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Polítíca >Material educativo de Alipso relacionado con Campanas PoliticasLa Iglesia de Santa María La
Mayor.: exterior, Hispano-Langedociana, el cimborrio, la torre primitiva, el cuerpo de campanas, el palacio de
los ovispos.1983-1999: Caracteristicas economicas, politicas y sociales del periodo 1983/1999 de la Historia
ArgentinaCampañas Publicitarias: Enlaces externos relacionados con Campanas Politicas
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Introducción
1999...año de elecciones presidenciales.
Surgen nuevos candidatos, propuestas diferentes -a su vez igualesCada cuidadano con un interés en especial, y a su vez, todo el pueblo con un interés en común...”El de
recuperar el concepto patria como algo que podamos pronunciar con respeto.”
El derecho a elegir sus propias autoridades ,es un derecho inapelable del ser humano .
En base al mismo se han elaborado verdaderas “industrias electorales”,con el fin de sacar el mayor provecho
posible del candidato , modificando actitudes y produciendo cambios externos para captar la voluntad del
electorado.
Mientras tanto otro verdadero derecho del ser humano que es el derecho a no ser engañado ni estafado en su
buena fé , que es el derecho a conocer desde el principio AL FIN los planes de gobierno de sus candidatos es
avasallado , ya que “de tanto ver el árbol no vemos el bosque”.
¿Quién hubiera votado como presidente al candidato Carlos Menem si hubiera conocido su plataforma
política de antemano.? Indudablemente, unos pocos.
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El derecho a la elección de los candidatos tiene como consecuencia la elaboración del “marketing político”.
Es solo una rama del árbol, pero es una rama que pesa. Es importante que el hombre conozca las técnicas de
engaño que a veces sustenta el marketing político precisamente para que, dejando de lado demagogia y
presiones ,pueda elegir libremente al HOMBRE HONESTO con arraigada noción de PATRIA que pueda
suplir las necesidades de todos los ciudadanos.
El interés de aquellas personas de “la tercera edad” de volver a recuperar aquellos gobiernos en los que se
gobernaba sin inflación ,con respeto al obrero y mayor seguridad, en los que la Argentina era “el granero del
mundo”, como por ejemplo la primera presidencia del Gral.J.D.Perón. En los que los hospitales tenían buenos
niveles y la educación publica era buena.
El interés de nuestros padres , y al mismo tiempo su preocupación , la preocupación de estar dejándonos un
país en el que el nivel de vida es bajo y malo, y la lucha por “subsistir”
Es constante.
La preocupación de los jóvenes y adolescentes, nuestra preocupación...
La de vernos en una sociedad que nos limita cada vez mas, que nos exige cada vez mas y nos da cada vez
menos.
Una sociedad que “democraticamente” reprime cada vez mas nuestros ideales, nos desvaloriza y nos llena de
miedo, nos asusta y nos deja cada vez con menos recursos que el de estudiar e ir “a probar suerte a otros
países”. Y así abandonar a nuestra PATRIA e ir a
contribuir con otras, brindándole lo que la nuestra nos dio (que cada vez es menos)
Pero tampoco seria justo arriesgar nuestro futuro solo por intentar salvar a una patria que
“otros” están llevándose “de a poco”.
Es así como con este descreimiento constante de nuestra parte comenzamos a cuestionarnos cada propuesta
de cada candidato, quienes ,volviendo ciclicamente al principio de esta introducción ...prometen cosas
similares y así, convenciendo al pueblo, nadie cumple. Con el solo interés de seguir sacando provecho de un
país al que no le quedan demasiadas cosas.
De esta manera intentamos enfocar como se organizan y desarrollan las campañas políticas, como –y
quienes- asesoran a los políticos para dar al pueblo la imagen que quieren dar ,y así , manejar su opinión y
voluntad.
En resumen, la gran capacidad de convicción que puede llegar a tener una minoría poderosa (como lo es la
política), sobre una mayoría que “posee el poder absoluto” (como lo es el pueblo).
Los partidos políticos, marketing político, campañas, encuestas, propuestas de los principales partidos, y el
poder que , sin darse cuenta, pierde el pueblo poco a poco.
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PARTIDOS POLITICOS ARGENTINOS
- Acción por la república
- Comité Iniciativa Obrera Socialista
- Comité Nacional de la Unión Cívica Radical (UCR)
- Frente Social-Revolucionario Argentino
- Instituto Programático de la Alianza
- Juventud Radical del Ateneo Moises Lebensohn
- Movimiento Socialista de los trabajadores
- Partido Cooperativista
- Partido de la ley Natural
-Partido de Trabajadores por el Socialismo
-Partido Federal
-Partido Humanista
-Partido Justicialista
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-Partido Obrero
-Partido Socialista Democratico
-Patria Libre
-Unión Cívica Radical
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PARTIDOS MAS FAVORECIDOS POR LAS ENCUESTAS ELECTORALES
-Instituto Programático de la Alianza
-Partido Justicialista
Candidatos por cada partido
Instituto programático de la Alianza:
Candidato a presidente de la República Argentina: Fernando De La Rúa
Candidato a vice-presidente de la República Argentina: Carlos “Chacho” Alvarez
Candidata a gobernadora de Buenos Aires: Graciela Fernández Meijide
Partido Justicialista
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Candidato a presidente de la República Argentina: Eduardo Duhalde
Candidato a vice-presidente de la Republica Argentina: Ramón “Palito” Ortega
Candidato a gobernador de Buenos Aires: Carlos Ruckauf
PRINCIPALES OBJETIVOS DEL ACTUAL PARTIDO DIRIGENTE Y SU PRINCIPAL OPOSITOR :
Instituto programático de la Alianza:
-PLENO EMPLEO : Poner en marcha una economía que generará ,progresivamente, los empleos productivos
y estables que se necesitan para terminar con la indignidad del desempleo.
-IGUALDAD DE OPORTUNIDADES : Hacer cumplir la constitución y las leyes a todos,sin excepciones ni
privilegios. Combatir toda forma de discriminación : personal, social y regional .
Forzar a los super-evasores a pagar sus impuestos y cuidar que la riqueza,en lugar de concentrarse en un
grupo de privilegiados, llegue a toda la sociedad.
-LA MEJOR EDUCACIÓN : Garantizar que la educación pública en todos sus niveles, disponga de los
recursos necesarios para cumplir con su función. Toda su función.
-LA SALUD COMO UN DERECHO : Asegurar la salud para todos. Crear un sistema con cobertura
universal e igualitaria ,que proveerá atención a todos los habitantes: desde la prevención y la asistencia
primaria hasta la medicina de alta complejidad.
-UN ESTADO SIN CORRUPCIÓN : Ser implacables con la corrupción . Quienes hayan cometido delitos
contra la administración pública , deberán rendir cuentas a la justicia.
Cerrar todos los agujeros por los cuales hoy se escapa la plata que hace falta, y volcarla a la atención de los
vastos sectores sociales con necesidades básicas insatisfechas.
-UNA COMUNIDAD SIN MIEDOS :
Devolver la seguridad a los Argentinos, combatiendo el delito.
Llevar adelante los proyectos para tapar las lagunas de la ley penal, seguir luchando por una justicia
confiable y construir fuerzas policiales profesionales, eficientes y limpias .
Al mismo tiempo, actuar sobre los condicionantes sociales de la violencia y el delito generalizados : la
exclusión y la injusticia.
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MODELO DE DUHALDE (CANDIDATO A PRESIDENTE POR EL PARTIDO JUSTICIALISTA):
-El que se opone a la flexibilización laboral y al empleo Precario.
-Se opone a los monopolios económicos y a la concentración de la riqueza en contra del empobrecimiento de
la clase media.
-Se opone a la privatización del Banco Nación y el Provincia (el segundo mas importante del país y en
expansión )
-Desea la enseñanza obligatoria de todo el secundario, con planes de becas.
-Reformo la educación y mejoro el nivel la calidad educativa (Basado en un estudio de la UNESCO)
-Su gestión fue la única que hizo mas obras públicas desde la época de J.D.Perón
(por ejemplo realizó hospitales que desde 40 años no se realizaban)
-Redujo la deuda externa de la Provincia de 2500 millones a 1000 millones.
Se utiliza el término justicia de una manera muy amplia.
Tiene diferentes interpretaciones...
Para el pueblo, la palabra “justicia” tiene un significado muy diferente al que intentan dar los políticos en sus
discursos, ó en sus distintos planes o proyecciones de gobierno.
Para el pueblo la justicia es algo que consideramos “perdido”, algo que ya no tiene valor, o si...Pero el cual es
completamente abstracto.
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Para la política,la justicia es su motor...o al menos debería serlo, ya que en la sociedad actual los valores mas
importantes, aquellos que nos impulsan a la vida, están
Tergiversados .
EL VALOR “JUSTICIA” ,COMO MOTOR DE LA VIDA POLÍTICA
La segunda fuente del espíritu continental surge del corazón del antiguo pensamiento político Griego.
Platón, discutible en otras formulaciones, había expresado con formidable perfección el alma de la vida
colectiva: “El bien es orden, armonía proporción , de aquí que la virtud suprema sea la justicia .”En este
prólogo antiguo y originario nace y se desarrolla el pensamiento democrático. Por eso para Perón , como para
muchos latinoamericanos de su tiempo, la justicia era el motor secreto de la vida política.
MARKETING POLITICO
El marketing político es aquella actividad que se encarga de buscar las mejores estrategias y recursos para
asesorar a los diferentes representantes de los partidos políticos
Para llegar de la manera mas “confiable y creíble” al pueblo.
De esta manera, el político convence al pueblo de aceptar determinada imagen que ellos mismos desean
dar...
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Por ejemplo...
Duhalde muestra una imagen jocosa y divertida , De La Rúa da una imagen de padre tolerante, Palito Ortega
conserva su perfil de muchacho humilde, Graciela Fernández Meijide usa zapatillas en las caravanas. Ninguna
de estas actitudes esta librada al azar.
Los asesores de imagen se encargan de cada detalle de sus campañas, discursos, vestimentas, tono de voz y
demás aspectos.
Un asesor puede ayudar a ganar o perder a un político la campaña
El marketing político tiene dos áreas principales:
Marketing Gubernamental y Marketing Electoral.
El Marketing Gubernamental es utilizado como herramienta de posicionamiento a través de la comunicación
para gobiernos municipales ,provinciales y nacionales, consejos deliberantes, legislaturas provinciales y
nacionales.
El Marketing Electoral es aplicado en períodos pre-electorales tanto para gobernantes y legisladores en
funciones, como para dirigentes que se quieren insertar en el ámbito del poder político.
QUE PUNTOS TRATA EL MARKETING POLÍTICO
Investigación de la opinión pública
-Encuestas
-Grupos de discusión
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-Grupos de discusión con Medición electrónica
-Entrevista en profundidad
Técnicas de comunicación verbal
-Elaboración de discursos
-El volúmen
-El tono
-El ritmo
-El silencio
Técnicas de comunicación no verbal
-La mirada
-Las manos
-La cabeza
-El cuerpo
Estrategias y Técnicas de Marketing y Publicidad
-Carteles
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-Marketing telefónico
-Internet
-Vallas
-Mitines y actos públicos
-Puerta a puerta
-Jingles y sintonías electorales
-Videos y spots
-Programas y folletos
-Cuñas de radio
-Relaciones con los medios de comunicación
-Otros métodos
Estrategias y Técnicas de Relación con los medios de comunicación
-Ruedas de prensa
-La entrevista en televisión
-La entrevista en prensa y radio
-La relación con los periodistas
Estrategias y Técnicas de intervención directa entre ciudadanos y grupos
(económicos, sociales, vecinales, de opinión )
-Encuentros con colectivos vecinales
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-Encuentros con colectivos profesionales
-Encuentros con colectivos sindicales
-Encuentros con colectivos culturales
-Encuentros con colectivos deportivos
Seguimiento de la presencia informativa en Televisión,Radio y Prensa
-Seguimiento y análisis de la presencia informativa de partidos y candidatos en Televisión---Seguimiento y
análisis de la presencia informativa de partidos y candidatos en Radio
-Seguimiento y análisis de la presencia informativa de partidos y candidatos en Prensa
Los carteles electorales en 1999
La única explicación es el puro narcisismo. No puede haber otra. El cartel es un medio de comunicación que
ha cedido paso a otros, nuevos y mas poderosos, relegándose a un puesto casi testimonial.
Incluso en áreas geográficas, como es el caso de las islas no capitalinas, en las que no existen medios de
comunicación de masas, el cartel ha sido superado por otras opciones de difusión de mensajes e ideas.
La presencia del cartel en 1999 deberá ser practicamente testimonial, y centrada en el líder regional o –en su
defecto- el líder provincial.
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COMO SE FABRICA UN CANDIDATO
Como decíamos anteriormente, detrás de cada candidato hay un grupo de asesores consultores de opinión ,
expertos en imagen, psicólogos sociales, psicólogos expertos en medios y equipos de politólogos que se
encargan de diseñar la imagen del político en función del deseo del votante.
Los asesores le indican a un político como debe pararse, el gesto adecuado, cuanto maquillarse , con que
énfasis apretar la mano de un votante y trabajan en el discurso.
Aconsejan al político evitar lo artificial y todo aquello que se relacione con la ostentación.
Los expertos en imagen diagramaron las características de un “candidato ideal” :
*Debe parecer honesto
*Debe resultar creíble cuando promete que va a ocuparse de los pobres.Los votantes tienen que sentir que
confían plenamente en él , aunque no puedan explicar por que.
*Tiene que aparecer como alguien que sabe administrar dinero y manejarse con los poderosos.
*Debe tener una biografía personal exitosa.(Ramón Ortega es el ejemplo paradigmático)
*El electorado valora mucho la imagen familiar tradicional
*No es conveniente que parezca demasiado “canchero” esto se vincula con la corrupción.
*Tiene que hablar sobre el papel del país en el contexto internacional, mostrarse como un estadista que puede
contener conflictos.
*Debe hacer incapié en la justicia, la inseguridad, y , sobre todo el desempleo.
*Debe parecer un votante mas. No se recomiendan los lifting ni los trajes ostentosos.
Esta de moda la onda natural, el “new age” de la política.
*Para la televisión, lo ideal es que luzca camisa o blusa lisa, opaca y clara, corbata de color vivo, traje liso
.Debe tener las manos siempre a la vista para que no parezca que esconde algo, y mirar siempre a su
interlocutor.
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Los candidatos ya tienen las estrategias diagramadas.:
Ruckauf hizo un entrenamiento para mejorar su imagen siendo vice-presidente ; aprendió a mirar la cámara y
a vocalizar mejor. En las entrevistas televisivas ,por ejemplo, se “tironea” el saco y se sienta sobre él para que
parezca mas prolijo.
Eduardo Duhalde su asesor le aconsejó ser mas desinhibido en sus discursos (tarea para la cual fue preciso la
ayuda de un actor).También le aconsejaron cambiar su actitud dubitativa y presentarse a si mismo “como el
héroe que llega para resolver los problemas de la gente”.
Le aconsejaron ,también, incorporar el humor a su discurso, y desde ese momento la gente notó un Duhalde
mas cordial y afectuoso.
También formó parte de su estrategia la difusión de sus obras públicas en Buenos Aires
Fernando De La Rúa Su asesor le aconsejó abolir l a costumbre de flexionar los brazos llevando las manos
hacia los hombros ,porque dice “dá la sensación de que tiene los brazos cortitos”.
También ha realizado una cirugía con fines estéticos : Se ha quitado un lunar situado entre la nariz y el ojo,
pero lo ha hecho dos años atrás , para no ser acusado de frívolo en época de campañas políticas para su
candidatura presidencial.
El candidato de la Alianza quiere demostrar que es autentico evitando la simpatía.Se muestra como un padre
comprensivo que aunque no festeja los chistes, los tolera.
Adolfo Rodriguez Saá Fue instruido para responder las preguntas sobre el escándalo que protagonizó en
1993 .Por consejo de su asesor se mostró humano y adoptó un tono dolido.
Humberto Roggero Su asesor le insistió para que dejara de agarrarse la cara con las manos durante las
entrevistas porque parecía derrotado y abatido. También le aconsejó que dejara de mirar hacia arriba como
haciéndose el distraído. Hoy en día mejoró.
Ramón “Palito” Ortega Seguirá insistiendo con su historia personal. Aparecerá como un hombre exitoso, con
orígenes humildes. Realiza caravanas con frecuencia , ya que las mismas forman parte de su estrategia. Con
respecto a su imagen física, los asesores le aconsejan cambiar su imagen, pero el no esta de acuerdo con este
requerimiento.
Graciela Fernández Meijide Como parte de su estrategia realiza recorridas barriales en las que usa zapatillas
que la muestran mas informal y cercana a la gente. También adopta un perfil polémico, cuestionando la
gestión de Duhalde .
Domingo Cavallo Su estrategia es mostrar un perfil diferente al de la frialdad del electorado, explota su
historia de “muchacho humilde” y realiza una dieta autoimpuesta y ejercicios físicos.
Raul Alfonsin En 1983 ,por consejo de su asesor adoptó el gesto de juntar las manos sobre un hombro .
También difundió la sigla “R.A” (Raul Alfonsín ) Comparándola con las de República Argentina.
Carlos Menem En el año 1988 comenzó usando joggins y zapatillas, cambiando después su forma de vestir
(en 1992 fue nominado al premio norteameriacano de la moda “The best” junto a Ivana Trump y otras
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celebridades) También se realizó liftings y retoques capilares.
Su estrategia fue hacer todo distinto a los demás y convertir cada extravagancia en una fortaleza.
MÉTODOS REALIZADOS POR LOS ASESORES DE IMAGEN PARA LOGRAR UN MEJOR
DESENVOLVIMIENTO DEL POLITICO EN SU CAMPAÑA
*Se recrean estudios de T.V y se sorprende a los candidatos con actores haciendo de movileros para testear
su reacción .
*Cuando los candidatos se presentan en programas de televisión se intenta realizar un buen manejo de la
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imagen para contrarrestar los efectos de la pantalla.
*Se ensayan los reportajes.
*Se hacen encuestas todas las semanas y en base a los resultado se van cambiando los planes. Un detalle
puede definir la victoria o la derrota de un candidato. Un ejemplo es que en un debate televisivo entre John
Kennedy y Richard Nixon ,Kennedy ganó porque ayudado por el uso de maquillaje tenía un aspecto mas
juvenil opuesto a las ojeras de su adversario. Todo había sido cuidadosamente previsto.
*Se utilizan a los votantes para determinar que debe decir un candidato y que ,no.
*Se evalúa el desenvolvimiento en T.V
*Se considera a los votantes como espectadores y el candidato es el producto que se ofrece;
por eso están construidos a imagen y semejanza de los votantes.
*Como el voto se considera “emocional”, siempre que se puede, se apela a los orígenes humildes del
candidato (Ramón Ortega , Domigo Cavallo)
*No hay fórmulas infalibles; por eso en el centro de imagen política del Partido Popular de Madrid, recopilan
lo que nunca se debe hacer. Allí tiene un “tape” de Menem almorzando con Mirtha Legrand.
LA PROPAGANDA POLITICA
El poder de la propaganda es actualmente grande; con el desarrollo de la tecnología y el control centralizado
de los medios de información . Sus efectos perniciosos interesan a mucha gente que observa como los
candidatos distorsionan los hechos y cuán difícil es oponerse a una manipulación constante ;la misma gente
advierte como una andanada perpetua de propaganda puede ayudar a inflamar las pasiones de un pueblo y
agruparlo con el fin de matar a los habitantes de otro país ; como puede difamar a grupos e ideas , como puede
otorgar una apariencia de rectitud a causa dudosas y de atracción a personalidades falsas.
Sobre la base de estas observaciones, mucha gente perspicaz dedujo que es posible manejar las opiniones y
sentimientos casi a voluntad .
Los esfuerzos por inducir la creencia y la acción en los demás son idénticos a la propaganda.
La propaganda constituye una comunicación social y es igual a la mayoría de los procesos sociales que
ocurren en las personas. Toda interacción social involucra a una “influencia”
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Que algunos ejercen sobre las creencias y las acciones de los otros , cada vez que abrimos la boca, somos
propagandistas porque ejercemos un poder psicológico .
La propaganda tiene como propósito la presentación de los hechos de manera de producir finalidades
predeterminadas, puede ser ocasionalmente veraz y no es posible distinguir con fundamentos psicològicos
entre las influencias sociales que conducen a creencias correctas y las que llevan a creencias falsas.
Tampoco es tal posición tan parcial y objetiva como parece a primera vista, puesto que quienes insisten en la
identificación de propaganda se hallan principalmente interesados en establecer que la misma pueda establecer
algunos méritos de la educación , sino que la educación contiene las peores cualidades de la propaganda.
Si un propagandista oculta o distorsiona deliberadamente los hechos con el propósito de engañar ,su parte en
el proceso se altera de manera determinada. Un hombre que engaña a otro actúa de forma diferente , y por lo
tanto, produce una reacción social distinta de la que actúa verazmente ; el propósito de un acto no puede sino
afectar su contenido y su forma psicologicos.
Psicologicamente, una cosa es alentar en grupo una actitud de liberalidad, y otra, completamente distinta ,es
incitar a la paciencia o al odio hacia una posición a la cual se opone.
La cuestión no esta, precisamente, en las diferencias entre propaganda y educación . La tarea consiste en
identificar las modalidades distintivas de los procesos psicosociales y en describir sus propiedades.. Existen
actividades llamadas educacionales que, en lugar de promover al pensamiento independiente y la
autoconfianza, adoctrinan en la obediencia ciega al estado y la iglesia.
Del mismo modo existen formas de propaganda esclarecedoras y socialmente beneficiosas.
Consiste en la explotación de sentimientos y emociones de grupos mal, y falsamente informados.
Se esfuerza por provocar una intoxicación emocional y un ciego entusiasmo.
Los objetivos de esta campaña corrompen necesariamente los procedimientos empleados; implican el
engaño, las omisiones deliberadas y las semiverdades.
La propaganda surge de teorías y males verdaderos. Intenta inducir el cambio social de alterar la dirección
del mismo y de acelerar o frenar su velocidad.
Se interesa por la acción se la destina a inducir el apoyo con modos de actuar y decisiones.
No es un hecho que se dé solo, por ende, su contenido debe analizarse bajo el contexto social.
La propaganda política marcha codo a codo con la acción política y el ejercicio de poder de ese tipo.
Nos referimos ,también a la movilización de los sentimientos como fines de explotación en períodos de crisis
e intranquilidad, cuando la gente se siente amenazada y las instituciones existentes no logran proporcionar una
solución. Quizás el fin de la propaganda en esta situación consiste en una ampliación extrema de los
problemas complejos.
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Trataremos ahora de expresar mas sistematicamente como la propaganda explotadora alcanza sus propósitos
,en particular como puede producir un perjuicio al sentimiento y al pensamiento:
La simplificación es inseparable de la propaganda.(La tendencia a la simplificaión y a la rigidez incrementa
su energía cuando operan fuertes presiones emocionales)
CUANDO LA GENTE SE HALLA CONFUNDIDA. AMENAZADA....siente una enorme necesidad de
recibir explicaciones sencillas , simples que suministren certeza. Esta tendencia también puede dar resultados
adversos a las exigencias de un pensamiento claro.
La propaganda explotadora posee dos efectos:
- Uno consiste en el manejo de la opinión de la gente mediante la distorsión de hechos y la selección
- El otro, es mas serio, cuando ya el manejo de las emociones reduce la calidad del pensamiento.
El propagandista ejerce un efecto de estructuración social al hacernos ver los sucesos de una manera
determinada.
Queriendo proponer una estructuracion en particular, el propagandista se aferra a sentimientos mas
arraigados como patriotismo, y tendencias ocultas de odio hacia grupos extranjeros
Mediante una situación culminante determinada el propagandista se esfuerza por una restructuración radical.
Mediante una variedad de recursos produce un cuadro extremadamente simplificado.
Esta simplificación consiste en la creación de dos regiones dentro del ámbito social...la buena y la mala.
Para mostrar el conflicto entre los campos opuestos la propaganda obsolutiza las conclusiones
Se torna progresivamente mas difícil comprender como ellos entienden nuestras acciones y como justifican
las suyas propias.
Por la necesidad experimentada de resistirse a todo lo que posee una amenaza existente ,la transacción se
torna cada vez mas precaria y se ve remplazada con el principio “Quien no este enteramente conmigo, esta
enteramente en contra de mi “
El conflicto se desarrolla cuando determinadas dificultades dividen a miembros de la misma comunidad. EN
ESTAS SITUACIONES SE HALLA A LA GENTE EN UN CAMPO SOCIAL DESMORALIZADO, que ella
acepta como recto.
Cuando surgen estas situaciones es cuando nos preguntamos si el enemigo no esta en cada rincón oscuro de
las mentes de quienes lo apoyan, en sus odios y en su desconfianza a la libertad.
La propaganda tiene sus raíces en las condiciones reales, paradojicamente, la existencia de la propaganda
masiva constituye a menudo un signo de progreso a nivel de la captación.
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ENCUESTAS PRESIDENCIALES
Luego de encarar un tema como lo es la política, y en año electoral, consideramos importante,
necesario y para nada de mas, anexar a nuestro informe el resultado de las encuestas realizadas desde
determinada etapa del año hasta los días que corren.
A continuación , los resultados de las encuestas, realizadas por el CEOP.
Aquí mostramos quienes son los favoritos del pueblo y bajo que diferencia de votos son superiores -ó
inferiores- a sus principales opositores.
CONCLUSIONES
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Luego de desarrollar este informe, y a medida que se produjo un avance en nuestra investigación llegamos a
algunas conclusiones , que , en general, acaban en una sola.
Vivimos en un país en el que el pueblo posee una frivolidad (ya sea consciente o inconscientemente) que se
encuentra en un nivel desarrollado.
Poseemos un gran “conformismo”, ya que aceptamos sin discutir las demagogias políticas, las
Cuales nos convencen y nos gustan... ¿No vivimos, acaso, en un país democrático en el que cada uno tiene
absoluta libertad para expresar sus sentimientos y opiniones? Entonces...si es asi y realmente no estamos
conformes con los modelos que a toda costa quieren imponernos :
¿Por qué los aceptamos? Llámese “miedo”, “conformismo” ó “no querer involucrarse con una realidad dura,
pero combatible ”...lo que fuera, pero si no nos gusta esta realidad...¿por qué la aceptamos y encima, la
votamos?
Finalmente, en teoría , somos un pueblo con democracia (aquella por la que tanto peleamos, pero que , día a
día estamos perdiendo) que tiene absoluta y plena libertad para elegir a su representante...
Pero ...ahora....sería bueno cuestionarnos si en la práctica tenemos un pueblo democrático, o mejor dicho , si
hacemos valer y respetamos a nuestra democracia...
¿Debemos pensar, entonces , que nuestro país es demasiado joven para la misma?
O , simplemente, que tenemos unos ideales tan influenciados por agentes externos que ya estamos olvidando
el verdadero “valor y sentido” de la palabra DEMOCRACIA , pero ,hasta tal punto , que aceptamos que un
grupo de personas ansiosas de tomar el poder de nuestro país ”por diferentes” motivos intente
(“exitosamente”) infiltrar sus propósitos en el inconsciente del pueblo, y así, convencernos y aislarnos de
nuestra capacidad de poder elegir libremente...
Por supuesto que es muchísimo mas simple aceptar lo que nos dicen, o nos imponen sin discutirlo ni
cuestionarnos nada...pero es así como , entonces, en el momento de quejarnos ...
DEBEMOS ASUMIR QUE LOS PRINCIPALES CULPABLES DE QUE DETERMINADAS
SITUACIONES EXISTAN , SOMOS NOSOTROS MISMOS.
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Campañas Politicas
BIBLIOGRAFIA
*Psicología social
(Solomon E: Asch )
Editado en Mayo de 1972
*Revista “VIVA” – Clarín
Domingo 4 de Abril de 1999
(Por Maria Laura Avignolo, Juan Carlos Algañaraz,
Alipso.com - http://www.alipso.com
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Campañas Politicas
Julio Algañaraz y Marina Aizen)
*Diario “Clarín”
Sección: Política
Martes 6 de Julio de 1999
(Por Mariano Perez de Eulate y Mariana García)
Otras fuentes:
*Internet
"}
Introducción
1999...año de elecciones presidenciales.
Surgen nuevos candidatos, propuestas diferentes -a su vez igualesCada cuidadano con un interés en especial, y a su vez, todo el pueblo con un interés en común...”El de
recuperar el concepto patria como algo que podamos pronunciar con respeto.”
El derecho a elegir sus propias autoridades ,es un derecho inapelable del ser humano .
En base al mismo se han elaborado verdaderas “industrias electorales”,con el fin de sacar el mayor provecho
posible del candidato , modificando actitudes y produciendo cambios externos para captar la voluntad del
electorado.
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Campañas Politicas
Mientras tanto otro verdadero derecho del ser humano que es el derecho a no ser engañado ni estafado en su
buena fé , que es el derecho a conocer desde el principio AL FIN los planes de gobierno de sus candidatos es
avasallado , ya que “de tanto ver el árbol no vemos el bosque”.
¿Quién hubiera votado como presidente al candidato Carlos Menem si hubiera conocido su plataforma
política de antemano.? Indudablemente, unos pocos.
El derecho a la elección de los candidatos tiene como consecuencia la elaboración del “marketing político”.
Es solo una rama del árbol, pero es una rama que pesa. Es importante que el hombre conozca las técnicas de
engaño que a veces sustenta el marketing político precisamente para que, dejando de lado demagogia y
presiones ,pueda elegir libremente al HOMBRE HONESTO con arraigada noción de PATRIA que pueda
suplir las necesidades de todos los ciudadanos.
El interés de aquellas personas de “la tercera edad” de volver a recuperar aquellos gobiernos en los que se
gobernaba sin inflación ,con respeto al obrero y mayor seguridad, en los que la Argentina era “el granero del
mundo”, como por ejemplo la primera presidencia del Gral.J.D.Perón. En los que los hospitales tenían buenos
niveles y la educación publica era buena.
El interés de nuestros padres , y al mismo tiempo su preocupación , la preocupación de estar dejándonos un
país en el que el nivel de vida es bajo y malo, y la lucha por “subsistir”
Es constante.
La preocupación de los jóvenes y adolescentes, nuestra preocupación...
La de vernos en una sociedad que nos limita cada vez mas, que nos exige cada vez mas y nos da cada vez
menos.
Una sociedad que “democraticamente” reprime cada vez mas nuestros ideales, nos desvaloriza y nos llena de
miedo, nos asusta y nos deja cada vez con menos recursos que el de estudiar e ir “a probar suerte a otros
países”. Y así abandonar a nuestra PATRIA e ir a
contribuir con otras, brindándole lo que la nuestra nos dio (que cada vez es menos)
Pero tampoco seria justo arriesgar nuestro futuro solo por intentar salvar a una patria que
“otros” están llevándose “de a poco”.
Es así como con este descreimiento constante de nuestra parte comenzamos a cuestionarnos cada propuesta
de cada candidato, quienes ,volviendo ciclicamente al principio de esta introducción ...prometen cosas
similares y así, convenciendo al pueblo, nadie cumple. Con el solo interés de seguir sacando provecho de un
país al que no le quedan demasiadas cosas.
De esta manera intentamos enfocar como se organizan y desarrollan las campañas políticas, como –y
quienes- asesoran a los políticos para dar al pueblo la imagen que quieren dar ,y así , manejar su opinión y
voluntad.
En resumen, la gran capacidad de convicción que puede llegar a tener una minoría poderosa (como lo es la
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Campañas Politicas
política), sobre una mayoría que “posee el poder absoluto” (como lo es el pueblo).
Los partidos políticos, marketing político, campañas, encuestas, propuestas de los principales partidos, y el
poder que , sin darse cuenta, pierde el pueblo poco a poco.
PARTIDOS POLITICOS ARGENTINOS
- Acción por la república
- Comité Iniciativa Obrera Socialista
- Comité Nacional de la Unión Cívica Radical (UCR)
- Frente Social-Revolucionario Argentino
- Instituto Programático de la Alianza
- Juventud Radical del Ateneo Moises Lebensohn
- Movimiento Socialista de los trabajadores
- Partido Cooperativista
- Partido de la ley Natural
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-Partido de Trabajadores por el Socialismo
-Partido Federal
-Partido Humanista
-Partido Justicialista
-Partido Obrero
-Partido Socialista Democratico
-Patria Libre
-Unión Cívica Radical
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PARTIDOS MAS FAVORECIDOS POR LAS ENCUESTAS ELECTORALES
-Instituto Programático de la Alianza
-Partido Justicialista
Candidatos por cada partido
Instituto programático de la Alianza:
Candidato a presidente de la República Argentina: Fernando De La Rúa
Candidato a vice-presidente de la República Argentina: Carlos “Chacho” Alvarez
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Candidata a gobernadora de Buenos Aires: Graciela Fernández Meijide
Partido Justicialista
Candidato a presidente de la República Argentina: Eduardo Duhalde
Candidato a vice-presidente de la Republica Argentina: Ramón “Palito” Ortega
Candidato a gobernador de Buenos Aires: Carlos Ruckauf
PRINCIPALES OBJETIVOS DEL ACTUAL PARTIDO DIRIGENTE Y SU PRINCIPAL OPOSITOR :
Instituto programático de la Alianza:
-PLENO EMPLEO : Poner en marcha una economía que generará ,progresivamente, los empleos productivos
y estables que se necesitan para terminar con la indignidad del desempleo.
-IGUALDAD DE OPORTUNIDADES : Hacer cumplir la constitución y las leyes a todos,sin excepciones ni
privilegios. Combatir toda forma de discriminación : personal, social y regional .
Forzar a los super-evasores a pagar sus impuestos y cuidar que la riqueza,en lugar de concentrarse en un
grupo de privilegiados, llegue a toda la sociedad.
-LA MEJOR EDUCACIÓN : Garantizar que la educación pública en todos sus niveles, disponga de los
recursos necesarios para cumplir con su función. Toda su función.
-LA SALUD COMO UN DERECHO : Asegurar la salud para todos. Crear un sistema con cobertura
universal e igualitaria ,que proveerá atención a todos los habitantes: desde la prevención y la asistencia
primaria hasta la medicina de alta complejidad.
-UN ESTADO SIN CORRUPCIÓN : Ser implacables con la corrupción . Quienes hayan cometido delitos
contra la administración pública , deberán rendir cuentas a la justicia.
Cerrar todos los agujeros por los cuales hoy se escapa la plata que hace falta, y volcarla a la atención de los
vastos sectores sociales con necesidades básicas insatisfechas.
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-UNA COMUNIDAD SIN MIEDOS :
Devolver la seguridad a los Argentinos, combatiendo el delito.
Llevar adelante los proyectos para tapar las lagunas de la ley penal, seguir luchando por una justicia
confiable y construir fuerzas policiales profesionales, eficientes y limpias .
Al mismo tiempo, actuar sobre los condicionantes sociales de la violencia y el delito generalizados : la
exclusión y la injusticia.
MODELO DE DUHALDE (CANDIDATO A PRESIDENTE POR EL PARTIDO JUSTICIALISTA):
-El que se opone a la flexibilización laboral y al empleo Precario.
-Se opone a los monopolios económicos y a la concentración de la riqueza en contra del empobrecimiento de
la clase media.
-Se opone a la privatización del Banco Nación y el Provincia (el segundo mas importante del país y en
expansión )
-Desea la enseñanza obligatoria de todo el secundario, con planes de becas.
-Reformo la educación y mejoro el nivel la calidad educativa (Basado en un estudio de la UNESCO)
-Su gestión fue la única que hizo mas obras públicas desde la época de J.D.Perón
(por ejemplo realizó hospitales que desde 40 años no se realizaban)
-Redujo la deuda externa de la Provincia de 2500 millones a 1000 millones.
Se utiliza el término justicia de una manera muy amplia.
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Campañas Politicas
Tiene diferentes interpretaciones...
Para el pueblo, la palabra “justicia” tiene un significado muy diferente al que intentan dar los políticos en sus
discursos, ó en sus distintos planes o proyecciones de gobierno.
Para el pueblo la justicia es algo que consideramos “perdido”, algo que ya no tiene valor, o si...Pero el cual es
completamente abstracto.
Para la política,la justicia es su motor...o al menos debería serlo, ya que en la sociedad actual los valores mas
importantes, aquellos que nos impulsan a la vida, están
Tergiversados .
EL VALOR “JUSTICIA” ,COMO MOTOR DE LA VIDA POLÍTICA
La segunda fuente del espíritu continental surge del corazón del antiguo pensamiento político Griego.
Platón, discutible en otras formulaciones, había expresado con formidable perfección el alma de la vida
colectiva: “El bien es orden, armonía proporción , de aquí que la virtud suprema sea la justicia .”En este
prólogo antiguo y originario nace y se desarrolla el pensamiento democrático. Por eso para Perón , como para
muchos latinoamericanos de su tiempo, la justicia era el motor secreto de la vida política.
MARKETING POLITICO
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Campañas Politicas
El marketing político es aquella actividad que se encarga de buscar las mejores estrategias y recursos para
asesorar a los diferentes representantes de los partidos políticos
Para llegar de la manera mas “confiable y creíble” al pueblo.
De esta manera, el político convence al pueblo de aceptar determinada imagen que ellos mismos desean
dar...
Por ejemplo...
Duhalde muestra una imagen jocosa y divertida , De La Rúa da una imagen de padre tolerante, Palito Ortega
conserva su perfil de muchacho humilde, Graciela Fernández Meijide usa zapatillas en las caravanas. Ninguna
de estas actitudes esta librada al azar.
Los asesores de imagen se encargan de cada detalle de sus campañas, discursos, vestimentas, tono de voz y
demás aspectos.
Un asesor puede ayudar a ganar o perder a un político la campaña
El marketing político tiene dos áreas principales:
Marketing Gubernamental y Marketing Electoral.
El Marketing Gubernamental es utilizado como herramienta de posicionamiento a través de la comunicación
para gobiernos municipales ,provinciales y nacionales, consejos deliberantes, legislaturas provinciales y
nacionales.
El Marketing Electoral es aplicado en períodos pre-electorales tanto para gobernantes y legisladores en
funciones, como para dirigentes que se quieren insertar en el ámbito del poder político.
QUE PUNTOS TRATA EL MARKETING POLÍTICO
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Investigación de la opinión pública
-Encuestas
-Grupos de discusión
-Grupos de discusión con Medición electrónica
-Entrevista en profundidad
Técnicas de comunicación verbal
-Elaboración de discursos
-El volúmen
-El tono
-El ritmo
-El silencio
Técnicas de comunicación no verbal
-La mirada
-Las manos
-La cabeza
-El cuerpo
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Campañas Politicas
Estrategias y Técnicas de Marketing y Publicidad
-Carteles
-Marketing telefónico
-Internet
-Vallas
-Mitines y actos públicos
-Puerta a puerta
-Jingles y sintonías electorales
-Videos y spots
-Programas y folletos
-Cuñas de radio
-Relaciones con los medios de comunicación
-Otros métodos
Estrategias y Técnicas de Relación con los medios de comunicación
-Ruedas de prensa
-La entrevista en televisión
-La entrevista en prensa y radio
-La relación con los periodistas
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Campañas Politicas
Estrategias y Técnicas de intervención directa entre ciudadanos y grupos
(económicos, sociales, vecinales, de opinión )
-Encuentros con colectivos vecinales
-Encuentros con colectivos profesionales
-Encuentros con colectivos sindicales
-Encuentros con colectivos culturales
-Encuentros con colectivos deportivos
Seguimiento de la presencia informativa en Televisión,Radio y Prensa
-Seguimiento y análisis de la presencia informativa de partidos y candidatos en Televisión---Seguimiento y
análisis de la presencia informativa de partidos y candidatos en Radio
-Seguimiento y análisis de la presencia informativa de partidos y candidatos en Prensa
Los carteles electorales en 1999
La única explicación es el puro narcisismo. No puede haber otra. El cartel es un medio de comunicación que
ha cedido paso a otros, nuevos y mas poderosos, relegándose a un puesto casi testimonial.
Incluso en áreas geográficas, como es el caso de las islas no capitalinas, en las que no existen medios de
comunicación de masas, el cartel ha sido superado por otras opciones de difusión de mensajes e ideas.
La presencia del cartel en 1999 deberá ser practicamente testimonial, y centrada en el líder regional o –en su
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Campañas Politicas
defecto- el líder provincial.
COMO SE FABRICA UN CANDIDATO
Como decíamos anteriormente, detrás de cada candidato hay un grupo de asesores consultores de opinión ,
expertos en imagen, psicólogos sociales, psicólogos expertos en medios y equipos de politólogos que se
encargan de diseñar la imagen del político en función del deseo del votante.
Los asesores le indican a un político como debe pararse, el gesto adecuado, cuanto maquillarse , con que
énfasis apretar la mano de un votante y trabajan en el discurso.
Aconsejan al político evitar lo artificial y todo aquello que se relacione con la ostentación.
Los expertos en imagen diagramaron las características de un “candidato ideal” :
*Debe parecer honesto
*Debe resultar creíble cuando promete que va a ocuparse de los pobres.Los votantes tienen que sentir que
confían plenamente en él , aunque no puedan explicar por que.
*Tiene que aparecer como alguien que sabe administrar dinero y manejarse con los poderosos.
*Debe tener una biografía personal exitosa.(Ramón Ortega es el ejemplo paradigmático)
*El electorado valora mucho la imagen familiar tradicional
*No es conveniente que parezca demasiado “canchero” esto se vincula con la corrupción.
*Tiene que hablar sobre el papel del país en el contexto internacional, mostrarse como un estadista que puede
contener conflictos.
*Debe hacer incapié en la justicia, la inseguridad, y , sobre todo el desempleo.
*Debe parecer un votante mas. No se recomiendan los lifting ni los trajes ostentosos.
Esta de moda la onda natural, el “new age” de la política.
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*Para la televisión, lo ideal es que luzca camisa o blusa lisa, opaca y clara, corbata de color vivo, traje liso
.Debe tener las manos siempre a la vista para que no parezca que esconde algo, y mirar siempre a su
interlocutor.
Los candidatos ya tienen las estrategias diagramadas.:
Ruckauf hizo un entrenamiento para mejorar su imagen siendo vice-presidente ; aprendió a mirar la cámara y
a vocalizar mejor. En las entrevistas televisivas ,por ejemplo, se “tironea” el saco y se sienta sobre él para que
parezca mas prolijo.
Eduardo Duhalde su asesor le aconsejó ser mas desinhibido en sus discursos (tarea para la cual fue preciso la
ayuda de un actor).También le aconsejaron cambiar su actitud dubitativa y presentarse a si mismo “como el
héroe que llega para resolver los problemas de la gente”.
Le aconsejaron ,también, incorporar el humor a su discurso, y desde ese momento la gente notó un Duhalde
mas cordial y afectuoso.
También formó parte de su estrategia la difusión de sus obras públicas en Buenos Aires
Fernando De La Rúa Su asesor le aconsejó abolir l a costumbre de flexionar los brazos llevando las manos
hacia los hombros ,porque dice “dá la sensación de que tiene los brazos cortitos”.
También ha realizado una cirugía con fines estéticos : Se ha quitado un lunar situado entre la nariz y el ojo,
pero lo ha hecho dos años atrás , para no ser acusado de frívolo en época de campañas políticas para su
candidatura presidencial.
El candidato de la Alianza quiere demostrar que es autentico evitando la simpatía.Se muestra como un padre
comprensivo que aunque no festeja los chistes, los tolera.
Adolfo Rodriguez Saá Fue instruido para responder las preguntas sobre el escándalo que protagonizó en
1993 .Por consejo de su asesor se mostró humano y adoptó un tono dolido.
Humberto Roggero Su asesor le insistió para que dejara de agarrarse la cara con las manos durante las
entrevistas porque parecía derrotado y abatido. También le aconsejó que dejara de mirar hacia arriba como
haciéndose el distraído. Hoy en día mejoró.
Ramón “Palito” Ortega Seguirá insistiendo con su historia personal. Aparecerá como un hombre exitoso, con
orígenes humildes. Realiza caravanas con frecuencia , ya que las mismas forman parte de su estrategia. Con
respecto a su imagen física, los asesores le aconsejan cambiar su imagen, pero el no esta de acuerdo con este
requerimiento.
Graciela Fernández Meijide Como parte de su estrategia realiza recorridas barriales en las que usa zapatillas
que la muestran mas informal y cercana a la gente. También adopta un perfil polémico, cuestionando la
gestión de Duhalde .
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Campañas Politicas
Domingo Cavallo Su estrategia es mostrar un perfil diferente al de la frialdad del electorado, explota su
historia de “muchacho humilde” y realiza una dieta autoimpuesta y ejercicios físicos.
Raul Alfonsin En 1983 ,por consejo de su asesor adoptó el gesto de juntar las manos sobre un hombro .
También difundió la sigla “R.A” (Raul Alfonsín ) Comparándola con las de República Argentina.
Carlos Menem En el año 1988 comenzó usando joggins y zapatillas, cambiando después su forma de vestir
(en 1992 fue nominado al premio norteameriacano de la moda “The best” junto a Ivana Trump y otras
celebridades) También se realizó liftings y retoques capilares.
Su estrategia fue hacer todo distinto a los demás y convertir cada extravagancia en una fortaleza.
MÉTODOS REALIZADOS POR LOS ASESORES DE IMAGEN PARA LOGRAR UN MEJOR
DESENVOLVIMIENTO DEL POLITICO EN SU CAMPAÑA
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Campañas Politicas
*Se recrean estudios de T.V y se sorprende a los candidatos con actores haciendo de movileros para testear
su reacción .
*Cuando los candidatos se presentan en programas de televisión se intenta realizar un buen manejo de la
imagen para contrarrestar los efectos de la pantalla.
*Se ensayan los reportajes.
*Se hacen encuestas todas las semanas y en base a los resultado se van cambiando los planes. Un detalle
puede definir la victoria o la derrota de un candidato. Un ejemplo es que en un debate televisivo entre John
Kennedy y Richard Nixon ,Kennedy ganó porque ayudado por el uso de maquillaje tenía un aspecto mas
juvenil opuesto a las ojeras de su adversario. Todo había sido cuidadosamente previsto.
*Se utilizan a los votantes para determinar que debe decir un candidato y que ,no.
*Se evalúa el desenvolvimiento en T.V
*Se considera a los votantes como espectadores y el candidato es el producto que se ofrece;
por eso están construidos a imagen y semejanza de los votantes.
*Como el voto se considera “emocional”, siempre que se puede, se apela a los orígenes humildes del
candidato (Ramón Ortega , Domigo Cavallo)
*No hay fórmulas infalibles; por eso en el centro de imagen política del Partido Popular de Madrid, recopilan
lo que nunca se debe hacer. Allí tiene un “tape” de Menem almorzando con Mirtha Legrand.
LA PROPAGANDA POLITICA
El poder de la propaganda es actualmente grande; con el desarrollo de la tecnología y el control centralizado
de los medios de información . Sus efectos perniciosos interesan a mucha gente que observa como los
candidatos distorsionan los hechos y cuán difícil es oponerse a una manipulación constante ;la misma gente
advierte como una andanada perpetua de propaganda puede ayudar a inflamar las pasiones de un pueblo y
agruparlo con el fin de matar a los habitantes de otro país ; como puede difamar a grupos e ideas , como puede
otorgar una apariencia de rectitud a causa dudosas y de atracción a personalidades falsas.
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Sobre la base de estas observaciones, mucha gente perspicaz dedujo que es posible manejar las opiniones y
sentimientos casi a voluntad .
Los esfuerzos por inducir la creencia y la acción en los demás son idénticos a la propaganda.
La propaganda constituye una comunicación social y es igual a la mayoría de los procesos sociales que
ocurren en las personas. Toda interacción social involucra a una “influencia”
Que algunos ejercen sobre las creencias y las acciones de los otros , cada vez que abrimos la boca, somos
propagandistas porque ejercemos un poder psicológico .
La propaganda tiene como propósito la presentación de los hechos de manera de producir finalidades
predeterminadas, puede ser ocasionalmente veraz y no es posible distinguir con fundamentos psicològicos
entre las influencias sociales que conducen a creencias correctas y las que llevan a creencias falsas.
Tampoco es tal posición tan parcial y objetiva como parece a primera vista, puesto que quienes insisten en la
identificación de propaganda se hallan principalmente interesados en establecer que la misma pueda establecer
algunos méritos de la educación , sino que la educación contiene las peores cualidades de la propaganda.
Si un propagandista oculta o distorsiona deliberadamente los hechos con el propósito de engañar ,su parte en
el proceso se altera de manera determinada. Un hombre que engaña a otro actúa de forma diferente , y por lo
tanto, produce una reacción social distinta de la que actúa verazmente ; el propósito de un acto no puede sino
afectar su contenido y su forma psicologicos.
Psicologicamente, una cosa es alentar en grupo una actitud de liberalidad, y otra, completamente distinta ,es
incitar a la paciencia o al odio hacia una posición a la cual se opone.
La cuestión no esta, precisamente, en las diferencias entre propaganda y educación . La tarea consiste en
identificar las modalidades distintivas de los procesos psicosociales y en describir sus propiedades.. Existen
actividades llamadas educacionales que, en lugar de promover al pensamiento independiente y la
autoconfianza, adoctrinan en la obediencia ciega al estado y la iglesia.
Del mismo modo existen formas de propaganda esclarecedoras y socialmente beneficiosas.
Consiste en la explotación de sentimientos y emociones de grupos mal, y falsamente informados.
Se esfuerza por provocar una intoxicación emocional y un ciego entusiasmo.
Los objetivos de esta campaña corrompen necesariamente los procedimientos empleados; implican el
engaño, las omisiones deliberadas y las semiverdades.
La propaganda surge de teorías y males verdaderos. Intenta inducir el cambio social de alterar la dirección
del mismo y de acelerar o frenar su velocidad.
Se interesa por la acción se la destina a inducir el apoyo con modos de actuar y decisiones.
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No es un hecho que se dé solo, por ende, su contenido debe analizarse bajo el contexto social.
La propaganda política marcha codo a codo con la acción política y el ejercicio de poder de ese tipo.
Nos referimos ,también a la movilización de los sentimientos como fines de explotación en períodos de crisis
e intranquilidad, cuando la gente se siente amenazada y las instituciones existentes no logran proporcionar una
solución. Quizás el fin de la propaganda en esta situación consiste en una ampliación extrema de los
problemas complejos.
Trataremos ahora de expresar mas sistematicamente como la propaganda explotadora alcanza sus propósitos
,en particular como puede producir un perjuicio al sentimiento y al pensamiento:
La simplificación es inseparable de la propaganda.(La tendencia a la simplificaión y a la rigidez incrementa
su energía cuando operan fuertes presiones emocionales)
CUANDO LA GENTE SE HALLA CONFUNDIDA. AMENAZADA....siente una enorme necesidad de
recibir explicaciones sencillas , simples que suministren certeza. Esta tendencia también puede dar resultados
adversos a las exigencias de un pensamiento claro.
La propaganda explotadora posee dos efectos:
- Uno consiste en el manejo de la opinión de la gente mediante la distorsión de hechos y la selección
- El otro, es mas serio, cuando ya el manejo de las emociones reduce la calidad del pensamiento.
El propagandista ejerce un efecto de estructuración social al hacernos ver los sucesos de una manera
determinada.
Queriendo proponer una estructuracion en particular, el propagandista se aferra a sentimientos mas
arraigados como patriotismo, y tendencias ocultas de odio hacia grupos extranjeros
Mediante una situación culminante determinada el propagandista se esfuerza por una restructuración radical.
Mediante una variedad de recursos produce un cuadro extremadamente simplificado.
Esta simplificación consiste en la creación de dos regiones dentro del ámbito social...la buena y la mala.
Para mostrar el conflicto entre los campos opuestos la propaganda obsolutiza las conclusiones
Se torna progresivamente mas difícil comprender como ellos entienden nuestras acciones y como justifican
las suyas propias.
Por la necesidad experimentada de resistirse a todo lo que posee una amenaza existente ,la transacción se
torna cada vez mas precaria y se ve remplazada con el principio “Quien no este enteramente conmigo, esta
enteramente en contra de mi “
El conflicto se desarrolla cuando determinadas dificultades dividen a miembros de la misma comunidad. EN
ESTAS SITUACIONES SE HALLA A LA GENTE EN UN CAMPO SOCIAL DESMORALIZADO, que ella
acepta como recto.
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Cuando surgen estas situaciones es cuando nos preguntamos si el enemigo no esta en cada rincón oscuro de
las mentes de quienes lo apoyan, en sus odios y en su desconfianza a la libertad.
La propaganda tiene sus raíces en las condiciones reales, paradojicamente, la existencia de la propaganda
masiva constituye a menudo un signo de progreso a nivel de la captación.
ENCUESTAS PRESIDENCIALES
Luego de encarar un tema como lo es la política, y en año electoral, consideramos importante,
necesario y para nada de mas, anexar a nuestro informe el resultado de las encuestas realizadas desde
determinada etapa del año hasta los días que corren.
A continuación , los resultados de las encuestas, realizadas por el CEOP.
Aquí mostramos quienes son los favoritos del pueblo y bajo que diferencia de votos son superiores -ó
inferiores- a sus principales opositores.
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Campañas Politicas
CONCLUSIONES
Luego de desarrollar este informe, y a medida que se produjo un avance en nuestra investigación llegamos a
algunas conclusiones , que , en general, acaban en una sola.
Vivimos en un país en el que el pueblo posee una frivolidad (ya sea consciente o inconscientemente) que se
encuentra en un nivel desarrollado.
Poseemos un gran “conformismo”, ya que aceptamos sin discutir las demagogias políticas, las
Cuales nos convencen y nos gustan... ¿No vivimos, acaso, en un país democrático en el que cada uno tiene
absoluta libertad para expresar sus sentimientos y opiniones? Entonces...si es asi y realmente no estamos
conformes con los modelos que a toda costa quieren imponernos :
¿Por qué los aceptamos? Llámese “miedo”, “conformismo” ó “no querer involucrarse con una realidad dura,
pero combatible ”...lo que fuera, pero si no nos gusta esta realidad...¿por qué la aceptamos y encima, la
votamos?
Finalmente, en teoría , somos un pueblo con democracia (aquella por la que tanto peleamos, pero que , día a
día estamos perdiendo) que tiene absoluta y plena libertad para elegir a su representante...
Pero ...ahora....sería bueno cuestionarnos si en la práctica tenemos un pueblo democrático, o mejor dicho , si
hacemos valer y respetamos a nuestra democracia...
¿Debemos pensar, entonces , que nuestro país es demasiado joven para la misma?
O , simplemente, que tenemos unos ideales tan influenciados por agentes externos que ya estamos olvidando
el verdadero “valor y sentido” de la palabra DEMOCRACIA , pero ,hasta tal punto , que aceptamos que un
grupo de personas ansiosas de tomar el poder de nuestro país ”por diferentes” motivos intente
(“exitosamente”) infiltrar sus propósitos en el inconsciente del pueblo, y así, convencernos y aislarnos de
nuestra capacidad de poder elegir libremente...
Por supuesto que es muchísimo mas simple aceptar lo que nos dicen, o nos imponen sin discutirlo ni
cuestionarnos nada...pero es así como , entonces, en el momento de quejarnos ...
DEBEMOS ASUMIR QUE LOS PRINCIPALES CULPABLES DE QUE DETERMINADAS
SITUACIONES EXISTAN , SOMOS NOSOTROS MISMOS.
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BIBLIOGRAFIA
*Psicología social
(Solomon E: Asch )
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Campañas Politicas
Editado en Mayo de 1972
*Revista “VIVA” – Clarín
Domingo 4 de Abril de 1999
(Por Maria Laura Avignolo, Juan Carlos Algañaraz,
Julio Algañaraz y Marina Aizen)
*Diario “Clarín”
Sección: Política
Martes 6 de Julio de 1999
(Por Mariano Perez de Eulate y Mariana García)
Otras fuentes:
*Internet
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