MENSAJES GRÁFICOS EN LOS MERCADOS DE SAN LUIS POTOSÍ

MENSAJES GRÁFICOS EN LOS MERCADOS DE SAN LUIS POTOSÍ
Autor: Mónica Susana De La Barrera Medina
Universidad Autónoma de San Luis Potosí - Facultad del Hábitat
Posgrado: Maestría en Diseño Gráfico
INTRODUCCIÓN
El acercamiento a las necesidades de comunicación de una
sociedad, posibilitaría la incorporación de elementos
característicos de alfabetidad visual al trabajo profesional del
comunicador gráfico, permitiendo el desarrollo de una identidad
gráfica para el diseño gráfico mexicano. Para que un diseñador
pueda cuestionar o modificar estas necesidades, debe primero
analizar todos los aspectos en aplicaciones gráficas incluso algunas
tradicionales, darse cuenta que hay elementos de gran importancia
y desperdiciar esta riqueza es lamentable, entendemos pues que al
valorar la riqueza cultural no se debería desaprovechar el caudal de
información para fines teóricos y prácticos en el desarrollo del
diseño gráfico en nuestro país. Este trabajo tiene como objetivo
fundamental el de rescatar parte de esa riqueza cultural, tomando
espacios populares de tradición tan importantes como son los
Mercados, específicamente en sus mensajes gráficos y concientizar
todo lo que representa como identidad y gráfica popular.
TESIS
Identificar y determinar los componentes visuales básicos y los
conceptos de comunicación sociológicos, gráficos y semióticos en
los mensajes gráficos de los mercados: Hidalgo y República,
compararlos con la propuesta de alfabetidad visual de Donis A. D.
OBJETIVOS
1. Analizar la composición y constitución de los mensajes visuales
(rótulos y anuncios) en los mercados de San Luis Potosí (Mercado
Hidalgo y Mercado República), en cuanto a los elementos
utilizados por rotulístas o personas ajenas al diseño grafico, que
participan directamente en la realización de los mensajes.
2. Evaluar la eficacia de la comunicación gráfica en los mercados
de San Luis Potosí en cuanto a los elementos utilizados por
rotulístas o personas ajenas al diseño gráfico que participan
directamente en la realización de los mensajes.
3.Determinar la utilidad para el área profesional del diseño gráfico,
con el modelo de alfabetidad visual que se encuentre en los
mercados de San Luis Potosí.
4. Rescatar las características visuales y los elementos que forman
la comunicación visual de los mercados.
5. Identificar la alfabetidad que se manifiesta en los mercados e
incorporar al diseño gráfico composiciones de gusto mayoritario.
6. Estudiar las características sobre la alfabetidad visual de un
espacio popular y tradicional como son los mercados con bases
teóricas que permitan el estudio y desarrollo objetivo del diseño
gráfico mexicano.
MATERIALES Y MÉTODOS
Tipo:investigación prospectiva, por la evolución del fenómeno
estudiado es transversal, de acuerdo con la comparación de las
poblaciones es descriptiva-comparativa, y de acuerdo a la
interferencia del fenómeno el estudio es observacional.
1. Recopilación de la información.
2. Documentación histórica.
3. Documentación gráfica (fotografías, mapas, dibujos, recortes,
etc.)
4. Entrevistas a rotulístas y locatarios de los mercados..
5. Levantamientos fotográficos, de materiales, sistemas de diseño.
6. Elaboración de fichas bibliográficas y de lectura.
7. Análisis de la información anterior, y del contexto.
8. Aportación de proceso para la elaboración de un mensaje gráfico
para el mercado.
Unidades de análisis: 54
RESULTADOS
Basándonos en el análisis cualitativo tenemos colores (tipografía,
fondo, pared, sustrato): rojo 37.69%, azul 31.5%, negro 16.15%,
verde 5.38%, blanco 5.38%, amarillo 0.46%, café 3.07%
Giro: carnicerías, pollerías, florerías, mercerias y boneterías,
pescaderías, abarrotes, fruterías, hierbe rías, comida y fondas,
cremerías, dulcerías, chiles y semillas, varios.
Se han determinado en esta investigación cuatro factores
fundamentales que influyen en la eficientización del diseño:
expresión, espontaneidad, legibilidad, percepción.
Recomendaciones para la elaboración de un mensaje gráfico:
relación personal, costos, tiempo, la representación gráfica, el
color, tipografía, composición, factor emotivo.
CONCLUSIONES
Las características de los mensajes gráficos en los mercados si son
determinadas por los rotulístas y locatarios con factores de mera
imitación o intuición, pero también se apoyan en las reflexiones
obtenidas a a lo largo de su experiencia en el trabajo.
Los factores, económico, tiempo, creatividad y Espacio,
determinan el diseño mismo de cada anuncio y rótulo en los
mercados.
Las propuestas gráficas que se utilizan en los mensajes de los
mercados son semejantes a las propuestas de comunicación visual
de la sintaxis de la imagen de Donis A. Dondis, lo que varía es que
el lenguaje visual, no está fundamentado teóricamente, pero sin
embargo se cubren las mismas pautas, el proceso es distinto, los
nombres para los pasos de ese proceso también son distintos, así
como y la expresión, que se enriquece más con frases.
En los mensajes gráficos populares, existe una fuerte herencia por
la saturación de elementos, gana más peso visual un trabajo con
variedad de color, formas y letras, que los espacios vacíos o
propuestas minimalistas; los rótulos y anuncios muestran ese gusto
por el deslumbramiento y la saturación casi barroca, estamos
acostumbrados a recibir grandes descargas emotivas de
comunicación ambiental, que los mensajes simples pueden pasar
desapercibidos y sin trascendencia.
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