MANUAL CORPORATIVO

MANUAL CORPORATIVO
introducción
descripción de marca
Specia es una marca de condimentos dedicada a
darle un toque especial a la cocina y acercar a las
mujeres al arte culinario. Tiene como meta romper
el estilo de todas las marcas de condimentos que
sirven de manera aburrida sus productos. Specia
quiere dar a las cocinas un toque de sabor y color.
atributos
Specia se distingue por la frescura de su imagen, el
colorido aplicado en el sabor, el proceso natural de
cultivo y tratamiento de sus productos, la diversión
de cocinar y el sentido de realización de quien lo
consume y consigue cocinar con el toque de sabor
de Specia.
bases
logotipo
El logotipo está basado en el color que sugiere
cada sabor de condimento. ¿Cómo representar en
colores el sabor de un platillo?
Specia busca transmitir las emociones y sabores
percibidas tanto en la elaboración como degustación de los alimentos, por eso ha creado un logotipo lleno de colores que transmitan alegría, sofisticación, degustación y sabores.
bocetos
Specia es una marca de condimentos dedicada a darle un
toque especial a la cocina y acercar a las mujeres al arte
culinario.
el ícono
El ícono que representa a
Specia parte de una hoja
que denota naturalidad y
salud a partir de una dieta
ecológica. Está formado
solamente de círculos para
dar el sentido orgánico y
divide sus colores formando una ilusión tridimensional para asociarlo con el
mundo moderno.
Puede aparecer en escala
de grises clara, oscura y a
todo color.
retícula
El ícono de Specia guarda una proporción de 1:2 y queda
complementado por el nombre que mide el doble de ancho.
El ícono está ligeramente justificado a la derecha para
simular a la vista que está centrado.
3
6
2
1
1/3
0.5
1
tipografía
Specia utiliza dos familias tipográficas: una para títulos y
textos, y otra exclusivamente para el logotipo (en el logotipo la tipografía ha sido estilizada).
Gotham Light
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
Gotham Book
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
Gotham Medium
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
Allura Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVW XY Z
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
colores
Los colores de Specia son vibrantes y vívidos. Refuerzan el
sentido de celebración de sabor y realización personal.
Es importante que los colores sean cuidados a la hora de
aplicarlos en cualquier medio oficial.
A continuación se presentan los códigos de impresión
Pantone y CMYK, además del código de visualización en
pantalla (también utilizado en otros medios de impresión).
PANTONE
285 C
PANTONE
648 C
PANTONE
394 C
PANTONE
7564 C
PANTONE
368 C
PANTONE
2395 C
sRGB
0, 114, 206
sRGB
0, 46, 93
sRGB
237, 233, 57
sRGB
219, 138, 6
sRGB
120, 190, 32
sRGB
200, 0, 161
CMYK
90, 48, 0, 0
CMYK
100, 71, 9, 56
CMYK
6, 0, 72, 0
CMYK
0, 45, 100, 4
CMYK
65, 0, 100, 0
CMYK
26, 90, 0, 0
logotipo oficial
La firma oficial de Specia
consta de seis colores que
le dan vida y la distinguen
de otras marcas.
Está constituída de formas
orgánicas y una tipografía
tipo script que le dan movimiento y dinamismo.
Es muy importante que se
respeten la proporción de
la forma y distribución
colores y elementos.
formatos de logotipo
La firma de Specia puede utilizarse en distintas configuraciones dependiendo la aplicación y espacio disponible.
Las siguientes son las configuraciones permitidas.
área de respiración
Configuración vertical
Configuración original
y más recomendable.
Configuración de ícono
Solamente si el ícono completo
está presente o si la marca
está posicionada en el mercado.
Configuración horizontal
Alternativa más cercana
a la configuración original.
Configuración de tipografía
No es recomendable esta configuración,
pues carece de la identidad principal.
lineamientos: usos correctos
La imagen de Specia puede ser versátil si se siguen los
siguientes lineamientos.
Variaciones de color del ícono
Monocromático
con divisiones
de ícono sin color
Escala de grises
versión oscura
Escala de grises Variación de saturación
versión clara
y luminosidad de
un color oficial
Aplicación de ícono como ornamento
En este caso, el ornamento debe aparecer
junto con el logotipo original en el diseño.
Uso de línea externa para resaltar colores
En caso de tener un fondo que
haga ilegible el logotipo, puede
utilizarse una línea delgada blanca.
lineamientos: usos incorrectos
Con el fin de perpetuar la imagen de Specia, es necesario
prestar atención a la siguiente lista de usos incorrectos para
evitar desvirtuar la esencia de la marca.
Specia
Cambiar
la proporción
del logotipo
Cambiar
la configuración
original de colores
Cambiar
la tipografía
original
Modificar
la estructura
del logotipo
Rotar o reflejar
el logotipo
Utilizar un
color de fondo
que pierda
la forma
Utilizar una
textura de fondo
que lo vuelva
ilegible
Utilizar un solo
color sin marcar
las líneas
del ícono
aplicaciones
uso en papelería básica
La papelería básica, como cualquier otro documento o diseño debajo del nombre de Specia, debe
mantener la identidad de la marca, por lo tanto es
necesario que se utilice el logotipo, tipografías,
colores y texturas oficiales.
Para el caso de cartas u otros documentos de
oficina, no es necesario utilizar las tipografías
oficiales como parte del texto. En este caso se
utilizaría Arial Regular, de preferencia en tamaño 12,
para reemplazar a Gotham.
Es importante mencionar que la tipografía Gotham
es una obra protegida y debe comprarse antes de
utilizarse en cualquier ordenador o dispositivo; es
por eso que se pone a disposición Arial Regular.
hoja membretada
La hoja membretada de Specia se usa como complemento
al sobre, y es la comunicación visual más directa que se
tiene con inversionistas y clientes.
8.5 in
11 in
sobre
El sobre es la primer vista que se tiene de cualquier documento o carta recibido. Es mucho más colorido y detallado
que la hoja membretada, pues este es el punto de atención.
9.5 in
4.125 in
tarjetas de presentación
Las tarjetas de presentación conjuntan el diseño del sobre
para el exterior y de la hoja membretada para el interior,
repitiendo la fórmula de atención y funcionalidad.
10 cm
exterior
interior
5 cm
empaques
Los empaques de Specia son cajas de cartón recubierto de
papel plástico que sella herméticamente el producto para
evitar que se humedezca.
Estos empaques constan de dos partes: la primera, la tapa,
tiene la textura oficial de Specia en un color representativo
para cada condimento y un suaje que permite ver la caja
interior del producto; la segunda caja tiene como textura al
condimento junto con su nombre, mismo que puede ser
visto a través del suaje de la tapa.
recetario oficial
El recetario Specia es parte fundamental para la publicidad
del producto. En él se encuentran recetas sencillas y recomendaciones de productos de la familia Specia.
Este recetario tiene la misma identidad de los empaques:
una tapa dura con la textura oficial y un suaje que permite
ver el platillo de la portada; el recetario repite el diseño
colorido y texturizado de este manual en sus páginas y
utiliza las familias tipográficas oficiales.
Este producto es canjeable en tiendas de autoservicio
autorizadas con el fin de incentivar la compra de Specia.
© specia es una marca de karlozgabriel, cv
queda prohibido su uso, reproducción o aplicación por cualquier medio
sin el permiso correspondiente por escrito. todos los derechos reservados.
karlozgabriel, creativo visual. méxico, 2012.
www.karlozgabriel.com