PREGUNTAS DE REVISIÓN Y PENSAMIENTO CRÍTICO ¿Es

PREGUNTAS DE REVISIÓN Y PENSAMIENTO CRÍTICO
1. ¿Es posible tomar decisiones de marketing sólidas sin realizar una investigación de
mercados? ¿Qué ventajas ofrece la investigación sobre una toma de decisiones
intuitiva y caprichosa?.
2. Defina una orientación al marketing y una orientación al producto. ¿en que
orientación estratégica hay más necesidad de investigación de mercados?
3. Nombre 5 productos que lógicamente podrían haberse desarrollado con ayuda de
investigación de mercados.
4. Defina la investigación de mercados y describa su tarea.
5. ¿ cuales de las siguientes organizaciones es probable que usen Investigación de
mercados?. ¿Por qué? ¿Cómo?
a. Manufactura de cereales para el desayuno.
b. Manufactura de tuercas, tornillos y otros sujetadores.
c. La Comisión Federal de Comercio.
d. Un hospital
e. Una compañía que publica libros de marketing.
6. Una compañía fabricante de automóviles realiza investigaciones para tratar de
predecir el tipo de diseño de autos que los consumidores desearán en 2020. ¿es esto
investigación básica o aplicada? Explique.
7. Cual es la definición de mezcla de marketing integral?.
8. Comente las siguientes afirmaciones:
a. Se paga a los gerentes de marketing para que corran riesgos con las
decisiones. Se paga a los investigadores de mercado para que reduzcan el
riesgo de tales decisiones.
b. Una estrategia de marketing no puede ser mejor que la información sobre la
cual se formula.
c. El propósito de la investigación es solucionar problemas de marketing.
9. Liste las condiciones que ayudan a un investigador a decidir cuando se debe realizar o
no una investigación de mercados.
10. ¿Cómo han afectado la tecnología y la internacionalización en la Investigación de
mercados.
11. ¿Cómo cree Ud. que el internet ha facilitado la Investigación? Use el internet para
encontrar las ventas totales anuales de Starbucks y AFLAC.
12. Que tipos de herramientas usa más el investigador dada la siempre creciente
internacionalización del marketing?.