tipos de mercados - Ema Alicia Farro

Universidad Nacional de Mar del Plata
Facultad
de
Ciencias
Económicas y Sociales
Introducción a la Economía
Material de Lectura
Estructuras de mercado
Punto II.3 del Programa de la Asignatura "Teoría
Macroeconómica" El mercado. Equilibrio de mercado
Material de Lectura elaborado por:
Lic. Ana Julia Atucha
Lic. Patricia Gualdoni
Ciclo lectivo 2008
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TIPOS DE MERCADOS
"Los precios y los volúmenes comercializados de los
distintos artículos o servicios y los precios de los
factores productivos están afectados por las relaciones
de mercado que existen en la economía. El precio y el
volumen
de
producción
de
un
artículo
serán
obviamente diferentes si la totalidad de la oferta de un
artículo está controlada por una sola firma que si es
ofrecida
por
una
gran
cantidad
de
pequeños
vendedores que actúan independientemente unos de
otros. El número de compradores y las relaciones que
existen entre ellos puede afectar a su vez el precio y el
volumen de producción. La naturaleza del mercado de
los factores productivos afectará el precio que se paga
por ellos y por lo tanto el costo de producción de los
artículos en los que intervienen y la distribución de
ingreso entre los diversos propietarios de los factores
productivos. En consecuencia, debe prestarse atención
a las principales relaciones que se producen en el
mercado...." (John f. Due, 1976)
Principales tipos de mercado
El número de relaciones del mercado es casi infinito, a
causa del gran número de productos y servicios
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existentes en el mundo actual, y de la gran cantidad de
oferentes de y de demandantes de los mismos.
Para un análisis simplificado las posibles situaciones
se agrupan en dos grandes clases:
a) aquellas situaciones donde ningún comprador, ni
ningún vendedor tiene control sobre los precios, y la
segunda
b) todos los casos posibles en los que compradores o
vendedores individuales o ambos ejercen ese
control.
Dentro
de
la
primera
de
las
clasificaciones
encontramos únicamente el mercado de competencia
perfecta, que analizaremos más adelante, y dentro de la
segunda clase aparece una heterogénea cantidad de
situaciones que difieren unas de otras, y de las cuales
analizaremos los casos típicos y más relevantes que
son: el mercado de monopolio, el oligopolio, y la
competencia monopolística.
Las clasificaciones precedentes están hechas desde el
análisis de los oferentes del producto, principalmente
debido al hecho de que las principales desviaciones al
mercado de competencia perfecta que se observan en
la realidad se dan por el lado de los vendedores y en
menor frecuencia entre los demandantes.
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CARACTERÍSTICAS DE LA COMPETENCIA PERFECTA
ATOMIZACIÓN
HOMOGENEIDAD del
PRODUCTO
ABIERTO
TRANSPARENTE
Este tipo de situación de mercado es muy útil en el
análisis teórico, aunque es difícil hallar ejemplos de
bienes o de servicios que se comporten de acuerdo a
las características del mismo. Sin embargo, al ser un
caso muy simple y claro, permite distinguir luego las
situaciones más complejas.
Las cuatro características que debe reunir un mercado
para ser tipificado como de competencia perfecta son:
1) El número de vendedores y de compradores es lo
suficientemente grande, y los volúmenes de las
operaciones
por
ellos
desarrolladas
es
lo
suficientemente pequeño, como para que los cambios
en las ventas o en las compras realizadas por algunos
de ellos no afecten el precio.
5
En otras palabras los comportamientos individuales no
tienen efectos perceptibles sobre el mercado, y es por
ello que tanto los oferentes como los demandantes
"aceptan" los precios que se fijan por el libre juego de
oferta y demanda. Un ejemplo de la realidad, bastante
cercano a este tipo de comportamiento resultaría de
analizar la conducta de un productor de trigo de
nuestro país, con una cantidad determinada de
hectáreas para su cultivo, frente a la oferta mundial de
ese cereal. ¿Puede dicho productor intentar vender las
toneladas obtenidas de cereal a un precio más alto que
el fijado en los mercados internacionales? Si él desiste
de producir, ¿afectará en alguna medida al mercado
total?
De la consideración de lo anterior se desprende el
nombre que se le da a la conducta del integrante de un
mercado de competencia perfecta. Se dice que él es
precio aceptante.
En este tipo de situaciones no hay rivalidad entre las
empresas, sino competencia impersonal.
Esta
condición
suele
también
aparecer
en
la
bibliografía económica como mercado atomizado o
bien atomización de la oferta y de la demanda.
2) Tanto compradores como vendedores deben ser
indiferentes respecto a quién comprar o vender
6
Este
supuesto
significa
que
el
bien
deba
ser
homogéneo. Es decir cada unidad de un bien debe ser
idéntica a otra del mismo, de lo contrario, es decir si
existiera una leve diferencia alguien podría preferir lo
producido por un vendedor a lo ofertado por otro.
También implica que no hay marcas en el mercado.
Dentro del mismo ejemplo anterior, muchos miles de
productores de trigo de una determinada variedad -ej.
trigo pan- producen según estándares determinados.
Los miles de compradores -locales o extranjeros- sólo
desean obtener una determinada cantidad de esa
variedad de trigo, pero jamás podrán elegir el producto
de "alguien" en particular.
3) Todos los compradores y vendedores deben tener
conocimiento pleno de las condiciones generales del
mercado.
De este supuesto se infiere que los oferentes saben lo
que los compradores están dispuestos a ofrecer por el
bien, y a su vez los compradores conocen de antemano
a que precios desean vender los vendedores. De esta
manera se predice el precio de equilibrio.
Una vez que se conoce éste no habrá ni compradores
ni vendedores insatisfechos. Todos los que quieran
producir el bien sabrán a que precio se hará la
operación de venta, por otra parte los que quieran
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comprar, podrán hacerlo en las cantidades deseadas,
pero
siempre
al
precio
vigente.
Esto
se
suele
denominar también perfecta transparencia.
4) Debe existir libre movilidad de los recursos
productivos.
Los agentes económicos que integran el mercado
pueden entrar y salir libremente de él en respuesta a
motivaciones pecuniarias. Siguiendo con el ejemplo
anterior de la producción de trigo esto implicaría que si
el precio del mismo no es "atractivo", para un
productor este pueda pasarse a otra producción sin
grandes inconvenientes, y lo mismo que quien compra
tenga alternativas, si el precio no resulta el esperado.
Esta última condición recibe también la denominación
de mercado abierto desde el lado de la oferta y de la
demanda.
El cumplimiento simultáneo de las cuatro condiciones
asegura la existencia de un mercado de competencia
perfecta. Sin embargo hay muchos ejemplos de bienes
cuyos mercados que reúnen esos requisitos, pero que
si se los pone bajo la lupa quedarían fuera de la
clasificación. La cuarta condición, si es tomada sin
grandes pretensiones, valida el ejemplo del trigo como
caso de competencia perfecta, pero no todos los
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factores son libres de moverse como indica el
supuesto.
instalaciones,
El
capital
etc-
puede
-maquinaria
trasladarse
agrícola,
de
una
producción a otra, tal como pasar del trigo al maíz, y
hasta en ocasiones trasladarse geográficamente. Lo
mismo sucede con el factor trabajo y el empresario,
quienes pueden moverse entre diversas producciones
y/o trasladarse de un punto a otro del país o del mundo
para realizar sus actividades. El factor tierra no posee
esa capacidad en forma plena, y de allí que los
ejemplos de la realidad siempre encuentren algún tipo
de restricción en cuanto al cumplimiento de las
condiciones. Otra distorsión frecuente es la que hace al
pleno conocimiento del mercado, dado que no siempre
está presente. Sin embargo estos mercados de
"commodities" como generalmente se denomina a
estos " bienes tipificados", y cuyos precios se fijan en
mercados internacionales, se aproximan en gran
medida a la competencia perfecta.
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Una empresa perfectamente competitiva
En el caso de una empresa perfectamente competitiva,
ésta considera el precio fijado por el mercado como el
q
q
que debe aceptar, y espera poder vender todo lo que
quiera a él. La curva de demanda de la empresa tendrá
un coeficiente de elasticidad infinito, (perfectamente
elástica), mientras que las curvas de demanda y oferta
de mercado tendrán las formas ya estudiadas.
La empresa en competencia perfecta percibe su curva
de demanda como horizontal y paralela al eje de
abscisas, ya que el p1 no podrá ser afectado por sus
decisiones individuales.
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CARACTERÍSTICAS DEL MONOPOLIO
1. UNICO OFERENTE
2. PRODUCTO SIN
ustitutos
3. BARRERA A LA
entrada
En esta estructura de mercado la característica
fundamental reside en que existe un solo vendedor de
un producto sin sustitutos próximos. El monopolio
podría darse desde el lado de la demanda, es decir la
existencia de un solo comprador, y el nombre que
recibe en este caso el mercado es monopsonio. No
obstante esta estructura no será analizada el presente
curso. Las características del monopolio se deducen
por diferencia respecto de las ya analizadas referidas a
la competencia perfecta. En este mercado no hay
atomización por el lado de la oferta, el producto es
homogéneo - en realidad se lo está comparando
consigo mismo -, no hay transparencia, y lo que es más
importante no existe la libertad de entrada al mercado.
En esta estructura existen lo que se denominan
"barreras a la entrada". Las mismas constituyen la
explicación de la aparición del monopolio.
Barreras a la entrada
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Generalmente se mencionan una serie de factores
como justificación a la aparición de un mercado de
monopolio. Ellas son:
1)
acceso exclusivo a ciertos factores o recursos:
si una empresa posee la totalidad de un recurso, el
producto que con él se fabrica puede ser elaborado
únicamente por dicha empresa. Por ejemplo si una
empresa posee la propiedad de la totalidad de las
minas de bauxita en un país se constituirá en el único
fabricante de aluminio, dado que es el recurso
indispensable para su elaboración (este ejemplo
sucedió en Estados Unidos en la década del ¿?)
2)
existencia de patentes de invención, licencias,
franquicias,
derechos
de
autor
etc.:
En estos casos lo que se trata de preservar con el
carácter
de
exclusividad
que
otorgan estas "herramientas legales" es el derecho a la
explotación
técnicas,
y
uso
inventos
Económicamente
se
o
de
innovaciones,
justifican
beneficios
extraordinarios
privilegio
asegurarían
ciertas
porque
obtenidos
en
etc..
los
con
dicho
principio
que
se "invirtiera" tiempo, esfuerzo y dinero en generar
12
nuevamente
otro
producto
innovador.
Un ejemplo actual es la tela elastizada denominada:
"Lycra", cuyo fabricante es Dupont, quien posee el
monopolio mundial de su fabricación. Esta empresa ya
ha tenido con anterioridad otros inventos patentados a
su nombre y de los cuales ha sido vendedor exclusivo,
por ejemplo el papel "celofán". En dicha empresa
existe
un
importante
laboratorio
destinado
a
investigación y desarrollo de nuevos productos. Estos
derechos a la exclusividad constituyen un impedimento
para acceder al mercado del bien o servicio.
3)
monopolios estatales, y concesiones estatales:
De carácter similar resulta la provisión de algunos
servicios ya sea por parte del mismo Estado, o por
parte de alguna empresa que los presta por concesión
del
Estado.
Estos
monopolios
legales
tienen
generalmente relación con la provisión de servicios
básicos como telefonía, agua, luz, gas, etc. En
ocasiones el carácter de la empresa es mixto, es decir
con capitales estatales y privados. Por lo general se
desea asegurar la provisión del servicio, así como
también se intenta regular los precios y en cierta forma
también el producto en este tipo de empresas
monópolicas.
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4) monopolio natural:
Se denomina así a aquel mercado monopólico que
surge por cuestiones técnicas de la empresa en
cuestión las cuales generan que ninguna otra empresa
pueda ingresar a él. En una explicación muy sencilla la
razón puede encontrarse en el tamaño del mercado y
en la estructura de los costos de la empresa. Un
ejemplo de este tipo de situación son las empresas de
televisión por cable, cuyos costos iniciales son
altísimos debido a la gran cantidad de equipo de alta
complejidad que deben adquirir, y al tendido del
cableado en la ciudad. En estos casos la empresa a
medida que tenga mayor cantidad de adherentes sus
costos prácticamente no se modifican, y por el
contrario si dichos costos se prorratean entre la
cantidad creciente de usuarios éstos serán cada vez
menores. Estos costos en promedio decrecientes
generan la imposibilidad para otra empresa de ofrecer
luego de un tiempo el mismo servicio a un precio
menor al de la empresa ya instalada. Esto desalienta a
que otro empresario se inserte en el sector, y es por
ello que a pesar de no haber una prohibición expresa
que actúe a manera de barrera quedará en el mercado
una única empresa. Como definición de monopolio
natural diremos que es aquella industria en la que el
nivel de producción, cualquiera que sea éste, puede
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producirse de una forma más barata que si existieran
dos o más empresas. ( Mochón y Beker, 1993)
CARACTERÍSTICAS DEL OLIGOPOLIO
 POCOS OFERENTES
 INTERDEPENDENCIA ENTRE
oferentes
 PACTOS
 GUERRAS DE PRECIOS
 PRODUCTO HOMOGENEO O HETEROGENEO
El oligopolio se caracteriza porque son pocos los
oferentes del producto, y es en función de esto último
que cada uno de ellos tiene capacidad para influir
sobre el precio con sus decisiones individuales.
La pregunta que se impone formular es ¿cuántos son
pocos?. La respuesta no es un número determinado.
La palabra pocos implica un número tal que los
participantes del mercado sean conscientes de su
interdependencia mutua. Los oligopolistas tienen que
tratar de predecir las acciones de sus rivales y
procurar neutralizarlas con contramedidas, siempre
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teniendo en cuenta que el resto de los empresarios
están haciendo lo mismo que él.
Son frecuentes en los oligopolios las guerras de
precios destinadas a eliminar a la competencia y a
obtener un mayor control sobre el mercado
Esto último genera en los empresarios bastante
incertidumbre, lo que los lleva a ponerse de acuerdo ya
sea en forma explícita o tácita mediante "pactos
colusivos". En éstos, lo que se acuerda generalmente
es que cantidades venderá cada empresario, o en que
zonas geográficas, o a que clientes atenderá cada uno
de ellos, es decir se intenta llegar a un arreglo de forma
tal de repartirse las ventas. En otras ocasiones lo que
se pacta es únicamente el precio del bien o del servicio
y permiten que el mercado se dividida de acuerdo a las
preferencias de los demandantes. Si dichos acuerdos
colusivos son explícitos y además el producto que
venden es homogéneo, la denominación que recibe la
forma constituida es cártel. Un ejemplo lo constituye la
OPEP
-Organización
de
Países
Exportadores
de
Petróleo- que funciona con éxito desde 1973, mediante
un sistema de cuotas para cada país miembro.
Respecto al número de integrantes de un oligopolio el
extremo menor lo constituyen aquellos mercados con
sólo dos integrantes y que recibe el nombre de
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duopolio. Un ejemplo típico son la Coca Cola y la Pepsi
Cola.
La característica de homogeneidad en el producto
puede o no estar presente. Si el oligopolio produce un
bien homogéneo se denomina oligopolio homogéneo y
en caso contrario oligopolio diferenciado.
En el caso de esta estructura de mercado es frecuente
emplear el término industria para referirse a un grupo
de empresas que se dedican a proveer de un bien de
características semejantes, o eventualmente idénticas.
Así encontramos en nuestro país la "industria del
cemento" con
tres
empresas
muy grandes que
concentran cerca del 85% de las ventas, y cuyo
producto
es
homogéneo;
o
la
"industria
automotriz"también con pocas y grandes empresas en
Argentina, pero que producen bienes perfectamente
diferenciables, aunque tengan similitudes notables. En
este caso las empresas compiten dentro de segmentos
tales como utilitarios, camionetas, camiones, autos
medianos, grandes, etc.
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CARACTERÍSTICAS DE LA COMPETENCIA MONOPOLISTICA
1. ABIERTO POR EL LADO DE LA OFERTA Y DE la DEMANDA
2. PRODUCTO HETEROGENEO
3. MUCHOS SUSTITUTOS MUY CERCANOS PARA EL
PRODUCTO CONDUCTA INDEPENDIENTE ENTRE
OFERENTES
Es el mercado mas parecido al de competencia
perfecta en cuanto al número de vendedores del
producto, y a que la cantidad de ellos es lo
suficientemente
grande
como
para
que
actúen
independientemente uno de otro, sin prestar atención a
las conductas que sus competidores desarrollan. De
aquí su nombre de competencia... Sin embargo no hay
homogeneidad en el producto. Es decir cada uno de
ellos produce un bien diferenciado. El hecho de
producir
cada
uno
de
los
empresarios
bienes
heterogéneos, los convierte en monopolistas de su
producto, y de aquí surge el resto
del nombre
monopolística, del rasgo de monopolio
que poseen.
La diferenciación del producto se puede dar de
diversas maneras.En ocasiones tal diferencia no es
muy perceptible, y hay casos en que la misma es tan
sólo una cuestión de embalaje, de presentación, o de
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publicidad, siendo los productos en esencia iguales. A
manera de ejemplo de diferencia espúrea, se cita las
diferentes marcas que recibe el ácido acetilsalicílico aspirina-. Como ejemplo de diferencia verdadera,
pueden mencionarse los diferentes jabones en polvo,
las
distintas
mayonesas,
etc.,
que
tienen
una
composición química diferente.
En este tipo de mercado es habitual sustituir la palabra
industria por grupo de productos, dado que las
empresas ofrecen una serie de bienes diferentes, pero
altamente sustitutivos entre sí.
Un excelente ejemplo de este tipo de mercado son los
comercios
minoristas,
peluquerías,
farmacias,
estaciones de servicio, etc. En ellos la diferencia no
está dada por el producto que venden, dado que tal vez
comercialicen las mismas marcas, sino en la atención
al cliente, las rebajas de precios, o promociones que
hagan, la ubicación del local, su decoración, etc. En
este tipo de estructura de mercado es común observar
que algunos de sus integrantes destinen fondos a
presentar el producto como muy diferenciado del de
sus competidores, por ejemplo adicionando servicios,
o con una presentación diferente, o simplemente con el
empleo de publicidad. Durante un período de tiempo
aumentarán sus rasgos monopólicos y a consecuencia
de ello venderán mayores cantidades a sus propios
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clientes, y además "robarán" clientes a la competencia.
Sin embargo los demás integrantes del grupo de
producto pronto lo imitarán, con lo que las ganancias
extraordinarias
que
tuvo
inicialmente
pronto
desaparecerán. Sin embargo esta conducta se repite,
por lo que se dice que este tipo de empresario tiene
cierta "miopía" , dado que actúa repitiendo los cambios
en el producto, y siempre es seguido por sus com
petidores.