WHITEPAPER CONSUMIDOR MEXICANO
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radiografía DEL CONSUMIDOR MEXICANO 2014 iNtrodUCCióN Datos del Centro de Investigación Económica y Presupuestaria (CIEP), a dos meses de que entraran en vigor las nuevas disposiciones de la reforma fiscal, las familias de nivel socioeconómico medio vieron un impacto negativo en sus ingresos, el cual ascendió a 3 mil 400 pesos, mismos que equivale a 14 por ciento del gasto bimestral de estos hogares. Aunque las cifras anteriores hablan de un contexto económico incierto, datos del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI) indican que el Índice de Confianza del Consumidor subió 2.32 por ciento durante el mes de septiembre. De esta manera, nos encontramos frente a un consumidor incierto que busca cubrir sus necesidades optimizando cada gasto que realiza y en donde lo que antes era un incentivo para comprar cierta marca o producto ahora podría ya no serlo. Por tanto para que las marcas logren retener la preferencia en las decisiones de compra, es importante tener un panorama completo de los hábitos de consumo que caracterizan a la población mexicana en la actualidad. Merca2.0, revista líder en publicidad, mercadotecnia y medios, presenta la “Radiografía del Consumidor Mexicano”, estudio que revela las características de los compradores en nuestro país, tendencias que determinan sus decisiones de compra y los fenómenos que están modificando sus hábitos de consumo así como los aspectos que caracterizan su relación con las marcas y medios de comunicación en toda la República Mexicana. Esperamos que la información presentada en este documento sea de utilidad Radiografía del consumidor mexicano hábitos del coNsumidor mexicano ocupación ¿EN cuál de las siguientes instituciones tienes más confianza? ¿tus hijos tendrán mejores oportunidades de trabajo que tú? 65.0% 53.4% 22.0% trabajo tiempo completo 18.0% 18.6% TRABAJO Y ESTUDIO 17.4% 13.1% Empresarios Cruz Roja Deportistas Sí 11.2% marina bomberos 4 de cada 10 personas sacrificarán su presupuesto para salidas nocturnas 17.0% No 12.2% aumento y reducción de gasto En los próximos 6 meses IGUAL + - Preparación académica en méxico 12.8% 39.7% 27.1% 38.0% 31.1% Gimnasios Salidas nocturnas gasolina ESTUDIO Ropa y calzado 7.4% FrEELANCE 5.1% TRABAJO MEDIO TIEMPO 1.5% NO TRABAJO Y NO ESTUDIO 1.3% ME DEDICO AL HOGAR 68.1% 24% 7.8% Está peor que en otros países Está igual que en otros países Está mejor que en otros países 35.6% 25.0% 32.9% 24.5% Vacaciones alimentos restaurantes telefonía móvil 32.6% 23.5% 32.6% 22.5% Salud tarjetas de crédito energía eléctrica agua ¿Qué tipo de acción piensas realizar para reducir el consumo de gasolina? USAR transporte público 29.4% cambiar por un coche que use menos gasolina 27.6% usar la bicicleta 27.5% Caminar 23.9% NINGUNA 20.5% 5 de cada 10 personas piensa realizar alguna acción para reducir el consumo de gasolina la principal acción que realizan para ayudar al medio ambiente es usar focos que ahorran energía ¿Qué acciones realizas para ayudar al medio ambiente? 74.7% 50.7% Uso focos que ahorren energía reducir el consumo de agua 46.1% 43.6% 32.8% 23.7% 16.8% Desenchufo mis aparatos eléctricos Separo la basura en orgánica e inorgánica Compro marcas que cuiden el medio ambiente Consumo productos reciclados Uso leds FUENTE: departamento de investiGación de merca2.0. Se realizaron 4,400 encuestas, distribuidas en 45% hombres y 55% mujeres, de entre 18 y 64 años. RadiogRafía del consumidoR mexicano PoblACióN totAl 13,305,666 centro norte datos demográficos* GÉNERo EstADo Civil 49.4% 50.6% 61.6% 29.6% 5.8% 3.1% soltERo CAsADo uNióN libRE DivoRCiADo EDAD 18-24 Años 25-34 Años 35-44 Años 45-54 Años 55-64 Años 30.9% 44.4% 15.7% 7.1% 1.6% *Estos DAtos CoRREsPoNDEN A los REsultADos DE lA ENCuEstA REAliZADA PoR El DEPARtAMENto DE iNvEstiGACióN DE MERCA2.0 RadiogRafía del consumidoR mexicano centro norte educación y oportunidades de trabajo oCuPACióN 50.8% PREPARACióN ACADÉMiCA HiJos 1 2A3 4A5 11.6% 17.5% 0.5% tRAbAJo tiEMPo CoMPlEto Más DE 5 0 0.8% 69.6% + 21.3% 28.8% 10.9% 27.2% 7.6% Está PEoR quE EN otRos PAísEs Está iGuAl quE EN otRos PAísEs Está MEJoR quE EN otRos PAísEs conciencia ecológica ¿tus HiJos tENDRáN MEJoREs oPoRtuNiDADEs DE tRAbAJo quE tú? tRAbAJo Y EstuDio 65.3% ¿HAs PENsADo EN REAliZAR AlGuNA ACCióN PARA REDuCiR El CoNsuMo DE GAsoliNA? 56.1% 23.1% sí No 20.8% EstuDio No tENGo CoCHE 7.3% tRAbAJo MEDio tiEMPo 6.2% 7.8% 57.1% considera que los egresados están mejor preparados que hace 10 años. sí iGuAl 5.4% No ¿tus HiJos EstáN MEJoR PREPARADos quE tú? ¿quÉ tiPo DE ACCióN PiENsAs REAliZAR PARA REDuCiR El CoNsuMo DE GAsoliNA? 24.1% FEElANCE 7.3% 2.0% sí ME DEDiCo Al HoGAR No 4.8% iGuAl ¿los RECiÉN EGREsADos EstáN MEJoR PREPARADos quE HACE 10 Años? 1.4% No tRAbAJo Y No EstuDio 56.1% de los entrevistados relizará acciones para reducir el consumo de gasolina. CAMbiAR CoCHE quE usE MENos GAsoliNA 30.7% usAR lA biCiClEtA 27.9% CAMiNAR 25.2% usAR tRANsPoRtE PúbliCo 22.1% NiNGuNA 20.1% 57.1% 28.1% 14.8% sí No iGuAl r RadiogRafía del consumidoR mexicano centro norte ¿quÉ ACCioNEs REAliZAs PARA AYuDAR Al MEDio AMbiENtE? 74.7% 49.6% 48.6% 28.5% 26.8% 22.0% 18.8% uso FoCos quE AHoRREN ENERGíA DEsENCHuFo Mis APARAtos ElÉCtRiCos REDuCiR El CoNsuMo DE AGuA sEPARo lA bAsuRA EN oRGáNiCA E iNoRGáNiCA CoMPRo MARCAs quE CuiDEN El MEDio AMbiENtE CoNsuMo PRoDuCtos RECiClADos tENGo CAlENtADoR solAR economía del hogar ¿EN Cuál DE los siGuiENtEs PRoDuCtos/ sERviCios HAs NotADo uN AuMENto ECoNóMiCo DuRANtE El 2014? AliMENtos básiCos 68.7% REFREsCos Y bEbiDAs 62.2% sERviCios (luZ, AGuA,EtC.) 61.2% 54.4% ENtREtENiMiENto 51.4% REstAuRANtEs PAN, botANAs, DulCEs tElEFoNíA Móvil ¿EN CúAlDE lAs siGuiENtEs CAtEGoRíAs HAs REDuCiDo El CoNsuMo/CoMPRA DuRANtE El 2014? querétaro es el estado de la región 49.6% que más ha REFREsCos Y sacrificado bEbiDAs su consumo de refrescos y bebidas, 6 de cada 10 ha reducido el presupuesto para esta categoría. 40.2% 45.6% REstAuRANtEs 37.0% 32.4% PAN, botANAs,DulCEs seguridad AuMENto Y REDuCCióN DE GAsto EN los PRóxiMos 6 MEsEs + 42.3% ENtREtENiMiENto ¿EN Cuál DE lAs siGuiENtEs iNstituCioNEs tiENEs Más CoNFiANZA? - 36.8% 30.0% 37.3% 29.0% RoPA Y CAlZADo GiMNAsios sAliDAs NoCtuRNAs tElEFoNíA Móvil 24.2% 17.1% 15.4% EMPREsARios CRuZ RoJA MARiNA ¿EN quÉ sECtoR tiENEs Más CoNFiANZA? 4.3% GobiERNo 34.3% 26.8% 31.7% 26.2% vACACioNEs ColEGiAtuRAs GAsoliNA ENERGíA ElÉCtRiCA 64.8% 6.7% MEDios iNiCiAtivA PRivADA 33.5% 23.4% 29.9% 20.8% 24.2% sAluD PAGo DEtARJEtAs REstAuRANtEs AGuA oNG 10.7% DEPoRtistAs 10.0% EJERCito a pesar de ser muy baja la confianza que les genera el gobierno, es la región que mas confia en el, principalmente en zacatecas. 8% radioGrafía del consumidor mexicano AGUASCALIENTES nSe (%) CENTRO NORTE PoBlaCión total 1,270,174 alto 12.5% medio alto 33.6% medio bajo 53.9% ConSumidoreS online 619,392 650,783 17% 83% Pirámide PoBlaCional (%) 3.81 45-59 7.26 6.34 35-44 7.15 9.41 25-34 15-24 matrimonioS vS divorCioS 6,210 4.50 6.43 7.42 15.35 +60 35.8% 95.3% Banda anCHa PerSonaS en SituaCión de PoBreza 9.53 14.66 0-14 1,417 HogareS Con internet 8.14 millennialS 37.8% HogareS Con tv digital 14.8% CreCimiento PiB 2014: 5% grado Promedio de eSColaridad 72.0% BáSiCa 12.8% PreeSColar 40.8% Primaria 18.4% SeCundaria 12.6% media SuPerior 10.7% SuPerior uSuarioS de faCeBook 580,000 HogareS familiareS en 2014 327,109 12,265.8 (GiGawatts-hora) 783.2 miles de toneladas ProduCCión de leCHe 2,084.9 miles de toneladas uSuarioS de telefonía Celular 1,040,745 ProduCCión de Huevo 1,311.5 miles de toneladas PeriódiCoS CanaleS 6 17 12 9.4 ProduCCión de Carne SuSCriPCioneS de tv de Paga eStaCioneS CoBertura de eduCaCión ConSumo de energía eléCtriCa 129,013 Sueldo Promedio menSual: $7,313.37 0.0% Bajo 6 análogoS 5 digitaleS DATOS: 24% del gaSto del Hogar Se deStina a alimentoS y BeBidaS. laS aCtividadeS de ComerCio y ServiCio aPortan el 54% de la riqueza eStatal. radioGrafía del consumidor mexicano GUANAJUATO nSe (%) CENTRO NORTE 6.3% alto PoBlaCión total 5,769,524 medio alto 18.4% medio bajo 60.1% ConSumidoreS online 2,776,504 2,993,020 13% 87% Pirámide PoBlaCional (%) 4.25 matrimonioS vS divorCioS 31,310 4.96 6.23 45-59 7.19 6.07 35-44 7.13 7.05 9.38 15.14 +60 25-34 15-24 9.75 0-14 4,806 HogareS Con internet 24.7% 92.6% Banda anCHa 8.35 14.50 millennialS PerSonaS en SituaCión de PoBreza 44.5% HogareS Con tv digital 13.6% CreCimiento PiB 2014: 4.7% grado Promedio de eSColaridad 76.9% BáSiCa 13.7% PreeSColar 44.4% Primaria 18.7% SeCundaria 12.6% media SuPerior 6.4% SuPerior uSuarioS de faCeBook 2,000,000 HogareS familiareS en 2014 1,409,200 17,757.7 (GiGawatts-hora) 468.0 miles de toneladas ProduCCión de leCHe 2,084.9 miles de toneladas uSuarioS de telefonía Celular 4,463,148 ProduCCión de Huevo 14.2 miles de toneladas PeriódiCoS CanaleS 35 45 33 11 análogoS 3 digitaleS DATOS: el gaSto Promedio anual eS de $35,698 Por PerSona. 8 ProduCCión de Carne SuSCriPCioneS de tv de Paga eStaCioneS CoBertura de eduCaCión ConSumo de energía eléCtriCa 443,803 Sueldo Promedio menSual: $7,080.00 15.2% Bajo el tranPoSte aCaPara el 15% del gaSto familiar. radioGrafía del consumidor mexicano QUERÉTARO nSe (%) CENTRO NORTE PoBlaCión total 1,974,436 alto 14.6% medio alto 20.2% medio bajo 47.5% ConSumidoreS online 959,369 1,015,067 12% 88% Pirámide PoBlaCional (%) 3.74 6.55 45-59 7.30 6.67 35-44 7.53 7.76 9.29 14.58 +60 25-34 15-24 matrimonioS vS divorCioS 9,253 4.42 34.2% 90.0% Banda anCHa 9.47 14.00 0-14 1,623 HogareS Con internet 8.69 millennialS PerSonaS en SituaCión de PoBreza 36.9% HogareS Con tv digital 17.5% CreCimiento PiB 2014: 3.9% grado Promedio de eSColaridad 73.3% BáSiCa 14.1% PreeSColar 41.6% Primaria 17.6% SeCundaria 12.6% media SuPerior 9.3% SuPerior uSuarioS de faCeBook 960,000 HogareS familiareS en 2014 516,482 7,341.0 (GiGawatts-hora) 174.9 miles de toneladas ProduCCión de leCHe 339.8 miles de toneladas uSuarioS de telefonía Celular 1,992,348 ProduCCión de Huevo 19.8 miles de toneladas PeriódiCoS CanaleS 5 17 11 9.2 ProduCCión de Carne SuSCriPCioneS de tv de Paga eStaCioneS CoBertura de eduCaCión ConSumo de energía eléCtriCa 263,363 Sueldo Promedio menSual: $9,680.38 17.7% Bajo 9 análogoS 1 digitaleS DATOS: el 64% de la PoBlaCión ComPra PeriódiCoS. Cayó un 30% el ConSumo de gaSolina Premium en el eStado. radioGrafía del consumidor mexicano SAN LUIS pOTOSí nSe (%) CENTRO NORTE 9.0% alto PoBlaCión total 2,728,208 medio alto 22.2% medio bajo 35.0% ConSumidoreS online 1,329,517 1,398,691 17% 83% Pirámide PoBlaCional (%) 4.97 6.56 45-59 7.33 5.95 35-44 6.83 6.95 9.35 14.95 +60 25-34 15-24 matrimonioS vS divorCioS 13,452 5.48 26.4% 91.1% Banda anCHa PerSonaS en SituaCión de PoBreza 9.39 14.37 0-14 1,769 HogareS Con internet 7.87 millennialS 50.5% HogareS Con tv digital 12.2% CreCimiento PiB 2014: 3.1% grado Promedio de eSColaridad 75.0% BáSiCa 15.1% PreeSColar 41.9% Primaria 18.0% SeCundaria 12.6% media SuPerior 7.7% SuPerior uSuarioS de faCeBook 980,000 HogareS familiareS en 2014 697,822 2,597.3 (GiGawatts-hora) 67.8 2,080,599 miles de toneladas ProduCCión de Huevo 0.6 PeriódiCoS miles de toneladas CanaleS 19 13 miles de toneladas ProduCCión de leCHe 21.9 uSuarioS de telefonía Celular 27 19 8.5 ProduCCión de Carne SuSCriPCioneS de tv de Paga eStaCioneS CoBertura de eduCaCión ConSumo de energía eléCtriCa 268,704 Sueldo Promedio menSual: $7,716.87 33.8% Bajo análogoS 5 digitaleS DATOS: el 87% de la PoBlaCión ve televiSión. el gaSto Promedio anual Por PerSona eS de 35 mil 614 PeSoS. radioGrafía del consumidor mexicano ZACATECAS nSe (%) CENTRO NORTE 4.2% alto PoBlaCión total 1,563,324 medio alto 18.8% medio bajo 61.5% ConSumidoreS online 759,736 803,588 24% 76% Pirámide PoBlaCional (%) 5.04 6.46 45-59 7.19 6.04 35-44 6.90 7.01 9.12 14.94 +60 25-34 15-24 matrimonioS vS divorCioS 9,563 5.49 22.5% 90.4% Banda anCHa 9.36 14.38 0-14 1,802 HogareS Con internet 8.08 millennialS PerSonaS en SituaCión de PoBreza 54.2% HogareS Con tv digital 7.9% CreCimiento PiB 2014: 3.7% grado Promedio de eSColaridad 77.4% BáSiCa 15.5% PreeSColar 43.3% Primaria 18.5% SeCundaria 12.6% media SuPerior 8.3% SuPerior uSuarioS de faCeBook 540,000 HogareS familiareS en 2014 410,411 1,388.5 (GiGawatts-hora) 59.3 1,063,968 miles de toneladas ProduCCión de leCHe 42.6 uSuarioS de telefonía Celular miles de toneladas ProduCCión de Huevo 19.5 PeriódiCoS 5 miles de toneladas CanaleS 13 14 13 8.2 ProduCCión de Carne SuSCriPCioneS de tv de Paga eStaCioneS CoBertura de eduCaCión ConSumo de energía eléCtriCa 143,665 Sueldo Promedio menSual: $7,264.29 15.5% Bajo análogoS 6 digitaleS DATOS: el 14% de la PoBlaCión realiza ComPraS online. loS HoteleS en el eStado redujeron un 20% Su ConSumo de energía eléCtriCa. RadiogRafía del consumidoR mexicano PoblACióN totAl 27,391,046 CENTRO SUR daTOS dEmOgRáfiCOS* GÉNERo EstADo Civil 42.9% 57.1% 64.9% 21.8% 8.3% 5.0% soltERo CAsADo uNióN libRE DivoRCiADo EDAD 18-24 Años 25-34 Años 35-44 Años 45-54 Años 55-64 Años 36.7% 34.8% 17.1% 7.5% 3.8% *Estos DAtos CoRREsPoNDEN A los REsultADos DE lA ENCuEstA REAliZADA PoR El DEPARtAMENto DE iNvEstiGACióN DE MERCA2.0 RadiogRafía del consumidoR mexicano CENTRO SUR EdUCaCióN y OpORTUNidadES dE TRabajO oCuPACióN 46.9% PREPARACióN ACADÉMiCA HiJos 1 2A3 4A5 11.1% 15.0% 0.9% tRAbAJo tiEMPo CoMPlEto Más DE 5 0 0.4% 72.5% + 20.2% 6.5% Está iGuAl quE EN otRos PAísEs Está MEJoR quE EN otRos PAísEs ¿HAs PENsADo EN REAliZAR AlGuNA ACCióN PARA REDuCiR El CoNsuMo DE GAsoliNA? 51.4% 20.1% sí 23.5% 15.8% 23.8% Está PEoR quE EN otRos PAísEs CONCiENCia ECOlógiCa ¿tus HiJos tENDRáN MEJoREs oPoRtuNiDADEs DE tRAbAJo quE tú? tRAbAJo Y EstuDio 69.7% No 28.5% EstuDio No tENGo CoCHE 8.4% 9.1% FEElANCE 23.5% CREE qUE SUS hijOS TENdRáN mEjOR OpORTUNidadES dE TRabajO. sí No 5.7% iGuAl ¿tus HiJos EstáN MEJoR PREPARADos quE tú? 6.0% ¿quÉ tiPo DE ACCióN PiENsAs REAliZAR PARA REDuCiR El CoNsuMo DE GAsoliNA? 20.7% tRAbAJo MEDio tiEMPo 6% 1.4% No tRAbAJo Y No EstuDio 0.7% ME DEDiCo Al HoGAR sí 5 dE Cada 10 CONSUmidORES piENSa REalizaR aCCiONES paRa REdUCiR El CONSUmO dE gaSOliNa. iGuAl 4.2% No ¿los RECiÉN EGREsADos EstáN MEJoR PREPARADos quE HACE 10 Años? usAR tRANsPoRtE PúbliCo 31.0% usAR lA biCiClEtA 26.1% CAMbiAR CoCHE quE usE MENos GAsoliNA 24.8% CAMiNAR 21.4% NiNGuNA 21.7% 53.7% 27.6% 18.7% sí No iGuAl RadiogRafía del consumidoR mexicano CENTRO SUR ¿quÉ ACCioNEs REAliZAs PARA AYuDAR Al MEDio AMbiENtE? 71.2% 47.1% 44.9% 42.7% 32.7% 24.2% 16.6% uso FoCos quE AHoRREN ENERGíA REDuCiR El CoNsuMo DE AGuA sEPARo lA bAsuRA EN oRGáNiCA E iNoRGáNiCA DEsENCHuFo Mis APARAtos ElÉCtRiCos CoMPRo MARCAs quE CuiDEN El MEDio AMbiENtE CoNsuMo PRoDuCtos RECiClADos uso lEDs ECONOmía dEl hOgaR ¿EN Cuál DE los siGuiENtEs PRoDuCtos/ sERviCios HAs NotADo uN AuMENto ECoNóMiCo DuRANtE El 2014? AliMENtos básiCos 70.4% sERviCios (luZ, AGuA, EtC.) 69.6% 58.5% REFREsCos Y bEbiDAs 54.0% ENtREtENiMiENto 52.1% REstAuRANtEs PAN, botANAs, DulCEs 48.4% 39.3% MEDiCAMENtos 49.5% 43.3% REFREsCos Y bEbiDAs ENtREtENiMiENto 35.5% ya RESTaURaNTES 30.3% 39.9% 39.7% PAN, botANAs, DulCEs REstAuRANtEs SEgURidad AuMENto Y REDuCCióN DE GAsto EN los PRóxiMos 6 MEsEs + lOS RESidENTES dEl CENTRO SUR, SaCRifiCaRáN EN mayOR mEdida SUS SalidaS NOCTURNaS ¿EN Cuál DE lAs siGuiENtEs CAtEGoRíAs HAs REDuCiDo El CoNsuMo/CoMPRA DuRANtE El 2014? ¿EN Cuál DE lAs siGuiENtEs iNstituCioNEs tiENEs Más CoNFiANZA? - 38.4% 25.3% 35.5% 26.4% RoPA Y CAlZADo GiMNAsios sAliDAs NoCtuRNAs GAsoliNA 20.9% 17.2% EMPREsARios CRuZ RoJA 14.7% MARiNA 13.9% DEPoRtistAs ¿EN quÉ sECtoR tiENEs Más CoNFiANZA? 1.4% 2 GobiERNo 31.9% 25.0% 30.3% 22.6% sAluD CoMiDA REstAuRANtEs tElEFoNíA Móvil 11.4% boMbERos 59.7% 6.2% MEDios iNiCiAtivA PRivADA 30.4% 22.4% 28.3% 21.4% 32.7% vACACioNEs ColEGiAtuRAs ENERGíA ElÉCtRiCA CoNCiERtos oNG dE Cada 10 pERSONaS EN El ESTadO dE mORElOS CONfíaN EN la maRiNa. radioGrafía del consumidor mexicano Distrito FEDErAL nSe (%) CENtro sur 15.2% alto PoBlaCión total 8,874,724 medio alto 44.0% medio bajo 40.5% ConSumidoreS online 4,238,757 4,635,967 19% 81% Pirámide PoBlaCional (%) 5.52 8.17 7.22 +60 45-59 35-44 matrimonioS vS divorCioS 7.42 9.77 25-34 8.26 7.92 15-24 7.94 11.15 0-14 35,536 10.74 millennialS 11,105 HogareS Con internet 50.2% 96.6% Banda anCHa 8.09 7.79 PerSonaS en SituaCión de PoBreza 28.9% CreCimiento PiB 2014: 2.4% CoBertura de eduCaCión grado Promedio de eSColaridad 61.6% BáSiCa 11.1% PreeSColar 33.4% Primaria 17.1% SeCundaria 12.6% media SuPerior 18.3% SuPerior uSuarioS de faCeBook 12,400,000 HogareS familiareS en 2014 2,554,023 HogareS Con tv digital 29.9% 16,926.5 (GiGawatts-hora) ProduCCión de Carne SuSCriPCioneS de tv de Paga 165.3 miles de toneladas ProduCCión de leCHe 40.0 miles de toneladas uSuarioS de telefonía Celular 22,428,116 ProduCCión de Huevo 103.2 miles de toneladas eStaCioneS PeriódiCoS 28 23 39 CanaleS 10 análogoS 1 digitaleS DAtos: en Promedio gaStan 47 PeSoS diarioS en tranSPorte PúBliCo, equivalente al 73% de un Salario mínimo aCtual. 10.7 ConSumo de energía eléCtriCa 1,727,067 Sueldo Promedio menSual: $11,221.82 0.3% Bajo el gaSto Promedio Por familia eS de $206,470 al año. radioGrafía del consumidor mexicano EstADo DE méxiCo nSe (%) CENtro sur PoBlaCión total 16,618,929 alto 10.5% medio alto 16.4% medio bajo 62.2% ConSumidoreS online 8,116,992 8,501,937 17% 83% Pirámide PoBlaCional (%) 3.96 matrimonioS vS divorCioS 72,465 4.65 7.19 45-59 8.00 6.88 35-44 7.72 7.67 8.95 14.18 +60 25-34 8.33 15-24 8.90 0-14 13.56 millennialS 12,890 HogareS Con internet 29.3% 93.3% Banda anCHa PerSonaS en SituaCión de PoBreza 45.3% CreCimiento PiB 2014: 2.4% CoBertura de eduCaCión grado Promedio de eSColaridad 9.3 77.0% BáSiCa 13.2% PreeSColar 44.5% Primaria 19.4% SeCundaria 12.6% media SuPerior 8.2% SuPerior uSuarioS de faCeBook 2,600,000 HogareS familiareS en 2014 4,322,085 ConSumo de energía eléCtriCa HogareS Con tv digital 18.3% 2,516.8 (GiGawatts-hora) ProduCCión de Carne SuSCriPCioneS de tv de Paga 1,000,515 Sueldo Promedio menSual: $8,399.96 10.9% Bajo 98.5 miles de toneladas ProduCCión de leCHe 145.3 miles de toneladas uSuarioS de telefonía Celular 3,576,038 ProduCCión de Huevo 7.1 miles de toneladas eStaCioneS PeriódiCoS 18 19 28 CanaleS 11 análogoS 0 digitaleS DAtos: el 40% de la PoBlaCión no Cuenta Con internet en Su teléfono móvil. el muniCiPio máS PoBlado eS eCatePeC de moreloS. radioGrafía del consumidor mexicano morELos nSe (%) CENtro sur 4.3% alto PoBlaCión total 1,897,393 medio alto 15.2% medio bajo 67.3% ConSumidoreS online 915,615 981,778 16% 84% Pirámide PoBlaCional (%) 4.97 7.05 6.25 7.21 8.93 13.84 +60 matrimonioS vS divorCioS 7,874 5.83 45-59 8.14 35-44 7.37 25-34 15-24 9.07 13.18 0-14 1,391 HogareS Con internet 32.2% 93.2% Banda anCHa 8.16 millennialS PerSonaS en SituaCión de PoBreza 45.5% CreCimiento PiB 2014: 2.1% CoBertura de eduCaCión grado Promedio de eSColaridad 72.1% BáSiCa 12.6% PreeSColar 41.4% Primaria 18.1% SeCundaria 12.6% media SuPerior 9.6% SuPerior uSuarioS de faCeBook 860,000 HogareS familiareS en 2014 520,010 HogareS Con tv digital 17.6% 7,524.1 (GiGawatts-hora) ProduCCión de Carne SuSCriPCioneS de tv de Paga 352.9 miles de toneladas ProduCCión de leCHe 440.9 miles de toneladas uSuarioS de telefonía Celular 2,077,092 ProduCCión de Huevo 479.7 miles de toneladas eStaCioneS PeriódiCoS 21 4 9 CanaleS 6 análogoS 2 digitaleS DAtos: el 35% dediCa Su tiemPo liBre a ver televiSión. 9.1 ConSumo de energía eléCtriCa 212,782 Sueldo Promedio menSual: $8,674.83 13.2% Bajo Sólo el 20% de la PoBlaCión tiene la CoStumBre del aHorro. RadiogRafía del consumidoR mexicano PoblACióN totAl 11,441,903 NORESTE daTOS dEmOgRáficOS* GÉNERo EstADo Civil 49.1% 50.9% 58.6% 30.0% 4.7% 6.7% soltERo CAsADo uNióN libRE DivoRCiADo EDAD 18-24 Años 25-34 Años 35-44 Años 45-54 Años 55-64 Años 37.0% 30.5% 20.6% 7.2% 4.0% *Estos DAtos CoRREsPoNDEN A los REsultADos DE lA ENCuEstA REAliZADA PoR El DEPARtAMENto DE iNvEstiGACióN DE MERCA2.0 RadiogRafía del consumidoR mexicano NORESTE EducacióN y OpORTuNidadES dE TRabajO oCuPACióN 54.2% PREPARACióN ACADÉMiCA HiJos 1 2A3 4A5 13.9% 19.4% 0.8% tRAbAJo tiEMPo CoMPlEto Más DE 5 0 0.2% 65.8% + 20.9% ¿tus HiJos tENDRáN MEJoREs oPoRtuNiDADEs DE tRAbAJo quE tú? tRAbAJo Y EstuDio EstuDio 5.0% tRAbAJo MEDio tiEMPo 3.1% ME DEDiCo Al HoGAR aquí SE cONcENTRa El mayOR NúmERO dE pERSONaS quE cONSidERa quE lOS REciéN EgRESadOS ESTáN mEjOR pREpaRadOS quE hacE 10 añOS. Está MEJoR quE EN otRos PAísEs cONciENcia EcOlógica ¿HAs PENsADo EN REAliZAR AlGuNA ACCióN PARA REDuCiR El CoNsuMo DE GAsoliNA? 56.8% 26.2% No 17.0% 7.5% 7.0% No iGuAl sí ¿tus HiJos EstáN MEJoR PREPARADos quE tú? ES la REgióN dóNdE mENOS cONSumidORES ESTáN diSpuESTOS a REalizaR acciONES paRa REduciR El cONSumO dE gaSOliNa. 26.2% ¿quÉ tiPo DE ACCióN PiENsAs REAliZAR PARA REDuCiR El CoNsuMo DE GAsoliNA? 29.1% 64% 5.8% 5.5% No iGuAl sí FEElANCE ¿los RECiÉN EGREsADos EstáN MEJoR PREPARADos quE HACE 10 Años? No tRAbAJo Y No EstuDio 10.1% Está iGuAl quE EN otRos PAísEs No tENGo CoCHE 2.6% 1.5% 30.4% Está PEoR quE EN otRos PAísEs sí 31.3% 12.5% 59.5% CAMbiAR CoCHE quE usE MENos GAsoliNA 34.9% CAMiNAR 22.6% usAR lA biCiClEtA 20.0% usAR tRANsPoRtE PúbliCo 14.0% NiNGuNA 25.3% 64.4% 25.7% 9.9% sí No iGuAl RadiogRafía del consumidoR mexicano NORESTE ¿quÉ ACCioNEs REAliZAs PARA AYuDAR Al MEDio AMbiENtE? 79% 49.6% 42% 41% 28.2% 17.1% 16.4% uso FoCos quE AHoRREN ENERGíA REDuCiR El CoNsuMo DE AGuA DEsENCHuFo Mis APARAtos ElÉCtRiCos CoMPRo MARCAs quE CuiDEN El MEDio AMbiENtE CoNsuMo PRoDuCtos RECiClADos sEPARo lA bAsuRA EN oRGáNiCA E iNoRGáNiCA uso lEDs EcONOmía dEl hOgaR ¿EN Cuál DE los siGuiENtEs PRoDuCtos/ sERviCios HAs NotADo uN AuMENto ECoNóMiCo DuRANtE El 2014? sERviCios (luZ, AGuA, EtC.) 73% 72.5% AliMENtos básiCos REFREsCos Y bEbiDAs 64% REstAuRANtEs 58.0% 50.7% ENtREtENiMiENto PAN, botANAs, DulCEs EN gENERal, El NORESTE ES uNa dE laS dOS REgiONES quE ha diSmiNuidO EN mENOR mEdida Su cONSumO duRaNTE ESTE añO. 47.3% REFREsCos Y bEbiDAs 36.1% 39.6% PAN, botANAs, DulCEs 34.2% ENtREtENiMiENto SEguRidad AuMENto Y REDuCCióN DE GAsto EN los PRóxiMos 6 MEsEs + 44.6% REstAuRANtEs 39.0% tElEFoNíA Móvil ¿EN CuálDE lAs siGuiENtEs CAtEGoRíAs HAs REDuCiDo El CoNsuMo/CoMPRA DuRANtE El 2014? ¿EN Cuál DE lAs siGuiENtEs iNstituCioNEs tiENEs Más CoNFiANZA? - 37.4% 27.2% 38.1% 32.5% vACACioNEs CoMiDA ENERGíA ElÉCtRiCA REstAuRANtEs 21.7% 17.2% 14.6% EMPREsARios iGlEsiA MARiNA 1.8% 22.2% 34.9% 25.8% RoPA Y CAlZADo ColEGiAtuRAs GAsoliNA AGuA 11.5% ¿EN quÉ sECtoR tiENEs Más CoNFiANZA? 1 GobiERNo 36.1% 14.2% CRuZ RoJA DEPoRtistAs 60.5% 5.2% MEDios iNiCiAtivA PRivADA 30.6% 21.8% 33.1% 24.1% 32.6% sAluD GiMNAsios sAliDAs NoCtuRNAs tElEFoNíA Móvil oNG dE cada 10 pERSONaS cONfía EN El gObiERNO. radioGrafía del consumidor mexicano coahuila nse (%) NoRESTE alto poBlaCión total 2,925,594 12% medio alto 35.1% medio bajo 49.6% Consumidores online 1,448,894 1,476,700 15% 85% pirámide poBlaCional (%) 4.49 matrimonios vs divorCios 15,384 5.02 7.21 45-59 7.71 6.99 35-44 7.48 7.57 9.03 14.23 +60 25-34 15-24 8.88 13.58 0-14 3,668 hogares Con internet 11.8% 83.3% Banda anCha 7.81 millennials personas en situaCión de poBreza 27.9% hogares Con tv digital 12.3% CreCimiento piB 2014: 4.5% grado promedio de esColaridad 74.1% BásiCa 14.2% preesColar 42.1% primaria 17.8% seCundaria 12.6% media superior 9.9% superior usuarios de FaCeBook 1,460,000 hogares Familiares en 2014 799,908 2,824.6 (GiGawatts-hora) 304.1 miles de toneladas produCCión de leChe 404.1 miles de toneladas usuarios de teleFonía Celular 2,860,116 produCCión de huevo 4.7 miles de toneladas periódiCos Canales 34 26 32 9.6 produCCión de Carne susCripCiones de tv de paga estaCiones CoBertura de eduCaCión Consumo de energía eléCtriCa 343,786 sueldo promedio mensual: $8,163.05 3.3% Bajo 20 análogos 3 digitales DaToS: Coahuila tiene un gasto anual por persona de $47,930. es el estado Con mayor número de sanCiones (250) por parte de proFeCo. radioGrafía del consumidor mexicano NuEVo lEÓN nse (%) NoRESTE alto poBlaCión total 5,013,589 22.2% medio alto 37.4% medio bajo 37.3% Consumidores online 2,494,327 2,519,262 14% 86% pirámide poBlaCional (%) 4.53 +60 matrimonios vs divorCios 26,942 5.17 7.63 45-59 8.03 7.57 35-44 7.73 7.98 25-34 8.03 8.56 15-24 8.43 13.48 12.87 0-14 millennials 7,537 hogares Con internet 46.8% 93.0% Banda anCha personas en situaCión de poBreza 23.2% hogares Con tv digital 21.7% CreCimiento piB 2014: 3.9% grado promedio de esColaridad 69.5% BásiCa 13.4% preesColar 38.9% primaria 17.2% seCundaria 12.6% media superior 11.9% superior usuarios de FaCeBook 3,200,000 hogares Familiares en 2014 1,340,933 10,836.1 (GiGawatts-hora) 87.0 miles de toneladas produCCión de leChe 987.1 miles de toneladas usuarios de teleFonía Celular 5,343,157 produCCión de huevo 2.8 miles de toneladas periódiCos Canales 34 42 28 14 análogos DaToS: 40% de la poBlaCión aCostumBra a leer periódiCos vía online. 10 produCCión de Carne susCripCiones de tv de paga estaCiones CoBertura de eduCaCión Consumo de energía eléCtriCa 643,284 sueldo promedio mensual: $9,594.64 3.1% Bajo el 51% de la poBlaCión oCupa el autoBus. 8 digitales radioGrafía del consumidor mexicano TaMauliPaS nse (%) NoRESTE 9.7% alto poBlaCión total 3,502,721 medio alto 24.5% medio bajo 54.6% Consumidores online 1,726,778 1,775,942 15% 85% pirámide poBlaCional (%) 4.51 +60 matrimonios vs divorCios 18,248 5.22 7.39 45-59 7.93 7.17 35-44 7.70 7.72 8.69 13.82 25-34 8.08 15-24 8.60 0-14 13.17 millennials 2,355 hogares Con internet 35.9% 92.8% Banda anCha personas en situaCión de poBreza 38.4% hogares Con tv digital 17.7% CreCimiento piB 2014: 1.7% grado promedio de esColaridad 72.1% BásiCa 12.5% preesColar 41.8% primaria 17.8% seCundaria 12.6% media superior 11.6% superior usuarios de FaCeBook 1,800,000 hogares Familiares en 2014 998,653 14,563.0 (GiGawatts-hora) 2.4 miles de toneladas produCCión de leChe 14.2 miles de toneladas usuarios de teleFonía Celular 3,671,298 produCCión de huevo 0.2 miles de toneladas periódiCos Canales 35 54 44 40 analógiCos DaToS: es el quinto estado Con mayor Consumo de Cerveza. 9.3 produCCión de Carne susCripCiones de tv de paga estaCiones CoBertura de eduCaCión Consumo de energía eléCtriCa 451,792 sueldo promedio mensual: $7,983.53 11.3% Bajo reynosa es la Ciudad más poBlada del estado. 7 digitales RadiogRafía del consumidoR mexicano PoblACióN totAl 15,445,284 NOROESTE daTOS dEmOgRáficOS* GÉNERo EstADo Civil 50.7% 49.3% 57.5% 28.8% 6.8% 6.9% soltERo CAsADo uNióN libRE DivoRCiADo EDAD 18-24 Años 25-34 Años 35-44 Años 45-54 Años 55-64 Años 32.0% 37.7% 16.6% 10.2% 2.8% *Estos DAtos CoRREsPoNDEN A los REsultADos DE lA ENCuEstA REAliZADA PoR El DEPARtAMENto DE iNvEstiGACióN DE MERCA2.0 RadiogRafía del consumidoR mexicano NOROESTE EducacióN y OpORTuNidadES dE TRabajO oCuPACióN 52.7% PREPARACióN ACADÉMiCA HiJos 1 2A3 4A5 11.4% 21.2% 2.6% tRAbAJo tiEMPo CoMPlEto Más DE 5 0 0.9% 63.8% + 16.2% ¿tus HiJos tENDRáN MEJoREs oPoRtuNiDADEs DE tRAbAJo quE tú? tRAbAJo Y EstuDio 25.5% 10.2% Está PEoR quE EN otRos PAísEs Está iGuAl quE EN otRos PAísEs Está MEJoR quE EN otRos PAísEs cONciENcia EcOlógica ¿HAs PENsADo EN REAliZAR AlGuNA ACCióN PARA REDuCiR El CoNsuMo DE GAsoliNA? 66.5% 18.4% sí 36.1% 11.6% 64.4% No 15.2% FEElANCE No tENGo CoCHE 11.1% EstuDio 6.4% ES la REgióN quE EN mayOR mEdida piENSa quE El fuTuRO dE SuS hijOS SERá mEjOR 36.1% 6.9% 6.6% No iGuAl sí ¿tus HiJos EstáN MEJoR PREPARADos quE tú? ¿quÉ tiPo DE ACCióN PiENsAs REAliZAR PARA REDuCiR El CoNsuMo DE GAsoliNA? 28.1% tRAbAJo MEDio tiEMPo 7.6% 7.1% No iGuAl 1.4% No tRAbAJo Y No EstuDio 0.7% ME DEDiCo Al HoGAR sí ¿los RECiÉN EGREsADos EstáN MEJoR PREPARADos quE HACE 10 Años? 50.7% 38.4% 11.0% sí al SER la REgióN dE la ENcuESTa dONdE SE cONcENTRa El mayOR NúmERO dE auTOS, SON máS laS pERSONaS quE haN pENSadO EN REalizaR acciONES paRa REduciR El cONSumO dE gaSOliNa. No iGuAl CAMbiAR CoCHE quE usE MENos GAsoliNA 43.1% usAR lA biCiClEtA 24.2% NiNGuNA 20.9% CAMiNAR 20.2% usAR tRANsPoRtE PúbliCo 18.3% RadiogRafía del consumidoR mexicano NOROESTE ¿quÉ ACCioNEs REAliZAs PARA AYuDAR Al MEDio AMbiENtE? 77.1% 52.9% 45.4% 37.5% 24.2% 21.7% 20.5% uso FoCos quE AHoRREN ENERGíA REDuCiR El CoNsuMo DE AGuA DEsENCHuFo Mis APARAtos ElÉCtRiCos CoMPRo MARCAs quE CuiDEN El MEDio AMbiENtE CoNsuMo PRoDuCtos RECiClADos sEPARo lA bAsuRA EN oRGáNiCA E iNoRGáNiCA uso lEDs EcONOmía dEl hOgaR ¿EN Cuál DE los siGuiENtEs PRoDuCtos/ sERviCios HAs NotADo uN AuMENto ECoNóMiCo DuRANtE El 2014? sERviCios (luZ, AGuA, EtC.) 75.9% AliMENtos básiCos 75.5% 64.8% REFREsCos Y bEbiDAs 61.1% REstAuRANtEs 50.9% ENtREtENiMiENto PAN, botANAs, DulCEs 47.7% REFREsCos Y bEbiDAs 45.3% 46.1% REstAuRANtEs 43.2% PAN, botANAs, DulCEs SEguRidad AuMENto Y REDuCCióN DE GAsto EN los PRóxiMos 6 MEsEs + 54.9% ENtREtENiMiENto 43.5% tElEFoNíA Móvil ES uNa dE laS REgiONES quE ha REducidO EN mayOR mEdida El pRESupuESTO dEl hOgaR paRa REfREScOS, bEbidaS, SalidaS a RESTauRaNTES y dE ENTRETENimiENTO ¿EN Cuál DE lAs siGuiENtEs CAtEGoRíAs HAs REDuCiDo El CoNsuMo/CoMPRA DuRANtE El 2014? ¿EN Cuál DE lAs siGuiENtEs iNstituCioNEs tiENEs Más CoNFiANZA? - 45.7% 32.9% 47.5% 30.6% RoPA Y CAlZADo GiMNAsios ENERGíA ElÉCtRiCA REstAuRANtEs 23.6% 18.6% EMPREsARios CRuZ RoJA 12.1% 11.8% 9.9% iGlEsiA MARiNA DEPoRtistAs ¿EN quÉ sECtoR tiENEs Más CoNFiANZA? 3.5% 6 GobiERNo 37.8% 31.0% 45.0% 30.0% vACACioNEs CoMiDA GAsoliNA tElEFoNíA Móvil 61.2% 7.5% MEDios iNiCiAtivA PRivADA 36.6% 26.8% 38.4% 27.3% 27.8% sAluD PAGo DE tARJEtAs sAliDAs NoCtuRNAs AGuA oNG dE cada 10 pERSONaS TiENE máS cONfiaNza EN la iNiciaTiva pRivada. radioGrafía del consumidor mexicano Baja California Sur nSe (%) noroESTE PoBlaCión total 741,037 alto 16.8 medio alto 27.2 medio bajo 46.1 ConSumidoreS online 364,051 376,986 20% 80% Pirámide PoBlaCional (%) 3.65 +60 matrimonioS vS divorCioS 2,856 3.75 7.18 45-59 6.95 7.80 35-44 7.47 8.92 25-34 8.60 9.05 15-24 8.75 14.27 0-14 13.60 millennialS 744 HogareS Con internet 50.7% 91.9% Banda anCHa PerSonaS en SituaCión de PoBreza 30.1% HogareS Con tv digital 18.8% CreCimiento PiB 2014: 5.2% grado Promedio de eSColaridad 70.2% BáSiCa 13.0% PreeSColar 40.1% Primaria 17.1% SeCundaria 12.6% media SuPerior 9.5% SuPerior uSuarioS de faCeBook 400,000 HogareS familiareS en 2014 208,230 2,428.5 (GiGawatts-hora) 272.6 866,326 miles de toneladas ProduCCión de leCHe 374.5 uSuarioS de telefonía Celular miles de toneladas ProduCCión de Huevo 6.3 miles de toneladas PeriódiCoS CanaleS 19 21 13 7 análogoS 3 digitaleS DaToS: 90% de la PoBlaCión aCoStumBra ver televiSion, el 40% ve notiCieroS. 9.6 ProduCCión de Carne SuSCriPCioneS de tv de Paga eStaCioneS CoBertura de eduCaCión ConSumo de energía eléCtriCa 118,585 Sueldo Promedio menSual: $7,616.74 9.9 Bajo el 80% de la PoBlaCión tiene ProBlemáS de SoBrePeSo. radioGrafía del consumidor mexicano Baja California nSe (%) noroESTE PoBlaCión total 3,432,944 alto 17.3% medio alto 32.7% medio bajo 46.8% ConSumidoreS online 1,707,679 1,725,265 15% 85% Pirámide PoBlaCional (%) 3.69 +60 matrimonioS vS divorCioS 17,535 4.15 7.52 45-59 7.47 7.75 35-44 7.61 Banda anCHa 8.24 9.26 15-24 9.12 13.16 0-14 92.8% 46.6% 25-34 13.79 3,294 HogareS Con internet 8.24 millennialS PerSonaS en SituaCión de PoBreza 30.2% HogareS Con tv digital 23.2% CreCimiento PiB 2014: 2.8% grado Promedio de eSColaridad 73.0% BáSiCa 11.4% PreeSColar 42.5% Primaria 19.1% SeCundaria 12.6% media SuPerior 10.6% SuPerior uSuarioS de faCeBook 2,400,000 HogareS familiareS en 2014 981,570 9,426.2 (GiGawatts-hora) 90.1miles de toneladas ProduCCión de leCHe 158.3 uSuarioS de telefonía Celular 3,032,508 miles de toneladas ProduCCión de Huevo 25.1 miles de toneladas PeriódiCoS CanaleS 14 42 34 8 análogoS 7 digitaleS DaToS: el 97% de loS eStudianteS Cuentan Con algún SmartPHone. 9.4 ProduCCión de Carne SuSCriPCioneS de tv de Paga eStaCioneS CoBertura de eduCaCión ConSumo de energía eléCtriCa 536,338 Sueldo Promedio menSual: $8,026.82 3.1% Bajo en el eStado Ha diSminuido un 20% el ConSumo en reStauranteS. radioGrafía del consumidor mexicano Chihuahua nSe (%) noroESTE PoBlaCión total 3,673,342 alto 13.8% medio alto 37.2% medio bajo 41.5% ConSumidoreS online 1,810,088 1,863,254 12% 88% Pirámide PoBlaCional (%) 4.36 +60 7.33 45-59 7.88 6.96 35-44 7.45 7.35 8.76 14.52 25-34 15-24 matrimonioS vS divorCioS 18,728 4.97 97.4% 40.2% Banda anCHa PerSonaS en SituaCión de PoBreza 8.80 13.85 0-14 6,203 HogareS Con internet 7.77 millennialS 35.3% HogareS Con tv digital 21.2% CreCimiento PiB 2014: 3.8% grado Promedio de eSColaridad 72.7% BáSiCa 12.3% PreeSColar 42.2% Primaria 18.2% SeCundaria 12.6% media SuPerior 10.9% SuPerior uSuarioS de faCeBook 1,620,000 HogareS familiareS en 2014 981,570 2,059.3 (GiGawatts-hora) 8.1miles de toneladas ProduCCión de leCHe 42.4 miles de toneladas uSuarioS de telefonía Celular 3,144,519 ProduCCión de Huevo 0.4 miles de toneladas PeriódiCoS CanaleS 36 16 10 13 análogoS DaToS: el 47.2% de la PoBlaCión Prefiere automediCarSe que aCudir al médiCo. 9 ProduCCión de Carne SuSCriPCioneS de tv de Paga eStaCioneS CoBertura de eduCaCión ConSumo de energía eléCtriCa 412,838 Sueldo Promedio menSual: $7,621.32 7.5% Bajo 14% del gaSto del Hogar Se deStina al tranSPorte. 2 digitaleS radioGrafía del consumidor mexicano Durango nSe (%) noroESTE PoBlaCión total 1,746,805 alto 6.6% medio alto 21% medio bajo 60.2% ConSumidoreS online 859,199 887,607 18% 82% Pirámide PoBlaCional (%) 4.69 45-59 7.28 6.25 35-44 6.95 9.43 matrimonioS vS divorCioS 9,674 5.12 6.55 7.37 14.88 +60 25-34 15-24 22.4% 81.2% Banda anCHa PerSonaS en SituaCión de PoBreza 9.38 14.18 0-14 1,613 HogareS Con internet 7.89 millennialS 50.1% HogareS Con tv digital 12.1% CreCimiento PiB 2014: 1.8% grado Promedio de eSColaridad 74.3% BáSiCa 13.1% PreeSColar 42.8% Primaria 18.4% SeCundaria 12.6% media SuPerior 8.3% SuPerior uSuarioS de faCeBook 660,000 HogareS familiareS en 2014 452,304 1,258.4 (GiGawatts-hora) 48.4 miles de toneladas ProduCCión de leCHe 38.2 miles de toneladas uSuarioS de telefonía Celular 1,047,525 ProduCCión de Huevo 4.2 miles de toneladas PeriódiCoS CanaleS 12 21 15 8.8 ProduCCión de Carne SuSCriPCioneS de tv de Paga eStaCioneS CoBertura de eduCaCión ConSumo de energía eléCtriCa 137,085 Sueldo Promedio menSual: $6,399.09 12.2% Bajo 10 análogoS 4 digitaleS DaToS: el gaSto anual Por familia eS de $122,856 al año. durango Se Convirtió en la Cuarta Ciudad del PaíS en generar energía eléCtriCa de la BaSura. radioGrafía del consumidor mexicano Sinaloa nSe (%) noroESTE PoBlaCión total 2,958,691 alto 12.3% medio alto 24.1% medio bajo 50.9% ConSumidoreS online 1,461,195 1,497,496 16% 84% Pirámide PoBlaCional (%) 5.01 +60 matrimonioS vS divorCioS 17,088 5.40 7.15 45-59 7.78 6.71 35-44 7.26 7.52 9.05 13.95 25-34 15-24 8.95 13.36 0-14 3,761 HogareS Con internet 34.3% 93.2% Banda anCHa 7.85 millennialS PerSonaS en SituaCión de PoBreza 36.3% HogareS Con tv digital 20.5% CreCimiento PiB 2014: 2.0% grado Promedio de eSColaridad 63.5% BáSiCa 11.8% PreeSColar 35.8% Primaria 16.0% SeCundaria 12.6% media SuPerior 10.4% SuPerior uSuarioS de faCeBook 1,133,160 HogareS familiareS en 2014 786,101 10,455.7(GiGawatts-hora) 166.8 miles de toneladas ProduCCión de leCHe 1,374.9 miles de toneladas uSuarioS de telefonía Celular 2,924,750 ProduCCión de Huevo 63.5 PeriódiCoS 10 miles de toneladas CanaleS 16 47 37 9.3 ProduCCión de Carne SuSCriPCioneS de tv de Paga eStaCioneS CoBertura de eduCaCión ConSumo de energía eléCtriCa 359,680 Sueldo Promedio menSual: $6,270.44 12.7% Bajo análogoS 9 digitaleS DaToS: el ConSumo de gaSolina en CuliaCán Ha diSminuido un 6.62%. el 25% del gaSto del Hogar Se deStina a alimentoS y BeBidaS radioGrafía del consumidor mexicano Sonora nSe (%) noroESTE PoBlaCión total 2,892,464 alto 12.6% medio alto 34.3% medio bajo 43.2% ConSumidoreS online 1,449,843 1,442,621 11% 89% Pirámide PoBlaCional (%) 4.61 +60 7.43 45-59 7.71 7.05 35-44 7.16 7.77 8.97 14.29 25-34 15-24 matrimonioS vS divorCioS 14,505 5.00 47.0% 89.9% Banda anCHa PerSonaS en SituaCión de PoBreza 8.69 13.61 0-14 3,018 HogareS Con internet 7.70 millennialS 29.1% HogareS Con tv digital 16.7% CreCimiento PiB 2014: 3.0% grado Promedio de eSColaridad 69.7% BáSiCa 11.7% PreeSColar 40.2% Primaria 17.9% SeCundaria 12.6% media SuPerior 11.7% SuPerior uSuarioS de faCeBook 1,260,000 HogareS familiareS en 2014 790,924 1,735.6 (GiGawatts-hora) 26.7 miles de toneladas ProduCCión de leCHe 35.3 miles de toneladas uSuarioS de telefonía Celular 2,611,954 ProduCCión de Huevo 1.2 miles de toneladas PeriódiCoS CanaleS 88 83 53 21 análogoS DaToS: el 46% de la PoBlaCión deSCarga múSiCa vía internet. 9.6 ProduCCión de Carne SuSCriPCioneS de tv de Paga eStaCioneS CoBertura de eduCaCión ConSumo de energía eléCtriCa 383,755 Sueldo Promedio menSual: $7,138.81 9.9% Bajo el 26% de la PoBlaCión lee PeriódiCoS. 5 digitaleS RadiogRafía del consumidoR mexicano PoblACióN totAl 14,314,043 OCCIDENTE DaTOs DEmOgráfICOs* GÉNERo EstADo Civil 42.2% 57.8% 64.2% 26.8% 7.8% 1.1% soltERo CAsADo uNióN libRE DivoRCiADo EDAD 18-24 Años 25-34 Años 35-44 Años 45-54 Años 55-64 Años 35% 41% 15% 7% 2% *Estos DAtos CoRREsPoNDEN A los REsultADos DE lA ENCuEstA REAliZADA PoR El DEPARtAMENto DE iNvEstiGACióN DE MERCA2.0 RadiogRafía del consumidoR mexicano OCCIDENTE EDuCaCIóN y OpOrTuNIDaDEs DE TrabajO oCuPACióN 49.8% PREPARACióN ACADÉMiCA HiJos 1 2A3 4A5 19.3% 10.1% 0.4% tRAbAJo tiEMPo CoMPlEto Más DE 5 0 2.4% 67.8% + 14.0% 6.8% Está iGuAl quE EN otRos PAísEs Está MEJoR quE EN otRos PAísEs ¿HAs PENsADo EN REAliZAR AlGuNA ACCióN PARA REDuCiR El CoNsuMo DE GAsoliNA? 53.2% 18.5% sí 28.2% 13.1% 20.4% Está PEoR quE EN otRos PAísEs CONCIENCIa ECOlógICa ¿tus HiJos tENDRáN MEJoREs oPoRtuNiDADEs DE tRAbAJo quE tú? tRAbAJo Y EstuDio 72.8% No 28.3% EstuDio No tENGo CoCHE 11.0% tRAbAJo MEDio tiEMPo 10.5% Es la rEgIóN quE mENOs DE aCuErDO EsTá EN quE sus hIjOs EsTáN mEjOr prEparaDOs. 10.4% sí 8.7% 8% iGuAl No ¿tus HiJos EstáN MEJoR PREPARADos quE tú? ¿quÉ tiPo DE ACCióN PiENsAs REAliZAR PARA REDuCiR El CoNsuMo DE GAsoliNA? 15.7% 10.4% FEElANCE 7.9% 1.0% sí ME DEDiCo Al HoGAR No iGuAl ¿los RECiÉN EGREsADos EstáN MEJoR PREPARADos quE HACE 10 Años? 0.7% No tRAbAJo Y No EstuDio 53.2% pIENsa rEalIzar alguNa aCCIóN para rEDuCIr El CONsumO DE gasOlINa usAR lA biCiClEtA 33.0% usAR tRANsPoRtE PúbliCo 32.3% CAMbiAR CoCHE quE usE MENos GAsoliNA 26.3% CAMiNAR 23.7% NiNGuNA 21.7% 56.3% 29.1% 14.6% sí No iGuAl RadiogRafía del consumidoR mexicano OCCIDENTE ¿quÉ ACCioNEs REAliZAs PARA AYuDAR Al MEDio AMbiENtE? 80.0% 54.4% 52.9% 35.1% 30.4% 24.2% 17.4% uso FoCos quE AHoRREN ENERGíA REDuCiR El CoNsuMo DE AGuA DEsENCHuFo Mis APARAtos ElÉCtRiCos CoMPRo MARCAs quE CuiDEN El MEDio AMbiENtE sEPARo lA bAsuRA EN oRGáNiCA E iNoRGáNiCA CoNsuMo PRoDuCtos RECiClADos uso lEDs ECONOmía DEl hOgar ¿EN Cuál DE los siGuiENtEs PRoDuCtos/ sERviCios HAs NotADo uN AuMENto ECoNóMiCo DuRANtE El 2014? AliMENtos básiCos 81.0% sERviCios (luZ, AGuA, EtC.) 65.7% 62.1% REFREsCos Y bEbiDAs 55.5% REstAuRANtEs 50.8% ENtREtENiMiENto PAN, botANAs, DulCEs ¿EN Cuál DE lAs siGuiENtEs CAtEGoRíAs HAs REDuCiDo El CoNsuMo/CoMPRA DuRANtE El 2014? 41% DE lOs CON- 36.3% REstAuRANtEs 36.3% 35.9% tElEFoNíA Móvil sEgurIDaD AuMENto Y REDuCCióN DE GAsto EN los PRóxiMos 6 MEsEs + 36.4% PAN, botANAs, DulCEs sumIDOrEs pIENsa rEDuCIr su CONsumO DE ENErgía EléCTrICa EN El hOgar. 41.4% MEDiCAMENtos 50.7% REFREsCos Y bEbiDAs ¿EN Cuál DE lAs siGuiENtEs iNstituCioNEs tiENEs Más CoNFiANZA? - 36.8% 28.5% 41.0% 28.9% RoPA Y CAlZADo GiMNAsios ENERGíA ElÉCtRiCA AGuA 18.5% 18.3% 15.1% 12.9% 12.5% CRuZ RoJA MARiNA EMPREsARios EJERCito DEPoRtistAs ¿EN quÉ sECtoR tiENEs Más CoNFiANZA? 1.2% GobiERNo 33.1% 28.1% 32.3% 28.5% vACACioNEs CoMiDA GAsoliNA sAliDAs NoCtuRNAs 60.2% 8.3% MEDios iNiCiAtivA PRivADA 32.6% 26.1% 32.0% 25.6% 30.4% sAluD PAGo DE tARGEtAs REstAuRANtEs tElEFoNíA Móvil oNG 3 DE CaDa 10 pErsONas CONfíaN EN uNa ONg. radioGrafía del consumidor mexicano COLIMA nSe (%) OCCIdente PoBlaCión total 710,982 alto 14.7%¡ medio alto 17.1% medio bajo 65.3% ConSumidoreS online 350,908 360,073 16% 84% Pirámide PoBlaCional (%) 4.66 +60 matrimonioS vS divorCioS 3,388 5.06 7.28 45-59 7.68 6.90 35-44 7.41 7.99 9.00 13.53 25-34 8.49 15-24 8.83 0-14 13.17 millennialS 658 HogareS Con internet 32.1% 92.8% Banda anCHa PerSonaS en SituaCión de PoBreza 34.4% HogareS Con tv digital 14.1% CreCimiento PiB 2014: 2.1% grado Promedio de eSColaridad 71.4% BáSiCa 12.5% PreeSColar 42.2% Primaria 16.8% SeCundaria 12.6% media SuPerior 11.2% SuPerior uSuarioS de faCeBook 360,000 HogareS familiareS en 2014 203,364 2,918.6 (GiGawatts-hora) 349.1 miles de toneladas ProduCCión de leCHe 1,042.4 miles de toneladas uSuarioS de telefonía Celular 758,160 ProduCCión de Huevo 73.1miles de toneladas PeriódiCoS CanaleS 13 53 54 9.2 ProduCCión de Carne SuSCriPCioneS de tv de Paga eStaCioneS CoBertura de eduCaCión ConSumo de energía eléCtriCa 97,282 Sueldo Promedio menSual: $7,104.59 2.9% Bajo 7 análogoS 5 digitaleS dAtOs: el 36% uSa el internet máS de 3 HoraS. la PoBlaCión eConómiCamente aCtiva eS de 353,105 PerSonaS. radioGrafía del consumidor mexicano JALIsCO nSe (%) OCCIdente 9.8% alto PoBlaCión total 7,838,010 medio alto 35.9% medio bajo 50.4% ConSumidoreS online 3,842,983 3,995,027 10% 90% Pirámide PoBlaCional (%) 4.54 +60 matrimonioS vS divorCioS 39,127 5.30 6.63 45-59 7.44 6.55 35-44 7.13 7.80 9.09 14.42 25-34 15-24 0-14 8.25 9.08 13.77 millennialS 4,283 HogareS Con internet 36.4% 84.0% Banda anCHa PerSonaS en SituaCión de PoBreza 39.8% HogareS Con tv digital 19.8% CreCimiento PiB 2014: 2.9% grado Promedio de eSColaridad 74.8% BáSiCa 13.9% PreeSColar 43.1% Primaria 17.9% SeCundaria 12.6% media SuPerior 9.3% SuPerior uSuarioS de faCeBook 3,800,000 HogareS familiareS en 2014 2,023,944 10,506.0 (GiGawatts-hora) 345.9 miles de toneladas ProduCCión de leCHe 750.7 miles de toneladas uSuarioS de telefonía Celular 7,441,675 ProduCCión de Huevo 88.5 miles de toneladas PeriódiCoS CanaleS 20 56 42 9 ProduCCión de Carne SuSCriPCioneS de tv de Paga eStaCioneS CoBertura de eduCaCión ConSumo de energía eléCtriCa 906,402 Sueldo Promedio menSual: $7,737.49 3.9% Bajo 21 análogoS 8 digitaleS dAtOs: el 51.8% de la PoBlaCión eS uSuaria de internet. Sólo el 20% de la PoBlaCión Cuenta Con un radio en Su Hogar. radioGrafía del consumidor mexicano MIChOACán nSe (%) OCCIdente 2.3% alto PoBlaCión total 4,563,849 medio alto 14.4% medio bajo 57.8% ConSumidoreS online 2,204,455 2,359,394 19% 81% Pirámide PoBlaCional (%) 4.93 45-59 7.24 5.87 35-44 6.86 9.24 25-34 15-24 0-14 matrimonioS vS divorCioS 26,833 5.64 6.34 7.12 14.80 +60 3,586 HogareS Con internet 19.3% 80.4% Banda anCHa 8.26 9.55 14.15 millennialS PerSonaS en SituaCión de PoBreza 54.4% HogareS Con tv digital 10.3% CreCimiento PiB 2014: 2.8% grado Promedio de eSColaridad 75.0% BáSiCa 14.5% PreeSColar 42.5% Primaria 18.0% SeCundaria 12.6% media SuPerior 7.4% SuPerior uSuarioS de faCeBook 1,540,000 HogareS familiareS en 2014 1,182,759 2,779.4 (GiGawatts-hora) 79.6 miles de toneladas ProduCCión de leCHe 90.0 miles de toneladas uSuarioS de telefonía Celular 3,478,193 ProduCCión de Huevo 9.1 miles de toneladas PeriódiCoS CanaleS 34 51 40 24 análogoS 4 digitaleS dAtOs: la PrinCiPal aCtividad eS el ComerCio (19.3%). 7.6 ProduCCión de Carne SuSCriPCioneS de tv de Paga eStaCioneS CoBertura de eduCaCión ConSumo de energía eléCtriCa 419,423 Sueldo Promedio menSual: $7,356.79 25.6% Bajo la PoBlaCión eConómiCamente aCtiva aSCendió a 1,936,478 radioGrafía del consumidor mexicano nAyArIt nSe (%) OCCIdente 4.5% alto PoBlaCión total 1,201,202 medio alto 18.5% medio bajo 66.2% ConSumidoreS online 596,899 604,303 25% 75% Pirámide PoBlaCional (%) 5.07 matrimonioS vS divorCioS 6,112 5.32 6.77 45-59 7.14 6.60 35-44 6.95 7.67 8.92 14.67 +60 25-34 8.05 15-24 8.88 0-14 13.97 millennialS 1,080 HogareS Con internet 31.6% 85.7% Banda anCHa PerSonaS en SituaCión de PoBreza 47.6% CreCimiento PiB 2014: 1.9% CoBertura de eduCaCión grado Promedio de eSColaridad 8.8 66.4% BáSiCa 12.8% PreeSColar 37.4% Primaria 16.2% SeCundaria 12.6% media SuPerior 8.4% SuPerior uSuarioS de faCeBook 500,000 HogareS familiareS en 2014 328,251 ConSumo de energía eléCtriCa HogareS Con tv digital 11.1% 3,663.0 (GiGawatts-hora) ProduCCión de Carne SuSCriPCioneS de tv de Paga 117,434 Sueldo Promedio menSual: $6,474.03 10.8% Bajo 109.7 miles de toneladas ProduCCión de leCHe 427.7 miles de toneladas uSuarioS de telefonía Celular 864,729 ProduCCión de Huevo 4.2 miles de toneladas eStaCioneS PeriódiCoS 19 18 20 CanaleS 10 análogoS 2 digitaleS dAtOs: el 61% de la PoBlaCión reCurre al amBulantaje Para realizar SuS ComPraS. el ConSumo de frutaS y verduraS Ha diSminuido un 30%. RadiogRafía del consumidoR mexicano PoblACióN totAl 18,220,803 ORIENTE daTOs dEmOgRáfIcOs* GÉNERo EstADo Civil 48.9% 51.2% 65.8% 24.3% 7.5% 2.5% soltERo CAsADo uNióN libRE DivoRCiADo EDAD 18-24 Años 25-34 Años 35-44 Años 45-54 Años 55-64 Años 43.4% 32.8% 14.3% 6.2% 3.3% *Estos DAtos CoRREsPoNDEN A los REsultADos DE lA ENCuEstA REAliZADA PoR El DEPARtAMENto DE iNvEstiGACióN DE MERCA2.0 RadiogRafía del consumidoR mexicano ORIENTE EducacIóN y OpORTuNIdadEs dE TRabajO oCuPACióN 44.0% PREPARACióN ACADÉMiCA HiJos 1 2A3 4A5 14.4% 12.7% 0.9% tRAbAJo tiEMPo CoMPlEto Más DE 5 0 0.0% 72.1% + 23.7% 4.5% Está iGuAl quE EN otRos PAísEs Está MEJoR quE EN otRos PAísEs ¿HAs PENsADo EN REAliZAR AlGuNA ACCióN PARA REDuCiR El CoNsuMo DE GAsoliNA? 49.5% 17.3% sí 26.6% 16.4% 20.3% Está PEoR quE EN otRos PAísEs cONcIENcIa EcOlógIca ¿tus HiJos tENDRáN MEJoREs oPoRtuNiDADEs DE tRAbAJo quE tú? EstuDio 75.2% No 33.3% tRAbAJo Y EstuDio No tENGo CoCHE 7.5% FEElANCE 6.2% 52.1% afIRmó quE lOs REcIéN EgREsadOs EsTáN mEjOR pREpaRadOs quE hacE 10 añOs. sí 8.4% 7.1% iGuAl No ¿tus HiJos EstáN MEJoR PREPARADos quE tú? 6.3% 0.9% ME DEDiCo Al HoGAR iGuAl usAR tRANsPoRtE PúbliCo 35.5% usAR lA biCiClEtA 26.5% CAMiNAR 26.2% CAMbiAR CoCHE quE usE MENos GAsoliNA 25.8% NiNGuNA 14.9% 6% 1.5% sí 40% ¿quÉ tiPo DE ACCióN PiENsAs REAliZAR PARA REDuCiR El CoNsuMo DE GAsoliNA? 21.5% tRAbAJo MEDio tiEMPo No tRAbAJo Y No EstuDio EN El ORIENTE, Tlaxcala Es la REgIóN dONdE sE cONcENTRa El mayOR NúmERO dE pERsONas sIN auTO. No ¿los RECiÉN EGREsADos EstáN MEJoR PREPARADos quE HACE 10 Años? 52.1% 30.7% 17.1% sí No iGuAl RadiogRafía del consumidoR mexicano ORIENTE ¿quÉ ACCioNEs REAliZAs PARA AYuDAR Al MEDio AMbiENtE? 76.7% 55.7% 50.1% 33.6% 32.7% 19.9% 15.6% uso FoCos quE AHoRREN ENERGíA REDuCiR El CoNsuMo DE AGuA DEsENCHuFo Mis APARAtos ElÉCtRiCos sEPARo lA bAsuRA EN oRGáNiCA E iNoRGáNiCA CoMPRo MARCAs quE CuiDEN El MEDio AMbiENtE CoNsuMo PRoDuCtos RECiClADos uso lEDs EcONOmía dEl hOgaR ¿EN Cuál DE los siGuiENtEs PRoDuCtos/ sERviCios HAs NotADo uN AuMENto ECoNóMiCo DuRANtE El 2014? AliMENtos básiCos 74.7% sERviCios (luZ, AGuA, EtC.) 71.4% 65.3% REFREsCos Y bEbiDAs 52.9% REstAuRANtEs 51.1% PAN, botANAs, DulCEs Tlaxcala Es la ENTIdad dONdE haN sacRIfIcadO EN mayOR mEdIda lOs sERvIcIOs dE TElEfONía móvIl. 47.2% 36.4% PAN, botANAs, DulCEs sEguRIdad AuMENto Y REDuCCióN DE GAsto EN los PRóxiMos 6 MEsEs + 49.5% ENtREtENiMiENto REstAuRANtEs 41.1% MEDiCAMENtos 52.9% REFREsCos Y bEbiDAs 35% 45.8% ENtREtENiMiENto ¿EN CuálDE lAs siGuiENtEs CAtEGoRíAs HAs REDuCiDo El CoNsuMo/CoMPRA DuRANtE El 2014? ¿EN Cuál DE lAs siGuiENtEs iNstituCioNEs tiENEs Más CoNFiANZA? - 44.5% 27.4% 33.8% 28.1% RoPA Y CAlZADo CoMiDA sAliDAs NoCtuRNAs ENERGíA ElÉCtRiCA 21.1% 17.4% EMPREsARios CRuZ RoJA 15.6% MARiNA 12.7% DEPoRtistAs ¿EN quÉ sECtoR tiENEs Más CoNFiANZA? 1.1% 6 GobiERNo 28.8% 25.2% 30.4% 26.3% vACACioNEs ColEGiAtuRAs GAsoliNA tElEFoNíA Móvil 8.9% boMbERos 60.9% 5.2% MEDios iNiCiAtivA PRivADA 27.7% 20.9% 28.7% 21.2% 32.8% sAluD GiMNAsios REstAuRANtEs CiNE oNG dE cada 10 pERsONas TIENE más cONfIaNza EN la INIcIaTIva pRIvada. radioGrafía del consumidor mexicano hidalgo nSe (%) oRiENTE PoBlaCión total 2,842,784 alto 4.5% medio alto 5.4% medio bajo 62.7% ConSumidoreS online 1,373,373 1,469,411 11% 89% Pirámide PoBlaCional (%) 4.72 matrimonioS vS divorCioS 5.36 45-59 7.67 6.23 35-44 7.34 8.91 25-34 15-24 0-14 1,916 10,143 6.81 6.93 14.70 +60 HogareS Con internet 18.2% 87.0% Banda anCHa 8.16 9.14 14.01 millennialS PerSonaS en SituaCión de PoBreza 52.8% HogareS Con tv digital 8.7% CreCimiento PiB 2014: 2.1% grado Promedio de eSColaridad 71.1% BáSiCa 13.3% PreeSColar 40.0% Primaria 17.8% SeCundaria 12.6% media SuPerior 8.5% SuPerior uSuarioS de faCeBook 860,000 HogareS familiareS en 2014 746,645 4,715.0 (GiGawatts-hora) 288.9 miles de toneladas ProduCCión de leCHe 343.0 miles de toneladas uSuarioS de telefonía Celular 2,584,542 ProduCCión de Huevo 3.7 miles de toneladas PeriódiCoS CanaleS 10 15 13 8.4 ProduCCión de Carne SuSCriPCioneS de tv de Paga eStaCioneS CoBertura de eduCaCión ConSumo de energía eléCtriCa 285,079 Sueldo Promedio menSual: $7,279.58 27.4% Bajo 14 análogoS 2 digitaleS daTos: la taSa de PartiCiPaCión eConómiCa de laS mujereS de 15 y máS añoS Con al menoS un Hijo eS de 43.4%. la PoBlaCión eConómiCamente aCtiva eS de 1,178,207 PerSonaS. radioGrafía del consumidor mexicano PUEBla nSe (%) oRiENTE 5.4% alto PoBlaCión total 6,131,498 medio alto 11.6% medio bajo 48.5% ConSumidoreS online 2,943,262 3,188,236 17% 83% Pirámide PoBlaCional (%) 4.23 45-59 7.20 5.86 35-44 6.98 9.42 25-34 15-24 0-14 matrimonioS vS divorCioS 21,027 5.23 6.08 7.02 15.40 +60 2,892 HogareS Con internet 22.7% 95.5% Banda anCHa 8.17 9.67 14.75 millennialS PerSonaS en SituaCión de PoBreza 64.5% HogareS Con tv digital 10.9% CreCimiento PiB 2014: 3.2% grado Promedio de eSColaridad 74.3% BáSiCa 14.1% PreeSColar 42.9% Primaria 17.2% SeCundaria 12.6% media SuPerior 10.1% SuPerior uSuarioS de faCeBook 2,400,000 HogareS familiareS en 2014 1,540,024 4,034.6 11.3 (GiGawatts-hora) 4,816,767 miles de toneladas ProduCCión de leCHe 4.6 uSuarioS de telefonía Celular miles de toneladas ProduCCión de Huevo 0.6 miles de toneladas PeriódiCoS CanaleS 8 33 22 8.2 ProduCCión de Carne SuSCriPCioneS de tv de Paga eStaCioneS CoBertura de eduCaCión ConSumo de energía eléCtriCa 439,822 Sueldo Promedio menSual: $7,734.83 34.6% Bajo 18 análogoS 1 digitaleS daTos: Segundo lugar en ConSumo de taBaCo a nivel naCional. 40.3% de la PoBlaCión Prefiere automediCarSe. radioGrafía del consumidor mexicano Tlaxcala nSe (%) oRiENTE PoBlaCión total 1,260,628 alto 3.9% medio alto 5.9% medio bajo 84.3% ConSumidoreS online 609,904 650,724 11% 89% Pirámide PoBlaCional (%) 4.07 45-59 7.21 6.22 35-44 7.32 9.31 matrimonioS vS divorCioS 5,750 4.71 6.28 7.36 15.15 +60 17.4% 93.9% Banda anCHa 8.42 15-24 9.39 0-14 452 HogareS Con internet 25-34 14.55 millennialS PerSonaS en SituaCión de PoBreza 57.9% HogareS Con tv digital 11.0% CreCimiento PiB 2014: 1.9% grado Promedio de eSColaridad 74.1% BáSiCa 13.8% PreeSColar 41.7% Primaria 18.6% SeCundaria 12.6% media SuPerior 7.6% SuPerior uSuarioS de faCeBook 400,000 HogareS familiareS en 2014 307,863 5,774.6 807,938 165.4 miles de toneladas ProduCCión de leCHe ProduCCión de Huevo 2.2 PeriódiCoS 4 miles de toneladas CanaleS 5 2 (GiGawatts-hora) 127.4 miles de toneladas uSuarioS de telefonía Celular 4 9 ProduCCión de Carne SuSCriPCioneS de tv de Paga eStaCioneS CoBertura de eduCaCión ConSumo de energía eléCtriCa 114,524 Sueldo Promedio menSual: $6,842.49 5.9% Bajo análogoS 0 digitaleS daTos: el 75% de la PoBlaCión uSa internet. eS el eStado donde máS HaBitanteS Prefieren loS ServiCioS de un yerBero, Curandero, emPleado de farmaCia o automediCarSe (52.9%). radioGrafía del consumidor mexicano vERacRUz nSe (%) oRiENTE 2.6% alto PoBlaCión total 7,985,893 medio alto 10.6% medio bajo 50.0% ConSumidoreS online 3,865,455 4,120,438 17% 83% Pirámide PoBlaCional (%) 5.27 7.24 6.15 6.94 9.09 13.70 +60 matrimonioS vS divorCioS 41,356 6.08 45-59 8.15 35-44 7.24 25-34 15-24 0-14 7.90 9.09 13.14 millennialS 4,605 HogareS Con internet 24.9% 94.7% Banda anCHa PerSonaS en SituaCión de PoBreza 52.6% HogareS Con tv digital 10.2% CreCimiento PiB 2014: 2.1% grado Promedio de eSColaridad 74.8% BáSiCa 12.2% PreeSColar 44.0% Primaria 18.7% SeCundaria 12.6% media SuPerior 7.6% SuPerior uSuarioS de faCeBook 2,600,000 HogareS familiareS en 2014 2,190,045 6,001.4 (GiGawatts-hora) 228.5 miles de toneladas ProduCCión de leCHe 93.6 miles de toneladas uSuarioS de telefonía Celular 6,372,188 ProduCCión de Huevo 45.6 miles de toneladas PeriódiCoS CanaleS 25 93 70 60 análogoS 9 digitaleS daTos: el 70% de la PoBlaCión aCoStumBra ir al Cine. 7.9 ProduCCión de Carne SuSCriPCioneS de tv de Paga eStaCioneS CoBertura de eduCaCión ConSumo de energía eléCtriCa 766,450 Sueldo Promedio menSual: $7,538.17 36.8% Bajo 33% de la PoBlaCión lee reviStaS. RadiogRafía del consumidoR mexicano PoblACióN totAl 6,874,970 SURESTE daToS dEmogRáficoS* GÉNERo EstADo Civil 51.0% 49.0% 64.9% 23.1% 7.4% 4.7% soltERo CAsADo uNióN libRE DivoRCiADo EDAD 18-24 Años 25-34 Años 35-44 Años 45-54 Años 55-64 Años 36.5% 40.2% 15.1% 6.2% 2.0% *Estos DAtos CoRREsPoNDEN A los REsultADos DE lA ENCuEstA REAliZADA PoR El DEPARtAMENto DE iNvEstiGACióN DE MERCA2.0 RadiogRafía del consumidoR mexicano SURESTE EdUcación y opoRTUnidadES dE TRabajo oCuPACióN 55.5% PREPARACióN ACADÉMiCA HiJos 1 2A3 4A5 7.9% 17.4% 0.4% tRAbAJo tiEMPo CoMPlEto Más DE 5 0 0% 74.4% + 17.2% 12.9% 26.6% 26.6% afiRma qUE SUS hijoS TEndRán mEjoRES opoRTUnidadES dE TRabajo. sí iGuAl 6.2% No 54.2% 17.7% No 21.4% 6.6% 0.7% sí ME DEDiCo Al HoGAR Sólo El 17.7% dE laS pERSonaS no ha pEnSado En REalizaR accionES paRa REdUciR El conSUmo dE gaSolina. ¿quÉ tiPo DE ACCióN PiENsAs REAliZAR PARA REDuCiR El CoNsuMo DE GAsoliNA? FEElANCE iGuAl 4.8% CAMbiAR CoCHE quE usE MENos GAsoliNA 33.9% usAR lA biCiClEtA 27.0% CAMiNAR 22.7% usAR tRANsPoRtE PúbliCo 22.5% NiNGuNA 23.6% No ¿los RECiÉN EGREsADos EstáN MEJoR PREPARADos quE HACE 10 Años? No tRAbAJo Y No EstuDio ¿HAs PENsADo EN REAliZAR AlGuNA ACCióN PARA REDuCiR El CoNsuMo DE GAsoliNA? No tENGo CoCHE ¿tus HiJos EstáN MEJoR PREPARADos quE tú? 6.2% 0.4% Está MEJoR quE EN otRos PAísEs 28.1% 9.2% tRAbAJo MEDio tiEMPo 7.8% Está iGuAl quE EN otRos PAísEs sí EstuDio 7.2% 21.3% Está PEoR quE EN otRos PAísEs conciEncia Ecológica ¿tus HiJos tENDRáN MEJoREs oPoRtuNiDADEs DE tRAbAJo quE tú? tRAbAJo Y EstuDio 70.9% 43.7% 36.3% 20.0% sí No iGuAl RadiogRafía del consumidoR mexicano SURESTE ¿quÉ ACCioNEs REAliZAs PARA AYuDAR Al MEDio AMbiENtE? 59.9% 53.6% 41.5% 32.8% 25.8% 24.0% 19.1% uso FoCos quE AHoRREN ENERGíA DEsENCHuFo Mis APARAtos ElÉCtRiCos REDuCiR El CoNsuMo DE AGuA CoMPRo MARCAs quE CuiDEN El MEDio AMbiENtE CoNsuMo PRoDuCtos RECiClADos sEPARo lA bAsuRA EN oRGáNiCA E iNoRGáNiCA uso lEDs Economía dEl hogaR ¿EN Cuál DE los siGuiENtEs PRoDuCtos/ sERviCios HAs NotADo uN AuMENto ECoNóMiCo DuRANtE El 2014? sERviCios (luZ, AGuA, EtC.) 77.1% 71.6% AliMENtos básiCos 59.5% ENtREtENiMiENto REstAuRANtEs REFREsCos Y bEbiDAs MEDiCAMENtos PAN, botANAs, DulCEs 56.6% 52.7% laS indUSTRiaS máS afEcTadaS En El SURESTE ESTE 2014 Son: REfREScoS y bEbidaS (41.9%), pan, boTanaS y dUlcES (41.2%) y RESTaURanTES (39.6%). 45.5% 41.9% REFREsCos Y bEbiDAs 39.6% REstAuRANtEs 44.2% 41.2% PAN, botANAs, DulCEs 37.1% ENtREtENiMiENto SEgURidad AuMENto Y REDuCCióN DE GAsto EN los PRóxiMos 6 MEsEs + ¿EN Cuál DE lAs siGuiENtEs CAtEGoRíAs HAs REDuCiDo El CoNsuMo/CoMPRA DuRANtE El 2014? ¿EN Cuál DE lAs siGuiENtEs iNstituCioNEs tiENEs Más CoNFiANZA? - 44.1% 31.0% 41.6% 30.9% RoPA Y CAlZADo vACACioNEs sAliDAs NoCtuRNAs REstAuRANtEs 24.1% iGlEsiA 18.2% 14.1% EMPREsARios CRuZ RoJA 3.8% 25.9% 34.3% 27.5% CoMiDA GiMNAsios ENERGíA ElÉCtRiCA tElEFoNíA Móvil 12.8% MARiNA DEPoRtistAs ¿EN quÉ sECtoR tiENEs Más CoNFiANZA? GobiERNo 37.7% 13.1% 58.5% 6% MEDios iNiCiAtivA PRivADA 35.8% 20.5% 33.4% 20.7% 31.7% sAluD GAsoliNA GAsoliNA CiNE oNG 58.5% dicE TEnER máS confianza En loS EmpRESaRioS. radioGrafía del consumidor mexicano campeche nSe (%) sureste PoBlaCión total 894,136 alto 6.4% medio alto 9.0% medio bajo 48.1% 36.5% Bajo ConSumidoreS online 442,410 451,726 8% 92% Pirámide PoBlaCional (%) 4.37 45-59 7.21 6.84 35-44 7.40 9.29 5,267 4.51 6.83 8.01 14.14 +60 matrimonioS vS divorCioS HogareS Con internet 26.8% 93.3% Banda anCHa 25-34 8.67 15-24 9.22 0-14 1,138 13.50 millennialS PerSonaS en SituaCión de PoBreza 44.7% HogareS Con tv digital 13.8% CreCimiento PiB 2014: -1.6% 66.5% BáSiCa 12.5% PreeSColar 38.1% Primaria 15.9% SeCundaria 12.5% media SuPerior 9.1% SuPerior uSuarioS de faCeBook 1,480,000 HogareS familiareS en 2014 241,026 1,814.3 (GiGawatts-hora) 27.9 miles de toneladas ProduCCión de leCHe 106.3 miles de toneladas uSuarioS de telefonía Celular 846,888 ProduCCión de Huevo 1.5 PeriódiCoS 10 miles de toneladas CanaleS 13 10 11 8.8 ProduCCión de Carne SuSCriPCioneS de tv de Paga eStaCioneS grado Promedio de eSColaridad ConSumo de energía eléCtriCa 121,044 Sueldo Promedio menSual: $11,621.08 CoBertura de eduCaCión análogoS 3 digitaleS Datos: el 72% de loS ConSumidoreS mantienen el gaSto del refreSCo de Su PreferenCia. el 58.8% de la PoBlaCión oCuPada laBora en el SeCtor terCiario. radioGrafía del consumidor mexicano quintana roo nSe (%) sureste PoBlaCión total 1,529,877 alto 10.6% medio alto 10.0% medio bajo 64.3% ConSumidoreS online 775,088 754,789 14% 86% Pirámide PoBlaCional (%) 2.78 6.63 7.86 +60 45-59 35-44 matrimonioS vS divorCioS 9,180 2.79 42.6% 25-34 9.42 9.33 15-24 9.16 13.95 0-14 85.6% Banda anCHa 7.68 9.46 14.60 1,027 HogareS Con internet 6.34 millennialS PerSonaS en SituaCión de PoBreza 38.8% HogareS Con tv digital 17.4% CreCimiento PiB 2014: 4.4% grado Promedio de eSColaridad 73.2% BáSiCa 12.8% PreeSColar 43.1% Primaria 17.2% SeCundaria 12.6% media SuPerior 6.9% SuPerior uSuarioS de faCeBook 860,000 HogareS familiareS en 2014 436,700 10,870.7 (GiGawatts-hora) 662.7 miles de toneladas ProduCCión de leCHe 709.1 miles de toneladas uSuarioS de telefonía Celular 1,500,285 ProduCCión de Huevo 15.8 PeriódiCoS miles de toneladas CanaleS 16 16 12 12 análogoS 4 digitaleS Datos: 20% de la PoBlaCión aCoStumBra leer reviStaS. 9.4 ProduCCión de Carne SuSCriPCioneS de tv de Paga eStaCioneS CoBertura de eduCaCión ConSumo de energía eléCtriCa 246,891 Sueldo Promedio menSual: $6,436.31 15.1% Bajo 31% de la PoBlaCión dediCa máS de 2 HoraS al uSo de internet. radioGrafía del consumidor mexicano tabasco nSe (%) sureste PoBlaCión total 2,359,444 alto 2.8% medio alto 6.1% medio bajo 58.6% ConSumidoreS online 1,160,063 1,199,381 12% 88% Pirámide PoBlaCional (%) 4.09 6.87 45-59 7.23 6.55 35-44 7.38 7.76 9.27 14.63 +60 matrimonioS vS divorCioS 11,097 4.32 23.7% 98.0% Banda anCHa 8.65 15-24 9.30 13.96 0-14 1,815 HogareS Con internet 25-34 millennialS PerSonaS en SituaCión de PoBreza 49.7% HogareS Con tv digital 8.7% CreCimiento PiB 2014: 2.1% grado Promedio de eSColaridad 73.6% BáSiCa 15.9% PreeSColar 39.9% Primaria 17.8% SeCundaria 12.6% media SuPerior 9.2% SuPerior uSuarioS de faCeBook 780,000 HogareS familiareS en 2014 629,267 3,173.0 (GiGawatts-hora) 265.8 miles de toneladas ProduCCión de leCHe 2.5 miles de toneladas uSuarioS de telefonía Celular 2,084,320 ProduCCión de Huevo 76.0 PeriódiCoS 19 miles de toneladas CanaleS 13 25 17 8.9 ProduCCión de Carne SuSCriPCioneS de tv de Paga eStaCioneS CoBertura de eduCaCión ConSumo de energía eléCtriCa 237,048 Sueldo Promedio menSual: $7,701.77 32.5% Bajo análogoS 4 digitaleS Datos: la PrinCiPal aCtividad en el eStado eS la minería, rePreSenta un 60% del PiB del eStado. eS uno de loS eStadoS Con la taSa de deSoCuPaCión máS alta Con el 6.5%. radioGrafía del consumidor mexicano yucatán nSe (%) sureste PoBlaCión total 2,091,513 alto 10.1% medio alto 14.1% medio bajo 43.0% ConSumidoreS online 1,031,159 1,060,354 21% 79% Pirámide PoBlaCional (%) 5.07 11,960 6.76 45-59 7.41 6.67 35-44 7.20 8.04 9.10 13.67 +60 matrimonioS vS divorCioS 5.60 25-34 8.38 15-24 8.98 0-14 13.13 millennialS 2,476 HogareS Con internet 25.3% 92.7% Banda anCHa PerSonaS en SituaCión de PoBreza 48.9% HogareS Con tv digital 14.6% CreCimiento PiB 2014: 2.1% grado Promedio de eSColaridad 74.2% BáSiCa 14.5% PreeSColar 42.2% Primaria 17.6% SeCundaria 12.6% media SuPerior 10.7% SuPerior uSuarioS de faCeBook 820,000 HogareS familiareS en 2014 558,778 2,873.2 (GiGawatts-hora) 66.2 miles de toneladas ProduCCión de leCHe 167.0 miles de toneladas uSuarioS de telefonía Celular 1,665,998 ProduCCión de Huevo 3.4 miles de toneladas PeriódiCoS CanaleS 9 29 12 8 análogoS 3 digitaleS Datos: el 34% de loS meridianoS utilizan máS de 2 HoraS el internet. 8.5 ProduCCión de Carne SuSCriPCioneS de tv de Paga eStaCioneS CoBertura de eduCaCión ConSumo de energía eléCtriCa 227,298 Sueldo Promedio menSual: $6,225.55 32.8% Bajo el ComerCio rePreSenta el 20% del PiB en el eStado. RadiogRafía del consumidoR mexicano PoblACióN totAl 12,719,488 SUROESTE daTOS dEmOgRáficOS* GÉNERo EstADo Civil 48.8% 51.2% 63.7% 21.5% 8.6% 6.3% soltERo CAsADo uNióN libRE DivoRCiADo EDAD 18-24 Años 25-34 Años 35-44 Años 45-54 Años 55-64 Años 37.3% 47.6% 7.2% 3.3% 4.7% *Estos DAtos CoRREsPoNDEN A los REsultADos DE lA ENCuEstA REAliZADA PoR El DEPARtAMENto DE iNvEstiGACióN DE MERCA2.0 RadiogRafía del consumidoR mexicano SUROESTE EdUcación y OpORTUnidadES dE TRabajO oCuPACióN 46.1% PREPARACióN ACADÉMiCA HiJos 1 2A3 4A5 14.5% 12.0% 1.0% tRAbAJo tiEMPo CoMPlEto Más DE 5 0 0.0% 72.6% + 18.6% 15.8% 27.6% Está MEJoR quE EN otRos PAísEs ¿HAs PENsADo EN REAliZAR AlGuNA ACCióN PARA REDuCiR El CoNsuMo DE GAsoliNA? 49.9% 13.3% No 36.8% 10.3% EstuDio 3.9% Está iGuAl quE EN otRos PAísEs sí tRAbAJo MEDio tiEMPo 12.3% 17.3% Está PEoR quE EN otRos PAísEs cOnciEncia EcOlógica ¿tus HiJos tENDRáN MEJoREs oPoRtuNiDADEs DE tRAbAJo quE tú? tRAbAJo Y EstuDio 78.9% 27.6% afiRma qUE SUS hijOS TEndRán mEjOR OpORTUnidadES dE TRabajO. sí iGuAl No tENGo CoCHE 6.7% No ¿tus HiJos EstáN MEJoR PREPARADos quE tú? 4.9% ES la REgión dOndE SE REgiSTRó El mEnOR númERO dE cOchES. 36.8% ¿quÉ tiPo DE ACCióN PiENsAs REAliZAR PARA REDuCiR El CoNsuMo DE GAsoliNA? 18.6% FEElANCE 7.0% 4.6% 1.3% No tRAbAJo Y No EstuDio 1.0% ME DEDiCo Al HoGAR sí No CAMiNAR 29.6% usAR tRANsPoRtE PúbliCo 25.9% usAR lA biCiClEtA 25.7% CAMbiAR CoCHE quE usE MENos GAsoliNA 23.6% NiNGuNA 14.5% iGuAl ¿los RECiÉN EGREsADos EstáN MEJoR PREPARADos quE HACE 10 Años? 55.0% 33.5% 11.5% sí No iGuAl RadiogRafía del consumidoR mexicano SUROESTE ¿quÉ ACCioNEs REAliZAs PARA AYuDAR Al MEDio AMbiENtE? 72.6% 52.7% 46.3% 24.7% 20.9% 17.2% 15.2% uso FoCos quE AHoRREN ENERGíA DEsENCHuFo Mis APARAtos ElÉCtRiCos REDuCiR El CoNsuMo DE AGuA sEPARo lA bAsuRA EN oRGáNiCA E iNoRGáNiCA CoMPRo MARCAs quE CuiDEN El MEDio AMbiENtE CoNsuMo PRoDuCtos RECiClADos CoMPRAR CoMiDA/ PRoDuCtos oRGáNiCos EcOnOmía dEl hOgaR ¿EN Cuál DE los siGuiENtEs PRoDuCtos/ sERviCios HAs NotADo uN AuMENto ECoNóMiCo DuRANtE El 2014? sERviCios (luZ, AGuA, EtC.) 73.0% 70.1% AliMENtos básiCos REFREsCos Y bEbiDAs 58.6% 49.3% REstAuRANtEs ENtREtENiMiENto sERviCio DE tElEFoNíA Móvil PAN, botANAs, DulCEs 47.8% ¿EN Cuál DE lAs siGuiENtEs CAtEGoRíAs HAs REDuCiDo El CoNsuMo/CoMPRA DuRANtE El 2014? 7 dE cada 10 cOnSUmidORES ha nOTadO incREmEnTO En El pREciO dE lOS alimEnTOS báSicOS. 36.4% 40.1% REstAuRANtEs 36.8% 37.7% tElEFoNíA Móvil 34.8% ENtREtENiMiENto SEgURidad AuMENto Y REDuCCióN DE GAsto EN los PRóxiMos 6 MEsEs + 52.5% REFREsCos Y bEbiDAs ¿EN Cuál DE lAs siGuiENtEs iNstituCioNEs tiENEs Más CoNFiANZA? - 40.9% 28.5% 38.1% 30.1% RoPA Y CAlZADo vACACioNEs tElEFoNíA Móvil REstAuRANtEs 21.1% 15.5% 15.0% EMPREsARios CRuZ RoJA MARiNA 1% 24.6% 35.7% 25.0% sAluD GiMNAsios sAliDAs NoCtuRNAs ENERGíA ElÉCtRiCA 10.6% boMbERos ¿EN quÉ sECtoR tiENEs Más CoNFiANZA? GobiERNo 34.7% 12.0% DEPoRtistAs 53.8% 9.5% MEDios iNiCiAtivA PRivADA 31.5% 23.8% 32.2% 25.0% 35.7% CoMiDA PAGo DE tARJEtAs GAsoliNA PAGo DE tARJEtAs oNG En SUROESTE SE TiEnE máS cOnfianza En lOS mEdiOS qUE En El RESTO dE laS REgiOnES. 9.5% radioGrafía del consumidor mexicano GUERRERO nSe (%) sUROEstE PoBlaCión total 3,546,710 alto 0.4% medio alto 5.2% medio bajo 32.6% ConSumidoreS online 1,720,339 1,826,371 18% 82% Pirámide PoBlaCional (%) 4.62 matrimonioS vS divorCioS 22,595 5.34 5.93 45-59 6.73 5.41 35-44 6.27 6.69 9.85 16.00 +60 25-34 15-24 1,683 HogareS Con internet 15.3% 92.9% Banda anCHa PerSonaS en SituaCión de PoBreza 7.70 10.08 15.37 0-14 millennialS 69.7% HogareS Con tv digital 7.7% CreCimiento PiB 2014: 2.0% grado Promedio de eSColaridad 81.7% BáSiCa 16.7% PreeSColar 46.5% Primaria 18.4% SeCundaria 12.6% media SuPerior 5.3% SuPerior uSuarioS de faCeBook 980,000 HogareS familiareS en 2014 882,054 11,032.6 (GiGawatts-hora) 349.1 miles de toneladas ProduCCión de leCHe 112.2 miles de toneladas uSuarioS de telefonía Celular 2,149,324 ProduCCión de Huevo 126.8 miles de toneladas PeriódiCoS CanaleS 22 36 31 7.5 ProduCCión de Carne SuSCriPCioneS de tv de Paga eStaCioneS CoBertura de eduCaCión ConSumo de energía eléCtriCa 263,250 Sueldo Promedio menSual: $6,992.53 61.8% Bajo 32 análogoS 6 digitaleS DatOs: el 14% de la PoBlaCión realiza ComPraS online. el 10% de la PoBlaCión utiliza el internet Para realizar ComPraS online. radioGrafía del consumidor mexicano OaXaCa nSe (%) sUROEstE PoBlaCión total 3,986,206 alto 0.5% medio alto 3.8% medio bajo 36.5% ConSumidoreS online 1,720,339 1,826,371 19% 81% Pirámide PoBlaCional (%) 5.03 45-59 7.18 5.46 35-44 6.60 9.31 25-34 15-24 matrimonioS vS divorCioS 20,922 5.98 6.14 6.57 15.37 +60 12.6% 96.0% Banda anCHa PerSonaS en SituaCión de PoBreza 9.70 14.76 0-14 782 HogareS Con internet 7.89 millennialS 61.9% HogareS Con tv digital 5.6% CreCimiento PiB 2014: 3.1% grado Promedio de eSColaridad 79.1% BáSiCa 15.7% PreeSColar 45.1% Primaria 18.3% SeCundaria 12.6% media SuPerior 5.2% SuPerior uSuarioS de faCeBook 920,000 HogareS familiareS en 2014 1,021,084 3,342.1 (GiGawatts-hora) 103.5 miles de toneladas ProduCCión de leCHe 101.3 miles de toneladas uSuarioS de telefonía Celular 2,336,297 ProduCCión de Huevo 1.2 PeriódiCoS 26 miles de toneladas CanaleS 55 30 34 7.2 ProduCCión de Carne SuSCriPCioneS de tv de Paga eStaCioneS CoBertura de eduCaCión ConSumo de energía eléCtriCa 254,151 Sueldo Promedio menSual: $7,019.57 59.2% Bajo análogoS 9 digitaleS DatOs: loS oaxaqueñoS dediCan 2 HoraS de Su tiemPo al uSo de internet. el ConSumo de mariSCoS aumentó un 20% Con reSPeCto al año PaSado. radioGrafía del consumidor mexicano CHIaPas nSe (%) sUROEstE PoBlaCión total 5,186,572 alto 1.3% medio alto 3.9% medio bajo 32.5% ConSumidoreS online 2,542,418 2,644,154 15% 85% Pirámide PoBlaCional (%) 3.75 3.92 45-59 6.12 5.68 35-44 6.46 10.06 25-34 15-24 0-14 matrimonioS vS divorCioS 24,054 5.68 7.23 16.61 +60 2,120 HogareS Con internet 34.3% 92.2% Banda anCHa PerSonaS en SituaCión de PoBreza 8.28 10.25 15.94 millennialS 74.7% HogareS Con tv digital 4.4% CreCimiento PiB 2014: 3.9% grado Promedio de eSColaridad 77.8% BáSiCa 16.3% PreeSColar 44.8% Primaria 16.7% SeCundaria 12.6% media SuPerior 4.4% SuPerior uSuarioS de faCeBook 920,000 HogareS familiareS en 2014 1,230,671 8,726.4 (GiGawatts-hora) 72.6 miles de toneladas ProduCCión de leCHe 27.8 miles de toneladas uSuarioS de telefonía Celular 3,074,218 ProduCCión de Huevo 0.2 miles de toneladas PeriódiCoS CanaleS 32 72 39 6.9 ProduCCión de Carne SuSCriPCioneS de tv de Paga eStaCioneS CoBertura de eduCaCión ConSumo de energía eléCtriCa 242,144 Sueldo Promedio menSual: $6,732.79 62.3% Bajo 32 análogoS 9 digitaleS DatOs: loS CHiaPaneCoS deStinan 38% de Su gaSto a alimentoS BáSiCoS. una PerSona tiene un gaSto Promedio de mil 640 PeSoS al meS. RadiogRafía del consumidoR mexicano diStribUCióN dEMográfiCa por rEgióN CENtRo NoRtE CENtRo SuR GéNERo EDAD EStADo CIVIl oRIENtE SuREStE SuRoEStE 42.9% 49.1% 50.7% 42.2% 48.9% 51.0% 48.8% MujER 50.6% 57.1% 50.9% 49.3% 57.8% 51.2% 49.0% 51.2% 18 A 24 AÑoS 31.2% 36.8% 37.7% 32.3% 35.2% 43.5% 36.5% 37.3% 25 A 34 AÑoS 44.4% 34.8% 30.5% 37.7% 40.9% 32.8% 40.2% 47.6% 35 A 44 AÑoS 15.7% 17.1% 20.6% 16.6% 15.4% 14.3% 15.1% 7.2% 45 A 54 AÑoS 7.1% 7.5% 7.2% 10.2% 7.0% 6.2% 6.2% 3.3% DE 55 A 64 AÑoS 1.6% 3.8% 4.0% 3.2% 1.6% 3.3% 2.0% 4.7% SoltERo 61.6% 64.9% 58.6% 57.5% 64.2% 65.8% 64.9% 63.7% CASADo 29.6% 21.8% 30.0% 28.8% 26.8% 24.3% 23.1% 21.5% uNIóN lIbRE 5.8% 8.3% 4.7% 6.8% 7.8% 7.5% 7.4% 8.6% DIVoRCIADo 3.0% 5.0% 6.7% 6.9% 1.1% 2.4% 4.6% 6.2% 50.8% 46.9% 54.2% 52.7% 49.8% 44.0% 55.5% 46.1% 7.3% 6.0% 5.0% 6.4% 11.0% 6.2% 7.2% 15.8% 21.3% 20.2% 20.9% 16.2% 14.0% 16.4% 17.2% 18.6% No tRAbAjo Y No EStuDIo 1.4% 1.4% 1.5% 1.4% 0.7% 1.5% 0.4% 1.3% ME DEDICo Al HoGAR 2.0% 0.7% 3.1% 0.7% 1.0% 0.9% 0.7% 1.0% FREElANCE 6.2% 9.1% 2.6% 11.6% 10.5% 7.5% 6.2% 4.9% EStuDIo 10.9% 15.8% 12.5% 11.1% 13.1% 23.7% 12.9% 12.3% 1 11.6% 11.1% 13.9% 11.4% 19.3% 14.4% 7.9% 14.5% DE 2 A 3 17.5% 15.0% 19.4% 21.2% 10.1% 12.7% 17.4% 12.0% DE 4 A 5 0.5% 0.9% 0.8% 2.6% 0.4% 0.9% 0.4% 1.0% MáS DE 5 HIjoS 0.8% 0.4% 0.2% 0.9% 2.4% 0.0% 0.0% 0.0% NINGuNo 69.6% 72.5% 65.8% 63.8% 67.8% 72.1% 74.4% 72.6% SÍ 28.8% 23.5% 31.3% 36.1% 28.2% 26.6% 26.6% 27.6% No 5.4% 8.4% 7.0% 6.9% 8.0% 7.1% 6.2% 6.7% IGuAl 7.8% 5.7% 7.5% 6.6% 8.7% 8.4% 9.2% 10.3% 58.0% 62.4% 54.3% 50.4% 55.1% 58.0% 58.1% 55.4% tRAbAjo Y EStuDIo ¿tuS HIjoS tENDRáN MEjoRES oPoRtuNIDADES DE tRAbAjo quE tú? oCCIDENtE 49.4% tRAbAjo MEDIo tIEMPo NúMERo DE HIjoS NoRoEStE HoMbRE tRAbAjo tIEMPo CoMPlEto oCuPACIóN NoREStE No tENGo HIjoS EStadoS CorrESpoNdiENtES a Cada rEgióN CENtro NortE CENtro SUr NorEStE NoroEStE oCCidENtE oriENtE SUrEStE SUroEStE AGuASCAlIENtES GuANAjuAto quERétARo SAN luIS PotoSÍ zACAtECAS D. F. MéxICo MoREloS CoAHuIlA NuEVo lEóN tAMAulIPAS bAjA CAlIFoRNIA bAjA CAlIFoRNIA SuR CHIHuAHuA DuRANGo SINAloA SoNoRA ColIMA jAlISCo MICHoACáN NAYARIt HIDAlGo PuEblA tlAxCAlA VERACRuz CAMPECHE quINtANA Roo tAbASCo YuCAtáN CHIAPAS GuERRERo oAxACA www.merca20.com uN AGRADECIMIENto ESPECIAl A lAS oRGANIzACIoNES, AGENCIAS Y EMPRESAS quE ColAboRARoN EN EStA EDICIóN. fUENtES: CoNSEjo NACIoNAl DE PoblACIóN (PRoYECCIoNES DE lA PoblACIóN 2010-2050, PRoYECCIóN DE HoGARES DE MéxICo Y lAS ENtIDADES FEDERAtIVAS 20102030), INEGI (ENCuEStA NACIoNAl DE oCuPACIóN Y EMPlEo PRIMER tRIMEStRE 2014, EStADÍStICA SobRE DISPoNIbIlIDAD Y uSo DE tECNoloGÍAS DE INFoRMACIóN Y CoMuNICACIoNES EN loS HoGARES 2013,ItAEE), bANAMEx (MéxICo ACtIVIDAD ECoNóMICA REGIoNAl, julIo 2014), INStItuto NACIoNAl ElECtoRAl (MAPA DE CobERtuRAS DE lAS EStACIoNES DE RADIo Y CANAlES DE tElEVISIóN), CoFEtEl, SIStEMA DE INFoRMACIóN EStADÍStICA DE MERCADoS DE tElECoMuNICACIoNES (SIEMt), SAlARIo DE CotIzACIóN Al IMSS PoR ENtIDAD FEDERAtIVA A juNIo 2014, SECREtARÍA DE EDuCACIóN PúblICA (EStADÍStICA E INDICADoRES EDuCAtIVoS PoR ENtIDAD FEDERAtIVA), PRENSA ESCRItA, FACEbook, CoNEVAl, CoNACultA, SECREtARÍA DE ECoNoMÍA, PáGINAS oFICIAlES DE CADA EStADo DE lA REPúblICA MExICANA, SECREtARÍA DEl tRAbAjo Y PREVISIóN SoCIAl, kANtAR WoRlDPANEl, El uNIVERSAl, El Sol DEl NoRtE, El Sol DE zACAtECAS, El Sol DE DuRANGo, DESDE lA RED AGuASCAlIENtES, MERCADo lIbRE, DEPARtAMENto DE INVEStIGACIóN DE MERCA2.0. Nota: loS DAtoS DE lA RADIoGRAFÍA SoN REPRESENtAtIVoS PoR CADA EStADo, DE ACuERDo A loS EStuDIoS E INFoRMACIóN RECAbADA DE lAS PRINCIPAlES FuENtES. patroCiNado por: AGENCI A DE MEDIOS