La Competencia Perfecta

La Competencia Perfecta
Conozca qué es la competencia
características que la distinguen...
perfecta
y
cuáles
son
las
Por: Ivan Thompson
En términos generales, la competencia perfecta es un tipo de
competencia que caracteriza a un mercado, por lo que también es
considerada (por diversos economistas y mercadólogos) como un tipo de
mercado o modelo de mercado.
Desde la perspectiva de la teoría económica, la competencia perfecta es
la situación de mercado más conveniente, pues es la única en la que se
consigue una asignación eficiente de los recursos de la sociedad (porque se
produce la cantidad en que el precio iguala al coste marginal) [1].
Definición de Competencia Perfecta:
La competencia perfecta es un tipo o modelo de mercado en el que
existen numerosos vendedores y compradores que están dispuestos a
vender o comprar libremente entre ellos productos que son homogéneos o
iguales en un mercado dado (como el mercado del cobre, de la madera, del
trigo u otras materias primas, productos agrícolas, valores financieros o
productos que son bien conocidos y estandarizados), pero, sin tener
influencia distinguible en el precio de venta porque este es fijado de manera
impersonal por el mercado; en el cual, la información circula de manera
perfecta de tal forma que los compradores y vendedores están bien
informados. Además, en este tipo de mercado los vendedores no dedican
mucho tiempo a elaborar una estrategia de mercadotecnia ni a implementar
actividades relacionadas con ésta, como la investigación de mercados,
desarrollo de productos, fijación de precios y programas de promoción,
porque desempeñan una función insignificante o ninguna en absoluto.
Finalmente, y teniendo en cuenta las condiciones anteriormente descritas,
los vendedores tienen una curva de demanda horizontal o perfectamente
elástica.
Características que Distinguen a la Competencia Perfecta:
El mercado de competencia perfecta presenta la siguientes características
que la distinguen de otros tipos de competencia:
1. Coexisten muchos ofertantes (vendedores) y demandantes
(compradores) que están dispuestos a vender o comprar un
determinado producto.
2. Los productos que se ofrecen en este tipo de mercado son
homogéneos o iguales; es decir, no hay diferencia en el producto que
es ofertado por todas las empresas que participan en un mercado
dado, por ejemplo, como sucede en el caso de la materia prima (el
cobre, la madera), los productos agrícolas (el trigo, el maiz), los
valores financieros y aquellos productos que son bien conocidos y
estandarizados (el pan).
3. Los vendedores y compradores no tienen control distinguible sobre el
precio de venta; es decir, no ejercen influencia en el precio de
mercado porque ninguna empresa o comprador es lo suficientemente
grande para hacerlo, por tanto, es fijado de manera impersonal por el
mercado.
4. Los compradores y vendedores están bien informados porque en este
tipo de mercado la información circula de manera perfecta.
5. Los ofertantes o vendedores no dedican mucho tiempo a elaborar una
estrategia de mercadotecnia, ni a realizar actividades relacionadas
con ésta, como investigación de mercados, desarrollo de nuevos
productos y servicios, fijación de precios e implementación de
programas de promoción (como la publicidad y la promoción de
ventas), debido a que desempeñan una función insignificante o
ninguna en absoluto.
6. Los vendedores y compradores pueden vender o comprar libremente
entre ellos; por tanto, tienen libertad de movimiento (de entrada y
salida).
7. En las condiciones señaladas, las empresas ofertantes tienen una
curva de demanda horizontal (o perfectamente elástica).
Consideraciones Adicionales:
Para complementar todo lo expuesto anteriormente, resulta muy oportuno
incluir el siguiente punto de vista de los autores Stanton, Etzel y Walker:
"En la economía de la información, internet está moviendo a algunas
industrias hacia la competencia perfecta. Esto se debe a: 1) la compra de
comparación es más fácil por internet (gracias a los motores de búsqueda)
debido a que los consumidores pueden reunir información de precios por
internet y luego usarla para negociar un precio más bajo de un vendedor
fuera de línea convencional, como una tienda detallista. 2) Los compradores
en línea pueden diseñar un producto que satisfaga sus necesidades
particulares, asegurándose con ello el máximo valor de la adquisición (por
ejemplo, Dell Computer)" [2].
Además, "en sentido real, internet fomenta condiciones que se acercan a la
competencia perfecta. En otras palabras, están disponibles productos casi
idénticos de numerosos proveedores y los compradores potenciales tienen
amplia información para tomar sus decisiones de compra. Así pues, internet
ha tenido —un enorme impacto en los precios, quizá al grado de afectar,
este elemento de marketing más que cualquier otro" [2].
Por tanto, y a diferencia de lo que algunos creen, los mercados de
competencia perfecta no son un "mero idealismo" de la situación de
mercado más conveniente (según la perspectiva de la teoría económica),
sino que es una realidad en la que se desenvuelven muchas empresas y a
las que ingresarán muchas más en un futuro próximo (como consecuencia
del alto grado de penetración que viene teniendo el internet y del efecto
que está logrando en la vida de las personas y en el quehacer diario de las
empresas y organizaciones). Por tanto, los mercadólogos tienen la
obligación de estudiar a profundidad este tema para conocer más detalles
acerca de este tipo de competencia, para que de esa manera, estén mejor
capacitados para tomar las decisiones más adecuadas ante los retos que
plantea en la actualidad y que planteará en un futuro cercano, la
competencia perfecta.
Fuentes Consultadas:
[1]: Del libro: Diccionario de Marketing, de Cultural S.A., 1999, Pág. 61.
[2]: Del libro: Fundamentos de Marketing, 13va. Edición, de Stanton William, Etzel
Michael y Walker Bruce, Mc Graw-Hill Interamericana, 2004, Pág. 397 y 398.
Otras
fuentes
consultadas:
• Del libro: Marketing, Décima Edición, De Kotler Philip, Armstrong Gary, Cámara
Dionicio
y
Cruz
Ignacio,
Prentice
Hall,
2004,
Pág.
370.
• Del libro: Mercadotecnia, Primera Edición, de Sandhusen L. Richard, Compañía
Editorial
Continental,
2002,
Pág.
115.
• Del libro: Marketing, de Romero Ricardo, Editora Palmir E.I.R.L., 1997, Pág. 58.
• Del libro: Economía, Tercera Edición, de Mankiw Gregory, Mc Graw HillInteramericana,
2004,
Pág.
42.
• Del libro: Economía, Decimoséptima Edición, de Samuelson Paul y Nordhaus
William,
Mc
Graw
Hill-Interamericana,
Pág.
653.
• Del sitio web: De la American Marketing Association, MarketingPower.com, Sección:
Dictionary of Marketing Terms. La información fue obtenida en Septiembre 2006.
La Competencia Imperfecta
Conozca qué es la competencia imperfecta, cuáles son las
características que la distinguen y qué tipos de mercados
imperfectamente competitivos existen...
Por: Ivan Thompson
El término "competencia imperfecta" fue acuñado por el economista
inglés Joan Robinson, en los años 30 [1].
En términos generales, este tipo de competencia o tipo de mercado (como
lo denominan diversos economistas y mercadólogos) se caracteriza
básicamente porque en él compiten desde unas cuantas hasta muchas
empresas que pueden controlar en alguna medida el precio de su producto.
En consecuencia, es el tipo de mercado en el que compite la gran mayoría
de empresas y productos.
Por ello, resulta muy conveniente que los mercadólogos conozcan cuál es la
definición de competencia imperfecta, cuáles son las características que
la diferencian y cuáles son los tipos de mercados imperfectamente
competitivos.
Definición de Competencia Imperfecta:

Según los economistas Samuelson y Nordhaus, la competencia
imperfecta "se refiere a los mercados en los que no existe
competencia perfecta, porque al menos un vendedor (o un
comprador) es suficientemente grande para influir en el precio de
mercado y, por tanto, tiene una curva de demanda (o de oferta) de
pendiente negativa" [2]. Complemendo esta afirmación, ambos
autores señalan que "la competencia imperfecta se refiere a cualquier
tipo de imperfección: el monopolio puro, el oligopolio o la
competencia monopolística" [2].

La American Marketing Association (A.M.A.), proporciona las
siguientes definiciones de competencia imperfecta: "1. (Definición
económica) Una situación del mercado en la que muchos vendedores,
cada uno con una cuota de mercado relativamente pequeña,
compiten por el patrocinio del consumidor. 2. (Definición de los
entornos) Las condiciones de mercado en las cuales las firmas tienen
cierto control, pero no necesariamente el control absoluto, sobre el
precio, por el uso de técnicas tales como la diferenciación de los
productos y la limitación del suministro. El monopolio, el oligopolio y
la competencia monopolística son ejemplos de competencia
imperfecta" [1].

Stanton, Etzel y Walker, consideran que el mercado de competencia
imperfecta (como el estadounidense) es "caracterizada por la
diferenciación del producto, el comportamiento emocional de compra
y la información incompleta del mercado. Como resultado, las
compañías se valen de la promoción para proporcionar información
sobre el proceso de decisión de compras al encargado de tomar las
decisiones, con el fin de ayudar a la diferenciación de su productoy
para persuadir a los compradores potenciales" [4].
En síntesis, se puede definir la competencia imperfecta de la siguiente
manera: Una situación del mercado en la que los vendedores o empresas
que compiten en él, tienen cierto control sobre el precio debido a que
ofertan productos diferenciados y/o limitan el suministro. Además, en este
tipo de mercado existe información incompleta del mercado y
comportamiento emocional de compra, por lo que las empresas utilizan la
promoción para informar, persuadir o recordar a su mercado meta las
características y beneficios de sus productos. El monopolio, el oligopolio y la
competencia monopolística, son los tres tipos de competencia imperfecta
que existen en la actualidad.
Características que Distinguen a la Competencia Imperfecta:
El mercado de competencia imperfecta presenta la siguientes
características que la distinguen de otros tipos de competencia o mercado:
1. Los vendedores pueden controlar en alguna medida el precio de su
producto [3]. Sin embargo, este margen de maniobra (del precio)
varía de una industria a otra. Por ejemplo, en la venta de
computadoras personales, basta una diferencia de precios de unos
pocos puntos porcentuales para que las ventas de una empresa
resulten afectadas significativamente. En cambio, en el mercado de
sistemas operativos, Microsoft tiene un monopolio casi total y una
gran discreción para fijar el precio de su programa informático
Windows [2].
2. Existe diferenciación del producto. Es decir, que cada empresa ofrece
un producto que es al menos algo diferente al de otras. Por ello, las
características (diseño, usos, servicios, etc...) que tienen los
productos que pertenecen a este tipo de mercado, son algo diferentes
a las del resto.
3. Existe información incompleta en el mercado. Por tanto, los
compradores no conocen las características de todos los productos
(por ejemplo, de las computadoras personales) que se encuentran a
la venta, ni de los diferentes precios a los que se los ofrece; como
consecuencia, asumen las variaciones existentes.
4. Las empresas se valen de la promoción para informar, persuadir o
recordar a su mercado meta acerca de las características y beneficios
de sus productos. Es decir, que utilizan la venta personal, la
publicidad y/o las relaciones públicas para obtener una determinada
respuesta (como la compra) en su mercado meta.
5. Existe un patrón de precios altos y niveles de producción bajos. Esto
se debe al hecho de que los vendedores pueden controlar en alguna
medida el precio de su producto, lo que trae como consecuencia una
disminución en la demanda (especialmente cuando los vendedores
quieren incrementar sus beneficios incrementando sus precios) [3].
Tipos de Mercados Imperfectamente Competitivos:
Los economistas clasifican los mercados imperfectamente competitivos en
tres estructuras diferentes [2]:
1. El Monopolio: Un caso extremo de competencia imperfecta es el
del monopolio, es decir, el de un único vendedor que tiene el control
absoluto de una industria (el término «monopolista» viene de la
palabras griegas mono, que significa «uno», y polista, que significa
«vendedor»). Actualmente es raro encontrar un verdadero
monopolio. Las que existen generalmente gozan de algún tipo de
protección del Estado [2].
2. El oligopolio: Este término significa «pocos vendedores». En este
contexto, pocos pueden ser 2, 10 o 15 empresas, cada una de las
cuales puede influir en el precio del mercado. Las industrias
oligopolísticas son relativamente frecuentes (por ejemplo, en la
economía estadounidense) en la industria manufacturera, en los
transportes y en las comunicaciones [2].
3. La competencia monopolística: El último tipo de competencia
imperfecta es la competencia monopolística, que ocurre cuando un
gran número de vendedores produce bienes diferenciados a precios
algo distintos y en la que ninguno posee una gran cuota de mercado.
Por ejemplo, las computadoras personales tienen características
diferentes como la velocidad, la memoria, el disco duro, los modems,
el tamaño y el peso. Como las computadoras son productos
diferenciados pueden venderse a precios algo distintos [2].
Consecuencias de la Competencia Imperfecta:
Según los economistas Samuelson y Nordhaus, la competencia
imperfecta hace que los precios sean superiores a los costes y que las
compras de los consumidores disminuyan hasta alcanzar unos niveles
ineficientes. El patrón de precios excesivamente altos y niveles de
producción demasiado bajos es la característica distintiva de la ineficiencia
que acompaña a la competencia imperfecta [2].
Fuentes Consultadas:
[1]: Del sitio web: De la American Marketing Association, MarketingPower.com,
Sección: Dictionary of Marketing Terms. Información obtenida en el mes de
Septiembre
2006.
[2]: Del libro: Economía, Decimoséptima Edición, de Samuelson Paul y Nordhaus
William,
Mc
Graw
Hill-Interamericana,
Págs.
652,
30,
142.
[3]: Del libro: Marketing, de Romero Ricardo, Editora Palmir E.I.R.L., 1997, Pág. 58.
[4]: Del libro: Fundamentos de Marketing, 13a. Edición, de Stanton William, Etzel
Michael y Walker Bruce, Mc Graw Hill-Interamericana, 2004, Pág. 567.
Otras
fuentes
consultadas:
• Del libro: Diccionario de Marketing, de Cultural S.A., 1999, Pág. 61.
• Del libro: Principios de Economía, Tercera Edición, de Mankiw Gregory, Mc Graw
Hill-Interamericana, 2002, Pág. 216.
Fecha de Publicación del Artículo: "La Competencia Imperfecta"
Septiembre 2006.
La Competencia Monopolística
Conozca qué es la competencia monopolística y cuáles son las
características que la distinguen...
Por: Ivan Thompson
El término "competencia monopolística" fue acuñado por el economista
Edward Chamberlain (de la Universidad de Harvard), en los años 30 [1].
En términos generales, este tipo de competencia imperfecta o tipo de
mercado imperfectamente competitivo (como lo denominan diversos
economistas) se parece a la competencia perfecta en tres aspectos: 1) hay
muchos compradores y vendedores, 2) es fácil entrar y salir y 3) las
empresas consideran dados los precios de los demás. La diferencia se halla
en que en la competencia perfecta los productos son idénticos, mientras
que en la competencia monopolística están diferenciados [2].
Sin embargo, la competencia monopolística (que es en la actualidad un
tipo de mercado en el que se encuentra una gran diversidad de empresas y
productos), tiene algunas particularidades adicionales que la distinguen de
otros tipos de competencia o mercados; razón por la que es muy
conveniente que los mercadólogos conozcan en mayor profundidad cuál es
su definición y cuáles son las características que la diferencian.
Definición de Competencia Monopolística:

Según Gregory Mankiw, la competencia monopolística es una
"estructura del mercado en la que muchas empresas venden
productos similares pero no idénticos" [3].

Samuelson y Nordhaus, definen la competencia monopolística
como la "estructura del mercado en la que hay muchos vendedores
que ofrecen bienes que son sustitutivos cercanos, pero no perfectos.
En este tipo de mercado, cada empresa puede influir en cierta
medida en el precio de su producto" [2].

Para Kotler, Arsmtrong, Cámara y Cruz, "un mercado de competencia
monopolística se compone de muchos compradores y vendedores que
negocian sobre un abanico de precios, y no con un solo precio de
mercado. Esta variedad de precios tiene lugar porque los productores
pueden diferenciar sus ofertas a los consumidores. Se pueden
introducir variaciones en la calidad, las prestaciones o el estilo del
producto, o se pueden cambiar los servicios adicionales. Los
consumidores perciben diferentes productos y por eso, pagarán
diferentes precios por ellos. Los productores intentan diferenciar sus
ofertas para los diferentes segmentos del mercado y para ello,
además del precio, utilizan otras herramientas tales como la
publicidad, la marca y la venta personal" [4].

Según la American Marketing Association (A.M.A.), la competencia
monopolística es: "1. Una situación del mercado donde muchos
vendedores, cada uno con una cuota de mercado relativamente
pequeña y con productos levemente diferenciados, compiten por el
patrocinio del consumidor. 2. Una situación del mercado donde
compiten muchos vendedores, enfatizando a menudo en otras
variables de marketing más que en el precio." [1].
En síntesis, la competencia monopolística describe a un tipo de mercado
en el que existen 1) muchos vendedores (empresas) que compiten
ofreciendo productos similares pero no idénticos, y 2) muchos compradores
que perciben las diferencias existentes entre los productos (en cuanto a
calidad, diseño, prestaciones, servicios) por lo que están dispuestos a pagar
diferentes precios por ellos. En consecuencia, cada empresa influye en
cierta medida en el precio de su producto o ejerce un cierto control sobre él,
y hace uso de las herramientas de mercadotecnia (como la publicidad, la
marca y la venta personal) para diferenciar sus ofertas.
Características que Distinguen a la Competencia Monopolística:
El mercado de competencia monopolística presenta la siguientes
características que la distinguen de otros tipos de competencia o mercado:
1. Existen muchos vendedores (empresas) que compiten por el mismo
grupo de clientes [3] y cuya cuota de mercado es relativamente
pequeña.
2. Existe diferenciación del producto. Es decir, que cada empresa ofrece
un producto que es al menos algo diferente al de otras, pero sin ser
un sustituto perfecto.
3. Hay libertad de entrada y salida. Por tanto, las empresas pueden
entrar en el mercado (o salir de él) sin restricción alguna. Por ello, el
número de empresas que hay en el mercado se ajusta hasta que los
beneficios económicos son cero [3]
4. Existen diferencias en los precios. La diferenciación del producto les
da a las empresas una cierta libertad para subir o bajar los precios,
más que en un mercado perfectamente competitivo [2].
5. Los compradores (que son muchos) perciben las diferencias
existentes en los productos, por tanto, están dispuestos a pagar
precios diferentes por ellos.
6. Existen actividades de mercadotecnia. Las empresas que participan
en este mercado, dedican tiempo a planificar estrategias de
mercadotecnia y a implementar sus diferentes actividades, como la
investigación de mercados, el desarrollo de nuevos productos, la
fijación de precios y la ejecución de programas de promoción
(publicidad, venta personal).
7. Cada empresa que participa en este tipo de mercado es, en muchos
aspectos, como un monopolio. Como su producto es diferente del que
ofrecen otros, se enfrenta a una curva de demanda de pendiente
negativa. Por lo tanto, la empresa monopolísticamente competitiva
sigue la regla del monopolista para maximizar los beneficios: Elije la
cantidad con la que el ingreso marginal es igual al coste marginal y
utiliza a continuación su curva de demanda para hallar el precio
coherente con esa cantidad [3].
Ejemplos de Competencia Monopolística:
Existen muchos ejemplos de empresas y productos que participan en este
tipo de mercado; sin embargo, en el presente artículo se citarán algunos
ejemplos con la intención de brindar una idea más clara acerca de quienes
participan en los mercados de competencia monopolística:

Tiendas de Barrio: Por lo general, ofrecen los mismos bienes que
otras tiendas, pero se diferencian unas de otras al estar ubicadas en
distintos lugares y al ofrecer una atención diferente.

Estaciones de servicio: Ofrecen el mismo producto al mismo grupo de
clientes, pero compiten en función del lugar en el que se encuentran
y con los servicios adicionales que brindan.

Computadoras
personales:
Los
diferentes
ofertantes
de
computadoras personales, suelen competir ofertando algo (memoria
ram, velocidad, diseño, garantía, soporte técnico, créditos, etc...) que
es diferente al de sus competidores.

Productos que están en las góndolas de los supermercados: En este
caso, basta con observar una determinada categoría para determinar
la cantidad de productos que compiten en ella, en función de alguna
variante, como el diseño, el tamaño, la cantidad, etc...

Otros mercados que tienen los atributos de la competencia
monopolística, son: El mercado de los libros, los CD, las películas, los
juegos de computadora, los restaurantes, las clases de piano, las
galletas, los muebles [2], y también, se puede mencionar a los
salones de belleza, las librerías, las ferreterías, etc...
Fuentes Consultadas:
[1]: Del sitio web: De la American Marketing Association, MarketingPower.com,
Sección: Dictionary of Marketing Terms. La información fue obtenida en Septiembre
2006.
[2]: Del libro: Economía, Decimoséptima Edición, de Samuelson Paul y Nordhaus
William,
Mc
Graw
Hill-Interamericana,
Pág.
653.
[3]: Del libro: Economía, Tercera Edición, de Mankiw Gregory, Mc Graw HillInteramericana,
2002,
Pág.
231.
[4]: Del libro: Marketing, Décima Edición, De Kotler Philip, Armstrong Gary, Cámara
Dionicio
y
Cruz
Ignacio,
Prentice
Hall,
2004,
Pág.
370.