CREATIVIDAD POLITICA - Cumbre Mundial de Comunicación Política

CREATIVIDAD POLITICA
Permitanme que comience diciendo que el titulo de esta exposición me
parece demasiado pretencioso porque uno lo primero que se pregunta ,
al menos yo me lo he preguntado es : que es creatividad política ?? o en
que lugar de los complejos procesos políticos se aloja la creatividad ?
Y las respuestas son varias sin que ninguna sea excluyente.
Se puede ser creativo en la definición del perfil del candidato teniendo
sumo cuidado en exponer siempre sus facetas positivas y ocultando los
costados negativos.
Se puede ser creativo , y en este caso yo diria mas que creativo
inteligente, en la definición de la estrategia de campaña.
Se puede ser creativo en el diseño de las piezas de comunicación y
hasta en la elección de los medios a través de los cuales se va a
comunicar..
Todo, todo en una campaña obliga a que seamos creativos porque eso
implica que seremos diferente al resto y siendo diferentes estamos
establecimientos parámetros de comparación a la vez que,
simultáneamente, consolidamos la instalación del candidato.
Todas estas consideraciones nos llevan irremediablemente al terreno
específico de la COMUNICACIÓN.
Y aquí si ,valen algunos conceptos que, entiendo prioritarios.
Seguramente ustedes ya los han escuchado muchas veces pero vale la
pena reiterarlos:
-La Comunicación es el elemento por el cual la campaña COMIENZA,
SE DESARROLLA y para muchos, equivocadamente, TAMBIEN
CONCLUYE.
Y digo equivocadamente porque la necesidad de comunicar va mas allá
del evento electoral y se prolonga, en el ganador, en lo que será su
gestión de gobierno, y en el derrotado en su necesidad de seguir
posicionado a pesar del resultado.
Pero, volviendo un poco hacia atrás, digamos que :
SIN COMUNICACIÓN NO HAY CAMPAÑA.
Hoy estamos asistiendo a una parafernalia de medios no tradicionales,
todos productos de la Internet que tornan terriblemente compleja la
responsabilidad de comunicar y además de hacerlo creativamente.
Las redes sociales han irrumpido en el escenario comunicacional casi
irrespetuosamente frente a los medios tradicionales y pareciera que
todo va camino a que tengamos en un futuro próximo si es que no lo
tenemos ya a un Candidato Electrónico.
Frente a esta realidad dejenme que les diga algo que para mi sigue
siendo substancial :
EXISTEN LAS CAMPAÑAS ELECTRONICAS….LO QUE NO
EXISTE ES EL CANDIDATO ELECTRONICO.
Y algo más :
TODOS LOS MEDIOS SON IMPORTANTES PERO NADA ES MAS
IMPORTANTE QUE EL CONTACTO DEL CANDIDATO CON LA
GENTE.
Esto que parece simple, y en realidad lo es, en el momento de llevarlo a
la práctica suele tornarse complicado. Empiezan a jugar factores como
la personalidad del candidato, su capacidad de comunicación personal,
la empatía que pueda generar en la gente, sus gestos, sus dichos, etc.,
etc.
Son aspectos que tienen que ver con el enorme tema que es la
Comunicación, concepto con el que iniciamos esta charla.
Es muy cierto también que los recursos clásicos de la comunicación
como el uso intensivo de los recursos humanos y territoriales le han ido
cediendo terreno a los mecanismos propios del marketing político.
La construcción mediática se fue convirtiendo cada vez mas en algo
muy importante y su uso ha servido y sirve tanto para el objetivo de
ganar cuanto para consolidar la cuota de poder.
Y en este marco la TV se convierte en el escenario ideal para el
candidato facilitándole un nivel de exhibición irremplazable.
“SI NO ESTAS EN LA TV NO EXISTIS”, es una frase de uso común
en cualquier campaña.
Yo recomiendo tener conciencia de los riesgos que también incluye el
uso desmesurado de la TV.
Frente a la tentación de un protagonismo público exesivo es necesario
contar con una red de contención que sólo pueden brindarla los
estrategas, los verdaderos conocedores de las ventajas pero también de
los riesgos que toda exposición exagerada supone.
Todos los candidatos, sin exepción, sufren de lo que yo llamo el
SINDROME DEL ADVERSARIO.
Estan convencidos que su adversario tiene más presencia que él en los
medios, entonces redobla la apuesta y contrata mas cuñas . A su vez, el
otro candidato piensa lo mismo y adopta la misma actitud hasta que,
entre ambos, producen una saturación en la comunicación que lo único
que logra es que la gente empiece a ver sus mensajes con indiferencia .
Por eso, es mas que importante lograr lo que llamamos PUNTO DE
EQUILIBRIO.
Y esta, también, es una tarea para los expertos.
El uso de los medios demanda de una estrategia sutil e inteligente. La
importancia que han ido adquiriendo nos ha obligado a los consultores
y consecuentemente a los candidatos para quienes trabajamos a
elaborar estrategias e incorporar nuevos códigos más propias de los
mismos medios que de la personalidad y el perfil del candidato.
Ahora , preguntemosnos a raiz de que, los medios vienen adquiriendo
semejante nivel de importancia.
Yo creo que las causas son varias pero podemos arriesgarnos a
puntualizar algunas :
- LA DECADENCIA DE LOS PARTIDOS TRADICIONALES.
- LA CADUCIDAD DE LAS IDEOLOGIAS.
- LA DISMINUCION DEL VOTO CAUTIVO.
- EL AUMENTO DEL VOTO INDEPENDIENTE.
Todo esto ha sido reemplazado por la injerencia de los medios que
instalan su propia visión del fenómeno político, lo comunican, lo
vuelven a comunicar y logran instalar el debate en su propio territorio,
reemplazando el ámbito de los partidos, relegando a las idologias,
haciendo que el voto partidario no alcance para definir una elección y
que la gente piense en soluciones concretas e inmediatas mucho mas
que en promesas grandilocuentes a futuro.
Asi es como en cada elección prima un voto distinto según las
circunstancias del mercado electoral : el “voto seguridad”, el “voto
castigo”, el “voto egoísta”, votos que en todos los casos son reflejo de
estados de ánimo de la sociedad pero que siempre se ejerce en términos
de conveniencia personal.
Por sobre todas estas especies de categorías de votos sobresale
nítidamente el “voto promesa”; es el voto que se identifica con una idea
fuerza, que va directamente al sentimiento del votante montado en una
enorme cuota de esperanza y que generalmente esta expresado con una
alta dosis de seducción.
Todo esto no hace más que consolidar la dependencia que en toda
campaña tiene el candidato con los medios.
Alguien dijo, con mucha autoridad, que los medio se han convertido en
LOS OJOS Y LOS OIDOS DE LA GENTE .
Como lo expresara antes, la aparición de nuevas tecnologías, nuevas
tendencias sociológicas , nuevas pautas de conducta del electorado han
obligado a un tipo de relación que tenga muy en cuenta todo lo
expresado anteriormente.
Finalmente, algunos conceptos breves sobre el mismo tema :
 Cualquier estrategia va a resultar incompleta si separa la
Comunicación del Candidato. Ambos deben marchar juntos de la
manera mas armónica posible.
 El candidato no sólo forma parte de la imagen de la campaña: ES
LA IMAGEN.
 Y no sólo es una imagen gráfica, una foto, es una imagen verbal,
gestual y emocional.
 De alli la importancia de manejar la oratoria, de comunicar a
traves de los gestos y de transmitir sensaciones.
 Los gestos muchas veces son mas elocuentes que las palabras.
 Los sentimientos, bien comunicados, son un golpe a la emoción
sumamente efectivos.
Armonizar estos elementos, hacer de cada componente una pieza que
ajusta su funcionamiento con la pieza de al lado, lograr que cada uno
mantenga su identidad, seguramente dará como resultado una
campaña exitosa.
Si somos capaces de aplicar estos conceptos y llevar adelante la
campaña es porque somos individuos al servicio de la CREATIVIDAD
POLITICA, cosa que me deja medianamente tranquilo porque
entonces el titulo de esta charla no habrá sido en vano.
Muchas Gracias.