¿Qué es la publicidad? Institución social

¿Qué es la publicidad?
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Institución social - tiene su papel en la sociedad de consumo
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Técnica comercial - parte del marketing - se difunde por los
medios de comunicación de masa - canales unidireccionales - objetivo: la compra del producto
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Industria cultural - parte de la cultura de masas - público
heterogéneo - crea estereotipos - valores simbólicos - las marcas
identifican los productos + a sus consumidores
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Publicidad >< propaganda - [Diccionario SALAMANCA:
propaganda: Actividad en la que se da a conocer al público una
persona o cosa intentando de convencerle de sus cualidades y
ventajas - Gracias a la propaganda, se consiguieron aumentar las
ventas del libro - propagandista: Que hace propaganda, especialmente en materia ideológica y política] - la publicidad es también una propaganda capitalista
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Publicidad denotativa - información - también connotación de la
excelencia del producto
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Publicidad connotativa - persuasión - tiene más peso hoy
La imagen publicitaria
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Mensajes múltiples - se codifican con varios lenguajes - incluyen
diversos signos
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Mensaje lingüístico - como mínimo la marca - rasgo obligatorio uso de mensajes enigmáticos - despiertan intriga
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Mensaje de la imagen - signo que representa la realidad - evoca
significados
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Mensaje icónico - informativo/denotativo - la representación de la realidad
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Mensaje iconográfico - connotativo - valores asociados a la
imagen - interpretaciones - dependen del receptor
Función de la imagen:
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Función fática - atrae la atención - rasgo obligatorio
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Función apelativa - influir en el consumidor para que compre
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Función referencial - representa el producto
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Función poética - crea connotaciones
Mensaje lingüístico >< Imagen
Funciones de los signos verbales:
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Intriga
Identificación: marca
Anclaje: precisa el significado de la imagen
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descripción
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descodificación de connotación
Complementaria
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fin denotativo - datos adicionales
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fin connotativo - significados persuasivos
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fin narrativo - secuencia de imágenes - anécdota
Transgresión de código esperado - p.ej. uso de otras lenguas
Lengua de la publicidad.
Objetivos:
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Persuasivo
Implicación del receptor: función fática y apelativa - oraciones
imperativos
Exaltación de los productos - gradación de adjetivos
Características:
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Eficacia: comunicación rápida - innovación - transgresión
Heterogeneidad: múltiples signos - múltiples registros - neologismos - extranjerismos
Economía: breve y condensado
Reiteración
desgaste nuevos mensajes
Nivel gráfico y fonético:
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Extranjerismos - transgresión de normas ortográficas - cambios
de color - entrecruzamientos - incrustaciones - multiplicación de
signos
Nivel morfosintáctivo:
Ojetivos: Comunicación rápida – persuasión de receptores – exaltación de
productos
Economía publicitaria:
Elipsis – omisión de palabras – verbos sin significado
Espléndido Garvey. Cada día más solera
Construcciones nominales – aposiciones [grupo nominal que sirve
para identificar o caracterizar un sustantivo] – separadas por coma o
punto
Burger King, el rey de las hamburguesas
Supresión de preposiciones entre sustantivos
versiones gasolina y diesel
Expansiones del sintagma nominal – acumulación de palabras
Copiadora Canon Láser Color
Infinitivo en lugar de forma finita – exalta sensaciones y placer
Sentir sobre tu piel... Aspirar profundamente --- Vivir...
Adjetivos usados como adverbios
OMO lava más limpio y más blanco
Grado de desarrollo del texto
Mensaje reducido al nombre de marca – publicidad connotativa
Mensaje formado por una breve frase – eslóganes – principales
valores de la imagen de marca
Coca-Cola, la chispa de la vida
Texto desarrollado: Encabezamiento – llama la atención – cuerpo –
argumentos persuasivos – tendencia a puntuación arbitraria – rúbrica –
más condensada
Todo moda. Moda y calidad. Con la mayor variedad.
Preferencias oracionales
Oraciones condicionales – comparativas – consecutivas
Si puede tenga un Rolex
...una máquina de una exquisitez tal que le permite...
Un coche que le ofrece mucho más que todos los de la categoría
Implicación de los receptores
Atención al mensaje: función fática – ‘gancho’ provoca interés
Si está dispuesto a pasar otro verano caluroso, este anuncio
no es para usted
Influencia en conducta: función apelativa
Oraciones imperativos – imperativos + futuro
Prueba los productos Basic Homme y sentirás un nuevo
bienestar en tu piel
Oraciones exclamativas
¡Ocasión única!
Oraciones interrogativas – contacto con el receptor
¿Hasta cuándo vas a esperar para vestirte de verano?
Oraciones enunciativas – afirman o niegan una cosa sin matices
Clío es el coche que tú buscabas
Oraciones dubitativas – retórica modesta para ganar confianza
Posiblemente la mejor cerveza del mundo
Ponderación de los productos
Uso de la denominación genérica para hacer una comparación
Volvo es más que un coche
Uso de la propia marca como referencia
A Siemens sólo lo supera Siemens
Gradación del adjetivo o adverbio – comparativo para aludir a la
competencia de forma implícita
En alimentación, Kraft tiene mejores ideas
Superlativo – superlativo absoluto
El cigarrillo más prestigioso del mundo
Gama completísima de productos de alta tecnología
Uso de adverbios
Imágenes espectacularmente claras
Uso de prefijos como extra-, multi-, ultra-, superChocolate extrafino
Tomates superconcentrados
Uso del artículo determinado con valor elativo
El mocasín es Pielsa
Uso de lo + adjetivo
Lo más sano de la leche
Es lo máximo
Uso del artículo indefinido para ponderar
Y es un Peugeot
Uso de pronombres indefinidos como todo, otro
Todo un Peugeot 205
Uso de reiteraciones
El queso fresco, fresco
Nivel léxico-semántico
Principio: la marca tiene función identificadora
Proceso de semantización – tiene significado de nombre
La marca se llena de significados connotativos
Creación de marcas: capacidad para evocar – posibles connotaciones
favorables
Vocabulario: Basado en oposición entre lo técnico y artificial y lo
natural y auténtico
Sistema osmo-activo
Fórmula lipo-activa
Danone. Alimentos frescos y naturales
Se resalta lo nuevo y moderno contra lo tradicional
Un motor joven
Panasonic. El futuro de la imagen
Técnica del futuro, tradición del pasado
Referencias a países pueden connotar positivamente
El genuino sabor americano
Oposición entre lo distinguido y lo general
El brillo del éxito
Únete al mundo. Nuevo Fiesta Expo 92
Se resalta lo estético
Vodka Eristoff. Un lenguaje distinto
Se resalta el placer – lo hedonista
delicioso – suave – agradable
Neologismos – préstamos de otras lenguas [hardware] – imitaciones
[calcos] – términos compuestos [lavavajillas] – supresión de preposiciones [coche todoterreno] – uso de prefijos [micro-, bio- , anti-] – sufijos [Clorex - Brillax] – abreviaciones [Hi-Fi] – superposición de palabras [Eristow – la provodkativa] - alteraciones [Lucky for men, el colonio] – descomposición [Lana turaleza. Pura lana virgen] – reordenación
[movilauto] – derivación [Trilógicamente superior]
Procedimientos retóricos:
Aliteración:
Repetición de uno o varios sonidos semejantes en una
palabra o un grupo de palabras
Paronomasia:
Uso de palabras que se parecen en formo o sonido - rima
Anáfora:
Repetición de una o varias palabras al comienzo de una
unidad sintáctica
Epífora:
Repetición de una o varias palabras al final de una unidad
sintáctica
Anadiplosis:
Repetición de la última parte de un enunciado al comienzo
del siguiente
Epanadiplosis:
Repetición de una o varias palabras al principio y al final
Paralelismo:
Repetición
Derivación:
Palabras de la misma raíz
Poliptoton:
Uso de la misma palabra en varias formas gramaticales
Dilogía:
Con doble sentido
Antanaclasis: Repetición de una palabra con diferentes sentidos
Antítesis:
Contraposición de ideas
Paradoja:
Expresión que encierra una contradicción
Hipérbole:
Exageración
Litote:
Moderar algo negando lo contrario
Símil:
Comparación
Metáfora:
El uso de una palabra con el significado de otra por
la comparación que se ha establecido entre dos objetos semejantes
Metonimia:
Designar una cosa con el nombre de otra que está
próxima
Personificación:
Dar rasgos humanos a un animal o cosas