GUÍA PRÁCTICA DE HERRAMIENTAS DÍA MUNDIAL CONTRA EL CÁNCER 2013 MITOS SOBRE EL CÁNCER INFÓRMATE CANCER - SABIAS QUE... ? Circulan muchos mitos, el 4 de febrero de 2013 informate. CONTENTS 3 INTRODUCCIÓN 15 4 ANTECEDENTES DEL DÍA MUNDIAL CONTRA EL CÁNCER; OBJETIVOS Y PÚBLICO OBJETIVO CITAS PARA RECORDAR/ AUDIO PARA LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN 16 PLANTILLA DE MATERIALES PARA EL DÍA MUNDIAL CONTRA EL CÁNCER 17 QUÉ HA SUCEDIDO DESDE EL ÚLTIMO DÍA MUNDIAL CONTRA EL CÁNCER? 18 PRÓXIMOS PASOS 18 CUÉNTENOS SUS LOGROS 5 NIVELES DE PARTICIPACIÓN 8 REDES SOCIALES 10 ¡ALTO A LA PRENSA! 12 MENSAJES CLAVE PARA EL DÍA MUNDIAL CONTRA EL CÁNCER Una de las falsas ideas más comunes sobre el cáncer en la parte del mundo donde vivo es que contraer cáncer es una cuestión del ‘destino’ y que nada puede hacerse para prevenirlo, cuando en realidad el 40% de los tipos de cáncer pueden prevenirse si se introducen cambios sencillos en el estilo de vida. Si logramos disipar los mitos asociados con esta enfermedad, tendremos el poder de cambiar la manera en la que las personas perciben el cáncer y de disminuir el sufrimiento de 28 millones de personas. Su Alteza Real la Princesa Dina MIred Directora General King Hussein Cancer Foundation Doug Ulman, Presidente y Director Ejecutivo LIVESTRONG Foundation Ninguna otra enfermedad nos despierta tanto temor a los alemanes como el cáncer. Si bien las posibilidades de recuperación de muchos tipos de cáncer han mejorado de manera notable en las últimas décadas, el cáncer inspira un temor empático en tres de cada cuatro personas. Aliviar este temor depende de nosotros: los médicos, los científicos, las sociedades, las organizaciones de autoayuda, los periodistas y los políticos. El mensaje que podemos transmitirles es: hoy en día el cáncer se puede tratar y curar mucho más de lo que generalmente se cree. Al mismo tiempo, cada vez es más la gente que toma conciencia de que el estilo de vida influye en el riesgo de obtener cáncer. Dr. h. c. Fritz Pleitgen Presidente de German Cancer Aid Estamos en una posición sin precedentes, tenemos una oportunidad extraordinaria de salvar vidas... Las metas y los indicadores deben garantizar la cobertura total del proceso continuo de las enfermedades no transmisibles, desde la prevención primaria hasta el tratamiento y los cuidados paliativos. Hay una gran cantidad de mitos y de desinformación sobre el cáncer, particularmente en las redes de internet donde crecen desmesuradamente. El volumen de estas afirmaciones les quita valor a los consejos de salud basados en evidencias que pueden tener un impacto en disminuir el riesgo del cáncer. Las personas desconcertadas por los informes de los medios de comunicación y por la información en línea errónea sobre las causas del cáncer, son menos propensas a adoptar medidas comprobadas para reducir el riego del cáncer, tales como parar de fumar, evitar la exposición innecesaria al sol, mantener un peso saludable, y reducir el consumo de alcohol. Dr. John Seffrin Director Ejecutivo, Sociedad Americana contra el Cáncer Professor Ian Olver Director Ejecutivo, Cancer Council Australia PAGE 2 INTRODUCCIÓN Tras varios años en los cuales las campañas del Día Mundial contra el Cáncer giraron en torno a la prevención de esta enfermedad, en 2013 hemos elegido enfocarnos en la Meta 5 de la Declaración Mundial sobre el Cáncer: Disipar los mitos y falsas ideas sobre el cáncer, con el lema: “ Cáncer - Sabías que... ?” El Día Mundial contra el cáncer es una oportunidad para hacer oír nuestra voz a fin de compartir mejor los datos reales y disipar las falsas ideas en torno al cáncer. El propósito de esta guía de herramientas prácticas es ofrecer orientación sobre lo que se puede hacer para destacar este importante día y proveer una serie de herramientas generales, flexibles y adaptables para utilizar en las campañas o actividades. Esta guía contiene una plantilla de materiales con orientación estratégica y práctica. Tenga en cuenta que todos los materiales incluidos han sido aprobados por la UICC para que todas las organizaciones miembros y los asociados puedan utilizarlos a su criterio. En 2012, la guía práctica para el Día Mundial contra el Cáncer tuvo más de 4100 descargas, y se organizaron 456 actividades en 80 países. Juntos, con su colaboración, podemos hacer crecer estas cifras. Esperamos que su organización se unirá a nosotros el 4 de febrero para difundir los mensajes sobre lo que podemos y debemos hacer para avanzar en la lucha mundial contra el cáncer. Es el temor y la ignorancia lo que hacen que el cáncer sea un problema mayor de lo que debería ser, especialmente en los países en desarrollo como la India. Si trabajamos juntos, lograremos alcanzar nuestra meta común y derrotar el cáncer en el curso de nuestra vida. Sr. YY. K. Sapru Director Fundador y Director Ejecutivo, Cancer Patient Aid Association, IndiaCancer Patient Aid Association, India La red internacional de World Cancer Research Fund se complace en apoyar el Día Mundial contra el Cáncer y sumar su voz para disipar los mitos y las falsas ideas en torno al cáncer. Queremos que la gente sepa que el cáncer no solo puede atribuirse a la ’mala suerte’. Aprovechemos el Día Mundial contra el Cáncer para que la gente conozca la verdad: un tercio de los tipos de cáncer más comunes podría prevenirse y muchas vidas podrían salvarse. Dra. Kathryn Allen Directora, Ciencias (?) y Comunicaciones, World Cancer Research Fund International La Sociedad Holandesa del Cáncer considera que el Día Mundial contra el Cáncer es una excelente oportunidad para mejorar el control de la enfermedad, en particular la prevención, el tratamiento y el cuidado. El cáncer es una enfermedad que afecta a todo el planeta y que requiere la colaboración internacional para salvar tantas vidas como sea posible. Michel. T. Rudolphie Msc, MBA Director Ejecutivo, Sociedad Holandesa del Cáncer PAGE 3 ¿POR QUÉ ES TAN IMPORTANTE EL DÍA MUNDIAL CONTRA EL CÁNCER? En términos simples, porque la epidemia de cáncer en todo el mundo es enorme y sigue creciendo . Casi ocho millones de personas mueren de cáncer por año, y muchas de estas muertes pueden evitarse con mayor apoyo y financiamiento público para los programas de prevención, detección y tratamiento. A menos que se tomen medidas con carácter urgente para generar conciencia sobre el cáncer y elaborar estrategias prácticas para combatir la enfermedad, seguirá habiendo millones de muertes. Se estima que el número de casos de cáncer y de muertes relacionadas en todo el mundo se duplicará en los próximos 20 a 40 años, con la mayor repercusión en los países de ingreso bajo y medio, es decir, los menos preparados para hacer frente al impacto social y económico de la enfermedad. La UICC, con la estrecha colaboración de la NCD Alliance (NonCommunicable Diseases Alliance: Alianza Mundial contra las Enfermedades no Transmisibles, tuvo un destacado papel en el logro de la meta de la Organización Mundial de la Salud (OMS) de reducir en un 25% las muertes prematuras por enfermedades no transmisibles para el 2025. No obstante, un tercio de los casos de cáncer podrían prevenirse, y el Día Mundial contra el Cáncer es una oportunidad ideal para difundir el mensaje y ayudar a que las generaciones futuras vean decrecer estos números. ¿QUÉ ES EL DÍA MUNDIAL CONTRA EL CÁNCER? La celebración de este Día ha sido una iniciativa de la Unión Internacional contra el Cáncer (UICC) mediante la cual aspiramos a impedir millones de muertes evitables cada año, creando conciencia, educando sobre el cáncer, y presionando a los gobiernos e individuos de todo el mundo para que tomen medidas contra esta enfermedad. ANTECEDENTES DEL DÍA MUNDIAL CONTRA EL CÁNCER; OBJETIVOS Y PÚBLICO OBJETIVO OBJETIVOS PARA 2013 WORLD CANCER DAY 2013 THEME El Día Mundial contra el Cáncer 2013 tiene una importancia particular pues llega 18 meses después de celebrarse la Primera Reunión de Alto Nivel de las Naciones Unidas para la Prevención y el Control de las Enfermedades No Transmisibles, y la firma de la Declaración Política en apoyo a la prevención y el control de estas enfermedades devastadoras, entre ellas, el cáncer. El eje temático del Día Internacional contra el Cáncer 2013 es “Cáncer - Sabías que... ?”, el cual está basado en numerosos mitos y falsas ideas persistentes sobre la enfermedad. La celebración de este Día nos da la oportunidad perfecta para que la gente tome conciencia y disipe estos mitos . Una mayor sensibilización y educación sobre el cáncer pueden inducir a un cambio positivo en las personas, las comunidades y las políticas, y en todo el proceso de atención oncológica. Por este motivo, bajo el lema “Cáncer - Sabías que... ?”, la UICC invita a ustedes, nuestros miembros y asociados, a prestar su apoyo para que esta próxima celebración aliente a todos (personas, comunidades, sociedades civiles y gobiernos) a ayudar a reducir la incidencia del cáncer en el mundo. Nuestro objetivo principal es ayudar a reducir el número de muertes prematuras por cáncer y otras enfermedades no transmisibles en un 25% para 2025. Para celebrar el Día Mundial contra el Cáncer 2013 nos hemos centrado en cuatro mitos clave que proponemos “desterrar” mediante distintos materiales que hemos creado. Estos materiales están a su disposición y pueden ser adaptados fácilmente para facilitar su difusión y lograr llegar a la mayor cantidad de personas posible, a fin de apoyar una mejor comprensión del cáncer y, de ser posible, derribar para siempre estos mitos. Para el Día Mundial contra el Cáncer 2013 hemos fijado algunos objetivos específicos que solo podemos lograr con algunas acciones de su parte: ¿PARA QUIÉNES SE CELEBRA EL DIA MUNDIAL CONTRA EL CÁNCER 2013? • Difundir esta celebración entre su red de contactos: personas, miembros, asociados y defensores de esta causa. • Propiciar el uso generalizado de #WorldCancerDay para demostrar el apoyo para el control del cáncer. ¡Para todos! Solo si cada uno de nosotros ponemos de nuestra parte, se podrá reducir la incidencia del cáncer en el mundo. Considere cómo su organización puede llegar al público, al gobierno local o a otras organizaciones de la sociedad civil para participar en la iniciativa del Día Mundial contra el Cáncer 2013 en línea y en sus propias comunidades. • Impulsar el tráfico del sitio web del Día Mundial contra el Cáncer. • Hacer clic en “Me gusta” en nuestra página del Día Mundial contra el Cáncer en Facebook. • Promover y usar la aplicación “Mitos sobre el cáncer” en Facebook PAGE 4 CIAN Agency © François Struzik – simply human El Día Mundial contra el Cáncer se celebra anualmente el 4 de febrero, y es una iniciativa única por la cual todo el mundo se une en la lucha contra la epidemia mundial de cáncer. PARTICIPACIÓN EN EL DÍA MUNDIAL CONTRA EL CÁNCER El Día mundial contra el Cáncer es una celebración verdaderamente mundial, pero para poder llegar a la mayor cantidad posible de gente en todo el mundo, necesitamos su ayuda. Como sabemos que las necesidades y prioridades de todos son distintas, los alentamos a incorporar el día (y el lema: “Cáncer - Sabías que... ?”) en los programas de divulgación comunitaria que ya tienen en marcha, y también los invitamos a crear una campaña o política de sensibilización de acuerdo con el área o las áreas específicas de su organización. NIVELES DE PARTICIPACIÓN Las páginas siguientes contienen una descripción general de tres niveles diferentes de participación, y los mensajes sugeridos que podrán adaptarse con facilidad a las necesidades y capacidades de cada organización. Ofrecemos una amplia variedad de formas en la que cada organización y sus miembros pueden participar, desde un nivel básico destinado al público general (nivel 1), un nivel de mayor participación destinado a las organizaciones miembros y los asociados de la UICC (nivel 2), o un nivel de participación intensiva (nivel 3), que propicia la coordinación de una inicitativa de promoción mundial. Los alentamos a usar las siguientes plataformas y los mensajes sugeridos para atraer a sus miembros y animarlos a hacer algo ese día, para apoyar nuestro mensaje comunitario y desterrar los mitos sobre el cáncer. NIVEL 1 (BÁSICO) DESTINADO A TODOS, AL PÚBLICO EN GENERAL La aplicación de Facebook “El cáncer: mitos vs. realidades” se lanzará para el Día Mundial contra el Cáncer 2013. Úsela y compártala con todos sus miembros para difundir la verdad sobre el cáncer. Utilice el afiche del Día Mundial contra el Cáncer creado especialmente para la campaña 2013. Puede usarlo en formato digital o como documento impreso para difundir el día y el lema. Canales de redes sociales: Comuníquese con sus contactos a través de Twitter y Facebook (en la página 8 encontrará las etiquetas globales y los mensajes clave para compartir a través de las redes sociales). Sitio web: Incluya en su sitio web el logotipo del Día Mundial contra el Cáncer y el enlace a www. worldcancerday.org; y mejor aún, cargue en el sitio un artículo corto alusivo al Día. PAGE 5 NIVEL 2 (¿DESEA COLABORAR MÁS?) PÚBLICO EN GENERAL / ORGANIZACIONES MIEMBROS Y ASOCIADOS DE LA UICC Traduzca los afiches y las notas descriptivas para que los mensajes y las herramientas de la campaña del Día Mundial contra el Cáncer lleguen a un público más amplio. Estaremos muy complacidos de recibir estas traducciones Si le interesa colaborar, póngase en contacto con [email protected]. MYTH 2: MYTH 1: CANCER IS JUST A HEALTH CANCER ISSUE DEVELOPED COUNTRIES TRUTH: TRUTH: It has wide-reaching social, economic, development, and human rights implications. It affects all ages and socioeconomic groups, with developing countries bearing a disproportionate burden. IS A DISEASE OF THE WEALTHY, ELDERLY AND CANCER IS NOT JUST A HEALTH ISSUE MYTH 3: MYTH 4: CANCER CANCER IS MY IS A DEATH SENTENCE FATE Se han creado cuatro notas descriptivas sobre el Día Mundial contra el Cáncer destinadas a disipar los mitos y las falsas ideas más comunes y generalizadas sobre el cáncer. Difúndalas o adáptelas para usarlas a través de su red TRUTH: Many cancers that were once considered a death sentence CANCER IS A GLOBAL EPIDEMIC Adapte el póster del Día Internacional contra el Cáncer agregando el logotipo de su organización antes de difundirlo. Los archivos de diseño están a disposición de quienes los soliciten. CIANAgency©FrançoisStruzik-simplyhuman CIANAgency©FrançoisStruzik-simplyhuman-Tdh Agregue información al mapa en línea de eventos y actividades - Comparta las actividades que realizará durante el Día Mundial contra el Cáncer y las relacionadas con esta celebración (www. worldcancerday.org/events-map). El sitio recibe visitas de los medios, de personas y de organizaciones de todos los países; por este motivo, es importante dar a conocer al mundo todo lo que ha planificado, sean actividades grandes o pequeñas. TRUTH: With the right strategies, A THIRD OF THE MOST COMMON CANCERS CAN BE PREVENTED. CAN NOW BE CURED AND FOR MANY MORE PEOPLE, THEIR CANCER CAN NOW BE TREATED EFFECTIVELY. CANCER PREVENTION CANCER AND DEVELOPMENT Prevention is the most cost-effective and sustainable way of reducing the global cancer burden in the long-term. Cancer constitutes a major challenge to development, undermining social and economic advances throughout the world. EVIDENCE • Approximately47%ofcancercasesand55%ofcancerdeathsoccurinless developedregionsoftheworld. • Thesituationispredictedtogetworse:by2030,ifcurrenttrendscontinue, cancercaseswillincreaseby81%indevelopingcountries. • Today,theimpactofcanceronindividuals,communitiesandpopulations threatenstopreventtheachievementoftheMillenniumDevelopmentGoals (MDGs)by2015. • Cancerisbothacauseandanoutcomeofpoverty.Cancernegatively impactsfamilies’abilitytoearnanincome,withhightreatmentcosts pushingthemfurtherintopoverty.Atthesametime,poverty,lackofaccess toeducationandhealthcareincreasesaperson’sriskofgettingcancerand dyingfromthedisease. • Canceristhreateningfurtherimprovementsinwomen’shealthandgender equality.Justtwocancers,cervicalandbreast,togetheraccountforover 750,000deathseachyearwiththelargemajorityofdeathsoccurringin developingcountries. UICC085_WCDFACT1_FA.indd 1 CANCER IN DEVELOPING COUNTRIES GLOBAL ADVOCACY MESSAGE Cancer is a global issue and becoming an increasing public health problem in poorer countries. Cancer prevention and control interventions must be includedinthenew setofglobaldevelopment goalsforthepost-2015 agenda. EVIDENCE • CancernowaccountsformoredeathsworldwidethanHIV/AIDS, tuberculosisandmalariacombined.Ofthe7.6millionglobaldeathsfrom cancerin2008,morethan55%occurredinlessdevelopedregionsofthe world.By2030,60-70%oftheestimated21.4millionnewcancercasesper yeararepredictedtooccurindevelopingcountries. Broadening the future global development goalstoincludeproven, economicallysound interventionsthatspan theentirecancercontrol andcarecontinuum can strengthen health systems, and increase capacitytorespondtoall healthchallengesfacedby individuals,familiesand communities. • Cervicalcancerisjustoneexampleofthedisproportionateburdenbornein thedevelopingworld.Over85%ofthe275,000womenwhodieeveryyear fromcervicalcancerarefromdevelopingcountries.Ifleftunchecked,by 2030cervicalcancerwillkillasmanyas430,000womenperyear,virtuallyall inthesecountries. • Therearemassiveinequitiesinaccesstopainreliefwithmorethan99% ofuntreatedandpainfuldeathsoccurringindevelopingcountries.In2009, morethan90%oftheglobalconsumptionofopioidanalgesicswasin Australia,Canada,NewZealand,theUSandsomeEuropeancountries; withlessthan10%ofglobalquantitiesusedbytheother80%ofthe world’spopulation. 10/12/12 11:08 AM UICC085_WCDFACT2_FA.indd 1 EVIDENCE ADVANCES IN CANCER PREVENTION AND TREATMENT Advances in understanding risk and prevention, early detection and treatment have revolutionised the management of cancer leading to improved outcomes for patients. GLOBAL ADVOCACY MESSAGE Efficacious and costeffective interventions mustbemadeavailable inanequitablemanner throughcancerprevention, earlydetectionand treatmentdeliveredas partofnationalcancer controlplans(NCCPs)that respondtothenational cancerburden.Access to effective, quality and affordable cancer services is a rightofall individualsandshouldnot bedeterminedbywhere youlive. EVIDENCE • Withfewexceptions,earlystagecancersarelesslethalandmoretreatable thanlatestagecancers. • IntheUnitedStatesalone,thereare12millionAmericanslivingwithcancer today. • Incountrieswithmorethanadecadeofexperiencewithorganisedbreast cancerscreeningprogrammes,thereductioninmortalityfrombreast cancerissignificant,withforexample,Australia’smammographicscreening programmeestablishedin1991,integraltoachievinganalmost30% reductioninmortalityfrombreastcanceroverthelasttwodecades. • Global,regionalandnationalpoliciesandprogrammesthatpromote healthylifestylescansubstantiallyreducecancersthatarecausedbyrisk factorssuchasalcohol,unhealthydietandphysicalinactivity.Improving diet,physicalactivityandmaintainingahealthybodyweightcouldprevent aroundathirdofthemostcommoncancers. GLOBAL ADVOCACY MESSAGE • Basedoncurrenttrends,tobaccouseisestimatedtokillonebillionpeople inthe21stcentury.Addressingtobaccouse,whichislinkedto71%ofall lungcancerdeaths,andaccountsforatleast22%ofallcancerdeathsis thereforecritical. Cost-effective strategies forcancercontrolsuch asbreastandcervical cancerscreeningaswell asearlydetectionexist for all resource settings andcanbetailoredtothe population-basedneed. • Fordevelopingcountries,thesituationoftengoesbeyondaddressing behaviouralchange,withmanycountriesfacinga‘doubleburden’of exposures,themostcommonofwhichiscancer-causinginfections.Chronic infectionsareestimatedtocauseapproximately16%ofallcancersglobally, withthisfigurerisingtoalmost23%indevelopingcountries.Severalofthe mostcommoncancersindevelopingcountriessuchasliver,cervicaland stomachcancersareassociatedwithinfectionswithhepatitisBvirus(HBV), thehumanpapillomavirus(HPV),andthebacteriumHelicobacterpylori(H. pylori),respectively.Asaconsequence,theintroductionofsafe,effective andaffordablevaccinesshouldbeimplementedaspartofnationalcancer controlplans. • CervicalcancerratesinwealthiernationsplummetedoncePaptestingwas introducedbroadly-andratescontinuetolower,withrecentfiguresshowing thatinsomecountriessuchastheUK,mortalityhashalvedbetween1990 and2010. 10/12/12 11:19 AM UICC085_WCDFACT3_FA.indd 1 GLOBAL ADVOCACY MESSAGE Effective cancer prevention atthenationallevelbegins with a national cancer control plan(NCCP)that respondstoacountry’s cancerburdenandcancer riskfactorprevalence,and isdesignedtoimplement evidence-basedresourceappropriatepoliciesand programmesthatreduce the level of exposure to risk factorsforcancerand strengthenthecapacity ofindividualstoadopt healthy lifestyle choices. • Exposuretoawiderangeofenvironmentalcausesofcancerinourpersonal andprofessionallives,includingexposuretoindoorairpollution,radiation andexcessivesunlightarealsomajorpreventablecausesofcancer 10/12/12 11:13 AM UICC085_WCDFACT4_FA.indd 1 10/12/12 11:18 AM 700% INCREASE También se han preparado notas documentales del Día Mundial contra el cáncer para proporcionar información adicional de apoyo a las notas descriptivas. Esta información es muy valiosa para incentivar la lectura y compartir con otros los temas y mensajes clave de la campaña. IN USE OF #WORLDCANCERDAY FROM 2011 160 MEMBERS ACTIVE ON WORLD CANCER DAY WORLD CANCER DAY TOOLKIT DOWNLOADED Lo alentamos a incentivar la participación de sus socios y de otras organizaciones comerciales o sin fines de lucro de su país para que presten apoyo para el Día Mundial contra el Cáncer. Estas entidades pueden ayudar organizando actividades para recaudar fondos en nombre de su organización, o incluir los mensajes del Día Mundial contra el Cáncer en los sistemas de comunicación externa, como boletines informativos, sitios web, etc. 4100 TIMES Infografías sobre el cáncer: Son herramientas visuales que representan la incidencia mundial del cáncer en un formato visualmente atractivo. Considere utilizar esta información gráfica en su sitio web y en las plataformas de las redes sociales para apoyar el Día Mundial contra el Cáncer. Prensa y campaña en los medios: Utilice la plantilla para los comunicados de prensa o escriba su propio comunicado. Para más información, véase la sección “Alto a la prensa”. PAGE 6 NIVEL 3 (PARTICIPACIÓN INTENSIVA) IMPULSO A LA PROMOCIÓN MUNDIAL CONTRA EL CÁNCER Inste a su gobierno para que en el nuevo Plan de Acción Mundial para la prevención y el control de las enfermedades no transmisibles se traten las intervenciones contra el cáncer en todo el proceso de atención ─desde la prevención hasta la detección precoz, el tratamiento y los cuidados paliativos─ en forma adecuada. Si desea consultar más información y los documentos de apoyo, visite http://www.uicc. org/advocacy/advocacy-in-action/advocacy-campaignupdate CIAN Agency © François Struzik – simply human - Tdh En el año transcurrido desde la celebración de la Primera Reunión de Alto Nivel de las Naciones Unidas para la Prevención y el Control de las Enfermedades No Transmisibles, la OMS ha organizado una serie de consultas de importancia vital para la acción mundial en materia de enfermedades no transmisibles. Una de estas consultas se refiere al desarrollo del Plan de Acción Mundial para las Enfermedades No transmisibles 2013–2020, que ha de adoptarse en la sexagésima sexta Asamblea Mundial de la Salud, prevista para mayo de 2013. PAGE 7 REDES SOCIALES Lo invitamos a utilizar los siguientes modelos de mensajes para la campaña de difusión en Facebook y Twitter. FACEBOOK Para estar actualizado sobre lo que la UICC hará en torno al Día Mundial contra el Cáncer, haga clic en “Me gusta” en nuestras páginas de Facebook. Los enlaces son los siguientes: Día Mundial contra el Cáncer www.facebook.com/ worldcancerday Declaración Mundial del Cáncer www.facebook.com/ cancerfreeworld UICC www.facebook.com/uicc.org EJEMPLOS DE MENSAJES EN FACEBOOK Para el Día Mundial contra el Cáncer se lanzó una nueva aplicación en Facebook. Lo alentamos a usarla y a publicarla en su muro/página. Como alternativa, también puede publicar los siguientes ejemplos de mensajes en Facebook: • Hoy aprendí que el cáncer no es solo cáncer en todo el mundo, en 2008, más del 55% se produjeron en las regiones una cuestión de salud: las repercusiones menos desarrolladas del planeta. en el ámbito social y económico, en el desarrollo y en los derechos humanos • Hoy aprendí que el cáncer no es una son enormes. enfermedad de los países desarrollados: aproximadamente, el 47% de los casos • Hoy aprendí que el cáncer no es solo una de cáncer y el 55% de las muertes cuestión de salud: crear una estrategia por esta enfermedad se producen en que tome en cuenta a toda la sociedad, las regiones menos desarrolladas del que incluya las organizaciones no mundo. gubernamentales, el sector académico, el sector privado, las personas que • Hoy aprendí que el cáncer no es una viven con cáncer, y las afectadas por sentencia de muerte: los avances en esta enfermedad, entre otras, es tan el conocimiento de los riesgos y la importante como prestar apoyo a la prevención, la detección precoz, y el prevención y el control del cáncer. tratamiento y la atención contribuyen • Hoy aprendí que el cáncer no es una enfermedad de los ricos: es un problema mundial y, en los países más pobres, constituye un problema de salud pública cada vez mayor. • Hoy aprendí que el cáncer no es una enfermedad de los ricos: es un problema mundial y, en los países más pobres, constituye un problema de salud pública cada vez mayor. • Hoy aprendí que el cáncer no es una enfermedad de las personas mayores: es una de las causas principales de muerte de niños entre 5 y 14 años en muchos países. • Hoy aprendí que el cáncer no es una enfermedad de las personas mayores: la mayor parte de las 750.000 muertes por cáncer de cuello uterino y de mama por año se produce durante la edad reproductiva de la mujer. a que los pacientes tengan mejores resultados. • Hoy aprendí que el cáncer no es necesariamente una sentencia de muerte: con pocas excepciones, los cánceres en etapas tempranas son menos letales y tienen más posibilidades de tratamiento que aquellos en etapas avanzadas. • Hoy aprendí que un 30% de los casos de cáncer pueden prevenirse. La prevención es la estrategia sostenible a largo plazo con mejor relación costobeneficio para reducir la incidencia mundial de cáncer. • Hoy aprendí que el cáncer no tiene por qué ser mi destino: el consumo de tabaco es el responsable del 71% de las muertes por cáncer de pulmón, y de no menos del 22% de todas las muertes por cáncer. • Hoy aprendí que el cáncer se puede prevenir: se estima que el uso del tabaco podría matar a unos 1.000 millones de • Hoy aprendí que el cáncer no es una personas en el siglo XXI. enfermedad de los países desarrollados: de los 7,6 millones de muertes por Lo invitamos a incluir en estos mensajes un enlace a información adicional, por ejemplo, a las notas documentales. http://www.worldcancerday.org/fact-sheets CONSEJO PRÁCTICO AL INSERTAR LOS ENLACES EN LOS TUITS, USE UN SERVICIO GRATUITO PARA ACORTARLOS, COMO BIT.LY (HTTPS://BITLY.COM/) EL DISTINTIVO DEL DÍA MUNDIAL CONTRA EL CÁNCER EN FACEBOOK PORTADA DEL DÍA MUNDIAL CONTRA EL CÁNCER EN FACEBOOK Agregue el distintivo del “Día Mundial contra el Cáncer” a su foto de perfil de Facebook. Como alternativa u otra variante adicional al distintivo del Día Mundial contra el Cáncer, puede agregar a su página de Facebook la Imagen de Portada del Día Mundial contra el Cáncer, que se descarga del enlace siguiente. Para agregar este distintivo, utilice el siguiente enlace: http://www.picbadges.com/ badge/2942821 PAGE 8 http://www.worldcancerday.org/ social-media TWITTER: LOS TUITS DEL DÍA MUNDIAL CONTRA EL CÁNCER TWITTER Para mantenerse actualizado sobre lo que la UICC está haciendo para apoyar el Día Mundial contra el Cáncer, haga clic en “Seguir” en nuestras páginas de Twitter en UICC http://twitter.com/uicc Las organizaciones que utilizan Twitter en forma proactiva pueden usar la etiqueta #WorldCancerDay ; le solicitamos usar esta misma etiqueta para todos sus mensajes de Twitter. A continuación encontrará algunos ejemplos que puede utilizar para el Día Mundial contra el Cáncer. TUITS – DESCRIPCIÓN GENERAL • El #Cáncer no es solo un problema de salud, sino también de desarrollo y educación. #WorldCancerDay bit.ly/SOqMHL • Casi 750.000 mujeres en edad reproductiva mueren al año por cáncer cervicouterino y de mama #WorldCancerDay bit.ly/SOqMHL • El #Cáncer no es solo una enfermedad de las personas mayores #WorldCancerDay bit.ly/SOqMHL • De 7,6 mill. de muertes por #cáncer en 2008, mas del 55% fueron en regiones menos desarrolladas #WorldCancerDay bit.ly/SOqMHL • El #Cáncer no es solo una enfermedad de los países desarrollados #WorldCancerDay bit.ly/SOqMHL • Casi 47% de casos de #Cáncer y 55% de #MuertesPorCancer ocurren en regiones menos desarrolladas #WorldCancerDay bit.ly/SOqMHL • El #Cáncer no es solo una enfermedad de los ricos #WorldCancerDay bit.ly/SOqMHL MITO 3 • El #Cáncer no es una sentencia de muerte #WorldCancerDay bit.ly/SOqMHL • El #Cáncer no tiene por qué ser mi destino #WorldCancerDay bit.ly/SOqMHL MITO 1 • El #Cáncer no es solo un problema de salud. Tiene enormes repercusiones sociales y económicas #WorldCancerDay bit.ly/SOqMHL • El #Cáncer tiene enormes repercusiones en el desarrollo y los derechos humanos #WorldCancerDay bit.ly/SOqMHL • El #Cáncer tiene repercusiones sociales, económicas, en el desarrollo y los derechos humanos #WorldCancerDay bit.ly/SOqMHL • Se necesita una estrategia que incluya a toda la sociedad para prevenir y controlar el #Cáncer #WorldCancerDay bit.ly/SOqMHL MITO 2 • El #Cáncer es un problema mundial y de salud pública cada vez mayor en los países más pobres #WorldCancerDay bit.ly/SOqMHL • El #Cáncer es una de las causas principales de muerte en niños de 5-14 años en muchos países #WorldCancerDay bit.ly/SOqMHL PAGE 9 • Conocer riesgos+prevención+detección precoz+tratamiento y atención del #Cancer=mejores resultados #WorldCancerDay bit.ly/SOqMHL • Los #Cánceres en etapa temprana son menos letales, y más tratables que los avanzados #WorldCancerDay bit.ly/SOqMHL MITO 4 • El cáncer no es mi destino: con estrategias correctas 1 de cada 3 #Cánceres puede prevenirse. #WorldCancerDay bit.ly/SOqMHL • Más de 1 de cada 3 cánceres puede prevenirse con las estrategias correctas. #WorldCancerDay bit.ly/SOqMHL • La prevención es la estrategia sostenible a largo plazo más costoeficaz para reducir el #Cáncer. #WorldCancerDay bit.ly/SOqMHL • El consumo de #Tabaco es el responsable del 71% de las muertes por cáncer de pulmón #WorldCancerDay bit.ly/SOqMHL • El consumo de #Tabaco es el responsable del 22% de todas las muertes por cáncer #WorldCancerDay bit.ly/SOqMHL • El consumo de #Tabaco podría matar a 1.000 millones de personas en el siglo XXI. #WorldCancerDay bit.ly/SOqMHL MÁS INFORMACIÓN Si desea más información y asistencia para crear materiales y comunicarse con los medios, visite el sitio web del Día Mundial contra el Cáncer, CIAN Agency © Shutterstock www.worldcancerday.org/ presskit ¡ALTO A LA PRENSA! Una forma excelente para acercarse a todos los públicos y lograr que apoyen el Día Mundial contra el Cáncer es usando los medios de comunicación locales. Alentamos a todas nuestras organizaciones miembros a establecer relaciones con periodistas influyentes o especializados en el tema para contribuir a la cobertura local de las actividades del Día Mundial contra el Cáncer en el marco de este movimiento de sensibilización mundial. Lo invitamos a crear sus propios programas para difundir en los medios nacionales y locales el 4 de febrero de 2013, y a utilizar (según sea conveniente) la aplicación de Facebook, los mensajes clave, las infografías, las etiquetas para redes sociales, las citas y los demás recursos que hemos incluido en esta guía de herramientas. Además, puede utilizar la plantilla para los comunicados de prensa que hemos creado y adaptarla para difundirla en la prensa escrita y otros medios locales. La celebración de este Día es una buena ocasión para promocionar las actividades que organizará en los medios de comunicación con motivo del lanzamiento de una nueva campaña, un informe, o las conclusiones de una investigación. DEFINICIÓN DE LA HISTORIA Las actividades que organice con los medios de comunicación deben comenzar con declaraciones claramente articuladas que respondan a cinco preguntas: ¿Quién es el centro del relato? ¿Cuál es la noticia que desea comunicar? Cuando responda a esta pregunta piense cuidadosamente qué se supone que debe lograr este relato. ¿Por qué ha sucedido? ¿Cuándo sucedió? ¿Cuáles serán las consecuencias? • Para que esta historia sea noticia debe ser novedosa u ofrecer una nueva perspectiva. • Los expertos deben ofrecer a los reporteros algo nuevo, una opinión clara y una reflexión adicional o, en lugar de escribir el relato o usar a ese experto como recurso, los reporteros buscarán en otro lado los datos necesarios para escribir la historia. En el peor de los casos, quizá dejen de lado la historia por completo. PAGE 10 CÓMO PREPARAR O LOCALIZAR UN COMUNICADO DE PRENSA CÓMO PREPARAR UN COMUNICADO DE PRENSA 1) Busque un ángulo interesante para la noticia, por ejemplo, información nueva, actividades, evento importante, etc. CÓMO ADAPTAR O LOCALIZAR UN COMUNICADO DE PRENSA 1) Revise el comunicado de prensa y luego decida si hay alguna necesidad o grupo de interés en el mercado o audiencia local 2) Defina quiénes serán sus destinatarios, por ejemplo, un periodista de agencia de noticias, o especializado en temas económicos o temas relacionados con el consumo. Véase la lista de verificación A quién se dirige 2) Defina quiénes serán sus destinatarios, por ejemplo, un periodista de agencia de noticias, o especializado en temas económicos o relacionados con el consumo Véase la lista de verificación A quién se dirige ² ² 3) Prepare una lista de contactos Véase lista de verificación Cómo preparar una lista de medios ² 3) Prepare una lista de contactos Véase la lista de verificación Cómo preparar una lista de medios ² 4) Prepare o redacte su comunicado de prensa teniendo en cuenta lo siguiente: • ¿Por qué se escribe este comunicado? • ¿A qué público está dirigido? • ¿El comunicado contiene información valiosa o novedosa que será útil para el público al cual está dirigido? • ¿Qué mensaje espera transmitir a los destinatarios de este comunicado de prensa? Tono y estructura generales • Contenido: compruebe que el comunicado no contenga errores gramaticales, ortográficos o de otro tipo, y que las fuentes se citen correctamente. • Concisión: el lenguaje debe ser directo; evite la fraseología florida innecesaria, por ejemplo, de vanguardia, revolucionario. • Hechos concretos: la información para distribuir debe ser fiable y correcta. • Objetividad: si bien es casi imposible ser objetivo, evite usar citas eufóricas o desmesuradas que puedan parcializar la información. • Coordinación de tiempo: no es necesario que el comunicado de prensa trate de un tema de actualidad, pero tal vez sea posible vincularlo con un evento públicoreciente. 4) Adapte el comunicado de prensa con información local, por ejemplo, declaraciones de expertos/personas famosas o datos locales 5) Obtenga previamente la aprobación del comunicado de prensa por parte del equipo legal, el departamento de comunicaciones, el director ejecutivo o el responsable de la toma de decisiones dentro de su organización. 6) Distribuya el comunicado de prensa por correo electrónico, correo postal o por fax (según lo solicite el periodista). Véase la lista de verificación Cómo preparar una lista de medios ² 5) Aprobación previa del comunicado de prensa por parte del equipo legal, el departamento de comunicaciones, el director ejecutivo o el responsable de la toma de decisiones dentro de su organización. MÁS INFORMACIÓN 6) Distribuya el comunicado de prensa por correo electrónico, correo postal o fax (según lo solicite el periodista). Véase lista de verificación Cómo preparar una lista de medios ² Si desea más información y asistencia para crear materiales y comunicarse con los medios, visite el sitio web del Día Mundial contra el Cáncer, www.worldcancerday.org/ presskit PAGE 11 ©Shahidul/Drik/Majority World/ CIAN Agency MENSAJES CLAVE PARA EL DÍA MUNDIAL CONTRA EL CÁNCER Para lograr los objetivos de la campaña del Día Mundial contra el Cáncer 2013, es fundamental que todos usemos un mensaje uniforme cuando hablamos o escribimos sobre la iniciativa. A continuación, encontrará los mensajes sugeridos para el Día Mundial contra el Cáncer 2013, que ponemos a su disposición para que los adapte si lo considera necesario. Estos mensajes los puede usar libremente en su interacción con los medios de prensa y en las redes sociales. Nuestro objetivo es difundir el mensaje en todo el mundo y generar un impacto mundial en el Día Mundial contra el Cáncer. En las hojas documentales del Día Mundial contra el Cáncer 2013, encontrará todas las referencias que respaldan los hechos y cifras enumerados a continuación. 1. MENSAJES CLAVE PARA EL DÍA MUNDIAL CONTRA EL CÁNCER DÍA MUNDIAL CONTRA EL CÁNCER • El Día Mundial contra el Cáncer es una iniciativa que une a la UICC, sus miembros, asociados, seguidores y a todo el mundo en la lucha contra la epidemia mundial de cáncer. • Solo con la ayuda de cada persona, de cada organización y de cada gobierno podremos reducir en un 25% la incidencia del cáncer y las muertes prematuras por enfermedades no transmisibles para 2025. PAGE 12 2. DÍA MUNDIAL CONTRA EL CÁNCER 2013. MENSAJES CLAVE ESPECÍFICOS MITO 1: EL CÁNCER ES SOLO UN PROBLEMA DE SALUD El cáncer no es solo un problema de salud. Tiene enormes repercusiones en el ámbito social y económico, en el desarrollo y en los derechos humanos. • Cerca del 47% de los casos de cáncer y del 55% de las muertes por cáncer se producen en las regiones menos desarrolladas del mundo. • Se prevé que la situación va a empeorar. Si la tendencia continúa, en 2030, los casos de cáncer habrán aumentado un 81% en los países en desarrollo. • Hoy en día, los efectos del cáncer en las personas, las comunidades y las poblaciones atentan contra el logro de los Objetivos de Desarrollo del Milenio para 2015. • El cáncer es una causa y un resultado de la pobreza. Los efectos negativos repercuten en la capacidad de las familias de generar ingresos por los altos costos de los tratamientos, sumiendo aún más a estas personas en la pobreza. Al mismo tiempo, la pobreza y la falta de acceso a la educación y a la atención de salud incrementan los riesgos de contraer cáncer y morir de esta enfermedad. • El cáncer pone en riesgo las mejoras en materia de salud de la mujer e igualdad de género. Tan solo dos tipos de cáncer, el de cuello uterino y el de mama, producen más de 750.000 muertes al año, y gran parte de estas muertes ocurre en los países en desarrollo. MITO 2: EL CÁNCER ES UNA ENFERMEDAD DE LOS RICOS, LAS PERSONAS MAYORES Y LOS PAÍSES DESARROLLADOS El cáncer es una epidemia mundial que afecta a personas de todas las edades y los grupos socioeconómicos, pero la incidencia en los países en desarrollo es desproporcionada. • Hoy en día, el cáncer cobra más muertes en todo el mundo que el VIH/SIDA, la tuberculosis y el paludismo juntos. De los 7,6 millones de muertes mundiales por cáncer en 2008, más del 55% se produjeron en las regiones menos desarrolladas del mundo. Para 2030, se calcula que el 60% o el 70% de los nuevos casos de cáncer por año estarán concentrados en los países en desarrollo. • Existen desigualdades enormes en el acceso al alivio del dolor; más del 99% de las muertes con dolor y sin tratamiento se producen en los países en desarrollo. En 2009, más del 90% del consumo mundial de analgésicos opiáceos estuvo repartido entre Australia, Canadá, Nueva Zelandia, los Estados Unidos de América y algunos países europeos. Menos del 10% del total mundial restante de analgésicos opiáceos fue utilizado por el otro 80% de la población mundial. • Las enfermedades no transmisibles, como el cáncer, y las enfermedades infecciosas no deben ser consideradas prioridades contrapuestas, pues son problemas de salud mundial que afectan de manera desproporcionada a los países en desarrollo. Se hace necesaria una estrategia integrada que fortalezca la capacidad de los sistemas de salud nacionales para proteger a los individuos en todos los aspectos de la salud. • Aproximadamente el 50% de las personas diagnosticadas con cáncer en los países en desarrollo son menores de 65 años. Esto es una tragedia para las familias y las poblaciones, con probables repercusiones a largo plazo en el desarrollo económico. • Las diferencias demográficas se correlacionan en forma directa con los factores de riesgo comunes del cáncer, por ejemplo, la mala nutrición, el tabaquismo, el sedentarismo y el abuso del consumo de alcohol. MITO 3: EL CÁNCER ES UNA SENTENCIA DE MUERTE Ahora se pueden curar muchos tipos de cáncer que antes eran considerados una sentencia de muerte, y el tratamiento del cáncer es eficaz para muchas más personas. • Con pocas excepciones, casi todos los tipos de cáncer en etapa temprana son menos letales y tienen más posibilidades de tratamiento que aquellos en etapas avanzadas. • Solo en los Estados Unidos, hay actualmente 12 millones de personas que viven con cáncer. • En los países con más de una década de experiencia en programas organizados de detección del cáncer de mama, se ha reducido de manera significativa la mortalidad por este tipo de cáncer. Por ejemplo, en Australia, el programa de detección por mamografía creado en 1991 fue fundamental para lograr una reducción cercana al 30% de la mortalidad por cáncer de mama en las últimas dos décadas. • En todo el mundo, es indispensable cerrar la brecha entre los resultados de los pacientes con cáncer en los países ricos y en los países pobres para lograr mayor igualdad. • Es falso que las soluciones para el cáncer sean demasiado complejas y costosas para los países en desarrollo. PAGE 13 MITO 4: EL CÁNCER ES MI DESTINO Un tercio de los tipos de cáncer más comunes pueden prevenirse si se aplican las estrategias correctas. • Las políticas y los programas mundiales, regionales y nacionales que promueven estilos de vida sanos pueden reducir significativamente el cáncer provocado por factores de riesgo como el alcohol, la dieta malsana o el sedentarismo. Con una dieta más saludable, actividad física, y un peso corporal saludable, se podría prevenir alrededor de un tercio de los tipos de cáncer más comunes. • Siguiendo las tendencias actuales, se estima que el uso del tabaco podría matar a unos 1.000 millones de personas en el siglo XXI. Es fundamental hacer frente al consumo de tabaco, pues es el responsable del 71% de las muertes por cáncer de pulmón, y de no menos del 22% de todas las muertes por cáncer. • En muchos países en desarrollo, los falsos conceptos sobre el diagnóstico y tratamiento, y el estigma asociado con el cáncer favorecen la búsqueda de tratamientos alternativos en lugar de un tratamiento estándar; en otros casos, directamente se evita el tratamiento. Es fundamental comprender y responder a las creencias y prácticas culturales. • Los pacientes que padecen algún tipo de cáncer curable en el mundo desarrollado sufren y mueren innecesariamente debido a la falta de conocimientos, de recursos y de acceso a servicios de atención del cáncer de calidad, asequibles y eficaces, que permiten hacer un diagnóstico precoz, y recibir atención y tratamiento adecuados. 3. MENSAJES PRINCIPALES SOBRE EL CÁNCER A NIVEL MUNDIAL La epidemia mundial de cáncer es enorme y no deja de crecer. Es una enfermedad que desconoce fronteras y directa o indirectamente nos afectará a todos en el curso de nuestra vida. • El costo económico de los años de vida perdidos por el cáncer supera el de cualquier otra enfermedad. • Se estima que en 2030 habrán unos 12 millones anuales de muertes por cáncer en todo el mundo. • La escala de la epidemia de cáncer requiere una respuesta mundial. • Muchas de las 600.000 muertes que ocurren cada mes y que son atribuidas al cáncer pueden prevenirse con un mayor apoyo gubernamental y financiero para la prevención, la detección y los programas de tratamiento. • La OMS cree que las muertes evitables por enfermedades no transmisibles pueden reducirse en un 25% para 2025. El costo mundial de la inacción contra el cáncer supera los costos de la acción • Los beneficios de las medidas de control del cáncer son mensurables –como los efectos en la economía y la reducción en las muertes–, y superan sus costos. • El cáncer cuesta a las economías de todo el mundo unos USD 458.000 millones por año, y se prevé que esta cifra seguirá creciendo. • Existen soluciones costoeficaces: reducir la exposición a los factores de riesgo principales, como el cigarrillo, la bebida y la dieta deficiente, costaría USD 1.800 millones. A menos que se tomen medidas de carácter urgente para generar conciencia sobre el cáncer y elaborar estrategias prácticas multisectoriales para combatir la enfermedad, cada año seguirán falleciendo prematuramente o sufriendo millones de personas de todo el mundo. 4. MENSAJES CLAVE SOBRE LA UICC COMO GUARDIANA DEL DÍA MUNDIAL CONTRA EL CÁNCER La UICC es una de las organizaciones no gubernamentales internacionales más importantes dedicada a la prevención y el control del cáncer en todo el mundo. • La UICC es la organización de lucha contra el cáncer más grande que existe; tiene más de 770 organizaciones miembros distribuidas en 156 países, que representan a las principales sociedades de lucha contra el cáncer, ministerios de salud, institutos de investigación, centros de tratamiento y grupos de pacientes. • La UICC se dedica a trabajar permanentemente con los líderes del mundo para que éstos den más respaldo a las medidas de control del cáncer y cumplan con los compromisos de lucha contra esta enfermedad asumidos en la Declaración Política de las Naciones Unidas. • La UICC aprovechará el Día Mundial contra el Cáncer para ejercer presión a favor de las siguientes acciones: - Diseñar metas e indicadores que permitan medir la ejecución de las políticas y los enfoques para prevenir y controlar el cáncer. - Asignar más prioridad al cáncer en la agenda de desarrollo mundial. - Promover una respuesta mundial frente al cáncer. • La UICC y sus asociados multisectoriales están decididos a convencer a los gobiernos para que adopten metas específicas con plazos determinados, y hagan frente a la incidencia mundial del cáncer y otras enfermedades no transmisibles. • La UICC también es miembro fundador de la NCD Alliance (Alianza Mundial contra las Enfermedades no Transmisibles), una red mundial de la sociedad civil que representa actualmente a casi 2.000 organizaciones en 170 países. • Por cada 100 personas que enferman de cáncer, 30 casos podrían evitarse con un estilo de vida saludable o la inmunización contra las infecciones que producen cáncer. • El número de muertes prematuras es más alta que el número real de muertes por VIH/SIDA, paludismo, tuberculosis y muchas otras enfermedades. PAGE 14 CITAS PARA RECORDAR/ AUDIO PARA LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN Además de los mensajes clave para el Día Mundial contra el Cáncer, hemos trabajado con nuestros principales asociados en diferentes países para aportarle a usted otras citas que puede utilizar para complementar sus comunicaciones relativas al cáncer, y estrechar los vínculos entre sus iniciativas y el movimiento del Día Mundial contra el Cáncer. Estas citas pueden utilizarse en las comunicaciones internas (boletines informativos, etc.) y externas (materiales para los medios, para el sitio web, etc.) que se preparen para el Día Mundial contra el Cáncer. No obstante, tenga en cuenta que las citas deben usarse en forma literal y dar el crédito correspondiente a la fuente. Las citas siguientes pueden traducirse a su idioma local, pero asegúrese de ser fiel al contenido original y a su significado. El Día Mundial contra el Cáncer nos recuerda que tenemos que tomar medidas contra la incidencia creciente de esta enfermedad. Se prevé que en 2030 los casos de cáncer se duplicarán , llegando a los 21,4 millones, y que unos dos tercios de estos casos se producirán en los países de ingresos bajo y medio. Lo que es más importante, este número podría reducirse de manera significativa mediante estrategias eficaces de prevención en relación con su costo, la detección precoz y las estrategias de tratamiento. Dr. Andreas Ullrich MPH Funcionario Médico, Departamento De Control Del Cáncer, Enfermedades Crónicas Y Promoción De La Salud, Oficinas De La Oms En Ginebra En el Día Mundial contra el Cáncer, la UICC insta a los líderes del mundo a respaldar los compromisos asumidos en la Declaración Política de las Naciones Unidas sobre enfermedades no transmisibles promoviendo el financiamiento sostenible y las metas mensurables para el control del cáncer en sus países. Esto es fundamental para que el mundo tenga mejores oportunidades de luchar contra la epidemia de cáncer que actualmente enfrenta. El Día Mundial contra el Cáncer es un recordatorio importante de que solo si cada persona, organización y gobierno se compromete individualmente con esta causa, el mundo podrá reducir la incidencia del cáncer y las muertes prematuras en un 25% para 2025, una meta que la OMS considera alcanzable. Juntos es posible pero si no nos unimos, seguiremos perdiendo vidas. El cáncer nos afectará a todos en algún momento de nuestra vida. En el Día Mundial contra el Cáncer, la UICC insta a todos a hacer cambios sencillos en el estilo de vida para reducir el riesgo del cáncer propio y el de nuestros seres queridos. El cáncer desconoce fronteras, por lo que todos debemos asumir la responsabilidad de derrotar a esta devastadora enfermedad. Juntos es posible. Cary Adams, Chief Executive Officer Union For International Cancer Control (UICC) Al igual que con otros acontecimientos o éxitos, por favor comparta la cobertura que usted genere en los medios de comunicación utilizando estas citas. PAGE 15 MYTH 1: CANCER IS JUST A HEALTH ISSUE TRUTH: CANCER IS NOT JUST A HEALTH ISSUE It has wide-reaching social, economic, development, and human rights implications. PLANTILLA DE MATERIALES PARA EL DÍA MUNDIAL CONTRA EL CÁNCER El Día Mundial contra el Cáncer debe considerarse una oportunidad para proyectar la dimensión y el impulso que toman estas iniciativas mundiales coordinadas en los medios locales, las políticas y la promoción. La UICC ha desarrollado una serie de materiales esenciales para ayudar a preparar la campaña del día Mundial contra el Cáncer 2013. Sin embargo, habría que recordar algunos puntos importantes antes de adaptar o preparar el material para la campaña local: • Todos los materiales para los medios de comunicación han sido preparados y aprobados por el equipo de comunicación de la UICC. No obstante, será necesario traducirlo y adaptarlo según los procedimientos operativos habituales locales. • Todas las plantillas incluyen estadísticas mundiales y fuentes. De ser necesario, adapte los materiales utilizando los hechos y cifras de su propio país, y también sus propias fuentes. De esta forma, los medios de comunicación locales valorarán más los materiales que prepare. DESCARGAR CANCER AND DEVELOPMENT Cancer constitutes a major challenge to development, undermining social and economic advances throughout the world. EVIDENCE • Approximately47%ofcancercasesand55%ofcancerdeathsoccurinless developedregionsoftheworld. • Thesituationispredictedtogetworse:by2030,ifcurrenttrendscontinue, cancercaseswillincreaseby81%indevelopingcountries. • Today,theimpactofcanceronindividuals,communitiesandpopulations threatenstopreventtheachievementoftheMillenniumDevelopmentGoals (MDGs)by2015. • Cancerisbothacauseandanoutcomeofpoverty.Cancernegatively impactsfamilies’abilitytoearnanincome,withhightreatmentcosts pushingthemfurtherintopoverty.Atthesametime,poverty,lackofaccess toeducationandhealthcareincreasesaperson’sriskofgettingcancerand dyingfromthedisease. GLOBAL ADVOCACY MESSAGE Cancer prevention and control interventions must be includedinthenew setofglobaldevelopment goalsforthepost-2015 agenda. Broadening the future global development goalstoincludeproven, economicallysound interventionsthatspan theentirecancercontrol andcarecontinuum can strengthen health systems, and increase capacitytorespondtoall healthchallengesfacedby individuals,familiesand communities. Notas descriptivas y documentales de los mitos Estas notas han sido preparadas para que el lector tenga un panorama general de algunos de los mitos y falsas ideas en torno al cáncer. Las notas descriptivas suministran al lector hechos clave y cifras paradisipar estos mitos y falsas ideas, y para elaborar mensajes de difusión importantes. • Canceristhreateningfurtherimprovementsinwomen’shealthandgender equality.Justtwocancers,cervicalandbreast,togetheraccountforover 750,000deathseachyearwiththelargemajorityofdeathsoccurringin developingcountries. UICC085_WCDFACT1_FA.indd 1 Mapa de eventos Mapa interactivo en línea que muestra qué sucede y dónde en relación con el Día Mundial contra el Cáncer 2013. Aplicación de Facebook Esta aplicación permitirá a los usuarios hacer algo divertido e informativo en el Día Mundial contra el Cáncer, y ayudará a difundir esta celebración en las redes sociales. https://apps.facebook.com/ world_cancer_day/ Modelo de comunicado de prensa Se ha preparado una plantilla para los comunicados de prensa que se puede adaptar con información local y usar en las actividades del Día Mundial contra el Cáncer (disponible en ING, ES y FR). Póster del Día Mundial contra el Cáncer El afiche de la campaña 2013 está disponible en alemán, árabe, bengalí, español, francés, inglés, portugués y otros idiomas. Impacto del cáncer y antecedentes de la prevención Explica el cáncer en sus diferentes formas, signos y síntomas, detalla y define la incidencia mundial del cáncer y algunos conceptos de prevención y detección. Para descargar estos y otros materiales, acceda al siguiente enlace: http://www.worldcancerday. org/wcd-resources PAGE 16 10/12/12 11:08 AM Hemos preparado las notas documentales como herramientas de apoyo, que sirven para examinar más en detalle los problemas planteados en las notas descriptivas, con una lista de referencia para cada dato y cifra utilizado. Infografías Infografías que ilustran muchos aspectos de la incidencia mundial del cáncer. Guía de herramientas de abogacía La guía de herramientas para el activismo está destinada a responder algunos de los diversos retos que enfrentan los activistas contra el cáncer para inducir un cambio en la percepción pública, en las prácticas y en las políticas. Incluye cómo escribir una carta al ministro de salud, cómo escribir una declaración de principios, íconos alusivos a la Declaración, etc. La Declaración Mundial sobre el Cáncer y la Declaración Política de las Naciones Unidas sobre las Enfermedades No Transmisibles Una de las acciones clave es comprender y comunicar a otros las promesas que hicieron los gobiernos respecto del cáncer en la Declaración Política y cómo se vinculan con las metas de la Declaración Mundial sobre el Cáncer. ¿QUÉ HA SUCEDIDO DESDE EL ÚLTIMO DÍA MUNDIAL CONTRA EL CÁNCER? DESCUBRA LA REPERCUSIÓN MUNDIAL DE SU APOYO A LA CAMPAÑA PRINCIPALES ACONTECIMIENTOS EN LA LUCHA CONTRA EL CÁNCER EN 2012 2012 Cancer Information Dilemma - IARC, IFPMA and UICC. Serie de mesas redondas mundiales. Día Mundial contra el Cáncer en Ginebra, Suiza 4 DE FEBRERO Día Mundial contra el Cáncer ENE FEB UICC/ASCO Roundtable on Personalised Medicines Washington DC, Estados Unidos de América Global Targets, Indicators and Expectations - Misión de los Estados Unidos ante las Naciones Unidas, Misión de la República de Kenia ante las Naciones Unidas y Serie de Mesas Redondas de la UICC, Ginebra. Suiza. ABR “Reducing the Burden of Pain and Suffering: developing Palliative Care in Low- and Middle-Income Countries” UICC, Ginebra, Suiza “Working in partnership to secure a global platform for NCDs” Actividad de la Alianza Mundial contra las Enfermedades No Transmisibles, Ginebra, Suiza Serie de mesas redondas mundiales, UICC/ Misión de los Estados Unidos ante las Naciones Unidas/Misión Permanente de Panamá ante las Naciones Unidas: “Assuring Balance for NCDs 2012 Ginebra, Suiza World Cancer Leaders’ Summit “Planning for National and Global Impact” Montreal, Canadá World Cancer Congress “Connecting for Global Impact” Montreal, Canadá Asamblea Mundial de la Salud UICC, Ginebra, Suiza MAY AGO Consultas de los estados miembros sobre el Plan de Acción Mundial de la OMS (20132020) y el Marco de Vigilancia Mundial, Metas e indicadores para las enfermedades no transmisibles Ginebra, Suiza Primer aniversario de la Primera Reunión de Alto Nivel de las Naciones Unidas para la Prevención y el Control de las Enfermedades No Transmisibles. SEP OCT NOV 4 DE FEBRERO Día Mundial contra el Cáncer © US Mission, Geneva Global Access to Pain Relief Initiative (GAPRI) Roundtable Washington DC, Estados Unidos de América 132.a Reunión de la Junta Directiva de la OMS Ginebra, Suiza 2013 PAGE 17 PRÓXIMOS PASOS CUÉNTENOS SUS LOGROS • Traduzca y localice los materiales para uso local. Esperamos que tanto la orientación como los materiales incluidos y mencionados en esta guía le resulten útiles. • Comparta las copias de los materiales (impresas o electrónicas) con los medios locales propicios y con otras partes interesadas. • Distribuya copias de los materiales a los departamentos correspondientes dentro de su organización (comunicaciones, marketing, promoción, etc.). • Localice y publique el comunicado de prensa del Día Mundial contra el Cáncer en los medios locales. Mantenga informado al equipo de comunicación y al resto de la UICC sobre los planes locales y de cómo marchan. Esperamos recibir sus noticias sobre los logros alcanzados, en particular la cobertura en los medios de comunicación de las actividades que organice para el Día Mundial contra el Cáncer. • Organice en su país alguna actividad o evento alusivo a este Día, poniendo de relieve la incidencia local del cáncer y cómo ésta contribuye a la epidemia de cáncer mundial. Envíe las novedades por correo electrónico a través de nuestra agencia de comunicación asociada [email protected] • Actualice el mapa mundial de eventos del Día Mundial contra el Cáncer, www.worldcancerday.org/events-map Desde ya, le agradecemos su apoyo para el Día Mundial contra el Cáncer www.uicc.org Union for International Cancer Control • Unión Internacional Contra el Cáncer 62 route de Frontenex • 1207 Geneva • Switzerland Tel. +41 (0)22 809 1811 • Fax +41 (0)22 809 1810 • [email protected] PAGE 18