30/01/2014
UNIVERSIDAD DEL
CARIBE
PRESENTACION
NOMBRE: ZORANLLY
APELLIDO: RODRIGUEZ
MATRICULA: 2010-6007
PROFESOR: LIC. MANUEL TEJADA
MATERIA: MERCADOTECNIA III
Índice
INTRODUCCION.......................................................................................................................... 3
Historia de la Empresa ............................................................................................................. 4
Estructura organizacional de la empresa ............................................................................. 5
Variables administrativas de la empresa ............................................................................. 6
Análisis FODA ............................................................................................................................. 7
Portafolio de productos de la empresa ................................................................................. 8
Plan de promoción para un producto de la empresa ....................................................... 9
Mercado meta o público de blanco ........................................................................................ 9
Características del mercado al que va dirigido ................................................................... 9
Estructura del Producto ........................................................................................................... 9
Estructura de Precio ............................................................................................................... 11
PLAZA O DISTRIBUCIÓN ......................................................................................................... 11
Objetivos de la promoción ..................................................................................................... 13
Conclusión................................................................................................................................. 14
INTRODUCCION
Industrias Veganas S.A mejor conocida como Induveca es una procesadora
de alimentos diversos de la dominicana perteneciente al grupo MercaSID.
Produce distintos tipos de alimentos desde embutidos hasta lácteos.
Induveca surge con una promesa de futuro: ofrecer la mejor calidad en todas
sus líneas en cada rincón del país. Hoy, es la empresa líder del mercado en
distintas categorías, tanto cárnicas como lácteas; un compromiso que ha
sido manifestado a través del
Tiempo no sólo en la calidad de sus productos, sino al propiciar buenas
relaciones de negocios con clientes y suplidores, y por brindar un lugar de
trabajo y progreso a más de dos mil empleados. Además, la fuerza de
distribución es un pilar importante del éxito alcanzado, permitiéndoles
llegar a millones de dominicanos de manera eficiente en todo el país.
Nos enorgullece contar con la planta más grande y moderna para el
procesamiento de productos cárnicos de toda la región del Caribe. Todos sus
procesos se distinguen por mantener los más altos estándares de calidad y
por la preservación del medioambiente.
De cara a la sociedad, son una empresa identificada con el país y preocupada
por contribuir con el desarrollo de áreas que mejoren la calidad de vida de
los dominicanos, de ahí su apoyo constante a actividades culturales, de
teatro y cine, a numerosas acciones deportivas, a la sociedad en general con
la campaña de Paremos la Violencia y a la cultura popular con nuestro gran
apoyo al Carnaval de La Vega.
Esta identificación y este compromiso es lo que le permite decir con gran
confianza que son grandes, son dominicanos, son Induveca.
Historia de la Empresa
Induveca nace en la ciudad de La Vega Real, en el año 1969, siendo la
primera marca comercializada por Industrias Veganas, C. por A., y
destacándose por brindar la mejor selección de cortes cárnicos procesados
con sabores y condimentos propios de nuestro país, convirtiéndose en poco
tiempo en la marca preferida por su sabor sin igual.
En el 2001 MercaSID, S.A. e Industrias Veganas, C. por A. establecen una
alianza estratégica originando lo que hoy conocemos como Induveca, S.A.,
que ha mantenido la preferencia y el liderazgo en todas sus líneas.
En el 2002 Induveca adquiere la licencia para la producción y venta de los
jamones Campofrío, bajo los estándares de calidad de esta reconocida
marca, y desde 2005 importa sus productos curados.
Con la adquisición de la marca Yoka en el 2005 y la apertura de la planta de
Induveca Lácteos en el 2006, la empresa incursiona en nuevas categorías
de productos, ampliando la oferta de refrigerados y agregando a su
portafolio marcas que fortalecen su posición de liderazgo en el mercado.
En el 2008 Induveca establece una alianza a nivel nacional para la
distribución y mercadeo de KraftFoods, la segunda empresa más grande de
alimentos a nivel mundial.
En el 2010 adquiere la representación local de DannonCompany, siendo
ésta una de las compañías de lácteos con mayor reconocimiento en su
renglón.
En el 2012, Induveca adquiere la empresa Parmalat Dominicana, con sus
productos leche Parmalat y jugos Santal.
Hoy Induveca, S.A. es un símbolo de dominicanidad y orgullo de un pueblo
que siente a sus marcas parte de su vida.
Estructura organizacional de la empresa
Variables administrativas de la empresa
Misión.
Crear bienestar
Visión.
Ser la empresa preferida de productos refrigerados de marca en la
Republica Dominicana y competir activamente en los mercados
caribeños.
Valores
Crecer, Servir, Proteger,
Compartir.
Análisis FODA
FORTALEZA
Producto Innovador
Buena Calidad
Practico
Diseño Atractivo
Empresa Líder en el Mercado
OPERTUNIDADES
Ser los pioneros en el mercado de esta nueva categoría.
Debido a la necesidad de facilitar la preparación de tu almuerzo
o Picadera, nuestro producto salami puede ser la mejor opción.
DEBILIDADES
Corta duración y conservación.
AMENAZAS
La continuidad de la crisis provoca una baja en la demanda de los
productos.
Las medidas impositivas pueden afectar los costos de
producción.
Portafolio de productos de la empresa
Plan de promoción para un producto de la
empresa
Nuestro producto objetiva para diseñar un plan de marketing es,
salami súper especiar de induveca. Su tiempo de promoción será 4 a 5
meses
Mercado meta o público de blanco
Al grupo de personas al cual va dirigido el salami súper especial de
Induveca, es la clase media y baja, quienes son los verdaderos
consumidores de dicho producto.
Es un mercado que va dirigido a mujeres que tienen la necesidad y el
deseo, de facilitar, con la alta calidad de un producto, la manera de
cocinar y al mismo tiempo dar un nuevo sabor a la comida.
Características del mercado al que va dirigido
Este producto va dirigido a personas de 7 a 55 años, a personas que
trabajan fuera de la casa y tratan, por poco tiempo disponible, resolver
sus problemas en la cocina.
Estructura del Producto
Firma del Producto
Tiene una forma tubular y el mismo tiene un calibre de 65 y 70
milímetros.
Una firme textura cárnica de estado sólido. Este tipo de productos debe
estar bajo las leyes que rigen los productos, en los que se utilizan
grasas y aceites comestibles, ya que los mismos deben estar idóneos
para el consumo humano, por el proceso de modificación
(hidrogenación).
Color
El color que predomina en la textura es el rojo, es decir, color carne.
Pero en realidad en el proceso de elaboración se pierde un poco el
color natural, puesto que el producto no contiene otro tipo colorante
añadido.
Sabor El sabor es un elemento clave para el éxito de este salami, el
cual ha permanecido igual a través de los años, debido a su sabor típico
dominicano de condimentación acentuada (sal y especias).
Olor
Al igual que el sabor, su olor a condimentos es inevitable. Es decir, su
aroma es natural, no tiene equivalentes sintéticos. En este sentido el
olor y el sabor debe ser característico del producto, ningún olor
extraño, ni sabor rancio.
Conservación
Debe mantenerse refrigerado a una temperatura entre 0 y 5 grados C.
Vida útil 3 meses.
Marca
INDUVECA, S. A. anteriormente Industrias Veganas, muestra en los
registros de marca se les agrega a cada uno de los productos
producidos por Induveca S. A. en el empaque.
Logo
Presentación
Piezas de 3.5 Libras / 2 Libras / 1.5 Libras
Envase
No tiene envase porque su textura sólida, solo contiene el empaque.
Estructura de Precio
Precio de venta por presentación al consumidor final
Tamaño Precio
SI SOLAM1.50 a 2 libras RD$ 60.00 a 62.00 aproximado
2.35 a 2.5 libras RD$ 85.00 a 90.00 aproximado
3.60 a 4 libras RD$ 200.00 a 210.00 aproximado
Precio de venta al distribuidor
El precio de venta al distribuidor es de un $41.99 por libra. Esto es
negociable siempre va a depender del tipo de distribuidor.
PLAZA O DISTRIBUCIÓN
La distribución se realizara por regiones o territorios de venta que son:
o
Santo Domingo (dos Centros de distribución)
o
La Vega
o
Santiago
o
San Francisco de Macorís
o
San Pedro de Macorís
o
La Romana
o
Barahona
o
San Juan de la Maguana
o
Haití
Publicidad
Descripción de la campaña de publicidad
Induveca, S. A. cuenta con una buena campaña de publicidad y
promoción orientada en comerciales de radio, televisión, materiales
POP (afiches) en los diferentes puntos de ventas y principalmente en
los supermercados.
Slogan
Todas las campañas publicitarias enfatizan el Eslogan de la Marca
“Sabor sin Igual”, demostrando con este, que no hay sabor y calidad
que se pueda comparar. Es un compromiso satisfacer el paladar y las
necesidades de los consumidores, para la más sana alimentación…
¡¡Por siempre!!
Anuncios de Radio
Se utilizara este medio por su cobertura y ventaja en costo. Además, el
público de la radio es en su mayoría indirecto por lo que el alcance de
la radio tiene un costo por personas inferior a la televisión.
Prensa y exteriores
Estos medios persiguen sólo el mantenimiento de la campaña
publicitaria. Se publicaran comerciales en revistas semanales buscadas
por el blanco de público al cual está dirigido el producto.
Programas principales de colocación
Se colocan en programas de corte familiar en horarios entre las
10:00AM y 10:00PM
El poder de las 12
De extremo a extremo
Chévere nait
Primera fm
Radio Disney
Pura vida
Objetivos de la promoción
Nuestro objetivo es lograr persuadir en la mente del consumidor
principalmente en las amas de casa, simplificándole la vida con un
producto fácil de cocinar, en la cual les ahorramos tiempos a aquella
personas que tienen poco tiempo por su trabajo.
A la misma ves brindarle un producto fácil de prepara con un precio
asequible para todo público y de calidad.
Conclusión
Induveca es la empresa líder del mercado dominicano de embutidos,
con más de 43 años de tradición y calidad, con su propuesta sabor sin
igual llevando a cada casa dominicana un producto de calidad libre de
impurezas y está llegando a ser unos de los mejores productos a nivel
de embutidos en República Dominicana.
Induveca, manteniendo su compromiso de calidad con el pueblo
dominicano y con el fin de asegurar la transparencia en nuestra
comunicación con los consumidores, contrató de manera
independiente los servicios de la empresa de certificación
internacional SGS (Société Générale de Surveillance) para el análisis e
investigación del cumplimiento de las regulaciones sanitarias, de
calidad e inocuidad.
SGS es una empresa líder a nivel mundial de inspección, verificación,
ensayos y certificación, con más de un siglo de experiencia y es
referencia de calidad e integridad en las principales industrias del
mundo, añadiendo valor significativo a las operaciones de sus clientes
en un mundo cada vez más regulado.
Por lo tanto, apoyamos las iniciativas de Pro Consumidor y de las
autoridades de identificar las empresas informales que no cumplen con
las regulaciones sanitarias, de calidad e inocuidad requeridas,
poniendo en riesgo la salud del pueblo dominicano.
SGS es una empresa líder a nivel mundial de inspección, verificación,
ensayos y certificación, con más de un siglo de experiencia y es
referencia de calidad e integridad en las principales industrias del
mundo, añadiendo valor significativo a las operaciones de sus clientes
en un mundo cada vez más regulado.
Nuestra planta opera bajo supervisión continua del Ministerio de Salud
Pública. DIGENOR, nuestros clientes y certificadoras se muestran
conformes con los altos estándares de calidad desarrollados en la
empresa en los diversos informes, inspecciones y auditorías realizadas.
Por lo tanto, apoyamos las iniciativas de Pro Consumidor y de las
autoridades de identificar las empresas informales que no cumplen con
las regulaciones sanitarias, de calidad e inocuidad requeridas,
poniendo en riesgo la salud del pueblo dominicano.
La planta productora en La Vega es la más grande de Centroamérica y
el Caribe y trabaja desde hace tiempo bajo las certificaciones:
ISO 9001: Número del Certificado 43646 emitido por ABS
QualityEvaluation Inc., acreditada por la ANAB.
ISO 14001-2004: La gestión ambiental de <strong>Induveca</strong>
fue certificada en el 2012 por ABS Quality.
PERMISO AMBIENTAL 0151 – 03: Emitido por el Ministerio de Medio
Ambiente y Recursos Naturales.
