Octubre2012 03 CITAS AEDEMO 05

Octubre2012
CURSO ONLINE
CURSO DE DISEÑO DE
CUESTIONARIOS ONLINE
03
5, 7 y 12
NOVIEMBRE
2012
05
04
03CITAS AEDEMO
— AEDEMO, ANEIMO y ESOMAR presentan las cifras del sector
— Intermedia
— En marcha los primeros cursos Webinar AEDEMO
— 29 Seminario de TV Multipantalla
— El Comité de Ética Informa
COLABORA:
06INVESTIGACIÓN
—
—
—
—
Nueva Norma ISO para el sector de la investigación
Tatum lanza el Observatorio Latinoamericano de la Salud en la Empresa
Toluna presenta su servicio completo en un webinar
T-Cuento, premiada en Futurshop
08TENDENCIAS
— Las mejores marcas globales
— Zenith Vigía, siguen las previsiones a la baja
08ANUNCIANTES
— Juana Manso, directora de marketing de Campofrío
— Esther Valdés, responsable de marketing en Jaguar
— Cambios en Renfe
09AGENCIAS
— Nuevo director general en Magna Global España
— Jaime Valverde ficha por Omnicom
¿Es posible ofrecer una óptima coordinación
entre captura, tratamiento de datos y
aplicaciones informáticas?
En ODEC lo hacemos con el objetivo de crear soluciones para nuestros
clientes, sea cual sea su tamaño y su necesidad.
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Octubre2012
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10MEDIOS
—
—
—
—
Elena Sánchez-Fabrés deja GPS tras 27 años
Nuevo responsable comercial en Viacom
Hi-Media reorganiza su cúpula directiva
Mónica Velayos, jefa de investigación de COPE
11ASOCIACIONES
— Leo Farache, director general de la AM
— Relevo en la dirección general de MediosOn
— Autocontrol nombra nuevo presidente de su jurado
— Nueva presidencia en IAB Spain
12UNIVERSIDAD
— La Universidad de Barcelona publica el Libro Blanco de Redes Sociales
— ARI y la Universidad Europea de Madrid lanzan un master
12LIBROS
— Cómprame y ¡vende!
12CITAS ESOMAR
— 3D Digital Dimensions 2012 (Online + Social Media + Mobile) Research
13ENTREVISTA
— María Jesús Solaún, coordinadora del Seminario Intermedia:
“Hemos querido acercarnos a la realidad actual de los medios”
15OBITUARIO
— Ángel de Lucas
— Ignacio Martín Poyo
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Octubre2012
CITAS AEDEMO
AEDEMO, ANEIMO y ESOMAR presentan las
cifras del sector
Por cuarto año consecutivo, las principales
asociaciones del sector de la investigación:
AEDEMO, ANEIMO y ESOMAR, reunieron a cerca
de 140 profesionales para presentar las cifras que
enmarcan el negocio de esta industria tanto dentro
como fuera de nuestras fronteras. El encuentro
‘La Investigación a Análisis’, que tuvo lugar en
la Casa Árabe, de Madrid, contó también con la
presencia de Carlos Carazo, de Telefónica, quien,
en una elocuente intervención habló de los nuevos
consumidores que, dijo, son móviles, digitales,
menos influenciables, sociales, conectados y
dispersos, características que no son exclusivas
de los jóvenes, sino que definen también a los
targets más adultos. Sobre el futuro de los distintos
dispositivos móviles señaló que la Televisión es el
gran reto de internet.
Por lo que se refiere al negocio del sector, en 2011
se estima una cifra neta de 505 millones de euros,
lo que supone un descenso del 4,5% sobre el año
anterior, y se suma a las caídas registradas en 2009 (-7,7%) y 2010 (-2,2%), con lo
que el volumen de negocio sería similar al año 2007. Ello supone que España ha
quedado fuera del top ten internacional, situándose en undécima posición. Estados
Unidos sigue a la cabeza y Alemania se sitúa en segundo lugar, puesto que
arrebata a Reino Unido.
Tendencias
Uno de los retos a los que se enfrenta el sector es la aparición de nuevos
players que, si bien no ofrecen el mismo tipo de investigación que los institutos
tradicionales, sí aportan un tipo de información que ahora se demanda. Se trata de
las empresas de tecnología, cuyo volumen de negocio se estima en unos 25.000
millones de euros que, sumados a los 30.000 que mueve la industria tradicional
de la investigación, harían de esta una industria mucho más grande. Pero, señalan
desde las asociaciones, “es importante que los nuevos players asuman los códigos
consensuados por la investigación”.
El aumento del peso de la recogida de datos online, el crecimiento de la inversión
internacional, una posición de mayor fuerza de los estudios continuos frente a los
estudios ad hoc, o el fuerte recorte aplicado por la Administración (el estado redujo
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Octubre2012
su inversión en un 21%), son algunas de las conclusiones que se pueden extraer de
la evolución del sector durante 2011 (la información completa puede encontrarse en
la web de AEDEMO, www.aedemo.es).
Por lo que se refiere al mercado global de la investigación de mercados, en
2011 el volumen de negocio superó los 33.500 millones de dólares y registró un
incremento del 3,8% (0,4% ajustado a la inflación). El mercado crece en 51 países
o subregiones y decrece en 32. Por regiones, Europa sigue teniendo el mayor peso,
pues representa el 42% del mercado total, pero con grandes diferencias entre los
países. Norteamérica presenta un crecimiento bruto del 4,9% (1,7% ajustado a la
inflación), incremento similar al que experimenta AsiaPacífico. Latinoamérica crece al ritmo del 20,4% (13,9%
ajustado a la inflación) y, por último, Oriente Medio y
África registran un crecimiento bruto del 4,8%.
2012
Lluis Fatjó-Vila, presidente de ANEIMO, anticipó las
negativas previsiones para este año que se espera
cierre con una caída superior a los dos dígitos. También
indicó que es posible que a mediados de 2013 la
situación pueda mejorar, aunque todavía se espera, para entonces, una caída
importante del PIB español. Una vez más, Fatjó-Vila alertó sobre la disminución de
precios que, en ocasiones, lleva a una disminución de presupuestos de tal magnitud
que parece imposible realizar los trabajos con el mínimo de calidad y seguridad
suficientes.
Intermedia
El tradicional Seminario de Medios, rebautizado como Intermedia,
tendrá lugar el próximo día 25 de octubre en Madrid. Smartphones,
tabletas, estudios cross media, sites, los quioscos digitales,
las redes sociales, la publicidad exterior digital, la audimetría
radiofónica o el branded content, entre otros, serán algunos de
los temas tratados a lo largo de la jornada, que cuenta con el
patrocinio de Cadena Ser y Yahoo! y la colaboración de Elogia y
la Mobile Marketing Association.
Lola Chicón, de Creadsmedia, abrirá el turno de ponencias y
presentará una investigación dirigida a entender la forma en la
que los consumidores interactúan con los smartphones. Óscar
Fernández, de Adfonic, se centrará en las posibilidades de
la tableta como canal de publicidad y comercio. Macarena
Estévez, de Conento, y Pilar Granados, de Cimec,
presentarán un detalle del estudio Atenea centrado en el aporte de los
sites de revistas a la eficacia de las campañas. José Andrés Gabardo, de AIMC,
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Octubre2012
hablará sobre los estudios crossmedia. Sergio Rodríguez, de PHD, presentará un
trabajo que pone de manifiesto la relación entre el mundo digital y el medio exterior,
mientras que Raúl Domingo, de Know Media, hablará sobre la vinculación entre
internet y la radio.
Sobre la experiencia de la audimetría radiofónica hablarán Juan Pablo Álvarez (Prisa
Radio) y Ed Cohen (Arbitron). El encuentro contará con la participación de otros dos
ponentes internacionales: Neil Eddleston, de JCDecaux, y James Papworth, de PPA.
Ricardo Cuéllar, de MetrixLab, y Fernando Santiago, de AIMC, hablarán de los
estudios media-producto en el entorno online; Francisco Asensi, de RTVE, lo hará
sobre las nuevas tendencias en el consumo de contenidos audiovisuales; Juan Luis
Moreno, de Vocento, se centrará en el tema de los quioscos digitales; Teresa Lomas
(Vodafone) y Paloma Martín (Millward Brown) se detendrán en el rol de los medios
sociales para los operadores de telefonía; Fernando Carrión y Teba Lorenzo, de
Yahoo!, abordarán el tema del branded content y, por último, Fernando Esquinas,
de Optimedia, y Eduardo Lazcano de Rojas, de Pernod Ricard, cerrarán el turno de
intervenciones con una presentación sobre la campaña Plan B, de Ballantine’s.
Al finalizar la jornada se hará entrega del premio a la mejor ponencia del Seminario.
En marcha los primeros cursos Webinar AEDEMO
AEDEMO ha puesto en marcha los primeros cursos de su programa Webinar, una
nueva línea de actividad formativa que permite romper la barrera de la distancia y
participar en cursos de carácter online. Coordinados por Miguel Cervantes Blanco,
vocal de docencia de la Junta Directiva de AEDEMO y profesor de marketing e
investigación de mercados en la Universidad de León, los dos
cursos que se han lanzado son:
Curso Aplicado de Estadística Básica.
Realizado con la colaboración de DataCentric, se impartirá los
días 17, 18, 23 y 24 de octubre. Cuenta como ponente con Daniel
Ruiz Nodar, que en la actualidad trabaja en PDM DataCentric
y cuya carrera profesional ha transcurrido en empresas como
ACNielsen o IRI. Además compagina su actividad profesional con
la docencia, impartiendo clases en la Universidades españolas
Carlos III de Madrid y Oberta de Cataluña, así como ponente en
el Máster del ICEMD.
Curso de diseño de cuestionarios online
en investigación de mercados.
Realizado con la colaboración de Millward
Brown, se impartirá los días 5, 7 y 12
de noviembre, cuenta como ponentes
con Jorge Martín Martín y Eduardo
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Octubre2012
Noticias de asociados
Este boletín está abierto a la recepción
de noticias de todos los asociados a
AEDEMO. Por ello, la organización
anima a enviar sus notas a la siguiente
dirección de correo:
[email protected].
Gómez de la Torre. Martín Martín es associate account director
en Millward Brown España, responsable del área de Reputación
Online, además de profesor colaborador en ESIC, IED, AEDEMO
y la Universidad Pontificia de Comillas (ICADE). Dedicado a la
investigación de mercados desde 1995. Gómez de la Torre es
manager en el departamento de procesos de datos en Millward Brown España.
Trabaja en investigación de mercados desde 1997. Ha participado activamente en la
puesta en marcha de la investigación online en Millward Brown.
29 Seminario de TV Multipantalla
La nueva cita, como es habitual, tendrá lugar en el mes de febrero. El comité
de programa está formado por: Luis Pistoni (coordinador), Pablo Alonso (PHD),
Fernando Conde (CIMOP), Jordi Hidalgo (RTVV) y José Mª Moix (Onda Cero).
Para más información: www.aedemo.es.
EL COMITÉ DE ÉTICA INFORMA
24 preguntas para comprar mejor medios
http://www.esomar.org/uploads/public/knowledge-and-standards/documents/24Preguntas-para-ayudar-al-comprador-de-investigacion-de-medios-sociales.pdf
28 preguntas para comprar mejor muestras online.
Recomendaciones de Esomar.
http://www.esomar.org/uploads/public/knowledge-and-standards/documents/28Preguntas-para-ayudar-al-comprador-de-muestras-online.pdf
INVESTIGACIÓN
Nueva Norma ISO para el sector de la investigación
Recientemente se ha publicado la Norma ISO 20252:2012 para el sector de la
investigación de mercado, social y de la opinión, que actualiza la Norma de 2006
vigente hasta este momento. Su versión española (UNE-ISO 20252:2012) estará
lista para el último trimestre del año en curso. El objetivo principal de la revisión ha
sido incluir las mejoras sugeridas por su aplicación real durante los últimos 6 años.
Desde ANEIMO, que ha participado activamente en la revisión, se indica que uno
de los aspectos más importantes es el reflejo del impacto de las nuevas tecnologías
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Octubre2012
en los métodos de investigación,
incluyendo online, móviles y redes
sociales, así como el uso creciente
de paneles de acceso. La Norma ISO
(UNE-ISO en España) garantiza un
control de calidad integral en todos los
trabajos y en cada fase del proceso.
Además, permite que estudios multipaís se lleven a cabo con la seguridad
de que los procesos son comparables.
La Norma obliga a una auditoría anual
por una empresa externa.
Todas las empresas adscritas
a ANEIMO tienen que ostentar
obligatoriamente esta certificación,
por lo que sus estudios son garantía
de calidad para el cliente que los
contrata.
Tatum lanza el Observatorio Latinoamericano
de la Salud en la Empresa
Tatum y Javier Fernández Aguado lanzan el
Observatorio Latinoamericano de la Salud en la
Empresa. El Observatorio propondrá soluciones y
tratamientos a las patologías empresariales más
habituales e identificará las mejores prácticas para
fomentar la competitividad de las compañías. Su
funcionamiento se basa en el modelo de análisis de
la salud organizativa de Fernández Aguado a través
de la herramienta de medición Tatum Health test.
Este Observatorio nace en la línea de los estudios
sobre el Estado de Salud de la Empresa en España,
que periódicamente Tatum publica conjuntamente
con Interban Network en colaboración con Mind
Value, y cuyo objetivo es mostrar el índice de salud
de las empresas que conforman el tejido empresarial
en España.
Toluna presenta su servicio
completo en un webinar
El próximo 24 de octubre, a las 12.00 horas y por un tiempo
aproximado de 30 minutos, Toluna invita a participar de
forma gratuita en un webinar en el que mostrará su servicio
completo, de la mano de Luis Bascuñan, senior project
manager de la compañía, y en el que se darán consejos
sobre programación, detalles sobre las herramientas flashhtml, y una breve introducción a la herramienta Toluna
Analytics para analizar los datos desde el momento en el
que el estudio salga a campo. Para reservar plaza en el webinar dirigirse a https://
www2.gotomeeting.com/register/350155066.
T-Cuento, premiada en Futurshop
TC-Street, herramienta de cómputo de tráfico peatonal desarrollada por la empresa
T-Cuento y que se lanzó al mercado el pasado mes de junio, con el objetivo de
poner a disposición del mercado datos cuantitativos sobre el tráfico peatonal de
más de 300 calles comerciales en 75 ciudades españolas, ha recibido el premio
Futurshop a la mejor solución tecnológica de retail. La entrega de premios se llevará
a cabo dentro del marco de Expo Retail, el salón profesional de productos, servicios,
conocimiento y tendencias, dirigido específicamente al comercio minorista, que se
celebrará en Feria de Madrid del 17 al 19 de octubre.
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Octubre2012
TENDENCIAS
Zenith Vigía, siguen las previsiones a la baja
Los panelistas de Zenith Vigía (responsables de distintos medios de comunicación),
pronosticaban en el mes de septiembre una caída del 7,6% de la inversión
publicitaria en medios para este año. No obstante, los responsables del informe
consideran que es una estimación demasiado optimista, teniendo en cuenta el
comportamiento del mercado durante
el primer semestre del año, cuando
Las mejores marcas globales
el descenso se ha fijado en un 15%
aproximado. Los panelistas confían en
El nuevo ranking anual de Mejores
que el final de la crisis llegue en el último
Marcas Globales, elaborado por
tramo de 2013, aunque, entonces, el
Interbrand sigue capitaneado por
mercado se habrá reducido a la mitad
Coca-Cola, enseña que aumentó
desde el momento en el que empezó
su valor un 8% respecto al ranking
la crisis, con un incremento notable de
de 2011, hasta alcanzar los
los medios digitales en detrimento de
77.839 millones de dólares. Zara y
los impresos. No en vano, las mayores
Santander siguen siendo las dos
caídas durante este año se producirán,
únicas marcas que se recogen
según Zenith Vigía, en Televisión, con
en este ranking mundial. Zara ha
un recorte del 10,3% en las cadenas
obtenido un incremento del 18%
generalistas, y Diarios, con una caída
y sube hasta el puesto 37, con un
del 14,3% para los de pago. Revistas
valor cifrado en 9.488 millones
y Suplementos sufrirán descensos en
de dólares. Santander, por su
torno al 9%. Internet sigue siendo el
parte, pierde un 6% y con un valor
único medio que crece, aunque también
de 4.771 millones de dólares,
sus previsiones bajan y ahora se sitúan
retrocede hasta el puesto 76.
en un 4,9%.
ANUNCIANTES
Juana Manso, directora de marketing de
Campofrío
Juana Manso, hasta la fecha directora de
categorías y medios del grupo Campofrío, ha
sido nombrada directora de marketing, cargo
que estaba vacante desde el nombramiento
de Jaime Lobera como vicepresidente senior
de marketing y ventas de la compañía de
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Octubre2012
alimentación. Manso pasa a formar parte del comité de dirección de la empresa
y reportará al CEO de la misma en España, Ignacio González. Licenciada en
Ciencias de la Información (rama Publicidad) por la Universidad Complutense de
Madrid y con un doctorado por la misma en Nuevas Tendencias del Marketing,
Manso trabajó anteriormente en el departamento de marketing de Unilever.
Esther Valdés, responsable de marketing en Jaguar
Esther Valdés, hasta ahora gerente de ventas para el
sur de Europa de Jaguar Land Rover, ha sido nombrada
responsable de marketing de la compañía para Iberia, en
sustitución de Julio Casanova, que pasa a desempeñar
la dirección de CRM, puesto de nueva creación, con
responsabilidad sobre Jaguar y Land Rover. Ambos,
además de Juan Martín Quiñonero, director de marketing
de Land Rover, reportan a Óscar Oñate, director general de
marketing de Jaguar Land Rover Iberia.
Cambios en Renfe
Renfe ha nombrado a Jorge Rodríguez director de publicidad, puesto en el que
sustituye a Pedro Miguel López. Rodríguez ha desarrollado su carrera en empresas
como Suma de Ideas en Comunicación, Primer Plano y Vodafone. Por otro lado,
Jesús Parralejo, anteriormente director de comunicación de la compañía ferroviaria,
ha sido sustituido por Carmelo Calvo Ridruejo.
AGENCIAS
Nuevo director general en Magna Global España
Salvador Figueros se ha incorporado como director general de Magna
Global España, unidad de medios del grupo Interpublic. Releva a
Beltrán Seoane, nuevo CEO de Initiative España. Con anterioridad,
Figueros ha ocupado diferentes cargos de responsabilidad en
empresas como Telefónica, Publiespaña, Group M y Opera Spain.
Jaime Valverde ficha por Omnicom
Omnicom Media Group ha incorporado a Jaime Valverde como head of social
media. Valverde reportará directamente a Gonzalo Galván, head of digital de
Omnicom en España, dando servicio a las dos compañías del grupo: PHD y OMD.
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MEDIOS
Elena Sánchez-Fabrés deja GPS tras 27 años
Elena Sáchez-Fabrés, actualmente adjunta a la consejera
delegada de GPS, y con 27 años de dedicación profesional
a este grupo, ejercidos fundamentalmente en la editora G+J,
dejará el mismo a finales del próximo mes de noviembre.
Tras su marcha, Javier Resa, director general comercial
de GPS desde hace unos meses, asume las funciones
desempeñadas hasta la fecha por Sánchez-Fabrés. Su
marcha de GPS supondrá también el abandono de la
presidencia de AMPE, que actualmente ocupa.
Nuevo responsable comercial en Viacom
Be Viacom, sociedad encargada de la gestión comercial de
Viacom, ha incorporado a José Manuel Caballero en calidad
de head of ad sales para Iberia. Procedente de Publiseis, será
responsable del departamento comercial y de las relaciones
con las agencias y anunciantes para las plataformas en las
que están presentes las marcas del grupo: televisión, internet y
mobile. A él le reportarán Sandra Fontclara (directora comercial
para Cataluña), Carlos Martínez (director comercial de Madrid) y
Emiliano Sinde (director comercial de Internet y Mobile).
Hi-Media reorganiza su cúpula directiva
Sabrina Torres e Ignacio Orero han sido nombrados co-directores generales del
negocio publicitario de Hi-Media en España. Ambos asumen las funciones que
anteriormente desempeñaba Mikel Lekaroz, director general de las divisiones de
Advertising y Payments en España, quien dejó la compañía a mediados de agosto.
Sabrina Torres se pone al frente de las áreas de desarrollo de negocio y marketing
de la división de publicidad de Hi-Media, mientras que Ignacio Orero es responsable
de la comercialización publicitaria en agencias y anunciantes directos.
Mónica Velayos, jefa de investigación de COPE
Mónica Velayos se ha incorporado a Cadena Cope como jefa de investigación para
el grupo, puesto de nueva creación desde el que será responsable del análisis de las
diferentes fuentes de investigación del mercado y de la realización de estudios adhoc cualitativos y cuantitativos. Licenciada en Sociología y experta en investigación,
anteriormente ha trabajado en Paramount Comedy, Sogecable y Zenith.
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Octubre2012
ASOCIACIONES
Leo Farache, director general de la AM
Leo Farache ha sido designado nuevo director general de la
Asociación de Agencias de Medios, AM, cargo en el toma el relevo
de Luis Petit Asumendi, quien lo desempeñó durante 17 años
hasta el pasado mes de julio. Desde su puesto se hará cargo
también del Curso Superior de Medios. Farache compaginará
su nueva responsabilidad con la de consejero delegado de
Más Cuota, compañía fundada por él mismo. A lo largo de su
trayectoria profesional ha trabajado en empresas como Antevenio,
McCann Erickson, Movierecord, Maritz España, Pabellón de
España y Cadena Ser.
Autocontrol nombra nuevo presidente de su jurado
Eugenio Gay Montalvo, vicepresidente del Tribunal Constitucional desde el año
2001 hasta 2012, ha sido elegido nuevo presidente del jurado de Autocontrol. Gay
Montalvo, que ya colaboró con la entidad en una etapa anterior como presidente de
la sección quinta del Jurado
de la Publicidad en el período
Relevo en la dirección general de
1999-2001, toma el relevo de
MediosOn
Alberto Bercóvitz RodriguezLa Asociación Española de
Cano, por finalización del
Medios de Comunicación
mandato de este. Junto al
Online, MediosOn, ha
nombramiento del presidente
nombrado a José Suárez de
del Jurado, la junta directiva
Lezo, hasta ahora director de
de Autocontrol ha designado
comunicación de la misma,
también nuevos vocales.
nuevo director general de la
asociación. Toma el relevo
Nueva presidencia en IAB
de Juanjo Amorín, uno de los
Spain
fundadores de la organización
David Segura, director general
y que recientemente ha
de Double You y hasta ahora
asumido la dirección de
vicepresidente de IAB Spain,
contenidos de Terra en
ha asumido la presidencia de
España.
ésta, tras la salida de Mikel
Lekaroz de Hi-Media, en
cuya representación ocupaba la presidencia de la asociación. Por su parte, Carlos
de Torres, director de la división advertising & online de Microsoft Ibérica, ha sido
nombrado vicepresidente de la asociación.
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Octubre2012
UNIVERSIDAD
La Universidad de Barcelona publica el Libro Blanco de Redes Sociales
Este Libro Blanco, editado de la mano de CP Proximity, es un manual que pretende
organizar el uso de las redes sociales utilizadas por las diferentes instituciones que
conforman la Universitat de Barcelona (y que tienen ya más de 65.000 seguidores).
Es un paso más en el proyecto de esta Universidad para “seguir siendo pionera y un
ejemplo en las redes sociales”, señalan desde la universidad.
ARI y la Universidad Europea de Madrid lanzan un master
La Universidad Europea de Madrid y la Asociación de Revistas de Información (ARI)
han firmado un convenio para lanzar el Máster de Edición de Revistas impresas
y digitales. Se trata, según sus promotores, del primer programa de postgrado de
estas características que se ofrece en España.
LIBROS
Cómprame y ¡vende!
Se trata de un libro coral, coordinado por Francisco Misiego
y Enrique Ortega Burgos que recoge la voz de una veintena
de profesionales dedicados al marketing. El libro, de Editorial
Rasche, es el primer volumen de la colección Business &
Marketing que publica esta editora.
CITAS ESOMAR
3D Digital Dimensions 2012
(Online + Social Media + Mobile) Research
Tras el evento organizado el pasado año, Esomar vuelve a dedicar un encuentro
a analizar el papel de la investigación de mercado en el descubrimiento de
cómo las nuevas herramientas digitales están cambiando la forma en que las
personas interactúan entre sí. A lo largo de este nuevo encuentro se explorarán
tres dimensiones temáticas: los paneles en línea, el social media research y la
investigación a través del móvil. La cita será en Amsterdam, del 4 al 6 de noviembre.
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Octubre2012
ENTREVISTA
“Hemos querido acercarnos a
la realidad actual de los medios”
María Jesús Solaún, coordinadora del
Seminario Intermedia
El próximo 25 de octubre se celebrará una
nueva edición del tradicional Seminario
de Medios que cada dos años convoca
AEDEMO. Pero esta edición será un tanto
especial porque, al igual que la realidad
actual de los medios es muy distinta, y
precisamente para atender a esa nueva
dimensión, el seminario se ha reinventado
por completo, empezando por la adopción
de un nuevo nombre, Intermedia, acorde a
la interrelación que viven ahora los medios.
De ello habla en la presente entrevista
María Jesús Solaún, directora de marketing
de JCDecaux y coordinadora del comité de
programa de Intermedia.
P.- ¿Qué se ha pretendido al redefinir el tradicional Seminario de Medios en el
nuevo Intermedia?
R.- La idea de redefinir este seminario parte de la reflexión generalizada entre los
profesionales de que la realidad actual de los medios ha cambiado por completo.
Hoy en día vivimos en una convergencia de medios en la que el hábitat de cada
medio no está tan marcado y ha dado paso al crossmedia. Por ejemplo, un periódico
¿es papel o es internet? De este pensamiento nace Intermedia, un nombre que
creemos que refleja bien esa interrelación de medios.
P.- ¿Qué aspectos fundamentales se han tenido en cuenta a la hora de
'reinventar' este seminario?
R.- Ante todo hemos querido acercarnos a la realidad actual de los medios, ver
cómo se está trabajando y ver qué está por venir en un futuro inmediato: nuevas
inversiones, nuevos modelos de negocio y así creemos que hemos conseguido
hacerlo más atractivo para el público de estos seminarios.
P.- ¿Cómo ha sido acogido el cambio por parte de los asociados? ¿Qué
volumen de propuestas de ponencias ha tenido?
R.- Estamos muy satisfechos con la acogida de los asociados. Se ha despertado
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Octubre2012
mucho interés y ha habido muchas propuestas de ponencias de investigación
enfocadas a las nuevas tecnologías y al concepto de crossmedia, que es el eje de
Intermedia. Este año también hay un importante aporte de ponentes internacionales
que nos trasladarán su experiencia en diversos temas como la audimetría en
radio o el mobile marketing. Habrá que esperar al final de la jornada para
valorar el éxito de la misma pero a priori creemos que hemos acertado en el
planteamiento de las ponencias.
P.- ¿Qué ha primado en la selección de las mismas?
R.- Hemos primado aquellas ponencias cuyo planteamiento iba en la línea
de Intermedia. Es decir, esas ponencias donde primordialmente se buscan
iniciativas de integración de
medios, nuevas formas de
investigación que puedan ayudar
“La idea de redefinir este seminario parte
a los medios a adaptarse a los
de la reflexión generalizada entre los
tiempos y crear nuevas líneas de
profesionales de que la realidad actual de los
trabajo que beneficien a todos.
medios ha cambiado por completo”.
Habrá ponencias sobre medición
de audiencias online, marketing
móvil
P.- ¿Por qué se ha decidido concentrarlo en una única jornada?
R.- Por contenido y propuestas teníamos material suficiente para mantener la
duración habitual, pero hemos creído conveniente reducirlo a una única jornada y
así colaborar a reducir costes de traslado, alojamiento, etcétera, a las empresas
asistentes. Entendemos que es una medida que va a ayudar al éxito de este
seminario.
Razones
P.- ¿Podría dar algunas razones para no perderse este nuevo encuentro?
R.- Principalmente creemos que este nuevo planteamiento orientado a la realidad de
los medios es el mayor atractivo de este encuentro. En Intermedia se verán nuevos
desarrollos de investigación en medios, diferentes planteamientos de integración
de medios, se podrá conocer qué nuevos modelos de negocio nos esperan a corto
plazo. Además, un encuentro de este tipo es la ocasión ideal para el networking y
para conocer profesionales de los diferentes medios con los que charlar, reflexionar
y compartir ideas. Y para fomentar todas estas relaciones, este año hemos querido
añadir un espacio de ocio, como es la obra de teatro ‘The Hole’, a la que asistiremos
tras las conferencias.
P.- ¿Cómo valoraría el trabajo realizado desde el comité de organización?
R.- El esfuerzo realizado por los diferentes miembros del Comité Organizador ha
sido fundamental para llevar adelante este encuentro. Si no es por la implicación y
las ideas de Sandra Prosperi, Gonzalo Iruzubieta y Juan Pablo Álvarez no hubiese
sido posible este giro que hemos dado a esta jornada.
14
Octubre2012
OBITUARIO
Ángel de Lucas
Recordando a Ángel de Lucas, generoso maestro de sociólogos,
de vida y de razón común
Él tenía que saber que no se iba, que no podía irse, que —a pesar de su tenaz
apuesta por la discreción— su presencia, su palabra, su enseñanza, fueron creadas
para quedar. Ángel de Lucas siempre nos ha conmocionado —y ya para siempre—
a quienes hemos tenido el privilegio de su trato, de su docencia, de su amistad.
El día 27 de junio falleció Ángel de Lucas, figura central de la Sociología crítica
y maestro indiscutible de la aproximación cualitativa a la investigación social.
Matemático en su primera formación universitaria, pero sociólogo de vocación,
profesión y vida, fue fundador y director del reconocido curso de especialista
universitario en Praxis de la Sociología del Consumo, donde más de 20
generaciones de sociólogos tuvimos el privilegio de disfrutar sus enseñanzas y
las de un magnífico equipo docente. El curso de Praxis constituye un referente
fundamental de aprendizaje colectivo y de generoso intercambio intelectual; las
personas vinculadas al curso y a la figura de Ángel nos reconocemos parte de una
red tejida de forma colectiva. Ángel de Lucas fue, con Alfonso Ortí y Jesús Ibáñez,
fundador de la Escuela de cualitativismo crítico de Madrid.
Quienes fuimos alumnos suyos en la Facultad de Ciencias Políticas y Sociología
y en el Curso de “ Praxis ”, le recordamos como generoso donador de palabra,
reflexión, consejo y escucha… con esa peculiar —tan suya— manera de
hablar serena, pausada, meditada y siempre precisa y densa. Nos animaba
insistentemente a una escucha minuciosa, atenta, constante y crítica de lo social,
como actitud básica de aprendizaje y práctica de investigación sociológica;
también a la lectura atenta, reflexiva, de textos clásicos y contemporáneos
siempre susceptibles de nuevas provocaciones. Quienes compartimos con él
diálogo y debate conocemos su insistencia en los aspectos políticos y éticos de la
investigación social, en la implicación de la Sociología en la transformación social,
sabiendo que la realidad social es conflictiva y está sujeta a la dialéctica de las
relaciones sociales.
Su apuesta por el grupalismo facilitaba encontrar espacios de sociabilidad -unas
cañas, unas tapas, como excusa- tras las sesiones de trabajo, potenciando el
fortalecimiento de lazos afectivos que han sobrevivido al paso del tiempo, y a
tiempos nada propicios a esa grupalidad, ni a ese horizonte crítico y transformador
hacia los cuales siempre nos impulsaba. Nos queda lo mucho que nos ha
legado Ángel de Lucas, los espacios creados y el imborrable ejemplo de lucidez,
coherencia y compromiso.
Con un guiño cómplice, emocionado y agradecido,
Araceli Serrano Pascual y Matilde Fernández-Cid
15
Octubre2012
Ignacio Martín Poyo
Adiós, Maestro
He empezado a escribir esta carta sin saber que dirección he de poner, pues me
faltan algunos datos importantes para que sea entregada, conforme quiero, a su
destinatario...
Ese destinatario no es otro que Ignacio Martín Poyo, quien coincidiendo con los
primeros días de septiembre, nos ha privado de su presencia entre nosotros. Estoy
convencido de que todos los que tuvimos oportunidad de compartir espacios
profesionales y/o personales con él sentimos el mismo cariño ante la memoria de
su figura. Él es el responsable de despertar tantas vocaciones relacionadas con la
Investigación en nuestro entorno. Pionero, mentor y precursor de una gran parte
de nuestro trabajo tal cual lo conocemos a día de hoy, con una responsabilidad
especialmente significativa en el área cualitativa y en la concepción y creación de la
propia AEDEMO.
Estoy seguro que represento el sentir general de los que le conocimos si me refiero
a él como “maestro”……
Tengo grabado a fuego en mi memoria uno de los primeros escritos que tuve la
oportunidad de leer de su puño y letra; empezaba el encabezamiento de una carta
diciendo “dicen que ya no hay valores, dicen que ya no hay valientes”, pues bien,
quiero reunir el valor suficiente como para darte las gracias por todo lo que tuve la
oportunidad de aprender de ti. Gracias de corazón, allá donde quiera que te sean
entregados este sobre y carta que guarda la firma de todos y cada uno de tus
discípulos y alumnos…
Descansa en paz.
Rafael C.A.
Admirador, paisano y, quiero creer que, amigo tuyo.
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