Mejorando la comunicación de Vía Campesina

Construyendo la voz del campesino :
Comunicación de La Vía Campesina (2009-2012)
Este breve documento tiene como objetivo discutir la estrategia, las prioridades y los los objetivos
marcados en nuestro trabajo de difusión para los próximos 4 años.
Principales lineas estratégicas
Los principales medios de comunicación están cada vez mas controlados por los intereses
capitalistas y la acumulación de los medios llega a ser tan alarmante como lo es en la agricultura.
De este modo, quedan muy pocos espacios comunicativos para una critica fundamental sobre el
actual modelo y para proponer alternativas. En este contexto, podemos seguir dos vías principales
en nuestro trabajo de comunicación.
a) Desarrollar nuestros propios medios de comunicación, alternativos y de calidad Nuestro
sitio web y nuestra lista de distribución son herramientas a desarrollar. Los diferentes documentos
que producimos son ampliamente reconocidos entre los distintos movimientos sociales, pero se
podrían ampliar el alcance a otras reconocidas redes de difusión alternativas, accediendo así a un
mayor numero de visitantes. Con este fin se habría de mejorar la calidad del material publicado
(tanto en base al contenido como a la forma de modo que sea mas fácilmente comprendido y mas
atractivo para el publico). Deberíamos también desarrollar iniciativas conjuntas, como por ejemplo
un vídeo-portal, para facilitar mas información y seguir desarrollando nuevas herramientas.
b) Ocupar mas espacios en las principales fuentes mediáticas. Dependiendo de la situación
política vigente, algunas puertas se están abriendo para La Vía Campesina para en los medios
globales (por ejemplo: en la actual crisis alimentaria). Estas oportunidades están supeditadas a la
moda y así como el difícil acceso a la comida puede ser ahora de interés general, en otros momentos
no ha podido suscitar ningún interés en los medios. Es importante seguir trabajando con los grandes
medios para que nuestro mensaje llegue al publico mayoritario y tener así influencia sobre las
decisiones tomadas por los diferentes poderes.
Aun así, la aparición el los grandes medios de comunicación conlleva un riesgo y podría hacer que
perdiésemos credibilidad. Necesitamos seguir evaluando el impacto que producen los mensajes que
nosotros enviamos a la gente. Debemos mantener el control de cada situación y solo acceder a los
medios cuando sintamos que estamos suficientemente preparados y con un mensaje maduro
(cuando nuestro mensaje sea claro y estemos en disposición de defenderlo). Esto debe darse a través
de un proceso de aprendizaje con los lideres del movimiento.
Organizaciones nacionales son frecuentemente reconocidas por sus propios medios nacionales pero
no como parte de un movimiento internacional. Para dar mayor fuerza y cohesión a nuestra
organización, seria útil asociar el nombre de las diferentes organizaciones nacionales con el de La
Vía Campesina a todos los niveles en el trabajo del día a día.
1. Página web
Actualmente, nuestra página web es visitada por muchos visitantes de todo el mundo con
frecuencia. Sin embargo, podemos mejorarla, hacer que sea más interactiva (con fotografías,
videos…) y actualizarla más extensamente y más rápidamente. Actualmente, tenemos algunas
páginas webs regionales conectadas a ésta (la página web de CLOC, el blog de los Jóvenes del
Sudeste Asiático, el boletín de Centroamérica).
Fomentaremos que más campañas y que más regiones tengan su propia página web y que la
vinculen a la nuestra (por ejemplo la Campaña Global, la Campaña de la Semilla...).
Para poder lograr esto, tenemos que reforzar el apoyo TI tanto a nivel internacional como a nivel
regional.
Sería interesante organizar una revisión de la página web en forma externa para obtener opiniones
sobre nuestra página web. Si fuera posible podríamos ampliarla a una evaluación de comunicación
total, por ejemplo antes de trasladar la oficina de IOS a África
2. Redes de comunicadores dentro de LVC
La Vía Campesina tiene el potencial de emitir el mismo mensaje al mismo tiempo a los medios
de comunicación en diferentes países alrededor del mundo. Para poder llevar a cabo esto, tenemos
que formar una red dinámica de « comunicadores » en nuestras organizaciones. Ya tenemos una
lista de correo que conecta a algunos de éstos (« vianews team »), pero todavía no hemos
identificado a muchos comunicadores y este grupo no está realmente activo.
La Quinta conferencia y otros acontecimientos internacionales deberían ser una manera de
trabajar juntos y establecer este nuevo grupo y hacer que funcione.
3. Vídeos and televisiones
Actualmente estamos examinando algunas maneras para trabajar con videos y TV.
Ahora hay un espacio para « Videos/Radio/Fotos » en nuestra página web. Comenzamos a subir
videos en algunos servidores comerciales y en la TV del Forum Social Mundial. También hay
proyectos en otras tv en línea con otros movimientos sociales que están siendo discutidos.
En los próximos años
1/ Ser capaces de publicar videos en línea con regularidad y si fuera posible en un espacio de
« movimiento social ».
2/ Producir algunos videos de alta calidad relacionados con nuestras movilizaciones y asuntos cada
año.
3/ Construir una biblioteca de imágenes que documente la historia de nuestro movimiento
4/ Desarrollar maneras para apuntar a los canales de tv convencional (con « la alimentación
mundial » o simplemente con un buen trabajo de comunicación).
La producción de videos de alta calidad es un proceso costoso, necesitamos obtener cierta
financiación para esto.
4. La atención de los medios de comunicación
Hemos incrementado nuestra capacidad para alcanzar a los medios de comunicación
convencionales durante los últimos años. La crisis de alimentos actual nos brinda nuevas
oportunidades para apuntar a medios de comunicación que en el pasado no estuvieron interesados
en temas de alimentos. Necesitamos ocupar este espacio y continuar mejorando nuestra estrategia
para atraer la atención de los medios de comunicación y al mismo tiempo estar seguros de que
estamos enviando el mensaje correcto. Esto require un trabajo sistemático en los medios de
comunicación durante los eventos internacionales, pero también entre otros eventos, para mantener
nuestra presencia.
5.Capacitación de los Líderes
Llevaremos a cabo algunas sesiones de capacitación para los líderes del movimiento para que
presenten un mensaje político coherente y claro para los medios de comunicación. La capacitación
debería ayudar a evitar ser manipulados por los periodistas y esto debería permitir que los líderes
se sientan cómodos en situaciones que a menudo son estresantes con los medios de comunicación.
6. Publications
Actualmente, la Vía Campesina tiene muy poca capacidad para producir documentos de alta calidad
de análisis relacionados a las realidades de los campesinos. Nuestros documentos sobre políticas
normalmente tienen una buena recepción por parte de nuestros movimientos de base y otros
movimientos y nos ayudan a posicionarnos frente a los medios de comunicación y otras
instituciones. Sin embargo, al ser un movimiento de campesinos, es muy importante para nosotros
trabajar en distintos frentes:
1-Documentar en forma sistemática las realidades de los campesinos alrededor del mundo (con
datos y cifras) para forjar nuestras posiciones en papel y en análisis. Esto podría realizarse con un
equipo de comunicación efectivo alrededor del mundo.
2- Producir material simple para nuestras bases con el objetivo de explicar el proceso político
internacional y compartir las experiencias de los campesinos de otras regiones (por ejemplo sobre
comercio…).
To produce simple material for our basis to explain the international political processes and to share
the farmers experiences from other regions (for example on trade...).
Esto puede llevarse a cabo de diferentes maneras: ya sea mediante la publicación de folletos o
publicaciones sobre temas específicos, o mediante la publicación regular de un boletín, o al utilizar
nuestra página web y otras herramientas de Internet de un mejor modo.
Deberíamos desarrollar una biblioteca/museo de nuestras producciones.
7. Redes de Traductores
Actualmente La Vía Campesina depende de traductores e intérpretes voluntarios. Hay un grupo
central (viatransla) así como grupos regionales que se están organizando. En el futuro, cada región
debería ser autónoma en términos de traducciones (y ser capaz de enviar mensajes y documentos en
3 idiomas a nuestra red).
La gestión de los traductores voluntarios debería hacerse respetando sus derechos, sus condiciones
de trabajo y su compromiso genuino hacia el movimiento campesino.
Hay que trabajar más para mejorar la calidad de los textos que nosotros producimos, la claridad de
nuestro lenguaje y la equidad de género en el lenguaje. Un equipo de editores de inglés ha sido
creado para ayudarnos (oradores no nativos) a producir textos en inglés correcto (« viaedit »)..
Continuaremos explorando las maneras para mejorar la calidad del lenguaje, incluyendo francés y
castellano.
8. Base de datos de fotos
Ya tenemos una base de datos actualizada con las fotos de nuestras actividades. Tenemos que
mejorar la calidad de las fotos, asegurarnos que tenemos suficientes fotos de alta resolución parar
poder tener una biblioteca de fotos que no solamente documenten las manifestaciones y actos
internacionales pero también la vida de los campesinos, campos, mercados, trabajo
9. Diseños
Ahora hemos rediseñado nuestro logo para presentar a los campesinos con mayor dignidad y para
representar mejor las regiones del mundo. Deben realizarse esfuerzos para diseñar formatos para los
correos electrónicos dependiendo de la naturaleza del texto: tendríamos un buen diseño para los
comunicados de prensa, documentos sobre políticas, llamamientos de emergencia... También hay
que trabajar para sistematizar el diseño de nuestras publicaciones, para diseñar un encabezado de
carta…
10. Traslado a un software de código abierto
Ya era hora que los equipos de la Vía Campesina se trasladaran a un software de código abierto, lo
que significa que no deberíamos depender de Microsoft y de otros programas comerciales en
nuestros ordenadores. Es la misma lógica que el rechazo a las semillas de Monsanto. Sin embargo,
necesitamos apoyo técnico para garantizar un traslado sin complicaciones hacia dichos programas