Nota de Prensa offline

Nota de Prensa
El 73% de las empresas que buscan candidatos para sus áreas de marketing requieren ese perfil “híbrido”
Experto en el mundo digital pero con experiencia en el entorno
offline, perfil del director de marketing que buscan las empresas

Las compañías demandan profesionales “híbridos”, que procedan del medio 1.0, con una visión
global para diseñar estrategias eficaces y que dominen las herramientas que ofrecen las nuevas
tecnologías.

Son directivos o trabajadores capaces de optimizar los recursos online y offline y hacerlos
complementarios dentro de una estrategia multicanal, utilizando las herramientas idóneas en
cada ocasión y mejorando la experiencia del cliente.

A menudo, los expertos meramente digitales presentan importantes carencias, con una visión
muy centrada en aspectos tácticos, como las herramientas, pero sin perspectiva global para
diseñar estrategias eficaces.

Los alumnos del DiBex (Digital Business Executive Program) muestran tres grandes áreas de
motivación: el 90% realiza el programa para mejorar sus conocimientos del entorno digital, el
64% para buscar nuevas oportunidades laborales y el 18% son emprendedores que necesitan
estos conocimientos para crear su propia empresa.
Madrid, 11 marzo 2014.- Las empresas españolas están demandando cada vez más a expertos digitales
para liderar y reforzar sus áreas de marketing. Pero estos profesionales necesitan contar además con
bagaje en el mundo offline para logar ese puesto. Es la principal conclusión de un estudio realizado por el
ISDI (Instituto Superior para el Desarrollo de Internet) sobre el actual mercado laboral español en el
entorno del Marketing.
Pero las organizaciones necesitan que, además, los directivos y profesionales que contratan o que quieren
promocionar cuenten con experiencia en el mundo 1.0. El 73% de las empresas que buscan candidatos
demandan ese perfil “híbrido” tanto para captar talento como para promocionar a las personas dentro de
sus organizaciones. Son directivos o trabajadores capaces de optimizar los recursos online y offline y
hacerlos complementarios dentro de una estrategia multicanal para atraer a un consumidor que cada vez
se apoya más en la Red, mejorar la experiencia integral del cliente y enfrentarse a innovaciones
tecnológicas.
El nuevo director de marketing
Junto a su trayectoria como buen gestor en el mundo 1.0, tiene que añadir cuatro nuevos rasgos básicos:

Conocer el entorno digital y cómo sus nuevas disciplinas (social media, ecommerce, publicidad
digital, diseño, métricas, generación de contenidos, etc.) impactan en las variables del marketing
tradicional.
Contacto de Prensa: Cristina del Gallo | [email protected] | 915 628 100
Nota de Prensa

Dominar la analítica de la base de datos de usuarios y clientes (segmentación), y las métricas a
seguir para mejorar la presencia y reputación de la marca en la Red.

Cada vez más, una amplia base sobre la adaptación al universo mobile.

Contar con un equipo (interno o externo), que pueda trabajar sobre: SEO, SEM, afiliación,
operaciones, seguimiento de KPIs, apps, diseño gráfico, redes sociales, usabilidad, conversión del
tráfico en la web en clientes, etc. Hay que conocer cada herramienta para saber cuál es la mejor en
cada momento.
La función del Departamento de Marketing sigue siendo hacer llegar productos y servicios al mercado con
propuestas de valor relevantes y diferenciadas para atraer y fidelizar al consumidor. Pero hoy resulta
imprescindible realizar esas tareas integrando las nuevas herramientas. En tiempos de crisis, la capacidad
de analizar y medir el retorno de las inversiones cobra más importancia, e Internet permite a menudo
mediciones muy precisas.
Frente a este profesional híbrido, los expertos meramente digitales suelen presentar importantes
carencias, con una visión muy centrada en aspectos tácticos, como las herramientas, pero sin perspectiva
global para diseñar estrategias eficaces.
“El director de marketing que viene del mundo tradicional y se digitaliza aporta toda su experiencia y
conocimiento en gestión y es capaz de entender e impulsar las oportunidades que el medio digital aporta.
De este modo, es capaz de observar ambos mundos de forma transversal e integrada para lograr los
objetivos de la compañía. Además, los departamentos de Marketing tendrán que contar con expertos muy
especializados en aspectos concretos dentro de las herramientas que se vayan creando a partir de las
nuevas tecnologías”, explica Nacho de Pinedo, CEO del ISDI.
De hecho, las estimaciones del ISDI apuntan a que las empresas españolas contratarán a 16.000
profesionales de marketing especializados en Internet en 2014, un 30% de la oferta que realizarán las
compañías en este año.
Dominar el entorno digital
El ISDI ha creado el DiBex (Digital Business Executive Program) para atender esa demanda y se ha
convertido en el programa de referencia para los directivos del mundo del marketing y la comunicación que
quieren dominar el mundo digital. Se trata de un programa compacto y funcional, de dos meses de
duración, que se imparte en formato executive durante los viernes por la tarde y los sábados por la
mañana. La tercera edición se inicia el próximo 21 de marzo.
Los alumnos del DiBex muestran tres grandes áreas de motivación: el 90% realiza el programa para mejorar
sus conocimientos del entorno digital, el 64% para buscar nuevas oportunidades laborales y el 18% son
emprendedores que necesitan estos conocimientos para crear su propia empresa. Todos ellos coinciden en
señalar que el dominio del entorno digital, unido a su experiencia, mejora sus posibilidades ante el
mercado de trabajo y el 90% de ellos están convencidos de que esta formación les permitirá mejorar su
salario o ascender en su empresa.
Así, los alumnos proceden de grandes compañías que están reforzando su digitalización y también hay
emprendedores que ven oportunidades dentro del ecommerce.
Contacto de Prensa: Cristina del Gallo | [email protected] | 915 628 100
Nota de Prensa
El DiBex consta de:




90 horas lectivas presenciales y desarrollo de un proyecto práctico de lanzamiento digital de un
producto en empresa real.
Estructurado en seis módulos de contenido apoyados en casos prácticos de empresas reales:
o Marketing digital: estrategia, CRM digital, gestión de creatividad y plan de marketing digital.
o Redes sociales: estrategia, implementación, monitorización y community management.
o Publicidad Digital y Buscadores: estrategia de comunicación digital, SEO, SEM y
performance media.
o ECommerce y Desarrollo web: gestión del contenido, diseño y dinámicas de conversión y
promoción del purchase funnel.
o Métricas Digitales: optimización de inversión y gestión y análisis web.
o Digitalización de empresas: entendimiento de la tecnología, movilidad y cambio de cultura
y modelo empresarial.
o Un curso online para profundizar en una de las áreas de mayor interés para el alumno a
través de Internet Academi.
Está impartido por más de 20 profesionales clave del entorno digital de compañías como: Google,
Territorio Creativo, Tuenti, T2O, Wink, Xeerpa, ADtz, Buongiorno, Kibo Ventures, ADN o Digital
Migration Partners.
Los alumnos tienen acceso a un campus virtual y a formación extendida después del programa.
Acerca del ISDI
ISDI (Instituto Superior para el Desarrollo de Internet), es una institución creada por directivos de referencia de las
principales empresas comprometidas con el entorno digital del país (Google, Yahoo, Herraíz Soto & Co,
Buongiorno,...). Es la primera escuela de negocio del ámbito digital de nuestro país. Su misión es desarrollar e
impulsar el ecosistema digital de España a través de la formación y asesoramiento de profesionales, emprendedores y
empresas para acelerar el cambio a un nuevo modelo económico más competitivo y eficiente.
Su oferta formativa incluye los programas más punteros y diferenciales de la formación digital:
MIB (Máster en Internet Business): máster pionero en nuestro país, de 400 horas presenciales que se imparte en
Madrid, Barcelona y México.
PADIB (Programa de Alta Dirección en Internet Business): diseñado para proporcionar una visión estratégica del
entorno digital a presidentes, consejeros delegados y directores generales de empresas.
DiBex (Digital Business Executive Program): dos meses de formación específica para directivos y cuadros de mando
de los segmentos de marketing, comunicación y medios.
Internet Academi: la mayor plataforma de formación digital online con una oferta de 80 cursos específicos de un mes,
programas semestrales y másters anuales.
Para más información sobre el ISDI:
Cristina del Gallo / Rafael Delgado
Formedia
91 562 81 00
[email protected]
Contacto de Prensa: Cristina del Gallo | [email protected] | 915 628 100