CURSO ESCAPARATISMO

CURSO DE ESCAPARATISMO
Fecha de inicio: 4 marzo.
Fecha de finalización: 26 junio.
Días: Martes y Jueves.
Duración: 3 meses.
Horario: 12,00h – 14,00h.
Precio: 45€ mensuales.
Lugar: Casa de la Juventud (Calle Soleres, 6).
Objetivos:
El escaparate es un vehículo de comunicación que emite un mensaje destinado a dar una
determinada imagen al establecimiento, siendo su objetivo final aumentar las ventas de éste.
El escaparate y su creador deben de conseguir llegar al público objetivo para el que se ha
realizado, haciendo que éste se identifique con los productos que en él se presentan.
Las personas asistentes al curso conocerán los objetivos que se persiguen con la elaboración
del escaparate y la descripción de las cualidades que éste debe de reunir visibilidad, unidad,
simplicidad e innovación.
Los alumnos serán capaces de:
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Realizar la ejecución de un escaparate partiendo de la aplicación de las fases de su
creación: Preparatoria, decisoria y matización de la idea.
Conocer cómo se colocan y coordinan los elementos en él escaparate.
Tendrán los criterios necesarios para la creación de ambientes adecuados para la
venta.
Contenidos:
MÓDULO 1: EL ESCAPARATE IDEAL: OBJETIVOS Y FUNCIONES
Unidad 1. CONCEPTO DE ESCAPARATE: FUNCIONES Y OBJETIVOS
 El escaparate
 Objetivos del escaparatismo
 Fines del escaparate
Unidad 2. CONCEPCIÓN DEL ESCAPARATE
 El público objetivo
 Imagen comercial
 Factores a considerar
 Límites en la concepción
Unidad 3. SELECCIÓN DE ARTÍCULOS Y ANIMACIÓN DEL ESCAPARATE
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Factores de selección
 Productos a exponer
Unidad 4. PLANIFICACIÓN DEL ESCAPARATE
 Planificar la promoción de un artículo
 Planificar un ambiente social
 Planificar una nueva temporada
Unidad 5. FASES EN LA CREACIÓN DEL ESCAPARATE
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Fase preparatoria
Fase informativa
Fase creativa
Fase decisoria
MÓDULO 2: ESCAPARATE Y ANIMACIÓN DEL PUNT O DE VENTA
Unidad 1. PLANIFICACIÓN Y PRESUPUESTO
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Fases de trabajo: informativa, creativa, realización, montaje
Presupuestos
Calendario Promocional
Tipología de escaparates: iniciales o de temporada, ocasionales, precios
especiales, publicitarios, promocionales, rotación.
Unidad 2. VALORACIÓN DE UN ESCAPARATE
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Indice de Atracción
Indice de Interés
Indice de Motivación a entrar
Indice de motivación a comprar
MÓDULO 3: COMUNICACIÓN VISUAL
Unidad 1. EL PROCESO DE COMUNICACIÓN
 Tipos de productos visuales
 Tipos de estilos
Unidad 2. FORMATO Y FORMA
 Líneas y planos
 Tipos generales de formas
 Tamaño
 Posición
 Aislamiento
Unidad 3. EL COLOR
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Colores primarios, secundarios, etc
Efectos psicológicos del color
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Coordinación y contraste
Influencia de unos colores sobre otros
MÓDULO 4: ILUMINACIÓN COMERCIAL
Unidad 1.REQUISITOS DE UNA BUENA ILUMINACIÓN
 Temperatura de color
 Posiciones de la luz
 Sombras
 Cómo iluminar el producto
Unidad 2.TIPOLOGÍA DE LÁMPARAS
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Lámparas incandescentes
Lámparas de descarga
Fibra óptica
Leds.
Accesorios y complementos
MÓDULO 5: RECURSOS MATERIALES. CARTELERÍA Y PAQUETERÍA
Unidad 1. MATERIALES Y SOPORTES COMERCIALES
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Bases y estructuras
Atrezzo y estructuras
Aplicaciones
Soportes
Maletín del escaparatista
MÓDULO 6. IMPLANTACI ON DE ESPACIOS COMERCIALES
Unidad 1.FUNDAMENTOS DE MARKETING EN EL PUNTO DE VENTA
 ¿Qué es el Marketing?
 Conceptos clave del marketing
 Concepto y definiciones de distribución
 Características y funciones
Unidad 2.MERCHANDISING DEL ESTABLECIMIENTO: DISEÑO INTERIOR
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Concepto de Merchandising
Definiciones y objetivos
Actividades del Merchandising
Las 5 cosas buenas de Kepner
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Distribución eficaz del espacio
La circulación del cliente
Cajas y puertas
Disposición del mobiliario
Elección del mobiliario
Elementos de información
Los pasillos
Recorridos interiores para los clientes
Zonas calientes para la venta
Zonas frías para la venta
Unidad 5. MERCHANDISING DEL ESTABLECIMIENTO: DISEÑO EXTERIOR
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La comunicación exterior. Modelo de comunicación
Principios básicos de la comunicación exterior del punto de venta
Sistemas de identidad visual
Elección del nombre
Diseño gráfico
Valoración de una logomarca
Manual de identidad corporativa
La fachada
El toldo
Nombre comercial
Rótulo
Acera
Hall
Cierre
Puerta
MÓDULO 7. ECO-ESCAPARATISMO
OBJETIVOS:
 Reutilización de materiales, aprovechamiento y reciclaje.
 Diseñar “con lo que tenemos”, economizar en material.
 Conocer los materiales que tenemos.
 Ejemplos prácticos.
MÓDULO 8. PROYECTO EMPRESARIAL.
OBJETIVOS:
 Iniciación en el negocio.
 Identidad visual (tarhetas de visita, web, blog...)
 Búsqueda de clientes.
 Formas de iniciación al negocio, estudio de mercado y planteamiento de futuro.