EXPRESION_GRAFICA - U

EXPRESIÓN GRÁFICA / 2012
(APUNTES)
profesor: Christian Gray / ayudante: Francisco Curihuinca
LOS CÓDIGOS GRÁFICOS
El procedimiento de configuración de mensajes bidimensionales se apoya en
tres códigos visuales:
1) El código analógico como medio de representación del universo de las
formas.
2) El texto y los números o código lexográfico como medio de designación
y enunciación escrita.
3) El color o código cromático, el color entendido como un valor que se
puede
incorporar a la forma gráfica y un elemento propio de la forma real: las
imágenes no siempre son a color, y generalmente lo primero que hace el
diseñador cuando crea es rayar, abocetar y después aplica el color. Imagen,
texto y color, estos tres códigos se combinan de modo muy variable sobre
el soporte de la información que denominaremos plano de la imagen.
Pero lo que hace especialmente complejo el análisis del sistema gráfico es la
diversidad esencial de cada subsistema, siendo cada uno de ellos de
naturaleza diferente. De hecho el texto es el resultado de un sistema
alfabético perfectamente definido por los signos que lo integran y por las
reglas que lo normalizan. La imagen, en cambio, no es un sistema
combinatorio de signos independientes, como las letras del alfabeto, sino un
sistema de representación por medio de formas, y tiene la característica de
ser polisémica [varias lecturas]. Finalmente, el color es asimismo de
naturaleza absolutamente diferente de los códigos anteriormente
nombrados, ya que todos ellos pueden funcionar sin la adición del color.
¿Qué es la estructura sintáctica y semántica de
una imagen?
Los mensajes que se proponen a nuestra atención siempre se presentan
bajo dos aspectos de la teoría de la información y la percepción, que
distingue el aspecto semántico y el aspecto sintáctico, tanto si se trata de
un texto como de una imagen o de un volumen de la imagen; tanto si se
trata de un conjunto o de una parte, siempre dirigimos dos miradas
complementarias a la realidad que se propone ante nuestros ojos. En primer
lugar, el mensaje también se nos presenta en una forma que es la que
llamaremos estructura sintáctica [del griego syn;con, y taxis; orden], a los
elementos formales que componen el mundo de la representación gráfica en
su materialidad, es decir componentes como la percepción, elementos de la
composición e identidad visual del objeto. Así un texto se presentará en
negrita o en cursiva, en caracteres Times o en palo seco [sans serif], o en
itálicas; puede ser compuesto en caracteres pequeños o grandes, con
interlineado o sin él, extendidas o condensadas,etc. Así se ofrece una serie
de campos de variación o de libertad para la realización de un mensaje
escrito a partir de un mismo texto. Y cada una de estas formas del mensaje
posee, a su vez, diferentes elementos de originalidad, completamente
independientes del sentido o de la información contenida en el texto. Se
trata de lo que generalmente se conoce como estructura sintáctica.
cEn segundo lugar se encuentra lo que llamaremos el aspecto semántico, el
contenido informativo(o ideológico) del mensaje que se nos propone desde
el punto de vista de un ensamblaje de palabras o de elementos de sentido
agrupados de forma más o menos imprevisible. Una imagen visual puede
ser realizada con una línea o con textura; puede ser contrastada o más o
menos gris: puede ser en blanco y negro o en color; si es con línea, esta
puede ser fina o gruesa; la imagen puede estar encuadrada o no estarlo,
etc. El receptor pensará que se trata siempre de la misma imagen, mientras
que para el diseñador, la imagen, pertenece a categorías diferentes. Lo más
importante es el impacto que producirá sobre el receptor, dado que sus
connotaciones, además de las denotaciones que describe, serán diferentes y
por lo tanto el lectorobtendrá impresiones diferentes.
Cabe además señalar otros dos aspectos de la estructura semántica.
La connotación, que es todo lo que el hablante agrega a ese primer
significado objetivo, es decir lo que asocia a éste, proveniente de
impresiones personales,opiniones subjetivas relacionadas con su
experiencia propia del mundo, su imaginario, y la vida, o características
aceptadas por un determinado grupo social o una comunidad entera; por
ejemplo una silla que puede ser en la que se sentaba mi madre y que asocio
con la ternura de este ser querido; o en el caso del termino «micro», que
para nosotros tiene una connotación de un bus, pero para otros es
referencia de algo pequeño.En segundo lugar, la Denotación se refiere a
una serie de caracteres pertinentes: una mesa es un objeto compuesto de
una tabla horizontal sustentada por cuatro patas. Es decir lo denotativo
remite a lo que dice o muestra una imagen, lo que objetivamente puede ser
traducido por el receptor, a una descripción de lo que se ve.
En síntesis el diseño es precisamente el campo de la libertad en la
realización de la imagen o del texto y del color para acompañar, con el
máximo de impacto, su funcionalidad, el valor de comunicación del mensaje
y la dimensión estética, que en su origen se presenta en bruto. La intuición,
el sentido de equilibrio, el juego estratégico con el receptor y el progreso
conceptual son las dominantes del diseño.
Ahora pasaremos a analizar los diferentes códigos y partiremos por el
Código Analógico.
Los sistemas analógicos se vinculan mucho más al mundo físico que al
mundo mental, llevando implícita siempre la idea de modelo, simulacro o
imitación. El mensaje analógico es más directo, hay en él una continuidad
empírica entre el signo y el significado a que apuntan.
Estructura sintáctica
El signo
«Los signos pueden ser escritos, orales, y visuales, y producen significados.
Los signos son cosas materiales: podemos verlos u oírlos,pero no vemos los
significados, y tampoco podemos tocarlos. Los signos son cosas queproducen
significados, pero los significados no son cosas. En la literatura por ejemplo,
la función de los signos es principalmente, el producir significados» [«Octavio
Paz, México en la obra
de Octavio Paz» vol. II, ed. FCE 2a edición, 1989].
En la gráfica las propiedades materiales de los signos, están dadas por la
forma y su técnica de realización.
En gráfica no podemos separar el signo del significado. la forma es la unión
de la mitad sensual o física de la imagen, con su mitad ideal o mental
[significado].
Componentes de un signo
Signo es una entidad síquica compuesta
por dos elementos:
i.- Significante: parte física del signo [francés
signifiant, lat. signans
i.- Significado: idea o concepto [francés signifie,
lat. signatum]
Características del signo:
Significante [parte material del signo, es perceptible, visible]
1.- simplificación
2.- esquematismo
3.- universalidad
Significado [contenido del signo]
1.- fenómeno
2.- concepto
3.- creencia
Además de la descomposición de la estructura básica del signo, tenemos
desde la
perspectiva de la imagen visual definir otros dos aspectos del signo gráfico
i.- signos concretos: son aquellos donde su característica principal es su
referencia icónica con el objeto al cual alude es decir por su semejanza y
grado de realismo o iconicidad [fotografía-pictograma], por ejemplo: una
flor, un árbol, una botella, una silla, etc.
ii.- signos icónicos: Funcionan de acuerdo con el principio de semejanza y
en él pueden incluirse toda clase de imágenes, dibujos, pinturas, fotografías
o esculturas.
Pierce los definía como signos que tienen cierta semejanza con el objeto a
que se refieren. Así, el retrato de una persona o un diagrama son signos
icónicos por reproducir la forma de las relaciones reales a que se refieren.
Definición que ha tenido aceptación, gracias a la difusión hecha por su
discípulo Morris, quien señaló además que el signo icónico tenía algunas de
las propiedades del objeto representado, es decir, de su denotado.
Sin embargo, si se observa una imagen publicitaria, no siempre se
representan todas
las propiedades, ya que muchas de ellas están simplemente sugeridas a
través de otras.
El signo icónico reproduce algunas condiciones de la recepción del objeto,
seleccionadas por un código visual y anotado a través de convenciones
gráficas.
Los signos icónicos, ofrecen al receptor real con toda la naturalidad de cada
uno de ellos representándose a sí mismos. No poseen las propiedades de la
realidad, sino que transcriben, según cierto código de reconocimiento,
algunas condiciones de la experiencia. Cuatro características tienen los
signos icónicos: ser naturales, convencionales, analógicos y de estructura
digital.
iii.- signos abstractos: son aquellos donde su característica esta dada por
su grado de abstracción del significante, y en el cual susignificado es
aprendido culturalmente, por ejemplo: signo gráfico hombre, signo gráfico
mujer, la swastica, el signo de reciclaje, la cruz cristiana, el signo paz
utilizado por la subcultura hippie, etc.