DESARROLLO. Rubro : Animación japonesa y sus derribados. AKIRA.

DESARROLLO.
Empresa a crear: AKIRA.
Rubro : Animación japonesa y sus derribados.
Productos : Vídeo juegos, vestuarios (poleras), Películas, ext.
L a investigación que decidimos realizar es la MOTIVACIONAL, ya que actualmente la empresa que
decidimos realizar esta muy ligada al mundo entero.
1).PASOS DE LA INVESTIGACION.
Objetivos:
A: Averiguar por que a la gente o al publico, le llama tanto la atención
La animación japonesa.
B: Conocer el grupo de publico (socio económico) que tiene tendencia a la animación japonesa.
C: Investigar sobre los grupos de públicos hacia el mercado de animación japonesa.
Variables:
A: Las variables que ocuparemos son:
Tipos de entretención.
Niveles de agresividad.
Proyección.
Modelos de relación social.
El consumidor.
Tipos de cliente.
Sexo
Edad.
Segmento socio económico.
Educación.
Hábitos de compra.
Actividad.
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Publicidad.
Ingresos económicos.
Hipótesis:
L ANIMACION JAPONESA en este momento en chile esta en su momento cumbre, ya que todos saben de
ella pero la animación japonesa se puede catalogar como adictiva.
2 paso de la investigación.
La información la recolectaremos de las sig. partes:
A: EuroCentro(Santiago Centro).
B: Persa Bio Bio(San Joaquín).
C: Portal Lyon(Providencia).
De estos tres centros comerciales, se podría decir que se encuentran nuestros competidores.
Las tiendas donde sacaremos nuestra información son nuestros competidores directos −GORE STORY
−JAPANIPATION.
_ ENTRETENIDO
_ MANGA
3 PASO DE LA INVESTIGACION.
Nuestro grupo de trabajo, determino que nuestro universo será toda la Región Metropolitana(Santiago),ya que
es una de las ciudades más grandes de chile y cada día crece más.
Nuestra muestra colectiva será en la comunas de Providencia y Santiago Centro.
Específicamente será en los siguientes centros comerciales Eurocentro, Portal Lyon.
Nuestro objetivo antes de determinar el mercado y el segmento debe ver los objetivos como empresa.
Conquistar un porcentaje del mercado al que esta dirigido nuestra propuesta, alcanzar metas de producción
mensual para incrementar La rentabilidad de la empresa, mantener a los clientes a lo largo del tiempo en
nuestra empresa creando un clima de satisfacción mutua cliente tienda con los sig. productos:
Películas
Juegos de vídeo.
Poleras.
Con esto poder llegar al consumidor chileno en un porcentaje del mercado potencial..
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Nuestros productos serán comprados directamente a importadores del rubro.
Nuestra empresa se llamara AKIRAel grupo socio económico será c−1 clase media alta, c−2 clase media
media, c−3 clase media baja, y el segmento al que se dirige la propuesta es entre los 8 años infantil hasta los
25 años adulto joven.
Abastecemos a nuestros puntos de venta atraves de camionetas ya que contamos con un alto nivel de
transporte, también tenemos un alto nivel de distribución para que nuestros consumidores siempre encuentren
lo que buscan en nuestras tiendas.
Nuestra empresa para determinar los canales que utilizara se basa en la investigación de mercado, que arrojo
como resultado que nuestro producto para que tenga una buena comercialización se debe presentar
directamente al consumidor final sin intermediarios por lo tanto la empresa AKIRA utilizara los sig. Puntos de
venta:
• Un departamento ubicado en Almirante Montt # 439 of.5 que pertenece a la comuna de Santiago centro,
donde se encontrara nuestra casa matriz bodegaje de la empresa.
2− También tendremos dos tiendas o sucursales que estarán en la comuna de Stgo.centro y Providencia.
Santiago centro: se encontrara en el edificio Eurocentro y su dirección es Ahumada # 83, loc. # 087 segundo
piso que será nuestra tienda principal.
Providencia : Galería comercial Portal Lyon # ? primer piso # 014
AKIRA.
Utilizara como estrategia de distribución mientras comenzamos a introducirnos en el mercado con la
estrategia de distribución exclusiva especializada.
En planes a futuro AKIRA DISTRIBUIDORA DE ANIMACION JAPOESA que pertenece al rubro hobbies:
piensa cambiar de exclusiva a extensiva que se basara en vender o comercializar nuestros productos por medio
de grandes tiendas comerciales(RIPLEY, FALABELLA,etc) y así poder llegar al consumidor final.
Abrir mas sucursales que se encuentren en el Parque Arauco y Alto Las Condes, ya que en estos centros
comerciales no hay ninguna tienda que estén con los motivos de animación japonesa, con esto ser pioneros en
abrir tiendas dedicadas a esto y así poder abarcar con los segmentos AB,ya que las personas que entrevistamos
que pertenecen al grupo socio económico AB contestaban que tenían que importar los productos.
FORTALEZA: Tenemos en nuestro repertorio productos realmente
nuevos e innovadores que van a revolucionar la
industria de la animación en la tienda AKIRA.
DEBILIDADAES: Como nuestra empresa es nueva y al no
conocernos no tenemos clientes para suprimir
esto hemos trabajado en una gran estrategia
publicitaria cuyo fuerte es la innovación y
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promoción de lo que pretendemos ofrecer.
COMPETENCIA DIRECTA: RAYO X es una tienda que se instalo no hace mucho tiempo aproximadamente
dos años pero goza con la atención de uno de los conocedores mas ilustres de la animación aquí en Chile que
es Rodrigo Cuadra (EL PERA).
COMPETENCIA INDIRECTA: Son los concursos que hacen preguntas de animación japonesa atraves de
llamados telefónicos para obtener productos referente al tema, y las personas tratan de hacer esto antes de
gastar dinero en una tienda de animación japonesa.
PLAZA DE ESTRATEGIA DE VENTAS SEGÚN TARGET GRUP.
Las plazas estratégicas están a nivel nacional en las principales comunas de Santiago que abarca la publicidad
de animación japonesa AKIRA en las comunas de Providencia y Santiago centro, no por ello son menos
importantes la publicidad que realizamos a nivel general porque puede llegar a todo tipo de cliente o
consumidor de comunas de Santiago.
Cabe señalar que los puntos de publicidad y promoción han sido cuidadosamente estudiados y analizados para
así llegar de la mejor manera a nuestro target gup o grupo objetivo donde estamos seguros que son los puentes
ideales para llegar a ellos.
PROMOCION: Nuestra promoción es realmente muy conveniente para nuestros clientes o consumidores ya
que tenemos hasta un 8% de descuentos en productos importados, esto impulsa a las personas a hacerlo casi
como un acto instintivo pero esto no termina aquí ya que también obsequiaremos Poleras llaveros a elección
del cliente con modelos innovadores que en ninguna otra parte podrá encontrar.
VENTAJAS DEL PRODUCTO: Las ventajas que ofrece nuestros productos a los consumidores son muy
diversas y variadas, ya sea por los diferentes tamaños y precios de nuestro producto pero también por nuestro
gran interés que tenemos por nuestros consumidores es que se diviertan con nosotros, es decir que se
diviertan, para ello estamos constantemente realizado eventos, promociones y concursos en nuestra empresa
AKIRA
MICROSEGMENTACION: Nuestra microsegmentacion debe ser muy cuidadosa ya que nuestro mercado va
desde los ocho años infantil hasta los veinticinco años adulto joven oprox., Pero todos ellos con un objetivo
común, pero no podemos llegar a un joven de veinticinco años de la misma manera que un niño de ocho años.
Es por eso que nuestra micro segmentación es de la sig. Forma; joven adulto e infantil de esta manera nuestro
trabajo será mas preciso y exacto y con un mayor grado de satisfacción a nuestros clientes.
ESTRATEGIA DE VENTAS: Nuestra estrategia de ventas es mostrar a nuestros clientes que nuestra empresa
tiene muchos productos variados que no hay en chile, no solamente para los jóvenes como explicábamos en ya
microsegmentacion sino también para los niños para ello abarcamos un espacio infantil que se transmite a
nivel nacional.
NIVEL DE SATISFACION QUE SE PRETENDE OBTENER.
El nivel de satisfacción que queremos de nuestro productos son los sig. :
Que nuestra empresa AKIRA se gane el favoritismo indiscutido en el mercado, tanto por su calidad, su precio,
su promoción y eventos que promocionamos para nuestra publicidad y muchas otras actividades.
Tambien deseamos que nuestros productos no sea uno mas en el mercado sino que sea algo familiar para
nuestros consumidores tanto para el joven adulto y el niño dando asi un fuerte enfasis que AKIRA es para la
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entretencion de todos en el hogar.
Tambien pretendemos que nuestras ventas sean superiores a la de la competencia en un 30% y a lo largo en un
50% porque deseamos ser lideres en el mercado de la animacion japonesa.
PIEZAS GRAFICAS Y CAMPAÑA PUBLICITARIA SEGÚN MEDIOS.
Se uso la televisión por que es uno de los medios mas efectivos y con buena llegada al publico y por sobre
todas las cosas por ser tan masivo, el spot que se utilizara aquí será de tipo informativo y directo.Se eligió una
sección de la programación de chilevision ya que es uno de lo mas visto a nivel nacional , el comercial se
trasmitirá cuatro veces al mes los días sábados con un costo fijo de$2.060.752 iva incluido, los comerciales
serán de carácter informativo con sinopsis de películas, música de animación japonesa donde también será
incluido nuestro logo.
En el caso de la radio ira con música referente al tema y la voz de un locutor que dará la informaciones del
caso esto tiene un costo mensual de $................iva incluido se transmitirá x veces al mes.
DEFINICION DEL CONCEPTO CENTRAL CREATIVO O SLOGAN.
Nuestro eslogan lo quisimos hacer breve pero muy directo este es el siguiente:
AKIRA CANIBIZA TU MENTE
Para nuestras dos tiendas.
EVENTO DE LAANZAMIENTO.
El evento de lanzamiento de nuestra empresa será en la sala de eventos ZOOM, donde asistirán personas
especializadas en el tema de publicidad, marketing y todo lo referente a lo que implica un lanzamiento de una
empresa.
En el lanzamiento de AKIRA se darán a conocer la línea de productos de animación japonesa traídos
especialmente para nuestra empresa donde se dará una charla de A.J. en la que se mostrara :gran variedad de
sinopsis películas en estreno, trasparencias como material de apoyo y gráficos,un proyector mostrando los
locales ubicados en el Eurocentro, Portal Lyon y la casa matriz.
De fondo tendremos música de animación japonesa para ambientar el evento.
Estarán dos promotoras vestidas con distintivos de la empresa repartiendo folletos de esta y un pequeño
cóctel.
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