Caso Tecreo

DOCUMENTACIÓN DEL EMPRENDIMIENTO “TECREO”
Los antecedentes que habrían dado origen al emprendimiento de TECREO en la
ciudad de Medellín, de acuerdo a su creador Dany Alejandro Hoyos, se remontan a
hace casi 2 años como respuesta a la necesidad de formalizar los servicios de
comediante que ya venía ofreciendo a diferentes empresas de la ciudad. Pero
mucho antes de esto, Dany Alejandro cuenta que “SUSO EL EMBOLADOR” era
un personaje típico antioqueño que había nacido en el pueblo de TutucánComfama y que con más de siete años de trayectoria ya se había ganado el
reconocimiento en el medio por su estilo fresco y espontáneo, además de su
capacidad de improvisación, respeto y buena conexión con el público.
Puede afirmarse que el reconocimiento alcanzado a través del personaje de
“SUSO”, fue uno de las motivaciones que impulsaría a Dany Alejandro a renunciar
del excelente trabajo que tenía en Confama para iniciar su propia empresa. Dany
Alejandro, conocido hoy como el “PASPI”, sentiría la necesidad de desplegar la
creatividad que tenía represada y para esto pensaba que debía “sacar a trabajar” a
Suso el Embolador del pueblo de Tutucán hacia otros lugares. Otra situación que
también contribuyó a tomar la decisión fue lo que el “Paspi” percibía como la
necesidad que se presentaba en el medio empresarial de llevar los mensajes
corporativos a sus empleados desde otras estrategias pedagógicas más eficaces
que las tradicionales del acostumbrado taller y/o conferencias.
En el anterior contexto, TECREO nace como una empresa con el objetivo de crear
y realizar presentaciones artísticas con énfasis en la comedia, como obras
teatrales, además de montajes humorístico – pedagógicos, orientados a procesos
de formación integral como capacitaciones y sensibilizaciones en empresas y la
comunidad en general. Para cumplir con este propósito se han configurado dos
nichos de trabajo. Uno que son los eventos masivos a través de Suso el
Embolador, y otro de Obras a la medida para las empresas.
TECREO como emprendimiento es la mezcla de los valores de crear y creer de un
joven con imaginación que está convencido de la necesidad de dignificar el arte
ante los empresarios, dándoles a entender que los artistas son necesarios para el
logro de sus propósitos. En su proceso el trabajo ha sido constante pero esto ha
restado las posibilidades de pensarse estratégicamente la empresa al igual que ha
dificultado la posibilidad de crear con mayor profundidad lo que se hace. Es por
esto que el crecimiento de la empresa actualmente se viene pensando un poco
más.
Está convencido de realizar cosas sencillas y profundas a partir de lo que
denomina “diferenciales”, en lo cual se basa en realizar cosas acordes a las
necesidades de las empresas, en donde se pueda improvisar pero con
conocimientos previos para alcanzar los objetivos que persiguen. En este sentido,
la capacidad de imaginación y la de crear y creer han llevado a que la gente crea
en TECREO. Dentro del portafolio de servicios de TECREO además del personaje
de “SUSO EL EMBOLADOR” se encuentran los siguientes servicios:
SHOW HUMORÍSTICO DE SUSO
Es un show donde se recogen apartes de la obra Tirando Caja que mejor se
acomoden a un evento o cliente determinado.
CHARLANDO CON SUSO
Presentación con humor, alegría e improvisación, en la cual SUSO, a través del
humor y la espontaneidad, divierte y sensibiliza a empleados acerca de un tema
específico.
Presentación de la comedia teatral TIRANDO! CAJA!
Es un montaje que relata los sucesos más importantes en la vida del personaje; su
educación, sus diferentes empleos, sus amores, su familia, reflejando la identidad
colombiana. Una obra cargada de improvisación e interacción del espectador,
stand up comedy, teatro, baile, música y mucho humor cotidiano.
OTROS SERVICIOS
Creación de libretos y dirección de montajes teatrales y artísticos con empleados
de la empresa o con actores profesionales.
Asesoría artística conceptual de eventos, capacitaciones y sensibilizaciones.
En términos de la trayectoria del trabajo, algunas de las empresas que han
disfrutado de las creaciones de TECREO son las siguientes:
COMFAMA: Sensibilización gestión de calidad ISO 9001, sensibilización Ley 1010
de acoso laboral, lanzamiento de la intranet, entre otros.
LEONISA S.A.: Convención Nacional de Asesoras, Encuentro Nacional de
Asesoras.
AVIANCA S.A.: 1er lugar mejor obra de teatro en la semana cultura de Avianca.
CHICLETS ADAMS: 1er lugar mejor obra de teatro en la convención anual de
asesores de Chiclets Adams.
INDUSTRIAS HACEB S.A: Relanzamiento de los valores corporativos.
COLCAFÉ S.A.: show de Suso.
COTRAFA- COOPERATIVA FINANCIERA: Uy! Que Caja!.
A continuación se presenta la matriz de análisis de este emprendimiento, partiendo
de las cinco capacidades que se evalúan en la implementación del presente
ejercicio. Se agradecen los aportes que muy amablemente brindó Dany Alejandro
Hoyos en la entrevista realizada el 21 de Septiembre de 2009.
MATRIZ DE ANÁLISIS POR COMPETENCIAS DEL EMPRENDIMIENTO “TECREO”
Competencias
Aprendizajes
Ver la necesidad que existe en el medio
de ofrecer a las empresas nuevos
productos y servicios, se convertirá en
una oportunidad
de abrir líneas de
trabajo con posibilidades de éxito en
tanto se parte del contexto de demanda
en el que se desenvolverán los
emprendimientos que surjan.
Problemas (resueltos o por
Cualidades
resolver)
El cambio de perspectiva, en
términos de la estabilidad
laboral que pueda tenerse en
un momento dado frente a las
Amplitud
posibilidades
que
se
perceptual
observaban en el futuro
cercano, contribuyó a resolver
Reconocer las potencialidades con las el dilema de darle vida al
que se cuenta, es un paso decisivo para emprendimiento de TECREO.
proyectar y viabilizar emprendimientos
que quieran afianzarse en el tiempo.
Sentir la necesidad de desplegar toda la
creatividad que tiene un ser humano, es La necesidad de separar el
una condición básica para que se área administrativa de la
innoven productos y servicios desde los creativa, es una situación que
Creatividad e
nuevos emprendimientos. En este sentido se ha venido atendiendo en
innovación
el concepto de “OBRAS A LA MEDIDA” aras
de
fortalecer
el
para empresas”, se ha convertido en la emprendimiento
en
su
innovación que caracteriza el trabajo de aspecto creativo.
TECREO.
Las concepciones del trabajo
que se presentan en el mundo
La dignificación de los emprendimientos
artístico generan dificultades
de carácter artístico y su posicionamiento
en la generación de redes
ante el mundo empresarial se puede
Inteligencia
sociales en el sector artístico.
alcanzar, mostrando las posibilidades que
social
pueden ofrecer en el logro de los
Informalidad en el trabajo que
objetivos específicos de cada una de las
realiza el gremio de los
empresas.
artistas afecta la participación
en redes sociales.
Errores (dificultades)
Capacidad perceptiva
de encontrar nuevos
Condiciones
nichos de trabajo.
favorables
de
estabilidad laboral, se
La
capacidad
de
pueden convertir en
decisión y el espíritu de
dificultades
para
arrojo son necesarios
visionar
posibles
en el surgimiento de
emprendimientos.
nuevos
emprendimientos.
La
capacidad
de
imaginación, de crear y
La falta de tiempo
de creer ha llevado a
para crear e innovar
que la gente crea en
ante la debilidad de la
TECREO.
estructura
administrativa con la
Improvisación
con
que aún se cuenta.
conocimiento.
Capacidad
de
promover y redefinir las
relaciones tradicionales
que se han establecido
entre
los
emprendimientos
artísticos con el mundo
empresarial.
Tensiones
en
el
mundo artístico por la
propuesta de trabajo
que realiza TECREO
ya que se considera
que las “Obras a la
medida” es una forma
de comercializar el
arte.
Los emprendimientos artísticos deben
establecer servicios diferenciales que
permitan satisfacer el logro de los
objetivos de las empresas, según las
condiciones y lógicas en que éstas se
muevan.
Los emprendimientos artísticos son
iniciativas de trabajo que debe servir para
Orientación al vivir dignamente.
logro
Los emprendimientos deben analizar
hacia dónde proyectar sus acciones y
recursos antes de tomar decisiones que
impliquen el crecimiento de los mismos.
Es importante que los emprendimientos
puedan aprovechar todo tipo de
capacitación que pueda beneficiar el
fortalecimiento del emprendimiento.
Pensamiento
sistémico
Los emprendimientos artísticos deben
pensar sus acciones y servicios más allá
de lo local, trascendiendo el lenguaje y
costumbrismo
antioqueño
para
diferenciarse de otros proyectos similares
que existen en la ciudad.
El trabajo empírico – informalque se venía adelantando se
La capacidad de soñar
resolvió a través de la
con los pies en la tierra
formalización de la idea como
hace
que
los
TECREO.
emprendimientos
artísticos puedan salir
El emprendimiento cuenta con
avantes con su idea.
mucho trabajo pero con poco
tiempo para pensar en la
Cambiar el lenguaje
proyección estratégica de la
negativo para poder
empresa.
echar adelante. Hay
que creer que se
Es
necesario
que
las
puede y que se puede
empresas se comprometan
ya mismo.
más con este tipo de
emprendimientos
artísticos,
Hacer cosas sencillas
para lo cual se debe avanzar
con
mucha
en el establecimiento de
profundidad.
convenios de hecho y no de
palabra.
Falta especificidad en el
acompañamiento
y
fortalecimiento
de
los
emprendimientos
a
nivel
cultural por las condiciones
particulares que presentan.
Capacidad
de
trascender los servicios
teniendo en cuenta
escenarios
de
actuación
más
globales.
Se sueña mucho y se
materializa poco.
Miedo a invertir
quebrarnos.
y
Falta
aprender
a
vender los servicios.
Falta mayor disciplina
y planeación de la
empresa.
Se homologan los
esquemas
de
acompañamiento
y
fortalecimiento de los
emprendimientos de
productos tangibles a
los emprendimientos
artísticos que deben
superarse. Es decir,
no se puede seguir
aplicando el mismo
modelo
para
emprendimientos de
naturaleza totalmente
distintas.