Tema 7: Formas de mercado (3), diferenciación y competencia

Tema 7: Formas de mercado (3), diferenciación y competencia.
Competencia monopolística.
Un mercado de COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA es aquel mercado donde existen
un gran número de vendedores, en el que cada uno de ellos es capaz de diferenciar su
producto respecto al de los competidores, de manera que cada empresa actúa como
monopolista de su propio producto y marca y, por tanto, se enfrenta a una curva de
demanda de sus compradores creciente.
En este tipo de mercados no se da la igualdad entre el precio y el ingreso
marginal (lo cual implicaría ganancias), pero a largo plazo los beneficios de las
empresas son nulos.
Características de la competencia monopolística.
Si bien han quedado marcadas en la definición anterior, vamos a remarcar las
más importantes para comprender las estrategias posteriores que puedan llevar las
empresas.
1.- MUCHOS PRODUCTORES Y MUCHOS COMPRADORES: desde este punto de vista,
coincide con la competencia perfecta.
2.- El producto no es homogéneo (es DIFERENCIADO), es decir, el consumidor
distingue entre empresas (o entre marcas). Este aspecto es el que más se acomoda a la
realidad, aunque, eso sí, existen sustitutivos cercanos.
3.- La curva de demanda de la empresa tiene pendiente negativa y además es
es decir, no existe, desde este enfoque, una curva de
demanda para todo el mercado. La implicación más importante es que ahora la empresa
tendrá poder de precio.
PARTICULAR DE CADA EMPRESA,
4.- Existe LIBERTAD DE ENTRADA Y SALIDA de empresas, característica idéntica a
la competencia perfecta. Esto supondrá que si un sector da mucho dinero otras empresas
tendrán incentivos para entrar.
Ahora bien, varias implicaciones importantes:
.- La característica de muchos productores no es exclusiva, ya que el mercado de
la Coca Cola y la Pepsi Cola (dos empresas) se puede considerar de competencia
monopolística; cada marca tiene su propia demanda, pero una empresa influye mucho
en la otra: si Coca Cola disparase sus precios, es inevitable pensar que muchos
consumidores se pasarían a la competencia.
.- ¿Hasta que punto existen o no sustitutivos cercanos? Es otra parte del debate,
ligeramente discutible. En un caso particular, ¿hasta que punto, un consumidor airado
por el alto precio de la Coca Cola se pasa a “la casera” o a “la pitusa”?
.- Y un último punto, el más decisivo: en este tipo de mercados, el marketing
importa e influye mucho en el consumidor. Si una empresa (con una campaña acertada)
logra una sobrevaloración de su producto, la demanda del mismo subirá y podrá obtener
un mayor beneficio. Desde nuestro punto de vista este matiz es decisivo, ya que supone
que este es el único tipo de mercados en el cual las campañas publicitarias son efectivas.
Eso sí; la mayor parte de los mercados, de una forma u otra, entran dentro de la
competencia monopolística. Aunque las estrategias óptimas para atraer clientes
pertenecen ya a otro ámbito de aprendizaje.
Equilibrio en competencia monopolística.
Como cada empresa tiene su propia demanda, a corto plazo el equilibrio se logra
con la CONDICIÓN DEL MONOPOLIO: IMg = CMg.
El problema es que otras empresas comprobarán que ese mercado da beneficios
y entrarán en el mismo, con lo cual, de forma inevitable, siempre se va a pasar algún
consumidor habitual a otras empresas, logrando con ello que la demanda de la empresa
inicial baje (como ya sabemos en economía, bajar es trasladarse a la izquierda, ya que al
mismo precio los consumidores están dispuestos a comprar menos cantidad).
A largo plazo, la curva de demanda continúa trasladándose hacia la izquierda
hasta que queda TANGENTE A LA CURVA DE LOS COSTES MEDIOS. Esto implica que a largo
plazo los precios son superiores a los costes marginales, pero los beneficios se han
reducido a cero.
Océanos azules.
Durante el año 2.008 ha habido cierto cambio en el paradigma económico acerca
de la competencia monopolística (y de su relación con el conjunto de posibles
mercados) con la aparición del libro “Océanos azules”. En el mismo, los autores
argumentan que la pelea que hay en los diferentes mercados genera “Océanos rojos
(sangre)” y que al final, no es que el beneficio sea cero, es que todos pierden. Eso hace
que la estrategia de las empresas sea otra: diferenciarse creando un único mercado, un
mercado en el que POR DEFINICIÓN SÓLO PUEDAN ESTAR ELLAS SOLAS (lo cual rompe la
intuición que nos hace pensar que en todos los mercados pueden entrar nuevas
empresas).
Para comprender el concepto, entre otros ejemplos, los autores se fijan en “El
circo du Soleil” (el famoso circo del sol francés). Está claro que no puede haber otro, ya
que el nombre y lo que hace es sólo de este espectáculo. Con ello logran que otro circo
semejante no tenga su propia demanda, ya que se verá…¡como una copia barata! En
consecuencia, te has creado tu propio mercado, ya a partir de ahí, está todo hecho.
Otro ejemplo, en el mismo ámbito, es el famoso grupo israelí “Mayumaná”, que
se caracteriza por realizar música y espectáculo a partir de los aspectos más
sorprendentes, así, pueden dar un concierto con sillas y mesas, sin ningún instrumento
de música. Si sale otro grupo con la misma idea ya no tiene nada que hacer ya que
“Mayumaná” se ha creado su propio mercado, es decir, se ha creado…su océano azul.
¿Qué tal les va a estos creadores de océanos?
No les va mal. El creador del circo del sol estuvo a comienzos de noviembre del
año 2.009 de vacaciones en…la estación espacial internacional (eso sí, el tío no pudo
evitar recordar sus orígenes y subió a la nave espacial con una nariz de payaso).
Así que, querido amigo, ya puedes ir pensando en crear tu propio océano.
Glosario de términos.
COMPETENCIA MONOPOLISTICA: mercado en el que existen un gran número de
vendedores y donde cada uno de ellos es capaz de diferenciar su producto respecto del
de los competidores, de manera que cada empresa actúa como monopolista de su
producto y marca.
PUBLICIDAD: es un proceso de comunicación de carácter impersonal y controlado que, a
través, de medios masivos, pretende dar a conocer un producto, servicio, idea o
institución, con objeto de informar y/o influir en su compra o aceptación.
MARKETING: es una función organizacional y un conjunto de procesos para la creación,
comunicación y entrega de valor a los clientes y para la gestión de la relación con los
clientes de manera que beneficie a la organización y a sus gupos de interés.
Conceptos fundamentales.
1.- Competencia monopolística.
2.-Características diferenciales de la competencia monopolística.
3.-El equilibrio a corto y a largo plazo.
4.- Océanos azules.