ha visitado España más de 10
veces), viaja en familia con hijos menores o
pertenece al grupo de tercera edad.
Estadístiques de Turisme de la Comunitat Valenciana
© Agència Valenciana del Turisme 2015
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INFORMES DE MERCADOS EMISORES:
TURISMO BRITÁNICO EN LA COMUNITAT VALENCIANA > octubre 2015
Indicadores de evolución de los turistas
británicos en la Comunitat (2015 hasta agosto)
Fuente: Turespaña (Frontur, Egatur) e INE.
Británicos en la CV
2015 (hasta agosto)
TOTAL turistas
extranjeros
Reino Unido
4,6
1.4
Variación interanual (%)
4,4%
-0,6%
Gasto total (millones €)
3,9
1,1
Variación interanual (%)
6,6%
10,7%
Gasto medio diario (€)
77
82
Variación interanual (%)
1,9%
4,1%
7,4
3,3
Variación interanual (%)
5,3%
12,3%
Pernoctaciones
apartamentos (millones)
3,7
1,1
Variación interanual (%)
5,3%
-9,5%
Pernoctaciones camping
(millones)
2,8
1,1
Variación interanual (%)
8,6%
12,7%
Turistas (millones)
Pernoctaciones hoteleras
(millones)
3. El emisor británico en la
Comunitat Valenciana: volumen
El Reino Unido es el principal emisor
para la Comunitat, con una cuota sobre el
total de turistas extranjeros recibidos en
2015 (hasta agosto) del 31,9%. En 2014
esta fue del 34,6%.
La Comunitat es su 4º destino en España
y el 2º peninsular tras Andalucía.
Turistas británicos en la Comunitat (2004-14)
Fuente: Turespaña. Frontur.
3.000.000
- 5,5%
La evolución de este emisor en 2015
hasta agosto, está siendo muy positiva
ya que, si bien la cifra de turistas ha sido
similar (1,4 millones, -0,6% menos que en
el mismo periodo de 2014), los indicadores
de gasto muestran un notable crecimiento
que supera el del conjunto de España:
su gasto total ha aumentado un 10,7%
(1,1 millones €) y su gasto medio diario un
4,1% (82 €).
2.000.000
1.000.000
0
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Gasto por viaje en destino de los turistas
británicos sin paquete en la Comunitat (2004-14)
Fuente: Turespaña. Frontur y Egatur.
Nota: Gasto por viaje y turista en las partidas de alojamiento, excursiones,
comestibles y restaurantes. Excluye el gasto en transporte.
0,1%
600
=
500
400
300
200
Las pernoctaciones también siguen
una evolución positiva en 2015. Las
hoteleras han crecido un 12,3% en el
periodo enero-agosto 2015 (3,3 millones
de pernoctaciones), y las de camping lo
han hecho un 12,7% (1,1 millones). Las
pernoctaciones en apartamentos, sin
embargo, han decrecido un 9,5% (1,1
millones).
El gasto por viaje en destino que realiza
cada turista británico (excluye el coste del
transporte hasta la Comunitat) es 630€ en
2014 y su estancia media es de 9 días.
Ambas cifras no han variado en los últimos
dos años.
100
0
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
Estadístiques de Turisme de la Comunitat Valenciana
2013
2014
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INFORMES DE MERCADOS EMISORES:
TURISMO BRITÁNICO EN LA COMUNITAT VALENCIANA > octubre 2015
Resultados por provincias del emisor británico
en la Comunitat (1º semestre 2015 y 2014)
Fuente: A partir de datos de Turespaña (Frontur/Egatur) e INE.
Turistas británicos
en la CV 2015-2014
Alicante
Valencia
Castellón
Turistas británicos
(1º semestre 2015)
843.234
No
disponible
No
disponible
Variación interanual
(1º semestre 2015)
-6,8%
No
disponible
No
disponible
Pernoct. hoteleras
(hasta agosto 2015)
3.140.097
142.094
33.703
12,9%
5,9%
-10,3%
Variación pernoc hotel
(hasta agosto 2015)
Variación pernoc.
Apartamento (hasta
agosto 2015)
-11,3%
+71,4%
No
disponible
Variación pernoc.
Camping (hasta agosto
2015)
+10,1%
+4,7%
+34%
1.918.485
139.504
27.860
-6,1%
+7,6%
-18,1%
Estancia media (días)
(2014)
9
7,8
13,4
Posición en el ranking
de emisores extranjeros
(2014)
1º
3º
(tras
Francia,
Italia)
3º
(tras
Francia,
Alemania)
Turistas británicos
(2014)
Variación interanual
(2014)
Distribución por zonas de pernoctaciones
hoteleras de británicos en la Comunitat (2014)
Fuente: INE. EOH.
8,5%
Benidorm (82%)
Cost a Alicante (8,5%)
Valencia ciudad (3,5%)
Alicante ciudad (3,2%)
Ot ras zonas (2,9%)
82,0%
Estadístiques de Turisme de la Comunitat Valenciana
4. El emisor británico en la
Comunitat: resultados por
provincias y zonas
Alicante es el principal destino de los
británicos, y en el 1º semestre de 2015 fue la
provincia elegida por el 91% de los turistas de
esta nacionalidad. Reino Unido es el
principal emisor para Alicante, con una
cuota del 43,4% sobre el total de extranjeros.
Según cifras de 2014 (no se dispone de datos
de 2015 para el resto de las provincias) el
emisor británico es el 3º de mayor volumen
para Valencia (cuota del 10,1%, por detrás de
Francia e Italia) y también para Castellón
(cuota del 7,7%, tras Francia y Alemania).
La evolución del emisor en 2015 (hasta
agosto) ha sido positiva en pernoctaciones.
Las hoteleras han ascendido en las provincias
de Alicante y en Valencia, y decrecido en
Castellón
(-10,3%).
En
apartamentos,
Valencia
registra
incremento
de
pernoctaciones (+71,4%), pero en Alicante
decrecen (-11,3%). En camping, las tres
provincias obtienen cifras positivas (+10,1%
en Alicante, +34% en Castellón y 4,7% en
Valencia).
Sin embargo, el número de turistas británicos
ha decrecido en Alicante un 6,8% durante el 1º
semestre (no hay datos para el resto de las
provincias). Este descenso se acumula al ya
obtenido en 2014 que fue de un 6,1%.
Con respecto a los destinos de los británicos,
y según los últimos datos disponibles por
zonas, Benidorm concentra el 82% de las
pernoctaciones hoteleras. El resto de la
Costa Blanca agrupa el 8,5%, la ciudad de
Valencia el 3,5% y la de Alicante del 3,2%.
© Agència Valenciana del Turisme 2015
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INFORMES DE MERCADOS EMISORES:
TURISMO BRITÁNICO EN LA COMUNITAT VALENCIANA > octubre 2015
Perfil estacional de los turistas británicos en la
Comunitat (2011-2015 hasta agosto)
5. El emisor británico en la
Comunitat Valenciana:
estacionalidad y perfil
Fuente: Turespaña. Frontur.
300.000
El británico es uno de los emisores menos
estacionales de la Comunitat y que menos
ha variado la distribución de sus viajes a lo
largo de los años. Extiende su temporada
alta de abril a septiembre, alcanzando el
máximo volumen de llegadas en agosto.
250.000
200.000
150.000
100.000
50.000
0
ene feb mar abr may jun
2011
2012
jul
ago sep oct nov dic
2013
2014
2015
Perfil de los turistas británicos en la Comunitat
(2002-14)
Fuente: Turespaña. Frontur.
3000000
En 2015 (hasta agosto) han crecido los
británicos en julio, agosto y marzo
(13,5%, 5,4% y 4% respectivamente).
Los británicos visitan la Comunitat por ocio
(97% en 2014), sin paquete (74%) y en
vuelo regular (91%). Se alojan en hoteles
(46%) y vivienda gratuita (38%). En 2014
los segmentos que mejor evolucionaron
fueron:
2500000
–los que viajaron de febrero a marzo
(+ 29%).
2000000
1500000
1000000
–Los que visitaron la provincia de Valencia
(+7%)
500000
0
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Sin paquete
2011 2012 2013 2014
Con paquete
–los que se alojaron en vivienda alquilada
(+9%). Esta fue la 3ª tipología de
alojamiento más popular (14%).
3000000
–Crecieron
las
pernoctaciones
en
alojamiento hotelero (+1,7%) aunque el
número de turistas en hotel no varió.
2500000
2000000
1500000
–los que viajaron por motivos personales
(familiares, salud, compras) (+1,8%).
1000000
500000
0
2002
2004
Ho teles y similares
2006
2008
Vivienda gratuita
2010
2012
Vivienda alquilada
Estadístiques de Turisme de la Comunitat Valenciana
2014
Otro s
Sin embargo, decrecieron los que viajaron
por ocio (-6,1%), con paquete (-16%) y en
vuelo charter (-51%).
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5
INFORMES DE MERCADOS EMISORES:
TURISMO BRITÁNICO EN LA COMUNITAT VALENCIANA > octubre 2015
6. El emisor británico en la
Comunitat: áreas de origen y
conectividad aérea
Origen de los pasajeros procedentes de Reino
Unido llegados a aeropuertos de la Comunitat
Valenciana (2014)
Fuente: A partir de datos de Aena
13%
3%
38%
10%
36%
En 2015 los aeropuertos de Comunitat
Valenciana,
Alicante,
Valencia
y
Castellón, mantienen vuelos regulares
con 20 aeropuertos del Reino Unido,
dos menos que en 2014, con los que
tienen establecidas 27 rutas, el mismo
número que en 2014. Estas cifras
corresponden a la temporada estival,
donde
se
produce
la
máxima
programación de vuelos.
Alicante-Elche es el mejor conectado y
opera rutas con los 20 aeropuertos
británicos. Valencia mantiene vuelos con
5 (Londres Gatwick y Stansted,
Manchester, East Midlands y Bristol) y
Castellón con 2 desde septiembre
(Londres Stansted y Bristol).
Según los últimos datos de Aena, en
2015 hasta septiembre, el número de
pasajeros procedentes de Reino
Unido ha aumentado en la Comunitat
Valenciana un 1,5% con respecto al
mismo periodo del año pasado,
correspondiendo el mayor crecimiento
al aeropuerto de Valencia donde han
llegado un 8% más pasajeros. Alicante
no experimenta variación (+0,8%).
Las principales áreas de procedencia de
los británicos que visitan la Comunitat
son el centro del país y el área de
Londres. Juntas emitieron el 75% de los
pasajeros procedentes de Reino Unido
en 2014. Escocia y Noreste de Inglaterra
originan el 13% de las llegadas, el
suroeste de Reino Unido el 10% e Irlanda
del Norte el 3%.
Estadístiques de Turisme de la Comunitat Valenciana
© Agència Valenciana del Turisme 2015
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INFORMES DE MERCADOS EMISORES:
TURISMO BRITÁNICO EN LA COMUNITAT VALENCIANA > octubre 2015
Pasajeros procedentes de aeropuertos del
Reino Unido con destino en la Comunitat (2014)
Fuente: Aena
Alicante-Elche
LONDONDERRY
Valencia
LONDRES /
HEA THROW
EXETER
CA RDIFF
Londres Gatwick es el aeropuerto que
emite el mayor número de turistas y en
2014 generó el 21,5% de las llegadas
de pasajeros a los aeropuertos de la
Comunitat. Manchester emitió el 12% y
East Midlands el 9%.
B LA CKP OOL
SOUTHA M P TON
B OURNEM OUTH
GLA SGOW
B ELFA ST
Por compañías, Ryanair es la que
programa un mayor número de rutas
con Reino Unido (17 durante temporada
alta en 2015: 11 con Alicante-Elche, 4
con Valencia y 2 con Castellón).
SOUTHEND
EDIM B URGO
GLA SGOW
LIVERP OOL
Easyjet opera 11 rutas: 10 con AlicanteElche y 1 con Valencia. Les siguen,
desde Alicante, Thomson (8), Monarch
(6) y Jet2 (5), que concentran un
elevado número de operaciones durante
la temporada estival.
NEWCA STLE
LONDRES
LEEDS
B RISTOL
B IRM INGHA M
LONDRES
/STA NSTED
EA ST M IDLA NDS
M A NCHESTER
LONDRES/GA TWICK
0
100.000
200.000
300.000
Estadístiques de Turisme de la Comunitat Valenciana
400.000
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INFORMES DE MERCADOS EMISORES:
TURISMO BRITÁNICO EN LA COMUNITAT VALENCIANA > octubre 2015
Aerolíneas con vuelo directo entre la Comunitat Valenciana y Reino Unido (octubre 2015)
ALICANTE
British
Airw.
Ryanair
Monarch
Thomson
Jet 2
Easyjet
Norwegian
Flybe
Vueling
British
Airw.
Ryanair
Monarch
Thomson
Jet 2
Easyjet
Norwegian
Flybe
Vueling
British
Airw.
Ryanair
Monarch
Thomson
Jet 2
Easyjet
Norwegian
Flybe
Vueling
Belfast
Birmingham
Bournemouth
Bristol
Cardif
Doncaster
East Midlands
Edimburgo
Glasgow
Glasgow Prest.
Leeds
Liverpool
Lon. Gatwick
Lon. Luton
Lon. Stansted
Manchester
Newcastle
Southampton
Southend
VALENCIA
Lon. Gatwick
Lon. Stansted
CASTELLÓN
Bristol
Lon. Stansted
Fuente: Aena.
Estadístiques de Turisme de la Comunitat Valenciana
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Fuentes:
Documento elaborado por el Área de Fomento de la Competitividad Turística de
la Agència Valenciana del Turisme a partir de:
• Office for National Statistics. Overseas travel & tourism. Provisional Results for July 2015.
Septiembre 2015
• Office for National Statistics. Travel Trends 2014. Mayo 2015.
• Comisión Europea. Spring Economic Forecast. Country Forecast: The United Kingdom.
Mayo 2015
• Turespaña. Ficha ejecutiva Reino Unido Septiembre 2015. Septiembre 2015
• Turespaña. Estudios de mercados turísticos. Reino Unido 2015 Mercado emisor. Junio
2015.
• Turespaña. Estudios de mercados turísticos. Reino Unido 2014 Estructura del Sector
Turístico. Junio 2014
• Turespaña . Estadísticas Frontur y Egatur.
• Instituto Nacional de Estadística. Encuesta de Ocupación Hotelera.
• Aena. Estadísticas.
Más información:
http://estadistiquesdeturisme.gva.es
www.turisme.gva.es
Twitter: @TuriStatCV
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