2013 05 05 - Overalia - Estudio Visibilidad

● Este estudio muestra la escasa presencia y la muy reducida
visibilidad en Internet de las empresas guipuzcoanas
● Traducir una web al idioma de un país objetivo, no asegura la
visibilidad en Internet en ese país
● Las empresas guipuzcoanas reconocen que no utilizan mucho
las campañas de pago por clic en Internet, la herramienta más
efectiva a corto plazo para obtener visibilidad en buscadores.
Las empresas guipuzcoanas no
invierten en hacer visible
su web en sus mercados objetivo
La incorporación de idiomas no es suficiente para que las
empresas vendan más a través de Internet en sus países
objetivo; es necesario llevar a cabo estrategias de marketing
on line internacional por cada país para que su estrategia
comercial tenga éxito. Son algunas de las conclusiones de un
reciente estudio elaborado por la patronal guipuzcoana
ADEGI y Overalia para analizar la visibilidad de las empresas
del territorio en Internet.
Un reciente estudio sobre la visibilidad en Internet de las empresas
guipuzcoanas da al traste con algunas prácticas de marketing web
seguidas hasta ahora en relación a la utilización de varios idiomas para
promocionar las ventas en Internet y así vender más en los mercados
internacionales.
El estudio -elaborado por la consultora de marketing on line
Overalia, en colaboración con la patronal guipuzcoana ADEGI- pone
de manifiesto que traducir una web al idioma de un país objetivo, dentro
de una estrategia comercial, no asegura la visibilidad en Internet en ese
país, lo cual puede frustrar las exportaciones a dichos mercados.
En ese sentido, se pone de relieve que mientras los responsables de
las empresas no hagan esfuerzos para hacer visibles sus negocios en
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Visibilidad de firmas guipuzcoanas en Internet
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cada uno de esos mercados nacionales, no se obtendrán grandes
resultados a través del canal online. Es decir, es necesario trabajar cada
web, cada dominio y en cada país.
De hecho, más de la mitad de las empresas encuestadas
reconoce no realizar acción alguna de marketing online en sus
mercados objetivo y las que llevan a cabo alguna acción están
limitadas a la optimización en buscadores, seguido de las redes sociales.
Por el contrario, las empresas guipuzcoanas reconocen que no utilizan
mucho las campañas de pago por clic en Internet, que es precisamente
la herramienta más efectiva a corto plazo desde el punto de vista de la
obtención de visibilidad en buscadores.
En este sentido, los autores del estudio insisten en que es
fundamental definir el público objetivo de cada mercado y conocer los
patrones de búsqueda en Internet de ese mismo target. Recomiendan
igualmente elaborar un plan de promoción que incluya campañas en
los sectores objetivo, con contenidos de calidad y el concepto de
liderazgo de ideas para apuntar la reputación de la marca en esos
nuevos mercados.
“El objetivo de esta estrategia –destaca Guillermo Villarroig, director
de Overalia, y responsable del estudio- es poder posicionarse por las
palabras clave que utilice nuestro público objetivo, ya que en cada país
o mercado, dichas palabras clave son diferentes. No tenerlas en cuenta
puede suponer un obstáculo para conseguir resultados de la estrategia
de marketing que nos hemos marcado en esos países”.
Empresas expertas
“Los escasos resultados del posicionamiento en Internet obtenidos
en el estudio, seis puntos sobre 100, son un claro reflejo de la falta de
estrategia de marketing on line que hemos observado entre todas las
empresas guipuzcoanas analizadas”, señala Guillermo Vilarroig.
“Aunque es importante generar un ‘site’ por país, registrar el
dominio local y traducir la página al idioma correspondiente, todavía lo
es más llevar a cabo acciones específicas de marketing online en esos
mercados objetivo para dar a conocer nuestras organizaciones”,
resume el director de Overalia. A su juicio, “no es suficiente con ser
visibles en Internet, sino que además los usuarios finales tienen que ver
que detrás de nuestras web hay empresas realmente expertas”.
En este sentido, Guillermo Vilarroig señala que lo más importante
“es tener claro el perfil del cliente al que queremos llegar en cada uno
de los mercados y conocer los términos y motivaciones que utiliza en su
proceso de búsqueda de información para localizar a un nuevo
proveedor”.
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Overalia (www.overalia.com) es una empresa con más de 17 años de
experiencia en desarrollo web y pionera en marketing en buscadores,
analítica web y reputación ‘on line’ desde el 2000. Co-fundada por
Guillermo Vilarroig, y su Director Técnico Luís Miguel González, Overalia
se considera una empresa con una personalidad muy marcada que
apuesta por la innovación, la integración y la metodología pruebaerror razonada para la obtención de resultados. Es partner certificado
de Google desde 2006.
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