¿Cómo hacemos para mejorar la competitividad de nuestros productos? a. Estrategias para reducción de costos.- Con información y ejecutando programas de sensibilización y desarrollo de capacidades, identificando plenamente a los líderes dentro de la población de productores y formándolos con visión empresarial, para que ellos dirijan y constituyan organizaciones económicas sólidas. b. Fortalecer la integración vertical (Agroindustria y productores).Debemos integrar los cultivos desde la producción hasta el mercadeo y desde la comercialización hacia la producción. c. Promover la formación de Asociaciones que busquen el acceso a la información y tecnología de punta, para producir y ofrecer productos de calidad (hortalizas, cuyes) al menor costo posible. Asociatividad Calidad Competitividad y d. Desarrollar Técnicas de Mercadeo (Producto con mejor presentación, ofertar a través de promociones, con catálogos y muestras, etc.) e. Adecuarse a los patrones de consumo y distribución.- producir alimentos saludables (hortalizas, cuyes), aprovechar la tendencia mundial del consumo, y asimismo estar al día en la información de las demandas diversas, de los gustos y las preferencias de los consumidores. Todas estas estrategias sumadas a las estrategias propiamente comerciales, permitirán incrementar la producción y productividad y por lo tanto LA COMPETITIVIDAD. Asociatividad Tecnología Logística eficiente Competitividad Economía de Escala Información de Mercados Calidad Bajos Costos de Producción PROYECTO: Defensa y ejercicio de derechos de las mujeres y hombres de comunidades campesinas para la soberanía alimentaria y cambio climático en ocho distritos de las provincias de Ayacucho y Huancavelica Perú Acciones para lograr la Asociatividad: Asociatividad …asociarse organizadamente es necesario para que los pequeños productores podamos mejorar nuestra eficiencia productiva, incrementar nuestro poder de negociación y lograr una mayor y mejor articulación con el mercado. La Asociatividad se entiende como una unión voluntaria de personas que se articulan para realizar acciones conjuntas en favor de alcanzar objetivos comunes que no podrían lograr individualmente. Actualmente se han formado las siguientes Asociaciones de Productores, con ayuda del Proyecto: Nº NOMBRE DE LA ASOCIACIÓN PRESIDENTE DE LA ASOCIACIÓN 1 Asociación de Productores Agropecuarios "MANOS UNIDAS” Pablo Torres Sánchez Asociación "AGROCUY" de Zunipampa Asociación "NUEVO AMANECER" de Los Ángeles Eugenio Solano Mendoza 3 ¿Qué es una Ventaja Comparativa? Son las cualidades que tiene una Asociación para producir un bien o servicio eficientemente, con mejor calidad y en mayor cantidad que otras Asociaciones. Eulogio Javier Asto Ventajas de la Asociatividad: Formalización de las organizaciones. Fortalecimiento de capacidades (capacitación, asistencia técnica). Alianzas público-privadas. Cadenas productivas: estrategias diferenciadas, planes de negocios e inversiones. 5. Articulación a mercados y segmentos ventajosos. 6. Atención cadena agroexportadora: concertación, innovación, inocuidad, calidad, condición fitosanitaria e infraestructura. 7. Reducción del riesgo: ahorro y crédito, seguros, tecnologías (diversificación de cultivos, terrenos). 1. 2. 3. 4. Enfoque: venta local, regional, nacional y exportación. Asociatividad para la competitividad. Mercado externo: demanda mayores exigencias. Aprovechar las oportunidades de Negocio. Convertir ventajas comparativas en competitivas. Ej.: Las Asociaciones productoras de cuy tienen la ventaja comparativa que esta es una carne libre de colesterol. DISTRITO LARIA 2 1 La Asociatividad como estrategia de comercialización ¿Qué es una Ventaja Competitiva? Es la ventaja que se tiene sobre los competidores ofreciendo más valor en los mercados a los consumidores. Las únicas dos fuentes generadoras de una ventaja competitiva son la diferenciación y el liderazgo en costos. Ej: Las Asociaciones productoras de hortalizas tienen una ventaja competitiva al ofrecer precios inferiores a los de la competencia, porque han desarrollado tecnologías que han mejorado la productividad de sus tierras. 2 Cadenas Productivas y Asociatividad Cadena productiva: red de tipo vertical. Desarrollo de proveedores. Asociación: red horizontal que puede ser el eslabón de una cadena productiva. Propuesta: conformar redes de tipo horizontal (Asociaciones organizadas). Calidad … cada Asociación debe saber descubrir esos valores únicos que le posibilita desarrollar estrategias exitosas a la hora de lograr la satisfacción de clientes y consumidores. La calidad es el grado de cumplimiento de un número de condiciones de cierto producto o servicio que determinan su aceptación por los consumidores. Por ejemplo, el tomate para el consumo en fresco es valorado fundamentalmente por su uniformidad, madurez y ausencia de defectos. Costos La uniformidad es un concepto que se aplica a todos los componentes de la calidad (tamaño, forma, color, etc.). Ej.: En el caso de la crianza de cuyes, lograr la venta de los animales a la edad de 3 meses (edad comercial) uniformizará nuestro producto. 2 Flavor El flavor es la combinación de las sensaciones percibidas por la lengua (sabor o gusto) y por la nariz (aromas). Ej.: En hortalizas, el sabor se expresa normalmente en términos de la combinación de principios dulces y ácidos, la que es un indicador de la madurez y de la calidad gustativa. 3 Valor Nutritivo Productividad Precios Calidad Traza. bilidad Ej.: Para el caso de las hortalizas la frescura y la madurez son parte de la apariencia y son indicadores del sabor y aroma que ha de esperarse al ser consumidas. Cliente Componentes de la calidad en la producción de alimentos 1 Apariencia La apariencia es la primera impresión que el consumidor recibe y el componente más importante para la aceptación y eventualmente la compra. Sólo las hortalizas o sólo la carne de cuy no son suficientes para satisfacer los requerimientos nutricionales diarios, pero su calidad nutricional radica en que son una buena fuente de minerales y vitaminas en el caso de las hortalizas y una buena fuente de proteínas, en el caso del cuy. 4 Seguridad El consumo de nuestros productos no debe poner en riesgo la salud, todo depende enteramente de la seriedad y responsabilidad de todos los integrantes de nuestra Asociación (cadena de producción y distribución.) NORMAS DE ASEGURAMIENTO DE LA CALIDAD PRODUCCIÓN DE HORTALIZAS CRIANZA DE CUYES Buenas Prácticas Agrícolas Buenas Prácticas para la Manipulación, el Embalaje, Almacenamiento y Transporte de Productos Frescos Buenas Prácticas de Crianza Buenas Prácticas de Almacenamiento Distribución y Transporte Hacia la calidad total en la producción de alimentos Los principios básicos de la Calidad Total se pueden resumir de la siguiente manera: El consumidor siempre está primero. Toda operación es parte de un proceso. El mejoramiento de la calidad nunca termina. La calidad se hace, no se controla. La prevención de problemas de la calidad se realiza a través de la planificación. Se debe obtener el producto deseado en el momento deseado. Involucrados en el logro de la competitividad Nuevos competidores: un competidor que accede por primera vez a nuestros sectores trae con sigo nuevas capacidades, un deseo de posicionarse en el mercado además de la buena ambición de adquirir una porción del mercado y en algunas ocasiones ciertos recursos sustanciales. Proveedores: tienen cierto nivel de negociación sobre nuestros sectores ya que pueden usar diferentes herramientas como el aumento de precios o la reducción de calidad. Compradores: pueden hacer que los precios bajen y exigir mayor calidad en los productos, lo que genera un choque entre todos los participantes de nuestros sectores que terminamos por reducir los beneficios del sector en general. Competitividad ...en el mundo actual de los negocios el que es lento sale del mercado, es por ello la importancia de estudiar a la competencia. Competitividad significa un beneficio sostenible para nuestro negocio, es el resultado de una mejora de calidad constante y de innovación. La Competitividad está relacionada fuertemente a la Productividad. Productos sustitutos: requieren mayor atención porque son los que manifiestan una tendencia favorable en la relación calidad-precio. Lucha por una posición en el mercado: los competidores de nuestros sectores manifiestan una rivalidad que generalmente se ve reflejada en un posicionamiento dentro del sector utilizando diversas tácticas como la competencia de precios, introducción de nuevos productos o programas de publicidad.