la inversión publicitaria gestionada en 2010 por las

LA INVERSIÓN PUBLICITARIA GESTIONADA EN 2010 POR LAS AGENCIAS
DE PUBLICIDAD Y LAS AGENCIAS DE MEDIOS
El Estudio InfoAdex de Agencias de Publicidad y Agencias de Medios 2011 es la duodécima
edición de un análisis global que cada año observa a los principales sujetos del sector
publicitario: las agencias de publicidad y las agencias de medios, con los anunciantes y marcas
para las que trabajan.
El estudio analiza la «inversión publicitaria gestionada» por las agencias, entendiendo como tal
la repercusión económica de las campañas y acciones publicitarias hechas por las agencias en
los medios convencionales, en términos de la inversión controlada por InfoAdex en valores
estimados como reales.
Se considera en el estudio la inversión en medios convencionales (televisión, incluyendo tanto
a las cadenas nacionales y autonómicas que emiten en abierto como a las televisiones de pago,
diarios, revistas, radio, dominicales, cine, publicidad exterior e Internet) y no se incluyen ni la
inversión en medios no convencionales ni la correspondiente a investigación, producción,
honorarios de Agencias, ni tampoco otros conceptos de inversión relacionados con la
publicidad o la comunicación comercial. Lógicamente, la inversión viene siempre referida al
ámbito nacional, no computándose la que se lleva a cabo en medios internacionales.
La base fundamental del estudio son las cifras de inversión publicitaria controladas por
InfoAdex, valoradas con la metodología y criterios empleados en la elaboración del Estudio
InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2011, que maneja los datos publicitarios del
2010.
Los nombres de los anunciantes y de las marcas para las que han trabajado en 2010 las
Agencias de publicidad y las Agencias de medios que aparecen en este ejemplar, proceden de
las propias empresas que han rellenado los cuestionarios enviados. Las inversiones
gestionadas que en el estudio se obtienen son el resultado de atribuir desde InfoAdex a cada
una de estas cuentas declaradas la inversión controlada y estimada como real según el Estudio
InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2011.
Inversión contemplada en el estudio de agencias
INCLUYE
NO INCLUYE
Inversión controlada por
InfoAdex en los Medios
Convencionales (*):
• Televisión
• Canales Temáticos
• Diarios
• Suplementos y
Dominicales
• Revistas
• Radio
• Cine
• Exterior
• Internet
Inversión en Medios No
Convencionales
Ingresos de la Agencia
por diversos conceptos:
• producción
• investigación
• honorarios
• creatividad,
• etc.
Soportes no
controlados en cada
medio, p.ej.: Radio local,
TV’s locales...
(*) Referida únicamente a inversión en el mercado español
LAS AGENCIAS DE PUBLICIDAD EN 2010
Respecto a las agencias de publicidad, se ha llevado a cabo el análisis de las cuentas de 51 de
ellas que son las que han colaborado en el estudio y que han gestionado durante 2010 un total
de 2.754 marcas directas pertenecientes a un total de 904 anunciantes
La inversión atribuida a las agencias presentes en el estudio asciende a 2.870,3 Mill. €, lo que
representa el 56,0% del total de la inversión publicitaria controlada por InfoAdex en valores
estimados como reales en el año 2010.
Peso relativo de las agencias de publicidad del estudio en el mercado
1.- Anunciantes gestionados
inversión
controlada
nº de
anunciantes
inv. media
anunciante
Total mercado
5.123,5
M.€
33.121
an.
155.000
€
Agencias de publicidad
2.870,3
M.€
904
an.
3.175.000
€
%
56,0
%
2,7
%
-
2.- Marcas directas gestionadas
inversión
controlada
nº de
marcas (*)
inv. media
marca
Total mercado
5.123,5
M.€
55.320
mar.
93.000
€
Agencias de publicidad
2.870,3
M.€
2.754
mar.
1.042.000
€
%
56,0
%
5,0
%
(*) marcas directas
-
En el cuadro aparecen listadas las treinta primeras agencias en razón a su volumen de
inversión gestionada en el año 2010
30 PRIMERAS AGENCIAS DE PUBLICIDAD POR INVERSIÓN GESTIONADA 2010
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
Agencias de Publicidad
Inversión controlada gestionada
en 2010 (€)
MCCANN-ERICKSON
BASSAT, OGILVY & MATHER
GREY
EURO RSCG ESPAÑA
DDB TANDEM
SRA. RUSHMORE
TBWA
PUBLICIS ESPAÑA
SCPF
YOUNG & RUBICAM
TAPSA
CONTRAPUNTO
JWT SPAIN
ZAPPING M&C SAATCHI PUBLICIDAD
SAATCHI & SAATCHI
GRUPO NOSTRUM RNL
IGNITIONK
IGRIEGA
LEO BURNETT
EL LABORATORIO
TIEMPO BBDO
REMO
VILLAR-ROSÀS
ROAD
BAP&CONDE
PAVLOV
NEXT DOOR
DRAFT FCB
FMRG COMPACT
RICARDO PEREZ ASOCIADOS
286.702.440
269.189.614
222.382.640
219.216.744
183.760.473
168.845.114
150.141.970
150.095.281
130.201.465
119.690.825
101.193.892
98.388.350
98.320.832
79.496.500
72.638.041
71.487.189
64.409.035
58.306.716
55.511.745
41.067.004
30.597.831
29.296.577
27.920.411
19.482.334
17.719.281
17.182.186
13.547.511
12.206.804
11.309.292
10.858.314
LAS AGENCIAS DE MEDIOS EN 2010
En cuanto a las agencias de medios, se han analizado las cuentas de 23 agencias de
medios que han colaborado en el estudio, y se ha imputado inversión a 4.965 marcas
directas, pertenecientes a 1.749 anunciantes.
La inversión gestionada atribuida a las agencias de medios asciende a 3.690,4 millones
de euros lo que representa el 72,0% de la inversión publicitaria controlada por
InfoAdex en valores estimados como reales en el año 2010
Peso relativo de las agencias de medios participantes en el estudio
1.- Anunciantes gestionados
inversión
controlada
nº de
anunciantes
inv. media
anunciante
Total mercado
5.123,5
M.€
33.121
an.
155.000
€
Agencias de medios
3.690,4
M.€
1.749
an.
2.110.000
€
%
72,0
%
5,3
%
2.- Marcas/modelo directas gestionadas
inversión
controlada
nº de
marcas (*)
inv. media
marca
Total mercado
5.123,5
M.€
55.320
mar.
93.000
€
Agencias de medios
3.690,4
M.€
4.965
mar.
743.000
€
%
72,0
%
9,0
%
(*) marcas directas
Aparecen relacionadas en el cuadro adjunto las distintas agencias que han colaborado en el
estudio, ordenadas en razón a su cifra de inversión gestionada en 2010.
Inversión controlada gestionada en 2010
(€)
1
2
3
4
5
6
7
Agencias de medios
MPG
OPTIMEDIA
OMD
ZENITH
ARENA MEDIA COMUNICATIONS
MEDIACOM IBERIA
MEC (total compra)
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
MINDSHARE
STARCOM
EQUMEDIA XL
YMEDIA
UNIVERSAL MCCANN
MAXUS-CICM
INITIATIVE
VERITAS
PHD
DATAPLANNING
ALMA MEDIA
ORANGE MEDIA ADV.,S.L.
NEGOCIACION Y COMPRA ADVERTISING
OUTDOORMEDIA (solo exterior)
EMV.DOS
MEDIA BY DESIGN SPAIN
203.345.402
159.012.184
149.664.625
142.085.681
100.183.885
84.441.423
76.485.481
62.216.980
21.816.927
20.173.981
17.897.546
14.422.339
11.477.651
9.131.496
6.605.870
5.473.464
Total general
3.690.389.932
754.624.994
406.253.180
324.278.278
314.323.192
289.231.139
271.868.484
245.375.730
- FOCUS
57.919.977