publicidad y rrpp tema1. Conceptos y aspectos generales de la Publicidad

tema1. Conceptos y aspectos generales de la Publicidad
publicidad y rrpp
jose jesús vargas delgado
curso 2005-06
publicidad y rrpp
jose jesús vargas delgado
tema1. Conceptos y aspectos generales de la Publicidad
1. análisis de algunas definiciones de publicidad
2. distintas vertientes de la publicidad
2.1. fenómeno económico
2.2. fenómeno social
2.3. comunicación persuasiva
3. distintos tipos de publicidad
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tema1. Conceptos y aspectos generales de la Publicidad
1. análisis de algunas definiciones de publicidad
• Real academia de la lengua
Divulgación de noticias o anuncios de carácter comercial para atraer
posibles compradores, espectadores y usuarios
• Klepper
Método para comunicar a muchas personas el mensaje de un patrocinador a
través de un medio impersonal
• Aakers y Myers
Medio de comunicación masiva que involucra a un responsable, el
anunciante, que normalmente contrata a una organización de medios para
que transmita un anuncio que suele ser creado por una agencia
• Asociación Americana de Marketing
Toda forma pagada y no personal de presentación y promoción de ideas,
bienes y servicios por cuenta de alguien identificado
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1. análisis de algunas definiciones de publicidad
• Ley general de la publicidad. (11 noviembre de 1988, artículo 2)
Toda forma de comunicación realizada por una persona física o jurídica,
pública o privada, en el ejercicio de un actividad comercial, industrial,
artesanal o profesional, con el fin de promover de forma directa o indirecta la
contratación de bienes muebles o inmuebles, derechos y obligaciones
• Enrique Ortega Martínez.
Proceso de comunicación de carácter impersonal y controlado que, a través
de medios masivos, pretende dar a conocer un producto, servicio, idea o
institución con objeto de informar, influir en su compra o aceptación. (gráfico)
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proceso de comunicación publicitario Enrique Ortega Martínez
medios masivos
anuncios
agencia
publicidad
anunciante
público
feed-back
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2. distintas vertientes de la publicidad
2.1 fenómeno económico
•actúa como motor de la economía y multiplica las ventas
•objetivo prioritario del anunciante es estimular la venta o contrato de
productos-servicios
visión microeconómica:
un negocio con rentabilidad a corto-medio-largo plazo
actividad empresarial
visión macroeconómica:
directa relación con el desarrollo económico general del estado
condiciona la estructura de los mercados
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2.2 fenómeno social (complemento por fotocopias: c:1.1)
•publicidad proyecta indirectamente nuestra realidad. La valora y
enmascara, socializando a los consumidores de acuerdo con determinadas
pautas culturales
•paso de una sociedad de la producción a una sociedad de comunicación
•los medios de comunicación social es un escaparate donde se exhibe la
publicidad
•influencia recíproca en nuestra cultura
•no es un instrumento económico sino un complejo sistema de reproducción
social
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2.3 comunicación persuasiva
•comunicación publicitaria informa y persuade: Objetivación + convencimiento
•características:
es parcial, sólo se cuenta lo que interesa
intencionalmente comercial
es independiente de los medios que utiliza para su difusión
componente informativo
información del producto
publicidad
componente persuasivo
persuasión racional
argumentación
persuasión emotiva
simbología
persuasión inconsciente
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subliminal
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1.3 distintos tipos de publicidad (complemento por fotocopias. c:1.2 y c:1.3)
1. publicidad comercial
publicidad de productos tangibles: Productos físicos
publicidad de productos intangibles: Servicios. Beneficios psicológicos
2. publicidad corporativa: Imagen corporativa y publicidad de imagen
3. publicidad de asociaciones y organizaciones no gubernamentales
4. publicidad política: Imagen y adeptos
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