Febrero2012 03 CITAS AEDEMO 06

Febrero2012
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03CITAS AEDEMO
— 28 Seminario de TV: todo preparado para la nueva cita
— Curso sobre entendimiento y cálculo del ROI
— Becas 2012
— Convocatorias de Premios
Premio Revista Investigación y Marketing Gloria Batista
Premio ITM 2011
— 44 Asamblea de Socios de AEDEMO
06INVESTIGACIÓN
— Elvira de Andrés, directora general de la división de medios de Nielsen
— Accenture adquiere la compañía española Neo Metrics
— comScore lanza una herramienta para medir la calidad del impacto digital
— Kantar Media reorganiza su estructura comercial
— Netquest y Agroscopia lanzan un panel de consumidores
— Deloitte integra a Daemon Quest
— Simple Lógica, partner en España de Gallup
08TENDENCIAS
— Dispositivos móviles: siempre conectados
— La TV pública, en proceso de revisión
— La inversión publicitaria seguirá en negativo
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09ANUNCIANTES
— Relevo en la dirección de marketing de Liberty Seguros
— Cambios en el área de marketing de FIAT
10AGENCIAS
— Maite Rodríguez, ex-presidenta de AEDEMO, ficha por Mindshare México
10MEDIOS
— Adolfo Álvarez, director general de Enminúscula
— Discovery Max inicia sus emisiones
— MC Ediciones presenta concurso de acreedores
— Viacom lanzará un nuevo canal en abierto
— Nacho Azcoitia, a Prisa Radio
— The Walt Disney Company presenta su nueva plataforma comercial
11ASOCIACIONES
— Santiago Campos, nuevo director general de UTECA
12LIBROS
— #Socialholic
12CITAS ESOMAR
— Foro 2012 sobre investigación en la CEE
— Asia Kaleidoscope
13ENTREVISTA
— Aedemo TV: repaso y reflexión. Entrevista con Jordi Hidalgo, miembro del comité
de programa del Seminario AEDEMO de TV
15OPINION
—¡¡Qué lujos se permite el mercado en España!!
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CITAS AEDEMO
28 Seminario de TV: todo preparado
para la nueva cita
Con la confirmación de los participantes
en la mesa redonda que cerrará el
encuentro, y la mesa coloquio que tendrá
lugar en la tarde del jueves, ha quedado
definitivamente configurado el programa
del 28 Seminario de TV organizado por AEDEMO y que se
celebrará los días 16 y 17 de febrero en Cádiz.
Bajo el título La TV hoy: contenidos, marca, audiencia,
rentabilidad..., la mesa redonda con la que concluirá el
seminario, moderada por Juan y Medio, contará con la
participación de Pablo Carrasco, director general de RTVA;
Carlos Chaguaceda, director de comunicación corporativa
de Coca-Cola España; Paco Escribano, director de la
productora Minoria Absoluta; Carlos Fernández, director de
contenidos de Antena 3 TV; Javier López Cuenllas, director
de marketing de Mediaset España, y José Luis Hazas, consejero delegado de
Mediabrands. Como en ediciones anteriores, la asociación invita a los profesionales a
lanzar sus preguntas a los integrantes de la mesa, o a ésta en su conjunto, a través del
site específico que se ha creado para ello.
Por otro lado, durante la tarde del jueves, al final de las sesiones programadas y antes
de la cena ofrecida por Canal Sur, tendrá lugar una mesa coloquio bajo el título
Televisión e internet, ¿compañeros de viaje? Moderada por Javier Herreros, socio
consultor de Tres14, contará con la participación de Francisco Asensi (RTVE), Xavier
Rius (Smartclip), Pablo Romero (Prisa TV) y Antonio Traugott (IAB Spain).
Esta mesa coloquio enlaza directamente con el que, a la vista del programa de
ponencias del seminario, es uno de los temas estrella: la convivencia de internet y la
televisión. Se puede consultar el programa completo en la web de AEDEMO:
www.aedemo.es.
Este año, los patrocinadores y colaboradores del seminario son el Consorcio para la
Conmemoración del II Centenario de la Constitución de 1812, Turner, Canal Sur,
Smartclip y Publiespaña.
Curso sobre entendimiento y cálculo del ROI
Los días 22 y 23 de febrero se celebrará en Madrid el Curso sobre entendimiento y
cálculo del ROI organizado por AEDEMO. Contará con Miguel Cervantes Blanco,
profesor de Marketing e Investigación de Mercados en la Universidad de León y vocal
de Docencia de la Junta Directiva de AEDEMO, como coordinador del curso, y con Raúl
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Ontiveros del Ama, director de servicios al cliente de
CONENTO, como profesor.
Los contenidos versarán sobre la introducción al
concepto de ROI, su medición (variables necesarias,
procedicimiento y método), factores como la eficacia y
la eficiencia, ejemplos reales de medición del ROI y un
caso práctico sobre la construcción de un modelo de
medición.
El curso tendrá lugar en la sede de Negocenter
Business Center. El número de alumnos límite será
de 20 personas y contará con un total de 6 horas
en dos sesiones de 3 horas cada una. Más
información en la web de AEDEMO
(www.aedemo.es).
Becas 2012
La Junta Directiva de AEDEMO ha
convocado, desde el Área de Docencia,
becas de asistencia exclusivas para socios
de AEDEMO, únicamente en aquellos cursos
que estén organizados exclusivamente por la
Asociación. Se otorgarán hasta un total de 6 becas por curso: 2
para socios desempleados, 2 para socios junior y 2 para estudiantes
desempleados. La beca consiste en una bonificación de un 50% del precio total de la
matrícula. Para poder acceder a una beca será necesario, además de cumplir los
requisitos de socio y pertenecer a uno de los grupos propuestos, enviar boletín de
solicitud a la secretaría de la Asociación (www.aedemo.es). La aprobación de las becas
estará supeditada a las características de cada curso. Los requisitos en los que la Junta
Directiva se basará para la adjudicación de las becas serán el orden de recepción de
solicitudes, en el caso de socios desempleados y junior, y el expediente académico, en
el caso de estudiantes desempleados.
Convocatorias de Premios
• Premio Revista Investigación y Marketing Gloria Batista
Los temas deberán versar sobre Investigación de Mercados, Marketing, Opinión
Pública, Publicidad o Mundo de la Empresa e Informática aplicada al Marketing.
Se valorará especialmente el nivel científico o técnico, el interés general, el grado de
aplicación y la originalidad o innovación. Su extensión no será inferior a 4 folios a dos
espacios, ni superior a 12 folios. El artículo premiado podrá ser publicado en otras
revistas siempre que se mencione que le ha sido otorgado el citado Premio Revista
AEDEMO y el número de la revista Investigación y Marketing en que apareció por
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Noticias de asociados
Este boletín está abierto a la recepción
de noticias de todos los asociados a
AEDEMO. Por ello, la organización
anima a enviar sus notas a la siguiente
dirección de correo:
[email protected].
primera vez. El Jurado estará compuesto por el director de la Revista
Investigación y Marketing, 3 personas del Consejo de Redacción y
colaboradores de la revista, que no hayan escrito ningún artículo y se
constituirá durante el primer trimestre del año natural. El fallo del Jurado se comunicará
antes de la celebración de la Conferencia Anual de Socios y será inapelable. El premio
ascenderá a 600 euros y podrá ser declarado desierto si, a juicio del Jurado, los
artículos aparecidos durante el año correspondiente no reúnen las características o
méritos suficientes.
• Premio ITM 2011
El Premio AEDEMO de la Licenciatura en Investigación y Técnicas de Mercados tiene
por objetivo reconocer a aquellos recién titulados con destacado aprovechamiento
académico. Podrán concurrir los licenciados en Investigación y Técnicas de Mercado
que hayan finalizado sus estudios en el año anterior a la convocatoria. Se valorará el
expediente académico, el CV de los solicitantes y su participación en actividades de
AEDEMO. Las solicitudes se enviarán, hasta el 2 de marzo de 2012, a
[email protected] (ver más información en www.aedemo.es).
El jurado estará compuesto por el presidente, el vocal de docencia y el de comunicación
y atención al socio de AEDEMO, además de dos profesores coordinadores de titulación
asignados por la junta directiva de la asociación. El fallo se comunicará en
el transcurso de la Conferencia Anual de Socios de AEDEMO. El premio consistirá en la
matrícula gratuita durante un año a uno de los seminario organizado exclusivamente
por AEDEMO, 600 euros y diploma acreditativo, además de la difusión del premio
en la web de la asociación y en la revista Investigación y Marketing, junto a una
entrevista.
44 Asamblea de Socios de AEDEMO
La 44 Asamblea General Ordinaria de Socios de AEDEMO se celebrará en Madrid
el próximo 29 de marzo, en el Hotel Mirasierra Suites. En el transcurso de la misma
se procederá a la lectura y aprobación, si procede, de la memoria, balance y cuenta
de resultados del ejercicio anterior, así como del presupuesto y cuotas para el
actual. Se procederá, además, al nombramiento de auditores para este año y a las
votaciones para la elección de miembros de la Junta Directiva, ya que corresponde
cesar a dos de sus actuales miembros, Miguel Cervantes y Ricardo Cuéllar, aunque
en ambos casos con opción a presentarse a la reelección, tras lo cual se nombrará
al nuevo equipo de gobierno. Todos los socios que deseen presentar su candidatura
a estas vacantes deberán remitir una papeleta de solicitud a la Secretaría de
AEDEMO (Entença, 332-334, 8º. 5ª. 08029 Barcelona) acompañada de un breve
curriculum vitae, antes del 17 de febrero de 2012.
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INVESTIGACIÓN
Elvira de Andrés, directora general de la división de
medios de Nielsen
Elvira de Andrés, vinculada desde hace diez años a la
multinacional, en los que ha ocupado diferentes puestos de
responsabilidad, ha sido nombrada directora general de medios
de la compañía, puesto desde el que coordinará y dirigirá la
estrategia del grupo en el mercado español, impulsando el
proyecto global de medición de la compañía en las perspectivas
online, móvil, vídeo y social media, con el consumidor en el
punto de venta. Este nombramiento coincide con el
establecimiento en España de una nueva estructura de Nielsen,
que responde a estrategia de integración entre las áreas de
medición de medios (bautizada internamente como Watch, en atención a lo que ve el
consumidor) y de consumo (Buy, lo que compra), en las que opera la multinacional.
Accenture adquiere la compañía española Neo Metrics
La operación conllevará la incorporación de las capacidades de análisis y activos de
investigación y desarrollo de Neo Metrics a la cartera de modelos analíticos de
Accenture. La empresa española, se indica en un comunicado difundido por la
consultora internacional, permitirá aplicar modelos analíticos avanzados para generar
resultados en el corto plazo. La operación, cuyas condiciones no han sido divulgadas,
se encuentra sujeta a los requisitos de cierre habituales y se espera que se complete en
un plazo de 30 días.
comScore lanza una herramienta para medir la calidad del impacto digital
comScore ha lanzado, primero en Estados Unidos y próximamente lo hará en Europa,
la herramienta Validated Campaign Essentials, que permite evaluar la calidad del
impacto de las campañas digitales ya que permite verificar su visibilidad, el entorno de
aparición y la interacción del usuario con ella. En España, esta nueva herramienta
llegará presumiblemente durante la próxima primavera. Tal y como señalaba en la
entrevista publicada en este boletín en noviembre el director general de la compañía
para Iberia, Jaime Agulló, la herramienta “una evolución desde los iGRP’s hacia los
vGRP’s, es decir, los GRP’s verificados”.
Kantar Media reorganiza su estructura comercial
Con el fin de adecuar su estructura comercial y de marketing a la ampliación de
actividades en el seguimiento y evaluación de medios tradicionales y sociales, Kantar
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Media ha realizado una serie de cambios en las funciones del equipo comercial y de
marketing. Así, Mariayun Martín de los Ríos, hasta ahora ejecutiva de cuentas de
Kantar Media Audiences, será además jefa de producto de KantarSport; César
Chacón, responsable de comunicación de Kantar Media, ahora también será jefe de
producto de Social Media para Intelligence; Óscar Simón, director comercial de
Madrid, pasa a serlo para toda España, y Edurne Martínez, International Evaluation
Manager, se ocupará además de los servicios de evaluación de medios sociales en
España. Todos ellos reportarán a Miguel Ángel Fontán, director general comercial de
Kantar Media.
Por otra parte, el grupo ha reforzado su presencia en China con la adquisición de CIC,
compañía de análisis y seguimiento de social media.
Deloitte integra a Daemon Quest
Deloitte, firma líder de servicios
profesionales en España, ha
integrado desde comienzos de enero
a Daemon Quest, consultora líder en
estrategia de marketing y ventas.
Esta operación supone la
incorporación a Deloitte de un equipo
de más 130 profesionales, cinco
socios, metodologías y toda la
cartera de clientes de Daemon
Quest. Juan José Peso-Viñals y
Rafael Mombiedro, fundadores en
1999 de Daemon Quest, se integran
como socios en Deloitte. Tras el
acuerdo de integración firmado en
enero, que contempla la coexistencia
de las dos marcas de forma integrada durante un periodo de dos años, Deloitte
cuenta con una plantilla de consultores que supera los 1.500 profesionales.
Netquest y Agroscopia lanzan un panel de consumidores
El pasado 14 de diciembre, Iddealia Consulting presentó en Sevilla su nueva
herramienta de investigación de mercado ante los asociados de Landaluz.
Se trata de Agroscopia, un panel online de consumidores de ámbito andaluz dirigido
específicamente a las empresas del sector agroalimentario, y apoyado en la
tecnología de paneles online de Netquest. El panel aporta información relativa a
múltiples campos de interés.
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Simple Lógica, partner en España de Gallup
Simple Lógica, empresa de investigación de mercados y opinión pública, ha firmado con GALLUP un
acuerdo por el que se convierte en socio para España de la compañía estadounidense para los
servicios de investigación en nuestro territorio, lo que, además, permitirá a la compañía española con
15 años de trayectoria, abordar proyectos de carácter internacional. Paralelamente, Simple Lógica ha
sido seleccionada por la Comisión Europea para realizar mensualmente en España las encuestas de
Consumidores, Comercio Minorista y Servicios dentro del “Programa común armonizado de
encuestas de opinión de consumidores y empresas de la Unión Europea”. Con los resultados
obtenidos, la Comisión elabora los Índices de Confianza correspondientes a estos colectivos en los
27 Estados de la Unión y los países candidatos.
TENDENCIAS
Dispositivos móviles: siempre
conectados
De acuerdo con el informe Digital Life
2011 de TNS, el 58% de los usuarios
españoles de dispositivos móviles
afirma estar siempre conectado a
internet, un dato que aumenta hasta el
70% entre la población joven. Si bien el
ordenador personal sigue siendo el
dispositivo principal de acceso a la red,
Reparto de tiempo dedicado a actividades online en una semana normal (%)
Datos globales. Digital Life 2011
pues lo utiliza el 88% de los usuarios, el
uso del móvil para esta función se ha
duplicado en un año y alcanza ya al 32%.
Por otra parte, de acuerdo con este informe, el consumo de internet está afectando al
de otros medios en su versión convencional, pues, en la actualidad, cuatro de cada diez
internautas escucha la radio y ve programas de noticias y vídeos a través de internet.
La inversión publicitaria seguirá en negativo
Los nuevos datos dados a conocer sobre la evolución de la inversión publicitaria no
dejan lugar a dudas: el mercado seguirá en negativo durante este año. El índice i2p,
elaborado por Arce Media y Media Hotline, ha publicado las cifras de cierre de 2011, que
indican un recorte del 8,2% para ese ejercicio, y pronostica una caída del 5,8% para el
actual en el que sólo internet mantendrá una evolución positiva, con un crecimiento del
4,9%. Por su parte, el último dato del panel Zenith Vigía (integrado por representantes
de medios de comunicación), coordinado por Zenithmedia, prevé para este año una
caída de la inversión del 2,1%.
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La TV pública, en proceso de revisión
El Gobierno aprobó un anteproyecto para modificar la actual Ley Audiovisual con el
objetivo de permitir la entrada de capital privado en las cadenas públicas
autonómicas. La intención de esta modificación es facilitar a cada comunidad
autonómica elegir el modelo de gestión para sus canales, bien de forma directa o
privada, para buscar la viabilidad de estas televisiones, según declaraciones de la
vicepresidenta del Gobierno, Soraya Sáenz de Santamaría. Por otra parte, el
ejecutivo ha descartado la posible vuelta de la publicidad a RTVE, una medida que
se había contemplado por el consejo de administración de la corporación (y que
siempre ha apoyado el sector publicitario, encabezado por la aea) tras el anuncio
del recorte de 200 millones de euros sobre el presupuesto de la cadena pública.
ANUNCIANTES
Relevo en la dirección de marketing de Liberty Seguros
Raquel Castuera se ha incorporado al grupo Liberty Seguros
para asumir la dirección de de marketing y clientes, cargo en el
que sustituye a Pablo Robles, que ha sido nombrado director de
distribución directa, y desde el que reportará a Josué Sanz,
director de negocio del grupo. Castuera procedía de Nivea,
donde era también directora de marketing, y anteriormente había
trabajado en Procter & Gamble, Grupo L’Oréal, Guillette y LG
Electronics.
Cambios en el área de marketing de FIAT
Dante Zilli, hasta el momento responsable de
marketing de Alfa Romeo, ha asumido,
además, el cargo de brand country manager de
la marca propiedad del grupo automovilístico
Fiat. Desde este puesto será responsable de la
gestión de todas las actividades de Alfa Romeo
en el mercado español. Zilli lleva vinculado al
grupo Fiat desde 2001.
Por otra parte, Fernando Montero ha sido
nombrado director de marketing de Fiat
Professional. Montero lleva vinculado al grupo
automovilístico desde 2007 y más de veinte a
este sector en el que anteriormente trabajó
para General Motors.
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AGENCIAS
Maite Rodríguez, ex-presidenta de AEDEMO, ficha por
Mindshare México
Maite Rodríguez, anterior presidenta de AEDEMO, cargo en el que
fue relevada por el actual presidente, José Carlos Gutiérrez, y
profesional con una larga trayectoria desarrollada en institutos de
investigación, agencias de medios y organizaciones sectoriales, se
incorpora este mes de febrero a Mindhsare México como consejera
delegada. Rodríguez, licenciada en Matemáticas por la Universidad
Autónoma de Madrid, ha ocupado puestos de responsabilidad en
compañías como Nielsen, Carat, TNS Demoscopia, Conect y CIMEC.
MEDIOS
Adolfo Álvarez, director general de Enminúscula
Adolfo Álvarez, socio de AEDEMO y anterior director de
audiencias, promociones y emisiones de Radio Televisión
Castilla La Mancha, se ha incorporado a Enminúscula,
productora del grupo Secuoya especializada en branded
content como director general. Licenciado en
Comunicación Audiovisual por la UCM, Álvarez trabajó
anteriormente en Antena 3 TV como director de marketing,
y en Telecinco, como responsable de análisis de
mercados.
Discovery Max inicia sus emisiones
La multinacional Discovery Networks, presente en España a través de la oferta televisiva
de pago, lanzó el pasado mes de enero su primer canal en abierto: Discovery Max, a través
del acuerdo suscrito con Veo TV, la plataforma de TDT propiedad de Unidad Editorial.
MC Ediciones presenta concurso de acreedores
La editorial catalana, que en 2010 vendió la mayoría de su capital al grupo suizo Edipresse,
presentó el pasado mes de enero concurso voluntario de acreedores, “para salvaguardar
de la mejor manera posible los intereses de todas las partes afectadas y garantizar la
viabilidad futura del proyecto”, se indicaba en un comunicado difundido por la editora. MC
Ediciones cuenta, entre otros títulos, con ‘FHM’, ‘Penthouse’, ‘Más allá de la ciencia’ o ‘Qué
leer’.
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Febrero2012
Viacom lanzará un nuevo canal en abierto
Fruto de la colaboración con Vocento, Viacom Network lanzará en próximos meses
un nuevo canal de ficción en abierto a través de la plataforma Net TV, propiedad del
grupo español, y que sustituirá a La 10, la cadena de TDT de Vocento en la que la
multinacional ya participaba con la aportación de contenidos. Además, desde el
pasado año, la plataforma Net TV aloja la cadena MTV, propiedad de la
multinacional americana, que decidió lanzar el canal juvenil en abierto, después de
varios años en la oferta de pago.
Nacho Azcoitia, a Prisa Radio
Nacho Azcoitia ha fichado por Prisa Radio como director
del área digital, en sustitución de Javier Viroomal, que se
ha incorporado al equipo digital del grupo como
responsable de desarrollo y puesta en marcha de nuevos
productos en todos los dispositivos móviles y
conectados. Hasta hace unos meses, Azcoitia ocupaba
la dirección general del área digital de Vocento. A lo largo
de su trayectoria ha ocupado puestos de responsabilidad
en Antena 3, Publiespaña, Onda Cero, MSN-Microsoft, Yahoo! y Carat.
The Walt Disney Company presenta su nueva plataforma comercial
Disneymedia+ es el nombre de la nueva plataforma comercial puesta en marcha por el
grupo en España y que, bajo la dirección de Marisa Manzano se encarga de la
comercialización de todos los medios de la compañía en nuestro país. Hasta el momento,
la multinacional tenía repartida esta gestión entre Atres Advertising, que se encargaba de
la comercialización de los canales de televisión, y Obús, que lo hacía de las revistas.
ASOCIACIONES
Santiago Campos, nuevo director general de
UTECA
Con este nombramiento, la asociación que
representa a las televisiones comerciales en abierto
completa la reorganización de su estructura,
iniciada con la asignación de José Miguel Contreras
como nuevo presidente y el cambio de los estatutos
de la misma. Campos asume los cometidos que
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Febrero2012
anteriormente desempeñaba Jorge del Corral, que salió de la organización hace unos
meses. El nuevo director general ha ocupado diferentes puestos de responsabilidad en
RTVE, Prisa TV y Sogecable.
LIBROS
#Socialholic
Los hermanos Fernando y Juan Luis Polo, fundadores de la
agencia de medios sociales Territorio Creativo, analizan en este
libro la figura del socialholic, un adicto al consumo de información
que, dicen, es clave en el camino hacia el nuevo marketing. Lo
hacen a través de casos reales y decenas de entrevistas con los
protagonistas de la transformación digital con el objetivo de
ayudar a las empresas (sean del tamaño que sean) a evolucionar
desde un enfoque publicitario clásico a otro basado en la relación
y el compromiso con el cliente: el social costumer engagement.
CITAS ESOMAR
Foro 2012 sobre investigación en la CEE
La ciudad polaca de Cracovia acogerá, los días 26 y 27 de marzo de 2012, el Foro de
Esomar sobre investigación en Europa central y oriental, región en la que la industria de
la investigación está siendo objeto de un gran florecimiento, ya que la zona supone
nuevas oportunidades de negocio para las empresas de todo el mundo. Sin embargo, a
pesar del rápido crecimiento que están experimentando estos países, aún no hay un
movimiento claro de adopción de las innovaciones y técnicas de sobra desarrolladas en
la Europa occidental. Un desfase que trata de paliar este foro, el primero de su tipo
organizado por Esomar, con el que se trata de establecer un intercambio de
conocimientos que promuevan las mejores prácticas internacionales, basándose en la
máxima de aplicación de desarrollos globales a las necesidades locales.
Asia Kaleidoscope
El creciente interés por el área de innovación en toda Asia, que ha llevado a las
compañías globales a establecer centros de I+D en China, al tiempo que también
aumenta la oferta local de investigación, será objeto de análisis en el próximo Congreso
Asia Pacífico organizado por Esomar y que se celebrará en Shanghai del 15 al 17 de
abril. Durante el congreso se explorarán los desafíos de la adaptación, la innovación y la
personalización para impulsar el crecimiento en esta región, desde una óptica
caleidoscópica, que define el carácter de esta zona del mundo.
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ENTREVISTA
Aedemo TV: repaso y reflexión
Entrevista con Jordi Hidalgo, miembro del
comité de programa del Seminario
AEDEMO de TV
Todo está ya listo para nueva edición del
Seminario TV, organizado por AEDEMO.
Conocida ya la identidad de los
integrantes de la mesa redonda que
cerrará el programa, los profesionales del
sector pueden empezar a lanzar sus
preguntas a través de un micro site
específico para animar el debate. Jordi
Hidalgo, miembro del comité de
programa del encuentro, anima desde
estas páginas a acudir a la que, sin duda,
es la gran cita de la televisión para este
mercado.
P.- A su juicio, y desde el punto de
vista de los contenidos del programa,
¿qué se van a encontrar los asistentes
al Seminario?
R.- A lo largo del día y medio que dura el
Seminario, el programa recoge lo más
destacado en investigación del año
anterior. Desde un repaso al panorama
televisivo de nuestro país y al escenario
internacional, a la medición, las nuevas pantallas, el nuevo televisor (la caja lista),
etcétera. Pero todo esto nos servirá, también, para reflexionar y tratar de dibujar el
futuro inmediato que tenemos a la vuelta de la esquina. Hasta aquí puedo leer; no hay
que perdérselo.
P.- ¿Cuáles cree que pueden ser los puntos más atractivos, no sólo por el
contenido, sino por la oportunidad, la polémica, la novedad del tema...?
R.- En primer lugar, como acabo de comentar, la reflexión. Este Seminario supone
poder realizar un paréntesis en nuestra vida cotidiana y poder debatir, polemizar,
compartir aquellos aspectos que se nos plantean en el día a día y que no podemos
abordar. Pero también cómo será la tele del futuro (de pasado mañana, vamos), cómo
conviven la publicidad y los contenidos, la importancia de la marca, etcétera. Nos van a
faltar horas...
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Participantes
P.- El peso de las agencias de medios es cada vez mayor en los contenidos, ¿a
qué cree que es debido? ¿y qué explica la cada vez menor participación de las
cadenas de televisión en el programa de ponencias?
R.- Tal y como se está desarrollando la televisión, la forma de verla, la manera de
producirla, el peso y, sobre todo, la forma de la publicidad toma fuerza día a día. En este
sentido, cada vez más profesionales se dedican a investigar las líneas que unen estos
dos ámbitos y cómo llega el mensaje al consumidor final de estas dos comunicaciones.
Este año tenemos a dos representantes de dos televisiones (Canal Sur y Antena 3) con
dos temas interesantísimos. Aunque pudiera ser menor en número, no lo es en peso.
P.- El consumo multipantalla es, sin duda, uno de los temas estrella pero, ¿qué
dificultades entraña a la hora de programar? ¿realmente se programa pensando
en la proliferación de dispositivos?
R.- En términos generales la respuesta es no. Se programa para que los contenidos
resulten atractivos al espectador. Y éste consumirá en la o las pantallas que mejor
se adecuen a sus circunstancias: unas veces en el televisor, otras en tableta.. Sí que
es cierto que hay productos más adecuados a según qué dispositivo, pero hemos
“perdido las formas” y, como siempre,
buscamos aquellos contenidos que queremos
“Nos servirá, también, para
ver y nos adaptamos al medio. Bueno, en
reflexionar y tratar de dibujar el
realidad es la tecnología la que cada vez nos lo
futuro inmediato que tenemos a
pone más fácil.
la vuelta de la esquina”
P.- El sector audiovisual está en plena
revolución con varios frentes abiertos en el
ámbito político, legislativo y económico,
¿será el Seminario un foro de discusión de todos estos temas?
R.- El Seminario tiene dos mesas, una el jueves y otra el viernes. La primera está
especializada en lo digital y la segunda es más general. Además, después de cada
conjunto de ponencias tenemos un debate en la sala. Y siempre hablamos (en
cualquiera de estos espacios, quizás con prioridad en la mesa del viernes) de aquello
que nos preocupa. Sin duda debatiremos acerca estos inminentes cambios.
P.- Por último, ¿los profesionales podrán participar en el debate de la mesa
redonda de la misma manera que en ediciones anteriores?
R.- En las tres ultimas ediciones del Seminario TV, hemos optado por “hacer un
homenaje” al formato “Tengo una pregunta para usted”. El resultado es un debate mucho
más activo y concreto sobre todo lo que nos preocupa. Una vez que se ha desvelado la
identidad de los integrantes todos podemos aportar preguntas a todos y/o a cada uno
de los integrantes de la citada mesa. Este año disponemos de un micro site que facilita
mucho este tema (también se puede uno inscribir, recordadlo!). Os animo a que lancéis
vuestras preguntas ya.
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OPINION
¡¡Qué lujos se permite el mercado en España!!
Hoy he comido con mi amiga y colega Maite Rodríguez y desde esta nota quiero
felicitarle de nuevo por su valentía. He conocido a pocas personas con un mayor
empuje y entusiasmo en todo lo que se le pone por delante que Maite.
La conocí cuando se incorporó a Carat, allá por mediados de los noventa y, desde
entonces, por unas u otras razones, he tenido relación con ella. Ya en aquella ocasión
en las oficinas de Dympanel de la calle Lagasca de Madrid, pensé que era una mujer
que tenía un coraje enorme.
Después de ese contacto, fue mi cliente durante un tiempo y, llegados al año 2005, tuve
el placer de trabajar en su equipo cuando dirigió TNS Demoscopia. Vivimos un montón
de aventuras juntos (Geomex, proyectos de audiencia de diarios utilizando tecnologías
innovadoras, proyectos para la medición de la audiencia online, y un montón de
etcéteras…) y en todas aprendí, al menos, que si no se intenta nunca se hace. En los
últimos meses se ha resuelto un concurso para la medición de la audiencia de internet
con una gran similitud al proyecto que Maite quería impulsar hace cinco o seis años,
pero quizá entonces no era el momento…..
Coincidí de nuevo con Maite en la Junta Directiva de AEDEMO cuando era presidenta
de la asociación y de nuevo he de proclamar mi satisfacción con la experiencia ya que
impulsó otro montón de iniciativas —uno de los mejores ejemplos es la creación de Al
Día— de las que algunas todavía se están llevando a cabo.
Ahora decide que se va a México, pues: ¡¡¡Viva Zapata!!!
Que conste que yo no la dejaría MARCHAR.
¡¡ Felicidades!!. En primer lugar a ella, que me vuelve a sorprender con su valentía y, en
segundo lugar, al mercado de los medios y la publicidad de México, porque se llevan un
buenísimo cerebro (matemático-emocional) al que, al menos yo, voy a echar mucho de
menos.
¡Ah!, además se llevan a una gran cantante de soul.
Nos vemos pronto y estoy seguro de que vas a triunfar en una tierra de “terremotos”.
Ricardo Cuéllar.
Managing Account Consultat MetrixLab España/Vocal de AEDEMO
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