Del territorio rural al espacio virtual: participación y marketing político 2.0 A) Presentación de la cuestión y contextualización de la investigación
Anuncio
Delterritorioruralalespaciovirtual:participaciónymarketingpolítico2.0 A) Presentacióndelacuestiónycontextualizacióndelainvestigación La era Internet presenta una serie de nuevas características y aspectos a la hora de estudiaryanalizarlasrelacionespolíticasysociales.Concretamente,enelámbitodela comunicación y el marketing, nos encontramos con unos paradigmas diferentes que afectanalaformaderelaciónentrelaclasepolíticaylaciudadanía.Siconlosmedios de comunicación tradicionales (radio, televisión, prensa), la comunicación era unidireccional, en la actualidad, la información es multidireccional a la par que instantánea. En general, Internet, y concretamente, el uso de las herramientas de comunicación 2.0 permiten a los partidos políticos, candidatos etc. una relación más directa con la ciudadanía pero a la misma vez, la propia ciudadanía tiene nuevas formasalahoradeautoorganizarseparafinespolíticosysociales(ejemplo15M). El impacto de la política 2.0, la importancia que le dan los partidos políticos y las diferentes formas de presencia de los mismos en la red son cuestiones que poco a poco se están investigando desde la Ciencia Política, la Sociología y el Marketing. En esteestudio,pretendemosanalizarlapolítica2.0,añadiendolavariabledelterritorio es decir, si realmente los actores políticos, concretamente los partidos políticos, apuestan por estas formas de comunicación no tradicionales para llegar a la ciudadaníarural. Elestereotipodeparticipaciónpolítica2.0estátradicionalmenteligadoalosjóvenes delasgrandesurbesyconfinespuramentereivindicativospero,nosabemosaciencia cierta,laimportanciadeInternetenlapoblacióndelosmunicipiosrurales. B) Exposicióndelapreguntadeinvestigaciónyprincipaleshipótesis La principal pregunta de investigación es cómo se aplica la política 2.0 en los municipios rurales de Andalucía. Para focalizar el punto de investigación, nos centramosenlosmunicipiosdelaprovinciadeSevillaydeformaconcretaenelPSOE. Elmotivodeelección,hasidolaimportanciadelPSOEenlospueblosdelaprovinciade Sevilla. Tradicionalmente, en todas las elecciones, tanto generales, municipales, europeasyautonómicas,hasidoelPSOEelpartidoconmayornúmerodevotos.Tan solo en contados municipios gana o gobierna otra fuerza política. La estructura orgánicadelPSOEenlaprovinciadeSevillacuentaconpersonasresponsablesdelas redes sociales en casi todos los municipios, lo que facilita a priori, el estudio de la política2.0rural. C) Fuentededatosymetodologíautilizadas Para analizar la política 2.0 rural del PSOE en la provincia de Sevilla se han llevado a cabo una serie de entrevistas en profundidad a responsables de redes, alcaldes y responsables provinciales de 2.0 a nivel provincial. Para ello, se ha realizado una selección según el tamaño del municipio y la implicación del partido en la redes sociales, concretamente en varios ítems (página web, Facebook, Twitter, Youtube). Además, hay que tener en cuenta los perfiles de los partidos como tal y los de los candidatosoalcaldeselectos,puestoqueambossonformasdecomunicaciónpolítica complementaria.Paracompletarelestudio,sehanrealizadoentrevistasenmunicipios dondeelPartidoSocialistanoseencuentraenelgobiernoparaconocerelusodelas redessocialescomoherramientasdecomunicaciónenlaoposición. Enlasentrevistasenprofundidad,sehaanalizadoelusoquehaceelPSOEdelasredes sociales,laformaciónyelapoyoporpartedelaestructuraorgánicadelpartidoalas diferentes unidades del partido en los municipios rurales y por último, la eficacia de estasherramientasendichaslocalidades. Posición política Municipio Tamaño Alcalde Gobiernohasta Mayo2015 Gobierno Huévardel Aljarafe Lebrija 2.746hab. 27.385hab. - SevillaProvincia - Gobierno SanNicolásdel Puerto Guillena 621hab. 12.464hab. Gobiernohasta Mayo2015 Gobierno Oposición ElCoronil 4.996hab. ElRubio Tocina 3.520hab. 9.685hab. Oposición Aznalcóllar 6.144hab. Responsablede redessociales Coordinador RedesSociales PSOE-Sevilla Alcalde Responsablede redessocialesConcejala Alcalde Alcalde Portavoz Oposición Portavoz Oposición Gobierno Tabla 1. Relación de características políticas de los entrevistados y sus respectivos municipios. D) Principaleshallazgos Principalmente, hemos descubierto la importancia que tiene la política 2.0 en los municipiosruralesdecaraalacomunicacióndirectaconloscandidatosylospartidos. Deestaforma,paraelPSOEenlaprovinciadeSevilla,lasredessocialessonunaforma decomunicaciónymarketingmuyimportanteyalaparcomplementariaalasformas tradicionalescomohanpodidoserlosmítinesolacercaníaconelciudadanoenelcara a cara. Según los entrevistados, la política 2.0 ha llegado para quedarse y si bien no puedesustituirnuncaalasformastradicionalessiesunanuevamaneradegestionar demandas y acercarse a la ciudadanía. La principal contraprestación que tienen las redessocialesenlospueblosesquelasrelacionesdepoderosocialessemagnificany el tradicional boca-oreja queda plasmado por escrito en cualquier red social. Los responsablesderedessocialesenlasagrupacioneslocalestienenperfilesacadémicos muydiferentesperosonlosquetradicionalmenteenlaagrupaciónhanllevadotemas decomunicaciónyeventos. A la hora de llevar el mensaje político a los ciudadanos, las redes sociales en los municipiosruralesnoparecentenerapriori,diferenciaciónenlossegmentossociales. Las posibles brechas digitales por edad o condición económica poco a poco se van acortando gracias a la Administración Pública y los programas de formación de la ciudadanía rural en Internet y herramientas (Consorcio Fernando de los RiosGuadalinfo). Para los entrevistados, incluso las personas mayores o adultas, están al tanto de los contenidos y mensajes publicados por los partidos políticos de sus municipiosenlasredessociales. Además, según los entrevistados, las herramientas de comunicación 2.0 también sirvenparamejorarlapropiacomunicacióninternadelaorganizacióndecaraalenvío deargumentarios,convocatoriadeeventosyactos,yapoyoadifusióndelosmismos. E) Implicacionesparalaspolíticaspúblicas La evolución del uso de internet como herramienta de comunicación y marketing político está muy unido a la propia conexión a la red e incluso a la formación en el medio. Desde la Junta de Andalucía se ha creado un ente administrativo, Consorcio Fernando de los Ríos-Guadalinfo, que dispone de centros en los municipios rurales. Dichoscentrosestánhabilitadosconordenadoresyconexiónainternetalavezquese hacen de forma regular cursos sobre los usos de internet, entre ellos el uso de las redes sociales. Con esto se facilita la conexión a internet en todos los municipios ruralesdeAndalucíaylaformacióndesusvecinos.