Conferencia nuevos modelos de negocio

DEPARTAMENTO DE COMUNICACIÓN
El lunes, 14 de noviembre, en la sede de la Fundación BBVA (Paseo
de Recoletos, 10)
Jean Tirole, autoridad europea en organización de
empresas, pronuncia en la Fundación BBVA una
conferencia sobre nuevos modelos de negocio
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En su intervención analizará las particularidades de los mercados de
plataformas bilaterales: telecomunicaciones, software, tarjetas de
crédito, medios de comunicación y videojuegos, entre otros
10 de noviembre de 2005 – Jean Tirole, director científico del Instituto de
Economía
Industrial
de
la
Universidad
de
Toulouse
y
reconocido
internacionalmente como uno de los grandes especialistas en organización de
empresas, pronuncia el próximo lunes 14 de noviembre, a las 19.30 horas, una
conferencia en la sede de la Fundación BBVA (Paseo de Recoletos, 10), organizada
en colaboración con la Asociación Económica Europea. El profesor Tirole abordará
en su intervención los nuevos modelos de negocio, centrándose en las plataformas
bilaterales (telecomunicaciones, software, tarjetas de crédito, medios de
comunicación y videojuegos, entre otros).
Jean Tirole mostrará los puntos en común entre la Sony PlayStation, Windows,
American Express o Google, y un agente inmobiliario de barrio. Todos son
plataformas bilaterales, cuyo modelo de negocio precisa aunar dos o más facetas
de un determinado mercado. Una plataforma de videojuego como la PlayStation —
o un sistema operativo como Windows— necesitan atraer tanto a usuarios como a
programadores . Los jugadores no comprarán consolas para las que haya pocos
juegos disponibles y los programadores de juegos no trabajarán en plataformas
cuyas consolas tengan escasa aceptación entre los consumidores.
Las plataformas bilaterales se enfrentan a un problema: cómo aunar las dos
facetas y conseguir que interactúen sobre la plataforma, ganando dinero al mismo
tiempo. Los estrategas han ido desarrollando modelos de negocio innovadores que
se irán revisando a lo largo de la conferencia, comenzando por un repaso de estas
estrategias en cuestión de precio y las ajenas a éste. Para llegar a un equilibrio,
las plataformas deben, por ejemplo, considerar el precio que cada faceta puede
soportar y también lo que cada faceta aporta a la otra. Esto conduce, a menudo, a
‘subvencionar’ (por ejemplo, dando libre acceso) una faceta del mercado y a
‘gravar’ la otra.
Tal y como expone Tirole en su conferencia, los usuarios disfrutan de la posibilidad
de interactuar unos con otros a través de plataformas. Hay dos grandes sistemas
en que pueden tener acceso a otros usuarios que son atendidos por proveedores
diferentes de los suyos propios. En telecomunicaciones y en Internet, las
plataformas están interconectadas y la maniobra de equilibrio se lleva a cabo
mediante la elección de las tarifas de cancelación. Con todo, muchas plataformas
no están interconectadas. La conectividad se alcanza cuando los usuarios finales
tratan con múltiples plataformas. En la conferencia se presentará cómo este multihoming afecta a las estrategias de negocio.
Finalmente, Jean Tirole se detendrá en la maniobra de igualación de las
plataformas bilaterales, que ha sido últimamente objeto de un minucioso análisis
antimonopolio y regulador (comisiones interbancarias fijadas por asociaciones de
tarjetas de crédito Visa y MasterCard, tarifas de alta y de cancelación en
telecomunicaciones, entre otras). En la conferencia se planteará cómo quienes
tienen poder reglamentador, tales como los responsables de la toma de decisiones
en el ámbito privado, pueden ajustar sus ideas para reflejar las características
específicas de tales mercados.
PERFIL
Jean Tirole es director científico del Instituto de Economía Industrial en la
Universidad de Ciencias Sociales de Toulouse. Fue catedrático de economía en el
MIT. En 1998, fue presidente de la Econometric Society, para cuyo comité
ejecutivo había trabajado desde 1993. Fue presidente de la Asociación Económica
Europea en 2001. Ha publicado más de ciento cincuenta artículos profesionales
sobre economía y finanzas, además de nueve libros. Su investigación abarca la
organización industrial, regulación, teoría del juego, banca y finanzas, psicología y
economía, y macroeconomía.
Si desea más información, puede ponerse en contacto con el Departamento de
Comunicación de la Fundación BBVA (91 537 66 15 y 94 487 46 27)
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