Subido por Alex Ramirez

Perspectivas Digitales - Overview CR

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1
CENTROAMÉRICA Y EL CARIBE
ES UNA REGIÓN DIGITAL
El número de
USUARIOS DE INTERNET en Centroamérica y el Caribe
ya alcanza los 41M, el 53% de la población
41M
36M
30M
NÚMERO DE USUARIOS DE INTERNET,
CENTROAMÉRICA Y EL CARIBE
22M
YoY
20%
YoY
20M
36%
YoY
10%
YoY
2013
%
Penetración
14%
32%
2014
34%
2015
43%
2016
44%
2017
53%
Centroamérica
+DIGITAL +MÓVIL
Guatemala
17M|6.2M|37%|5.7M
Honduras*
Datos referentes a los principales mercados de Centroamérica
8M|3M|36%|2.5M
POBLACIÓN | USUARIOS INTERNET | PENETRAC. INTERNET | USUARIOS INTERNET MÓVIL
46M
22M
47%
18M
Nicaragua*
6M|2.2M|36%|1.8M
El Salvador
6M|3.4M|55%|3.1M
Costa Rica, Panamá y El Salvador lideran en la
región por penetración de internet
Costa Rica
5M|4.2M|87%|2.7M
Guatemala, Costa Rica y El Salvador son los países
con mayor cantidad de usuarios de internet
Panamá
4M|2.8M|70%|2.2M
Usuarios de Internet
5M +
4-5M
3-4M
< 3M
El Caribe
+DIGITAL +MÓVIL
Bahamas
397K|333K|84%|200K
Datos referentes a los principales mercados del Caribe
POBLACIÓN | USUARIOS INTERNET | PENETRAC. INTERNET | USUARIOS INTERNET MÓVIL
República Dominicana
10.7M|6M|57%|3.8M
18.7M
11.8M
63%
8.6M
Aruba, Bahamas y Puerto Rico lideran en la
región por penetración de internet
Jamaica
Puerto Rico
2.8M|1.5M|56%|1.2M
3.4M|3M|83%|2.5M
Aruba
104K|92K|89%|66.5k
República Dominicana, Puerto Rico y Jamaica
son los países con mayor cantidad
de usuarios de internet
Trinidad y Tobago
1.3M|950K|69%|841KM
Usuarios de Internet
5M +
3-5M
1-3M
< 1M
USUARIOS DE INTERNET VÍA MÓVIL*
en Centroamérica y el Caribe ya alcanzan los 31.8M, el 34.9% de la población
El número de
31.8M
28.3M
24.6M
NÚMERO DE USUARIOS DE INTERNET
CENTROAMÉRICA Y EL CARIBE
20.3M
YoY
15%
YoY
16.9M
21%
YoY
20%
YoY
2013
% Penetración sobre
la población
12%
19.3%
2014
23%
2015
2016
27.5%
31.4%
2017
34.9%
Y LAS BÚSQUEDAS REALIZADAS DESDE MOBILE
DISTRIBUCIÓN DE BÚSQUEDAS EN PRINCIPALES MERCADOS DE CENTROAMÉRICA Y EL
CARIBE (Vertical representativa: Internet y Telecomunicaciones)
ya superan las realizadas desde desktop en Centroamérica y el Caribe*
100%
Mobile
50%
0%
Desktop
T1’15
T2’15
T3’15
T4’15
T1’16
T2’16
T3’16
T4’16
T1’17
T2’17
Se espera que el número de usuarios en Centroamérica y el Caribe
DE INTERNET VÍA MÓVIL CONTINÚE CRECIENDO
hasta alcanzar lo 40M y 42.6% de penetración en el 2020
40M
37.7M
35M
NÚMERO DE USUARIOS DE INTERNET
CENTROAMÉRICA Y EL CARIBE
31.8M
28.3M
YoY
8%
YoY
10%
YoY
12%
YoY
2016
% Penetración sobre
la población
6%
31.4%
2017
34.9%
2018E
38.0%
2019E
40.5%
2020E
42.6%
PENETRACIÓN DE INTERNET MÓVIL (% POB)
54%
2017
2017
2020E
Nicaragua
*
36%
29%
2020E
60%
54%
2017
Honduras*
39%
30%
2017
2020E
PENETRACIÓN DE INTERNET MÓVIL (% POB)
Costa Rica
PENETRACIÓN DE INTERNET MÓVIL (% POB)
65%
PENETRACIÓN DE INTERNET MÓVIL (% POB)
Panamá
PENETRACIÓN DE INTERNET MÓVIL (% POB)
PENETRACIÓN DE INTERNET MÓVIL (% POB)
PENETRACIÓN DE INTERNET MÓVIL EN CENTROAMÉRICA
2020E
El Salvador
63%
51%
2017
2017
2020E
Guatemala
43%
33%
2020E
PENETRACIÓN DE INTERNET MÓVIL (% POB)
61%
2017
2017
2020E
Jamaica
54%
45%
2020E
68%
63%
2017
República
Dominicana
36%
2017
43%
2020E
PENETRACIÓN DE INTERNET MÓVIL (% POB)
Aruba
PENETRACIÓN DE INTERNET MÓVIL (% POB)
74%
PENETRACIÓN DE INTERNET MÓVIL (% POB)
Trinidad y
Tobago
PENETRACIÓN DE INTERNET MÓVIL (% POB)
PENETRACIÓN DE INTERNET MÓVIL (% POB)
PENETRACIÓN DE INTERNET MÓVIL EN EL CARIBE
2020E
Puerto Rico
78%
68%
2017
2017
2020E
Bahamas
60%
50%
2020E
Centroamérica
Guatemala
PENETRACIÓN DE SMARTPHONES SOBRE
EL TOTAL DE CONEXIONES MÓVILES*
58%
Honduras
52.7%
2012
10%
Nicaragua
49%
El Salvador
2017
59
%
37.1%
Costa Rica
38.6%
Panamá
2020
69
68.6%
%
Penetración de Smartphones*
55% +
45% - 54%
*Porcentaje del total de conexiones móviles que fueron realizadas desde un smartphone
< 10M
El Caribe
PENETRACIÓN DE SMARTPHONES SOBRE EL
TOTAL DE CONEXIONES MÓVILES*
Bahamas
58%
República Dominicana
2012
62%
Jamaica
Puerto Rico
60%
58%
2017
13%
51
%
Aruba
69%
Trinidad y Tobago
49%
2020
64%
Penetración de Smartphones*
55% +
45% - 54%
< 10M
*Porcentaje del total de conexiones móviles que fueron realizadas desde un smartphone
2
DRIVERS A LA DIGITALIZACIÓN
Y PARTICULARIDADES
DE LA REGIÓN
DRIVERS
1.
POBLACIÓN MÁS JOVEN Y
MÁS DIGITAL
2.
DESARROLLO
DEL MERCADO DE
TELECOMUNICACIONES
MOTOR 1: Población más joven y más digital
PIRÁMIDE POBLACIONAL CENTROAMÉRICA Y EL CARIBE
(% DE LA POBLACIÓN), 2017
EN 2017 LOS MÁS
35%
Generación Z
Año Nacimiento:
1999
JÓVENES
28%
22%
Adultos Jóvenes
Generación X
1983
SUPONEN UN
63%
15%
Baby Boomers
1963
Fuente: Banco Mundial 2017
** Países seleccionados: Costa Rica, República Dominicana, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua, Panamá, Puerto Rico, Bahamas, Belice, Barbados, Jamaica, Trinidad y Tobago y Aruba
Veteranos
MOTOR 1: Población más joven y más digital
Esta población más jóven
ESTÁ EMPUJANDO EL CAMBIO
de comportamiento de la sociedad de Centroamérica y el Caribe, haciéndola cada vez más digital
Rasgos principales de los Millennials y Generación Z, 2016*
1
2
Son nativos digitales.
Dominan todas las tecnologías. Suben fotos, se
comunican por mensajes y comparten sus experiencias en
redes.
Son mobile-first.
Un 85% saldría de su casa sin su cartera antes que sin
su celular.
Prefieren Internet a la TV.
3
Fuente: Millennials Survey Deloitte, 2016 (LINK)
*Este estudio incluyó el análisis de Latinoamérica, Norteamérica, Europa, Asia, Oceanía y Sudáfrica
El 60% ve películas por Internet. Ni el PrimeTime ni la
publicidad clásica son buenas estrategias para llegar a
ellos.
MOTOR 2: Desarrollo del mercado de telecomunicaciones
TECNOLOGÍA MÓVIL 3G y 4G
El uso de la
ha ido en constante crecimiento. La tecnología 3G incrementó 9 p.p. sólo en el último año
CONEXIONES REALIZADAS A TRAVÉS DE
TECNOLOGÍA 3G Y 4G (VS.2G) Centroamérica* 2016
CONEXIONES REALIZADAS A TRAVÉS DE
TECNOLOGÍA 3G Y 4G (VS.2G) Centroamérica* 2017
como % del total
como % del total
1.9%
38%
5.1%
47%
3G
Conexiones realizadas a través de tecnología 3G
Conexiones realizadas a través de tecnología 4G
Fuente: GSMA Intelligence 2017 (LINK)
*Paises incluidos:
Conexiones realizadas a través de tecnología 2G
3G
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