Diseño de Campañas Open Class 4 La campaña política La campaña política tiene como objetivo posicionar a un candidato y lograr que la gente vote por él. Dice el publicista Carlos Alazraki que el marketing político no es muy diferente de la publicidad tradicional. - Para él, un candidato es simplemente un producto. Su vestuario es la etiqueta y la envoltura. - Sus discursos son el sabor del producto. - Sus propuestas son los nutrientes que contiene. Para Alazraki, existe una ruta crítica que hay que seguir para vender a un candidato: 1. Presentación: “Hola, yo soy… tengo tantos años y estoy casado con… y conozco tus problemas mejor que nadie. 2. Trayectoria: “He sido secretario de… y director de…”, por lo tanto sé mucho de tus problemas. 3. Propuestas del candidato: Para ello se deben realizar varios anuncios con base en los problemas detectados en la población. Se debe explicar de manera sintética y didáctica cómo se van a resolver esos problemas. 4. Testimoniales: “Yo voy a votar por… porque es de aquí, estudió acá y conoce mis problemas mejor que nadie”. 5. Petición del voto: “Hola, soy… durante estos meses les estuve presentando propuestas y con toda humildad les pido su voto para que vivan mejor”. El avance territorial Es cuando el o la candidata va visitando comunidad tras comunidad que integran la zona de influencia en donde podría gobernar, y va realizando contacto personal con la gente para convencerla de su propuesta. Marketing político en la era digital Se trata de incorporar las herramientas digitales en la promoción de un candidato para: • Informar • Convencer •Viralizar • Recaudar Herramientas del marketing político digital - Utilización de redes sociales: principalmente Twitter y Facebook - TikTok e Instagram para historias personales del candidato que nos hagan sentir que tenemos acceso a momentos muy personales de él o ella. - Posicionamiento SEO - Utilización de blogs: para poder desarrollar más las propuestas del candidato - E-mail marketing: te permite enviar mensajes bien segmentados La inteligencia competitiva Es el proceso de recolección, análisis y utilización de información relevante y oportuna sobre los competidores, el mercado y el contexto o entorno donde se presenta la contienda electoral. Pasos de la inteligencia competitiva 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. Anticiparse a la competencia Detectar cambios en el electorado Conocer mejor el medio o terreno Dominar las nuevas tendencias tecnológicas Conocer mejor a los adversarios Mejorar la capacidad de respuesta Identificar y prevenir riesgos presentes y futuros Construir un sistema de información para la toma de decisiones Construir ventajas competitivas sustentables Nos vemos en la open class 5 Muchas gracias
