PERFIL DEL LECTOR DE REVISTA DE NEGOCIOS. Carrera de Marketing Facultad de Ciencias Empresariales CONTENIDO Descripción metodológica Distribución de la muestra Análisis de resultados: - Perfil del lector de revista de negocios Conclusiones I. DESCRIPCIÓN METODOLÓGICA METODOLOGÍA Cualitativa: Entrevistas en Profundidad Técnica Cuantitativa: Encuesta personal. Selección de muestra cuotas y juicio. Hombres y mujeres de 22 a 55 años de NSE A1, A2 Target y B1que laboran en conglomerados empresariales de los distritos de La Molina, San Borja, Surco, Miraflores, San Isidro y San Miguel y son lectores de revistas de negocios. Cuantitativa: Muestra 420 Permite realizar estimaciones del total de la población con un margen de error 4.8% a un nivel de confianza 95%, asumiendo datos. Campo casos. Diciembre de 2013. máxima dispersión de los II. DISTRIBUCIÓN DE LA MUESTRA DISTRIBUCION DE LA MUESTRA NSE A1/A2 NSE B1 Total 80% 20% 100% 336 84 420 III. ANÁLISIS DE RESULTADOS CONOCIMIENTO DE MARCA ¿Cuál de las siguientes marcas conoce o ha oído hablar de ella alguna vez? 100.0% 90.0% 86.2% 80.0% 70.0% 55.2% 60.0% 53.3% 46.4% 50.0% 22.9% 22.1% 19.5% STRATEGIA (CENTRUM) 30.0% INCOMPANY 40.0% 20.0% 16.2% 10.0% MANAGEMENT SOCIETY CONEXION EMPRESARIAL (ESAN) AMERICA ECONOMIA SEMANA ECONOMICA Base: 420 casos BUSINESS G DE GESTION 0.0% INDICE DE LECTORIA (Metodología AIR) MANAGEMENT SOCIETY 6% CONEXION EMPRESARIAL (ESAN) 10% STRATEGIA (CENTRUM) 12% INCOMPANY Índice de Lectoría En los últimos 3 meses, ¿ha leído u hojeado por más de 2 minutos, alguna de estas revista(s)? 16% AMERICA ECONOMIA 27% SEMANA ECONOMICA 33% BUSINESS 33% G DE GESTION 67% 40% 50% 60% 70% Business 11.6 Semana Económica 10.5 América Economía 5.2 Management Society 4.6 INCompany 2.5 Conexión (ESAN) 2.5 Strategia (Centrum) 1.6 80% 52% 30% 14% 20% 14% 10% 10% 4% 3% 2% 1% INCOMPANY 40% CONEXION EMPRESARIAL ¿Cuál es la revista de economía y negocios que suele leer u hojear con mayor frecuencia? 50% MANAGEMENT SOCIETY 60% 30% 20.6 STRATEGIA 20% AMERICA ECONOMIA Base: 420 casos SEMANA ECONOMICA 0% BUSINESS Base: 420 casos 10% G DE GESTION 0% G de Gestión HABITOS Y COSTUMBRES 60% 50% De las siguientes frases …¿Cual define mejor lo que usted espera encontrar al leer u hojear una revista de economía y negocios? 48% ¿Cuál o cuáles definen mejor los momentos en los que usted prefiere leer u hojear las revistas de economía y negocios 47% LEO EN EL BUS O COMBI 5% LEO POR LA NOCHE 41% 40% 30% EN CASA 13% 26% 30% 20% 10% LEO LOS FINES DE SEMANA 22% 2% 0% CONOCER SOBRE OCUPAR MI BUSCAR OTROS TEMAS DE TIEMPO DE LA OPORTUNIDADES NEGOCIOS MEJOR MANERA LABORALES NO TENGO UN MOMENTO FIJO 25% OTRA Base: 420 casos Base: 420 casos ¿Cuáles son los temas que más le gusta encontrar o prefiere al leer u hojear en una revista de economía y negocios? 60% 50% 48% 40% 40% 40% 37% 36% 34% 29% 30% 24% 20% 10% OTRO DE TODO UN POCO RECURSOS HUMANOS FINANZAD - CONTABILIDAD Base: 420 casos MANAGEMENT (DIRECCION) MARKETING ECONOMIA 0% 2% CASOS DE EXITO POR CULTURA GENERAL EMPRENDIMIENTO ENCONTRAR INFORMACION DEL AREA EN QUE ME DESEMPEÑO LEO DURANTE EL TRABAJO 35% RECORDACION ESPONTANEA De las siguientes frases, ¿Cuál define mejor lo forma en que usted consigue la revista OTRO que lee con mayor frecuencia? 5% SEMESTRAL 9% TRIMESTRAL 11% ANUAL LA COMPRO PERSONALMENTE 20% 30% 40% 50% 60% LA RECIBO POR SUSCRIPCION 48% 48% 36% 40% 30% 19% 20% 6% 0% LIBRERIAS (TIPO CRISOL) 10% 2% OTRO LUGAR 50% TERMINALES AEREOS/TERRESTRES 60% Base: 420 casos 10% Base: 84 casos SUPERMERCADO 35.9 60% 0% LA CONSIGO EN EL TRABAJO SIN PAGAR POR ELLA QUIOSCO CERCA DE CASA 44.2 15% MENSUAL QUIOSCO CERCA DE TRABAJO 20.0 Base: 186 casos 70% PRODUCTO Base: 420 casos 20% NUMERO DE PAGINAS 30% AÑOS EN EL MERCADO DE LA REVISTA 30% PERSONALIDADES QUE ESCRIBEN 35% FACILIDAD DE UBICACION 37% UTILIDAD PRACTICA DE ARTICULOS 38% PRECIO 40% REDACCION DE ARTICULOS 50% TEMAS DE ACTUALIDAD 60% VARIEDAD EN LOS TEMAS FACTORES DE DECISION 56% 43% 29% 18% 10% 11% 0% SATISFACCION INCOMPANY Factores T2B* En general, el contenido de la revista es bueno 89% La presentación física (impresión y papel) es atractiva 89% La redacción de los artículos es amena y entretenida 55% El formato de la revista permite leerla de manera rápida y fácil 78% La información que proporciona la revista es confiable 66% La información que obtengo al leer la revista me resulta útil 55% Considero que la revista tiene artículos muy técnicos 56% Los anunciantes de la revista no son interesantes 22% No encuentro consejos prácticos, ni herramientas de gestión en la revista. 11% Es una revista de economía y negocios diferente a las demás 44% *T2B=Completamente deacuerdo + Deacuerdo Base: 66 encuestados MAPA DE POSICIONAMIENTO Base: 420 casos PERFIL DEL LECTOR DE REVISTA DE NEGOCIOS. Carrera de Marketing Facultad de Ciencias Empresariales