1. ¿Nike debería cambiar del enfoque en las celebridades al enfoque en sus productos para diseñar su publicidad? Analice el papel de la investigación de mercados para ayudar a la administración de Nike a tomar esta decisión. ¿Qué tipo de investigación tendría que realizarse? Combinarlo sería una mejor opción, ya que las celebridades tienen un gran impacto para la promoción del producto, pero se tiene que destacar el producto; la celebridad puede ser una herramienta, pero el producto ser la estrella de la publicidad y así más público se interesa en el producto y no en como lo usa la celebridad. Se debería realizar la investigación para la solución del problema, dando énfasis en la investigación de la promoción. 2. ¿Cómo describiría la conducta de compra de los consumidores respecto del calzado deportivo? La conducta de compra es en base a la expectativa que tiene el consumir respecto al producto, la calidad, el peso, color; por ejemplo, ya que si se muestra en la publicidad agilidad tiene la expectativa que el producto es ligero. 3. ¿Cuál es el problema de decisión administrativa que enfrenta Nike en su intento por conservar su posición de liderazgo? El problema central de decisión administrativa es sobre si se debe modificar la campaña de publicidad que está haciendo, centrándose en las celebridades o enfocar en el producto. También se ve un problema de decisión administrativa sobre si se debe incrementar la participación en los países de desarrollo. 4. Defina el problema de investigación de mercados que enfrenta Nike, dado el problema de decisión administrativa que usted identifico Con respecto al primer problema de decisión de mercado que es si se debe modificar la campaña de publicidad; el problema de investigación sería. Determinar si la campaña de publicidad actual es efectiva. Con el segundo problema de administración que se encontró sobre si se debe incrementar la participación en los países en desarrollo; el problema de investigación de mercado sería. Determinar la intención de compra en los países en desarrollo sobre la marca Nike 5. Desarrolle dos buenas preguntas de investigación y elabore dos hipótesis para cada una ¿La publicidad de Nike genera crecimiento en ventas? Hipótesis 1: La publicidad sí genera un crecimiento en las ventas además del renombre de la marca Nike. Hipótesis 2: Las ventas crecen porque se sienten identificados con el mensaje de la publicidad. ¿Con las nuevas publicidades de Nike se da a conocer el producto a más personas? Hipótesis 1: Por la masiva publicidad, nuevas personas conocen los nuevos productos de Nike. Hipótesis 2: Se conocen los nuevos productos por el atractivo de la publicidad y su difusión por parte de los consumidores. 6. ¿Cómo puede usarse internet para ayudar a Nike a conducir la investigación de mercados y el marketing en sus productos? Ayudando en su difusión masiva, que la publicidad aparezca en cada sitio web y red social, además en la plataforma oficial se podría analizar la visitas y el número de compras como también ver los comentarios de los productos