Nombre: Jorge Luis Alvarado Delgado Fecha: 19/04/2020 Materia: Fundamentos de Publicidad Agregar la definición de publicidad ATL y BTL, ubicar ejemplos de las mismas. ATL: El termino ATL es la definición de Above The Line que hace referencia a técnicas publicitarias que presenta una empresa o compañía de forma masiva y con gran alcance sin tener que segmentar a quienes están dirigidas dichas campañas. Este medio publicitario se usa en general para poder lograr obtener estrategias de posicionamiento y construcción de la marca. Los usos de ATL ( Above the line) son por medios masivo como lo pueden ser Televisión, Radio, Prensa, impresa y medios exteriores tradicionales. Ejemplo de ATL En este ejemplo se puede visualizar como la empresa Nestlé publicita su chocolate Galak sin importar si el publico al que llega es el cliente necesario para la compañía, pero por el contrario posiciona a la marca en un mejor lugar para los consumidores. BTL: El termino BTL es la definición de Below The Line esta terminología es una técnica de Marketing que se basa en usar medios no convencionales para las estrategias publicitarias de las empresas o compañías. En el BTL se hace promoción de marcas, bienes o servicios a través de campañas creativas que logrean causar una sorpresa y novedad en el espectador, además su principal objetivo es el elevar el deseo del publico y lograr atrapar el interés del espectador. Gracias a todos los medios que se usan en esta estrategia de Marketing podemos decir que es la más considerada al momento de publicitar un producto o servicio debido a su gran efectividad. Ejemplo de BTL Una de las mayores publicidades BTL vistas en el medio ecuatoriano fue la implementada por Nescafé donde para llamar la atención de miles de ecuatorianos que transitaban día y noche las calles de Guayaquil decidieron colocar una tasa de Nescafé gigante en la punta del antiguo edificio del ministerio de Agricultura. Referencias Bibliográficas - Escamilla, O. (2020, 25 febrero). ¿Qué significa ATL? ¿Qué significa BTL? Recuperado de https://www.merca20.com/quesignifica-atl-que-significa-btl/ - Dircomfidencial, R. (2017, 25 septiembre). ATL: Definición, ventajas / desventajas y ejemplos. Recuperado de https://dircomfidencial.com/diccionario/atl-20170213-1415/ - Qué es el BTL y por qué usarlo en tu estrategia de marketing. (2016, 8 abril). Recuperado de https://marketingdigital.bsm.upf.edu/btlestrategia-marketing/ - Corrales, J. A. (2019, 20 agosto). ¿Qué es la publicidad BTL o Below The Line? Recuperado de https://rockcontent.com/es/blog/publicidad-btl/
