UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Asignatura: BRAND MANAGEMENT Tema: ¿QUÉ ES UN BRAND MANAGER HOY EN DÍA? · ¿QUÉ ES LA GESTIÓN DE MARCA? ESTRATEGIA DE GESTIÓN DE MARCA PROACTIVA VS REACTIVA Curso: MER-SNO-7-3 Nombre: DAVID JOSUE PERALTA COQUE Docente: MARIO MATA Año lectivo: 2021/2022 Que es un BRAND MANAGEMENT hoy en dia? Brand Manager es el profesional responsable de gestionar la imagen de una marca en el mercado e implementar acciones que logren comunicar de manera efectiva la misión y visión de una empresa, sus objetivos y valores. La marca es el alma del negocio, es lo que conecta el público meta al producto o servicio. Se tiene q tener capacidad analítica tener control de los datos sobre tu marca y como va el mercado, con los años el Brand management va cambiando y hay que renovarse constantemente. En el departamento de marketing se debe conocer muy bien el trabajo y la gestión en equipo. Que es la gestión de la marca? La gestión de la marca es el proceso donde se identifica el valor central de una marca específica y reflejarlo en los clientes que tenemos hacer target. Es una función de marketing que utiliza técnicas especiales para incrementar el valor que vamos a percibir del producto. Estrategia de gestión de marca Proactiva vs reactiva La estrategia proactiva es la estrategia utilizada por la empresa para predecir los desafíos, amenazas y oportunidades en el mercado, mientras que la estrategia reactiva es la estrategia utilizada por la empresa para hacer frente a situaciones imprevistas después de que ocurren.
