Ingredientes naturales

Ingredientes naturales, alternativa para aprovechar de manera sostenible la
diversidad
CONTENIDO PATROCINADO
Colombia es mundialmente reconocida como un punto caliente en temas de biodiversidad.
Según datos del Sistema de información sobre la Biodiversidad Colombiana (SiB), la
riqueza colombiana se estima en 58.312 especies registradas de las cuales 26.232 son
plantas, 295 algas, 1530 líquenes y 1758 hongos. Selvacéutica vio una oportunidad
enorme para el aprovechamiento comercial de esta riqueza contribuyendo al
mejoramiento de prácticas de producción y consumo, considerando las exigencias de los
consumidores nacionales e internacionales de la industria cosmética, garantizando la
supervivencia y sostenibilidad de las especies.
Para Selvacéutica resulta evidente que para desarrollar del enorme potencial que tienen
los ingredientes naturales, es necesario superar los retos relacionados con la sofisticación
y sostenibilidad de los productos. Por ejemplo, se debe cumplir con los altos estándares
de disponibilidad, trazabilidad e inocuidad de los productos para introducirlos en el
mercado nacional.
El primer reto superado por Selvacéutica fue la diferenciación de sus productos, pues al
ser el mercado cosmético altamente competitivo, resulta importante entender la demanda
y ofrecer productos consideradas especialidades, que tienen un alto valor en el mercado;
pero establecer el adjetivo especialidades a un ingrediente, requiere de esfuerzos: la
constante inversión en I+D+i, un acelerador y las pruebas especializadas de
comprobación de calidad son una regla... No es un camino breve, si quieres grandes
resultados”, comentó Sepúlveda.
Para orientar estos esfuerzos, el programa ha desarrollado un estudio de la posición
competitiva de la oferta nacional que ha permitido dimensionar la demanda de
ingredientes naturales en los mercados internacionales, sus requisitos de acceso,
competidores, principales compradores y medios comerciales. Con estos resultados se
podrán direccionar las estrategias tanto de inversión privada como de política pública,
para fortalecer el potencial de la cadena y desarrollar una oferta consistente y competitiva.
Asimismo, como resultado del trabajo del programa, el aceite de olla de mono logró ser
reconocido en el 2020 con el Galardón de oro por ingrediente verde en los In-cosmetic
awards, siendo esta la primera vez que un ingrediente colombiano logra este nivel de
reconocimiento en la industria cosmética global.
El uso de ingredientes naturales y especializados como materia prima está marcando la
pauta en industrias de alto valor como la cosmética, la farmacéutica y la producción de
alimentos en todo el mundo. Poner al día a los productores colombianos con los
estándares del mercado internacional, será una oportunidad para redescubrir el potencial
de la biodiversidad nacional.
“Estos primeros resultados nos indican que vamos por buen camino, pero aún queda
mucho por hacer, como permitir el acceso a Recursos Forestales No Maderables, entre
otros. Uno de los desafíos que tenemos a futuro es consolidar la visión de una producción
sostenible como valor agregado del producto. Una idea que ya está extendida en el
mercado global pero que aún no toma fuerza en Colombia”, agrego Juan Carlos Castro,
presidente ejecutivo de la Cámara de Industria de cosméticos y aseo de la Andi.
Dentro de los planes del programa que anunció su continuidad en el país hasta 2024, está
ampliar el espectro para incluir, junto a la industria cosmética, otras de alto valor como
la de salud humana y la industria de alimentos, orientando los nuevos esfuerzos e
iniciativas de bioprospección para que respondan a las tendencias de consumo de
productos sostenibles, saludables y funcionales.
Los productos naturales de Colombia hacen
parte de la industria cosmética
Colombia es uno de los países con mayor riqueza en sus suelos y una amplia variedad de climas, lo
que favorece a la producción de ingredientes y productos naturales. Además, al tener un clima estable
todo el año, hay gran diversidad de productos, los cuales tienen diferentes propiedades cosméticas.
Ojos en el mundo, la comunidad que apoya el
proceso exportador
Ojos en el mundo es un proyecto creado por ProColombia con el fin de apoyar el proceso exportador.
Se trata de una comunidad online que reúne a colombianos en el exterior con los empresarios
colombianos. El objetivo principal: encontrar nuevas oportunidades de negocio en otros países para
los empresarios que buscan exportar sus bienes y servicios a mercados internacionales.
Los miembros de esta comunidad son los encargados de ayudar a realizar un acercamiento a los
mercados de los países en los que viven. Todo esto se hace a través de los llamados Zooms, en los que
se recolecta información por medio de tareas sencillas y dinámicas.
Zoom de ingredientes naturales en la industria cosmética
Este Zoom se lanzó el 25 de febrero de 2020, y con él se buscaba identificar nuevas oportunidades en
el mercado de los productos naturales que se utilizan en el sector cosmético. Se obtuvieron 60
respuestas, con las cuales se confirmó que sí existen productos cosméticos con ingredientes naturales
en los diferentes países de residencia.
Los productos más nombrados en este Zoom y su respectivo porcentaje fue el siguiente:

Aceites esenciales (13%)

Esencias herbales (10%)

Coco (10%)

Frutas colombianas y otras (9%)

Aguacate (8%)

Miel (6%)

Aloe vera (5%)

Cacao (4%)

Avena (4%)

Argán (3%)

Frutos secos (2%)

Sábila (2%)

Cannabis (2%)

Otros (22%)
Las razones principales para que los consumidores elijan estos productos en la industria cosmética
natural, es que no tienen aditivos químicos y son amigables con el medio ambiente. Además, también
valoran el hecho de que sean orgánicos y que tengan atributos asociados a la funcionalidad.
¿Por qué en los diferentes continentes optan por
estos productos naturales?
Todos los países tienen su estilo de vida y cultura, lo cual lleva a los consumidores a elegir ciertos
productos. Sin embargo, en todos los continentes se ha encontrado algo en común: el uso de
ingredientes naturales en la industria cosmética.
El motivo de esto es que, al ser productos netamente naturales, evitan que se afecte al medio ambiente,
previenen los efectos secundarios y se le da un buen uso a los residuos orgánicos. Los continentes con
mejor acogida son Europa y Latinoamérica.
Categorías y productos más concurrentes
A través de esta investigación, se encontró que existen varios productos cosméticos naturales que
pertenecen a diferentes categorías. Estos son los que se pueden encontrar de manera más concurrente:

Cuidado capilar: champú líquido y sólido, mascarillas capilares, acondicionador y alisado
permanente.

Cuidado facial: crema facial, mascarillas, sérum, protector solar, jabón facial, crema de afeitar,
espuma micelar y exfoliante.

Cuidado de labios: hidratantes, exfoliantes y protectores.

Cuidado corporal: crema corporal, aceite corporal, loción de baño, mantequilla corporal y gel
de ducha.
Sin duda, los productos naturales seguirán teniendo una gran oportunidad en los mercados del mundo,
sobre todo en el sector cosmético. Conozca más sobre estos ingredientes, tales como el durazno, la
maracuyá, el café, y la caléndula, así como los demás bienes y servicios de Colombia en el Catálogo
de Oferta Exportable.
Claves
de
éxito
para
la
implementación de cadenas de
valor de ingredientes naturales
Una oportunidad para el futuro verde de Colombia
Colombia es el segundo país con mayor biodiversidad del mundo, con alrededor de 26.000
especies de plantas y aproximadamente 7.273 especies de hongos, incluyendo más de 6.000
plantas y 440 hongos con usos reportados. Esto representa una ventaja comparativa frente a
otros países, lo que permite ver a los recursos biológicos como activo clave en el cambio de su
matriz productiva. Gran parte de estas especies está siendo subutilizadas o su uso se ha perdido
a pesar de ser fuente potencial de productos para el desarrollo de nuevos ingredientes naturales.
En comparación a América Latina, Colombia estuvo por debajo del promedio de la región en
materia de exportaciones de ingredientes naturales y en términos de valor representó solo el
0.27 % de las exportaciones de la región; asimismo, existen solo 305 empresas bio-innovadoras.
Lo anterior podría atribuirse al bajo valor económico del bosque versus la presión en la
implementación de otro tipo de economías, principalmente extractivistas. Adicionalmente, la
baja presencia del Estado en territorios con difícil acceso geográfico se traduce en la carencia en
la provisión de servicios públicos. Estos factores, en últimas, resultan en limitantes para la
consolidación de cadenas de abastecimiento, debido a los altos costos de producción y
comercialización. Sin embargo, la producción de ingredientes naturales, al ser una industria en
crecimiento con alto potencial en el país, representa una oportunidad clave para mejorar las
capacidades competitivas de las regiones e impulsar.
Para lograr esto, desde el ‘Proyecto Plantas y Hongos Útiles de Colombia’ realizado en conjunto
con el Jardín Real Botánico de Kew del Reino Unido, estamos llevando a cabo análisis de las
cadenas de valor de los ingredientes naturales provenientes de plantas y hongos nativos útiles
de Colombia. En este análisis, se documentan los procesos para generar y distribuir valor a partir
de la diferenciación de los productos derivados de la biodiversidad nativa, así como las
interacciones y relaciones emergentes de autonomía e interdependencia entre actores directos
e indirectos en el territorio.
La cadena de valor de la pulpa y liofilizado de la palma de Naidí (Euterpe Oleracea) en el Chocó
Biogeográfico (Bajo Baudó y en Medio Atrato) es un ejemplo de la importancia de realizar un
análisis multi-criterio que radica en el aprovechamiento silvestre de 56 mil hectáreas de
naidizales, con la finalidad de visibilizar el valor del bosque en pie y de apoyar a 200 familias.
El Naidí y su cadena de valor
En Colombia, el Naidí se encuentra en los bosques húmedos tropicales del Chocó Biogeográfico
y los Valles interandinos del Río Cauca y Magdalena. Es una especie silvestre ampliamente
utilizada en el Pacífico colombiano, destacando el uso del tallo y las hojas para la construcción
de viviendas, el uso de las raíces de la palma con fines medicinales, la obtención del palmito
(palm heart) con fines gastronómicos, y el último uso y el más conocido, el fruto de la palma
como alimento humano y animal. Como alimento humano, el fruto de la palma se macera con
limón, leche Klim y sal para la preparación de una bebida de consumo diario por los pobladores
de la región (el ‘pepiao’), convirtiéndose en una fuente de valor económico, ya que sus frutos son
cosechados con fines comerciales a nivel regional y nacional. En este sentido, el consumo del
fruto de Naidí no solo hace parte de la canasta familiar y de la seguridad alimentaria de las
comunidades, sino que además representa la obtención de ingresos complementarios para
acceder a otros bienes y servicios.
En la literatura, esta palma ha sido estudiada a profundidad, realizando investigaciones
fitoquímicas que evalúan las propiedades antinflamatorias, antioxidantes y nutricionales de la
especie. Los productos finales transformados a partir del fruto de la especie son empleados
como insumos para la industria de alimentos (alimentos funcionales) y cosméticos (cuidado
personal).
Esta especie es la que cuenta con el mayor número de empresas (14), de las cuales el 99% son
de base comunitaria. Las labores de recolección del fruto de la palma de Naidí, están organizadas
por familias y por los consejos comunitarios del pacífico colombiano. Estas empresas se
distribuyen equitativamente entre la comercialización de ingredientes naturales y productos
terminados para la industria de alimentos y cosméticos. En el caso de los ingredientes naturales,
todas las empresas se dedican a transformar el Naidí en pulpa. Sin embargo, según Cluster
Development (2020), el extracto de Naidí es uno de los ingredientes naturales que deben estar
priorizados en esta especie. Respecto a los productos finales, la mayoría de las empresas (86%)
se dedican a comercializar productos alimentarios, como helados, jugos y palmitos enlatados;
éste es el caso, por ejemplo, de Corpocampo, Naturela y algunos restaurantes (Masa, Crepes &
Waffles, Wok). Por otro lado, solo una empresa (Selvacéutica SAS) se centra en la cosmética,
produciendo cremas, exfoliantes y champús.
Nuevo producto de Natura a
base de Açai
Este 2013 Natura Cosméticos presenta su línea Natura Ekos Açaí con fórmulas basadas
en el açai, fruto de la biodiversidad brasileña con propiedades emolientes e hidratantes y
que se cosecha sólo una vez al año en la región amazónica, durante los meses de agosto
a diciembre.
Esta nueva línea está conformada por óleo trifásico, frescor, pulpa hidratante para cuerpo
y manos y jabones en barra exfoliantes y cremosos.
El fruto utilizado en la elaboración de la línea Natura Ekos Açaí es comprado por Natura
a una cooperativa de agricultores que lo cultivan de manera sustentable y orgánica.
Una vez al año, en la época de cosecha del açaí, los diferentes pueblos brasileños de la
zona rebosan de actividad. Por todas partes se ven a hombres y mujeres llevando los
paneiros, cestas típicas en las que se carga el açai, y que son distribuidas en mercados,
plazas y ferias. También es común ver banderas rojas en las casas, señal que indica que
allí se vende este fruto.
Mediante un convenio con los agricultores de la asociación Cofruta (Cooperativa de los
Fruticultores de Abaetetuba),la compañía cosmética compra la cosecha del açai que es
cultivado de forma orgánica con certificación del Instituto de Mercado Ecológico IMO
de Suiza, fomentando la agricultura sostenible.
El año pasado, la marca destinó US$75 millones a este tipo de proyectos y lanzó 64 ítems,
consiguiendo un índice de innovación, porcentaje del ingreso proveniente de los
productos lanzados durante esos últimos dos años, que fue 64,8%.
Actualmente reúne más de un millón de consultoras en todo el mundo, que divulgan la
propuesta de valor de la empresa a sus consumidores.
El gasto en belleza y cuidado personal ha decrecido 4,53%
La alta inflación impacta a este grupo de productos, dice Yeili Rangel, directora de la
Cámara Cósmetica y Aseo de la Andi.
Sector de belleza
ARCHIVO EL TIEMPO
POR: CONSTANZA GÓMEZ GUASCA
Los productos de belleza y cuidado personal sufren el impacto de la alta inflación y
la menor disposición de gasto en los hogares. Sin embargo, la innovación es una
variable que no han dejado de lado frente a un consumidor cada vez más informado,
en aspectos como el cuidado del medio ambiente y la salud. Así lo advierte Yeili
Rangel, directora ejecutiva de la Cámara de la Industria Cósmetica y el Aseo de la
Andi.
Las empresas del sector se reunirán en Corferias del 5 al 9 de octubre en la feria
Belleza y Salud que cumple 20 años.
¿Cómo está el mercado?
Según Euromonitor, la categoría de cuidado y belleza personal inicia de forma
positiva el año 2022, con un incremento del tamaño de mercado en 3,7%, para el
2021, frente al año anterior, pasando de $9,1 billones a $9,4 millones.
(Lea: Se mantiene inversión de empresas en tecnología pese a crisis).
Fragancias tiene una participación del 18% de la categoría y ha venido creciendo 11%
frente al 2021. La presencialidad hizo que los consumidores volvieran a la categoría.
Luego tenemos cuidado del cabello, la segunda en el sector con una participación del
16%. El shampoo ha tenido una demanda sostenida porque ha sido esencial en aseo
personal. La asistencia al salón de belleza ha sido más recurrente y eso ha
dinamizado. Otro producto que se ha reactivado es el de la protección solar, con una
variación del 27,25%.
¿Cómo ha evolucionado la venta directa o por catálogo?
Representa cerca del 30% de las ventas del sector. Durante la pandemia esta
actividad tuvo una transformacion muy importante porque ya llegaba la revista
directamente por WhasApp.
La mayoría de las ventas lo tiene el segmento minoristas que incluye, por ejemplo,
tiendas de abarrotes, tiendas por departamento, supermercados y farmacias.
¿Cómo ve hoy el sector?
Con las mediciones que estamos haciendo con Raddar, el gasto de los hogares en
cuidado personal se mantiene con una variación negativa si se compara con lo que
se presentaba en los años previos y esto se da por todo el contexto a la alta inflación
que lleva a los hogares a que sacrifiquen las compras de cuidado personal para
orientarlos a alimentos o productos de aseo. Creemos que belleza y cuidado
personal va a tener un impacto en lo que viene del 2022. También vemos que por
más de que los productores han tratado de contrarrestar ese incremento y no
trasladarlo al consumidor ya empieza a verse que los márgenes ya no dan.
¿Y tienen insumos?
Nos afecta la proveeduría, hay insumos que están escasos. Estamos viendo un
incremento bastante importante en la inflación de esta categoría. Si la inflación
nacional sube 10,89% en agosto, para nuestro sector está en 9,9%. Los productores
ya no tienen más margen para asumir estos altos costos que están asumiendo y
entonces tendrán que ser trasladados al precio final al consumidor.
(Además: Los consejos para emprendedores del multimillonario Mark Cuban).
¿En que productos se ve?
Se evidencia una variación negativa de volumen por efecto de la inflación y la menor
capacidad de compra de los hogares en productos como los de higiene oral, que
siguen con un alto incremento en precios, afectando el bolsillo de los consumidores.
Artículos para el cuidado del cabello también presentaron una afectación.
¿Cómo miden el menor gasto de los hogares?
Para agosto, frente al año pasado está cayendo 3,82% y en lo corrido del año ha
decrecido 4,53% en la categoría de belleza y cuidado personal.
¿Esto frena las estrategias de innovación de las empresas?
No necesariamente porque la innovación es una demanda muy importante del
mercado. El consumidor actual está pensando, no solo en verse bien, sino qué
impacto tiene esto en el medio ambiente, en la salud y cuando se toman decisiones
de este tipo revisa los componentes, por ejemplo.
‘Sector de aseo y cosmética busca no impactar al cliente’
Yeili Rangel, de la Cámara de Cosmética y Aseo de la Andi, explica que el sector
enfrenta la coyuntura de altos precios.
Yeili Rangel, directora de la Cámara de Cosmética y Aseo de la Andi.
ARCHIVO
POR: CONSTANZA GÓMEZ GUASCA
Las empresas de cosmética y aseo que operan en el país están a la expectativa del
desempeño del 2023 , teniendo en cuenta que la inflación y el costo de las
importaciones son fenómenos que persisten. Así advierte la directora de la Cámara
de Cosmética y Aseo de la Andi, Yeili Rangel, quien analiza la situación del sector y
los retos para este año.
(Industria cosmética y de aseo consolidó su crecimiento en el 2018).
¿Cómo le fue al sector en el 2022?
Los datos oficiales no están todavía, pero bajo las proyecciones y por lo que uno
siente en la industria, el 2022 fue bastante importante en temas de distribución y de
ventas. Fue un poco la recuperación pospandemia.
¿Y cuál es la perspectiva de 2023?
Este año hay que ver, porque, claramente, hay varios factores que pueden afectar los
productos, especialmente, de la canasta familiar. La inflación, la proveeduría de
insumos que también se van a ver afectados por el tema de la devaluación de la
moneda y todo eso viene en rezago. Veremos cómo se comporta este año porque las
mismas previsiones de crecimiento de la economía no son las que teníamos hasta el
año paso. Estamos con la expectativa de lo que va a pasar porque hay muchas
variables involucradas. Algunos envases e insumos que dependen del dólar pueden
afectarse de alguna manera.
¿Cómo ha manejado la industria esta situación?
La industria ha tratado de amortiguar mucho a través de su misma operación y de
su propia rentabilidad. Ha tenido que asumir el costo de la inflación porque tiene
que llegar al consumidor y no lo puede impactar directamente.
¿Qué más incidió?
Durante la pandemia hubo una exención del IVA y, claramente, cuando se reactivó
el impuesto el año pasado, eso tuvo un impacto en los componentes de la canasta
familiar de los productos de aseo.
(Productos de aseo tampoco escapan al efecto inflación).
Eso lo amortiguó la industria para evitar el impacto en los precios al consumidor.
Maquillaje y cosmética se afectó en la pandemia y la gente se volcó más a productos
de aseo porque asoció la limpieza al objetivo de combatir un virus y por eso aumentó.
¿Qué pasó el año pasado?
Hay varios factores. Con la guerra de Ucrania, por ejemplo, se dieron las condiciones
para que algunos insumos tuvieran que aumentar sus precios. Entonces en ese
segmento, el dólar y el IVA, el consumidor lo siente, sobre todo en una condición en
donde otros productos generan presión al alza como pasa con los alimentos. Cuando
suben los alimentos, el resto tiende a demandarse menos. Las empresas han dicho
que tuvieron una buena dinámica, pero que fue difícil en la medida en que se
tuvieron que reducir los márgenes de ganancia para poder generar menor impacto
en el consumidor y no perder la presencia de los productos de aseo dentro de las
decisiones de consumo.
¿Cómo ve al consumidor?
El tema de las presentaciones juega un papel importante. La gente deja de almacenar
productos de aseo y empieza a fraccionar las compras con presentaciones más
pequeñas, más recurrentes, semanales o quincenales.
¿Y las inversiones?
Creo que las empresas que están acá tienen una confianza en el país. Hay
multinacionales que han montado plantas, que han hecho unos grandes desarrollos,
que están presentes y quieren volver a Colombia un polo en el cual se pueda
exportar o atender el mercado colombiano, que es relevante. A nivel andino es el
mercado más grande para la industria cosmética y del aseo, entonces atender este
mercado es importante para las empresas que están localizadas acá.
¿Qué viene para el sector?
Cómo esta es una industria de innovación, todo el tema de sostenibilidad y las
inversiones van a estar muy asociadas a ese compromiso. El proyecto de refill - la
posibilidad de que rellenar envases- requiere inversiones adicionales que se tienen
que hacer y las empresas están pensando en cómo hacerlo. Se dan recomposiciones
en algunas empresas pero son por estrategias de la casa matriz a nivel internacional.
Las empresas, internamente, están pensando cómo llegar mejor al consumidor y eso
tiene un proceso de inversión. También está el cumplimiento normativo. Estamos
actualizando lo referente a las Buenas Prácticas de Manufactura a nivel andino y los
compromisos se empiezan a aplicar desde el 2023. Las empresas tienen que adecuar
sus plantas a esos requerimientos y eso genera inversiones.
¿Qué hacen en responsabilidad social?
Además de la tarea en envases y empaques, tenemos un programa de
responsabilidad social que va a cumplir 15 años, traído de Estados Unidos que se
llama “Luzca bien, siéntase mejor”. Es de voluntariados, las empresas hacen
donaciones y se dictan talleres para las personas que están en un tratamiento de
cáncer para que luzcan bien, y a través de la autoestima tengan una motivación.
CONSTANZA GÓMEZ GUASCA
Bogotá, epicentro de la industria cosmética en Colombia
en 2023
El gasto promedio de los usuarios por mes en productos de belleza durante el 2022
fue de $85.000.
Belleza y salud.
POR: PORTAFOLIO
Pese a que en el último año se desaceleró la dinámica de gasto de los hogares en
Colombia debido a la situación macroeconómica que impactó en el bolsillo de los
colombianos, no dejó de evidenciarse el crecimiento que tuvo el sector de bienestar,
tras cerrar en $58.7 billones en lo corrido del 2022, de los cuales, $30,4 billones
correspondieron al cuidado personal y limpieza. A su vez, esto representó un
incrementó del 9,5% respecto a las cifras de 2021, según el último reporte
entregado por la Cámara de Cosmética y Aseo de la Asociación Nacional de
Industriales (ANDI).
El informe, también señala que en cuidado personal, los hogares gastaron $17,77
billones, mientras que los productos de limpieza la facturación fue de $12,34
billones. Además, se prevé que en 2023 aumente el gasto en 12,1% y el PIB crezca
un 1%.
Y es que durante años la belleza ha significado un tema representativo dentro de la
cultura de los colombianos, quienes suelen buscar y adquirir a diario un sinfín de
productos para su cabello, piel, pestañas, labios, barbas o uñas, entre otras tantas
cosas.
No obstante, dentro de este mercado infinito, para el experto en el sector Camilo
Zuluaga, CEO de Krika Cosmetics, considerado como el Sephora colombiano, Bogotá
es y seguirá siendo el epicentro de la industria tanto en materia de consumo, como
por ser el mayor centro de producción de cosméticos en el país.
“Bogotá es un ‘hub’ que condensa más del 60% de las empresas del sector, es un destino
atractivo tanto por su densidad habitacional como por su capacidad industrial, sin
dejar de lado, que es un punto central desde donde se distribuye mercancía a cualquier
región del país. Por esa razón, es el destino donde se han establecido diferentes plantas
de producción y, para cualquier jugador en el mercado, se convierte un lugar
relevante”, afirmó Zuluaga.
(Industria cosmética busca reducir efectos del impacto ambiental).
Asimismo, este retail de belleza, que cerró con ventas superiores a los $50.000
millones en el 2022 y con un crecimiento superior al 30%, realizó una investigación
en la que descubrió que el gasto promedio de los usuarios por mes en productos de
belleza fue de $85.000.
Por otro lado, las categorías a las que más acceden los usuarios son las de capilar,
maquillaje y uñas. Mientras que los cinco productos que más compraron las
colombianas en el 2022, por medio de sus tiendas físicas o digitales, fueron, en
primer lugar, el shampoo de la marca Recamier; seguido del serum facial de Kura; el
tinte de Schwarzkopf número 7-77 rubio medio cobrizo intenso; el protector solar
de Ana María y, por último lugar, el shampoo de L'Oréal absolut repair, que es un
tratamiento para reparar y volver la salud al cabello.
Colombia ya se ha convertido en uno de los mercados con mayor consumo per cápita
en productos para el cuidado de la piel, incluso en 2019, el país se destacó por ser el
quinto mercado más grande de cosméticos y artículos de cuidado personal en
Latinoamérica, con un tamaño de mercado superior a los US$3.058 millones y con
proyecciones equivalentes a 3,5% de crecimiento anual entre 2020 y 2024, según
un informe entregado por Euromonitor.
Es importante destacar que dentro de la industria, las nuevas tecnologías también
han jugado un papel fundamental en el crecimiento de la misma, ya que los hábitos
de compra cambiaron luego de la pandemia, llevando a que más usuarios decidan
hacer sus compras a través de estos medios.
(Cosméticos intransferibles y amigables son tendencia hoy).
“El mundo del e-commerce le ha permitido a los cosméticos y el cuidado personal,
romper sus fronteras físicas y expandirse a cualquier lugar del mundo. Además, gracias
a la implementación de nuevas tecnologías como las de reconocimiento facial y la
Realidad Aumentada, las personas tienen una nueva experiencia de usabilidad y, esto,
facilita a las personas vivir la belleza de una forma más íntima e interesante”, señala
Camilo Zuluaga.
El año pasado, Krika Cosmetic además sumó más de 40.000 productos en su
portafolio, de los cuales, el 80% fueron de empresas y emprendedores colombianos,
y de ellos, 30 marcas nuevas se unieron en el 2022. Asimismo, ya cuenta 10 tiendas
distribuidas en las zonas más importantes de Cali, y dos de ellas, conocidas como
Krika Salón son para productos de lujo en donde los usuarios pueden vivir una
asesoría de belleza con un makeup artist, e incluso, tienen salones de servicios de
belleza premium.
El directivo de esta compañía resalta que después de haber trazado este camino en
la industria y viendo el crecimiento del mercado, esperan llegar a la capital para
seguir impulsando los buenos resultados por medio de nuevas tecnologías y
experiencias únicas para los colombianos.
De esta manera, Bogotá sigue a la vanguardia de los productos de cosméticos y las
tendencias más innovadoras del mercado y, con la entrada de nuevos
emprendedores a la capital que empiezan a desarrollar más conscientes y
sostenibles, se espera que siga encabezando el listado de una de las ciudades de la
belleza más importantes de la industria junto con Buenos Aires, Río de Janeiro y
Ciudad de México.
Principales países de destino de las
exportaciones de aceites esenciales,
cosméticos y productos de cuidado
personal de Colombia en 2020, por
porcentaje de las exportaciones
Colombia: principales países de destino de las exportaciones de
cosméticos 2020
Publicado por Statista Research Department, 20 feb 2023
Perú fue el país de destino más importante de Colombia para las exportaciones de
aceites esenciales, cosméticos y cuidado personal en 2020, con el 22,4% del valor
total de exportación del mercado. Ese mismo año, Ecuador fue el segundo país de
destino más importante de la industria, con una participación de exportación de
alrededor del 18,7%.
Valor del mercado de cosméticos en
Colombia de 2019 a 2021(en miles de millones
de pesos colombianos)
Colombia: tamaño del mercado de cosméticos 2019-2021
Publicado por Statista Research Department, 20 feb 2023
En 2020, el mercado de cosméticos de Colombia se redujo a alrededor de 9.400
millones de pesos colombianos y se mantuvo un nivel similar durante 2021. A pesar
de ello, Colombia se ha convertido en uno de los mercados más importantes de
la industria
cosmética
latinoamericana.
Los cosméticos en Colombia
Las ventas de artículos de belleza y cuidado personal siguen todavía un formato
tradicional en Colombia. De hecho, se estima que únicamente el 4,5% de los
cosméticos se adquirieron online. Sin embargo, no parece que la falta de incursión
en los mercados electrónicos vaya a afectar negativamente a la industria, ya que
Colombia se posicionó en 2021 como el segundo país de América Latina con el
mayor gasto per cápita en productos de belleza, únicamente superado por
Argentina.
El cuidado de la piel
Los artículos de cuidado de la piel han visto una caída considerable en 2020 como
consecuencia de la pandemia por COVID-19. Sin embargo, los ingresos de la
industria en Colombia han crecieron en 2021 aproximadamente un 7% y alanzaron
los 375 millones de dólares estadounidenses. Esto se debe en su mayoría al
crecimiento de la popularidad de este tipo de productos de belleza que poco a poco
se han convertido en una rutina diaria de los consumidores colombianos. Entre
los segmentos con más ingresos del cuidado de la piel se encuentran los artículos
especializados en cuidado facial y corporal.
Colombia: crecimiento de las ventas de productos de belleza e
higiene 2020-2022
Publicado por Statista Research Department, 20 feb 2023
De abril a septiembre de 2020, las ventas de cosméticos y productos de cuidado
personal en Colombia se desplomaron con respecto al año anterior, registrando
tasas de disminución interanual de entre 5,2% y 15,5%. Este retroceso está
asociado a las repercusiones de la pandemia por COVID-19. A enero de 2022, la
variación de las ventas de cosméticos y productos de cuidado personal ascendió a
un 14,8%.
Los cosméticos en Colombia
Las ventas de artículos de belleza y cuidado personal siguen todavía un formato
tradicional en Colombia. Se estima que únicamente el 4,5% de los cosméticos se
adquirieron online. Sin embargo, no parece que la falta de incursión en los mercados
electrónicos vaya a afectar negativamente a la industria, ya que Colombia se
posicionó en 2021 como el segundo país de América Latina con el mayor gasto per
cápita en productos de belleza, únicamente superado por Argentina.
El panorama latinoamericano
A pesar de que existen otros significativamente más grandes, la industria cosmética
latinoamericana tiene una relevancia importante. En concreto, se espera que el valor
de mercado ascienda a los 45.440 millones de dólares estadounidenses en 2025,
es decir, un incremento del 42% en comparación con 2017. En cuanto al comercio
internacional, destaca México en las exportaciones de productos de cuidado del
cabello, colocándose en la octava posición del ranking mundial.
MERCADO
DE
PRODUCTOS
COSMÉTICOS
DE
COLOMBIA: CRECIMIENTO, TENDENCIAS, IMPACTO
DE COVID-19 Y PRONÓSTICOS (2023 - 2028)
El mercado de productos cosméticos de Colombia está segmentado por tipo de
producto (cosméticos de color y productos para peinar y teñir el cabello); por
Canal
de
Distribución
(Hipermercados/supermercados,
Tiendas
de
Especialidades, Tiendas de Conveniencia, Tiendas Minoristas en Línea y Otros
Canales de Distribución)
Visión general del mercado
Se proyecta que el mercado de productos cosméticos de Colombia crezca a una
CAGR de 4.1% durante el período de pronóstico (2020 - 2025).

Los estilos de vida cambiantes y el alto poder adquisitivo de los
consumidores debido a los altos ingresos disponibles han impulsado el
crecimiento del mercado de cosméticos en el país en los últimos años.

Los consumidores de hoy se han vuelto más conscientes sobre el uso
de cosméticos en su vida diaria. Además, el fuerte deseo de los
consumidores de conservar una apariencia juvenil ha impulsado la
demanda de cosméticos en el país.

Además, las empresas líderes se centran predominantemente en las
promociones de marca a través de campañas de marketing en línea
para aumentar los ingresos de la marca en la región.
Scope of the report
The Colombia cosmetics market is segmented by product type and distribution
channel. Based on product type, the market studied is segmented into color
cosmetics, and hairstyling and coloring products. Based on the distribution
channel, the market studied is segmented into hypermarkets/supermarkets,
specialty stores, convenience stores, online retail stores, and other distribution
channels. The report contains top-line revenues and detailed qualitative
analysis of the key players present in Colombia, highlighting the most adopted
strategies of the companies in the market studied.
Tendencias clave del mercado
Alta demanda de productos para el cuidado facial
El aumento de la conciencia sobre la importancia de los productos faciales para
preservar la salud de la piel y disminuir los trastornos de la piel está motivando
el mercado de estos productos. Al igual que otras categorías de belleza y
cuidado personal, los cosméticos para el cuidado facial se han basado en la
premiumización y la innovación de productos. Los consumidores están
priorizando los cosméticos naturales sobre los productos basados en químicos
sintéticos. El cuidado facial es una categoría fragmentada, con muchos
jugadores internacionales y locales que ofrecen una amplia selección de
productos en diferentes rangos de precios. La categoría está dominada por
marcas internacionales que tienen productos en el segmento masivo.
https://www.mordorintelligence.com/es/industry-reports/colombia-cosmetics-productsmarket-industry
Crecimiento significativo de las tiendas minoristas en línea
El comercio electrónico ha revolucionado el comercio minorista. Ha
evolucionado para satisfacer las necesidades cambiantes de los consumidores,
así como para facilitar las compras en línea para el cliente de hoy en día. Las
ventas de cosméticos a través de canales en línea han aumentado
drásticamente en los últimos años, debido a la creciente inclinación de los
consumidores por comprar cosméticos en línea, debido a la facilidad y
conveniencia de las compras en línea. Los canales de marketing y ventas en
línea son adoptados por varios proveedores clave como Loreal SA, Estee Lauder
Companies Inc, entre otros, lo que les permite llegar a mercados masivos y
mantener relaciones más cercanas con los consumidores.
Panorama competitivo
El mercado de cosméticos de Colombia está fuertemente dominado por
jugadores clave en el mercado como L'Oreal Group, Avon Products Inc., Estée
Lauder Companies Inc., Shiseido Co. Ltd y Oriflame holding AG, entre otros. La
estrategia clave adoptada por las empresas es la innovación de productos, estos
productos nuevos e innovadores ayudan a las empresas a fortalecer su base de
consumidores y obtener una ventaja competitiva entre los competidores.
BIO-EMULSION AÇAÍ
Bio-Emulsión Açaí es producido con la pulpa de frutos silvestres provenientes de los
bajos del rio magdalena (Colombia). El Açaí colombiano, denominado naidí se distribuye
en las zonas inundables de nuestra costa pacífica y en los bajos de los principales ríos.
Tradicionalmente ha sido utilizado como un súper alimento por las poblaciones locales.
Durante años de consumo se ha destacado su efecto benéfico en el cuidado y
rejuvenecimiento de la piel y el cabello. Nuestra tecnología Bio-Emulsión, permite
obtener lo mejor de los compuestos lipofílicos e hidrofílicos en un solo ingrediente.
Partida arancelaria
3301909000
BioEmulsion® Açaí se obtiene a partir de frutos frescos y silvestres de origen colombiano.
Nuestro açaí crece en el corazón del país cerca del río Magdalena en una reconocida zona
ganadera (región del Magdalena Medio). Antes de que nuestra empresa detectara la
presencia de estos cultivos silvestres, los pobladores locales los talaban para tener más
tierra disponible para el ganado. Ahora, tenemos un área protegida con más de 400
hectáreas de bosque de acaí silvestre. Alrededor de los palmichales, hay una biodiversidad
asombrosa: jaguares, cocodrilos, serpientes, aves y muchas especies de micos viven
alrededor de estos bosques.
El acaí es cosechado por los campesinos locales, ellos deben cortar los frutos de las copas
de las palmas de más de 30 metros altura y atraparlos antes de que toquen la tierra
inundada. Luego, los frutos son seleccionadas y enviados a las instalaciones de Bioingred
Tech, donde los transformamos en nuestras BioEmulsions®, una tecnología de
valorización que rinde tributo al esfuerzo de nuestros principales aliados: "los
recolectores y nuestra biodiversidad".
Ficha Técnica
INCI Name: Euterpe oleracea fruit extract; Euterpe oleracea oil.
Origen: Extracto tipo emulsión del fruto silvestre de acaí colombiano (no GMO)
Contenido natural: Mayor al 98%
Vehículo: Glicerina.
Nivel de uso: 1 al 4%.
Principales activos: antocianinas, ácidos clorogénicos, vitaminas (C & E) y aceite de
acaí.
FUNCIONALIDAD COSMÉTICA:
Cabello: Nutrición, Reparación, Acondicionador.
Piel: Anti-edad Fotoprotector Antioxidante Nutrición.
ENSAYOS:
in-vitro: Anti-edad y foto-protección en fibroblastos humanos dérmicos.
Propiedades
Nuestra tecnología BioEmulsion® le confiere a nuestro ingrediente de acaí un valor
agregado para la formulación de productos cosméticos innovadores, naturales y
funcionales.
Fácil Incorporación
Nuestro ingrediente esta diseñado para ser aplicado en formulaciones cosméticas tipo
solución, gel, suero y emulsión. No requiere calentamiento e incluso puede incorporarse
al final del proceso de formulación
Naturalidad y Frescura
Nuestro ingrediente esta formulado con fruta fresca conservando todos sus nutrientes.
Dato curioso: Para producir un kg de BE acaí se requieren aproximadamente 1300 bayas
de esta fruta